文章來(lai)源(yuan)：《國資(zi)報告》雜志 發布時間(jian)：2020-07-15
今年5月10日，是第(di)三個中(zhong)國品(pin)牌(pai)日。在此前(qian)后，多(duo)場品(pin)牌(pai)活動在全國多(duo)地召開(kai)。
5月8日(ri)，由(you)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)鐵股份(fen)有(you)限公(gong)司、品(pin)(pin)牌中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)戰略(lve)(lve)規劃院、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)鐵高新工(gong)業股份(fen)有(you)限公(gong)司聯(lian)合發(fa)起，中(zhong)(zhong)(zhong)鐵工(gong)程裝備(bei)集(ji)團有(you)限公(gong)司承辦的“‘三個(ge)轉變’重要指(zhi)示發(fa)表五周年暨第(di)二屆中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌戰略(lve)(lve)發(fa)展論壇”在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌日(ri)發(fa)源地——中(zhong)(zhong)(zhong)鐵裝備(bei)集(ji)團盾構總裝車間舉(ju)行。
5月10日(ri)(ri)，為期三天的2019年中國(guo)(guo)品牌日(ri)(ri)活動在(zai)上海拉開帷幕。中共中央政(zheng)治局常委、國(guo)(guo)務院總理李(li)克強(qiang)對(dui)活動作出(chu)重(zhong)要批示。上海市委書記(ji)李(li)強(qiang)，國(guo)(guo)務委員王勇出(chu)席活動并致辭。
5月10日，由(you)中央(yang)廣播(bo)電視總臺(tai)舉辦的(de)品牌強國戰(zhan)略聯盟發布會暨中國品牌強國盛(sheng)典啟(qi)動活動在(zai)京舉行。
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在不同的場合上，來自國(guo)有企業的企業家們與專家、學者共聚一(yi)堂，圍繞如何打造具(ju)有全球影響(xiang)力的世界(jie)一(yi)流品(pin)牌進行(xing)深入(ru)交流討論(lun)。
近年來，尤其是“三個轉變”重要指示提出五年來，國有(you)企業(ye)(ye)尤其是央(yang)企在品(pin)牌(pai)(pai)建設方面取得了(le)長足進步，品(pin)牌(pai)(pai)工作體系不(bu)斷完善，品(pin)牌(pai)(pai)管(guan)理能(neng)力明(ming)顯提高，品(pin)牌(pai)(pai)創新(xin)路徑持續優化，品(pin)牌(pai)(pai)國際(ji)化水平大幅提升，形成(cheng)了(le)一批具有(you)自主(zhu)知(zhi)識產權的(de)國家名(ming)片。在2018年世界品(pin)牌(pai)(pai)500強榜單中，國資委監管(guan)的(de)15家中央(yang)企業(ye)(ye)名(ming)列(lie)其中，占中國入(ru)選企業(ye)(ye)的(de)39.5%。
“這五年來，大家為(wei)品牌(pai)強(qiang)(qiang)國(guo)(guo)、品牌(pai)強(qiang)(qiang)企(qi)都做(zuo)出了非常積極的努力(li)，但與(yu)世界品牌(pai)強(qiang)(qiang)國(guo)(guo)相比(bi)、與(yu)全球著名品牌(pai)企(qi)業相比(bi)，我們仍然需(xu)要清醒(xing)頭(tou)腦、正視差(cha)距。”品牌(pai)中國(guo)(guo)戰(zhan)略規劃(hua)院(yuan)院(yuan)長、中國(guo)(guo)社科院(yuan)學部委員、中國(guo)(guo)經濟50人論壇成員汪同三提醒(xing)說，歷史規律告(gao)訴我們，文化與(yu)經濟的結合不會自(zi)動產生，需(xu)要我們不斷深化認識并努力(li)推進。
當前，國(guo)有企(qi)業(ye)(ye)肩負著建設世界(jie)一流(liu)企(qi)業(ye)(ye)的(de)重要任務，按照國(guo)務院(yuan)國(guo)資委的(de)說法，世界(jie)一流(liu)企(qi)業(ye)(ye)要做到三個領軍、三個領先、三個典(dian)范。其中三個領先中就包括品質領先；三個典(dian)范則(ze)包括“成為全(quan)球知名品牌形象(xiang)的(de)典(dian)范”。
