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共建命(ming)運共同體(ti)(ti)，合奏共贏(ying)進行曲。7月28日，第十屆國(guo)資(zi)(zi)微沙(sha)龍(long)在北京舉行，聚焦“一帶(dai)一路(lu)微傳播”。沙(sha)龍(long)由(you)國(guo)資(zi)(zi)委(wei)免费菠(bo)萝(luo)视频app下载（@國(guo)資(zi)(zi)小新(xin)）、中(zhong)(zhong)央(yang)企(qi)(qi)業媒體(ti)(ti)聯盟主辦，中(zhong)(zhong)國(guo)鐵(tie)建股(gu)份有限公(gong)司(si)承辦，《國(guo)資(zi)(zi)報告》雜(za)志、中(zhong)(zhong)國(guo)經濟網、中(zhong)(zhong)國(guo)青年報協辦，搭(da)建意見對(dui)話、資(zi)(zi)源對(dui)接平臺，探(tan)索“一帶(dai)一路(lu)”宏觀戰(zhan)(zhan)略中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)(qi)業面(mian)臨的機遇和挑戰(zhan)(zhan)；“走出去(qu)”大背景下，中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)(qi)業的海外品牌建設與策略研究。

“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)”戰略(lve)(lve)發布以(yi)來，中央(yang)企(qi)(qi)業將企(qi)(qi)業發展和國(guo)(guo)(guo)家戰略(lve)(lve)相結(jie)合(he)，立足自身，主動(dong)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)為。6月18日-19日，推進(jin)中央(yang)企(qi)(qi)業參與“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)”建設暨國(guo)(guo)(guo)際產(chan)能(neng)(neng)和裝(zhuang)(zhuang)備制(zhi)造(zao)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)工作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)會(hui)議在(zai)京召開，李(li)克強(qiang)總理(li)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)出重要(yao)批示，充分肯定(ding)中央(yang)企(qi)(qi)業的(de)主力軍作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)用，他指(zhi)出：央(yang)企(qi)(qi)要(yao)結(jie)合(he)“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)”戰略(lve)(lve)，積極(ji)推動(dong)國(guo)(guo)(guo)際產(chan)能(neng)(neng)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，堅持創新合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)模式，堅持市場導向(xiang)和商業運(yun)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)原則，更加(jia)注(zhu)重質(zhi)量(liang)信用品牌(pai)服務提升，更加(jia)注(zhu)重裝(zhuang)(zhuang)備標準(zhun)技(ji)術管理(li)同(tong)進(jin)，更加(jia)注(zhu)重自身發展與造(zao)福當地并重，推動(dong)形成優進(jin)優出格局，促進(jin)新一(yi)(yi)(yi)輪高水平對外開放。國(guo)(guo)(guo)務委員王勇強(qiang)調，要(yao)積極(ji)履行社會(hui)責(ze)任，樹立央(yang)企(qi)(qi)良好(hao)形象。“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)”沿(yan)線的(de)央(yang)企(qi)(qi)形象建設，是時代提出的(de)宏大命(ming)題，是企(qi)(qi)業發展的(de)必然要(yao)求。國(guo)(guo)(guo)資(zi)委免费菠(bo)萝视频app下载新媒體(ti)平臺“@國(guo)(guo)(guo)資(zi)小(xiao)新”搭建了“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)看國(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)”專題，自2014年至今(jin)，發布系(xi)列微(wei)博33條、微(wei)信32篇，記(ji)錄國(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)在(zai)“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)”偉大戰略(lve)(lve)中的(de)點滴足跡。

“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”微傳(chuan)播 專家業界怎么看？

本屆微(wei)沙龍上，公安部、全國(guo)總工會、國(guo)家(jia)(jia)郵政局等政府機構代表(biao)，33家(jia)(jia)企業(ye)，25家(jia)(jia)媒體，以及來自清華(hua)大(da)(da)學(xue)、中國(guo)人民大(da)(da)學(xue)等高校和社會組織的多(duo)位(wei)代表(biao)出席，就(jiu)“一帶一路”微(wei)傳播這(zhe)一話題交換意(yi)見、分享經驗。

