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云網融合助力媒體融合 推動融時代新傳播

中國電信黨組副書記、總經(jing)理 李正茂(mao)

媒體融合發展成為國家戰略、輿論熱詞、業界顯學

黨(dang)的(de)十八大以(yi)來，以(yi)習近平同志為(wei)核心的(de)黨(dang)中(zhong)(zhong)央深刻把握時(shi)代(dai)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)大勢和信息化趨勢，做(zuo)出了推動(dong)(dong)傳統媒(mei)(mei)(mei)體和新興媒(mei)(mei)(mei)體融(rong)(rong)合(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)重大決策部署(shu)。從習近平總書記親(qin)自謀劃(hua)、指導、推動(dong)(dong)媒(mei)(mei)(mei)體融(rong)(rong)合(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，到(dao)中(zhong)(zhong)央政治局以(yi)“全媒(mei)(mei)(mei)體時(shi)代(dai)和媒(mei)(mei)(mei)體融(rong)(rong)合(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)”為(wei)主題(ti)進(jin)行(xing)集體學習; 中(zhong)(zhong)辦(ban)、國辦(ban)印(yin)發(fa)(fa)(fa)《關于加快推進(jin)媒(mei)(mei)(mei)體深度(du)融(rong)(rong)合(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)意見》， “十四(si)五”規劃(hua)建議中(zhong)(zhong)明確提出推進(jin)媒(mei)(mei)(mei)體深度(du)融(rong)(rong)合(he)、實施全媒(mei)(mei)(mei)體傳播(bo)工程，媒(mei)(mei)(mei)體融(rong)(rong)合(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)成為(wei)國家戰略、輿論熱詞(ci)、業界顯學。

剛才彭秘書長在主旨演講中(zhong)已經對中(zhong)央企(qi)(qi)業推進媒(mei)(mei)體(ti)融(rong)(rong)合(he)做出了指示，中(zhong)國電信堅決貫徹落(luo)實(shi)黨中(zhong)央、國務(wu)院決策部署，落(luo)實(shi)國資委的工作安排(pai)，高度重視、認真(zhen)部署推進媒(mei)(mei)體(ti)融(rong)(rong)合(he)工作；努力(li)打造(zao)全媒(mei)(mei)體(ti)傳(chuan)播體(ti)系，開(kai)放合(he)作，服(fu)務(wu)各級(ji)政(zheng)府和企(qi)(qi)業融(rong)(rong)媒(mei)(mei)體(ti)建(jian)設，助(zhu)力(li)媒(mei)(mei)體(ti)融(rong)(rong)合(he)發展。

媒體融合是一次以技術創新為引領的媒體變革

媒(mei)體(ti)融(rong)合是一(yi)次以技術創(chuang)新為(wei)引領的(de)媒(mei)體(ti)變(bian)革(ge)。隨著5G、云(yun)計算、大數據、人工智能、物(wu)聯(lian)網(wang)、區塊(kuai)鏈等(deng)信息技術快速發展，萬物(wu)互聯(lian)、萬物(wu)皆媒(mei)的(de)趨勢越來(lai)越明(ming)顯，內(nei)容和(he)技術相互驅(qu)動、高度融(rong)合，出現了全(quan)程媒(mei)體(ti)、全(quan)息媒(mei)體(ti)、全(quan)員媒(mei)體(ti)、全(quan)效媒(mei)體(ti)。輿(yu)論生態、媒(mei)體(ti)格局、傳播方式(shi)發生深刻變(bian)化(hua)，

