文(wen)章來源：科創局 發布(bu)時間(jian)：2021-06-08
航空工業聚焦核心、體系推進、開放創新，以系統理念和開放胸懷統籌推進品牌建設。利用珠海航展、巴黎航展等境內外綜合性展會、申報財富世界500強、履行社會責任等方式傳播航空工業的品牌影響力和價值，在北京奧運會、世博會、亞丁灣護航等行動中詮釋航空人履行社會責任的莊嚴承諾，樹立了航空工業品牌良好的社會形象和美譽度。通過殲-20列裝、AG600首飛等重要事件、明星產品的全方位、高質量傳播，增加公眾對“航空工業”品牌的情感認同。航空工業更以過硬的技術、產品、服務和航空報國精神來塑造品牌，致力于把“航空工業”品牌培育成具有國際競爭力、代表中國形象、體現中國精神的“國家名片”。
中國航空工業集團有限公司董事、總經理、黨組副書記 羅榮懷
黨的(de)(de)十九大吹響了全面建設(she)社會(hui)主(zhu)義現代(dai)化強(qiang)(qiang)國的(de)(de)號角，也為(wei)航(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)吹響了建設(she)新時代(dai)航(hang)(hang)空(kong)(kong)強(qiang)(qiang)國的(de)(de)沖鋒號。建設(she)航(hang)(hang)空(kong)(kong)強(qiang)(qiang)國需要建設(she)一(yi)(yi)流的(de)(de)企(qi)業(ye)，建設(she)一(yi)(yi)流的(de)(de)企(qi)業(ye)需要打造一(yi)(yi)流的(de)(de)品牌。站在新時代(dai)起點(dian)，航(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)集(ji)團(tuan)永葆(bao)初心，牢(lao)記使命，高(gao)舉航(hang)(hang)空(kong)(kong)報國旗幟，推動品牌建設(she)高(gao)起點(dian)、高(gao)標準、高(gao)水平的(de)(de)發展，讓“航(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)”成為(wei)鼓舞民族精神、提高(gao)民族自信的(de)(de)大國名片。
一、提升認識，明晰新時期品牌建設戰略意義
（一(yi)）品牌(pai)建設是輸(shu)出影響力、贏得國際政治博弈的(de)關鍵。
國(guo)(guo)際政(zheng)(zheng)治博(bo)弈(yi)(yi)激烈(lie)復雜，博(bo)弈(yi)(yi)不僅是(shi)利益的(de)(de)(de)再(zai)分配，也是(shi)影(ying)響(xiang)力(li)(li)的(de)(de)(de)再(zai)調(diao)整。高(gao)水準的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)可有效塑(su)(su)造國(guo)(guo)家(jia)形(xing)象，提升國(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)力(li)(li)。品(pin)(pin)牌(pai)已成為(wei)各國(guo)(guo)競爭的(de)(de)(de)高(gao)地，大(da)(da)(da)國(guo)(guo)博(bo)弈(yi)(yi)的(de)(de)(de)焦點，對(dui)(dui)世(shi)界格局的(de)(de)(de)塑(su)(su)造具有越(yue)來越(yue)重要的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)。寶馬、奔馳(chi)、西門(men)子為(wei)德國(guo)(guo)制(zhi)造贏得了(le)美譽，LV、愛馬仕、香奈兒讓(rang)人聯(lian)想起法(fa)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)時尚浪漫。過(guo)去(qu)一個多世(shi)紀，國(guo)(guo)家(jia)競爭力(li)(li)的(de)(de)(de)演(yan)變很大(da)(da)(da)程度上是(shi)企(qi)業品(pin)(pin)牌(pai)陣營的(de)(de)(de)此(ci)消(xiao)彼長。因(yin)此(ci)，品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)背后是(shi)實力(li)(li)，深處是(shi)文化，是(shi)影(ying)響(xiang)力(li)(li)。改革(ge)開(kai)放(fang)40年來，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)已經成長為(wei)世(shi)界第二(er)大(da)(da)(da)經濟體、第一大(da)(da)(da)工業國(guo)(guo)、第一大(da)(da)(da)貨物貿易國(guo)(guo)、第一大(da)(da)(da)外(wai)匯儲備國(guo)(guo)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)提出的(de)(de)(de)“金磚”機制(zhi)、“一帶一路”倡議，召開(kai)博(bo)鰲論(lun)壇、中(zhong)(zhong)非(fei)論(lun)壇等，通過(guo)廣(guang)泛(fan)的(de)(de)(de)合作正(zheng)將經濟實力(li)(li)轉(zhuan)化為(wei)政(zheng)(zheng)治影(ying)響(xiang)力(li)(li)。面對(dui)(dui)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)崛(jue)(jue)起，以美國(guo)(guo)為(wei)首(shou)的(de)(de)(de)西方陣營明確將中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)視為(wei)戰(zhan)略競爭對(dui)(dui)手(shou)，不惜采取嚴(yan)格技術封鎖、挑起貿易戰(zhan)等手(shou)段來遏制(zhi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)和平崛(jue)(jue)起。
