文(wen)章來源(yuan)：《國資報告》雜志(zhi) 發布時間：2020-07-15
今年5月10日，是第三個中(zhong)國品牌日。在此前后(hou)，多場品牌活(huo)動在全(quan)國多地召開。
5月8日，由中(zhong)國(guo)中(zhong)鐵(tie)股份有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)、品牌中(zhong)國(guo)戰略(lve)規劃(hua)院、中(zhong)國(guo)中(zhong)鐵(tie)高新工業股份有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)聯合發起，中(zhong)鐵(tie)工程(cheng)裝(zhuang)備集(ji)團有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)承辦(ban)的“‘三(san)個轉變’重要指示發表(biao)五周(zhou)年暨第二(er)屆中(zhong)國(guo)品牌戰略(lve)發展論壇(tan)”在中(zhong)國(guo)品牌日發源地——中(zhong)鐵(tie)裝(zhuang)備集(ji)團盾(dun)構總裝(zhuang)車間舉行。
5月10日(ri)，為期三天的2019年中(zhong)國(guo)品牌(pai)日(ri)活(huo)(huo)動(dong)在上海(hai)拉開帷幕。中(zhong)共中(zhong)央政治局常委(wei)、國(guo)務(wu)院總理李(li)克強(qiang)對活(huo)(huo)動(dong)作出重要批示。上海(hai)市委(wei)書記李(li)強(qiang)，國(guo)務(wu)委(wei)員王(wang)勇出席活(huo)(huo)動(dong)并致辭(ci)。
5月10日，由中央(yang)廣播電視總臺舉辦的品(pin)牌強國戰略聯盟發布會暨中國品(pin)牌強國盛(sheng)典啟動活動在京舉行。
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在不(bu)同(tong)的(de)場(chang)合上，來自國有(you)企業的(de)企業家(jia)們與專家(jia)、學(xue)者共聚一堂，圍(wei)繞(rao)如何打造具有(you)全球影響(xiang)力的(de)世(shi)界一流品牌進(jin)行(xing)深入交(jiao)流討論。
近(jin)年來(lai)，尤其是(shi)“三(san)個轉變”重(zhong)要指示(shi)提(ti)出五年來(lai)，國(guo)(guo)有(you)企(qi)(qi)業(ye)尤其是(shi)央企(qi)(qi)在品(pin)(pin)牌建設(she)方面取得了(le)長足進步，品(pin)(pin)牌工(gong)作體系不(bu)斷完(wan)善，品(pin)(pin)牌管理(li)能力明顯(xian)提(ti)高(gao)，品(pin)(pin)牌創新路徑持續優化(hua)，品(pin)(pin)牌國(guo)(guo)際化(hua)水平大幅提(ti)升，形成(cheng)了(le)一(yi)批具有(you)自主(zhu)知識產(chan)權的(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)名片(pian)。在2018年世界品(pin)(pin)牌500強榜(bang)單中，國(guo)(guo)資(zi)委監管的(de)(de)15家(jia)中央企(qi)(qi)業(ye)名列(lie)其中，占中國(guo)(guo)入(ru)選企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)39.5%。
“這五年來，大家(jia)為品牌(pai)(pai)強(qiang)(qiang)國(guo)(guo)、品牌(pai)(pai)強(qiang)(qiang)企(qi)都做出了非常積極的努力(li)，但與世(shi)界(jie)品牌(pai)(pai)強(qiang)(qiang)國(guo)(guo)相比、與全球著(zhu)名品牌(pai)(pai)企(qi)業相比，我(wo)們仍然需要(yao)清醒頭腦(nao)、正視差距。”品牌(pai)(pai)中(zhong)國(guo)(guo)戰(zhan)略規劃(hua)院院長、中(zhong)國(guo)(guo)社(she)科(ke)院學(xue)部委(wei)員(yuan)、中(zhong)國(guo)(guo)經濟50人論壇(tan)成員(yuan)汪同三提醒說，歷(li)史規律告訴我(wo)們，文化與經濟的結(jie)合(he)不會自動產生(sheng)，需要(yao)我(wo)們不斷(duan)深化認識并努力(li)推進。