5G+云計算為全程媒體(ti)提供技術可能。12月(yue)(yue)8日(ri)，中尼兩(liang)國共同宣布珠(zhu)(zhu)峰新(xin)高(gao)(gao)程為8848.86米，而(er)珠(zhu)(zhu)峰攀登(deng)和(he)測量工(gong)作(zuo)的全過程從8個月(yue)(yue)前開始，中國電(dian)信(xin)聯合(he)央視頻開展的“云登(deng)頂看珠(zhu)(zhu)峰”正是(shi)本次(ci)新(xin)聞事(shi)件融(rong)(rong)媒體(ti)傳(chuan)播(bo)的成(cheng)功案例。4月(yue)(yue)13日(ri)在(zai)珠(zhu)(zhu)峰大(da)本營建成(cheng)5G基站，14日(ri)中國電(dian)信(xin)聯合(he)央視頻開通了珠(zhu)(zhu)峰24小時直播(bo)通道，并實現了VR看珠(zhu)(zhu)峰。正是(shi)5G高(gao)(gao)速度保障慢(man)直播(bo)，云網融(rong)(rong)合(he)的新(xin)型信(xin)息基礎(chu)設(she)施(shi)登(deng)上新(xin)高(gao)(gao)度。

5G+AR+VR+4K/8K等技(ji)術的(de)發(fa)展(zhan)推動了(le)(le)全息(xi)媒體(ti)發(fa)展(zhan)。信(xin)息(xi)通訊技(ji)術的(de)快速發(fa)展(zhan)，推動了(le)(le)互聯網進入(ru)到高速和(he)移動互聯時代，從(cong)最早僅能(neng)傳輸(shu)文本到可以傳輸(shu)圖片，再到傳輸(shu)音頻(pin)視(shi)頻(pin)。今天，不僅是高清(qing)視(shi)頻(pin)，混(hun)合現實也開始進入(ru)大家的(de)視(shi)野。信(xin)息(xi)技(ji)術的(de)發(fa)展(zhan)不斷推動全媒體(ti)內容(rong)的(de)形(xing)態(tai)變化。

各種(zhong)社交軟(ruan)件(jian)出現和智(zhi)能終端普及，加速了全員(yuan)媒體的時(shi)代。微博、微信(xin)、抖音、快手等各種(zhong)社交平臺帶來了去中心(xin)化(hua)的媒體形(xing)式。人人都有麥克風(feng)，萬(wan)物皆媒體，每個人都可以(yi)通過(guo)自己手中的智(zhi)能設備接(jie)受和發布各種(zhong)信(xin)息(xi)，成(cheng)為自己的主播。

大(da)數(shu)據、AI和邊(bian)緣(yuan)計算(suan)等技術使得媒體(ti)向著數(shu)據化(hua)智能化(hua)的(de)(de)全(quan)效媒體(ti)發展。媒體(ti)信息傳播形(xing)式從最早的(de)(de)編輯(ji)分發過渡到(dao)互聯網時代(dai)搜索(suo)引(yin)擎(qing)分發；從移動互聯網初(chu)期的(de)(de)微博等社交軟件(jian)分化(hua)發展到(dao)今天形(xing)成(cheng)了以頭條系為(wei)主(zhu)要代(dai)表的(de)(de)算(suan)法分發。算(suan)法將信息的(de)(de)分發變得更為(wei)高效和精準，甚而可(ke)以根據受眾的(de)(de)關注(zhu)內容提供不同的(de)(de)后(hou)續服務。

當前(qian)(qian)媒體融合(he)(he)發(fa)展要進入全面發(fa)力、構建體系的新階段。我(wo)們要發(fa)揮自(zi)身(shen)優勢(shi)，始終保(bao)持(chi)技(ji)術(shu)敏感，緊盯(ding)技(ji)術(shu)前(qian)(qian)沿，瞄準發(fa)展趨勢(shi)，加速推動媒體融合(he)(he)。

央企與央媒攜手打造的云監工是媒體融合的最佳實踐

疫(yi)情期間，央視頻與(yu)中(zhong)國(guo)電信聯(lian)合推(tui)出(chu)的兩神(shen)山醫院5G慢直播，超過3億云監(jian)工在線觀看。這(zhe)次央企和央媒(mei)攜(xie)手(shou)打造(zao)的現象級傳播，不僅(jin)是(shi)媒(mei)體(ti)融合的最佳(jia)實踐，更是(shi)“強化顯政”的積極探索。從媒(mei)體(ti)融合角度分析，我(wo)認(ren)為云監(jian)工的成(cheng)功主要有三個方面：

