文章來源：華潤（集團(tuan)）有限公司 發布時間：2022-01-08
摘要：自2008年(nian)以來，華(hua)(hua)潤(run)(run)集(ji)團捐資超過(guo)8億元，精(jing)準(zhun)對接革(ge)命老區(qu)、貧困地區(qu)，在全國建(jian)成了(le)廣西(xi)百色、河(he)(he)北西(xi)柏坡、湖南韶(shao)山、福建(jian)古田、貴(gui)州遵義、安(an)徽金寨、江(jiang)西(xi)井岡山、寧(ning)夏海原(yuan)8座(zuo)華(hua)(hua)潤(run)(run)希望(wang)小鎮(zhen)，貴(gui)州劍河(he)(he)、湖北紅安(an)、陜西(xi)延(yan)安(an)、四(si)川(chuan)南江(jiang)4座(zuo)華(hua)(hua)潤(run)(run)希望(wang)小鎮(zhen)也正在規(gui)劃建(jian)設中(zhong)。在建(jian)設希望(wang)小鎮(zhen)的實踐(jian)和探索過(guo)程中(zhong)，華(hua)(hua)潤(run)(run)提出(chu)了(le)希望(wang)小鎮(zhen)建(jian)設的四(si)大愿景(jing)：環(huan)境(jing)改造、產業幫扶、組織重構和精(jing)神(shen)重塑(su)，全面(mian)響應了(le)鄉村振興戰略提出(chu)的產業興旺、生態宜居、鄉風(feng)文明、治理有(you)效、生活富裕的五大總要(yao)求，為央(yang)企(qi)參與精(jing)準(zhun)扶貧、鄉村振興提供(gong)了(le)華(hua)(hua)潤(run)(run)智慧。
關鍵詞：希望小鎮 精準扶貧(pin) 公益慈(ci)善(shan)
背景PART 01
在(zai)華潤希(xi)望小(xiao)鎮(zhen)(zhen)的(de)建(jian)(jian)設(she)(she)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)，華潤創新(xin)扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)機制，將華潤的(de)企(qi)業(ye)資源與(yu)貧(pin)(pin)(pin)困鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)的(de)綜合建(jian)(jian)設(she)(she)全面對(dui)接，將華潤的(de)業(ye)務發(fa)(fa)展(zhan)與(yu)貧(pin)(pin)(pin)困鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)的(de)可持續(xu)發(fa)(fa)展(zhan)全面對(dui)接，將華潤單方(fang)面的(de)資金捐助和智力(li)支持，變成華潤、地方(fang)政(zheng)府、受(shou)助村(cun)(cun)民(min)(min)攜手脫貧(pin)(pin)(pin)，共建(jian)(jian)美(mei)好家(jia)園，充(chong)分發(fa)(fa)揮受(shou)助地區基層政(zheng)府、村(cun)(cun)民(min)(min)在(zai)脫貧(pin)(pin)(pin)攻堅中(zhong)(zhong)的(de)作用。同時，華潤集團從(cong)(cong)“環(huan)(huan)境(jing)改(gai)造(zao)(zao)、產(chan)業(ye)幫(bang)扶(fu)(fu)、組織(zhi)重(zhong)構(gou)、精神重(zhong)塑(su)”四大幫(bang)扶(fu)(fu)愿景出發(fa)(fa)，強力(li)推動貧(pin)(pin)(pin)困鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)全面改(gai)造(zao)(zao)人(ren)(ren)居(ju)環(huan)(huan)境(jing)，從(cong)(cong)改(gai)善生活(huo)環(huan)(huan)境(jing)上(shang)(shang)扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)；形(xing)成“一(yi)鎮(zhen)(zhen)一(yi)品(pin)”的(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)產(chan)業(ye)，從(cong)(cong)提升經濟收入上(shang)(shang)扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)；建(jian)(jian)立黨(dang)、政(zheng)、企(qi)三位一(yi)體的(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)治理模式(shi)，從(cong)(cong)組織(zhi)建(jian)(jian)設(she)(she)上(shang)(shang)扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)；重(zhong)塑(su)鄉(xiang)(xiang)(xiang)土文化，從(cong)(cong)增強鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)活(huo)力(li)上(shang)(shang)扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)。