文章來源(yuan)：科創局 發(fa)布時間：2021-06-08
航空工業聚焦核心、體系推進、開放創新，以系統理念和開放胸懷統籌推進品牌建設。利用珠海航展、巴黎航展等境內外綜合性展會、申報財富世界500強、履行社會責任等方式傳播航空工業的品牌影響力和價值，在北京奧運會、世博會、亞丁灣護航等行動中詮釋航空人履行社會責任的莊嚴承諾，樹立了航空工業品牌良好的社會形象和美譽度。通過殲-20列裝、AG600首飛等重要事件、明星產品的全方位、高質量傳播，增加公眾對“航空工業”品牌的情感認同。航空工業更以過硬的技術、產品、服務和航空報國精神來塑造品牌，致力于把“航空工業”品牌培育成具有國際競爭力、代表中國形象、體現中國精神的“國家名片”。
中國航空工業集團有限公司董事、總經理、黨組副書記 羅榮懷
黨的(de)(de)十九大(da)吹響(xiang)了(le)全面(mian)建設(she)社會主義現(xian)代(dai)化強(qiang)國(guo)的(de)(de)號角，也為(wei)航空(kong)工(gong)(gong)業吹響(xiang)了(le)建設(she)新(xin)時代(dai)航空(kong)強(qiang)國(guo)的(de)(de)沖(chong)鋒號。建設(she)航空(kong)強(qiang)國(guo)需要(yao)建設(she)一(yi)流(liu)的(de)(de)企(qi)業，建設(she)一(yi)流(liu)的(de)(de)企(qi)業需要(yao)打造一(yi)流(liu)的(de)(de)品(pin)牌。站在新(xin)時代(dai)起(qi)點，航空(kong)工(gong)(gong)業集(ji)團永葆初心，牢記使(shi)命，高舉航空(kong)報國(guo)旗幟，推動品(pin)牌建設(she)高起(qi)點、高標準、高水平的(de)(de)發展，讓“航空(kong)工(gong)(gong)業”成為(wei)鼓舞民(min)族精神、提高民(min)族自信(xin)的(de)(de)大(da)國(guo)名片(pian)。
一、提升認識，明晰新時期品牌建設戰略意義
（一）品牌建設是輸出影(ying)響力、贏得(de)國際政治博弈(yi)的關鍵。
國(guo)(guo)(guo)(guo)際政治(zhi)博弈激烈復雜，博弈不(bu)僅是利益的(de)(de)(de)再(zai)分配，也是影(ying)(ying)響(xiang)力(li)(li)的(de)(de)(de)再(zai)調整。高水準的(de)(de)(de)品牌可有效塑(su)(su)造國(guo)(guo)(guo)(guo)家形象，提升國(guo)(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)力(li)(li)。品牌已成為(wei)各國(guo)(guo)(guo)(guo)競爭的(de)(de)(de)高地，大(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)博弈的(de)(de)(de)焦點，對(dui)世界(jie)格局(ju)的(de)(de)(de)塑(su)(su)造具有越來(lai)越重要的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)。寶馬、奔馳(chi)、西門子為(wei)德(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)制(zhi)造贏得了美(mei)譽(yu)，LV、愛(ai)馬仕、香奈兒(er)讓人聯想起法國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)時(shi)尚浪漫。過(guo)去一(yi)(yi)個(ge)多世紀，國(guo)(guo)(guo)(guo)家競爭力(li)(li)的(de)(de)(de)演(yan)變很(hen)大(da)程度上是企業品牌陣營的(de)(de)(de)此消彼(bi)長(chang)。因(yin)此，品牌的(de)(de)(de)背后是實力(li)(li)，深(shen)處(chu)是文化，是影(ying)(ying)響(xiang)力(li)(li)。改革開放40年來(lai)，中國(guo)(guo)(guo)(guo)已經成長(chang)為(wei)世界(jie)第(di)二大(da)經濟體、第(di)一(yi)(yi)大(da)工業國(guo)(guo)(guo)(guo)、第(di)一(yi)(yi)大(da)貨物貿易國(guo)(guo)(guo)(guo)、第(di)一(yi)(yi)大(da)外匯儲備國(guo)(guo)(guo)(guo)。中國(guo)(guo)(guo)(guo)提出的(de)(de)(de)“金磚”機(ji)制(zhi)、“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路(lu)”倡議，召開博鰲論壇、中非(fei)論壇等，通過(guo)廣泛(fan)的(de)(de)(de)合作正將經濟實力(li)(li)轉化為(wei)政治(zhi)影(ying)(ying)響(xiang)力(li)(li)。面(mian)對(dui)中國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)崛起，以美(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)為(wei)首(shou)的(de)(de)(de)西方陣營明確(que)將中國(guo)(guo)(guo)(guo)視為(wei)戰略競爭對(dui)手，不(bu)惜采取嚴格技(ji)術封鎖、挑起貿易戰等手段來(lai)遏制(zhi)中國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)和平崛起。
