發布(bu)時間：2021-12-23
云網融合助力媒體融合 推動融時代新傳播
中國電信黨(dang)組副書記、總經理 李正茂
媒體融合發展成為國家戰略、輿論熱詞、業界顯學
黨(dang)的(de)十(shi)八大(da)以來，以習近平(ping)同志(zhi)為(wei)核心的(de)黨(dang)中央(yang)深(shen)(shen)(shen)刻把(ba)握時(shi)代(dai)發(fa)(fa)展(zhan)大(da)勢(shi)和信息(xi)化趨(qu)勢(shi)，做出了推(tui)(tui)動傳統(tong)媒(mei)體(ti)(ti)和新(xin)興媒(mei)體(ti)(ti)融合(he)(he)(he)(he)(he)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)重大(da)決策(ce)部署(shu)。從習近平(ping)總書記親自謀劃(hua)、指導、推(tui)(tui)動媒(mei)體(ti)(ti)融合(he)(he)(he)(he)(he)發(fa)(fa)展(zhan)，到中央(yang)政治局以“全(quan)媒(mei)體(ti)(ti)時(shi)代(dai)和媒(mei)體(ti)(ti)融合(he)(he)(he)(he)(he)發(fa)(fa)展(zhan)”為(wei)主題進(jin)行(xing)集體(ti)(ti)學習; 中辦(ban)、國辦(ban)印發(fa)(fa)《關于加快(kuai)推(tui)(tui)進(jin)媒(mei)體(ti)(ti)深(shen)(shen)(shen)度融合(he)(he)(he)(he)(he)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)意見》， “十(shi)四五”規劃(hua)建議中明確提(ti)出推(tui)(tui)進(jin)媒(mei)體(ti)(ti)深(shen)(shen)(shen)度融合(he)(he)(he)(he)(he)、實(shi)施全(quan)媒(mei)體(ti)(ti)傳播工程，媒(mei)體(ti)(ti)融合(he)(he)(he)(he)(he)發(fa)(fa)展(zhan)成為(wei)國家戰略、輿論熱詞、業界顯學。
剛才(cai)彭(peng)秘書長在主旨演講中已經對中央(yang)企(qi)業(ye)推(tui)進媒(mei)體融(rong)合(he)做出了指示，中國(guo)電信堅決貫徹落實黨中央(yang)、國(guo)務院決策部(bu)署(shu)，落實國(guo)資(zi)委的工作(zuo)(zuo)安排，高度(du)重視(shi)、認真部(bu)署(shu)推(tui)進媒(mei)體融(rong)合(he)工作(zuo)(zuo)；努力打造(zao)全媒(mei)體傳播(bo)體系(xi)，開放合(he)作(zuo)(zuo)，服務各級政府和企(qi)業(ye)融(rong)媒(mei)體建設(she)，助力媒(mei)體融(rong)合(he)發展。
媒體融合是一次以技術創新為引領的媒體變革
媒體(ti)(ti)(ti)融合是一(yi)次(ci)以(yi)技(ji)術創新為(wei)引領的媒體(ti)(ti)(ti)變(bian)革。隨著5G、云計算、大(da)數據(ju)、人工智(zhi)能、物聯網、區塊(kuai)鏈(lian)等(deng)信息技(ji)術快速發(fa)展(zhan)，萬(wan)物互聯、萬(wan)物皆媒的趨勢越來越明(ming)顯，內容和(he)技(ji)術相互驅動(dong)、高度融合，出(chu)現了全(quan)(quan)程(cheng)媒體(ti)(ti)(ti)、全(quan)(quan)息媒體(ti)(ti)(ti)、全(quan)(quan)員媒體(ti)(ti)(ti)、全(quan)(quan)效媒體(ti)(ti)(ti)。輿論生態、媒體(ti)(ti)(ti)格局、傳(chuan)播方式發(fa)生深刻變(bian)化，