在(zai)此背景下，央企(qi)特別是(shi)軍(jun)工(gong)央企(qi)更需責無(wu)旁貸，勇擔重任。新(xin)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)近七十(shi)年發展(zhan)歷(li)程證明(ming)，央企(qi)是(shi)黨和國(guo)(guo)(guo)家靠得住、信(xin)得過(guo)、拉得出、打得贏的(de)一(yi)支高(gao)水平(ping)(ping)的(de)“國(guo)(guo)(guo)家隊(dui)”，是(shi)提升國(guo)(guo)(guo)家整體形(xing)象(xiang)、實現(xian)品牌強(qiang)國(guo)(guo)(guo)的(de)“主(zhu)力軍(jun)”。每個央企(qi)都(dou)扛(kang)著(zhu)一(yi)面中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)產業(ye)(ye)的(de)旗幟，引(yin)領著(zhu)一(yi)眾中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌的(de)未來。航(hang)空工(gong)業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)作為(wei)軍(jun)工(gong)央企(qi)，不(bu)僅要實現(xian)核心科技的(de)自主(zhu)，更要努力擎起中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)航(hang)空工(gong)業(ye)(ye)的(de)旗幟。“我以我血薦軒轅”，面臨(lin)國(guo)(guo)(guo)際市場強(qiang)大(da)的(de)競爭對手(shou)，航(hang)空工(gong)業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)勇于(yu)亮劍，為(wei)成長為(wei)在(zai)國(guo)(guo)(guo)際上站得住、叫(jiao)得響的(de)世界(jie)一(yi)流企(qi)業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)而戮力向前，為(wei)支撐中(zhong)(zhong)華(hua)民族的(de)偉大(da)復(fu)興與和平(ping)(ping)崛起而不(bu)懈奮斗(dou)。
（二）品牌建設是驅動產業升級、由(you)中國(guo)制(zhi)造向中國(guo)創造轉變(bian)的關鍵。
習近(jin)平總書(shu)記多次強調(diao)(diao)“要(yao)推動(dong)中國(guo)制造(zao)向中國(guo)創造(zao)轉變、中國(guo)速(su)度向中國(guo)質量轉變、中國(guo)產(chan)品向中國(guo)品牌轉變”。品牌是質量、創新、誠信(xin)、營銷、文(wen)化(hua)、人才和環(huan)境的(de)(de)綜合(he)反映，是供給(gei)結(jie)(jie)構(gou)升(sheng)級(ji)的(de)(de)方向。當前，我國(guo)經濟(ji)正處于(yu)增長速(su)度換(huan)擋期(qi)、結(jie)(jie)構(gou)調(diao)(diao)整陣痛期(qi)、前期(qi)刺激政策消化(hua)期(qi)疊加的(de)(de)階段，中央企業作(zuo)為(wei)我國(guo)國(guo)民(min)經濟(ji)的(de)(de)重要(yao)支柱，作(zuo)為(wei)參與國(guo)際(ji)競爭的(de)(de)主力軍，必須將品牌建(jian)設作(zuo)為(wei)調(diao)(diao)整優化(hua)結(jie)(jie)構(gou)、推動(dong)轉型升(sheng)級(ji)、加快做強做優、實現可持續發(fa)展的(de)(de)重要(yao)抓手，努力在(zai)國(guo)家(jia)培育自主品牌的(de)(de)行動(dong)中發(fa)揮骨干作(zuo)用，為(wei)促進中國(guo)經濟(ji)升(sheng)級(ji)做出(chu)積極貢獻。
一個(ge)大國的(de)(de)(de)(de)崛起(qi)是(shi)不容易的(de)(de)(de)(de)，必(bi)須將命運(yun)牢牢掌握在自己的(de)(de)(de)(de)手中。航空工業(ye)(ye)(ye)集(ji)團作為軍(jun)工央(yang)企，保持(chi)(chi)(chi)著清醒的(de)(de)(de)(de)戰略(lve)認識，堅持(chi)(chi)(chi)品牌定位“航空科技、智造(zao)(zao)未來”，明確企業(ye)(ye)(ye)資源(yuan)聚集(ji)和產(chan)業(ye)(ye)(ye)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)方(fang)向，立足自主創(chuang)(chuang)新，通過品牌建設，以更(geng)有效的(de)(de)(de)(de)投入抓(zhua)住市場，創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)利潤(run)，實現持(chi)(chi)(chi)續(xu)(xu)投入科研(yan)創(chuang)(chuang)新的(de)(de)(de)(de)資本，形成(cheng)持(chi)(chi)(chi)續(xu)(xu)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)動力，促進科技產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)轉型升級。