在此背景(jing)下，央(yang)(yang)企(qi)(qi)(qi)特別是軍(jun)工(gong)央(yang)(yang)企(qi)(qi)(qi)更需責無旁貸，勇擔(dan)重任。新(xin)中(zhong)國(guo)(guo)近七十年發(fa)展歷程證明，央(yang)(yang)企(qi)(qi)(qi)是黨和國(guo)(guo)家靠得住、信得過、拉得出、打得贏的(de)一(yi)(yi)支高(gao)水平的(de)“國(guo)(guo)家隊(dui)”，是提升國(guo)(guo)家整(zheng)體形象、實(shi)現品牌強(qiang)國(guo)(guo)的(de)“主力(li)軍(jun)”。每(mei)個央(yang)(yang)企(qi)(qi)(qi)都扛(kang)著一(yi)(yi)面(mian)中(zhong)國(guo)(guo)產業(ye)的(de)旗幟(zhi)，引領著一(yi)(yi)眾中(zhong)國(guo)(guo)品牌的(de)未來(lai)。航空(kong)工(gong)業(ye)集(ji)團(tuan)作為軍(jun)工(gong)央(yang)(yang)企(qi)(qi)(qi)，不(bu)僅要實(shi)現核心科技的(de)自(zi)主，更要努力(li)擎起中(zhong)國(guo)(guo)航空(kong)工(gong)業(ye)的(de)旗幟(zhi)。“我以我血薦軒轅”，面(mian)臨國(guo)(guo)際市場強(qiang)大(da)的(de)競爭對手，航空(kong)工(gong)業(ye)集(ji)團(tuan)勇于亮劍(jian)，為成長為在國(guo)(guo)際上站得住、叫(jiao)得響的(de)世界一(yi)(yi)流企(qi)(qi)(qi)業(ye)集(ji)團(tuan)而(er)戮力(li)向(xiang)前(qian)，為支撐(cheng)中(zhong)華民族的(de)偉大(da)復興與(yu)和平崛起而(er)不(bu)懈奮斗(dou)。
（二）品牌(pai)建設是(shi)驅(qu)動(dong)產業升(sheng)級、由(you)中(zhong)國制造向中(zhong)國創造轉變的關鍵。
習近平總書記多次(ci)強調“要推動中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)造(zao)向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)創(chuang)造(zao)轉變(bian)(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)速(su)度向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)質量轉變(bian)(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌轉變(bian)(bian)”。品(pin)(pin)牌是質量、創(chuang)新、誠信、營銷、文化(hua)、人才和環境的(de)綜合反映，是供給(gei)結(jie)構(gou)(gou)升級的(de)方向(xiang)。當前，我(wo)國(guo)(guo)經(jing)濟(ji)正處于增(zeng)長速(su)度換擋期、結(jie)構(gou)(gou)調整陣痛期、前期刺(ci)激政策消化(hua)期疊加的(de)階段，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央企業(ye)作為我(wo)國(guo)(guo)國(guo)(guo)民經(jing)濟(ji)的(de)重要支柱，作為參(can)與(yu)國(guo)(guo)際競爭的(de)主(zhu)力(li)軍，必(bi)須將品(pin)(pin)牌建設作為調整優化(hua)結(jie)構(gou)(gou)、推動轉型升級、加快(kuai)做強做優、實(shi)現可持續發展的(de)重要抓手，努力(li)在國(guo)(guo)家培育自主(zhu)品(pin)(pin)牌的(de)行動中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)發揮骨干(gan)作用，為促進中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)經(jing)濟(ji)升級做出積(ji)極(ji)貢獻。
一個大(da)國(guo)的(de)(de)崛起是不容(rong)易的(de)(de)，必(bi)須(xu)將命(ming)運牢(lao)牢(lao)掌(zhang)握在自己的(de)(de)手中。航空工(gong)業(ye)集團作為軍工(gong)央(yang)企，保持(chi)著清(qing)醒(xing)的(de)(de)戰略認識，堅持(chi)品(pin)牌定位(wei)“航空科(ke)技、智造未(wei)來”，明確企業(ye)資源聚(ju)集和(he)產業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)方向，立足自主創(chuang)(chuang)新，通過品(pin)牌建設(she)，以(yi)更有效的(de)(de)投(tou)入(ru)抓(zhua)住市場，創(chuang)(chuang)造利潤，實現(xian)持(chi)續(xu)投(tou)入(ru)科(ke)研創(chuang)(chuang)新的(de)(de)資本，形成持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)(de)動力，促進科(ke)技產業(ye)的(de)(de)轉型升(sheng)級。
（三(san)）品牌建設(she)是體現(xian)精神基因、彰顯文化自信的關鍵。
