文章來源：科創局 發布時間：2021-06-08
中交集團旗下歷史超過100年的企業有2家，超過50年的有22家，底蘊深厚、文化多元、類型多樣，文化匯流塑造品牌情感認同；中交集團在所有主營業務領域均掌握世界領先技術，尤其在港口、公路、橋梁設計建設，疏浚，港口集裝箱起重機制造，石油鉆井平臺設計六個領域已位居世界第一，中交集團打造“中國港”、“中國路”、“中國橋”、“中國隧”、“中國裝備”，用重大工程塑造品牌品質認同；中交集團積極參與“京津冀協同發展”、“長江經濟帶”、雄安新區、粵港澳大灣區建設，做政府及區域經濟發展急所的責任分擔者、區域經濟發展的深度參與者、政府購買公共服務的優質提供者，在海外履責、環境保護方面身先士卒，以央企擔當塑造品牌價值認同。著眼未來，統籌謀劃，建立完善的品牌體系，中交品牌價值與品牌實力日益崛起。
中國交通建設集團有限公司董事長、黨委書記 劉起濤
黨的十八大(da)以來，黨中央國(guo)務院高度重視創立和發展“中國(guo)品(pin)(pin)牌”。習近平總書記強調要加快三(san)個轉(zhuan)變(bian)，即“中國(guo)制造(zao)(zao)向(xiang)中國(guo)創造(zao)(zao)轉(zhuan)變(bian)、中國(guo)速度向(xiang)中國(guo)質(zhi)量轉(zhuan)變(bian)、中國(guo)產品(pin)(pin)向(xiang)中國(guo)品(pin)(pin)牌轉(zhuan)變(bian)”。
品(pin)牌是(shi)企業(ye)(ye)走向世(shi)界(jie)的通行證，是(shi)國(guo)家展(zhan)示形象的名(ming)片(pian)。國(guo)務院國(guo)資委明確提出，“擁有(you)國(guo)際知名(ming)品(pin)牌”是(shi)具有(you)國(guo)際競爭力的世(shi)界(jie)一(yi)流企業(ye)(ye)應該具備的13項要(yao)素(su)中(zhong)的重(zhong)要(yao)指標(biao)之一(yi)。國(guo)有(you)企業(ye)(ye)是(shi)中(zhong)國(guo)特色社(she)會主義(yi)的重(zhong)要(yao)物質基礎和政(zheng)(zheng)治(zhi)基礎，是(shi)我們黨(dang)執政(zheng)(zheng)興國(guo)的重(zhong)要(yao)支(zhi)柱和依靠力量(liang)，打造(zao)世(shi)界(jie)一(yi)流品(pin)牌，中(zhong)央企業(ye)(ye)責無(wu)旁(pang)貸(dai)。
中(zhong)(zhong)交(jiao)(jiao)集(ji)(ji)團從(cong)事(shi)交(jiao)(jiao)通基礎(chu)設施(shi)建設業(ye)務(wu)已逾(yu)百年(nian)。櫛風沐雨(yu)前行(xing)，中(zhong)(zhong)交(jiao)(jiao)集(ji)(ji)團從(cong)跟跑(pao)(pao)、并跑(pao)(pao)，到領跑(pao)(pao)，現(xian)已成為全(quan)球(qiu)領先(xian)的(de)特大型(xing)基礎(chu)設施(shi)綜合服務(wu)商。硬實力(li)是(shi)中(zhong)(zhong)交(jiao)(jiao)集(ji)(ji)團作為“百年(nian)老店”的(de)重(zhong)要基石，軟(ruan)實力(li)是(shi)實現(xian)基業(ye)長青的(de)重(zhong)要保障。
近年(nian)來，中交(jiao)集(ji)團(tuan)深(shen)刻認(ren)識品(pin)牌工(gong)(gong)作(zuo)重(zhong)要性(xing)，多措并舉，提高企(qi)業軟實力：傳承百年(nian)歷史，以文化匯流(liu)塑造品(pin)牌情感認(ren)同(tong)；打造中國名片，以重(zhong)大工(gong)(gong)程塑造品(pin)牌品(pin)質認(ren)同(tong)；牢(lao)記使命責任，以央企(qi)擔(dan)當塑造品(pin)牌價(jia)值認(ren)同(tong)；健(jian)全五大體系，以統(tong)籌謀劃(hua)提升品(pin)牌整體實力。
一、傳承百年歷史 文化匯流塑造品牌情感認同