（三）品(pin)牌建設是體現精(jing)神基因、彰顯文化(hua)自信的關鍵。
品牌折(zhe)射著文(wen)(wen)化(hua)(hua)，承(cheng)載(zai)(zai)著價值觀和信(xin)仰。品牌建設孕(yun)育自(zi)生自(zi)新的(de)(de)基(ji)因(yin)，是(shi)推動(dong)企業(ye)乃至國(guo)(guo)家發展的(de)(de)不竭動(dong)力的(de)(de)源泉。習近平總書記多(duo)次強(qiang)調堅定文(wen)(wen)化(hua)(hua)自(zi)信(xin)，指出“文(wen)(wen)化(hua)(hua)是(shi)一(yi)個國(guo)(guo)家、一(yi)個民族的(de)(de)靈魂(hun)”、“文(wen)(wen)化(hua)(hua)自(zi)信(xin)，是(shi)更(geng)基(ji)礎、更(geng)廣(guang)泛、更(geng)深厚的(de)(de)自(zi)信(xin)，是(shi)更(geng)基(ji)本、更(geng)深沉、更(geng)持(chi)久的(de)(de)力量”。作為偉大中(zhong)國(guo)(guo)夢的(de)(de)奮斗者(zhe)，中(zhong)國(guo)(guo)航空(kong)工業(ye)的(de)(de)骨干力量，航空(kong)工業(ye)集團承(cheng)載(zai)(zai)著文(wen)(wen)化(hua)(hua)自(zi)信(xin)的(de)(de)使命責任。
航(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)從(cong)創始之(zhi)日起，就肩負(fu)著(zhu)保衛(wei)國家(jia)(jia)領土(tu)領空(kong)安全、支撐國民經(jing)濟(ji)發展的(de)(de)重任。因(yin)此，家(jia)(jia)國情懷(huai)、報(bao)國精(jing)神(shen)是(shi)(shi)航(hang)(hang)空(kong)人(ren)先天固有(you)的(de)(de)“精(jing)神(shen)基因(yin)”。從(cong)徐舜(shun)壽(shou)、黃志千、吳大觀(guan)、顧誦芬(fen)等(deng)為代(dai)表(biao)的(de)(de)新中國航(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)創業(ye)(ye)者們的(de)(de)“航(hang)(hang)空(kong)救國、航(hang)(hang)空(kong)報(bao)國”奮(fen)斗，到羅(luo)陽、唐長紅、孫(sun)聰、楊偉等(deng)新一代(dai)航(hang)(hang)空(kong)人(ren)的(de)(de)“航(hang)(hang)空(kong)報(bao)國”實踐，航(hang)(hang)空(kong)人(ren)的(de)(de)個人(ren)理想(xiang)始終與國家(jia)(jia)安危(wei)、民族振興、人(ren)民幸福緊密相(xiang)連。時間在變，航(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)集團(tuan)肩負(fu)的(de)(de)使命(ming)沒有(you)變，在不斷的(de)(de)奮(fen)斗和實踐中，家(jia)(jia)國情懷(huai)、報(bao)國精(jing)神(shen)凝(ning)聚到文(wen)化(hua)中，滋潤于品牌中。品牌建設是(shi)(shi)航(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)集團(tuan)擔當國家(jia)(jia)使命(ming)、堅定文(wen)化(hua)自信的(de)(de)出發點和立足點。
圖1 艦載機(ji)殲(jian)-15滑(hua)躍起飛(fei)
二、凝心聚力，統籌推進集團品牌建設
為助(zhu)力(li)偉大的(de)(de)中(zhong)國(guo)夢，實現(xian)國(guo)資委關于央企“做強(qiang)(qiang)做優，世界一流”目(mu)標(biao)，航(hang)(hang)空(kong)工(gong)業(ye)集團提出(chu)了“航(hang)(hang)空(kong)強(qiang)(qiang)國(guo)”兩(liang)步走戰略(lve)目(mu)標(biao)：到(dao)2035年，基本建成(cheng)新時代航(hang)(hang)空(kong)強(qiang)(qiang)國(guo)，成(cheng)為主業(ye)突出(chu)、技術先(xian)進、管理規范、績效優秀、全球資源(yuan)配置能力(li)強(qiang)(qiang)的(de)(de)世界一流航(hang)(hang)空(kong)工(gong)業(ye)集團，集團品牌影響力(li)躋(ji)身世界一流；到(dao)2050年，全面建成(cheng)新時代航(hang)(hang)空(kong)強(qiang)(qiang)國(guo)，成(cheng)為產業(ye)均衡、技術領(ling)先(xian)、管理科學、績效卓越、具有引(yin)領(ling)全球航(hang)(hang)空(kong)產業(ye)發(fa)展能力(li)的(de)(de)世界領(ling)先(xian)的(de)(de)航(hang)(hang)空(kong)工(gong)業(ye)集團。在(zai)建設(she)航(hang)(hang)空(kong)強(qiang)(qiang)國(guo)戰略(lve)目(mu)標(biao)的(de)(de)引(yin)領(ling)下，航(hang)(hang)空(kong)工(gong)業(ye)集團必須(xu)尊(zun)重規律，聚焦工(gong)作(zuo)，體系推進，履行使命。
