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據(ju)國資委數據(ju)顯示(shi)，截(jie)至2020年3月中(zhong)旬，中(zhong)央(yang)(yang)企業(ye)(ye)(ye)定點扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)的246個貧(pin)(pin)(pin)困(kun)縣(xian)已有(you)219個已宣布脫貧(pin)(pin)(pin)摘帽或正(zheng)在(zai)檢查(cha)驗收。中(zhong)央(yang)(yang)企業(ye)(ye)(ye)在(zai)脫貧(pin)(pin)(pin)攻(gong)堅(jian)戰中(zhong)，因地(di)制宜實施教育扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)金(jin)融扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)就業(ye)(ye)(ye)扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)等(deng)，尤其是發(fa)揮企業(ye)(ye)(ye)優勢深入開展(zhan)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)，村(cun)村(cun)打造(zao)特(te)色(se)產(chan)(chan)品(pin)、縣(xian)縣(xian)扶(fu)(fu)持支(zhi)柱(zhu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)，大力培育貧(pin)(pin)(pin)困(kun)地(di)區(qu)內生發(fa)展(zhan)動力。然而，這(zhe)些(xie)特(te)色(se)產(chan)(chan)品(pin)的銷路在(zai)哪里？這(zhe)些(xie)支(zhi)柱(zhu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)沒有(you)品(pin)牌怎么(me)辦(ban)？脫貧(pin)(pin)(pin)之后的可持續發(fa)展(zhan)擺上日(ri)程。

2020年5月10日(ri)，第四個中國(guo)品(pin)牌日(ri)之(zhi)際(ji)，國(guo)務院國(guo)資委免费(fei)菠萝视频app下载、中央企業媒(mei)體(ti)聯盟聯合等(deng)發起“百(bai)縣百(bai)品(pin)央字號”暨“小新帶貨(huo)”融(rong)媒(mei)體(ti)扶(fu)貧(pin)行(xing)動，以融(rong)媒(mei)體(ti)傳(chuan)播(bo)(bo)提升產品(pin)品(pin)牌，以消費(fei)扶(fu)貧(pin)推動定(ding)點扶(fu)貧(pin)特色產品(pin)銷售。這次行(xing)動整合了政府、企業、媒(mei)體(ti)、平臺和(he)地方等(deng)方面的(de)資源，發揮(hui)政務新媒(mei)體(ti)“傳(chuan)播(bo)(bo)+服(fu)務”功能，融(rong)合產業扶(fu)貧(pin)和(he)消費(fei)扶(fu)貧(pin)模式，用傳(chuan)播(bo)(bo)為(wei)央企扶(fu)貧(pin)產品(pin)進行(xing)品(pin)牌賦(fu)能，用直播(bo)(bo)為(wei)脫貧(pin)地區(qu)特色產品(pin)直接帶貨(huo)，通(tong)過公益(yi)廣告、直播(bo)(bo)帶貨(huo)、電商推廣、渠道對接等(deng)多種方式，解決精準脫貧(pin)的(de)“最后(hou)一厘米”。

線上直播帶貨 匯聚傳播合力 打造網絡化扶貧新品牌

早在(zai)2015年(nian)和(he)2016年(nian)，國(guo)務院國(guo)資委免(mian)费菠萝视频app下(xia)载官(guan)方新媒體賬號“國(guo)資小新”就曾為(wei)貧困地區發起網(wang)絡公益行動，在(zai)線呼(hu)吁個人(ren)、單(dan)位(wei)、團體和(he)廣大粉(fen)絲合力助力，為(wei)丹江口水庫漁(yu)民解決“賣魚(yu)難”問(wen)題，幫山西革命老區呂梁臨(lin)縣(xian)農民解決紅(hong)棗(zao)滯(zhi)銷難題。

這(zhe)次“百縣百品央字號”融媒(mei)體(ti)扶(fu)貧行動，由國(guo)(guo)務院國(guo)(guo)資委免费菠萝(luo)视(shi)(shi)频(pin)app下(xia)(xia)(xia)载(zai)、中(zhong)央企業(ye)媒(mei)體(ti)聯(lian)盟聯(lian)合(he)發起，央企消費扶(fu)貧電商平(ping)臺(tai)、我買網、微博、快手、抖音、央視(shi)頻、今日頭條、學習強國(guo)(guo)等平(ping)臺(tai)提供支持，開(kai)展“小(xiao)新帶貨”直播(bo)等活動，線上線下(xia)(xia)(xia)發力(li)全媒(mei)體(ti)整合(he)傳播(bo)營銷。從5月(yue)至年(nian)底，國(guo)(guo)資委免费菠萝(luo)视(shi)(shi)频(pin)app下(xia)(xia)(xia)载(zai)將在視(shi)頻平(ping)臺(tai)持續(xu)開(kai)展直播(bo)，聚焦國(guo)(guo)資委和中(zhong)央企業(ye)246個國(guo)(guo)家(jia)扶(fu)貧開(kai)發工作(zuo)重(zhong)點縣，集中(zhong)推介特色產(chan)品。