5G+云計算為全程(cheng)媒(mei)體(ti)提供技術可能。12月8日(ri)，中(zhong)(zhong)尼兩國共同宣(xuan)布(bu)珠(zhu)(zhu)(zhu)峰(feng)新(xin)高(gao)程(cheng)為8848.86米，而(er)珠(zhu)(zhu)(zhu)峰(feng)攀登(deng)和測(ce)量(liang)工作(zuo)的(de)全過程(cheng)從8個月前開(kai)(kai)始，中(zhong)(zhong)國電信聯合(he)央視頻開(kai)(kai)展的(de)“云登(deng)頂看(kan)珠(zhu)(zhu)(zhu)峰(feng)”正是(shi)本(ben)次新(xin)聞事件融媒(mei)體(ti)傳播(bo)的(de)成功案例。4月13日(ri)在珠(zhu)(zhu)(zhu)峰(feng)大本(ben)營建成5G基站，14日(ri)中(zhong)(zhong)國電信聯合(he)央視頻開(kai)(kai)通了珠(zhu)(zhu)(zhu)峰(feng)24小時直(zhi)播(bo)通道(dao)，并(bing)實現了VR看(kan)珠(zhu)(zhu)(zhu)峰(feng)。正是(shi)5G高(gao)速度(du)保(bao)障慢直(zhi)播(bo)，云網(wang)融合(he)的(de)新(xin)型信息基礎(chu)設(she)施登(deng)上(shang)新(xin)高(gao)度(du)。
5G+AR+VR+4K/8K等技(ji)(ji)術的發(fa)展(zhan)推(tui)(tui)動了全息(xi)(xi)媒體(ti)發(fa)展(zhan)。信息(xi)(xi)通訊技(ji)(ji)術的快速發(fa)展(zhan)，推(tui)(tui)動了互聯網進入(ru)到高(gao)速和移(yi)動互聯時代，從最早僅能傳輸文(wen)本到可以(yi)傳輸圖片，再到傳輸音頻(pin)視(shi)頻(pin)。今天，不(bu)僅是高(gao)清(qing)視(shi)頻(pin)，混合現實也開始進入(ru)大家的視(shi)野。信息(xi)(xi)技(ji)(ji)術的發(fa)展(zhan)不(bu)斷推(tui)(tui)動全媒體(ti)內容的形態(tai)變(bian)化。
各種社交軟件出現和智能終端普及，加速了全員媒(mei)體的(de)時代(dai)。微(wei)博、微(wei)信(xin)、抖音、快手等(deng)各種社交平臺帶來了去中心(xin)化(hua)的(de)媒(mei)體形式。人人都(dou)有(you)麥克(ke)風，萬物皆媒(mei)體，每個人都(dou)可以通過自己手中的(de)智能設(she)備接(jie)受和發布各種信(xin)息，成為自己的(de)主播。
大數據(ju)、AI和邊(bian)緣計算(suan)等(deng)技(ji)術使得(de)媒體(ti)向著數據(ju)化(hua)智能化(hua)的全效媒體(ti)發展(zhan)。媒體(ti)信息(xi)傳播形式從最早(zao)的編輯分(fen)(fen)發過渡到互(hu)聯網(wang)時(shi)代搜(sou)索引擎(qing)分(fen)(fen)發；從移(yi)動互(hu)聯網(wang)初(chu)期(qi)的微博等(deng)社交(jiao)軟件分(fen)(fen)化(hua)發展(zhan)到今天形成了以頭條系為主要(yao)代表(biao)的算(suan)法分(fen)(fen)發。算(suan)法將信息(xi)的分(fen)(fen)發變得(de)更為高效和精準，甚(shen)而可以根據(ju)受眾的關注內(nei)容提供不同(tong)的后續(xu)服務。
當前(qian)媒體融合發(fa)展(zhan)要(yao)進入(ru)全(quan)面發(fa)力、構建體系(xi)的新階段。我們(men)要(yao)發(fa)揮自(zi)身優(you)勢，始終保持技(ji)術敏感，緊盯技(ji)術前(qian)沿，瞄準發(fa)展(zhan)趨勢，加(jia)速推動媒體融合。
央企與央媒攜手打造的云監工是媒體融合的最佳實踐
疫(yi)情期(qi)間，央視頻與中國(guo)電信(xin)聯合推出的(de)(de)兩神山醫院5G慢直播(bo)，超過3億云(yun)監工在線觀看。這(zhe)次央企和央媒(mei)攜手打(da)造(zao)的(de)(de)現象級傳播(bo)，不(bu)僅(jin)是(shi)媒(mei)體融合的(de)(de)最佳實踐，更是(shi)“強(qiang)化顯(xian)政”的(de)(de)積極探(tan)索。從媒(mei)體融合角度分析，我認為云(yun)監工的(de)(de)成功主要有三個方面：
