文章(zhang)來源：科創局 發布時(shi)間：2021-06-08
中交集團旗下歷史超過100年的企業有2家，超過50年的有22家，底蘊深厚、文化多元、類型多樣，文化匯流塑造品牌情感認同；中交集團在所有主營業務領域均掌握世界領先技術，尤其在港口、公路、橋梁設計建設，疏浚，港口集裝箱起重機制造，石油鉆井平臺設計六個領域已位居世界第一，中交集團打造“中國港”、“中國路”、“中國橋”、“中國隧”、“中國裝備”，用重大工程塑造品牌品質認同；中交集團積極參與“京津冀協同發展”、“長江經濟帶”、雄安新區、粵港澳大灣區建設，做政府及區域經濟發展急所的責任分擔者、區域經濟發展的深度參與者、政府購買公共服務的優質提供者，在海外履責、環境保護方面身先士卒，以央企擔當塑造品牌價值認同。著眼未來，統籌謀劃，建立完善的品牌體系，中交品牌價值與品牌實力日益崛起。
中國交通建設集團有限公司董事長、黨委書記 劉起濤
黨的十八大以來，黨中(zhong)(zhong)(zhong)央國(guo)(guo)務院高度重視創立和發展“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌”。習近平(ping)總書記強調要加快三個轉變，即“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制造向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)創造轉變、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)速度向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)質量轉變、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產(chan)品向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌轉變”。
品牌(pai)是(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)走向(xiang)世界(jie)的(de)通(tong)行證，是(shi)國(guo)(guo)家展示(shi)形象(xiang)的(de)名(ming)片。國(guo)(guo)務(wu)院(yuan)國(guo)(guo)資委明確提(ti)出，“擁(yong)有(you)國(guo)(guo)際(ji)知名(ming)品牌(pai)”是(shi)具有(you)國(guo)(guo)際(ji)競爭力的(de)世界(jie)一流(liu)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)應該(gai)具備的(de)13項要(yao)(yao)素(su)中的(de)重(zhong)要(yao)(yao)指標之(zhi)一。國(guo)(guo)有(you)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)是(shi)中國(guo)(guo)特色社會主義的(de)重(zhong)要(yao)(yao)物(wu)質基礎(chu)(chu)和政治(zhi)基礎(chu)(chu)，是(shi)我(wo)們(men)黨執政興國(guo)(guo)的(de)重(zhong)要(yao)(yao)支柱和依靠力量，打造(zao)世界(jie)一流(liu)品牌(pai)，中央企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)責無旁貸。
中交集(ji)團從事交通基(ji)礎(chu)(chu)設(she)施建設(she)業務(wu)已逾百年(nian)。櫛風沐雨前行，中交集(ji)團從跟跑(pao)、并跑(pao)，到領跑(pao)，現已成為全球領先的特大型基(ji)礎(chu)(chu)設(she)施綜合服務(wu)商。硬實力(li)(li)是中交集(ji)團作為“百年(nian)老(lao)店”的重要基(ji)石，軟實力(li)(li)是實現基(ji)業長青的重要保障。
近年來，中交(jiao)集團深刻認(ren)識品牌(pai)工(gong)作重(zhong)要性，多措并舉，提高企(qi)業(ye)軟實(shi)(shi)力：傳承百年歷(li)史，以(yi)文化(hua)匯流塑(su)造(zao)(zao)品牌(pai)情感認(ren)同；打造(zao)(zao)中國名片，以(yi)重(zhong)大工(gong)程塑(su)造(zao)(zao)品牌(pai)品質認(ren)同；牢記使命責任，以(yi)央企(qi)擔當塑(su)造(zao)(zao)品牌(pai)價值認(ren)同；健全五大體系(xi)，以(yi)統籌謀劃(hua)提升(sheng)品牌(pai)整體實(shi)(shi)力。
一、傳承百年歷史 文化匯流塑造品牌情感認同