一(yi)是借助信息技術以網(wang)(wang)絡虛(xu)擬(ni)空(kong)間實現數字在(zai)(zai)場(chang)，構建(jian)參與(yu)感(gan)。通(tong)過慢直播，網(wang)(wang)友雖(sui)不能做(zuo)(zuo)到物理空(kong)間上(shang)的身體(ti)在(zai)(zai)場(chang)，但可以通(tong)過網(wang)(wang)絡虛(xu)擬(ni)空(kong)間實現情感(gan)在(zai)(zai)場(chang)，通(tong)過“云(yun)監工”的方式構建(jian)參與(yu)性與(yu)同場(chang)感(gan)，讓群(qun)眾(zhong)知道黨和政府正在(zai)(zai)做(zuo)(zuo)什么，知道央企在(zai)(zai)做(zuo)(zuo)什么，傳(chuan)遞對一(yi)線抗擊疫情的工作者(zhe)的敬意。

二是(shi)5G+云(yun)的(de)(de)(de)(de)技術(shu)重塑了(le)(le)(le)媒體(ti)生(sheng)產(chan)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)鏈條。1月24日(ri)，中國電(dian)信開通(tong)(tong)火神山5G基站(zhan)，26日(ri)晚將第一(yi)路(lu)5G高(gao)清直播(bo)(bo)視頻(pin)流(liu)傳(chuan)送給央視頻(pin)，云(yun)監工就這(zhe)樣(yang)誕(dan)生(sheng)了(le)(le)(le)，2月7日(ri)，在中國電(dian)信央視頻(pin)號上觀看直播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)網(wang)民破億。這(zhe)是(shi)我們負責云(yun)監工項目的(de)(de)(de)(de)同事(shi)在云(yun)監工破億時(shi)刻寫的(de)(de)(de)(de)打(da)油小(xiao)詩，“破億時(shi)刻共破疫”，正是(shi)“5G+云(yun)”打(da)造的(de)(de)(de)(de)云(yun)監工，進一(yi)步堅(jian)定我們戰勝疫情的(de)(de)(de)(de)信心。這(zhe)一(yi)過(guo)程(cheng)并不像傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)(de)媒體(ti)生(sheng)產(chan)鏈條那樣(yang)：由記者到(dao)達現(xian)場，架(jia)設衛(wei)星(xing)轉播(bo)(bo)車，通(tong)(tong)過(guo)現(xian)場采(cai)訪報道回(hui)傳(chuan)到(dao)制(zhi)播(bo)(bo)中心，再通(tong)(tong)過(guo)電(dian)視或者網(wang)絡向公(gong)眾(zhong)提供新聞內容。而是(shi)借(jie)助5G網(wang)絡和(he)高(gao)清攝像頭，24小(xiao)時(shi)慢(man)直播(bo)(bo)代(dai)替了(le)(le)(le)傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)(de)采(cai)編(bian)發流(liu)程(cheng)，5G+云(yun)計算技術(shu)在此過(guo)程(cheng)中強(qiang)化(hua)了(le)(le)(le)“物”的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)功(gong)能和(he)角(jiao)色，推動傳(chuan)統(tong)制(zhi)播(bo)(bo)體(ti)系生(sheng)產(chan)鏈條改變。

三(san)是在(zai)線社(she)交(jiao)交(jiao)互生產新內容，強化了再(zai)傳播(bo)(bo)。億萬云(yun)監(jian)工在(zai)觀看直播(bo)(bo)的同時，也(ye)在(zai)不(bu)停地通過社(she)交(jiao)平臺生產的新話(hua)題內容，在(zai)微博上(shang)，小鏟車、挖(wa)掘機等都擁(yong)有(you)了自己粉絲團(tuan)。云(yun)監(jian)工不(bu)僅成為網友獲(huo)取抗擊疫情(qing)最新信息的一(yi)個渠(qu)道(dao)，還借助于社(she)交(jiao)化傳播(bo)(bo)將用戶激活為正能量的傳播(bo)(bo)渠(qu)道(dao)。