一(yi)是借助(zhu)信息技術(shu)以(yi)網絡(luo)虛擬(ni)(ni)空間實現(xian)數字在(zai)(zai)場(chang)，構建參與感。通過(guo)慢直(zhi)播，網友雖不能做到物理(li)空間上(shang)的身體(ti)在(zai)(zai)場(chang)，但(dan)可(ke)以(yi)通過(guo)網絡(luo)虛擬(ni)(ni)空間實現(xian)情感在(zai)(zai)場(chang)，通過(guo)“云監(jian)工(gong)”的方式構建參與性與同場(chang)感，讓群眾知道黨和(he)政(zheng)府正(zheng)在(zai)(zai)做什么(me)，知道央企在(zai)(zai)做什么(me)，傳遞對一(yi)線(xian)抗擊疫(yi)情的工(gong)作者(zhe)的敬意。
二是(shi)(shi)5G+云的(de)(de)(de)技(ji)術(shu)(shu)重塑了媒體(ti)(ti)生產的(de)(de)(de)傳(chuan)播鏈(lian)條。1月24日，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)信開通火神山5G基站(zhan)，26日晚將(jiang)第(di)一(yi)路5G高清(qing)直(zhi)播視(shi)(shi)頻流傳(chuan)送給央視(shi)(shi)頻，云監(jian)工就這樣誕生了，2月7日，在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)信央視(shi)(shi)頻號上觀看直(zhi)播的(de)(de)(de)網(wang)(wang)民破億。這是(shi)(shi)我們負(fu)責云監(jian)工項目的(de)(de)(de)同事在(zai)云監(jian)工破億時(shi)(shi)刻寫的(de)(de)(de)打(da)油小(xiao)詩，“破億時(shi)(shi)刻共破疫(yi)(yi)”，正是(shi)(shi)“5G+云”打(da)造的(de)(de)(de)云監(jian)工，進一(yi)步堅(jian)定我們戰勝疫(yi)(yi)情的(de)(de)(de)信心。這一(yi)過(guo)程(cheng)并不(bu)像(xiang)傳(chuan)統的(de)(de)(de)媒體(ti)(ti)生產鏈(lian)條那樣：由記者到(dao)達現場(chang)，架設衛星(xing)轉播車，通過(guo)現場(chang)采訪報道回傳(chuan)到(dao)制播中(zhong)(zhong)(zhong)心，再通過(guo)電(dian)視(shi)(shi)或者網(wang)(wang)絡向公眾(zhong)提(ti)供新聞內容。而是(shi)(shi)借(jie)助5G網(wang)(wang)絡和高清(qing)攝(she)像(xiang)頭(tou)，24小(xiao)時(shi)(shi)慢直(zhi)播代替了傳(chuan)統的(de)(de)(de)采編發流程(cheng)，5G+云計算技(ji)術(shu)(shu)在(zai)此過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)強化(hua)了“物”的(de)(de)(de)傳(chuan)播功能和角(jiao)色，推動傳(chuan)統制播體(ti)(ti)系生產鏈(lian)條改變。
三是在(zai)(zai)線社(she)交交互生產新內容，強化了再傳(chuan)播。億萬云(yun)(yun)監工(gong)在(zai)(zai)觀(guan)看直(zhi)播的同時，也在(zai)(zai)不停地(di)通過社(she)交平(ping)臺生產的新話題內容，在(zai)(zai)微博上，小(xiao)鏟車(che)、挖掘(jue)機等都(dou)擁有(you)了自己粉絲(si)團。云(yun)(yun)監工(gong)不僅成為(wei)網友獲取抗擊疫(yi)情最新信息的一(yi)個渠道，還借(jie)助(zhu)于社(she)交化傳(chuan)播將用戶激(ji)活為(wei)正能量的傳(chuan)播渠道。
