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航空工業聚焦核心、體系推進、開放創新，以系統理念和開放胸懷統籌推進品牌建設。利用珠海航展、巴黎航展等境內外綜合性展會、申報財富世界500強、履行社會責任等方式傳播航空工業的品牌影響力和價值，在北京奧運會、世博會、亞丁灣護航等行動中詮釋航空人履行社會責任的莊嚴承諾，樹立了航空工業品牌良好的社會形象和美譽度。通過殲-20列裝、AG600首飛等重要事件、明星產品的全方位、高質量傳播，增加公眾對“航空工業”品牌的情感認同。航空工業更以過硬的技術、產品、服務和航空報國精神來塑造品牌，致力于把“航空工業”品牌培育成具有國際競爭力、代表中國形象、體現中國精神的“國家名片”。

中國航空工業集團有限公司董事、總經理、黨組副書記 羅榮懷

　　黨的十九(jiu)大(da)吹響了全面建(jian)設(she)社會主(zhu)義現代化(hua)強國(guo)(guo)(guo)的號(hao)角(jiao)，也為航空(kong)(kong)(kong)(kong)工業吹響了建(jian)設(she)新(xin)(xin)時(shi)代航空(kong)(kong)(kong)(kong)強國(guo)(guo)(guo)的沖鋒(feng)號(hao)。建(jian)設(she)航空(kong)(kong)(kong)(kong)強國(guo)(guo)(guo)需(xu)要(yao)建(jian)設(she)一流(liu)(liu)的企(qi)業，建(jian)設(she)一流(liu)(liu)的企(qi)業需(xu)要(yao)打造一流(liu)(liu)的品(pin)牌。站在(zai)新(xin)(xin)時(shi)代起點，航空(kong)(kong)(kong)(kong)工業集團永葆(bao)初心，牢記(ji)使命，高舉航空(kong)(kong)(kong)(kong)報國(guo)(guo)(guo)旗(qi)幟，推動(dong)品(pin)牌建(jian)設(she)高起點、高標準、高水平的發展，讓“航空(kong)(kong)(kong)(kong)工業”成為鼓(gu)舞民族精神、提高民族自信的大(da)國(guo)(guo)(guo)名片。

一、提升認識，明晰新時期品牌建設戰略意義

（一）品牌建設是輸出影響力、贏得國際政治博弈(yi)的關(guan)鍵。

國(guo)(guo)(guo)(guo)際政治博(bo)弈(yi)激烈復(fu)雜，博(bo)弈(yi)不僅是(shi)利益的(de)(de)(de)(de)再分配，也是(shi)影(ying)(ying)響力的(de)(de)(de)(de)再調整。高水準的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)可有效(xiao)塑(su)造(zao)國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)形象(xiang)，提升國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響力。品牌(pai)(pai)已成為(wei)各國(guo)(guo)(guo)(guo)競爭的(de)(de)(de)(de)高地，大(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)博(bo)弈(yi)的(de)(de)(de)(de)焦點(dian)，對(dui)世(shi)界格(ge)局的(de)(de)(de)(de)塑(su)造(zao)具有越(yue)來(lai)越(yue)重要的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響。寶馬(ma)、奔(ben)馳、西門子為(wei)德國(guo)(guo)(guo)(guo)制造(zao)贏得了美(mei)譽，LV、愛馬(ma)仕、香奈兒讓人聯想起(qi)(qi)法(fa)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)時(shi)尚浪(lang)漫。過去一個多世(shi)紀，國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)競爭力的(de)(de)(de)(de)演變很大(da)程度上是(shi)企業品牌(pai)(pai)陣營(ying)的(de)(de)(de)(de)此消彼(bi)長(chang)。因此，品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)背(bei)后是(shi)實(shi)力，深處是(shi)文(wen)化(hua)，是(shi)影(ying)(ying)響力。改革開放40年來(lai)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)已經成長(chang)為(wei)世(shi)界第(di)(di)二(er)大(da)經濟體(ti)、第(di)(di)一大(da)工(gong)業國(guo)(guo)(guo)(guo)、第(di)(di)一大(da)貨物貿(mao)易國(guo)(guo)(guo)(guo)、第(di)(di)一大(da)外匯(hui)儲備國(guo)(guo)(guo)(guo)。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)提出的(de)(de)(de)(de)“金磚”機制、“一帶一路”倡議，召開博(bo)鰲(ao)論(lun)壇(tan)、中(zhong)非論(lun)壇(tan)等(deng)，通過廣泛的(de)(de)(de)(de)合(he)作正將(jiang)(jiang)經濟實(shi)力轉(zhuan)化(hua)為(wei)政治影(ying)(ying)響力。面(mian)對(dui)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)崛起(qi)(qi)，以美(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)為(wei)首的(de)(de)(de)(de)西方陣營(ying)明(ming)確將(jiang)(jiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)視為(wei)戰略競爭對(dui)手，不惜采取嚴格(ge)技(ji)術封鎖、挑起(qi)(qi)貿(mao)易戰等(deng)手段來(lai)遏制中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)和平(ping)崛起(qi)(qi)。

