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中國石化開拓創新，持續優化管理水平，堅持在品質的基石上創造品牌價值；在踐行初心使命中明確品牌定位，豐富品牌內涵，提升品牌美譽度，努力在世界賽場上拼搏，持續提升企業品牌形象，成為更高水平的石化企業，為中華民族偉大復興貢獻企業力量。

中國石油化工集團有限公司黨組書記、董事長  戴厚良

品牌(pai)(pai)是企(qi)(qi)業競爭力的標志(zhi)，世界一流企(qi)(qi)業要(yao)有(you)(you)具有(you)(you)全球影響(xiang)力的品牌(pai)(pai)。國(guo)(guo)(guo)有(you)(you)企(qi)(qi)業品牌(pai)(pai)在一定程度上(shang)反映(ying)民族精(jing)神和(he)時代風貌，既體現中(zhong)(zhong)華文(wen)明的深厚底蘊，也(ye)承(cheng)載著強烈(lie)的文(wen)化自信，是國(guo)(guo)(guo)家軟實力的重要(yao)組(zu)成部(bu)分。習(xi)近平總書(shu)記(ji)高(gao)度重視品牌(pai)(pai)建設，強調“推動(dong)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造(zao)向(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)創造(zao)轉(zhuan)變、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)速度向(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)質量轉(zhuan)變、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)產品向(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)(pai)轉(zhuan)變”。我們(men)要(yao)認真(zhen)學習(xi)貫徹習(xi)近平總書(shu)記(ji)重要(yao)指示(shi)精(jing)神，在打造(zao)享譽世界的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)(pai)上(shang)有(you)(you)所作為(wei)，在引領(ling)供給側結構性改革上(shang)做好示(shi)范，不斷向(xiang)產業鏈(lian)、價值(zhi)鏈(lian)中(zhong)(zhong)高(gao)端邁進，全力推動(dong)國(guo)(guo)(guo)有(you)(you)企(qi)(qi)業成為(wei)我們(men)黨(dang)執(zhi)政興國(guo)(guo)(guo)的重要(yao)支柱(zhu)和(he)依靠力量。

一、國有企業打造品牌，需要在踐行初心使命中激活基因、守正出新

中(zhong)(zhong)國石(shi)(shi)化作為(wei)國有(you)重要(yao)骨干(gan)企業，始終(zhong)以強烈(lie)的(de)家國情懷守(shou)初心擔使命(ming)，自覺把黨的(de)初心和使命(ming)落實(shi)到“愛我中(zhong)(zhong)華、振興石(shi)(shi)化”“為(wei)美好生(sheng)活加油”的(de)生(sheng)動實(shi)踐中(zhong)(zhong)，努(nu)力向社會貢獻更多更好石(shi)(shi)化產(chan)品和服(fu)務，滿足人民美好生(sheng)活需要(yao)，鑄就過硬的(de)品牌。

在(zai)踐行(xing)初心使命中(zhong)明確品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)清晰定位(wei)。我們深刻把握黨中(zhong)央對(dui)國(guo)有(you)企業、石(shi)油石(shi)化(hua)行(xing)業的(de)(de)要(yao)求和期望，清醒認知(zhi)中(zhong)國(guo)石(shi)化(hua)從哪里來、到(dao)哪里去，始終把中(zhong)國(guo)石(shi)化(hua)的(de)(de)發展置于民族偉(wei)大復(fu)興的(de)(de)歷史進程中(zhong)看(kan)待和把握，把中(zhong)國(guo)石(shi)化(hua)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)形象與(yu)美好生(sheng)活緊(jin)(jin)緊(jin)(jin)聯系在(zai)一(yi)起，明確了(le)(le)品(pin)(pin)牌(pai)定位(wei)和品(pin)(pin)牌(pai)口號。近年來，在(zai)強化(hua)母品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)基礎上(shang)，先后推出(chu)技術、產(chan)(chan)品(pin)(pin)、服務以(yi)及潛力(li)要(yao)素(su)優(you)秀子品(pin)(pin)牌(pai)，致力(li)于品(pin)(pin)牌(pai)驅動業務發展。其中(zhong)，長城潤(run)(run)滑油“航天級潤(run)(run)滑保(bao)(bao)護(hu)”的(de)(de)品(pin)(pin)質形象深入人心，成(cheng)為我國(guo)潤(run)(run)滑油行(xing)業的(de)(de)領軍品(pin)(pin)牌(pai)；成(cheng)品(pin)(pin)油銷售(shou)以(yi)“規范誠信、質優(you)量足”形象贏得廣大客戶的(de)(de)信賴，在(zai)激烈的(de)(de)市場競爭中(zhong)產(chan)(chan)生(sheng)了(le)(le)品(pin)(pin)牌(pai)溢價(jia)，高端(duan)品(pin)(pin)牌(pai)X-POWER98（愛跑(pao)98）與(yu)跨國(guo)公(gong)司高端(duan)品(pin)(pin)牌(pai)保(bao)(bao)持了(le)(le)并駕齊驅態勢；“易捷”定位(wei)于“人?車?生(sheng)活”綜合服務生(sheng)態圈，助力(li)精準脫貧(pin)，品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值突破百億元。