從(cong)這(zhe)一(yi)角度看，打造全(quan)球(qiu)知(zhi)名品(pin)牌本身就是(shi)(shi)國(guo)有企(qi)(qi)(qi)業(ye)建設世界(jie)一(yi)流企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)重要(yao)(yao)內(nei)容。是(shi)(shi)否擁有全(quan)球(qiu)知(zhi)名品(pin)牌，也將(jiang)成為衡(heng)量國(guo)有企(qi)(qi)(qi)業(ye)是(shi)(shi)否建成世界(jie)一(yi)流企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)重要(yao)(yao)指(zhi)標。
相關專家提出(chu)，國(guo)有(you)企業一(yi)直是自(zi)主(zhu)(zhu)品(pin)牌(pai)(pai)建設的主(zhu)(zhu)力軍，未來(lai)也(ye)將在建設品(pin)牌(pai)(pai)強國(guo)、打造全球知名品(pin)牌(pai)(pai)的過程中發(fa)揮引領(ling)示范作(zuo)用(yong)。
品牌是國家競爭力的綜合體現
品牌很重(zhong)要(yao)，已成共識。但是(shi)品牌建設究竟(jing)意味著什么？在相(xiang)關領(ling)導(dao)和專家學者看來，品牌不僅是(shi)企業的重(zhong)要(yao)資源，還(huan)是(shi)國家競爭力的綜合體現。
在出席今(jin)年(nian)的品(pin)牌日(ri)活動時，國(guo)務委員王勇指(zhi)出，品(pin)牌是(shi)(shi)質(zhi)量、服(fu)務與信譽(yu)的重要(yao)(yao)象征(zheng)，是(shi)(shi)企(qi)業參與市場競(jing)爭的核心資源(yuan)。王勇強調，將品(pin)牌建設作為(wei)(wei)改善供(gong)給結構、促進企(qi)業提(ti)質(zhi)增效升(sheng)級的重要(yao)(yao)抓手，著力提(ti)高供(gong)給體系(xi)質(zhi)量，培育更(geng)多優秀中(zhong)國(guo)品(pin)牌，為(wei)(wei)推動經(jing)濟高質(zhi)量發展提(ti)供(gong)有力支撐(cheng)。
華僑城集(ji)團總(zong)經理姚軍認為(wei)，品牌是(shi)(shi)企業(ye)信譽的(de)(de)凝結(jie)，是(shi)(shi)質量(liang)內涵的(de)(de)外在形象，是(shi)(shi)消費(fei)者對(dui)產品的(de)(de)第一(yi)印(yin)象，更是(shi)(shi)企業(ye)乃至國家競(jing)爭力的(de)(de)綜合體現。
品牌(pai)中國戰略(lve)規劃院創始人、世界生產力研究院院士劉(liu)振華表示，中美貿易(yi)戰和“一帶一路”峰會，都說明了一個(ge)事實，中國自主品牌(pai)建設與國家經濟安全密切相關。
河(he)南(nan)省(sheng)副省(sheng)長何金平(ping)說(shuo)，當今時代，一個品(pin)牌無疑是一家企(qi)業、一座城市(shi)乃至(zhi)一個國家競爭力的綜合體(ti)現，代表著供(gong)給結構和需求(qiu)結構的升級(ji)方向。
中國中鐵總(zong)裁(cai)張宗言認(ren)為，當今世界，品(pin)牌已成為國家的名片(pian)，體現的是國家形象(xiang)和民族文化。
國(guo)(guo)(guo)家(jia)戰略(lve)和創新發展研究會副(fu)理事長、工信部中國(guo)(guo)(guo)綠色供(gong)應(ying)鏈聯(lian)盟專家(jia)咨詢委(wei)員會副(fu)主(zhu)任(ren)惲銘(ming)慶(qing)說，中國(guo)(guo)(guo)品牌是中華民(min)族自(zi)(zi)信、自(zi)(zi)豪、自(zi)(zi)強的體(ti)現，是中華民(min)族自(zi)(zi)立于世(shi)界民(min)族之林的時代(dai)印跡和商業表達。
汪同三(san)表(biao)示，品(pin)(pin)牌不能(neng)簡(jian)單的(de)等同于傳(chuan)播(bo)模式(shi)、營銷手(shou)段(duan)和形象標識，而是企業乃至國家競(jing)爭(zheng)力的(de)綜(zong)合體現。他說，要(yao)(yao)從高質量發(fa)展、提高全要(yao)(yao)素生產率、品(pin)(pin)牌生態、自主創新等角(jiao)度(du)理解(jie)品(pin)(pin)牌戰略。