當前，國(guo)有企(qi)業(ye)(ye)肩負著(zhu)建設世界(jie)一流(liu)企(qi)業(ye)(ye)的重(zhong)要(yao)(yao)任務(wu)，按照(zhao)國(guo)務(wu)院(yuan)國(guo)資委的說法(fa)，世界(jie)一流(liu)企(qi)業(ye)(ye)要(yao)(yao)做到三個(ge)領(ling)(ling)軍(jun)、三個(ge)領(ling)(ling)先(xian)、三個(ge)典(dian)范。其中三個(ge)領(ling)(ling)先(xian)中就包括品質領(ling)(ling)先(xian)；三個(ge)典(dian)范則包括“成為全球知(zhi)名品牌形象的典(dian)范”。
從(cong)這一(yi)角度看，打造全球知名品(pin)牌本身就是(shi)國有(you)(you)企業建設世界(jie)一(yi)流(liu)企業的重要內容(rong)。是(shi)否(fou)擁有(you)(you)全球知名品(pin)牌，也將成為衡量國有(you)(you)企業是(shi)否(fou)建成世界(jie)一(yi)流(liu)企業的重要指標。
相關(guan)專家提出，國(guo)有企業(ye)一(yi)直是自主品牌(pai)建設(she)的主力軍，未來也將(jiang)在建設(she)品牌(pai)強(qiang)國(guo)、打(da)造(zao)全球知名品牌(pai)的過程(cheng)中發揮引(yin)領(ling)示(shi)范(fan)作用。
品牌是國家競爭力的綜合體現
品(pin)牌很重要，已(yi)成共識。但是(shi)品(pin)牌建設究竟意味著什(shen)么(me)？在相關領導(dao)和專(zhuan)家學者看來，品(pin)牌不僅是(shi)企業的(de)重要資源(yuan)，還是(shi)國家競爭力的(de)綜合體現(xian)。
在(zai)出(chu)席(xi)今年的(de)品牌日活動(dong)(dong)時，國務委員王勇指出(chu)，品牌是質(zhi)量、服務與(yu)信譽的(de)重要(yao)象征，是企業參與(yu)市(shi)場競爭(zheng)的(de)核心資(zi)源。王勇強調，將品牌建設(she)作為(wei)改善供(gong)給結構、促進企業提質(zhi)增效升級(ji)的(de)重要(yao)抓手，著力(li)提高供(gong)給體系質(zhi)量，培育(yu)更多優秀中國品牌，為(wei)推動(dong)(dong)經濟高質(zhi)量發展提供(gong)有力(li)支(zhi)撐。
華(hua)僑城(cheng)集團總經理姚軍(jun)認為(wei)，品(pin)牌是(shi)(shi)企業(ye)信譽的(de)凝結(jie)，是(shi)(shi)質量內涵的(de)外在形象(xiang)(xiang)，是(shi)(shi)消費者(zhe)對產品(pin)的(de)第(di)一(yi)印象(xiang)(xiang)，更是(shi)(shi)企業(ye)乃至國家競爭力(li)的(de)綜合體(ti)現。
品(pin)牌中國(guo)戰(zhan)略(lve)規劃院創(chuang)始人、世(shi)界(jie)生產力研究院院士劉振(zhen)華表示，中美貿易戰(zhan)和“一帶一路”峰會，都說(shuo)明了一個事(shi)實(shi)，中國(guo)自主品(pin)牌建設與國(guo)家經濟安全密(mi)切(qie)相關。
河南省副省長何金平說，當(dang)今時代，一(yi)個品(pin)牌無(wu)疑是一(yi)家(jia)企業、一(yi)座城市乃至一(yi)個國家(jia)競爭力的綜合體現，代表著(zhu)供給結(jie)構和需求結(jie)構的升級方向。
中國(guo)中鐵總(zong)裁張宗言認(ren)為(wei)，當今世界，品牌已成為(wei)國(guo)家的名(ming)片，體現的是(shi)國(guo)家形(xing)象和(he)民族文化(hua)。
國(guo)家戰略和創新(xin)發展研(yan)究會副理事長、工信部中國(guo)綠(lv)色供應鏈聯盟專家咨詢委員會副主任惲銘慶(qing)說，中國(guo)品牌是(shi)中華民(min)(min)族自信、自豪、自強(qiang)的體(ti)現，是(shi)中華民(min)(min)族自立于世界民(min)(min)族之(zhi)林的時代印跡和商(shang)業表達。