每個華潤希(xi)望小(xiao)鎮(zhen)(zhen)，經過(guo)3至(zhi)5年的(de)幫(bang)扶(fu)(fu)改(gai)造(zao)(zao)，都(dou)已經徹底改(gai)變了原本貧(pin)(pin)(pin)窮落后的(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)面貌(mao)，實(shi)現了農民(min)(min)“走平坦(tan)路、喝干(gan)凈水、用清潔灶(zao)、上(shang)(shang)衛(wei)生廁、住安全房”的(de)夢(meng)想，成為了具有(you)農業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)活(huo)力(li)、鮮明地方(fang)特色的(de)社會主(zhu)義美(mei)麗鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)。十二(er)年十二(er)鎮(zhen)(zhen)，華潤希(xi)望小(xiao)鎮(zhen)(zhen)直接受(shou)益(yi)農民(min)(min)總計3036戶、11463人(ren)(ren)，輻(fu)射帶動小(xiao)鎮(zhen)(zhen)周邊10萬(wan)余人(ren)(ren)脫貧(pin)(pin)(pin)致富奔小(xiao)康。
責(ze)任行動PART 02
在(zai)(zai)近年來(lai)紅(hong)色旅游快速發(fa)展的行業(ye)紅(hong)利和(he)政策紅(hong)利引(yin)導下(xia)，華(hua)(hua)(hua)(hua)潤(run)致力于結合各地不(bu)同的資源稟賦，探索小(xiao)鎮(zhen)(zhen)(zhen)產(chan)業(ye)扶貧的創新轉型發(fa)展之路。華(hua)(hua)(hua)(hua)潤(run)從第七個希(xi)(xi)望(wang)(wang)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)(zhen)——井岡(gang)山華(hua)(hua)(hua)(hua)潤(run)希(xi)(xi)望(wang)(wang)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)(zhen)開始(shi)，首次嘗試在(zai)(zai)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)(zhen)建(jian)設(she)米蘭花鄉(xiang)(xiang)村民宿示范酒店，并以此(ci)為(wei)(wei)龍(long)頭，引(yin)導村民將閑置(zhi)房屋改造成(cheng)為(wei)(wei)鄉(xiang)(xiang)村民宿，大力發(fa)展紅(hong)色旅游，致力于推動(dong)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)(zhen)一(yi)二(er)(er)三(san)產(chan)業(ye)融(rong)(rong)合發(fa)展，取(qu)得了(le)一(yi)定的經(jing)濟效(xiao)益(yi)和(he)社會效(xiao)益(yi)。但井岡(gang)山希(xi)(xi)望(wang)(wang)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)(zhen)僅(jin)發(fa)展了(le)第三(san)產(chan)業(ye)，華(hua)(hua)(hua)(hua)潤(run)發(fa)現，在(zai)(zai)鄉(xiang)(xiang)村搞(gao)扶貧，不(bu)搞(gao)特(te)色種養(yang)業(ye)，鄉(xiang)(xiang)村味不(bu)足，農(nong)民參與度不(bu)高，帶貧能力較弱(ruo)。