中國電信積極探索媒體融合的實踐

中國電信(xin)高度重(zhong)視(shi)、認真(zhen)部署推(tui)進媒體(ti)融合工(gong)作。在(zai)全媒體(ti)內容建設方面，加強意識形態建設，弘揚主(zhu)旋律，2020年圍(wei)繞“抗擊(ji)疫情、網絡強國、扶貧(pin)攻堅”等主(zhu)題進行重(zhong)點宣傳(chuan)，鞏固壯大網上主(zhu)流輿論。

內容(rong)建設方(fang)面堅持(chi)“3個度”：

一、新聞有速度。第一時間對(dui)集團落實(shi)黨中央、國務院的決策部(bu)署、響應(ying)抗疫一線通信(xin)保(bao)障、暖(nuan)春行動及扶貧攻堅(jian)等工作進行解讀報道。

二(er)、策劃有深度(du)。 “云(yun)登(deng)頂(ding)看珠峰、汛期三峽(xia)大壩云(yun)監控(kong)、扶貧直播…”等內容形成了較大影響力和關(guan)注度(du)。我接受新(xin)華(hua)社記者視頻(pin)專訪的(de)一條短(duan)視頻(pin)在新(xin)華(hua)社旗下抖音號發布之后，播放量超過4000萬，也充分證明(ming)有深度(du)的(de)新(xin)聞點是傳播的(de)有效助(zhu)燃劑(ji)。

三、報(bao)道(dao)有溫度 。關注(zhu)微舉動、暖故事(shi)，電信員工莫(mo)詩琪(qi)勇當新冠疫苗志愿者的(de)(de)報(bao)道(dao)，被人民日報(bao)、國資小新等媒體(ti)廣泛(fan)傳播(bo)，閱讀(du)量達(da)到1.5億；關愛(ai)弱勢群體(ti)，為抱著女兒送外賣(mai)的(de)(de)小哥家里(li)安裝天翼看家的(de)(de)抖音視頻，播(bo)放量超過5200萬，外賣(mai)小哥的(de)(de)堅強和(he)勵志打動人心，引發眾多網(wang)友(you)共鳴。

中國電信積極探索媒體融合的實踐

在先進技術支(zhi)撐方面(mian)，中(zhong)國電信發揮自身優勢，打造(zao)融(rong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)平臺，實現了“大數(shu)據算力驅動、媒(mei)(mei)資庫(ku)統一(yi)調(diao)度、采編(bian)流程一(yi)體(ti)(ti)化、多渠道一(yi)鍵發布、全媒(mei)(mei)體(ti)(ti)效果追蹤(zong)”。

依托(tuo)中國電(dian)信領先(xian)的網絡和(he)信息資源，融合大數據、云計算技術，我們建設了鷹眼輿情(qing)系(xi)統，加強輿情(qing)動態感知(zhi)，實現了“全(quan)(quan)媒體實時采集(ji)、全(quan)(quan)天候監測預警、智能(neng)化(hua)分析引(yin)擎、AI技術精準研判、全(quan)(quan)流程閉環(huan)管理”。

中國電信積極探索媒體融合的實踐

在創(chuang)新管理方面，我們(men)建立了資(zi)源(yuan)(yuan)集約、協同(tong)高效(xiao)的大宣傳(chuan)工作(zuo)機制，打造跨部(bu)門高效(xiao)協同(tong)平臺，把(ba)企業內外部(bu)的宣傳(chuan)資(zi)源(yuan)(yuan)充(chong)分調動利(li)用起來(lai)，讓宣傳(chuan)效(xiao)果最大化。

我們持(chi)續規范(fan)和(he)完善信息發布機制，提(ti)高(gao)主動(dong)發聲(sheng)能力(li)。建立媒(mei)體(ti)通氣會(hui)制度、積(ji)極(ji)參加國(guo)資委免费菠萝视频app下载全媒(mei)體(ti)戰疫論壇(tan)、組織媒(mei)體(ti)、大V和(he)網(wang)友開展“走進(jin)電信”微論壇(tan)。