追本溯源，中交(jiao)(jiao)集(ji)團(tuan)旗下歷史(shi)超(chao)過100年的(de)企(qi)業(ye)有(you)2家(jia)，超(chao)過50年的(de)有(you)22家(jia)，底蘊深厚(hou)、文化(hua)多元、類型多樣，既(ji)有(you)民族工商(shang)業(ye)先行(xing)(xing)者，又有(you)建設(she)新中國(guo)的(de)國(guo)企(qi)骨干，既(ji)包括國(guo)有(you)獨(du)資、中外合資、上市公司(si)不(bu)同類型，也涵(han)蓋設(she)計、施工、制造(zao)等不(bu)同行(xing)(xing)業(ye)。中交(jiao)(jiao)集(ji)團(tuan)多元文化(hua)的(de)涓(juan)涓(juan)細流匯聚成奔騰不(bu)息的(de)品牌歷史(shi)長河，在成長中煥發勃勃生機，成為中交(jiao)(jiao)人情感融通之(zhi)源流濫觴(shang)。
1897年(nian)，海河工程局（中(zhong)(zhong)交天航(hang)局前身(shen)）成(cheng)立(li)，中(zhong)(zhong)國疏(shu)(shu)浚行業(ye)肇始(shi)(shi)。122年(nian)來(lai)，中(zhong)(zhong)交天航(hang)局以(yi)“滴水(shui)穿石(shi)”之(zhi)功(gong)，持之(zhi)以(yi)恒(heng)專注疏(shu)(shu)浚產(chan)業(ye)發展(zhan)，通達(da)貿易促(cu)進繁榮。這是(shi)中(zhong)(zhong)交集團始(shi)(shi)終聚焦主業(ye)的文(wen)(wen)化源頭，是(shi)公司重要的文(wen)(wen)化內(nei)核之(zhi)一(yi)。
1979年和(he)1980年成立的中國路橋和(he)中國港(gang)灣，是我國首批外(wai)經窗口企業。40多(duo)年來，他(ta)們走出國門，馳騁海外(wai)，經歷了勞務輸出、施(shi)工總(zong)承(cheng)包、設計施(shi)工總(zong)承(cheng)包等(deng)階段，從產業鏈低端走向高端，逐步打破西方巨頭壟斷，開創中國企業勇闖國際市場的先(xian)河，厚植互信互利、合規重約的海外(wai)經營(ying)文(wen)化基因。
2005年，原(yuan)中(zhong)(zhong)國港灣(wan)集(ji)(ji)團和(he)原(yuan)中(zhong)(zhong)國路(lu)橋集(ji)(ji)團以(yi)“強(qiang)強(qiang)聯合、新(xin)設合并”方式成立了(le)我(wo)國最大的(de)(de)交(jiao)通基礎設施建設企業。為統(tong)一(yi)思想(xiang)、平穩過渡(du)，新(xin)生的(de)(de)中(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團對港灣(wan)、路(lu)橋的(de)(de)歷史(shi)傳統(tong)、文化底蘊(yun)、行業特(te)征(zheng)和(he)時(shi)代風貌進行總結提(ti)煉(lian)，提(ti)出(chu)“固基修道，履方致遠”的(de)(de)企業使命。2006年，中(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團全(quan)體(ti)員工眾志成城，團結協(xie)作，創造(zao)了(le)9個(ge)月整(zheng)體(ti)上市的(de)(de)奇跡(ji)，鑄就了(le)善于協(xie)作團結奮進的(de)(de)“龍(long)成精神(shen)(shen)”，并和(he)甘于吃苦無私奉獻的(de)(de)“墨脫精神(shen)(shen)”、勇于創新(xin)領先世界的(de)(de)“振(zhen)華精神(shen)(shen)”一(yi)起，成為中(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團發展初期的(de)(de)精神(shen)(shen)源(yuan)頭(tou)。
2013年，中(zhong)國經濟進(jin)入新常態，中(zhong)交集團擁有(you)核心競(jing)爭(zheng)力的(de)水運(yun)、公(gong)路等基礎(chu)設施(shi)建設市(shi)場趨于飽和。同時，“小政府(fu)(fu)、大社會”的(de)管(guan)理模(mo)式愈(yu)加成熟，市(shi)場對企業(ye)投融資(zi)能(neng)力、全(quan)方位(wei)服(fu)務(wu)能(neng)力的(de)要(yao)求越來越高(gao)，建筑類央企市(shi)場競(jing)爭(zheng)逐漸從規模(mo)之(zhi)(zhi)爭(zheng)轉變(bian)為管(guan)控能(neng)力之(zhi)(zhi)爭(zheng)、“產(chan)業(ye)鏈(lian)”供給(gei)水平之(zhi)(zhi)爭(zheng)。