在踐行初心使命中(zhong)豐(feng)富(fu)品(pin)牌(pai)的(de)(de)精(jing)(jing)神(shen)內涵(han)。中(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化(hua)成(cheng)立36年來，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)承石(shi)(shi)油(you)精(jing)(jing)神(shen)、弘揚石(shi)(shi)化(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統，始終以“苦干實(shi)干”“三(san)老四(si)嚴(yan)”為(wei)基本要求，激揚“愛我中(zhong)華、振興(xing)石(shi)(shi)化(hua)”“為(wei)美(mei)好生活加油(you)”的(de)(de)理想壯志(zhi)，形成(cheng)了(le)精(jing)(jing)細嚴(yan)謹、求真務實(shi)、家(jia)國(guo)(guo)情懷(huai)等(deng)優良(liang)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統，鍛造了(le)以志(zhi)存(cun)高遠(yuan)、質樸厚重、奉(feng)獻奮進(jin)為(wei)鮮明(ming)特征的(de)(de)優秀免费菠(bo)萝视频app下载，這是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化(hua)的(de)(de)性格和氣(qi)質，也是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化(hua)的(de)(de)品(pin)牌(pai)基因，為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化(hua)品(pin)牌(pai)注入了(le)豐(feng)富(fu)的(de)(de)精(jing)(jing)神(shen)內涵(han)。近(jin)年來，中(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化(hua)努力(li)與社(she)會公眾特別是(shi)(shi)消費者進(jin)行有溫度(du)的(de)(de)溝通，把(ba)握全媒(mei)體(ti)時(shi)代媒(mei)體(ti)深度(du)融合趨勢，大力(li)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)承石(shi)(shi)油(you)精(jing)(jing)神(shen)、弘揚石(shi)(shi)化(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統，不斷探索新(xin)能源、突破關(guan)鍵(jian)技術、研發高端新(xin)材料、探索新(xin)零售模式等(deng)實(shi)踐案例，講好品(pin)牌(pai)故事，讓中(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化(hua)更為(wei)可(ke)親可(ke)敬，樹立了(le)良(liang)好的(de)(de)形象，詮釋了(le)大國(guo)(guo)央企的(de)(de)責任擔當。