品牌折射著文(wen)化(hua)，承載著價(jia)值觀(guan)和信仰。品牌建(jian)設孕育自(zi)(zi)(zi)生自(zi)(zi)(zi)新的(de)基(ji)因，是(shi)(shi)推動(dong)企業(ye)乃至國家(jia)發展(zhan)的(de)不竭動(dong)力的(de)源泉。習近平總書記(ji)多次強調(diao)堅定文(wen)化(hua)自(zi)(zi)(zi)信，指出“文(wen)化(hua)是(shi)(shi)一個國家(jia)、一個民族的(de)靈魂”、“文(wen)化(hua)自(zi)(zi)(zi)信，是(shi)(shi)更(geng)基(ji)礎、更(geng)廣泛、更(geng)深(shen)厚(hou)的(de)自(zi)(zi)(zi)信，是(shi)(shi)更(geng)基(ji)本、更(geng)深(shen)沉、更(geng)持久的(de)力量”。作(zuo)為偉大中國夢的(de)奮斗(dou)者，中國航空(kong)工業(ye)的(de)骨干力量，航空(kong)工業(ye)集團承載著文(wen)化(hua)自(zi)(zi)(zi)信的(de)使命(ming)責任。
航(hang)(hang)空(kong)工業(ye)從(cong)創始之日起，就(jiu)肩負著保(bao)衛國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)領土領空(kong)安全、支(zhi)撐國(guo)(guo)(guo)(guo)民(min)經濟發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)重任。因此(ci)，家(jia)國(guo)(guo)(guo)(guo)情懷、報(bao)國(guo)(guo)(guo)(guo)精(jing)神(shen)(shen)是航(hang)(hang)空(kong)人(ren)先天(tian)固有的(de)(de)(de)(de)“精(jing)神(shen)(shen)基因”。從(cong)徐舜壽、黃志(zhi)千、吳(wu)大觀、顧誦芬(fen)等為代表的(de)(de)(de)(de)新中國(guo)(guo)(guo)(guo)航(hang)(hang)空(kong)工業(ye)創業(ye)者們的(de)(de)(de)(de)“航(hang)(hang)空(kong)救國(guo)(guo)(guo)(guo)、航(hang)(hang)空(kong)報(bao)國(guo)(guo)(guo)(guo)”奮(fen)斗，到羅陽、唐長紅、孫聰、楊偉等新一(yi)代航(hang)(hang)空(kong)人(ren)的(de)(de)(de)(de)“航(hang)(hang)空(kong)報(bao)國(guo)(guo)(guo)(guo)”實踐(jian)，航(hang)(hang)空(kong)人(ren)的(de)(de)(de)(de)個人(ren)理想始終與(yu)國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)安危、民(min)族(zu)振興(xing)、人(ren)民(min)幸福(fu)緊密相(xiang)連。時間在變(bian)(bian)，航(hang)(hang)空(kong)工業(ye)集團肩負的(de)(de)(de)(de)使(shi)命沒有變(bian)(bian)，在不斷的(de)(de)(de)(de)奮(fen)斗和(he)實踐(jian)中，家(jia)國(guo)(guo)(guo)(guo)情懷、報(bao)國(guo)(guo)(guo)(guo)精(jing)神(shen)(shen)凝聚到文化(hua)中，滋(zi)潤于品(pin)牌(pai)(pai)中。品(pin)牌(pai)(pai)建設是航(hang)(hang)空(kong)工業(ye)集團擔當國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)使(shi)命、堅定文化(hua)自信(xin)的(de)(de)(de)(de)出(chu)發點和(he)立足點。
圖(tu)1 艦載機殲(jian)-15滑躍起(qi)飛
二、凝心聚力，統籌推進集團品牌建設
為(wei)(wei)助力(li)偉(wei)大的(de)中(zhong)國夢，實(shi)現國資委關于央企“做強(qiang)做優(you)，世界一(yi)流(liu)”目標，航(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團提出了“航(hang)(hang)空(kong)(kong)強(qiang)國”兩步(bu)走戰略目標：到2035年(nian)，基(ji)本建成(cheng)新時代(dai)航(hang)(hang)空(kong)(kong)強(qiang)國，成(cheng)為(wei)(wei)主(zhu)業(ye)(ye)(ye)突出、技術先進、管理規(gui)范、績(ji)(ji)效(xiao)優(you)秀、全(quan)球資源配(pei)置能力(li)強(qiang)的(de)世界一(yi)流(liu)航(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團，集(ji)(ji)團品牌影響力(li)躋身(shen)世界一(yi)流(liu)；到2050年(nian)，全(quan)面(mian)建成(cheng)新時代(dai)航(hang)(hang)空(kong)(kong)強(qiang)國，成(cheng)為(wei)(wei)產業(ye)(ye)(ye)均衡、技術領(ling)先、管理科學、績(ji)(ji)效(xiao)卓越、具有引領(ling)全(quan)球航(hang)(hang)空(kong)(kong)產業(ye)(ye)(ye)發展能力(li)的(de)世界領(ling)先的(de)航(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團。在建設航(hang)(hang)空(kong)(kong)強(qiang)國戰略目標的(de)引領(ling)下，航(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團必須尊重規(gui)律，聚焦工(gong)(gong)(gong)作，體系推進，履行(xing)使(shi)命。