此(ci)時，中(zhong)交集團主(zhu)動(dong)(dong)(dong)適應交通基建市(shi)場結構性調整，主(zhu)動(dong)(dong)(dong)適應城(cheng)鎮化發(fa)展形(xing)勢(shi)，主(zhu)動(dong)(dong)(dong)適應客戶(hu)發(fa)展新趨勢(shi)、新需求，強化集團統籌能(neng)力，積極(ji)主(zhu)動(dong)(dong)(dong)與地(di)方政府(fu)(fu)深度合作，創造性地(di)提出(chu)“五商中(zhong)交”發(fa)展戰略，即：打(da)造全(quan)球知名的(de)工程承包商、城(cheng)市(shi)綜合開發(fa)運(yun)營商、特色房地(di)產(chan)商、基礎(chu)設施(shi)綜合投資(zi)商、海洋重(zhong)工與港口裝(zhuang)備(bei)制造服(fu)務(wu)商。
轉型升級，文(wen)化(hua)先行。公(gong)司黨(dang)委以(yi)工程師文(wen)化(hua)為(wei)基礎，吸收敏銳、靈(ling)活的(de)商業(ye)文(wen)化(hua)，中(zhong)(zhong)(zhong)華優秀傳(chuan)統文(wen)化(hua)與優秀國際(ji)文(wen)化(hua)，在(zai)(zai)(zai)包(bao)容互鑒、融合創新(xin)中(zhong)(zhong)(zhong)打(da)造(zao)“魂在(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)華，根(gen)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)，特(te)在(zai)(zai)(zai)海外”的(de)全球中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)文(wen)化(hua)基因。心懷天下(xia)，逐夢世界，業(ye)務領域突破固守，心胸氣度融通豁達。企(qi)業(ye)精(jing)神(shen)的(de)升華，反(fan)映的(de)是(shi)從承包(bao)商到投資商、運營商的(de)定(ding)位變化(hua)，更是(shi)文(wen)化(hua)自信的(de)充分體現(xian)。“交(jiao)融天下(xia)，建者無疆”是(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)集團新(xin)的(de)精(jing)神(shen)符號，表達了中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)全體員工對公(gong)司進一步發(fa)展壯大的(de)企(qi)盼，契(qi)合了文(wen)化(hua)交(jiao)融穩定(ding)后亟(ji)待發(fa)揮提升引領作用的(de)內在(zai)(zai)(zai)需(xu)求。
中(zhong)(zhong)交集團近年(nian)來多次跨國(guo)(guo)收購的成功，也展現出文(wen)化匯流中(zhong)(zhong)情(qing)感認同的力量(liang)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)交建(jian)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)港灣、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)路(lu)橋、振華重工、中(zhong)(zhong)交疏浚、綠城中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)等享譽國(guo)(guo)內外的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)，與約翰(han)?霍蘭德(de)、F&G、康克馬特等國(guo)(guo)外品(pin)牌(pai)一起，共同構成了中(zhong)(zhong)交集團品(pin)牌(pai)矩陣(zhen)。加入中(zhong)(zhong)交集團3年(nian)后(hou)，擁有近70年(nian)歷史的澳大利亞老(lao)牌(pai)建(jian)筑企業約翰(han)?霍蘭德(de)自發啟動了“品(pin)牌(pai)升(sheng)級”工程(cheng)，中(zhong)(zhong)文(wen)“人”字(zi)造型成為其新標識(shi)的結構基礎。