在踐行初(chu)心(xin)使命中(zhong)提升品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)美譽度。我們(men)認真落實以人(ren)民為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)(de)(de)(de)發展思想，自覺肩負起壯大國有(you)經濟(ji)、振興石化工業、保障(zhang)能源安全(quan)、改善人(ren)民生活的(de)(de)(de)(de)歷史(shi)使命，統籌履行好(hao)國有(you)企(qi)(qi)業經濟(ji)責(ze)(ze)任、政治責(ze)(ze)任和社(she)(she)會(hui)責(ze)(ze)任。公(gong)司每年(nian)(nian)(nian)(nian)編制(zhi)社(she)(she)會(hui)責(ze)(ze)任報(bao)告，發布《精準扶貧白(bai)皮(pi)書》，受到社(she)(she)會(hui)各界高度評價。積(ji)極(ji)(ji)回應社(she)(she)會(hui)關(guan)切，設(she)立開(kai)展公(gong)眾開(kai)放日大型(xing)(xing)品(pin)牌主題活動(dong)，自2012年(nian)(nian)(nian)(nian)啟(qi)動(dong)以來(lai)，已在集團所屬(shu)65家企(qi)(qi)業、國內45座(zuo)城市舉辦3000多場次，累計邀請14.3萬人(ren)現場參與，展示中(zhong)國制(zhi)造(zao)風采，助(zhu)力化解“鄰(lin)避(bi)效(xiao)應”，贏得(de)社(she)(she)會(hui)好(hao)口碑。與此同時，公(gong)司積(ji)極(ji)(ji)投身社(she)(she)會(hui)公(gong)益事業，連續15年(nian)(nian)(nian)(nian)開(kai)展“中(zhong)國石化光明號健(jian)康快車”救(jiu)治4萬多名白(bai)內障(zhang)患(huan)者，連續7年(nian)(nian)(nian)(nian)開(kai)展“情暖驛(yi)站(zhan)?滿愛回家”關(guan)愛返鄉務工人(ren)員大型(xing)(xing)公(gong)益活動(dong)，“愛心(xin)加(jia)油站(zhan)?環衛驛(yi)站(zhan)”在全(quan)國13個省(sheng)市同步推(tui)廣(guang)，贊(zan)助(zhu)北(bei)京2022年(nian)(nian)(nian)(nian)冬奧會(hui)和冬殘奧會(hui)，得(de)到社(she)(she)會(hui)公(gong)眾和媒(mei)(mei)體的(de)(de)(de)(de)廣(guang)泛贊(zan)譽。近年(nian)(nian)(nian)(nian)來(lai)，中(zhong)國石化的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體好(hao)評率由2012年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)57.4%上升到2018年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)92.2%。

圖1  中(zhong)國(guo)石化公眾開放(fang)日(ri)活(huo)動贏得社(she)會好口(kou)碑(bei)

二、國有企業打造品牌，需要在市場競爭中接受檢驗、贏得口碑

好(hao)品(pin)牌(pai)(pai)是(shi)培(pei)育出(chu)來的(de)(de)，更是(shi)競爭(zheng)(zheng)出(chu)來的(de)(de)。袁寶華同(tong)志曾指出(chu)，“名牌(pai)(pai)的(de)(de)認定在市(shi)場(chang)(chang)”。品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)起源是(shi)為(wei)了在市(shi)場(chang)(chang)上區分不(bu)同(tong)的(de)(de)商品(pin)制造者(zhe)，如果沒(mei)有市(shi)場(chang)(chang)這(zhe)個土壤，就不(bu)會有百(bai)花齊放的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)。近年來，中國(guo)石(shi)化認真分析市(shi)場(chang)(chang)需(xu)求，深刻把握能源化工行(xing)業從(cong)產品(pin)競爭(zheng)(zheng)進(jin)入品(pin)牌(pai)(pai)競爭(zheng)(zheng)的(de)(de)階段特征(zheng)，大(da)力(li)開(kai)展品(pin)牌(pai)(pai)創優活動，走出(chu)了一條以市(shi)場(chang)(chang)為(wei)導向、以價值(zhi)為(wei)引領的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)發展之路。