（一）聚焦核心，突出航(hang)空主業，傳播統一品(pin)牌(pai)形象(xiang)。
一是載體聚(ju)焦。航(hang)(hang)(hang)空(kong)工業集(ji)團以(yi)提升品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值為(wei)主(zhu)線，聚(ju)焦航(hang)(hang)(hang)空(kong)主(zhu)業，明確了以(yi)“航(hang)(hang)(hang)空(kong)工業”統一品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)為(wei)核心，以(yi)背書品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)、聯合品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)、獨立品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)等多種(zhong)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)使(shi)用(yong)(yong)形式并(bing)存的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)架構(gou)，突出“一個集(ji)團、一個品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)、一個形象”，使(shi)集(ji)團品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)真正發(fa)揮戰略(lve)導航(hang)(hang)(hang)、資(zi)源聚(ju)合、價(jia)(jia)(jia)值創新、業務協同(tong)作用(yong)(yong)。其中，航(hang)(hang)(hang)空(kong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)，特(te)別是軍(jun)用(yong)(yong)航(hang)(hang)(hang)空(kong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)是集(ji)團品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值塑造的(de)(de)核心載體,是集(ji)團品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)聚(ju)焦的(de)(de)核心和優勢資(zi)源；同(tong)時,將航(hang)(hang)(hang)空(kong)業務領域(yu)積累(lei)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)資(zi)產逐步延伸(shen)到工業制造領域(yu)；現代(dai)服務業采取相對獨立的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位。
二是流(liu)程(cheng)聚焦(jiao)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設涉(she)及全產業(ye)(ye)鏈、全價值鏈發展(zhan)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設流(liu)程(cheng)貫穿從戰(zhan)略要素、組(zu)織運營到宣傳推廣(guang)全過程(cheng)。為此(ci)，航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)強化流(liu)程(cheng)聚焦(jiao)和管理(li)統籌，以(yi)(yi)(yi)集(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)和重(zhong)要航(hang)空(kong)產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)使(shi)用管理(li)為重(zhong)點，制定規則，提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)規范管理(li)的(de)水平。開展(zhan)了(le)(le)集(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)授(shou)權(quan)(quan)和特定字樣(yang)審(shen)批，規范集(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)使(shi)用；2014年實施授(shou)權(quan)(quan)管理(li)以(yi)(yi)(yi)來，已完成了(le)(le)直屬(shu)單位(wei)、成員單位(wei)、滬深港上市公司，產權(quan)(quan)層(ceng)級處于(yu)3級及以(yi)(yi)(yi)內(nei)的(de)單位(wei)等的(de)授(shou)權(quan)(quan)，并更(geng)新了(le)(le)規則，明確獲準使(shi)用“航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)單位(wei)的(de)產權(quan)(quan)層(ceng)級必(bi)須(xu)在(zai)四級及以(yi)(yi)(yi)內(nei)，將工作受理(li)的(de)范圍進一步聚焦(jiao)。