我(wo)們以(yi)全(quan)媒(mei)體視角創新陣地(di)建(jian)設，擴大新媒(mei)體陣地(di)話語力量(liang)，中(zhong)國電信各級新媒(mei)體賬號粉絲(si)總(zong)量(liang)超過(guo)2.2億。

我們重視打造全(quan)(quan)媒體(ti)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)隊伍，挖(wa)掘(jue)、培養全(quan)(quan)媒體(ti)人才，開展(zhan)企(qi)業形象(xiang)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)勞動競賽，設立“傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)之(zhi)星、創(chuang)作(zuo)之(zhi)星、人氣之(zhi)星”賽道，累計參與員工超過13萬。

中國電信積極探索媒體融合的實踐

通(tong)過(guo)以上舉(ju)措，我們打造了“一體(ti)(ti)化(hua)內(nei)容(rong)生產傳(chuan)播(bo)(bo)、一套運(yun)營(ying)平臺、一系列運(yun)營(ying)機制”的(de)全媒(mei)體(ti)(ti)傳(chuan)播(bo)(bo)運(yun)營(ying)體(ti)(ti)系，有效提升全集團傳(chuan)播(bo)(bo)效能。在傳(chuan)統主流媒(mei)體(ti)(ti)方面，中央主流媒(mei)體(ti)(ti)的(de)正面報道量激(ji)增。

在(zai)新(xin)媒體傳(chuan)播方(fang)面，1-11月，中(zhong)國電信官方(fang)新(xin)媒體賬號閱(yue)讀(du)量(liang)超8.3億，全媒體探(tan)索工作也得(de)到(dao)國資(zi)委認可。

云網融合助力媒體融合，打造安全底座

媒體融(rong)合不僅僅是應(ying)(ying)用(yong)層面的(de)融(rong)合，需要有云和網(wang)的(de)資源作為基礎，在此基礎上建立(li)數據(ju)化(hua)智能(neng)化(hua)技術平臺，再結(jie)合各類(lei)媒體應(ying)(ying)用(yong)提(ti)供全(quan)媒體內容服務(wu)。中國電信將為媒體融(rong)合提(ti)供基于云網(wang)的(de)安全(quan)底座。

目前(qian)中國電信正在以“網(wang)是基礎(chu)，云(yun)(yun)為核心，網(wang)隨云(yun)(yun)動，云(yun)(yun)網(wang)一體”的總(zong)體思路(lu)推進云(yun)(yun)網(wang)融合，通過打造泛在智聯能(neng)(neng)(neng)力、智能(neng)(neng)(neng)計算能(neng)(neng)(neng)力、數(shu)字平臺能(neng)(neng)(neng)力、原生安全能(neng)(neng)(neng)力等加速云(yun)(yun)網(wang)融合成型(xing)，為數(shu)字經濟轉型(xing)發展賦(fu)能(neng)(neng)(neng)。

中(zhong)國(guo)電信(xin)不僅在全球(qiu)率先(xian)實現5G SA規(gui)模商用(yong)，積極打造(zao)5G定制網(wang)以滿(man)足(zu)不同行業的(de)差異化需求。中(zhong)國(guo)電信(xin)還擁有(you)全球(qiu)領先(xian)的(de)云(yun)資源，也是國(guo)內唯(wei)一一家“陸(lu)地有(you)光纖、水(shui)下(xia)有(you)海纜(lan)、空中(zhong)有(you)移(yi)動(dong)、天(tian)上(shang)有(you)衛星”的(de)電信(xin)運營(ying)商，可以為媒(mei)體(ti)融合提供“陸(lu)海空天(tian)”一體(ti)化基礎(chu)網(wang)絡(luo)設施的(de)服(fu)務。