堅持在(zai)創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)土(tu)壤里創(chuang)造品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)。創(chuang)新(xin)是(shi)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設的(de)(de)(de)原動力(li)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)化(hua)(hua)落實“振興(xing)石(shi)化(hua)(hua)，科(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)先(xian)行”方針，大(da)力(li)實施創(chuang)新(xin)驅動發(fa)(fa)展戰略，堅持自力(li)更(geng)生與開放(fang)合作相結合，逐步建立(li)起(qi)較為完(wan)善的(de)(de)(de)科(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)創(chuang)新(xin)體系，掌握(wo)了獨(du)具特色的(de)(de)(de)油(you)氣勘探開發(fa)(fa)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)、煉油(you)全流(liu)程(cheng)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)和石(shi)油(you)化(hua)(hua)工主(zhu)(zhu)體技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)。截至目(mu)前(qian)，公司累計獲得(de)國(guo)(guo)家(jia)最(zui)高科(ke)(ke)學(xue)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)獎1項(xiang)(xiang)、技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)發(fa)(fa)明(ming)獎和科(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)進步獎449項(xiang)(xiang)。2018年擁有(you)有(you)效發(fa)(fa)明(ming)專(zhuan)利(li)數(shu)量、專(zhuan)利(li)綜(zong)合優勢(shi)評(ping)價，在(zai)中(zhong)(zhong)央企(qi)業(ye)均位列第一。其中(zhong)(zhong)，頁巖(yan)氣勘探開發(fa)(fa)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)取得(de)重大(da)突破，在(zai)涪陵建成百億方產能(neng)的(de)(de)(de)大(da)型頁巖(yan)氣田，標志著我國(guo)(guo)頁巖(yan)氣邁上大(da)規模商(shang)業(ye)化(hua)(hua)發(fa)(fa)展階段；開發(fa)(fa)了國(guo)(guo)際領(ling)先(xian)的(de)(de)(de)具有(you)完(wan)整自主(zhu)(zhu)知(zhi)識(shi)產權(quan)的(de)(de)(de)高效環保芳烴成套技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)，使我國(guo)(guo)成為世界上第三個掌握(wo)該成套技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)的(de)(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)；自主(zhu)(zhu)研發(fa)(fa)的(de)(de)(de)1號生物航煤代表(biao)了我國(guo)(guo)生物質燃料研發(fa)(fa)應用的(de)(de)(de)最(zui)高水平。創(chuang)新(xin)是(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)的(de)(de)(de)源(yuan)泉，正是(shi)依靠加(jia)大(da)科(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)投入(ru)、改革科(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)體制機制，不斷激發(fa)(fa)創(chuang)新(xin)活力(li)，打(da)造出一批(pi)具有(you)核心知(zhi)識(shi)產權(quan)的(de)(de)(de)自主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)附加(jia)值(zhi)才得(de)以有(you)力(li)提升。

堅持(chi)在(zai)管理(li)(li)的(de)(de)持(chi)續優(you)化(hua)(hua)中創造品(pin)牌(pai)價值。一(yi)(yi)流(liu)的(de)(de)品(pin)牌(pai)需要(yao)(yao)一(yi)(yi)流(liu)的(de)(de)管理(li)(li)，每(mei)一(yi)(yi)個(ge)百年老店及其品(pin)牌(pai)背后都有一(yi)(yi)套卓越的(de)(de)管理(li)(li)體(ti)系。中國(guo)石化(hua)(hua)秉持(chi)“生產上(shang)(shang)精耕細(xi)(xi)(xi)作、管理(li)(li)上(shang)(shang)精雕細(xi)(xi)(xi)刻、經(jing)營上(shang)(shang)精打細(xi)(xi)(xi)算、技術(shu)上(shang)(shang)精益求(qiu)精”等(deng)理(li)(li)念(nian)，在(zai)各(ge)領域(yu)積極探索(suo)推(tui)行從嚴(yan)管理(li)(li)、精細(xi)(xi)(xi)管理(li)(li)、精益管理(li)(li)，持(chi)續加(jia)大管理(li)(li)優(you)化(hua)(hua)力度，促進了(le)(le)品(pin)牌(pai)與業(ye)(ye)(ye)務的(de)(de)融合發(fa)展(zhan)。特別是，著眼(yan)建設中國(guo)特色(se)現代(dai)國(guo)有企業(ye)(ye)(ye)制度，堅持(chi)“兩個(ge)一(yi)(yi)以貫之”，探索(suo)完善黨的(de)(de)領導融入公(gong)(gong)司治理(li)(li)的(de)(de)有效(xiao)機制，不斷提(ti)升(sheng)了(le)(le)公(gong)(gong)司運營效(xiao)率。著眼(yan)滿足人民美好(hao)生活需要(yao)(yao)，把安全發(fa)展(zhan)、綠(lv)色(se)發(fa)展(zhan)作為打造公(gong)(gong)司品(pin)牌(pai)價值的(de)(de)關鍵要(yao)(yao)素，實施綠(lv)色(se)企業(ye)(ye)(ye)行動計劃，彰顯了(le)(le)中央企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)責(ze)任擔當。著眼(yan)推(tui)動實體(ti)經(jing)濟(ji)和數字(zi)經(jing)濟(ji)融合發(fa)展(zhan)，抓好(hao)智(zhi)能(neng)(neng)工(gong)廠、智(zhi)能(neng)(neng)油(you)氣田(tian)、智(zhi)能(neng)(neng)化(hua)(hua)管道、智(zhi)慧加(jia)油(you)服務站(zhan)、數字(zi)化(hua)(hua)工(gong)程等(deng)示范推(tui)廣(guang)，智(zhi)能(neng)(neng)制造走在(zai)全國(guo)流(liu)程工(gong)業(ye)(ye)(ye)前列。管理(li)(li)是中國(guo)石化(hua)(hua)品(pin)牌(pai)價值的(de)(de)支點，正是依(yi)靠不斷加(jia)強管理(li)(li)，有效(xiao)改善供給體(ti)系質量和效(xiao)率，大力改造提(ti)升(sheng)傳統(tong)動能(neng)(neng)、培育新(xin)動能(neng)(neng)，中國(guo)石化(hua)(hua)品(pin)牌(pai)含金量才(cai)得以有力提(ti)升(sheng)。