（一(yi)）聚(ju)焦核(he)心，突出航空主業，傳播統(tong)一(yi)品牌形象。
一是載(zai)體(ti)聚焦。航(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)(ji)團以(yi)提升品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值為(wei)主(zhu)線，聚焦航(hang)(hang)空(kong)(kong)主(zhu)業(ye)(ye)(ye)，明確了以(yi)“航(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)(ye)”統一品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)為(wei)核心(xin)，以(yi)背書品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、聯合品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、獨(du)(du)立品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)等多種品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)使用形式(shi)并存的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)架(jia)構，突出“一個(ge)集(ji)(ji)(ji)團、一個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、一個(ge)形象(xiang)”，使集(ji)(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)真正發揮戰略導航(hang)(hang)、資(zi)源(yuan)聚合、價值創新、業(ye)(ye)(ye)務協同作用。其中，航(hang)(hang)空(kong)(kong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，特別(bie)是軍用航(hang)(hang)空(kong)(kong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)是集(ji)(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值塑造的(de)核心(xin)載(zai)體(ti),是集(ji)(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)聚焦的(de)核心(xin)和(he)優勢資(zi)源(yuan)；同時,將航(hang)(hang)空(kong)(kong)業(ye)(ye)(ye)務領域積累的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)逐步延(yan)伸到工業(ye)(ye)(ye)制造領域；現代服務業(ye)(ye)(ye)采取相對(dui)獨(du)(du)立的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定位(wei)。
二是流(liu)程(cheng)聚(ju)焦。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設涉及(ji)全(quan)產(chan)業鏈、全(quan)價(jia)值鏈發展(zhan)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設流(liu)程(cheng)貫(guan)穿從戰(zhan)略要素、組織運營到宣傳推廣全(quan)過程(cheng)。為(wei)此，航空(kong)工業集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)強化流(liu)程(cheng)聚(ju)焦和(he)管(guan)理統籌，以(yi)集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)和(he)重(zhong)要航空(kong)產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)使用管(guan)理為(wei)重(zhong)點，制定規(gui)(gui)則(ze)，提(ti)升品(pin)牌(pai)(pai)(pai)規(gui)(gui)范管(guan)理的(de)水平(ping)。開(kai)展(zhan)了集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)授(shou)權(quan)和(he)特定字樣審批，規(gui)(gui)范集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)使用；2014年實施授(shou)權(quan)管(guan)理以(yi)來，已完成了直屬單(dan)位、成員單(dan)位、滬深港上(shang)市公司，產(chan)權(quan)層級處(chu)于3級及(ji)以(yi)內的(de)單(dan)位等的(de)授(shou)權(quan)，并更新了規(gui)(gui)則(ze)，明確獲準使用“航空(kong)工業”品(pin)牌(pai)(pai)(pai)單(dan)位的(de)產(chan)權(quan)層級必須在四級及(ji)以(yi)內，將工作受(shou)理的(de)范圍(wei)進(jin)一步聚(ju)焦。開(kai)展(zhan)集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)境(jing)內外商標注冊，強化品(pin)牌(pai)(pai)(pai)授(shou)權(quan)基礎(chu)，提(ti)高(gao)應(ying)用法律手段保(bao)護自(zi)身權(quan)益的(de)能力。目前，集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)在境(jing)內進(jin)行(xing)了全(quan)類別注冊；在境(jing)外85個國家和(he)地區對12個大(da)類進(jin)行(xing)注冊。
