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華潤的產業都和人民的生活息息相關，處于充分競爭領域，能否培育具有強大影響力的品牌決定華潤在未來的競爭優勢。華潤旗下擁有諸多為消費者耳熟能詳的品牌，例如雪花、怡寶、三九、東阿阿膠、萬象城等等，但也有很多老品牌漸漸被人淡忘，華潤應該有能力發掘老品牌，使它們重煥光彩。華潤集團鼓勵創品牌，也提供容錯的機會，華潤旗下的每個產品和服務都要找到精準的品牌定位，塑造清晰的品牌形象，產生品牌溢價，促進華潤品牌內涵的豐富，擴大華潤的影響力。

 華潤（集團）有限公司董事長、黨委書記 傅育寧

華(hua)潤(run)發(fa)展到今天，有(you)近2000家實體(ti)企業(ye)、42萬員(yuan)工，業(ye)務遍布(bu)全國(guo)各地。我(wo)們靠(kao)(kao)什么激發(fa)企業(ye)的(de)內生動力，引(yin)領大家心往(wang)一(yi)(yi)處想(xiang)，勁往(wang)一(yi)(yi)處使，目標(biao)一(yi)(yi)致(zhi)、步伐一(yi)(yi)致(zhi)，最終實現戰(zhan)略愿景？我(wo)認為是華(hua)潤(run)的(de)文化。華(hua)潤(run)擁有(you)眾多產(chan)業(ye)，這么多業(ye)務，特(te)點(dian)又很不同，我(wo)們靠(kao)(kao)什么把它們串聯在一(yi)(yi)起，與外界建立起良(liang)好的(de)關(guan)系，吸引(yin)社會公(gong)眾的(de)關(guan)注，提(ti)升華(hua)潤(run)的(de)企業(ye)價值？我(wo)以為是華(hua)潤(run)的(de)品牌。

今(jin)天我們談未來中國經濟的(de)(de)(de)發展，突(tu)出(chu)“高(gao)質量”概念，對于(yu)企業(ye)來說，“品牌”就是體現(xian)高(gao)質量的(de)(de)(de)重(zhong)要載體之一(yi)(yi)，是我們要重(zhong)點關(guan)注的(de)(de)(de)工作。品牌（Brand）一(yi)(yi)詞最(zui)早(zao)來源于(yu)古挪威文字（brandr），意(yi)(yi)思是“打上烙印”，最(zui)初的(de)(de)(de)意(yi)(yi)義只不過(guo)是為了體現(xian)差異(yi)化。但隨著商品社會的(de)(de)(de)到(dao)來，市(shi)場競(jing)(jing)爭越來越激烈，傳播手段越來越豐富，現(xian)代(dai)(dai)企業(ye)不得不進行市(shi)場細分，通過(guo)品牌定位來占(zhan)領目標市(shi)場。由(you)此(ci)，品牌由(you)原來只是一(yi)(yi)個(ge)(ge)視覺符號(hao)變成了代(dai)(dai)表企業(ye)經營從實(shi)到(dao)虛方方面(mian)面(mian)的(de)(de)(de)綜(zong)合認知，品牌戰略也成為了企業(ye)的(de)(de)(de)核心戰略之一(yi)(yi)。從這個(ge)(ge)意(yi)(yi)義上看，品牌不是單薄的(de)(de)(de)象征，乃是一(yi)(yi)個(ge)(ge)企業(ye)競(jing)(jing)爭力的(de)(de)(de)總和，其(qi)(qi)背(bei)后涵蓋的(de)(de)(de)領域(yu)包括了企業(ye)營運管理、設(she)計能力、科技水平、產品服務質量、免费(fei)菠(bo)萝视频app下载等等，這是一(yi)(yi)個(ge)(ge)系統工程，其(qi)(qi)水平高(gao)低最(zui)終反(fan)映在(zai)客戶和消費者(zhe)對品牌的(de)(de)(de)認知上。