堅持在品(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)基(ji)石(shi)上創造品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值。從(cong)改革開放初期(qi)的(de)(de)(de)(de)“名牌(pai)”到現在的(de)(de)(de)(de)“品(pin)牌(pai)”，一(yi)字之差，境(jing)界迥然不同。一(yi)流(liu)品(pin)牌(pai)散(san)發(fa)著(zhu)從(cong)內到外的(de)(de)(de)(de)魅力(li)(li)，展示著(zhu)內外兼(jian)修的(de)(de)(de)(de)品(pin)質(zhi)。多年來(lai)，中國(guo)石(shi)化(hua)(hua)牢固(gu)樹立“質(zhi)量(liang)永遠領(ling)(ling)先一(yi)步”“每一(yi)滴油都是承諾(nuo)”等價(jia)(jia)值理(li)(li)念，堅持以(yi)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)為(wei)中心，加快從(cong)生產(chan)(chan)(chan)導向(xiang)轉向(xiang)市(shi)場(chang)導向(xiang)，大(da)力(li)(li)弘揚工(gong)匠精(jing)神(shen)、專(zhuan)業精(jing)神(shen)和(he)企業家精(jing)神(shen)，確保產(chan)(chan)(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)和(he)服務品(pin)質(zhi)滿(man)足客(ke)(ke)戶(hu)(hu)需要(yao)。堅持開展質(zhi)量(liang)提升行動，在成品(pin)油領(ling)(ling)域(yu)，僅用十幾年時間就完成了車用汽柴油標準(zhun)從(cong)國(guo)Ⅰ升級到國(guo)Ⅵ的(de)(de)(de)(de)跨越(yue)；在化(hua)(hua)工(gong)和(he)材料(liao)領(ling)(ling)域(yu)，大(da)力(li)(li)杜絕“合格不好用”等現象，不斷邁(mai)向(xiang)產(chan)(chan)(chan)業中高(gao)端。質(zhi)量(liang)和(he)信譽是中國(guo)石(shi)化(hua)(hua)品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值的(de)(de)(de)(de)基(ji)石(shi)，正是依靠產(chan)(chan)(chan)品(pin)服務質(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)(de)穩定可(ke)靠，不斷增(zeng)強客(ke)(ke)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)體驗，把公司的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值理(li)(li)念傳遞給客(ke)(ke)戶(hu)(hu)和(he)最(zui)終消費者，以(yi)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)口碑(bei)評價(jia)(jia)品(pin)牌(pai)，中國(guo)石(shi)化(hua)(hua)品(pin)牌(pai)生命力(li)(li)才得以(yi)有力(li)(li)提升。