三是聲音(yin)聚焦(jiao)。集(ji)中(zhong)塑造(zao)強勢(shi)集(ji)團品(pin)(pin)牌(pai)，做(zuo)好(hao)資源整合、機(ji)制聯動(dong)，打通內、外宣，發揮整體(ti)優勢(shi)，實(shi)現統(tong)一發聲、精準(zhun)聚焦(jiao)。2018年(nian)對VI系統(tong)進行(xing)(xing)修(xiu)訂和(he)完善，使其更(geng)符合世(shi)界級企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)標(biao)識要求。利用珠(zhu)海航(hang)展、巴黎航(hang)展等(deng)境內外綜合性展會、申報財富世(shi)界500強、履(lv)行(xing)(xing)社會責任等(deng)方式傳播航(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)業(ye)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)影(ying)響力(li)和(he)價值。在北京奧運會、世(shi)博會、亞丁(ding)灣護航(hang)等(deng)行(xing)(xing)動(dong)，用實(shi)際行(xing)(xing)動(dong)詮釋航(hang)空(kong)(kong)人履(lv)行(xing)(xing)社會責任的(de)(de)(de)莊嚴(yan)承諾，樹(shu)立了航(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)良好(hao)的(de)(de)(de)社會形(xing)象和(he)美(mei)譽度。通過殲-20列裝、AG600首(shou)飛(fei)等(deng)重(zhong)要事件、明星產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)全方位、高(gao)質量(liang)、高(gao)密度傳播推廣(guang)，增加公眾(zhong)對“航(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)業(ye)”品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)情感(gan)認同，強化集(ji)團公司的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象，牢牢把(ba)握輿(yu)論主(zhu)導權、主(zhu)動(dong)權，提高(gao)新聞傳播力(li)、引導力(li)、影(ying)響力(li)、公信力(li)。
圖2 AG600水(shui)上滑跑
（二）體系推進：加強頂層謀劃，促進品牌管理的系統(tong)化、規范化。
頂層謀(mou)劃，體(ti)(ti)系(xi)思維。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建設是一項(xiang)長期(qi)的系(xi)統(tong)工(gong)程，必(bi)須統(tong)籌謀(mou)劃，布局(ju)長遠。航空(kong)工(gong)業集團在總體(ti)(ti)戰(zhan)略指引下，搭建了(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)體(ti)(ti)系(xi)，明確了(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)位(wei)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)架構、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)稱標識和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)等戰(zhan)略要(yao)(yao)素，初步提出了(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)愿景和(he)發展路徑，為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建設科學(xue)有序地開展打(da)下了(le)堅實基礎(chu)。今后將根據關鍵要(yao)(yao)素的變化，動態調整工(gong)作部署，保(bao)證品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建設持(chi)續有效進行(xing)。
建章(zhang)立制，強化保障。為保障品(pin)(pin)牌建設有(you)序開展，航(hang)空工業集(ji)團建立了(le)(le)品(pin)(pin)牌管(guan)(guan)理(li)(li)組織體系(xi)，成立了(le)(le)品(pin)(pin)牌戰略委員會和(he)品(pin)(pin)牌管(guan)(guan)理(li)(li)辦公(gong)室，并先后出臺了(le)(le)《品(pin)(pin)牌管(guan)(guan)理(li)(li)辦法》、《集(ji)團品(pin)(pin)牌授(shou)權管(guan)(guan)理(li)(li)辦法》、《集(ji)團品(pin)(pin)牌授(shou)權判定細則》和(he)《企業名(ming)稱使用(yong)集(ji)團品(pin)(pin)牌特定字(zi)樣管(guan)(guan)理(li)(li)辦法》等系(xi)列制度文件，明確了(le)(le)品(pin)(pin)牌管(guan)(guan)理(li)(li)的規則、標準(zhun)、流程和(he)要求(qiu)，使品(pin)(pin)牌管(guan)(guan)理(li)(li)有(you)章(zhang)可循。