中(zhong)(zhong)國有(you)一些老字號傳(chuan)承(cheng)了幾百年(nian)，直到今天其市場(chang)(chang)地位依然很強(qiang)(qiang)，它們(men)不(bu)單(dan)代(dai)表(biao)了產品(pin)(pin)和(he)服務(wu)(wu)的(de)(de)(de)質量，還代(dai)表(biao)著(zhu)(zhu)一種品(pin)(pin)牌文化，傳(chuan)承(cheng)著(zhu)(zhu)幾代(dai)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)質追求。即(ji)使是計劃經濟時期，供求失衡，只講生產任務(wu)(wu)不(bu)管銷售(shou)的(de)(de)(de)年(nian)代(dai)，好的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌依然受(shou)到人(ren)(ren)(ren)們(men)熱(re)捧，比如(ru)以前的(de)(de)(de)鳳凰自行車、中(zhong)(zhong)華鉛筆(bi)等(deng)等(deng)。改革開放后，商品(pin)(pin)極大(da)豐富，品(pin)(pin)牌百花(hua)齊放，有(you)些企(qi)(qi)業盲目(mu)崇尚市場(chang)(chang)營銷和(he)廣告手段(duan)，管理(li)卻沒跟(gen)上，產品(pin)(pin)和(he)服務(wu)(wu)也不(bu)達(da)標(biao)，在(zai)大(da)浪淘(tao)沙的(de)(de)(de)市場(chang)(chang)洗禮中(zhong)(zhong)逐漸銷聲匿跡。品(pin)(pin)牌不(bu)是一個抽(chou)象的(de)(de)(de)符號，真正能(neng)成(cheng)為(wei)品(pin)(pin)牌，背后肯(ken)定需要很強(qiang)(qiang)的(de)(de)(de)管理(li)運(yun)營能(neng)力和(he)深厚(hou)的(de)(de)(de)免费菠萝视频app下载，以及全體(ti)參與人(ren)(ren)(ren)員的(de)(de)(de)用心，也包括重視企(qi)(qi)業商譽的(de)(de)(de)維護。你(ni)(ni)有(you)了品(pin)(pin)牌效應，別人(ren)(ren)(ren)就會模仿你(ni)(ni)，你(ni)(ni)不(bu)及時去(qu)清(qing)理(li)，就可能(neng)傷害你(ni)(ni)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌。

習近平總書記(ji)高(gao)度(du)重(zhong)視品(pin)牌(pai)建設(she)，2014年在河南考察時提出“三(san)個(ge)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)”重(zhong)要(yao)思想，強調要(yao)“推動中(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造(zao)(zao)向中(zhong)國(guo)(guo)(guo)創造(zao)(zao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)速度(du)向中(zhong)國(guo)(guo)(guo)質(zhi)量轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)產品(pin)向中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)”。這(zhe)“三(san)個(ge)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)”，為(wei)推動我國(guo)(guo)(guo)產業(ye)(ye)結構轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)型升(sheng)級、打(da)造(zao)(zao)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)指(zhi)明了(le)方向、目標和任(ren)(ren)務，具(ju)有(you)重(zhong)大(da)而深遠(yuan)的意義。加強品(pin)牌(pai)建設(she)，有(you)利于(yu)(yu)激發企業(ye)(ye)創新創造(zao)(zao)活(huo)力(li)，促進生產要(yao)素合理(li)配置，提高(gao)全要(yao)素生產率，提升(sheng)產品(pin)和服務品(pin)質(zhi)，實(shi)現價值鏈升(sheng)級；有(you)利于(yu)(yu)引領消費，創造(zao)(zao)新需求，更好地發揮需求對經濟增長的拉動作用，滿(man)足人們更高(gao)層次的物質(zhi)需要(yao)；有(you)利于(yu)(yu)促進企業(ye)(ye)誠實(shi)守信，強化企業(ye)(ye)環(huan)境保護(hu)、資(zi)源(yuan)節約、公(gong)益慈善等(deng)社會責任(ren)(ren)。應(ying)當說，通過品(pin)牌(pai)建設(she)，我們可以推動企業(ye)(ye)綜合實(shi)力(li)的提升(sheng)，使企業(ye)(ye)在市(shi)場競爭中(zhong)立于(yu)(yu)不(bu)敗之地。