追本溯源(yuan)，中交集(ji)團旗(qi)下(xia)歷(li)(li)史(shi)超過100年的企業有2家(jia)，超過50年的有22家(jia)，底蘊深(shen)厚、文化(hua)(hua)多(duo)元、類(lei)型多(duo)樣，既(ji)有民(min)族工商業先行者，又有建設新中國(guo)的國(guo)企骨干(gan)，既(ji)包括國(guo)有獨(du)資、中外合資、上市公司(si)不(bu)同類(lei)型，也(ye)涵蓋(gai)設計、施工、制造等不(bu)同行業。中交集(ji)團多(duo)元文化(hua)(hua)的涓(juan)涓(juan)細流匯聚成(cheng)奔騰不(bu)息的品牌(pai)歷(li)(li)史(shi)長河(he)，在成(cheng)長中煥發(fa)勃勃生機，成(cheng)為中交人情(qing)感(gan)融通(tong)之(zhi)源(yuan)流濫(lan)觴。
1897年，海(hai)河工程局（中(zhong)交天(tian)航局前身(shen)）成立(li)，中(zhong)國(guo)疏浚(jun)行(xing)業肇始(shi)。122年來(lai)，中(zhong)交天(tian)航局以(yi)“滴水穿石”之(zhi)(zhi)功，持之(zhi)(zhi)以(yi)恒專注(zhu)疏浚(jun)產業發展，通(tong)達(da)貿易促進繁榮(rong)。這(zhe)是中(zhong)交集團始(shi)終(zhong)聚焦主業的文化源頭，是公(gong)司重要的文化內核之(zhi)(zhi)一。
1979年(nian)和1980年(nian)成(cheng)立的中國(guo)路橋和中國(guo)港(gang)灣，是(shi)我國(guo)首批外經(jing)(jing)窗口企業。40多年(nian)來(lai)，他(ta)們走(zou)出國(guo)門，馳(chi)騁海外，經(jing)(jing)歷了勞務輸出、施工總承(cheng)包(bao)、設計施工總承(cheng)包(bao)等(deng)階段(duan)，從產業鏈低端走(zou)向高端，逐步打破(po)西方(fang)巨(ju)頭壟斷，開創中國(guo)企業勇闖國(guo)際(ji)市場的先(xian)河(he)，厚植互信互利(li)、合規重約的海外經(jing)(jing)營文(wen)化(hua)基因。
2005年(nian)，原中(zhong)(zhong)國港灣集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)和(he)原中(zhong)(zhong)國路(lu)橋(qiao)集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)以“強強聯合、新(xin)設合并(bing)(bing)”方式成(cheng)立(li)了我(wo)國最(zui)大的(de)交(jiao)(jiao)通基礎設施建設企(qi)業(ye)(ye)。為統(tong)一(yi)思想、平穩過渡，新(xin)生的(de)中(zhong)(zhong)交(jiao)(jiao)集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)對(dui)港灣、路(lu)橋(qiao)的(de)歷(li)史傳統(tong)、文化底蘊、行業(ye)(ye)特征和(he)時(shi)代(dai)風貌進行總結提煉，提出“固基修道，履方致遠(yuan)”的(de)企(qi)業(ye)(ye)使命(ming)。2006年(nian)，中(zhong)(zhong)交(jiao)(jiao)集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)全(quan)體員工眾志(zhi)成(cheng)城，團(tuan)(tuan)(tuan)結協作，創(chuang)造了9個月整體上市(shi)的(de)奇跡，鑄(zhu)就(jiu)了善于協作團(tuan)(tuan)(tuan)結奮進的(de)“龍成(cheng)精(jing)神”，并(bing)(bing)和(he)甘于吃苦無(wu)私奉獻的(de)“墨脫精(jing)神”、勇于創(chuang)新(xin)領先(xian)世界(jie)的(de)“振華精(jing)神”一(yi)起，成(cheng)為中(zhong)(zhong)交(jiao)(jiao)集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)發(fa)展初(chu)期的(de)精(jing)神源頭。