上(shang)下協同(tong)，凝聚合(he)力。幾代航(hang)空(kong)(kong)人薪(xin)火相傳(chuan)的(de)航(hang)空(kong)(kong)報國精(jing)神，是(shi)航(hang)空(kong)(kong)工業的(de)根與(yu)魂，展(zhan)現了航(hang)空(kong)(kong)人的(de)血(xue)性(xing)和擔(dan)當。為了形成全集(ji)(ji)團上(shang)下同(tong)舉一面旗、同(tong)吹一個(ge)調，航(hang)空(kong)(kong)工業構(gou)建了“集(ji)(ji)團總(zong)(zong)部抓(zhua)總(zong)(zong)、文化中(zhong)心擔(dan)綱(gang)、主(zhu)機單位(wei)主(zhu)責、全體單位(wei)參(can)與(yu)”的(de)品(pin)(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)工作(zuo)機制。其中(zhong)，集(ji)(ji)團總(zong)(zong)部負(fu)責搭框架、把方向、定基調、做(zuo)策(ce)劃、調資源、抓(zhua)考(kao)核，重(zhong)點策(ce)劃集(ji)(ji)團品(pin)(pin)牌(pai)和重(zhong)要產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)宣(xuan)傳(chuan)推廣活(huo)動；下屬單位(wei)特別是(shi)主(zhu)機廠所，是(shi)集(ji)(ji)團主(zhu)業發展(zhan)的(de)重(zhong)要陣地(di)、執(zhi)行(xing)集(ji)(ji)團品(pin)(pin)牌(pai)規劃、協助并參(can)與(yu)重(zhong)大(da)宣(xuan)傳(chuan)活(huo)動的(de)主(zhu)體。由(you)此，上(shang)下一心，聚焦發力，營造人人塑造品(pin)(pin)牌(pai)、維護品(pin)(pin)牌(pai)、傳(chuan)播品(pin)(pin)牌(pai)的(de)良好氛圍。
三、開放創新，激發品牌活力與影響力
（一）打(da)破軍(jun)工封閉體系，建(jian)立(li)開放(fang)式(shi)發展聯盟。
航空(kong)工(gong)業集團充分利用(yong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)優(you)勢，舉社(she)會之力(li)、聚社(she)會之智(zhi)共建大國防，進一(yi)(yi)步(bu)釋放品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)活力(li)，也使得航空(kong)工(gong)業的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值深入人(ren)心，綜合影響力(li)進一(yi)(yi)步(bu)提升。
開(kai)放(fang)產業(ye)鏈(lian)。航空(kong)工業(ye)集(ji)團立足國民經(jing)濟基(ji)礎，強(qiang)化核(he)(he)心能(neng)力，放(fang)開(kai)一般(ban)能(neng)力，打造航空(kong)工業(ye)“小(xiao)核(he)(he)心、大協(xie)作(zuo)(zuo)”，促進內(nei)外資(zi)源優勢(shi)互補與效(xiao)益(yi)效(xiao)率的提升(sheng)。如運-20形成了9家(jia)部(bu)件制造商、400多(duo)家(jia)成品單(dan)位、800多(duo)家(jia)附件配套單(dan)位的供應鏈(lian)，彰顯航空(kong)工業(ye)海納百川(chuan)、開(kai)放(fang)協(xie)作(zuo)(zuo)的胸襟以(yi)及品牌的影響力。
開(kai)放創(chuang)新鏈。航(hang)空(kong)(kong)(kong)工業集(ji)團(tuan)將航(hang)空(kong)(kong)(kong)科(ke)(ke)(ke)技(ji)融入國(guo)(guo)家(jia)技(ji)術(shu)創(chuang)新體(ti)系(xi)，推(tui)動軍(jun)民(min)科(ke)(ke)(ke)技(ji)資(zi)源的融合與(yu)共享。一是(shi)與(yu)國(guo)(guo)內外著名高校和(he)科(ke)(ke)(ke)研(yan)機構開(kai)展戰略(lve)合作(zuo)并設立聯合技(ji)術(shu)中(zhong)心，實(shi)現產學研(yan)結(jie)合創(chuang)新；二是(shi)向全社會開(kai)放高低速風洞設備、國(guo)(guo)家(jia)級(ji)重點(dian)實(shi)驗(yan)室等優勢資(zi)源，促進國(guo)(guo)內科(ke)(ke)(ke)技(ji)創(chuang)新、制造(zao)業升級(ji)和(he)實(shi)體(ti)經濟振興；三是(shi)落(luo)實(shi)“雙(shuang)創(chuang)”戰略(lve)，打(da)造(zao)“中(zhong)航(hang)愛創(chuang)客”平臺(tai)，共享航(hang)空(kong)(kong)(kong)工業萬(wan)余項科(ke)(ke)(ke)技(ji)資(zi)源，牽引(yin)帶動100億元意向投資(zi)。成(cheng)功入選科(ke)(ke)(ke)技(ji)部(bu)第(di)二批國(guo)(guo)家(jia)專業化眾創(chuang)空(kong)(kong)(kong)間示范(fan)名單。開(kai)放式創(chuang)新得(de)到了(le)(le)各界(jie)高度(du)關(guan)注與(yu)認可，增加了(le)(le)集(ji)團(tuan)品牌的美譽(yu)度(du)和(he)知名度(du)。