汪同三表(biao)示，品(pin)牌不能簡單的等同于傳播模式、營銷手段和(he)形象(xiang)標識，而是企業乃至國家競爭(zheng)力的綜合體現。他(ta)說，要從(cong)高質量(liang)發展(zhan)、提(ti)高全要素生產(chan)率、品(pin)牌生態(tai)、自主(zhu)創新等角度(du)理(li)解品(pin)牌戰略。
比(bi)如，汪(wang)同三認(ren)為，品牌不僅具有(you)整合創(chuang)新要素，提(ti)(ti)高質量(liang)效(xiao)益、提(ti)(ti)升綜(zong)合競爭力的作(zuo)用，而且(qie)能(neng)(neng)夠(gou)進入到生產、消(xiao)費(fei)、流通(tong)等(deng)(deng)領域(yu)和(he)環節，促進創(chuang)新與(yu)效(xiao)率提(ti)(ti)升，并(bing)通(tong)過(guo)品牌要素的應用、擴散(san)與(yu)滲透(tou)能(neng)(neng)夠(gou)對資本、勞動、企業(ye)家才能(neng)(neng)等(deng)(deng)傳(chuan)統生產要素產生改造與(yu)提(ti)(ti)升作(zuo)用，并(bing)進一步通(tong)過(guo)改善技術效(xiao)率、組織(zhi)管理效(xiao)率、優化(hua)商(shang)業(ye)模式，帶動全要素生產效(xiao)率和(he)質量(liang)的大幅提(ti)(ti)升。
打造世界一流企業，品牌建設先行
在當前，國有企業加強品牌建(jian)設，打(da)造(zao)世界一流品牌，面臨著重大(da)歷史機遇。
劉振(zhen)華表示，置身于(yu)全(quan)球新一輪經(jing)濟(ji)周(zhou)期開啟(qi)的歷史時(shi)刻，推動經(jing)濟(ji)高質量發(fa)展已(yi)成(cheng)為(wei)中(zhong)國自主品牌發(fa)展的源動力(li)，全(quan)面開放和科技創新已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)中(zhong)國自主品牌走向世界的新引擎。“我們要審時(shi)度勢，把握中(zhong)國自主品牌發(fa)展的戰(zhan)略機(ji)遇。”
中國行政管(guan)理學(xue)會會長(chang)、清(qing)華大學(xue)公共管(guan)理學(xue)院(yuan)院(yuan)長(chang)江小涓表示，高(gao)質量發展階(jie)段，注重質量提升和品(pin)牌建設是必選項(xiang)。高(gao)質量增長(chang)也為(wei)品(pin)牌建設提供了新的機遇。
對此，相關企業(ye)態度積極，把品牌建設(she)作為提升全球競爭力的(de)重要內(nei)容，并取得了實實在在的(de)成(cheng)績。
中(zhong)國郵(you)政董事長(chang)劉愛力表(biao)示，當(dang)前，我國經濟(ji)正處在轉變發(fa)展方式(shi)、優(you)化經濟(ji)結構、轉換增(zeng)長(chang)動(dong)力的(de)攻(gong)關期，創建更多享譽(yu)全(quan)球的(de)中(zhong)國品牌，有(you)利于提高供(gong)給體系質量(liang)、適應消(xiao)費結構升級。
徐(xu)工(gong)集團黨委(wei)副書記李(li)格也表示，全球(qiu)化是徐(xu)工(gong)不懈(xie)的追(zhui)求，品牌國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)化是徐(xu)工(gong)全球(qiu)化的重(zhong)要手(shou)段(duan)。她說，徐(xu)工(gong)將(jiang)以“幾十(shi)年(nian)磨(mo)一(yi)劍”匠心鑄造(zao)大國(guo)(guo)(guo)(guo)重(zhong)器，推動國(guo)(guo)(guo)(guo)家由制(zhi)造(zao)大國(guo)(guo)(guo)(guo)加快向制(zhi)造(zao)強國(guo)(guo)(guo)(guo)轉變，為(wei)國(guo)(guo)(guo)(guo)家“兩個(ge)一(yi)百年(nian)”目(mu)標貢(gong)獻一(yi)個(ge)珠峰登(deng)頂的世界一(yi)流品牌。
李格(ge)總結說，徐(xu)工集(ji)團先(xian)后(hou)經歷了品(pin)牌孕育、過渡、整合(he)和系統提(ti)升四個階段。經過30年的精心培育,“徐(xu)工”品(pin)牌已經成為徐(xu)工集(ji)團最有價值的無形資產。