2013年，中(zhong)國經濟進入新常態，中(zhong)交集團擁有核(he)心(xin)競(jing)爭力的水運、公路等基(ji)礎設(she)施建設(she)市(shi)場(chang)趨于飽和。同時，“小政府、大社(she)會”的管理模式愈加成(cheng)熟(shu)，市(shi)場(chang)對企(qi)業(ye)投融資(zi)能(neng)力、全(quan)方位服(fu)務能(neng)力的要(yao)求越來(lai)越高(gao)，建筑(zhu)類央(yang)企(qi)市(shi)場(chang)競(jing)爭逐漸從規(gui)模之(zhi)(zhi)爭轉變為管控能(neng)力之(zhi)(zhi)爭、“產(chan)業(ye)鏈(lian)”供給(gei)水平之(zhi)(zhi)爭。此時，中(zhong)交集團主動適(shi)(shi)應(ying)交通基(ji)建市(shi)場(chang)結構性(xing)調整，主動適(shi)(shi)應(ying)城(cheng)鎮化發(fa)(fa)展(zhan)形勢，主動適(shi)(shi)應(ying)客戶(hu)發(fa)(fa)展(zhan)新趨勢、新需求，強化集團統籌(chou)能(neng)力，積極主動與(yu)地方政府深(shen)度合(he)作，創造(zao)性(xing)地提(ti)出“五商(shang)(shang)中(zhong)交”發(fa)(fa)展(zhan)戰略，即：打造(zao)全(quan)球知名的工(gong)程承包商(shang)(shang)、城(cheng)市(shi)綜合(he)開發(fa)(fa)運營商(shang)(shang)、特色(se)房地產(chan)商(shang)(shang)、基(ji)礎設(she)施綜合(he)投資(zi)商(shang)(shang)、海(hai)洋(yang)重工(gong)與(yu)港口(kou)裝(zhuang)備制造(zao)服(fu)務商(shang)(shang)。
轉型升級，文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)先(xian)行。公司黨委以(yi)工程師(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)為基礎，吸收敏(min)銳、靈活的(de)(de)(de)(de)商(shang)業文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，中(zhong)(zhong)華優(you)秀傳統文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)與優(you)秀國際文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，在(zai)包容(rong)互(hu)鑒、融(rong)合創新中(zhong)(zhong)打造“魂在(zai)中(zhong)(zhong)華，根在(zai)中(zhong)(zhong)交(jiao)，特在(zai)海外”的(de)(de)(de)(de)全球(qiu)中(zhong)(zhong)交(jiao)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)基因。心(xin)懷天下，逐夢世界，業務領(ling)域(yu)突(tu)破固守，心(xin)胸氣度融(rong)通豁達(da)。企業精(jing)神的(de)(de)(de)(de)升華，反映(ying)的(de)(de)(de)(de)是從承包商(shang)到(dao)投資(zi)商(shang)、運營(ying)商(shang)的(de)(de)(de)(de)定位變化(hua)(hua)(hua)，更是文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)自信的(de)(de)(de)(de)充分體(ti)現。“交(jiao)融(rong)天下，建者(zhe)無(wu)疆”是中(zhong)(zhong)交(jiao)集團新的(de)(de)(de)(de)精(jing)神符號(hao)，表達(da)了(le)中(zhong)(zhong)交(jiao)全體(ti)員工對公司進一(yi)步發展壯大的(de)(de)(de)(de)企盼，契合了(le)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)交(jiao)融(rong)穩定后(hou)亟待發揮提(ti)升引領(ling)作用的(de)(de)(de)(de)內在(zai)需求。
中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)(jiao)集團(tuan)近年來多次跨國(guo)收購的成(cheng)功，也展現出文化匯(hui)流中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)情感認同的力量。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)交(jiao)(jiao)建(jian)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)港灣、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)路(lu)橋、振華重工(gong)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)(jiao)疏浚、綠城(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)等(deng)享譽(yu)國(guo)內外的中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌，與約翰?