開放資(zi)本(ben)(ben)鏈。航空(kong)工(gong)(gong)業(ye)集團充分利用自身品(pin)牌(pai)(pai)價值和財務(wu)杠(gang)桿，由國(guo)家(jia)“輸血”轉(zhuan)向自我“造血”，撬(qiao)動社會(hui)“大資(zi)本(ben)(ben)”。啟(qi)動了一批向全社會(hui)開放股權結構的(de)改革(ge)試點，依靠資(zi)本(ben)(ben)紐帶促進(jin)投資(zi)主體(ti)多(duo)元化(hua)，使軍(jun)民市場主體(ti)在產(chan)權層(ceng)(ceng)面相互進(jin)入、交(jiao)叉融合、優勢互補；持續(xu)推進(jin)軍(jun)工(gong)(gong)資(zi)產(chan)上市，目前航空(kong)工(gong)(gong)業(ye)集團共(gong)有26家(jia)上市公司，資(zi)產(chan)證券化(hua)率約69%。截至2019年9月底，所屬上市公司合計市值約4,695億元，控(kong)股市值約2,465億元。特別是借助資(zi)本(ben)(ben)市場的(de)剛(gang)性約束，深層(ceng)(ceng)次地(di)推進(jin)了航空(kong)工(gong)(gong)業(ye)集團現代企業(ye)制度的(de)建設，品(pin)牌(pai)(pai)影響力得(de)到進(jin)一步(bu)增強。
（二）借力優秀(xiu)平臺資源，大力宣傳推廣集團品牌(pai)。
借力大(da)平臺傳播集(ji)(ji)團(tuan)品牌(pai)。借力社(she)會(hui)優勢媒介(jie)力量，加強與(yu)新華社(she)、央(yang)視等中(zhong)央(yang)主流媒體的(de)(de)合作，加強與(yu)軍(jun)事博物館等綜(zong)合展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)平臺的(de)(de)合作，深入挖(wa)掘特(te)色鮮(xian)明的(de)(de)航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)文化(hua)要素，充分展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)人(ren)的(de)(de)血性和擔當(dang)。航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)通過珠海航(hang)(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、巴黎(li)航(hang)(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、天津直博會(hui)等國(guo)(guo)內外重大(da)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)活動(dong)，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)現航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)品牌(pai)的(de)(de)高(gao)(gao)科技(ji)、專業(ye)化(hua)、高(gao)(gao)品質、高(gao)(gao)性能；如2018年珠海航(hang)(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)的(de)(de)殲-10B飛(fei)(fei)機(ji)軸對(dui)稱推(tui)力矢量技(ji)術(shu)驗證機(ji)，在航(hang)(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)首(shou)(shou)日進行(xing)了(le)“眼鏡(jing)蛇”等超機(ji)動(dong)飛(fei)(fei)行(xing)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)，成為(wei)航(hang)(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)最大(da)亮點(dian)，航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)官方微信當(dang)天閱讀量突破50萬；殲-20飛(fei)(fei)機(ji)打開彈倉的(de)(de)飛(fei)(fei)行(xing)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)成為(wei)航(hang)(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)期間另(ling)一(yi)大(da)熱點(dian)。