如(ru)果未來中(zhong)國(guo)企業有(you)相當一批競爭力(li)強、影響力(li)大的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌在(zai)(zai)(zai)全球贏得消費者青(qing)睞，那么，中(zhong)國(guo)在(zai)(zai)(zai)全球市場的(de)(de)(de)經濟戰線上就擁有(you)更多(duo)的(de)(de)(de)話(hua)語權，中(zhong)華(hua)民族(zu)實現偉大復興(xing)就充滿(man)希望(wang)了。在(zai)(zai)(zai)走向國(guo)際化的(de)(de)(de)過(guo)程中(zhong)，我希望(wang)華(hua)潤企業品(pin)(pin)牌及旗下子品(pin)(pin)牌都成(cheng)為市場競爭的(de)(de)(de)佼(jiao)(jiao)佼(jiao)(jiao)者，能在(zai)(zai)(zai)國(guo)際上贏得掌聲，受人愛戴，展現中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)魅力(li)。如(ru)何做(zuo)到這一點，我認為有(you)三個(ge)方面的(de)(de)(de)工作，需(xu)要各級企業做(zuo)好(hao)。

一、加強品牌意識，樹立企業良好形象

華(hua)潤的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)都(dou)和(he)(he)人(ren)民(min)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活息(xi)息(xi)相關，處(chu)于(yu)充分(fen)(fen)競(jing)爭(zheng)領(ling)域，能(neng)否培育具有(you)強大影響力的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)將(jiang)決(jue)定華(hua)潤在未(wei)來的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)優勢。雪花堅持多(duo)年(nian)做(zuo)(zuo)“勇(yong)闖天(tian)涯”活動，還有(you)前段時間(jian)三(san)九的(de)(de)(de)(de)(de)“總有(you)人(ren)偷偷愛(ai)著(zhu)你”微電影拍得很(hen)(hen)感人(ren)，在微信朋友(you)圈刷屏了，這(zhe)(zhe)些都(dou)是(shi)我們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)在努力經營自(zi)己獨特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)文化，塑造(zao)區別于(yu)其他競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)形象。目標(biao)消(xiao)費者會因(yin)為對(dui)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)認同而用你的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品和(he)(he)服(fu)務(wu)，并且(qie)愛(ai)上這(zhe)(zhe)家企(qi)業(ye)，還樂于(yu)和(he)(he)朋友(you)分(fen)(fen)享，在社交媒(mei)體大行其道(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)今天(tian)等于(yu)是(shi)幫你做(zuo)(zuo)廣告，這(zhe)(zhe)就是(shi)所謂的(de)(de)(de)(de)(de)“口碑”。但(dan)客戶(hu)對(dui)你的(de)(de)(de)(de)(de)喜愛(ai)不會自(zi)然發生(sheng)(sheng)，往往取決(jue)于(yu)企(qi)業(ye)有(you)沒有(you)長期堅持做(zuo)(zuo)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)識，有(you)沒有(you)要(yao)(yao)做(zuo)(zuo)百年(nian)老店的(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)識。在市場打拼的(de)(de)(de)(de)(de)華(hua)潤經理人(ren)應該知道(dao)，建(jian)立一(yi)(yi)(yi)個品牌(pai)(pai)很(hen)(hen)難，但(dan)毀(hui)掉一(yi)(yi)(yi)個品牌(pai)(pai)卻(que)很(hen)(hen)容(rong)易，一(yi)(yi)(yi)次造(zao)假(jia)足以致命，一(yi)(yi)(yi)次粗暴對(dui)待客戶(hu)可能(neng)引起眾(zhong)怒，要(yao)(yao)修復(fu)品牌(pai)(pai)形象談(tan)何容(rong)易？所以，我們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)必須要(yao)(yao)有(you)很(hen)(hen)強的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)意(yi)識，視品牌(pai)(pai)、視企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)譽為命脈，要(yao)(yao)像愛(ai)惜(xi)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)“眼(yan)睛”一(yi)(yi)(yi)樣愛(ai)護企(qi)業(ye)品牌(pai)(pai)和(he)(he)聲譽。