比如，汪同三認為，品牌不僅具有(you)整合創(chuang)新(xin)(xin)要(yao)(yao)(yao)素，提高質(zhi)量效(xiao)益、提升綜合競爭(zheng)力(li)的(de)(de)作用(yong)，而且能(neng)(neng)夠進入到生(sheng)產、消費、流通等領域和環節，促進創(chuang)新(xin)(xin)與效(xiao)率(lv)(lv)(lv)提升，并(bing)通過(guo)(guo)品牌要(yao)(yao)(yao)素的(de)(de)應(ying)用(yong)、擴散與滲(shen)透(tou)能(neng)(neng)夠對資本(ben)、勞動、企業家才能(neng)(neng)等傳統(tong)生(sheng)產要(yao)(yao)(yao)素產生(sheng)改(gai)造與提升作用(yong)，并(bing)進一步通過(guo)(guo)改(gai)善技術效(xiao)率(lv)(lv)(lv)、組織管理(li)效(xiao)率(lv)(lv)(lv)、優化商(shang)業模式，帶動全要(yao)(yao)(yao)素生(sheng)產效(xiao)率(lv)(lv)(lv)和質(zhi)量的(de)(de)大幅提升。
打造世界一流企業，品牌建設先行
在(zai)當前，國有企(qi)業加強品牌建設，打造世界一流品牌，面臨著重大(da)歷史機遇。
劉振華(hua)表示，置身(shen)于全球新一輪經(jing)濟周期開啟(qi)的(de)歷(li)史(shi)時(shi)刻(ke)，推動經(jing)濟高質量發展(zhan)已(yi)成(cheng)為中國自主品(pin)牌發展(zhan)的(de)源動力(li)，全面(mian)開放和科技創(chuang)新已(yi)經(jing)成(cheng)為中國自主品(pin)牌走向世界的(de)新引擎(qing)。“我(wo)們要(yao)審時(shi)度勢，把握中國自主品(pin)牌發展(zhan)的(de)戰略機遇。”
中國(guo)行政管理(li)學會(hui)會(hui)長(chang)、清華大學公共管理(li)學院(yuan)院(yuan)長(chang)江小涓表示，高(gao)質(zhi)量發展階段，注重質(zhi)量提升(sheng)和品牌(pai)建(jian)設是必選項。高(gao)質(zhi)量增長(chang)也為品牌(pai)建(jian)設提供了新的(de)機遇。
對(dui)此，相關企業態度積極，把(ba)品牌(pai)建設作為提(ti)升(sheng)全球競爭(zheng)力(li)的重要內容，并取得了實實在在的成績。
中國郵政(zheng)董事長(chang)(chang)劉愛力表(biao)示，當前，我國經(jing)濟正處在轉(zhuan)變發展方式、優(you)化經(jing)濟結構(gou)、轉(zhuan)換增長(chang)(chang)動力的攻關(guan)期(qi)，創(chuang)建更多享譽(yu)全球的中國品牌，有利于提高(gao)供給(gei)體(ti)系質量(liang)、適(shi)應消(xiao)費結構(gou)升級。
徐工集團(tuan)黨委副書(shu)記李格也表(biao)示，全球化是(shi)徐工不懈(xie)的(de)追求，品(pin)(pin)牌(pai)國(guo)(guo)(guo)際化是(shi)徐工全球化的(de)重(zhong)要手段(duan)。她說，徐工將以(yi)“幾十(shi)年磨一劍”匠心鑄造大國(guo)(guo)(guo)重(zhong)器，推動國(guo)(guo)(guo)家由制造大國(guo)(guo)(guo)加快向制造強(qiang)國(guo)(guo)(guo)轉(zhuan)變，為國(guo)(guo)(guo)家“兩個一百年”目(mu)標(biao)貢(gong)獻一個珠峰登(deng)頂的(de)世界一流品(pin)(pin)牌(pai)。
李格總結說(shuo)，徐工集團(tuan)(tuan)先后(hou)經歷了品牌孕育(yu)、過渡、整(zheng)合和系(xi)統提(ti)升四(si)個階段。經過30年的精心培(pei)育(yu),“徐工”品牌已經成為徐工集團(tuan)(tuan)最有價值的無(wu)形(xing)資產(chan)。
中(zhong)(zhong)鐵(tie)工(gong)業(ye)所屬的中(zhong)(zhong)鐵(tie)裝備是中(zhong)(zhong)國品牌(pai)日的發源(yuan)地。“三(san)個轉變”提(ti)(ti)出5年來，中(zhong)(zhong)鐵(tie)工(gong)業(ye)牢(lao)記(ji)總書記(ji)囑托，積(ji)極踐行“三(san)個轉變”，在提(ti)(ti)升國際影響(xiang)力、打(da)造全球品牌(pai)方面(mian)取得了長足進步。