中(zhong)鐵工業所屬的中(zhong)鐵裝備是中(zhong)國品牌(pai)日的發源(yuan)地。“三(san)個轉變”提(ti)(ti)出5年來(lai)，中(zhong)鐵工業牢記總書記囑托(tuo)，積極(ji)踐行“三(san)個轉變”，在(zai)提(ti)(ti)升國際影響力、打造全球品牌(pai)方面取得(de)了長足進步。
對(dui)此(ci)，中(zhong)鐵工(gong)業董事(shi)長易鐵軍舉(ju)例說，5年(nian)來(lai)(lai)，我(wo)們堅定不(bu)移(yi)地推進科技(ji)創(chuang)新(xin)，搶(qiang)占世(shi)界(jie)掘進機(ji)技(ji)術制高(gao)點，創(chuang)造(zao)了多(duo)項中(zhong)國(guo)第一、世(shi)界(jie)首創(chuang)，獲得發(fa)明專利272項，主(zhu)編、參編國(guo)家標準(zhun)15項；5年(nian)來(lai)(lai)，我(wo)們自主(zhu)研(yan)制的盾構機(ji)產(chan)銷量攀(pan)升至全球第一，與量子衛(wei)星、國(guo)產(chan)航母、深海勇士等(deng)(deng)并(bing)稱為大國(guo)重器(qi)；5年(nian)來(lai)(lai)，我(wo)們積極踐行國(guo)家戰(zhan)略，推動“中(zhong)國(guo)制造(zao)”走出(chu)去(qu)，產(chan)品遠銷新(xin)加坡(po)、以色(se)列等(deng)(deng)“一帶一路”沿線多(duo)個國(guo)家，為“中(zhong)國(guo)質量”贏得了國(guo)際聲譽。
中(zhong)(zhong)咨(zi)公司(si)(si)董事長王安介紹說，作(zuo)為產業(ye)(ye)智(zhi)庫(ku)的中(zhong)(zhong)咨(zi)公司(si)(si)在(zai)品(pin)牌建設中(zhong)(zhong)責(ze)無旁貸、努力擔當。自2016年(nian)以來，受國(guo)(guo)家(jia)發展(zhan)改革委(wei)(wei)和(he)原國(guo)(guo)家(jia)質檢總局委(wei)(wei)托(tuo)，中(zhong)(zhong)咨(zi)公司(si)(si)深度參與我國(guo)(guo)品(pin)牌發展(zhan)戰略(lve)研究和(he)相關咨(zi)詢服務，取得了一系列成果(guo)，特別是在(zai)食(shi)品(pin)行業(ye)(ye)品(pin)牌發展(zhan)方面(mian)，公司(si)(si)的相關工作(zuo)和(he)成果(guo)，對行業(ye)(ye)調整(zheng)和(he)長遠發展(zhan)起到積極促(cu)進作(zuo)用(yong)。
國有企業積極發力，開創品牌建設新局面
近年(nian)來，國有企業品牌的國際影響力逐漸增強，不(bu)少(shao)企業還對其品牌建設(she)理念進行了總結和(he)概念。
比如，中(zhong)國(guo)中(zhong)鐵(tie)總裁張宗言提到，該企業探索形成了以提升質(zhi)量、科技創(chuang)新、全球合作、精神傳承和責任擔(dan)當為核心內涵的中(zhong)國(guo)品牌(pai)建設模(mo)式。
李格則認為(wei)，做強(qiang)品牌(pai)的(de)關鍵是(shi)技(ji)術領先、品質可靠(kao)、服務信賴、情感(gan)認同。徐工正是(shi)通(tong)過強(qiang)化(hua)“科(ke)技(ji)創牌(pai)、品質立牌(pai)、價值護牌(pai)、文(wen)化(hua)鑄牌(pai)”品牌(pai)內(nei)涵，并積極進行國(guo)際化(hua)拓展，不(bu)斷塑(su)造企業高端、世界一流形象(xiang)。
5月9日晚，在第三個中國品牌日來臨之際，2019中國品牌日5·10晚會在上海跨國采購會展中心精彩上演。中鐵裝備黨委書記、董事長譚順輝講述了中國盾構從無到有，從引進消化吸收到自主創新，從完全依賴進口到出口18個國家和地區的品牌發展故事。
中鐵(tie)工業(ye)董事長(chang)易鐵(tie)軍(jun)建(jian)議說(shuo)，打造品(pin)牌(pai)(pai)是企(qi)業(ye)的最(zui)高競(jing)爭戰略，一(yi)定要把品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設列(lie)為一(yi)把手工程；要與世界一(yi)流企(qi)業(ye)對(dui)標，向世界品(pin)牌(pai)(pai)企(qi)業(ye)學習(xi)，在國際競(jing)爭中鍛(duan)造品(pin)牌(pai)(pai)。