同時(shi)，中(zhong)國電信(xin)積極(ji)構建端(duan)(duan)(duan)到端(duan)(duan)(duan)的(de)安(an)(an)(an)全(quan)(quan)能力(li)，保(bao)障云(yun)網(wang)基礎(chu)設施(shi)安(an)(an)(an)全(quan)(quan)。通過(guo)網(wang)絡原生安(an)(an)(an)全(quan)(quan)+可信(xin)云(yun)，構筑端(duan)(duan)(duan)到端(duan)(duan)(duan)安(an)(an)(an)全(quan)(quan)能力(li)體系(xi)，打造端(duan)(duan)(duan)網(wang)云(yun)一體化的(de)安(an)(an)(an)全(quan)(quan)能力(li)，同時(shi)積極(ji)組建安(an)(an)(an)全(quan)(quan)產業生態聯盟，引入量子安(an)(an)(an)全(quan)(quan)技術，實現安(an)(an)(an)全(quan)(quan)融云(yun)，為客戶提供端(duan)(duan)(duan)到端(duan)(duan)(duan)的(de)安(an)(an)(an)全(quan)(quan)保(bao)障。

業務創新，帶來媒體融合傳播的新觸點、新體驗

隨著5G等信息技(ji)術快速(su)發展，萬物互聯、萬物皆媒(mei)的趨勢越來越明(ming)顯，內容和(he)技(ji)術相(xiang)互驅動、高度(du)融合(he)。5G時代的業務創新，帶來媒(mei)體(ti)融合(he)傳播的新觸點、新體(ti)驗。

與傳(chuan)統的(de)短信消(xiao)息(xi)相(xiang)比， 5G消(xiao)息(xi)進(jin)一步實現了信息(xi)交(jiao)(jiao)互(hu)的(de)便捷高效(xiao)。此外，5G消(xiao)息(xi)還(huan)支(zhi)持加密傳(chuan)輸、圖形(xing)密碼等(deng)信息(xi)交(jiao)(jiao)互(hu)方(fang)式，可提供(gong)信息(xi)安全保障(zhang)，保護用(yong)戶隱私。

與語(yu)音彩鈴(ling)相比，開(kai)通5G視頻彩鈴(ling)業務(wu)后，別人給您打電話時將看到一段高(gao)清短視頻，展現(xian)個人、企業形象。

5G為大視頻行業帶(dai)(dai)來顛覆(fu)性(xing)體驗，疫情之(zhi)下，很(hen)多線下活動紛紛轉至線上，5G+4K、360° 自(zi)由視角等新(xin)技術為云上觀(guan)(guan)賽賦能，身臨其境，別樣精彩，帶(dai)(dai)給“云觀(guan)(guan)眾(zhong)”新(xin)參(can)與；VR、AR等黑科技革新(xin)觀(guan)(guan)賽體驗，帶(dai)(dai)來新(xin)體驗；4k、自(zi)由視角、專屬視角、虛擬主(zhu)播(bo)等特色制播(bo)給觀(guan)(guan)眾(zhong)帶(dai)(dai)來新(xin)感(gan)受。

開放合作，助力媒體融合

我(wo)們與中(zhong)央廣(guang)播電視總臺(tai)簽署合(he)作建設5G新媒體(ti)平臺(tai)框(kuang)架(jia)協議，與光明日報聯合(he)推出“光明天翼”5G融(rong)媒戰略產品并啟動“5G融(rong)媒實驗室”，與中(zhong)國傳(chuan)(chuan)媒大學(xue)聯合(he)成(cheng)立(li)“5G智能媒體(ti)傳(chuan)(chuan)播與產業(ye)研究院(yuan)”。承建了“國資(zi)新聞云(yun)”平臺(tai)，還(huan)助力(li)青海、海南、四川、新疆等省份合(he)作打(da)造省級(ji)(ji)融(rong)媒體(ti)平臺(tai)，與新華社(she)合(he)作共(gong)同建設縣級(ji)(ji)融(rong)媒體(ti)中(zhong)心——河北(bei)正定融(rong)媒體(ti)中(zhong)心。未(wei)來，中(zhong)國電信將繼續發揮自身優勢，整合(he)資(zi)源，開放合(he)作，服務各(ge)級(ji)(ji)政(zheng)府(fu)和企業(ye)融(rong)媒體(ti)建設，助力(li)媒體(ti)融(rong)合(he)發展。

【責任編輯：伍全】