對此，中(zhong)(zhong)鐵工業董事長易鐵軍(jun)舉(ju)例說，5年(nian)來，我們(men)堅定不移地推進(jin)科技創新，搶占世界(jie)掘進(jin)機技術制(zhi)高點，創造(zao)了多項(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)第一、世界(jie)首創，獲(huo)得發(fa)明(ming)專利272項(xiang)，主編、參(can)編國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)標準15項(xiang)；5年(nian)來，我們(men)自主研制(zhi)的盾構機產(chan)(chan)銷量攀升至全球(qiu)第一，與量子(zi)衛星(xing)、國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)航母、深海勇士等并稱為大國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)重器；5年(nian)來，我們(men)積極(ji)踐行國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)戰略，推動(dong)“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)制(zhi)造(zao)”走(zou)出去，產(chan)(chan)品(pin)遠銷新加坡(po)、以色列等“一帶一路”沿線多個國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)，為“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)質(zhi)量”贏得了國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際聲譽。
中咨公(gong)司(si)(si)董事長王安介紹說，作為(wei)產(chan)業(ye)智庫(ku)的(de)中咨公(gong)司(si)(si)在品(pin)牌(pai)建設(she)中責(ze)無旁貸、努力擔(dan)當。自2016年以(yi)來，受國(guo)家發(fa)展改革委(wei)和原國(guo)家質檢總(zong)局委(wei)托，中咨公(gong)司(si)(si)深度參與我國(guo)品(pin)牌(pai)發(fa)展戰略研(yan)究(jiu)和相關(guan)咨詢服務，取得了一(yi)系列成果，特別是在食品(pin)行業(ye)品(pin)牌(pai)發(fa)展方面，公(gong)司(si)(si)的(de)相關(guan)工作和成果，對行業(ye)調整(zheng)和長遠發(fa)展起到(dao)積極(ji)促進作用。
國有企業積極發力，開創品牌建設新局面
近年來，國(guo)有(you)企(qi)業(ye)品牌的(de)國(guo)際影響力逐漸增強，不少企(qi)業(ye)還對其品牌建設(she)理念進行了總(zong)結和概念。
比如，中國(guo)中鐵總裁張宗(zong)言(yan)提(ti)到，該(gai)企業探(tan)索(suo)形(xing)成了以提(ti)升質量、科技創新、全球合作、精神傳承(cheng)和(he)責任(ren)擔當為核心(xin)內涵的中國(guo)品牌建設模式。
李格則(ze)認(ren)為，做強品牌(pai)的關鍵是技術(shu)領先、品質可靠、服務信賴(lai)、情感認(ren)同。徐工正是通過強化“科(ke)技創牌(pai)、品質立牌(pai)、價值護(hu)牌(pai)、文化鑄牌(pai)”品牌(pai)內涵(han)，并積(ji)極進(jin)行國際化拓展，不斷塑造企業高端、世界一流形象。
5月9日晚，在第三個中國品牌日來臨之際，2019中國品牌日5·10晚會在上海跨國采購會展中心精彩上演。中鐵裝備黨委書記、董事長譚順輝講述了中國盾構從無到有，從引進消化吸收到自主創新，從完全依賴進口到出口18個國家和地區的品牌發展故事。
中鐵(tie)工業(ye)(ye)(ye)董事長易鐵(tie)軍建議說(shuo)，打造品牌是企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)最高競(jing)爭(zheng)戰略，一定(ding)要把(ba)品牌建設列為一把(ba)手工程；要與世(shi)界一流企(qi)業(ye)(ye)(ye)對標(biao)，向世(shi)界品牌企(qi)業(ye)(ye)(ye)學習，在國際競(jing)爭(zheng)中鍛造品牌。