在(zai)看(kan)到成(cheng)績(ji)的同時，還(huan)應該清(qing)醒地認識到，大多(duo)數國(guo)有企(qi)業打造(zao)全(quan)球知名(ming)品(pin)牌，還(huan)有很(hen)長的路要走。
“隱形冠軍”概念首創者、德(de)國管理學家赫爾(er)曼·西蒙說，在“中(zhong)(zhong)(zhong)國最具價值品(pin)牌(pai)500強(qiang)”中(zhong)(zhong)(zhong)，有67%的品(pin)牌(pai)在國內的價值超過95%。這意味(wei)著大部分的中(zhong)(zhong)(zhong)國品(pin)牌(pai)只是(shi)在國內強(qiang)大，全球化程度遠遠不夠，未(wei)來還需要持續突破。
對此(ci)，中(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)車(che)董事長(chang)劉化龍坦稱，與國(guo)際標桿比(bi)，我們還沒有把(ba)“國(guo)家名片(pian)”的民眾認(ren)知(zhi)有效轉化為品牌價值，中(zhong)(zhong)車(che)的政(zheng)策影響力、品牌影響力、文化影響力有待(dai)進一(yi)步提升。
那么，打(da)造(zao)全球知名品牌的關鍵是什么？記者采訪了相關的專家(jia)和企業。
首(shou)先，自主創新能力是打造全球知名(ming)品牌(pai)的基礎。
2017年，習近平總書記考察徐工集團時(shi)，指出創新是企業核心(xin)競爭力的源泉。2018年以來不斷升級的中(zhong)美貿易摩(mo)擦，更是敲響了我國制造業大而不強、全而不精的警(jing)鐘。
汪同三(san)說，這迫使我(wo)們再(zai)次正視(shi)自身在(zai)高(gao)新技術領域存在(zai)的(de)短板，掌握核心技術、提(ti)高(gao)產品質量、形成自主(zhu)品牌刻不容緩(huan)。
劉化龍表示，要堅(jian)定實施中(zhong)車品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設戰略，進一步(bu)強化中(zhong)車品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)，塑造(zao)在國內是“創新(xin)引領(ling)者(zhe)”、在國際是“創新(xin)推動者(zhe)”的品(pin)牌(pai)(pai)形象，盡快將“中(zhong)國中(zhong)車”品(pin)牌(pai)(pai)打造(zao)成(cheng)為享譽全球的品(pin)牌(pai)(pai)。
當然，加強自(zi)主創(chuang)新(xin)的目的是為(wei)了(le)提(ti)升產品質量(liang)。但提(ti)升質量(liang)又不僅僅依靠自(zi)主創(chuang)新(xin)，還要(yao)大力弘揚工匠精(jing)神(shen)、專業(ye)精(jing)神(shen)和企業(ye)家精(jing)神(shen)，以匠心鑄(zhu)精(jing)品，以質量(liang)樹品牌，讓高(gao)品質成為(wei)中國制造的“金字招牌”。
“品牌(pai)要以持續(xu)(xu)的質(zhi)量提升為(wei)基礎，我們生產的盾構/TBM產品市(shi)場(chang)占有率連續(xu)(xu)七年位(wei)居亞洲(zhou)第一，2017年和(he)2018年產銷量連續(xu)(xu)兩年位(wei)居世界第一，就是建立在質(zhi)量穩步提升的基礎上。”中(zhong)鐵(tie)裝備黨委書記、董事長譚順輝說。
其次，構建品牌新生態是(shi)打造(zao)全球知名(ming)品牌的關(guan)鍵。
當前，國有企業一般擁有多個甚至數(shu)十個品(pin)(pin)牌，如何處理子(zi)品(pin)(pin)牌之(zhi)間、母子(zi)品(pin)(pin)牌之(zhi)間的(de)關系，是打造(zao)世(shi)界知名(ming)品(pin)(pin)牌的(de)重要挑戰。
對(dui)此(ci)，國機集(ji)團董事長張曉侖(lun)表示，著力推動(dong)品牌(pai)(pai)融(rong)合工作，通(tong)過(guo)試點(dian)探(tan)索具有針對(dui)性的融(rong)合路徑，積(ji)極(ji)構建母(mu)子公司品牌(pai)(pai)體系。要在相關(guan)重要國際活動(dong)中積(ji)極(ji)樹立集(ji)團品牌(pai)(pai)形象。
汪同(tong)三則認(ren)為，生態系(xi)(xi)統理(li)論開創了品(pin)牌理(li)論和實(shi)踐研(yan)究的新(xin)視角，有助于解決品(pin)牌實(shi)踐中所產(chan)生的復雜(za)化、系(xi)(xi)統化、動態化的問(wen)題。