三、國有企業打造品牌，需要到世界賽場上奮勇搏擊、展現成色

中(zhong)國(guo)石化(hua)認(ren)真落實(shi)(shi)(shi)走(zou)出去戰略，把“國(guo)際(ji)化(hua)布(bu)局(ju)”作(zuo)為一(yi)(yi)(yi)(yi)條(tiao)重要的運營(ying)準則，深度(du)參與(yu)“一(yi)(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)(yi)路”建設(she)，積極開展(zhan)國(guo)際(ji)產(chan)(chan)能合作(zuo)，目前公(gong)(gong)司(si)(si)境外資(zi)(zi)產(chan)(chan)占總資(zi)(zi)產(chan)(chan)三(san)分之一(yi)(yi)(yi)(yi)，業務(wu)遍及70多個國(guo)家和地區，海外影(ying)響力不斷提升。同時，與(yu)世(shi)界(jie)一(yi)(yi)(yi)(yi)流能源(yuan)化(hua)工(gong)公(gong)(gong)司(si)(si)相(xiang)比，公(gong)(gong)司(si)(si)在(zai)創新能力、全(quan)球(qiu)競爭力、社會責任貢獻、長(chang)期投資(zi)(zi)價值、雇主品牌聲譽等領(ling)域仍(reng)有提升空間。為此，我們站在(zai)全(quan)球(qiu)市場看(kan)自己(ji)，不斷找差距、補短板、強弱項(xiang)，在(zai)國(guo)際(ji)化(hua)經營(ying)中(zhong)力求實(shi)(shi)(shi)現硬實(shi)(shi)(shi)力和軟實(shi)(shi)(shi)力協調(diao)發展(zhan)、互(hu)促共進。

注重(zhong)增(zeng)強品牌(pai)(pai)境(jing)外(wai)傳播(bo)(bo)(bo)能(neng)力(li)(li)。品牌(pai)(pai)先行(xing)、文化(hua)(hua)先行(xing)，是推進國際(ji)化(hua)(hua)發展的客觀要求。近(jin)年(nian)來，公(gong)司(si)強化(hua)(hua)品牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設職能(neng)，健(jian)全海外(wai)品牌(pai)(pai)傳播(bo)(bo)(bo)體(ti)制機制，加(jia)強品牌(pai)(pai)傳播(bo)(bo)(bo)關鍵(jian)資源、關鍵(jian)環(huan)節、關鍵(jian)活動(dong)的統(tong)一(yi)(yi)運(yun)作和管理(li)(li)，努(nu)(nu)力(li)(li)實現從(cong)“宣傳”向“傳播(bo)(bo)(bo)”轉型(xing)。密切關注國際(ji)輿論變(bian)化(hua)(hua)，積極把握(wo)新媒體(ti)傳播(bo)(bo)(bo)規(gui)律，巧妙(miao)設置議(yi)題，用好國外(wai)社(she)交平臺講好中國石(shi)化(hua)(hua)故(gu)事，努(nu)(nu)力(li)(li)做到國內外(wai)同步發聲。主動(dong)管理(li)(li)境(jing)外(wai)媒體(ti)關系(xi)，既與境(jing)外(wai)當地主流(liu)媒體(ti)建(jian)(jian)立長期合作關系(xi)，又積極增(zeng)進與“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”國家派駐我(wo)國媒體(ti)的溝通，努(nu)(nu)力(li)(li)擴大(da)境(jing)外(wai)媒體(ti)“朋友圈”。與重(zhong)點項目所在國智庫等加(jia)強聯系(xi)，借助專業力(li)(li)量營(ying)造良好輿論環(huan)境(jing)。加(jia)強跨文化(hua)(hua)管理(li)(li)，努(nu)(nu)力(li)(li)培育獨具特(te)色(se)、多元(yuan)融(rong)合、充滿活力(li)(li)的免(mian)费菠萝视频app下载。