霍蘭德(de)、F&G、康(kang)克馬(ma)特(te)等(deng)國(guo)外品(pin)牌一起，共同構成(cheng)了中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)(jiao)集團(tuan)品(pin)牌矩陣。加(jia)入中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)(jiao)集團(tuan)3年后，擁有近70年歷史的澳大利亞老(lao)牌建(jian)筑企業約翰?霍蘭德(de)自發啟動了“品(pin)牌升級”工(gong)程，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)文“人”字造型(xing)成(cheng)為其(qi)新標識的結構基礎。
多元(yuan)文化百年(nian)傳承、融匯歷史，形成了中(zhong)交集團統一(yi)向上的免费菠(bo)萝(luo)视频app下载(zai)和企(qi)業品牌，指(zhi)引中(zhong)交員工同心(xin)同德，砥礪同行，實現了一(yi)次又一(yi)次跨(kua)越(yue)式發展。
二、打造中國名片 重大工程塑造品牌品質認同
習近平總書記指出，要努力實現關鍵核(he)心技術自(zi)主(zhu)可控，把(ba)創新(xin)主(zhu)動權、發展主(zhu)動權牢(lao)牢(lao)掌握在自(zi)己手中。企業品(pin)牌要通過產(chan)(chan)品(pin)來(lai)體現，優(you)質(zhi)(zhi)的產(chan)(chan)品(pin)和(he)服務(wu)，是(shi)優(you)質(zhi)(zhi)品(pin)牌的根本保(bao)障(zhang)。掌握核(he)心技術，產(chan)(chan)品(pin)以質(zhi)(zhi)取勝(sheng)，是(shi)中國產(chan)(chan)品(pin)向中國品(pin)牌轉變的關鍵一(yi)招(zhao)。
作(zuo)為(wei)全球最大的工程(cheng)承包(bao)商之一，中(zhong)交集團打造(zao)的“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)港”、“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)路”、“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)橋”、“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)隧”、“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)裝備”等品牌，不僅代表了(le)公(gong)司形象，更作(zuo)為(wei)“國(guo)(guo)(guo)家(jia)名片”代表著(zhu)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)形象。
中交集團在(zai)所有(you)主營業(ye)務(wu)領域(yu)(yu)均掌握世界領先技術，尤(you)其在(zai)港口(kou)、公路(lu)、橋梁設(she)計建設(she)，疏浚，港口(kou)集裝箱起(qi)重機(ji)制造，石油鉆井平臺設(she)計六個領域(yu)(yu)已(yi)位居(ju)世界第一。
在上海(hai)洋(yang)山深水(shui)港區，中交集團(tuan)提供了勘察、設(she)計、施(shi)工、裝(zhuang)備的全(quan)產(chan)業鏈服務，其中洋(yang)山四期全(quan)自動(dong)(dong)化碼頭具有(you)完全(quan)自主知識產(chan)權，是(shi)全(quan)球最大的自動(dong)(dong)化集裝(zhuang)箱碼頭。這一技術現(xian)已(yi)進入(ru)美國、英國、意大利等發達國家市場。
在“世(shi)界屋脊”青(qing)藏高原生(sheng)命禁區，3代中(zhong)交(jiao)人(ren)堅守近半個世(shi)紀，用青(qing)春和(he)生(sheng)命持續攻關世(shi)界凍土難題，4次獲(huo)得國家科技進步獎，填補(bu)多項(xiang)世(shi)界空白，確立了中(zhong)國凍土工程研究的國際領先地位。