開展(zhan)集(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)境內(nei)外(wai)商標注(zhu)冊(ce)，強化品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)授(shou)權(quan)(quan)基礎，提高(gao)應用法律手段保護自身權(quan)(quan)益的(de)能力。目前，集(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在(zai)境內(nei)進行(xing)了(le)(le)全類別(bie)注(zhu)冊(ce)；在(zai)境外(wai)85個(ge)國家和地(di)區對12個(ge)大(da)類進行(xing)注(zhu)冊(ce)。
三是聲音聚焦。集中(zhong)塑(su)造強(qiang)勢集團品(pin)牌，做好資源整(zheng)合(he)、機(ji)制聯動(dong)，打通(tong)內、外宣，發(fa)揮整(zheng)體優勢，實(shi)現統(tong)一發(fa)聲、精(jing)準聚焦。2018年對(dui)VI系統(tong)進行(xing)(xing)修訂和完善，使其更符(fu)合(he)世界級企業(ye)(ye)品(pin)牌標識要(yao)(yao)求。利用珠(zhu)海(hai)航(hang)展、巴黎航(hang)展等(deng)(deng)境(jing)內外綜(zong)合(he)性展會(hui)(hui)、申報財富(fu)世界500強(qiang)、履行(xing)(xing)社會(hui)(hui)責任(ren)等(deng)(deng)方式傳播航(hang)空工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)的品(pin)牌影(ying)響力(li)和價值。在(zai)北京奧運會(hui)(hui)、世博會(hui)(hui)、亞丁灣護航(hang)等(deng)(deng)行(xing)(xing)動(dong)，用實(shi)際(ji)行(xing)(xing)動(dong)詮釋(shi)航(hang)空人履行(xing)(xing)社會(hui)(hui)責任(ren)的莊嚴承諾(nuo)，樹立(li)了航(hang)空工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)品(pin)牌良好的社會(hui)(hui)形象和美譽度(du)。通(tong)過殲(jian)-20列(lie)裝、AG600首(shou)飛等(deng)(deng)重要(yao)(yao)事件、明星(xing)產品(pin)的全方位、高質量、高密度(du)傳播推廣(guang)，增加公眾對(dui)“航(hang)空工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)”品(pin)牌的情(qing)感認同，強(qiang)化集團公司的品(pin)牌形象，牢牢把握輿論主導權、主動(dong)權，提高新聞傳播力(li)、引導力(li)、影(ying)響力(li)、公信力(li)。
圖2 AG600水上(shang)滑跑
（二(er)）體(ti)系(xi)推進：加(jia)強頂層謀劃，促(cu)進品牌管(guan)理的系(xi)統化(hua)、規范化(hua)。
頂層(ceng)謀劃，體(ti)系(xi)思維。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設是一項長期(qi)的系(xi)統(tong)(tong)工程，必須(xu)統(tong)(tong)籌謀劃，布(bu)局長遠。航空工業(ye)集團在總(zong)體(ti)戰(zhan)略指引(yin)下，搭建(jian)了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)體(ti)系(xi)，明確了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)架構(gou)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)名稱標識和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象等戰(zhan)略要(yao)素(su)，初步提出了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)愿景和發展路徑(jing)，為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設科(ke)學有序地開展打下了(le)堅實(shi)基礎。今后將根(gen)據關鍵(jian)要(yao)素(su)的變化，動(dong)態調整工作(zuo)部署，保證品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設持續有效進行(xing)。
建章立(li)制(zhi)(zhi)，強(qiang)化保(bao)障(zhang)。為保(bao)障(zhang)品(pin)牌(pai)建設有(you)序開展，航空工業(ye)集團建立(li)了(le)(le)品(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)組織體系，成(cheng)立(li)了(le)(le)品(pin)牌(pai)戰略委員會和品(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)辦(ban)公室，并先后出臺了(le)(le)《品(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)辦(ban)法》、《集團品(pin)牌(pai)授(shou)權管(guan)(guan)理(li)辦(ban)法》、《集團品(pin)牌(pai)授(shou)權判(pan)定細則(ze)》和《企業(ye)名(ming)稱(cheng)使(shi)用集團品(pin)牌(pai)特(te)定字樣管(guan)(guan)理(li)辦(ban)法》等系列制(zhi)(zhi)度文件，明確了(le)(le)品(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)的規則(ze)、標(biao)準、流程和要(yao)求，使(shi)品(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)有(you)章可循。