華(hua)潤(run)有(you)些企業(ye)(ye)屬于B2B為主的(de)，并(bing)不直(zhi)接(jie)面對(dui)龐大(da)的(de)終端消費者，所(suo)以(yi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意識(shi)并(bing)不強(qiang)，認為品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)管理(li)和(he)營銷都(dou)是快消品(pin)的(de)事(shi)，與自己(ji)無關(guan)；或者覺得只(zhi)要一(yi)門心思做(zuo)好業(ye)(ye)務就行(xing)(xing)了(le)，招呼(hu)好幾個(ge)客(ke)戶就好，這種觀念顯(xian)然是不行(xing)(xing)的(de)。只(zhi)要有(you)競爭(zheng)就必須做(zuo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，B2B行(xing)(xing)業(ye)(ye)也(ye)不例外(wai)。以(yi)我們的(de)水(shui)泥為例，水(shui)泥以(yi)標號作為產品(pin)質(zhi)量標準是長期(qi)的(de)行(xing)(xing)業(ye)(ye)認知，客(ke)戶也(ye)是專業(ye)(ye)客(ke)戶。但華(hua)潤(run)水(shui)泥做(zuo)得很好，捷(jie)足先登，經過兩(liang)年(nian)的(de)調研和(he)充分準備，推出了(le)全新形(xing)象的(de)“潤(run)豐水(shui)泥”品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，又再(zai)進行(xing)(xing)市(shi)場(chang)細(xi)分推出裝修專用水(shui)泥“王牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)工匠”品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，這個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意識(shi)就領先了(le)競爭(zheng)對(dui)手，產品(pin)的(de)附(fu)加值(zhi)我相信也(ye)會得以(yi)提(ti)升。

另外，就(jiu)算是我們的電力、燃(ran)氣(qi)(qi)這(zhe)些看(kan)不(bu)見產品的企(qi)(qi)業(ye)(ye)，也要有(you)品牌(pai)意(yi)識。因為(wei)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)是在社(she)區中存(cun)在的，是被政府監督的，是被資本(ben)市場(chang)監督的，頂著“華(hua)潤(run)”的牌(pai)子(zi)，在輿情環境復(fu)雜的今(jin)天，我們的企(qi)(qi)業(ye)(ye)無(wu)時(shi)無(wu)刻不(bu)被放(fang)在放(fang)大鏡下(xia)，品牌(pai)意(yi)識不(bu)強(qiang)傷害的就(jiu)是華(hua)潤(run)集團的整(zheng)體企(qi)(qi)業(ye)(ye)形(xing)象。2014年我去(qu)燃(ran)氣(qi)(qi)調研(yan)時(shi)，華(hua)潤(run)燃(ran)氣(qi)(qi)提(ti)出要成(cheng)為(wei)集團著名(ming)的品牌(pai)，這(zhe)對于基礎服務(wu)(wu)提(ti)供(gong)商來說是很不(bu)容易的，只(zhi)有(you)為(wei)客戶不(bu)斷創造(zao)額外的價值，才能(neng)為(wei)燃(ran)氣(qi)(qi)品牌(pai)形(xing)象添彩。眼下(xia)，社(she)會大眾(zhong)對央企(qi)(qi)，尤其對壟斷行業(ye)(ye)的央企(qi)(qi)有(you)很多誤解，我希望燃(ran)氣(qi)(qi)通過提(ti)升企(qi)(qi)業(ye)(ye)品牌(pai)的美(mei)譽度，樹立(li)華(hua)潤(run)燃(ran)氣(qi)(qi)安(an)全供(gong)氣(qi)(qi)、服務(wu)(wu)貼心、客戶滿(man)意(yi)的企(qi)(qi)業(ye)(ye)形(xing)象，讓(rang)市場(chang)更加深入了解央企(qi)(qi)，讓(rang)客戶更加喜歡華(hua)潤(run)。