據(ju)介紹，“百(bai)縣百(bai)品(pin)(pin)央(yang)字號”融媒體扶(fu)貧(pin)(pin)行動(dong)將(jiang)優選中央(yang)企(qi)業(ye)對口扶(fu)貧(pin)(pin)地區特色(se)產(chan)品(pin)(pin)，“一(yi)(yi)(yi)企(qi)一(yi)(yi)(yi)縣一(yi)(yi)(yi)品(pin)(pin)”，每周免(mian)費推(tui)出一(yi)(yi)(yi)款產(chan)品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)廣(guang)告，開展一(yi)(yi)(yi)場直播(bo)(bo)帶貨活動(dong)。5月13日晚上8點(dian)(dian)到(dao)10點(dian)(dian)，央(yang)企(qi)電商扶(fu)貧(pin)(pin)行動(dong)“小新帶貨”的(de)首場直播(bo)(bo)將(jiang)在中國(guo)鋼研定點(dian)(dian)扶(fu)貧(pin)(pin)縣——陜(shan)西省商洛(luo)市(shi)山(shan)陽(yang)縣舉(ju)辦，“國(guo)資小新”將(jiang)在快(kuai)手、抖音、微博等平(ping)臺，邀請中國(guo)鋼研掛職山(shan)陽(yang)縣副縣長(chang)(chang)金(jin)雪華等聯袂出鏡主(zhu)播(bo)(bo)，重點(dian)(dian)推(tui)介山(shan)陽(yang)核桃（包(bao)括核桃乳、核桃酥糖(tang)、核桃油、琥(hu)珀核桃仁等系(xi)列產(chan)品(pin)(pin)），附帶推(tui)廣(guang)香菇、茶葉等特色(se)農產(chan)品(pin)(pin)。屆時，網友可以通過快(kuai)手直播(bo)(bo)、微博小店等渠道收看、購買(mai)。自(zi)2002年(nian)以來，中國(guo)鋼研定點(dian)(dian)幫扶(fu)山(shan)陽(yang)縣，2019年(nian)年(nian)底129個貧(pin)(pin)困村全部實(shi)現脫貧(pin)(pin)，貧(pin)(pin)困發生率由23.1%降(jiang)至1.02%。目前，山(shan)陽(yang)縣已(yi)形成系(xi)列特色(se)農業(ye)產(chan)業(ye)，掛職副縣長(chang)(chang)金(jin)雪華曾多次開展“縣長(chang)(chang)直播(bo)(bo)助農活動(dong)”，相(xiang)關(guan)產(chan)品(pin)(pin)深受網友歡迎。

“百縣百品(pin)央(yang)字號”融(rong)媒(mei)體(ti)(ti)扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)行動還(huan)將整合(he)中(zhong)央(yang)企業媒(mei)體(ti)(ti)聯盟融(rong)媒(mei)體(ti)(ti)資(zi)(zi)源，組(zu)織93家(jia)成員(yuan)單位集中(zhong)開展全媒(mei)體(ti)(ti)多渠道(dao)聯動傳播(bo)(bo)，擴大產(chan)品(pin)銷(xiao)路(lu)。直播(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)是(shi)消費扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)的(de)重(zhong)要方式(shi)，不僅(jin)有(you)助(zhu)于克服新冠肺炎疫(yi)情影響、切實解決(jue)扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)農產(chan)品(pin)滯銷(xiao)問(wen)題，更有(you)利于形成以農業為(wei)主導的(de)鄉村品(pin)牌，幫助(zhu)貧(pin)(pin)(pin)困地區增強(qiang)持續的(de)自富能力。國(guo)務(wu)院(yuan)(yuan)國(guo)資(zi)(zi)委(wei)免(mian)(mian)费菠萝(luo)视(shi)(shi)频(pin)app下(xia)载負責人表示，2020年中(zhong)國(guo)品(pin)牌日的(de)主題是(shi)“中(zhong)國(guo)品(pin)牌，世界共享；全面小康(kang)，品(pin)質生活”，在這一天(tian)發(fa)起央(yang)企電(dian)商扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)行動，正是(shi)“打造扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)品(pin)牌”的(de)題中(zhong)之意(yi)。除(chu)了(le)直播(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)，國(guo)務(wu)院(yuan)(yuan)國(guo)資(zi)(zi)委(wei)免(mian)(mian)费菠萝(luo)视(shi)(shi)频(pin)app下(xia)载還(huan)將廣泛聯合(he)媒(mei)體(ti)(ti)、網絡(luo)平(ping)臺，制作投(tou)放公益廣告、開展央(yang)企扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)故事融(rong)媒(mei)體(ti)(ti)專訪、攝制紀錄片(pian)，在地鐵(tie)、高鐵(tie)等渠道(dao)和主流媒(mei)體(ti)(ti)投(tou)放，爭取通過(guo)多渠道(dao)、多產(chan)品(pin)的(de)融(rong)媒(mei)體(ti)(ti)傳播(bo)(bo)，幫助(zhu)貧(pin)(pin)(pin)困地區綠色(se)優質農產(chan)品(pin)建立良好品(pin)牌形象(xiang)、走進千(qian)家(jia)萬戶。