多元文化百年傳承、融(rong)匯(hui)歷史，形成了中(zhong)交集(ji)團(tuan)統一向上的免(mian)费菠(bo)萝视频app下(xia)载(zai)和企業品(pin)牌，指引中(zhong)交員工同(tong)心同(tong)德，砥(di)礪(li)同(tong)行，實(shi)現(xian)了一次又一次跨越式(shi)發展。
二、打造中國名片 重大工程塑造品牌品質認同
習近平總書記指出(chu)，要努力(li)實現關鍵核(he)心技(ji)術自主可控(kong)，把(ba)創新主動權、發展主動權牢(lao)牢(lao)掌握在自己手中。企業品牌(pai)要通過產(chan)品來體現，優質(zhi)的產(chan)品和服務，是(shi)優質(zhi)品牌(pai)的根本保障(zhang)。掌握核(he)心技(ji)術，產(chan)品以質(zhi)取(qu)勝，是(shi)中國產(chan)品向中國品牌(pai)轉(zhuan)變的關鍵一招。
作為(wei)全球最大的(de)(de)工程承包(bao)商(shang)之一(yi)，中(zhong)(zhong)交集(ji)團打造的(de)(de)“中(zhong)(zhong)國港(gang)”、“中(zhong)(zhong)國路”、“中(zhong)(zhong)國橋”、“中(zhong)(zhong)國隧”、“中(zhong)(zhong)國裝備”等(deng)品牌，不僅代(dai)(dai)表了公司形(xing)象，更(geng)作為(wei)“國家名片”代(dai)(dai)表著中(zhong)(zhong)國形(xing)象。
中交集(ji)團在(zai)所有主(zhu)營(ying)業(ye)務領域均掌握世界(jie)領先(xian)技術，尤(you)其在(zai)港(gang)(gang)口(kou)(kou)、公路(lu)、橋梁(liang)設(she)計建設(she)，疏浚，港(gang)(gang)口(kou)(kou)集(ji)裝箱(xiang)起重(zhong)機(ji)制造(zao)，石油鉆井平臺設(she)計六個領域已位居世界(jie)第(di)一(yi)。
在(zai)上海(hai)洋(yang)山(shan)深水港區，中交集(ji)團提(ti)供(gong)了勘察、設計、施工、裝備的全產業鏈服(fu)務(wu)，其中洋(yang)山(shan)四(si)期全自(zi)動(dong)(dong)化(hua)碼頭(tou)具有(you)完全自(zi)主知識產權，是全球最大的自(zi)動(dong)(dong)化(hua)集(ji)裝箱碼頭(tou)。這一技術現(xian)已進入美國、英國、意(yi)大利等發達國家市場。
在“世(shi)界(jie)屋(wu)脊”青(qing)藏高原(yuan)生(sheng)命禁(jin)區(qu)，3代中交(jiao)人堅守近半(ban)個世(shi)紀，用青(qing)春和生(sheng)命持續(xu)攻關(guan)世(shi)界(jie)凍土(tu)難題，4次獲得國(guo)家科技進(jin)步獎(jiang)，填補多項世(shi)界(jie)空白，確立了中國(guo)凍土(tu)工程研究(jiu)的國(guo)際領先地(di)位。
在世界最長跨海(hai)大橋港(gang)珠澳(ao)大橋，中(zhong)交集團7年島隧工程建(jian)設(she)，開展100多項實(shi)驗，獲得500多項專(zhuan)利，擁有40多項重(zhong)大國(guo)際創新(xin)成(cheng)果(guo)，創造了多項世界紀錄。建(jian)設(she)期間，80多個國(guo)家(jia)的(de)工程師與企業(ye)家(jia)專(zhuan)程來訪，年參觀量(liang)達2萬人次。國(guo)際隧道(dao)協(xie)會(hui)專(zhuan)家(jia)漢斯(si)?德維特評價：“由于港(gang)珠澳(ao)大橋的(de)建(jian)設(she)，中(zhong)國(guo)從沉管隧道(dao)小國(guo)一躍成(cheng)為世界沉管隧道(dao)領先(xian)國(guo)家(jia)。”