上(shang)下(xia)(xia)(xia)協同(tong)(tong)，凝聚合力。幾(ji)代航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)人(ren)(ren)薪火(huo)相(xiang)傳(chuan)的(de)(de)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)報國精神，是航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業的(de)(de)根與(yu)(yu)魂，展現了(le)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)人(ren)(ren)的(de)(de)血(xue)性和擔(dan)當(dang)。為了(le)形成全(quan)集團上(shang)下(xia)(xia)(xia)同(tong)(tong)舉一面旗、同(tong)(tong)吹(chui)一個調，航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業構(gou)建了(le)“集團總部(bu)抓(zhua)總、文化中心擔(dan)綱、主(zhu)機(ji)(ji)單(dan)(dan)位主(zhu)責(ze)、全(quan)體單(dan)(dan)位參(can)與(yu)(yu)”的(de)(de)品牌宣(xuan)傳(chuan)工作機(ji)(ji)制(zhi)。其(qi)中，集團總部(bu)負責(ze)搭(da)框架(jia)、把方向、定基調、做策劃(hua)(hua)、調資(zi)源、抓(zhua)考核(he)，重(zhong)(zhong)(zhong)點策劃(hua)(hua)集團品牌和重(zhong)(zhong)(zhong)要產品品牌的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)推廣活(huo)動；下(xia)(xia)(xia)屬單(dan)(dan)位特別是主(zhu)機(ji)(ji)廠所，是集團主(zhu)業發展的(de)(de)重(zhong)(zhong)(zhong)要陣地(di)、執行集團品牌規劃(hua)(hua)、協助并參(can)與(yu)(yu)重(zhong)(zhong)(zhong)大宣(xuan)傳(chuan)活(huo)動的(de)(de)主(zhu)體。由此，上(shang)下(xia)(xia)(xia)一心，聚焦(jiao)發力，營造(zao)人(ren)(ren)人(ren)(ren)塑造(zao)品牌、維護品牌、傳(chuan)播品牌的(de)(de)良好氛圍。
三、開放創新，激發品牌活力與影響力
（一）打破(po)軍工封(feng)閉體系，建(jian)立開放式發展聯盟。
航空工(gong)業(ye)集團充分利用(yong)品牌優勢(shi)，舉社會(hui)之(zhi)力(li)、聚社會(hui)之(zhi)智共建大國防，進一(yi)步(bu)釋(shi)放品牌活力(li)，也(ye)使得航空工(gong)業(ye)的品牌價值深入(ru)人心，綜合(he)影(ying)響力(li)進一(yi)步(bu)提升。
開放(fang)產業(ye)鏈。航空(kong)(kong)工(gong)業(ye)集(ji)團立(li)足國民經濟基礎，強化核(he)心能力，放(fang)開一般能力，打造航空(kong)(kong)工(gong)業(ye)“小核(he)心、大協作”，促進內外資源(yuan)優勢(shi)互補與效益效率的提升(sheng)。如運-20形(xing)成了(le)9家(jia)部件(jian)制造商、400多家(jia)成品(pin)單(dan)位、800多家(jia)附件(jian)配(pei)套單(dan)位的供應鏈，彰顯航空(kong)(kong)工(gong)業(ye)海納百川、開放(fang)協作的胸襟以及品(pin)牌的影響(xiang)力。
開(kai)放創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)鏈。航空(kong)(kong)工業(ye)集(ji)團將航空(kong)(kong)科(ke)(ke)技融入國(guo)家技術創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)體系，推動軍(jun)民(min)科(ke)(ke)技資(zi)源的融合(he)與共享(xiang)。一是與國(guo)內外著(zhu)名(ming)高校(xiao)和(he)科(ke)(ke)研(yan)機構(gou)開(kai)展戰(zhan)略合(he)作并設立(li)聯合(he)技術中心，實(shi)現(xian)產學(xue)研(yan)結合(he)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)；二是向(xiang)全社(she)會開(kai)放高低速風洞設備、國(guo)家級重點實(shi)驗室(shi)等優勢資(zi)源，促(cu)進國(guo)內科(ke)(ke)技創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)、制造業(ye)升(sheng)級和(he)實(shi)體經濟(ji)振興；三是落實(shi)“雙創(chuang)(chuang)”戰(zhan)略，打造“中航愛創(chuang)(chuang)客”平臺，共享(xiang)航空(kong)(kong)工業(ye)萬余(yu)項科(ke)(ke)技資(zi)源，牽引帶動100億元意向(xiang)投資(zi)。