國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)務院國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)資委免费菠萝视频app下载副主任蘇桂(gui)鋒說(shuo)(shuo)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)聯合出(chu)(chu)海“走出(chu)(chu)去(qu)”，國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)有企(qi)(qi)業(ye)(ye)已(yi)經成為(wei)海外建(jian)設(she)主力軍。“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)(lu)(lu)(lu)”戰(zhan)略，企(qi)(qi)業(ye)(ye)是(shi)(shi)主導力量(liang)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)走出(chu)(chu)去(qu)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)形象必須走出(chu)(chu)去(qu)。“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)(lu)(lu)(lu)”是(shi)(shi)復興之(zhi)路(lu)(lu)(lu)(lu)，“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)(lu)(lu)(lu)”看國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)。“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)(lu)(lu)(lu)”是(shi)(shi)發展之(zhi)路(lu)(lu)(lu)(lu)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)必須具有國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際視(shi)野(ye)和風險意(yi)識(shi)。“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)(lu)(lu)(lu)”是(shi)(shi)共贏之(zhi)路(lu)(lu)(lu)(lu)，世界(jie)合奏不能缺(que)少(shao)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)聲音。近年來，以中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)鐵建(jian)等為(wei)代表的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)，在世界(jie)市場(chang)范圍內乘風破浪，企(qi)(qi)業(ye)(ye)海外業(ye)(ye)務擴展的(de)(de)同(tong)時，也(ye)給所在國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)當地(di)民眾帶(dai)來了福音。“共建(jian)命運共同(tong)體、合奏共贏進行曲”，應該成為(wei)一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)(lu)(lu)(lu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)形象傳播的(de)(de)核心價值觀(guan)，對于“走出(chu)(chu)去(qu)”的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)來說(shuo)(shuo)，也(ye)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個重要(yao)而艱巨的(de)(de)課題。

在主題分享環(huan)節，清華(hua)大(da)學國(guo)(guo)情研(yan)究院(yuan)院(yuan)長、清華(hua)大(da)學公共管理學院(yuan)胡(hu)鞍鋼教授(shou)站在宏觀角(jiao)度，將“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路(lu)”戰略理解為(wei)一(yi)(yi)場經濟地理革命(ming)。“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路(lu)”戰略的本(ben)質特征(zheng)，是中國(guo)(guo)從對(dui)外開(kai)放走向全(quan)面開(kai)放，是人類歷史上前所未(wei)有(you)的共贏時代，是一(yi)(yi)次縮小(xiao)南北方國(guo)(guo)家(jia)差距(ju)、促進全(quan)球(qiu)共同(tong)繁榮的世界經濟地理革命(ming)。作為(wei)世界第一(yi)(yi)貿易大(da)國(guo)(guo)、世界第三大(da)對(dui)外投資(zi)(zi)國(guo)(guo)，中國(guo)(guo)企業形成了(le)實力雄厚的“中國(guo)(guo)兵團(tuan)”。在非金融類的對(dui)外投資(zi)(zi)中，央企占了(le)70%，而且增長率非常快。從資(zi)(zi)產、對(dui)外承包額等角(jiao)度看，央企是國(guo)(guo)家(jia)發展戰略名副其實的“排(pai)頭兵”、“領頭羊”、“主力軍(jun)”。未(wei)來(lai)，國(guo)(guo)企民企將實現(xian)聯合抱團(tuan)，一(yi)(yi)起(qi)“走出去”。

在(zai)央企(qi)(qi)海外品牌傳播(bo)(bo)戰略方面，中國(guo)人民大學(xue)新聞學(xue)院(yuan)推出了(le)一系列專業(ye)研究報告。陳(chen)(chen)曦(xi)博士闡(chan)述了(le)央企(qi)(qi)“走出去”的(de)現(xian)狀(zhuang)、趨勢及(ji)傳播(bo)(bo)效果分析(xi)。陳(chen)(chen)曦(xi)指(zhi)出企(qi)(qi)業(ye)品牌傳播(bo)(bo)戰略應注重(zhong)三方面提升(sheng)：打造統一的(de)全(quan)球品牌；強調合法經濟組織的(de)身份，致力于成(cheng)為深耕的(de)建設者。同時，在(zai)傳播(bo)(bo)議(yi)題上(shang)陳(chen)(chen)曦(xi)也給出三點(dian)建議(yi)：更(geng)多傳播(bo)(bo)科技創新議(yi)題、更(geng)多傳播(bo)(bo)企(qi)(qi)業(ye)社會責任，更(geng)多傳播(bo)(bo)人格化議(yi)題。