目前，中(zhong)交集團在(zai)“一帶一路(lu)(lu)”相關國家(jia)和地(di)區沿線相關國家(jia)和地(di)區在(zai)建項(xiang)目超(chao)(chao)過400個(ge)，累計(ji)修(xiu)建公(gong)(gong)路(lu)(lu)13,000多公(gong)(gong)里(li)，橋梁180余座，深水泊(bo)位121個(ge)，機場17個(ge)，提供(gong)集裝箱橋吊(diao)760余臺，規劃(hua)運作園(yuan)區23個(ge)，新建實施和在(zai)運營(ying)鐵路(lu)(lu)超(chao)(chao)過10,000公(gong)(gong)里(li)，承(cheng)建了馬爾(er)代夫中(zhong)馬友誼大橋、馬來西亞檳城二橋、肯尼(ni)亞蒙內鐵路(lu)(lu)、牙(ya)買加南北(bei)高速公(gong)(gong)路(lu)(lu)、瓜(gua)達爾(er)港、烏(wu)克蘭南方港糧(liang)食碼頭、斯里(li)蘭卡科倫坡港口(kou)城等(deng)(deng)一大批重點工(gong)程(cheng)。“連心橋”、“致富路(lu)(lu)”、“發展港”、“幸(xing)福(fu)城”等(deng)(deng)品質工(gong)程(cheng)在(zai)國際(ji)市場熠熠生輝。
產品品牌讓中交(jiao)集(ji)團(tuan)的(de)(de)企業品牌得到(dao)了廣泛傳(chuan)播。中交(jiao)集(ji)團(tuan)參建的(de)(de)40多個(ge)工(gong)(gong)程出現在央(yang)(yang)視大(da)型紀錄(lu)片(pian)(pian)《輝煌中國(guo)》的(de)(de)第(di)一集(ji)《圓(yuan)夢(meng)工(gong)(gong)程》中。新華社拍攝的(de)(de)蒙內鐵(tie)路紀錄(lu)片(pian)(pian)《我(wo)的(de)(de)鐵(tie)路我(wo)的(de)(de)夢(meng)》在肯尼亞(ya)國(guo)家電視臺播出五天后，觀看人(ren)次(ci)突破3000萬。在中非合作論壇北京峰會(hui)(hui)期間，中交(jiao)集(ji)團(tuan)11個(ge)工(gong)(gong)程在人(ren)民大(da)會(hui)(hui)堂峰會(hui)(hui)官方宣傳(chuan)片(pian)(pian)《同心筑夢(meng) 命運(yun)與(yu)共》中亮相，12個(ge)非洲(zhou)工(gong)(gong)程故事登上央(yang)(yang)視大(da)型紀錄(lu)片(pian)(pian)《中非合作新時代》。系列影片(pian)(pian)的(de)(de)熱播，加強了公眾對中交(jiao)集(ji)團(tuan)的(de)(de)品質認同，進一步提升(sheng)了品牌影響力和(he)美譽度。
三、牢記使命責任 央企擔當塑造品牌價值認同
習(xi)近平(ping)總書(shu)記指出，國有企業(ye)是(shi)壯大(da)國家綜合(he)實力(li)、保障(zhang)人民(min)共同利益的重(zhong)(zhong)要力(li)量。作為共和國長子，中(zhong)央企業(ye)以高(gao)度的政治責任感和歷(li)史使命感，在(zai)國家戰略、國防安全、國計民(min)生(sheng)等領域，自覺擔(dan)當，勇挑重(zhong)(zhong)擔(dan)，為經濟社(she)會持續健康發展作出重(zhong)(zhong)大(da)貢獻。
品牌的核心價值是企業靈魂。中(zhong)交集團在開放(fang)競爭的基(ji)礎設(she)施建設(she)全球市場勇立潮(chao)頭，秉持(chi)共生共榮、合(he)作共贏(ying)的理念(nian)，時刻牢記央(yang)企使(shi)命，胸懷家國天下，把愛(ai)國奉獻(xian)作為(wei)最高精神追求(qiu)，形成了具(ju)有(you)獨特靈魂與魅力的中(zhong)交品牌價值。
中交(jiao)集團將積(ji)極(ji)響(xiang)應(ying)國家戰(zhan)略作為(wei)重大(da)使(shi)命和價值所在，明確(que)“三者”定位(wei)——做政(zheng)府及(ji)區域(yu)經(jing)濟發展急所的責任(ren)分擔(dan)者、區域(yu)經(jing)濟發展的深度參(can)(can)與者、政(zheng)府購買(mai)公共服務的優(you)質(zhi)提供者，積(ji)極(ji)參(can)(can)與“京津冀協同發展”、“長江經(jing)濟帶”、雄安新區、粵港(gang)澳大(da)灣區建設。