在世界(jie)最長跨海大橋港(gang)珠澳大橋，中交集團7年島(dao)隧(sui)(sui)工(gong)程建(jian)(jian)設(she)，開展100多項(xiang)(xiang)實驗，獲得500多項(xiang)(xiang)專(zhuan)利，擁有40多項(xiang)(xiang)重大國(guo)(guo)際創新成果，創造了(le)多項(xiang)(xiang)世界(jie)紀錄。建(jian)(jian)設(she)期間，80多個國(guo)(guo)家的工(gong)程師與(yu)企業家專(zhuan)程來訪，年參(can)觀量達2萬人次。國(guo)(guo)際隧(sui)(sui)道(dao)協會(hui)專(zhuan)家漢斯(si)?德維特評(ping)價：“由于(yu)港(gang)珠澳大橋的建(jian)(jian)設(she)，中國(guo)(guo)從(cong)沉管(guan)隧(sui)(sui)道(dao)小國(guo)(guo)一躍成為世界(jie)沉管(guan)隧(sui)(sui)道(dao)領先國(guo)(guo)家。”
目(mu)前，中(zhong)交集團在(zai)“一(yi)帶一(yi)路(lu)”相(xiang)關(guan)(guan)國家和地(di)區(qu)沿線相(xiang)關(guan)(guan)國家和地(di)區(qu)在(zai)建(jian)項目(mu)超過400個，累計修建(jian)公路(lu)13,000多公里，橋(qiao)梁180余(yu)座(zuo)，深(shen)水泊位(wei)121個，機場(chang)17個，提供集裝(zhuang)箱橋(qiao)吊760余(yu)臺，規劃(hua)運作園區(qu)23個，新建(jian)實施(shi)和在(zai)運營(ying)鐵(tie)路(lu)超過10,000公里，承(cheng)建(jian)了(le)馬爾(er)代夫中(zhong)馬友(you)誼大橋(qiao)、馬來西亞(ya)檳城(cheng)二橋(qiao)、肯尼(ni)亞(ya)蒙內鐵(tie)路(lu)、牙買加南北(bei)高速公路(lu)、瓜達爾(er)港(gang)(gang)、烏克蘭南方(fang)港(gang)(gang)糧食碼(ma)頭、斯(si)里蘭卡科倫坡(po)港(gang)(gang)口城(cheng)等(deng)一(yi)大批重點(dian)工程(cheng)。“連心橋(qiao)”、“致富路(lu)”、“發展港(gang)(gang)”、“幸福城(cheng)”等(deng)品質工程(cheng)在(zai)國際市(shi)場(chang)熠熠生輝(hui)。
產品(pin)品(pin)牌(pai)讓(rang)中(zhong)交集(ji)團的(de)企業品(pin)牌(pai)得到了廣泛傳(chuan)(chuan)播。中(zhong)交集(ji)團參建(jian)的(de)40多(duo)個工(gong)程出現在(zai)(zai)央視大(da)型(xing)紀(ji)(ji)錄(lu)片《輝煌中(zhong)國》的(de)第(di)一集(ji)《圓(yuan)夢工(gong)程》中(zhong)。新華社拍攝的(de)蒙(meng)內鐵路(lu)(lu)紀(ji)(ji)錄(lu)片《我的(de)鐵路(lu)(lu)我的(de)夢》在(zai)(zai)肯尼亞國家電(dian)視臺(tai)播出五天后，觀看(kan)人次突破3000萬。在(zai)(zai)中(zhong)非(fei)合作(zuo)論壇北(bei)京(jing)峰(feng)會期間，中(zhong)交集(ji)團11個工(gong)程在(zai)(zai)人民大(da)會堂(tang)峰(feng)會官方宣傳(chuan)(chuan)片《同心筑夢 命運與共》中(zhong)亮(liang)相，12個非(fei)洲(zhou)工(gong)程故(gu)事登(deng)上央視大(da)型(xing)紀(ji)(ji)錄(lu)片《中(zhong)非(fei)合作(zuo)新時(shi)代》。系列(lie)影(ying)片的(de)熱播，加(jia)強了公(gong)眾對中(zhong)交集(ji)團的(de)品(pin)質認同，進一步提升了品(pin)牌(pai)影(ying)響力(li)和美譽(yu)度。
三、牢記使命責任 央企擔當塑造品牌價值認同
習近平總書記指出，國(guo)有企業是壯(zhuang)大國(guo)家(jia)綜合實力、保障人民共(gong)同利(li)益(yi)的重要力量。作(zuo)為(wei)共(gong)和(he)國(guo)長(chang)子，中央企業以高(gao)度的政(zheng)治責任感和(he)歷史(shi)使命感，在國(guo)家(jia)戰略、國(guo)防安全、國(guo)計民生等領域，自(zi)覺擔(dan)當，勇挑重擔(dan)，為(wei)經濟社(she)會持(chi)續健康(kang)發展作(zuo)出重大貢獻。