華潤(run)(run)的(de)(de)企業，不管是B2C還是B2B的(de)(de)業務，都(dou)要好好想(xiang)想(xiang)如(ru)何與社區、股東、客(ke)戶、員工、消費(fei)者、資本市(shi)場等利益相關(guan)方(fang)建立互信(xin)關(guan)系，共(gong)同打(da)造和維護(hu)好華潤(run)(run)的(de)(de)整體企業形(xing)象。

二、制定品牌戰略，凸顯差異化特色

品(pin)牌(pai)的(de)建立(li)是一(yi)個長期(qi)(qi)的(de)過(guo)程，不(bu)是靠一(yi)個廣告、一(yi)個贊助或者一(yi)場活動就(jiu)(jiu)能(neng)(neng)建立(li)的(de)。品(pin)牌(pai)如果不(bu)能(neng)(neng)突出產(chan)品(pin)和服(fu)務的(de)差異(yi)性，不(bu)能(neng)(neng)持(chi)續地(di)打造企業品(pin)牌(pai)的(de)美譽度(du)，不(bu)能(neng)(neng)深(shen)刻挖掘品(pin)牌(pai)內(nei)涵并進行長期(qi)(qi)規(gui)劃，就(jiu)(jiu)無(wu)法實(shi)現品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)的(de)傳(chuan)播。星(xing)巴克(ke)在內(nei)地(di)市(shi)場獨占鰲(ao)頭，作(zuo)(zuo)為后(hou)來(lai)者，太(tai)平洋咖啡要(yao)奪取市(shi)場份額(e)，除了開更(geng)多的(de)門店，必(bi)須亮出自己的(de)品(pin)牌(pai)文化，與星(xing)巴克(ke)形(xing)成(cheng)差異(yi)化。雪花(hua)要(yao)實(shi)現產(chan)品(pin)升級(ji)，核心工作(zuo)(zuo)就(jiu)(jiu)是品(pin)牌(pai)創(chuang)新，通過(guo)一(yi)系(xi)列(lie)推廣和營銷，讓消費者一(yi)看(kan)到雪花(hua)啤酒，就(jiu)(jiu)能(neng)(neng)區別于以往(wang)傳(chuan)統(tong)的(de)中(zhong)低端印象，形(xing)成(cheng)獨特的(de)品(pin)牌(pai)認知。當品(pin)牌(pai)被(bei)賦予個性化價(jia)值(zhi)(zhi)，突顯差異(yi)化特色，那么(me)其附加值(zhi)(zhi)也將隨之增(zeng)加。

眼(yan)下，全球化市(shi)場(chang)競(jing)爭日趨(qu)激烈，品(pin)(pin)牌(pai)戰略(lve)關系著企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)生死存亡。同樣的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)和(he)服務，誰具備較高的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)溢價(jia)，誰就掌(zhang)握了(le)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)主動權，進而提升了(le)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)效益和(he)競(jing)爭力(li)。和(he)輿(yu)情管(guan)(guan)理(li)一(yi)樣，品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)也(ye)需(xu)要(yao)高層重(zhong)視(shi)和(he)戰略(lve)推動。華(hua)潤各個利潤中心的(de)(de)(de)主要(yao)負(fu)責(ze)人，要(yao)用戰略(lve)的(de)(de)(de)眼(yan)光看待品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)，親自謀劃制定(ding)品(pin)(pin)牌(pai)戰略(lve)，確(que)定(ding)精準(zhun)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位和(he)傳播策略(lve)。各級企(qi)業(ye)要(yao)樹立正確(que)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)理(li)念，通過市(shi)場(chang)研究和(he)企(qi)業(ye)資源整合(he)制定(ding)相(xiang)應的(de)(de)(de)推廣(guang)策略(lve)和(he)營(ying)銷組(zu)合(he)，形成豐富的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)內涵和(he)強大的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)號召力(li)，最終提升華(hua)潤的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值，共同把(ba)華(hua)潤的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)體(ti)系打(da)造(zao)成大眾(zhong)信(xin)賴(lai)和(he)喜愛(ai)的(de)(de)(de)大品(pin)(pin)牌(pai)。