為(wei)(wei)此(ci)，在(zai)(zai)后續建(jian)設(she)的紅(hong)安希(xi)(xi)望(wang)(wang)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)(zhen)，華(hua)(hua)(hua)(hua)潤(run)試圖打造“田園文旅綜合體(ti)”，將小(xiao)鎮(zhen)(zhen)(zhen)的傳統農(nong)業(ye)、歷史民俗、非遺文化(hua)、紅(hong)色文化(hua)、自然(ran)生態有機融(rong)(rong)合，推動(dong)生產(chan)要素跨界配置(zhi)，實現希(xi)(xi)望(wang)(wang)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)(zhen)一(yi)二(er)(er)三(san)產(chan)業(ye)深度融(rong)(rong)合發(fa)展，打造鄉(xiang)(xiang)村共享經(jing)濟新業(ye)態，提升小(xiao)鎮(zhen)(zhen)(zhen)農(nong)業(ye)供給(gei)的質(zhi)量和(he)效(xiao)益(yi)。
紅安華(hua)潤希(xi)望(wang)小(xiao)鎮是(shi)華(hua)潤集團捐建(jian)的(de)第十座希(xi)望(wang)小(xiao)鎮，位于湖北省(sheng)黃(huang)岡(gang)市紅安縣七里(li)坪鎮張家灣村，規(gui)劃面積約420畝(mu)，惠及村民(min)155戶，551人。小(xiao)鎮按照(zhao)“依山水(shui)、興文體(ti)(ti)、聚門首、展長勝” 的(de)規(gui)劃理念(nian)，新(xin)建(jian)民(min)居40戶，改(gai)建(jian)民(min)居102戶，同(tong)時建(jian)設了(le)米蘭花酒店(dian)、黨(dang)群服務中(zhong)(zhong)心、村民(min)活動中(zhong)(zhong)心、福利院(yuan)、幼兒園、非遺文化街等(deng)公共建(jian)筑(zhu)及門首塘廣場(chang)、村民(min)文體(ti)(ti)廣場(chang)、希(xi)望(wang)農莊等(deng)公共配套設施，并(bing)對紅線范(fan)圍內的(de)市政、園林(lin)綠(lv)化等(deng)方面進行(xing)了(le)整體(ti)(ti)規(gui)劃和提升。
履(lv)責成(cheng)效PART 03
“田園文(wen)旅(lv)綜合體”幫(bang)扶(fu)模(mo)式(shi)以(yi)“共享農(nong)莊”和米(mi)蘭花鄉村(cun)民宿(su)示(shi)(shi)范酒店(dian)(dian)為龍頭項目，一方面，華潤利用紅(hong)安(an)希望小鎮(zhen)范圍內(nei)有限的(de)(de)土地(di)資源(yuan)，將其分割(ge)成(cheng)小塊，以(yi)“科(ke)技(ji)引(yin)領+創(chuang)新發(fa)(fa)展”為理念，通過“互(hu)聯網+農(nong)業”模(mo)式(shi)，發(fa)(fa)展紅(hong)色共享休閑農(nong)業；另一方面，華潤利用中(zhong)國紅(hong)色歷史文(wen)化名鎮(zhen)——紅(hong)安(an)縣七里坪鎮(zhen)的(de)(de)區位(wei)優勢，引(yin)入米(mi)蘭花鄉村(cun)民宿(su)示(shi)(shi)范酒店(dian)(dian)，深耕當(dang)地(di)紅(hong)色旅(lv)游(you)資源(yuan)，持續開發(fa)(fa)餐飲服務、會議組織、小鎮(zhen)游(you)覽、紅(hong)色培訓、素質(zhi)拓展、戶外酒會等(deng)業務。“田園文(wen)旅(lv)綜合體”幫(bang)扶(fu)模(mo)式(shi)致力(li)于將紅(hong)安(an)希望小鎮(zhen)打(da)造(zao)成(cheng)為集(ji)餐飲住宿(su)、生(sheng)態旅(lv)游(you)、紅(hong)色教育、農(nong)耕體驗于一體的(de)(de)體驗式(shi)共享休閑農(nong)業小鎮(zhen)，進而推動農(nong)業的(de)(de)轉型(xing)升級，強化農(nong)業的(de)(de)科(ke)技(ji)支撐，實現小鎮(zhen)產業的(de)(de)深度融合，激發(fa)(fa)農(nong)村(cun)創(chuang)新創(chuang)業的(de)(de)活力(li)。
“共享農(nong)莊”是“田園(yuan)(yuan)文旅(lv)綜合體”幫扶(fu)模式的(de)(de)核心項目之一(yi)。華潤充分(fen)利用紅安希望小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)鎮距(ju)離武(wu)漢(han)市(shi)僅1.5小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)時車程(cheng)的(de)(de)區位(wei)優勢，把紅安希望小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)鎮范圍內(nei)有(you)限的(de)(de)土地(di)資源分(fen)割成小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)塊建成“共享式”希望農(nong)莊，農(nong)莊內(nei)的(de)(de)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)塊土地(di)將按年租賃給武(wu)漢(han)市(shi)民作為家(jia)庭菜(cai)園(yuan)(yuan)。