品牌的(de)(de)核心價(jia)值是企業靈(ling)魂。中交(jiao)集團(tuan)在開放競(jing)爭的(de)(de)基(ji)礎(chu)設施建設全球(qiu)市場勇立潮頭(tou)，秉(bing)持共生(sheng)共榮、合作共贏的(de)(de)理念(nian)，時(shi)刻牢(lao)記央企使命，胸懷家國(guo)天下，把愛國(guo)奉獻作為(wei)最高精神追求，形(xing)成了(le)具(ju)有獨特靈(ling)魂與魅力的(de)(de)中交(jiao)品牌價(jia)值。
中交集團將積(ji)(ji)極(ji)響應國家戰(zhan)略作為(wei)重大(da)使命和價值所(suo)(suo)在，明確(que)“三(san)者”定位——做(zuo)政(zheng)府及區(qu)(qu)域(yu)經濟(ji)發(fa)展急所(suo)(suo)的責任(ren)分擔者、區(qu)(qu)域(yu)經濟(ji)發(fa)展的深度參(can)(can)與者、政(zheng)府購買公(gong)共服務的優質提(ti)供者，積(ji)(ji)極(ji)參(can)(can)與“京津冀協同發(fa)展”、“長江經濟(ji)帶”、雄安新區(qu)(qu)、粵港澳大(da)灣區(qu)(qu)建設。
在“走出去”和建(jian)設(she)“一帶一路”過程(cheng)中，中交集團堅持硬實力(li)與軟(ruan)實力(li)同步(bu)打(da)造，業(ye)務市場與形象(xiang)(xiang)市場同步(bu)建(jian)設(she)，企業(ye)形象(xiang)(xiang)與中國(guo)形象(xiang)(xiang)同步(bu)傳播(bo)，塑造中國(guo)企業(ye)負責任、有擔當的海外品牌形象(xiang)(xiang)。
中交集團堅持利他(ta)為先、舍得為上，既實現海陸空(kong)基礎設施的“硬聯通”，也(ye)以“親、誠(cheng)、惠、融”為指引，實現中外民心“軟聯通”，踐(jian)行共(gong)建共(gong)享理(li)念(nian)，助力國家形(xing)象塑造。
中(zhong)交(jiao)集(ji)團海外(wai)履(lv)責不僅關(guan)注扶危濟困，更注重“授人(ren)以漁”。近五年來，公司在海外(wai)市場創(chuang)造就業14萬人(ren)次(ci)，大量普(pu)通(tong)勞工通(tong)過(guo)工程實(shi)踐成長(chang)為(wei)產業工人(ren)。中(zhong)交(jiao)集(ji)團一方面(mian)幫助所在國(guo)高校進行(xing)專業建設，一方面(mian)全額(e)資助數百名當地學生到中(zhong)國(guo)留學，雙管齊下為(wei)所在國(guo)培(pei)養緊缺的(de)高層(ceng)次(ci)人(ren)才。
環境保護(hu)也是(shi)中交集團海(hai)外(wai)履責(ze)的重要組成(cheng)部(bu)(bu)分。為了(le)在(zai)被譽為“世紀鐵路(lu)(lu)”的肯尼亞蒙(meng)內鐵路(lu)(lu)沿(yan)線保護(hu)動物，我們根據動物遷徙(xi)路(lu)(lu)線預留(liu)了(le)14處高達7米的大型動物通道，設(she)置了(le)100多個涵洞，無論是(shi)長頸鹿(lu)(lu)、斑(ban)馬還是(shi)其(qi)他小(xiao)型野(ye)生動物都可以自由穿越。外(wai)交部(bu)(bu)長王毅評價說：“長頸鹿(lu)(lu)穿過可以不低頭、不彎腰(yao)，那(nei)是(shi)一(yi)幅多么美妙的人與(yu)自然和諧(xie)相(xiang)處的景象。”
四、健全五大體系 統籌謀劃提升品牌整體實力
中交集團“國有資本(ben)投資公司”改革(ge)試(shi)點(dian)方案(an)即將落地(di)，品(pin)牌工作要著眼(yan)未來、系統(tong)考慮、統(tong)籌謀劃，建(jian)立(li)完善的品(pin)牌體(ti)系，整體(ti)提(ti)升品(pin)牌價(jia)值(zhi)與品(pin)牌實力。
建立(li)品(pin)牌管理工作(zuo)體系。品(pin)牌建設既是(shi)一把手工程，也是(shi)全員(yuan)工程。組建以公司領(ling)導(dao)(dao)為(wei)成(cheng)(cheng)員(yuan)的(de)品(pin)牌決策委(wei)(wei)員(yuan)會(hui)，成(cheng)(cheng)立(li)品(pin)牌管理執行委(wei)(wei)員(yuan)會(hui)，協同法律、財務、戰略等相(xiang)關部(bu)門各(ge)司其職，全面搭建品(pin)牌管理工作(zuo)體系，形成(cheng)(cheng)領(ling)導(dao)(dao)重(zhong)視、全員(yuan)參與(yu)的(de)工作(zuo)氛(fen)圍，增強(qiang)企業價值鏈上(shang)全體成(cheng)(cheng)員(yuan)的(de)品(pin)牌意識，人人談(tan)品(pin)牌，人人抓品(pin)牌。