線下渠道推介 聚焦消費扶貧 形成可持續發展新模式

今年(nian)是決(jue)戰(zhan)決(jue)勝脫貧(pin)攻堅之年(nian)。為貫徹落實黨(dang)中央(yang)關于(yu)決(jue)戰(zhan)決(jue)勝脫貧(pin)攻堅決(jue)策部署，國(guo)務院國(guo)資(zi)委組織開展了(le)中央(yang)企業消(xiao)費扶貧(pin)專項行動，并將于(yu)近期正式(shi)上(shang)線央(yang)企消(xiao)費扶貧(pin)電商平臺(tai)，在加強質(zhi)量(liang)安(an)全管控的基(ji)礎上(shang)，加大央(yang)企定(ding)點扶貧(pin)縣農特產品的社會供應量(liang)。

除了直(zhi)播、廣告、紀錄片等系(xi)列線上(shang)傳(chuan)播，此次“百縣百品(pin)(pin)(pin)(pin)央(yang)字號”融媒體扶(fu)貧(pin)行(xing)動(dong)還(huan)將充分發揮中(zhong)央(yang)企業的市(shi)場主體作用，國務院國資委免费菠萝视频(pin)app下(xia)(xia)载將邀請媒體記者網(wang)紅大V走進扶(fu)貧(pin)一線，集(ji)中(zhong)體驗(yan)推(tui)介特色產品(pin)(pin)(pin)(pin)，組織品(pin)(pin)(pin)(pin)牌營銷(xiao)(xiao)專家深入(ru)研(yan)討公(gong)益扶(fu)貧(pin)路徑，講好(hao)扶(fu)貧(pin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌故事，積蓄貧(pin)困地區發展(zhan)動(dong)能。同時，為助力貧(pin)困地區可持(chi)續發展(zhan)，此次行(xing)動(dong)還(huan)積極(ji)倡導社會(hui)各(ge)界采(cai)取集(ji)中(zhong)采(cai)購(gou)定點扶(fu)貧(pin)地區農特產品(pin)(pin)(pin)(pin)，并且積極(ji)對接中(zhong)糧(liang)集(ji)團我買網(wang)、華潤(run)萬(wan)家超市(shi)、中(zhong)國石化(hua)易捷加油(you)站等央(yang)企線上(shang)線下(xia)(xia)銷(xiao)(xiao)售平臺，與(yu)貧(pin)困地區架(jia)起“連(lian)心橋”，形成長期相(xiang)對穩定銷(xiao)(xiao)售渠(qu)道，發揮專業化(hua)運作優勢，提升扶(fu)貧(pin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌知名度(du)和附加值，為發展(zhan)當(dang)地特色產業經濟創(chuang)造良好(hao)環境。

有關專(zhuan)家指出：“百縣百品央(yang)(yang)字號”融媒體(ti)扶貧(pin)行動在產(chan)(chan)業扶貧(pin)的(de)(de)基礎上，結(jie)合央(yang)(yang)企消(xiao)費扶貧(pin)電商平臺等有力的(de)(de)消(xiao)費扶貧(pin)舉(ju)措，有助于形(xing)成產(chan)(chan)銷(xiao)結(jie)合、以銷(xiao)促(cu)產(chan)(chan)的(de)(de)可(ke)持續發(fa)展新模式。

【責任編輯：語謙】