三、處理好“華潤”母品牌與產品、服務品牌的關系

華(hua)潤(run)(run)集團(tuan)是(shi)(shi)一個多元化企業，業務(wu)特點(dian)和市場(chang)競(jing)爭(zheng)也決定(ding)了我(wo)們(men)必(bi)須是(shi)(shi)多元品牌(pai)的(de)(de)組合。我(wo)們(men)的(de)(de)品牌(pai)架構的(de)(de)設置是(shi)(shi)為了在“華(hua)潤(run)(run)”企業母品牌(pai)下培育(yu)和發展符合市場(chang)競(jing)爭(zheng)規律(lv)的(de)(de)產(chan)品和服務(wu)品牌(pai)，它們(men)各自按照(zhao)其目標客戶(hu)和細分市場(chang)的(de)(de)不同進行品牌(pai)定(ding)位和傳播策略(lve)的(de)(de)設定(ding)，最終(zhong)希(xi)望每(mei)個品牌(pai)都具(ju)有強大競(jing)爭(zheng)力，形成受人尊(zun)重的(de)(de)華(hua)潤(run)(run)品牌(pai)家族。

“華(hua)潤(run)(run)”作為一(yi)(yi)個(ge)具有(you)(you)(you)深厚歷(li)史積(ji)淀的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)品牌(pai)(pai)，凝聚了(le)數代(dai)人(ren)(ren)孜孜不倦的(de)(de)(de)(de)(de)艱辛(xin)努力，其商譽和價值是(shi)十分巨大和寶(bao)貴的(de)(de)(de)(de)(de)。一(yi)(yi)提到(dao)華(hua)潤(run)(run)就(jiu)讓人(ren)(ren)聯(lian)想(xiang)到(dao)它是(shi)一(yi)(yi)家(jia)有(you)(you)(you)實力多元化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，一(yi)(yi)家(jia)歷(li)史悠久的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)、一(yi)(yi)家(jia)誠信為本、業(ye)(ye)(ye)(ye)績優(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，一(yi)(yi)家(jia)在資本市場有(you)(you)(you)強(qiang)大影(ying)響力的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，一(yi)(yi)家(jia)有(you)(you)(you)社會責(ze)任的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，一(yi)(yi)家(jia)有(you)(you)(you)人(ren)(ren)文精神(shen)、有(you)(you)(you)理想(xiang)追求的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)等等。這些(xie)就(jiu)是(shi)華(hua)潤(run)(run)品牌(pai)(pai)展示給社會和百姓的(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)性和特(te)點(dian)，我們(men)旗(qi)下的(de)(de)(de)(de)(de)產品和服(fu)務品牌(pai)(pai)一(yi)(yi)旦由(you)“華(hua)潤(run)(run)”來命名(ming)或背(bei)書，消費者也自(zi)然(ran)會把對“華(hua)潤(run)(run)”品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)信賴和喜愛賦予(yu)它。當然(ran)，被“華(hua)潤(run)(run)”命名(ming)和背(bei)書的(de)(de)(de)(de)(de)產品和服(fu)務品牌(pai)(pai)，它們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)任何作為也會對“華(hua)潤(run)(run)”這一(yi)(yi)母品牌(pai)(pai)造成直接的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響。我們(men)旗(qi)下的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)、產品、服(fu)務的(de)(de)(de)(de)(de)也不要一(yi)(yi)股腦都叫華(hua)潤(run)(run)。我聽說，以前還有(you)(you)(you)“華(hua)潤(run)(run)牌(pai)(pai)”襪(wa)子，這顯然(ran)是(shi)不合適的(de)(de)(de)(de)(de)。還是(shi)要遵循市場規律(lv)和傳播規律(lv)辦(ban)事。