汪同(tong)三(san)表示，品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)內部生態系統(tong)側重于在構(gou)建品(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略(lve)的(de)(de)同(tong)時，組建相(xiang)互關聯、相(xiang)互促進(jin)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)群來創(chuang)造可持(chi)續的(de)(de)競爭力(li)、提高企業運(yun)行質(zhi)量(liang)和(he)產品(pin)服務水平(ping)；品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)外(wai)部生態系統(tong)側重于激活政府對企業品(pin)牌(pai)(pai)和(he)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)的(de)(de)引(yin)導、扶持(chi)、協調和(he)監督,創(chuang)造積極(ji)寬松的(de)(de)營(ying)商環境、文化基因和(he)公平(ping)有序的(de)(de)市場(chang)競爭環境。
王安提出，希望國家逐步形成自覺淘汰落(luo)后(hou)產(chan)品、落(luo)后(hou)企業(ye)、落(luo)后(hou)人力的(de)社會環境和(he)法制(zhi)機制(zhi)，助力品牌之路走得更好。
王勇表示，未來(lai)將加強(qiang)和改進市場(chang)監管(guan)，依法嚴厲打擊侵犯知識產權和制售(shou)假冒偽劣商品行為，破除地(di)方保護和行業壁(bi)壘，營造公平競爭的市場(chang)環境(jing)，讓優質(zhi)產品、優秀品牌獲得應有(you)回報。
再(zai)次，踐行社會責任(ren)是打造(zao)全球知(zhi)名品牌的(de)重要底(di)色。
汪同三表(biao)示(shi)，當前(qian)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設路徑(jing)正在(zai)由(you)傳統的(de)廣告(gao)方式轉(zhuan)型為履行社(she)會責任，“特別是國(guo)有(you)企業(ye)(ye)的(de)社(she)會責任是企業(ye)(ye)最核心(xin)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，踐行企業(ye)(ye)社(she)會責任能夠有(you)效避免品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設單純的(de)符號化(hua)、防(fang)范品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位同質化(hua)、在(zai)傳播(bo)高知(zhi)名(ming)度的(de)同時(shi)，增強品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)美譽度和忠(zhong)誠度。”
這(zhe)一(yi)觀(guan)點(dian)得(de)到企(qi)業家的(de)共鳴。
“一個品(pin)(pin)牌(pai)的(de)成色足不足，不僅與產品(pin)(pin)服務的(de)好壞(huai)有(you)(you)關(guan)，還(huan)與企(qi)業(ye)對社會(hui)的(de)貢(gong)獻(xian)(xian)多(duo)少有(you)(you)關(guan)。只有(you)(you)企(qi)業(ye)對社會(hui)的(de)貢(gong)獻(xian)(xian)度大，品(pin)(pin)牌(pai)的(de)美(mei)譽度才會(hui)高。”張宗(zong)言舉例說(shuo)，中(zhong)國中(zhong)鐵始終是黨和國家在關(guan)鍵時刻聽指揮、行(xing)動快，危急關(guan)頭沖得(de)上、打得(de)贏(ying)的(de)基本隊(dui)伍(wu)。他還(huan)提到，在“一帶一路”建設中(zhong)，我(wo)們同樣把履行(xing)社會(hui)責任作(zuo)為品(pin)(pin)牌(pai)建設的(de)重(zhong)要方面。（《國資報告》記者 劉青(qing)山）