注重增強(qiang)依法合(he)規(gui)經營(ying)能(neng)力。經濟全球(qiu)化大(da)(da)潮(chao)不可阻擋，品牌國(guo)際化建設(she)是大(da)(da)勢所(suo)趨。近年來(lai)，在(zai)我(wo)國(guo)企業不斷(duan)走出去的(de)(de)過程中(zhong)，境(jing)外(wai)(wai)一(yi)些別(bie)有用(yong)心(xin)的(de)(de)機構和人員(yuan)散布“中(zhong)國(guo)債務陷(xian)阱論(lun)”等(deng)論(lun)調，誣陷(xian)我(wo)們搞“新殖民(min)主(zhu)(zhu)義”。面對“污名化”的(de)(de)圖謀，必(bi)須以(yi)鐵的(de)(de)事(shi)實(shi)精準(zhun)回擊。中(zhong)國(guo)石化在(zai)推進(jin)境(jing)外(wai)(wai)業務發(fa)展中(zhong)，始終(zhong)嚴格遵守駐(zhu)在(zai)國(guo)法律(lv)法規(gui)，積(ji)極保護生態環境(jing)，保障員(yuan)工合(he)法權益，增進(jin)當地民(min)眾(zhong)福祉，彰(zhang)顯了中(zhong)國(guo)公司全球(qiu)企業公民(min)形象。面向未來(lai)，中(zhong)國(guo)石化將繼續實(shi)施(shi)開放合(he)作戰(zhan)略(lve)，融(rong)入“一(yi)帶一(yi)路”建設(she)，當好走出去的(de)(de)主(zhu)(zhu)力軍、“國(guo)家(jia)隊”，不斷(duan)提升國(guo)際化形象。

注重增(zeng)強品牌(pai)危機(ji)(ji)管(guan)理(li)能力。品牌(pai)建設之(zhi)路充滿風險(xian)挑(tiao)戰，一(yi)(yi)旦遭遇(yu)危機(ji)(ji)，經濟損(sun)失(shi)是有(you)限的(de)，但聲(sheng)譽損(sun)失(shi)卻難以估量(liang)。一(yi)(yi)些(xie)跨國(guo)公司曾遭遇(yu)環(huan)境污染、質量(liang)隱患(huan)、損(sun)害勞工權益等事(shi)(shi)(shi)件引發的(de)品牌(pai)危機(ji)(ji)，有(you)的(de)因態(tai)度傲(ao)慢、失(shi)去誠信、處置(zhi)失(shi)當，導致品牌(pai)走(zou)下(xia)神壇。近年來，我們(men)不斷增(zeng)強憂患(huan)意識，在走(zou)出去的(de)過程中(zhong)未(wei)雨綢(chou)繆(mou)，積(ji)極健全危機(ji)(ji)預(yu)警體(ti)系，加強海外輿情(qing)信息(xi)監測，按照風險(xian)高低實施分級管(guan)理(li)，進一(yi)(yi)步強化(hua)事(shi)(shi)(shi)前管(guan)理(li)、改進事(shi)(shi)(shi)中(zhong)管(guan)理(li)、完善事(shi)(shi)(shi)后管(guan)理(li)，努力增(zeng)強用(yong)好危機(ji)(ji)應對黃金4小(xiao)時的(de)能力，切(qie)實防范了品牌(pai)風險(xian)，維(wei)護(hu)了國(guo)有(you)企業形象(xiang)。

我們深刻(ke)認(ren)識到，中國日(ri)益走近(jin)世界舞(wu)臺中央，必須有世界一流企業、世界一流品(pin)牌參與全(quan)球(qiu)(qiu)競爭，將開(kai)放、包(bao)容、熱(re)情(qing)、友善、負(fu)責(ze)任的中國形(xing)象帶到全(quan)世界。面對新的歷史使命和(he)機遇(yu)，中國石化將以(yi)習近(jin)平(ping)新時代中國特色社會主義思想為(wei)指引，努力(li)以(yi)實干鑄就具有全(quan)球(qiu)(qiu)影響力(li)的石化品(pin)牌，加快打造(zao)基(ji)業長青(qing)的世界一流能源化工(gong)公司，推動實現(xian)更高(gao)水平(ping)的“振興石化”，為(wei)中華民族偉大復興貢獻力(li)量。

【責任(ren)編(bian)輯：趙藝涵】