“華(hua)潤”要成為(wei)(wei)一個(ge)強大的(de)(de)(de)企業(ye)母(mu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)需要各SBU/BU共同(tong)打(da)造。SBU/BU將你(ni)們(men)各自的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和服(fu)務(wu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)做(zuo)好了、做(zuo)成功了，就是為(wei)(wei)“華(hua)潤”爭光添彩。華(hua)潤旗(qi)下(xia)雖然擁有(you)(you)(you)諸多(duo)為(wei)(wei)消費者(zhe)耳熟能(neng)(neng)詳(xiang)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，例(li)如雪花、怡寶、三九、東(dong)阿阿膠、萬(wan)象(xiang)城等等，但(dan)我(wo)(wo)們(men)還有(you)(you)(you)不少產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和服(fu)務(wu)尚不具備(bei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)影(ying)響力(li)(li)，我(wo)(wo)們(men)也有(you)(you)(you)很多(duo)老的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，漸(jian)漸(jian)被人淡忘了。我(wo)(wo)們(men)有(you)(you)(you)能(neng)(neng)力(li)(li)培育新的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，也應該有(you)(you)(you)能(neng)(neng)力(li)(li)發(fa)掘(jue)我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)老品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，使它們(men)重(zhong)煥光彩。集團鼓勵創(chuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，也提供容(rong)(rong)錯(cuo)的(de)(de)(de)機會(hui)，因為(wei)(wei)創(chuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)是不容(rong)(rong)易的(de)(de)(de)。華(hua)潤旗(qi)下(xia)的(de)(de)(de)每個(ge)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和服(fu)務(wu)都(dou)要找(zhao)到精準的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定位，塑造清晰的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)，希望(wang)我(wo)(wo)們(men)能(neng)(neng)在競爭中(zhong)脫穎而出，產(chan)(chan)生(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)溢價，促(cu)進華(hua)潤品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)內涵(han)的(de)(de)(de)豐富，擴(kuo)大華(hua)潤的(de)(de)(de)影(ying)響力(li)(li)。

八十年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)華(hua)(hua)潤(run)(run)，歷(li)經滄桑，依然熠(yi)熠(yi)生輝(hui)。戰(zhan)爭(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)烽(feng)火沒(mei)(mei)能阻擋(dang)她，市場(chang)經濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)漩渦(wo)沒(mei)(mei)能淹沒(mei)(mei)她，商業(ye)角(jiao)逐的(de)(de)(de)(de)(de)(de)激流更沒(mei)(mei)有(you)(you)(you)摧毀她，沉淀下來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是無(wu)往不勝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精神力量(liang)，以(yi)及我(wo)(wo)們口口相傳(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)金(jin)字(zi)招(zhao)牌，這些(xie)東西(xi)彌足珍貴，值得我(wo)(wo)們珍惜、呵(he)護。今(jin)天，我(wo)(wo)們步入了具(ju)有(you)(you)(you)社會主義特色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)時代，將迎來(lai)更加廣闊、更加美好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)未(wei)來(lai)，隨著國家一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路(lu)、粵港澳大灣區等重大構想(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)推進，華(hua)(hua)潤(run)(run)要走的(de)(de)(de)(de)(de)(de)路(lu)還(huan)很長，我(wo)(wo)們很有(you)(you)(you)幸，在這樣一(yi)(yi)個有(you)(you)(you)著光榮傳(chuan)統和美好(hao)追求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)里去實現理想(xiang)。讓我(wo)(wo)們做點有(you)(you)(you)意義的(de)(de)(de)(de)(de)(de)事，做點有(you)(you)(you)價值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)事，把大家在華(hua)(hua)潤(run)(run)有(you)(you)(you)限的(de)(de)(de)(de)(de)(de)貢獻變成無(wu)限的(de)(de)(de)(de)(de)(de)美好(hao)，為華(hua)(hua)潤(run)(run)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)子孫(sun)后代留一(yi)(yi)筆豐厚(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)家產，不僅(jin)僅(jin)是那些(xie)看得見的(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西(xi)，還(huan)有(you)(you)(you)我(wo)(wo)們最寶貴的(de)(de)(de)(de)(de)(de)無(wu)形(xing)資產，讓華(hua)(hua)潤(run)(run)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)時代綻放新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)光芒！

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