中國電信積極探索媒體融合的實踐
中國電信高度重(zhong)視、認真部(bu)署推進(jin)媒體(ti)(ti)融合(he)工作。在全媒體(ti)(ti)內(nei)容(rong)建設(she)方面(mian)，加強(qiang)意識形態建設(she)，弘揚(yang)主旋律，2020年圍繞“抗擊疫情、網絡(luo)強(qiang)國、扶貧攻堅(jian)”等(deng)主題進(jin)行(xing)重(zhong)點宣(xuan)傳，鞏固壯大網上主流輿論(lun)。
內(nei)容建設方(fang)面堅(jian)持“3個度”：
一(yi)、新聞有速度。第一(yi)時間對(dui)集團落實黨中央(yang)、國務院的決策部署、響應抗疫一(yi)線通(tong)信保障、暖春(chun)行動及扶貧攻堅(jian)等工作進行解讀報(bao)道。
二、策(ce)劃有(you)深(shen)(shen)度。 “云登(deng)頂看(kan)珠峰、汛期(qi)三峽大壩(ba)云監控、扶貧(pin)直(zhi)播…”等內容(rong)形成了較(jiao)大影(ying)響力和關注(zhu)度。我接受(shou)新(xin)(xin)華(hua)社記者視頻專訪的(de)一條短視頻在新(xin)(xin)華(hua)社旗下抖(dou)音號發(fa)布之后，播放(fang)量超過4000萬(wan)，也充(chong)分證明有(you)深(shen)(shen)度的(de)新(xin)(xin)聞點是傳播的(de)有(you)效助(zhu)燃劑(ji)。
三(san)、報道有溫(wen)度 。關注微舉動、暖(nuan)故事，電信員工莫詩(shi)琪勇當新冠疫苗志愿者(zhe)的報道，被(bei)人民日報、國資小(xiao)新等(deng)媒體廣泛(fan)傳播(bo)，閱讀(du)量(liang)達到1.5億(yi)；關愛(ai)弱勢群(qun)體，為抱(bao)著(zhu)女兒(er)送(song)外賣的小(xiao)哥家里安裝天翼(yi)看(kan)家的抖音視頻(pin)，播(bo)放(fang)量(liang)超過5200萬，外賣小(xiao)哥的堅強(qiang)和勵志打動人心，引(yin)發(fa)眾多(duo)網友共鳴。
中國電信積極探索媒體融合的實踐
在先(xian)進技術(shu)支(zhi)撐方面，中國電(dian)信發揮(hui)自身(shen)優勢，打造融媒體(ti)平臺，實(shi)現了“大數(shu)據算力驅動、媒資庫統(tong)一(yi)調度、采編流程(cheng)一(yi)體(ti)化、多(duo)渠道一(yi)鍵(jian)發布、全媒體(ti)效果追蹤”。
依托中國(guo)電(dian)信領(ling)先的網絡和信息資源，融合大(da)數據、云(yun)計算(suan)技(ji)術(shu)，我們建(jian)設了(le)鷹(ying)眼輿情(qing)系統，加強(qiang)輿情(qing)動態感知(zhi)，實(shi)現了(le)“全(quan)媒體實(shi)時采(cai)集(ji)、全(quan)天(tian)候監測預警、智能化分析(xi)引擎、AI技(ji)術(shu)精準研(yan)判、全(quan)流程閉環管理(li)”。
中國電信積極探索媒體融合的實踐
在創新管理方面，我們建立了資源集(ji)約、協同高(gao)效的大宣傳工作機制，打造跨部門高(gao)效協同平臺，把企業內外部的宣傳資源充分(fen)調動(dong)利(li)用(yong)起來，讓宣傳效果最大化。
我們持續規范(fan)和(he)完善信(xin)息發布(bu)機制(zhi)，提高主動發聲能力。建立媒體通(tong)氣會(hui)制(zhi)度、積極參加國資委免费(fei)菠(bo)萝视(shi)频app下载全媒體戰(zhan)疫論壇、組織媒體、大V和(he)網友開展“走進(jin)電(dian)信(xin)”微(wei)論壇。