在“走(zou)出去”和建設“一帶一路”過程中(zhong)，中(zhong)交集團堅持(chi)硬實力與軟實力同(tong)步打造(zao)，業(ye)務市(shi)場(chang)(chang)與形象市(shi)場(chang)(chang)同(tong)步建設，企(qi)業(ye)形象與中(zhong)國形象同(tong)步傳播，塑造(zao)中(zhong)國企(qi)業(ye)負責任、有擔(dan)當的海外品牌形象。
中(zhong)(zhong)交集團堅持利他為先(xian)、舍得為上(shang)，既實(shi)現(xian)海陸空(kong)基礎設施的(de)“硬聯(lian)通(tong)”，也以“親(qin)、誠(cheng)、惠、融(rong)”為指引，實(shi)現(xian)中(zhong)(zhong)外民心“軟聯(lian)通(tong)”，踐行(xing)共(gong)(gong)建共(gong)(gong)享理念，助力國(guo)家形象(xiang)塑造。
中交(jiao)集(ji)團海外履責(ze)不僅關注扶危濟(ji)困，更注重“授人(ren)(ren)以(yi)漁”。近五年來，公(gong)司在海外市場創造就業14萬人(ren)(ren)次，大量普通勞工(gong)通過工(gong)程(cheng)實踐成長為產業工(gong)人(ren)(ren)。中交(jiao)集(ji)團一(yi)方(fang)面幫助所(suo)在國(guo)高校(xiao)進行(xing)專業建(jian)設，一(yi)方(fang)面全額資助數百名當地(di)學(xue)生到中國(guo)留學(xue)，雙(shuang)管齊下為所(suo)在國(guo)培(pei)養緊(jin)缺(que)的高層次人(ren)(ren)才。
環境保護也是(shi)中交(jiao)集團海外(wai)履責的(de)重要組成部分。為了(le)在被譽為“世紀鐵(tie)路”的(de)肯(ken)尼亞蒙內鐵(tie)路沿線保護動物(wu)，我們根據動物(wu)遷(qian)徙路線預留了(le)14處高(gao)達7米(mi)的(de)大型(xing)動物(wu)通道，設置了(le)100多個涵(han)洞(dong)，無論(lun)是(shi)長(chang)頸鹿、斑馬還是(shi)其(qi)他小型(xing)野(ye)生動物(wu)都(dou)可(ke)以自由穿越。外(wai)交(jiao)部長(chang)王毅評價說：“長(chang)頸鹿穿過可(ke)以不(bu)低頭(tou)、不(bu)彎腰(yao)，那是(shi)一(yi)幅多么美妙的(de)人(ren)與自然和諧(xie)相處的(de)景象。”
四、健全五大體系 統籌謀劃提升品牌整體實力
中交集團“國有資(zi)(zi)本投(tou)資(zi)(zi)公司”改革(ge)試點方(fang)案(an)即將落(luo)地，品牌(pai)工作要著眼(yan)未來、系(xi)統考慮(lv)、統籌謀劃，建立完(wan)善的品牌(pai)體(ti)系(xi)，整體(ti)提升品牌(pai)價值與品牌(pai)實力。
建(jian)立品(pin)(pin)(pin)牌管理(li)工作體系(xi)。品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設既(ji)是(shi)一把手工程(cheng)(cheng)，也是(shi)全員(yuan)工程(cheng)(cheng)。組建(jian)以公司領導為成(cheng)(cheng)員(yuan)的品(pin)(pin)(pin)牌決策(ce)委(wei)員(yuan)會(hui)，成(cheng)(cheng)立品(pin)(pin)(pin)牌管理(li)執行(xing)委(wei)員(yuan)會(hui)，協(xie)同法律、財務(wu)、戰略等(deng)相(xiang)關部(bu)門各(ge)司其職，全面搭建(jian)品(pin)(pin)(pin)牌管理(li)工作體系(xi)，形成(cheng)(cheng)領導重視、全員(yuan)參與的工作氛圍，增強企業價(jia)值鏈上全體成(cheng)(cheng)員(yuan)的品(pin)(pin)(pin)牌意(yi)識，人(ren)人(ren)談品(pin)(pin)(pin)牌，人(ren)人(ren)抓品(pin)(pin)(pin)牌。
建(jian)立公司(si)品牌(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)架構。“五商中交”戰略和“國有資本投資公司(si)”改革試點，給(gei)業(ye)務拓展帶來新(xin)的可能。建(jian)立完善的品牌(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)架構，理(li)清品牌(pai)(pai)關系，發揮(hui)品牌(pai)(pai)協同效應，在定位、內涵、形象等方(fang)面充(chong)分體現公司(si)多(duo)元業(ye)務結構條件下各(ge)品牌(pai)(pai)的辯證(zheng)統(tong)一關系，增強品牌(pai)(pai)合(he)力。