農(nong)莊則由希望小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)鎮統(tong)一(yi)集(ji)中種植管理，家(jia)庭菜(cai)園(yuan)(yuan)收(shou)獲(huo)的(de)(de)果(guo)蔬全(quan)部歸租賃者所有(you)。
“共享農(nong)(nong)莊(zhuang)(zhuang)”建成(cheng)(cheng)后，集團還對農(nong)(nong)莊(zhuang)(zhuang)進行了(le)數字化改造(zao)——采取(qu)“互聯網(wang)+農(nong)(nong)業”的(de)模(mo)式(shi)，通過(guo)“共享菜(cai)園(yuan)”的(de)營銷方式(shi)，打造(zao)“種(zhong)(zhong)植體(ti)驗、觀(guan)光采摘、科(ke)普教育”于一體(ti)的(de)現(xian)代化體(ti)驗式(shi)休閑(xian)農(nong)(nong)場，武(wu)漢(han)市民可(ke)(ke)以通過(guo)互聯網(wang)線上隨時觀(guan)察到家庭菜(cai)園(yuan)的(de)種(zhong)(zhong)植情況，還可(ke)(ke)以在“共享農(nong)(nong)莊(zhuang)(zhuang)”家庭菜(cai)園(yuan)內體(ti)驗采摘種(zhong)(zhong)植。共享農(nong)(nong)莊(zhuang)(zhuang)可(ke)(ke)以徹底地將傳統種(zhong)(zhong)植業的(de)增產(chan)導向(xiang)，通過(guo)鄉村要素(su)跨(kua)界整合后，轉變(bian)為提質導向(xiang)，極大(da)提升小鎮產(chan)業幫扶(fu)的(de)成(cheng)(cheng)效。
米(mi)蘭花(hua)鄉(xiang)村民(min)宿(su)示范(fan)酒店(dian)是“田園文旅(lv)綜(zong)合體(ti)”幫扶模(mo)式的另一核心項目。酒店(dian)毗鄰風景秀麗的倒水河，占地面積約7000㎡，保留了村落傳統建筑(zhu)風格，白墻青瓦，簡約時尚。酒店(dian)設施配套(tao)齊(qi)全(quan)，擁(yong)有民(min)宿(su)客房、親(qin)子活(huo)動區、庭院休閑區、溫室生態餐(can)(can)廳、多(duo)功能會議(yi)室等功能，是集住(zhu)宿(su)、餐(can)(can)飲、會務于一體(ti)的中高端紅(hong)色文旅(lv)主題酒店(dian)。
米(mi)蘭花酒店還規劃有紅(hong)培基(ji)地，基(ji)地占地面積2500㎡，擁有拓展沙地面積約(yue)1800㎡、陽(yang)光玻璃木(mu)結(jie)構(gou)大棚約(yue)350㎡，可作為紅(hong)色培訓、素質拓展、戶外酒會、戶外婚(hun)禮場地。
為(wei)傳(chuan)承和發揚幾近失傳(chuan)的戲(xi)曲和手藝，紅安華潤希望小鎮還(huan)專門規劃(hua)建(jian)設了非(fei)遺老(lao)街(jie)，通過全面修繕，非(fei)遺老(lao)街(jie)將建(jian)設成為(wei)涵蓋村史館(guan)、皮影戲(xi)館(guan)、小吊酒館(guan)、大布館(guan)、蕩腔鑼鼓館(guan)等具有當(dang)地特色的非(fei)物質文化(hua)遺產展(zhan)覽(lan)館(guan)。
在紅(hong)安(an)(an)(an)華潤(run)希望小(xiao)鎮，你可(ke)(ke)以通過(guo)租賃的方式在共(gong)享農莊(zhuang)(zhuang)擁有(you)一塊32㎡的小(xiao)菜(cai)園一年的使用權，通過(guo)互聯(lian)網線(xian)上隨時觀察到家(jia)庭(ting)菜(cai)園的種植情(qing)況，也可(ke)(ke)在假期來(lai)到紅(hong)安(an)(an)(an)希望小(xiao)鎮所在的七(qi)里(li)坪鎮進行紅(hong)色(se)旅游，在小(xiao)鎮影戲館欣賞紅(hong)安(an)(an)(an)非遺項目(mu)皮影戲和蕩腔鑼鼓，還可(ke)(ke)以在“共(gong)享農莊(zhuang)(zhuang)”家(jia)庭(ting)菜(cai)園內(nei)體驗采摘(zhai)種植，最后(hou)在米蘭花鄉村酒店內(nei)體驗民宿和紅(hong)安(an)(an)(an)特(te)色(se)農家(jia)樂餐(can)飲服務。