建(jian)立(li)公(gong)司品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)(li)架(jia)構(gou)。“五(wu)商中交(jiao)”戰略和“國(guo)有資本投資公(gong)司”改革(ge)試點，給業務(wu)(wu)拓(tuo)展帶來新的可能。建(jian)立(li)完善的品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)(li)架(jia)構(gou)，理(li)(li)清品(pin)(pin)牌(pai)關(guan)系，發揮品(pin)(pin)牌(pai)協同效應，在(zai)定位、內涵、形象(xiang)等方面充分體(ti)現(xian)公(gong)司多元業務(wu)(wu)結(jie)構(gou)條(tiao)件下各(ge)品(pin)(pin)牌(pai)的辯證統一(yi)關(guan)系，增強品(pin)(pin)牌(pai)合力。
深入挖(wa)潛建立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值體(ti)系(xi)。好的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)能為企(qi)業創造巨大(da)的附加價(jia)(jia)值。建立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值體(ti)系(xi)，通過品(pin)(pin)(pin)牌(pai)診斷、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)升(sheng)級、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)重塑(su)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)評估等手段，量化(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管理(li)和(he)發(fa)展質(zhi)效，引(yin)導全員關注品(pin)(pin)(pin)牌(pai)、經營品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，最大(da)程度提升(sheng)企(qi)業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值，為企(qi)業發(fa)展作貢獻(xian)。
完善注冊建(jian)立品(pin)牌(pai)保護體(ti)(ti)(ti)系。在業務拓(tuo)展(zhan)的同時，不能忽視對(dui)品(pin)牌(pai)的法律保護。完善商標注冊體(ti)(ti)(ti)系，形成對(dui)既有核心品(pin)牌(pai)的保護，同時對(dui)新興(xing)市(shi)場進行品(pin)牌(pai)優(you)先(xian)導入，未(wei)雨綢繆應對(dui)商標侵權威(wei)脅，步步為營筑牢公司品(pin)牌(pai)保護體(ti)(ti)(ti)系。
整合資源建立品(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)體系。面對日新月異(yi)的(de)(de)發展環(huan)境，品(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)要契合時代(dai)發展要求。整合自有媒(mei)體、社(she)會媒(mei)體的(de)(de)力(li)量，挖(wa)掘(jue)生(sheng)動的(de)(de)企業故事，同(tong)步做好國(guo)際、國(guo)內(nei)傳(chuan)播(bo)(bo)，充(chong)分利用(yong)互聯網技(ji)術(shu)，構建立體化平臺，在(zai)全(quan)球范圍(wei)內(nei)傳(chuan)播(bo)(bo)有思想、有格局、有擔(dan)當、受人尊敬的(de)(de)企業形象，為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)提(ti)供(gong)持久的(de)(de)動力(li)和保障。
民族振興之際，品(pin)牌(pai)崛起之時。中(zhong)國企業走向(xiang)世界的(de)過程中(zhong)，優秀品(pin)牌(pai)既是開(kai)拓市場(chang)(chang)的(de)先導，也(ye)是市場(chang)(chang)培(pei)育(yu)的(de)成果，品(pin)牌(pai)傳播力決(jue)(jue)定(ding)市場(chang)(chang)影響(xiang)力，品(pin)牌(pai)話語權決(jue)(jue)定(ding)市場(chang)(chang)主(zhu)動權。中(zhong)交集(ji)團(tuan)將繼續以品(pin)牌(pai)建設(she)為(wei)重要抓(zhua)手，推進建成具有全球競爭力的(de)世界一(yi)流企業。
【責任(ren)編(bian)輯：趙藝涵】