在看到成(cheng)績的(de)同(tong)時，還應(ying)該(gai)清醒(xing)地認(ren)識(shi)到，大(da)多(duo)數(shu)國有企業打造全(quan)球(qiu)知名品牌，還有很長的(de)路(lu)要走。
“隱形(xing)冠軍”概念首創者(zhe)、德國管理學家赫(he)爾(er)曼(man)·西(xi)蒙說，在(zai)“中(zhong)國最具價值品(pin)(pin)牌500強(qiang)”中(zhong)，有67%的(de)(de)品(pin)(pin)牌在(zai)國內的(de)(de)價值超過95%。這意味著(zhu)大部分的(de)(de)中(zhong)國品(pin)(pin)牌只是在(zai)國內強(qiang)大，全球化(hua)程度遠遠不夠，未來還需要(yao)持(chi)續突破(po)。
對此，中(zhong)國中(zhong)車董事長劉化龍(long)坦(tan)稱，與國際(ji)標(biao)桿比，我們還(huan)沒有(you)把“國家名片”的民眾認知有(you)效轉化為品牌價值(zhi)，中(zhong)車的政策影響(xiang)力(li)、品牌影響(xiang)力(li)、文(wen)化影響(xiang)力(li)有(you)待進一步提升。
那(nei)么，打造全球知名品牌的關鍵是(shi)什么？記者采訪(fang)了相關的專家和(he)企業。
首先(xian)，自主創新能力是打造全球知名(ming)品牌的基礎(chu)。
2017年，習近平總書(shu)記考(kao)察徐工集團(tuan)時，指(zhi)出創新(xin)是企業(ye)核(he)心競爭力(li)的源泉(quan)。2018年以(yi)來不斷(duan)升級的中(zhong)美(mei)貿易摩擦(ca)，更是敲(qiao)響了我國制造業(ye)大而不強、全而不精的警鐘(zhong)。
汪同三說(shuo)，這迫(po)使我們再次正視自身在高新技(ji)術領域存在的短(duan)板(ban)，掌握核心(xin)技(ji)術、提高產品質量、形成自主品牌刻不容緩(huan)。
劉(liu)化龍表(biao)示，要堅定實(shi)施中(zhong)車(che)(che)品(pin)(pin)牌(pai)建設戰略，進一(yi)步強(qiang)化中(zhong)車(che)(che)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值，塑造在國(guo)內是“創新(xin)引(yin)領者”、在國(guo)際是“創新(xin)推(tui)動(dong)者”的(de)品(pin)(pin)牌(pai)形象，盡快將“中(zhong)國(guo)中(zhong)車(che)(che)”品(pin)(pin)牌(pai)打造成為享(xiang)譽全球的(de)品(pin)(pin)牌(pai)。
當然，加強自主創新(xin)的(de)目(mu)的(de)是(shi)為(wei)了提(ti)升產品質(zhi)量。但提(ti)升質(zhi)量又(you)不(bu)僅(jin)僅(jin)依靠自主創新(xin)，還要(yao)大力弘揚(yang)工匠(jiang)精(jing)神、專(zhuan)業精(jing)神和企(qi)業家(jia)精(jing)神，以匠(jiang)心(xin)鑄(zhu)精(jing)品，以質(zhi)量樹品牌(pai)，讓(rang)高品質(zhi)成為(wei)中國制造(zao)的(de)“金字招牌(pai)”。
“品(pin)牌要(yao)以持(chi)續(xu)的(de)質量提升為(wei)基(ji)礎，我們生產的(de)盾構(gou)/TBM產品(pin)市場占有(you)率連(lian)續(xu)七年位(wei)居亞洲第一(yi)，2017年和2018年產銷量連(lian)續(xu)兩年位(wei)居世(shi)界第一(yi)，就(jiu)是建立在質量穩步提升的(de)基(ji)礎上。”中鐵裝備(bei)黨委書記(ji)、董事(shi)長譚順輝說(shuo)。
其次，構建品牌新生態(tai)是打造全球知名品牌的關(guan)鍵。
當前，國有企業一般擁有多個甚至數十個品牌(pai)，如(ru)何處理子(zi)(zi)品牌(pai)之間(jian)、母子(zi)(zi)品牌(pai)之間(jian)的關系(xi)，是打造(zao)世界知名品牌(pai)的重要挑(tiao)戰。
對(dui)此，國機(ji)集團董事長張曉侖表示(shi)，著力推動(dong)品(pin)牌(pai)融合工作，通過試點探索(suo)具有針對(dui)性的融合路徑，積極構建母子(zi)公(gong)司(si)品(pin)牌(pai)體系。要(yao)在相(xiang)關重要(yao)國際活動(dong)中(zhong)積極樹立集團品(pin)牌(pai)形象。