我們以全媒體視角創新陣(zhen)地建設(she)，擴大新媒體陣(zhen)地話語力量，中(zhong)國電信各級新媒體賬號粉(fen)絲總(zong)量超過2.2億。
我們重視打造(zao)全媒(mei)體傳(chuan)播隊伍，挖(wa)掘、培養全媒(mei)體人(ren)才，開(kai)展(zhan)企業形象宣(xuan)傳(chuan)勞動競賽，設立“傳(chuan)播之(zhi)星(xing)、創作之(zhi)星(xing)、人(ren)氣(qi)之(zhi)星(xing)”賽道(dao)，累計參與員工超過13萬。
中國電信積極探索媒體融合的實踐
通(tong)過(guo)以(yi)上舉措，我們(men)打造了“一體(ti)化(hua)內容生產傳播、一套運(yun)營(ying)平臺、一系列運(yun)營(ying)機(ji)制(zhi)”的(de)全媒體(ti)傳播運(yun)營(ying)體(ti)系，有效提升(sheng)全集(ji)團(tuan)傳播效能。在傳統主流媒體(ti)方面，中央主流媒體(ti)的(de)正(zheng)面報道量激增(zeng)。
在(zai)新媒體(ti)(ti)傳播方面，1-11月，中國電(dian)信官(guan)方新媒體(ti)(ti)賬號閱讀量超8.3億，全媒體(ti)(ti)探索工作也得到國資(zi)委認可。
云網融合助力媒體融合，打造安全底座
媒(mei)體融合不(bu)僅僅是(shi)應用層面的(de)融合，需要有云和網的(de)資源(yuan)作(zuo)為(wei)基(ji)礎，在此基(ji)礎上建立(li)數據化智能化技術平臺，再結合各類媒(mei)體應用提(ti)供(gong)全媒(mei)體內容服務。中(zhong)國電信將為(wei)媒(mei)體融合提(ti)供(gong)基(ji)于(yu)云網的(de)安全底座(zuo)。
目前中國電信(xin)正(zheng)在以(yi)“網是(shi)基礎，云(yun)(yun)(yun)為核心，網隨云(yun)(yun)(yun)動，云(yun)(yun)(yun)網一體”的總(zong)體思(si)路推進云(yun)(yun)(yun)網融合(he)，通過打造(zao)泛在智聯能力(li)、智能計算能力(li)、數字平臺能力(li)、原(yuan)生安(an)全能力(li)等加速(su)云(yun)(yun)(yun)網融合(he)成型(xing)，為數字經濟轉型(xing)發(fa)展(zhan)賦能。
中國電(dian)信(xin)不僅在全球(qiu)率(lv)先(xian)實現5G SA規模商用，積(ji)極打造5G定(ding)制網(wang)以滿(man)足不同(tong)行業的(de)差異化需求。中國電(dian)信(xin)還擁有(you)全球(qiu)領先(xian)的(de)云(yun)資源，也是國內唯一(yi)一(yi)家(jia)“陸地(di)有(you)光纖、水(shui)下(xia)有(you)海纜(lan)、空(kong)中有(you)移動、天上有(you)衛星”的(de)電(dian)信(xin)運營商，可(ke)以為媒體(ti)融(rong)合提供“陸海空(kong)天”一(yi)體(ti)化基礎網(wang)絡(luo)設施的(de)服務。
同(tong)時，中國電信積極構建(jian)端(duan)(duan)(duan)到端(duan)(duan)(duan)的(de)安(an)全(quan)能(neng)力(li)(li)，保(bao)障云(yun)(yun)網基礎設施安(an)全(quan)。通過網絡原(yuan)生安(an)全(quan)+可信云(yun)(yun)，構筑端(duan)(duan)(duan)到端(duan)(duan)(duan)安(an)全(quan)能(neng)力(li)(li)體(ti)系，打(da)造端(duan)(duan)(duan)網云(yun)(yun)一體(ti)化的(de)安(an)全(quan)能(neng)力(li)(li)，同(tong)時積極組建(jian)安(an)全(quan)產業生態聯盟，引入量子安(an)全(quan)技術，實現安(an)全(quan)融云(yun)(yun)，為客戶(hu)提供端(duan)(duan)(duan)到端(duan)(duan)(duan)的(de)安(an)全(quan)保(bao)障。