這些自主研制(zhi)(zhi)的(de)(de)先進航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)裝備都極大(da)振奮了(le)國(guo)(guo)人(ren)的(de)(de)信心，燃(ran)爆了(le)國(guo)(guo)人(ren)的(de)(de)愛國(guo)(guo)情懷，有力彰(zhang)顯(xian)了(le)航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)作為(wei)軍(jun)工(gong)(gong)(gong)(gong)央(yang)企的(de)(de)使命擔當(dang)形象(xiang)；此外，航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)還陸續推(tui)出了(le)十九大(da)系列宣(xuan)貫(guan)活動(dong)、12位總師集(ji)(ji)體亮相央(yang)視“中(zhong)國(guo)(guo)夢?勞動(dong)美”五(wu)一(yi)晚會(hui)、新聞聯播滾動(dong)播出AG600陸上首(shou)(shou)飛(fei)(fei)、水(shui)上首(shou)(shou)飛(fei)(fei)報(bao)(bao)道等，拍攝制(zhi)(zhi)作的(de)(de)文化(hua)精品《大(da)國(guo)(guo)鯤鵬》在央(yang)視黃(huang)金(jin)時(shi)段宣(xuan)播等，都充分展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)了(le)航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)品牌(pai)的(de)(de)強軍(jun)報(bao)(bao)國(guo)(guo)主旋律與(yu)自主創新追求卓(zhuo)越(yue)的(de)(de)正能量，極大(da)提(ti)升(sheng)了(le)品牌(pai)價值和影(ying)響力。
制(zhi)訂品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)管理(li)辦法(fa)與(yu)(yu)工作(zuo)(zuo)計劃。統(tong)籌好(hao)內(nei)外宣(xuan)平(ping)臺，打破(po)常規(gui)，革故(gu)鼎新(xin)，豐富品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)載體(ti)(ti)傳(chuan)播途徑。創新(xin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)理(li)念，在內(nei)容、形式、手段上(shang)有(you)所突破(po)；做好(hao)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)伙伴的篩選與(yu)(yu)評價研究(jiu)，挖掘品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)宣(xuan)傳(chuan)社會(hui)資源，拓寬合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)渠道，制(zhi)定合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)伙伴的選擇標準與(yu)(yu)工作(zuo)(zuo)流程，探索合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)新(xin)模式。積極與(yu)(yu)央視合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)，融(rong)入國家品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)計劃，以集(ji)(ji)團公(gong)司重要產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)運-20為載體(ti)(ti)，開展(zhan)公(gong)益品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)，講(jiang)好(hao)航空(kong)高(gao)科技產品(pin)(pin)(pin)的故(gu)事(shi)，講(jiang)好(hao)航空(kong)人的故(gu)事(shi)，強勢推出(chu)一批航空(kong)人愿意聽(ting)、喜歡看、樂意轉，國家和社會(hui)高(gao)度認可、廣泛(fan)(fan)贊(zan)譽的文化精品(pin)(pin)(pin)；與(yu)(yu)社會(hui)優質(zhi)傳(chuan)媒(mei)資源建立(li)長期合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)機制(zhi)，使(shi)集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)獲得更(geng)廣泛(fan)(fan)的認可和支(zhi)持，進(jin)而迸發(fa)出(chu)更(geng)大的發(fa)展(zhan)活力(li)。
仰之彌(mi)高，鉆之彌(mi)深。品(pin)牌(pai)(pai)建設是一項長期的工程，品(pin)牌(pai)(pai)塑(su)造永遠在路上(shang)。整(zheng)裝(zhuang)再出發，奮進新征程。航空工業(ye)集團將以建設新時代(dai)航空強(qiang)國(guo)、打造世(shi)界(jie)一流企業(ye)為(wei)目標，以過硬的技(ji)術、產品(pin)、服務和航空報國(guo)精(jing)神來塑(su)造品(pin)牌(pai)(pai)，為(wei)把“航空工業(ye)”品(pin)牌(pai)(pai)培育成為(wei)具(ju)有國(guo)際(ji)競爭力、代(dai)表中國(guo)形象、體現中國(guo)精(jing)神的“國(guo)家名片”而不懈(xie)努力！
【責任編輯：趙藝涵】