汪同三則認為，生態(tai)系統(tong)理論(lun)開創了品牌(pai)理論(lun)和實踐研究的(de)(de)新視角，有助于解決(jue)品牌(pai)實踐中(zhong)所產生的(de)(de)復雜化、系統(tong)化、動態(tai)化的(de)(de)問題。
汪(wang)同三表示，品(pin)(pin)牌的(de)內部(bu)生態(tai)系(xi)統側(ce)重(zhong)于(yu)在構(gou)建(jian)品(pin)(pin)牌戰略(lve)的(de)同時，組建(jian)相(xiang)互關聯、相(xiang)互促進的(de)品(pin)(pin)牌群來創造(zao)(zao)可持續的(de)競爭(zheng)力(li)、提高企(qi)業(ye)運行質量(liang)和產品(pin)(pin)服(fu)務(wu)水平(ping)；品(pin)(pin)牌的(de)外部(bu)生態(tai)系(xi)統側(ce)重(zhong)于(yu)激活政府對(dui)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌和質量(liang)發展(zhan)的(de)引(yin)導、扶持、協調和監督,創造(zao)(zao)積極寬(kuan)松的(de)營商(shang)環境(jing)、文化基(ji)因和公平(ping)有序(xu)的(de)市場競爭(zheng)環境(jing)。
王(wang)安提出(chu)，希望國家逐(zhu)步形成(cheng)自(zi)覺淘汰落后(hou)產品、落后(hou)企業、落后(hou)人力的(de)社會環境和(he)法制(zhi)機制(zhi)，助力品牌之路走得(de)更好。
王勇表(biao)示，未來將(jiang)加強和改進市場(chang)監管，依法嚴厲(li)打擊侵犯知識產權和制售假(jia)冒偽(wei)劣商(shang)品行為，破除地方保護(hu)和行業壁壘，營造公平(ping)競爭的市場(chang)環境(jing)，讓優(you)質產品、優(you)秀品牌獲得應有回報。
再次(ci)，踐行(xing)社會責(ze)任是打造全球知名品(pin)牌的(de)重要底色。
汪同三表示，當前的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)建設(she)路徑正在(zai)由傳統的(de)(de)廣(guang)告方式轉型(xing)為履行社(she)會責任，“特(te)別(bie)是(shi)國有企(qi)業的(de)(de)社(she)會責任是(shi)企(qi)業最核心的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)，踐行企(qi)業社(she)會責任能夠有效避(bi)免品(pin)牌(pai)(pai)建設(she)單純的(de)(de)符號化、防(fang)范(fan)品(pin)牌(pai)(pai)定位同質化、在(zai)傳播高(gao)知名度的(de)(de)同時，增(zeng)強品(pin)牌(pai)(pai)美譽(yu)度和忠(zhong)誠(cheng)度。”
這一(yi)觀(guan)點得到(dao)企(qi)業家的(de)共鳴。
“一個品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)成(cheng)色足不(bu)(bu)足，不(bu)(bu)僅與(yu)產品(pin)服務的(de)(de)(de)(de)好壞有關(guan)(guan)，還與(yu)企業對社會的(de)(de)(de)(de)貢(gong)獻多少有關(guan)(guan)。只有企業對社會的(de)(de)(de)(de)貢(gong)獻度(du)大，品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)美譽度(du)才會高(gao)。”張宗(zong)言舉例(li)說，中國中鐵始終(zhong)是黨和國家(jia)在(zai)關(guan)(guan)鍵(jian)時(shi)刻聽指揮、行動(dong)快，危急(ji)關(guan)(guan)頭沖(chong)得(de)上、打(da)得(de)贏的(de)(de)(de)(de)基本隊伍。他(ta)還提到(dao)，在(zai)“一帶(dai)一路(lu)”建(jian)設中，我(wo)們同樣(yang)把履行社會責任作(zuo)為品(pin)牌建(jian)設的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)方面。（《國資報(bao)告》記者 劉青山(shan)）