長期從(cong)事(shi)對(dui)(dui)外(wai)傳播的(de)(de)(de)中(zhong)央(yang)(yang)電(dian)視臺英文頻道制片人郭玉(yu)華認為，央(yang)(yang)企在海(hai)外(wai)所承建的(de)(de)(de)工程，對(dui)(dui)當(dang)地民生方(fang)面(mian)影響較大(da)，容(rong)易(yi)引起受(shou)眾關注，近(jin)年來外(wai)媒對(dui)(dui)中(zhong)國(guo)大(da)型(xing)企業的(de)(de)(de)關注度持續升(sheng)溫。總體(ti)來講(jiang)(jiang)，西(xi)方(fang)媒體(ti)對(dui)(dui)于包括央(yang)(yang)企在內的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)企業進軍海(hai)外(wai)市場的(de)(de)(de)態度偏(pian)負面(mian)。今年3月(yue)中(zhong)旬，英語新聞頻道啟動了(le)《中(zhong)國(guo)品牌走出去》的(de)(de)(de)大(da)型(xing)報道，挖(wa)掘中(zhong)國(guo)品牌和產品在“走出去”過程中(zhong)的(de)(de)(de)鮮(xian)活(huo)故事(shi)，用(yong)西(xi)方(fang)媒體(ti)常用(yong)的(de)(de)(de)“講(jiang)(jiang)故事(shi)”的(de)(de)(de)方(fang)式彰顯央(yang)(yang)企的(de)(de)(de)責任(ren)擔當(dang)。

海外形象 中央企業怎么建設？

神華(hua)集團(tuan)、中國(guo)鐵建、中交(jiao)集團(tuan)等是(shi)央企“走出去”、積極投身“一(yi)帶一(yi)路”建設(she)的(de)(de)典型代表。在(zai)第十屆國(guo)資(zi)微(wei)沙龍(long)的(de)(de)現場，兩家(jia)企業分享了他們建設(she)海外形象、打造國(guo)際品牌的(de)(de)具(ju)體做(zuo)法(fa)和經驗。

在“走出去”戰略和“高鐵外(wai)交”政(zheng)策的(de)(de)持續推動下，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)鐵建(jian)(jian)(jian)海外(wai)業務(wu)規(gui)模不(bu)斷提升，市場范圍不(bu)斷擴(kuo)大。據中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)鐵建(jian)(jian)(jian)中(zhong)(zhong)(zhong)非建(jian)(jian)(jian)設有限公司董事長曹保(bao)剛(gang)介紹，2014年，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)鐵建(jian)(jian)(jian)新簽(qian)對外(wai)承包工(gong)程合同額206.49億美(mei)元(yuan)，同比增(zeng)長68%。不(bu)斷擴(kuo)大海外(wai)業務(wu)板塊的(de)(de)同時，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)鐵建(jian)(jian)(jian)致力(li)于以(yi)(yi)質量和誠(cheng)信鑄就品牌。以(yi)(yi)尼日利亞項目為(wei)例，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)鐵建(jian)(jian)(jian)在當(dang)地(di)援建(jian)(jian)(jian)學校(xiao)、打(da)井、修路、捐贈(zeng)、搶險救(jiu)災(zai)、支(zhi)援貧(pin)困學生，以(yi)(yi)實(shi)際行(xing)動拉(la)動當(dang)地(di)就業、提升居(ju)民生活水平，積極履行(xing)社會責(ze)任(ren)，幫(bang)助企(qi)業實(shi)現長期穩定(ding)發展。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)鐵建(jian)(jian)(jian)用(yong)一片赤誠(cheng)之心，讓CRCC（中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)鐵建(jian)(jian)(jian)）成為(wei)尼日利亞最(zui)具影(ying)響力(li)、號召力(li)的(de)(de)品牌。

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