深入挖潛建(jian)立品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值體系(xi)。好的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)能為(wei)企(qi)業創造(zao)巨大(da)的附加價(jia)值。建(jian)立品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值體系(xi)，通過品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)診(zhen)斷(duan)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)升級、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)重塑、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)評估等手段，量化(hua)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)理和(he)發(fa)展質效，引導全(quan)員關注品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、經(jing)營品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，最大(da)程(cheng)度(du)提升企(qi)業品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值，為(wei)企(qi)業發(fa)展作貢獻。
完善注冊建立品(pin)牌(pai)保(bao)護(hu)體(ti)系。在(zai)業務(wu)拓展(zhan)的(de)(de)同時，不(bu)能忽視對(dui)(dui)品(pin)牌(pai)的(de)(de)法律保(bao)護(hu)。完善商(shang)(shang)標注冊體(ti)系，形(xing)成對(dui)(dui)既(ji)有核(he)心品(pin)牌(pai)的(de)(de)保(bao)護(hu)，同時對(dui)(dui)新興市場進(jin)行品(pin)牌(pai)優(you)先導(dao)入，未雨綢繆應對(dui)(dui)商(shang)(shang)標侵權威(wei)脅，步步為營筑牢公司品(pin)牌(pai)保(bao)護(hu)體(ti)系。
整(zheng)合資源建立品(pin)牌(pai)傳播(bo)體系。面對日新月(yue)異的發(fa)展(zhan)環境，品(pin)牌(pai)傳播(bo)要(yao)契合時代發(fa)展(zhan)要(yao)求。整(zheng)合自有媒體、社會媒體的力量，挖掘生動(dong)(dong)的企(qi)業(ye)故事(shi)，同步做好國(guo)際(ji)、國(guo)內傳播(bo)，充分利用互聯網(wang)技術，構(gou)建立體化平臺，在(zai)全球范圍(wei)內傳播(bo)有思想、有格局、有擔(dan)當(dang)、受人尊敬的企(qi)業(ye)形象，為品(pin)牌(pai)傳播(bo)提供持(chi)久的動(dong)(dong)力和保障。
民族(zu)振(zhen)興之(zhi)際，品(pin)(pin)牌崛起之(zhi)時。中(zhong)國企業走向世界的過程中(zhong)，優秀品(pin)(pin)牌既是(shi)開拓市場(chang)(chang)的先導，也是(shi)市場(chang)(chang)培(pei)育(yu)的成果，品(pin)(pin)牌傳播力(li)決定(ding)市場(chang)(chang)影(ying)響(xiang)力(li)，品(pin)(pin)牌話語(yu)權(quan)決定(ding)市場(chang)(chang)主動權(quan)。中(zhong)交集團將繼續以品(pin)(pin)牌建(jian)設為重(zhong)要抓手，推進建(jian)成具有(you)全球(qiu)競(jing)爭力(li)的世界一流企業。
【責任編(bian)輯：趙藝涵】