華潤集團在抖音直播間啟動了三(san)場“榮譽村民(min)”招募活動——認購一(yi)(yi)份共(gong)享(xiang)菜園(yuan)即可成為紅安華潤希望(wang)小鎮的“榮譽村民(min)”，不僅可以(yi)共(gong)享(xiang)一(yi)(yi)塊32㎡希望(wang)農莊(zhuang)的專(zhuan)屬菜園(yuan)，還(huan)可以(yi)在米蘭(lan)花(hua)酒店免費住宿一(yi)(yi)晚，得到私人(ren)訂制小吊酒一(yi)(yi)瓶，手(shou)工繡花(hua)鞋墊(dian)一(yi)(yi)雙，皮影(ying)戲館門票一(yi)(yi)張。活動開(kai)展以(yi)來，線上線下反響(xiang)積極。
“榮譽村民”所(suo)得的(de)(de)(de)收益將(jiang)全(quan)部用(yong)于小(xiao)(xiao)鎮(zhen)的(de)(de)(de)產(chan)業發展，為(wei)貧困(kun)村民提(ti)供公益就業崗位，其次(ci)將(jiang)用(yong)于紅安(an)小(xiao)(xiao)鎮(zhen)物(wu)業管理(li)及(ji)其他公共(gong)事務(wu)開支(zhi)，最后還(huan)將(jiang)用(yong)于扶助(zhu)紅安(an)小(xiao)(xiao)鎮(zhen)孤寡老人和(he)其他扶危濟困(kun)民政事業。“榮譽村民”權益的(de)(de)(de)線上(shang)銷售形式(shi)不僅極大(da)的(de)(de)(de)提(ti)高(gao)了產(chan)品的(de)(de)(de)附加值(zhi)，更是(shi)開創了鄉村振興扶貧產(chan)品的(de)(de)(de)新模式(shi)。
展(zhan)望PART 04
在希望小鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)的(de)(de)(de)(de)建(jian)(jian)設過程中，華(hua)潤充(chong)分(fen)發揮(hui)了各個小鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)的(de)(de)(de)(de)資源(yuan)稟賦(fu)，從一(yi)產(chan)到二(er)產(chan)到三產(chan)，再到一(yi)二(er)三產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)深度融(rong)合發展(zhan)，為華(hua)潤后續在貴州(zhou)劍河、陜西延安、四川南江等旅(lv)游(you)資源(yuan)豐富的(de)(de)(de)(de)希望小鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)開展(zhan)鄉村(cun)旅(lv)游(you)產(chan)業(ye)(ye)扶貧提供(gong)了經(jing)驗和(he)借鑒。未來(lai)，上述希望小鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)都(dou)將(jiang)嘗(chang)試通過建(jian)(jian)設精品民(min)宿酒店(dian)，以鄉村(cun)民(min)宿酒店(dian)為龍(long)頭，重點發展(zhan)以鄉村(cun)民(min)宿、紅色培(pei)訓、農(nong)家樂、觀光徒步為一(yi)體的(de)(de)(de)(de)鄉村(cun)旅(lv)游(you)產(chan)業(ye)(ye)。華(hua)潤還將(jiang)不斷(duan)發現培(pei)養自身(shen)的(de)(de)(de)(de)資源(yuan)優勢與小鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)的(de)(de)(de)(de)資源(yuan)稟賦(fu)之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)結合點，將(jiang)一(yi)鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)一(yi)品的(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)內容從單一(yi)產(chan)業(ye)(ye)向鄉村(cun)旅(lv)游(you)、休(xiu)閑(xian)觀光農(nong)業(ye)(ye)、特色文體產(chan)業(ye)(ye)拓展(zhan)，不斷(duan)探索可持續發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)扶貧開發新模(mo)式(shi)，切實推進小鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)供(gong)給側改革，為新時代鄉村(cun)振興貢獻華(hua)潤的(de)(de)(de)(de)智慧和(he)力量(liang)。
【責任編輯：李沐霖】