業務創新，帶來媒體融合傳播的新觸點、新體驗
隨著5G等(deng)信息技術(shu)快速發展，萬(wan)物(wu)互聯(lian)、萬(wan)物(wu)皆媒(mei)的趨勢越(yue)來越(yue)明顯，內容和技術(shu)相互驅(qu)動(dong)、高度融合(he)(he)。5G時代的業務(wu)創新(xin)，帶來媒(mei)體(ti)融合(he)(he)傳播的新(xin)觸點、新(xin)體(ti)驗。
與(yu)傳統的(de)短信消息(xi)相比， 5G消息(xi)進一步實現了信息(xi)交(jiao)互的(de)便捷高效。此外，5G消息(xi)還支(zhi)持(chi)加密傳輸(shu)、圖形密碼等信息(xi)交(jiao)互方式，可提供信息(xi)安全保(bao)障，保(bao)護用戶隱私(si)。
與(yu)語(yu)音彩鈴(ling)相比(bi)，開通(tong)5G視頻彩鈴(ling)業務后，別人給您打電話時將看到一段高清短(duan)視頻，展現(xian)個人、企業形象(xiang)。
5G為大視(shi)(shi)頻行業帶(dai)來(lai)(lai)顛覆性體(ti)(ti)驗，疫情之(zhi)下，很多線下活動(dong)紛紛轉至線上，5G+4K、360° 自由視(shi)(shi)角(jiao)等(deng)新(xin)技術為云(yun)上觀(guan)賽賦能，身臨其境，別樣精彩，帶(dai)給“云(yun)觀(guan)眾(zhong)”新(xin)參(can)與；VR、AR等(deng)黑科技革(ge)新(xin)觀(guan)賽體(ti)(ti)驗，帶(dai)來(lai)(lai)新(xin)體(ti)(ti)驗；4k、自由視(shi)(shi)角(jiao)、專(zhuan)屬視(shi)(shi)角(jiao)、虛擬主播(bo)等(deng)特(te)色制播(bo)給觀(guan)眾(zhong)帶(dai)來(lai)(lai)新(xin)感受。
開放合作，助力媒體融合
我(wo)們(men)與中央(yang)廣播電視(shi)總(zong)臺(tai)簽署合(he)(he)作(zuo)建設5G新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)平臺(tai)框架協議，與光明(ming)日報聯合(he)(he)推(tui)出“光明(ming)天翼”5G融(rong)媒(mei)(mei)(mei)戰略產品并啟動“5G融(rong)媒(mei)(mei)(mei)實驗室”，與中國(guo)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)大學聯合(he)(he)成立“5G智能媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)傳(chuan)播與產業研究(jiu)院”。承建了“國(guo)資(zi)新聞云”平臺(tai)，還助力(li)青(qing)海、海南、四川、新疆等省份合(he)(he)作(zuo)打造省級(ji)(ji)融(rong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)平臺(tai)，與新華社合(he)(he)作(zuo)共同建設縣級(ji)(ji)融(rong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)中心——河北正定融(rong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)中心。未(wei)來，中國(guo)電信將繼續(xu)發(fa)揮自身優勢(shi)，整(zheng)合(he)(he)資(zi)源，開放合(he)(he)作(zuo)，服務各級(ji)(ji)政(zheng)府和企(qi)業融(rong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)建設，助力(li)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)發(fa)展。
【責任編輯：伍全】