成功入選科(ke)(ke)技部第(di)二批國(guo)家專(zhuan)業(ye)化眾(zhong)創(chuang)(chuang)空(kong)(kong)間示(shi)范名(ming)單。開(kai)放式創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)得到了各界(jie)高度(du)關注與認可，增加了集(ji)團品牌的美譽度(du)和(he)知名(ming)度(du)。
開放(fang)資本(ben)鏈(lian)。航(hang)空工(gong)(gong)業(ye)集(ji)團充分(fen)利(li)用自身品(pin)牌價值和財務杠桿，由國家(jia)“輸(shu)血”轉向自我“造(zao)血”，撬動(dong)社(she)會(hui)“大資本(ben)”。啟動(dong)了(le)一批向全社(she)會(hui)開放(fang)股權結構的改革(ge)試點，依靠資本(ben)紐帶(dai)促進(jin)投資主體多元化，使(shi)軍民市場(chang)主體在產權層面相互進(jin)入、交叉融合、優勢(shi)互補(bu)；持續推進(jin)軍工(gong)(gong)資產上市，目(mu)前航(hang)空工(gong)(gong)業(ye)集(ji)團共有26家(jia)上市公司，資產證券化率約(yue)69%。截(jie)至2019年9月(yue)底，所屬上市公司合計市值約(yue)4,695億(yi)元，控股市值約(yue)2,465億(yi)元。特別是借助資本(ben)市場(chang)的剛性約(yue)束，深層次地推進(jin)了(le)航(hang)空工(gong)(gong)業(ye)集(ji)團現代(dai)企業(ye)制度的建設，品(pin)牌影(ying)響力(li)得到進(jin)一步增強。
（二）借力優秀(xiu)平(ping)臺資源，大力宣傳(chuan)推廣集團品(pin)牌(pai)。
借力(li)(li)大(da)(da)平(ping)(ping)臺傳播(bo)集團(tuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌。借力(li)(li)社(she)會(hui)(hui)優(you)勢媒介力(li)(li)量(liang)，加強與(yu)新(xin)華社(she)、央視等(deng)(deng)中(zhong)央主流媒體(ti)的(de)合作，加強與(yu)軍(jun)事博物館等(deng)(deng)綜合展(zhan)(zhan)示平(ping)(ping)臺的(de)合作，深入挖(wa)掘(jue)特(te)色(se)鮮(xian)明的(de)航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)文(wen)(wen)化要素，充(chong)(chong)分(fen)展(zhan)(zhan)示航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)人(ren)(ren)的(de)血性(xing)和(he)擔當。航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)(gong)業集團(tuan)通(tong)過珠海航(hang)(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)、巴(ba)黎航(hang)(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)、天津直博會(hui)(hui)等(deng)(deng)國(guo)(guo)內(nei)外(wai)(wai)重(zhong)大(da)(da)展(zhan)(zhan)覽展(zhan)(zhan)示活動(dong)(dong)，展(zhan)(zhan)現航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)(gong)業品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)高科技、專業化、高品(pin)(pin)(pin)(pin)質、高性(xing)能；如2018年珠海航(hang)(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)，航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)(gong)業集團(tuan)的(de)殲-10B飛(fei)(fei)(fei)(fei)機軸(zhou)對稱(cheng)推力(li)(li)矢(shi)量(liang)技術驗證機，在航(hang)(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)首日進行(xing)了(le)“眼鏡蛇(she)”等(deng)(deng)超機動(dong)(dong)飛(fei)(fei)(fei)(fei)行(xing)展(zhan)(zhan)示，成為(wei)航(hang)(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)最大(da)(da)亮點，航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)(gong)業官方微信當天閱(yue)讀量(liang)突(tu)破(po)50萬；殲-20飛(fei)(fei)(fei)(fei)機打(da)開(kai)彈倉的(de)飛(fei)(fei)(fei)(fei)行(xing)展(zhan)(zhan)示成為(wei)航(hang)(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)期間另(ling)一大(da)(da)熱點。這(zhe)些自主研(yan)制的(de)先進航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)裝備(bei)都(dou)(dou)極大(da)(da)振奮了(le)國(guo)(guo)人(ren)(ren)的(de)信心，燃爆了(le)國(guo)(guo)人(ren)(ren)的(de)愛國(guo)(guo)情懷，有力(li)(li)彰顯了(le)航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)(gong)業集團(tuan)作為(wei)軍(jun)工(gong)(gong)(gong)央企的(de)使(shi)命擔當形象；此外(wai)(wai)，航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)(gong)業集團(tuan)還陸續推出了(le)十九大(da)(da)系列宣貫活動(dong)(dong)、12位總師集體(ti)亮相央視“中(zhong)國(guo)(guo)夢?勞動(dong)(dong)美”五一晚會(hui)(hui)、新(xin)聞聯播(bo)滾動(dong)(dong)播(bo)出AG600陸上首飛(fei)(fei)(fei)(fei)、水上首飛(fei)(fei)(fei)(fei)報道(dao)等(deng)(deng)，拍攝制作的(de)文(wen)(wen)化精品(pin)(pin)(pin)(pin)《大(da)(da)國(guo)(guo)鯤(kun)鵬(peng)》在央視黃(huang)金時段宣播(bo)等(deng)(deng)，都(dou)(dou)充(chong)(chong)分(fen)展(zhan)(zhan)示了(le)航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)(gong)業品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)強軍(jun)報國(guo)(guo)主旋律與(yu)自主創新(xin)追求卓越的(de)正能量(liang)，極大(da)(da)提升了(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)值和(he)影響力(li)(li)。
制(zhi)(zhi)訂品牌(pai)合(he)作(zuo)管理(li)辦法與(yu)工作(zuo)計(ji)劃。統籌(chou)好(hao)內(nei)外宣(xuan)(xuan)平臺，打破常規，革(ge)故鼎新，豐富品牌(pai)載(zai)體(ti)傳播途(tu)徑(jing)。創新品牌(pai)合(he)作(zuo)理(li)念，在內(nei)容、形式、手段上有(you)所突破；做好(hao)合(he)作(zuo)伙(huo)伴的(de)篩(shai)選與(yu)評價研究，挖掘(jue)品牌(pai)宣(xuan)(xuan)傳社會(hui)資(zi)源(yuan)，拓寬合(he)作(zuo)渠道(dao)，制(zhi)(zhi)定合(he)作(zuo)品牌(pai)、合(he)作(zuo)伙(huo)伴的(de)選擇(ze)標準(zhun)與(yu)工作(zuo)流程，探索合(he)作(zuo)新模(mo)式。積極與(yu)央視合(he)作(zuo)，融入國家(jia)品牌(pai)計(ji)劃，以集(ji)團(tuan)公司(si)重要產品品牌(pai)運-20為載(zai)體(ti)，開(kai)展公益品牌(pai)合(he)作(zuo)，講好(hao)航空高科技產品的(de)故事，講好(hao)航空人(ren)的(de)故事，強勢推出一批航空人(ren)愿意聽、喜歡看、樂意轉，國家(jia)和(he)社會(hui)高度認(ren)(ren)可、廣泛贊譽的(de)文化(hua)精品；與(yu)社會(hui)優質傳媒資(zi)源(yuan)建(jian)立(li)長期合(he)作(zuo)機制(zhi)(zhi)，使集(ji)團(tuan)品牌(pai)獲得更(geng)(geng)廣泛的(de)認(ren)(ren)可和(he)支持，進而(er)迸發(fa)出更(geng)(geng)大的(de)發(fa)展活力(li)。
仰之(zhi)彌高(gao)，鉆之(zhi)彌深。品牌(pai)建(jian)設(she)是一項長期的工(gong)程(cheng)(cheng)，品牌(pai)塑(su)造永遠(yuan)在路上。整裝(zhuang)再出發，奮進新(xin)征(zheng)程(cheng)(cheng)。航(hang)空(kong)工(gong)業(ye)(ye)集團將(jiang)以(yi)(yi)建(jian)設(she)新(xin)時代(dai)航(hang)空(kong)強國(guo)(guo)(guo)、打(da)造世界一流企業(ye)(ye)為目標，以(yi)(yi)過硬的技術、產(chan)品、服(fu)務和(he)航(hang)空(kong)報國(guo)(guo)(guo)精(jing)神來塑(su)造品牌(pai)，為把“航(hang)空(kong)工(gong)業(ye)(ye)”品牌(pai)培育成為具有(you)國(guo)(guo)(guo)際競(jing)爭力、代(dai)表(biao)中國(guo)(guo)(guo)形象、體現中國(guo)(guo)(guo)精(jing)神的“國(guo)(guo)(guo)家(jia)名(ming)片”而(er)不懈努力！
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