在此背景(jing)下，央企(qi)特別是軍工央企(qi)更需(xu)責(ze)無旁貸(dai)，勇(yong)擔(dan)重(zhong)任。新(xin)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)近(jin)七(qi)十年(nian)發(fa)展歷程(cheng)證明，央企(qi)是黨和(he)國(guo)(guo)(guo)家(jia)靠得(de)住(zhu)、信(xin)得(de)過、拉得(de)出、打(da)得(de)贏的(de)一(yi)支(zhi)高水(shui)平(ping)的(de)“國(guo)(guo)(guo)家(jia)隊(dui)”，是提升(sheng)國(guo)(guo)(guo)家(jia)整體(ti)形(xing)象、實(shi)(shi)現品牌(pai)強(qiang)國(guo)(guo)(guo)的(de)“主力軍”。每(mei)個央企(qi)都扛(kang)著(zhu)一(yi)面(mian)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)旗幟，引領(ling)著(zhu)一(yi)眾(zhong)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)的(de)未來。航(hang)空工業(ye)(ye)(ye)集(ji)團作(zuo)為軍工央企(qi)，不僅要實(shi)(shi)現核(he)心科(ke)技的(de)自主，更要努力擎起中(zhong)國(guo)(guo)(guo)航(hang)空工業(ye)(ye)(ye)的(de)旗幟。“我(wo)(wo)以我(wo)(wo)血薦軒轅”，面(mian)臨國(guo)(guo)(guo)際市場強(qiang)大(da)的(de)競爭對手，航(hang)空工業(ye)(ye)(ye)集(ji)團勇(yong)于亮劍(jian)，為成(cheng)長(chang)為在國(guo)(guo)(guo)際上站(zhan)得(de)住(zhu)、叫得(de)響的(de)世界一(yi)流企(qi)業(ye)(ye)(ye)集(ji)團而(er)戮力向前，為支(zhi)撐中(zhong)華民族的(de)偉大(da)復興與和(he)平(ping)崛起而(er)不懈奮斗。

（二）品牌建設是驅動產業升級、由中(zhong)國制(zhi)造(zao)向中(zhong)國創造(zao)轉變的(de)關鍵。

習近平總書記多次強調(diao)“要推動中(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造(zao)向(xiang)(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)創造(zao)轉(zhuan)(zhuan)變(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)速度向(xiang)(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)質量(liang)轉(zhuan)(zhuan)變(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)產品(pin)(pin)向(xiang)(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)轉(zhuan)(zhuan)變(bian)”。品(pin)(pin)牌(pai)是質量(liang)、創新(xin)、誠信、營銷(xiao)、文化(hua)、人才和環境的(de)(de)(de)綜合反映(ying)，是供給(gei)結(jie)(jie)構(gou)升級(ji)的(de)(de)(de)方向(xiang)(xiang)。當前，我國(guo)(guo)(guo)經濟(ji)正(zheng)處于增長(chang)速度換擋期(qi)(qi)、結(jie)(jie)構(gou)調(diao)整(zheng)陣痛期(qi)(qi)、前期(qi)(qi)刺(ci)激(ji)政策(ce)消化(hua)期(qi)(qi)疊加的(de)(de)(de)階段(duan)，中(zhong)央企(qi)業作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)我國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)民經濟(ji)的(de)(de)(de)重要支柱，作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)參與國(guo)(guo)(guo)際競爭的(de)(de)(de)主力(li)軍，必(bi)須將(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)建設作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)調(diao)整(zheng)優化(hua)結(jie)(jie)構(gou)、推動轉(zhuan)(zhuan)型升級(ji)、加快(kuai)做(zuo)強做(zuo)優、實現可(ke)持續(xu)發展的(de)(de)(de)重要抓(zhua)手(shou)，努力(li)在國(guo)(guo)(guo)家培育自主品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)行動中(zhong)發揮骨干(gan)作(zuo)(zuo)用，為(wei)(wei)促進中(zhong)國(guo)(guo)(guo)經濟(ji)升級(ji)做(zuo)出積極(ji)貢獻(xian)。

一(yi)個大(da)國的(de)(de)崛起是不容易的(de)(de)，必須將命(ming)運牢牢掌握在自己(ji)的(de)(de)手中。航(hang)空(kong)工業(ye)集團作為軍工央企，保持(chi)(chi)著清(qing)醒的(de)(de)戰略(lve)認識，堅持(chi)(chi)品(pin)牌(pai)定位“航(hang)空(kong)科(ke)技、智造(zao)(zao)未來”，明確企業(ye)資(zi)源聚集和產業(ye)發展的(de)(de)方向，立(li)足自主(zhu)創新，通過(guo)品(pin)牌(pai)建設，以更有效的(de)(de)投入(ru)抓住市場(chang)，創造(zao)(zao)利潤，實現持(chi)(chi)續(xu)投入(ru)科(ke)研創新的(de)(de)資(zi)本，形成持(chi)(chi)續(xu)發展的(de)(de)動力，促進科(ke)技產業(ye)的(de)(de)轉型升(sheng)級。

（三）品牌建(jian)設(she)是體現精神基因、彰顯文化(hua)自信的關鍵。

品牌(pai)折(zhe)射(she)著文(wen)化，承載著價值觀(guan)和信(xin)(xin)仰。品牌(pai)建設孕育(yu)自生自新的(de)(de)(de)基因，是(shi)推動企業乃至國家(jia)發展的(de)(de)(de)不竭(jie)動力的(de)(de)(de)源泉。習近平總書記多次(ci)強調(diao)堅(jian)定文(wen)化自信(xin)(xin)，指出“文(wen)化是(shi)一(yi)個國家(jia)、一(yi)個民族(zu)的(de)(de)(de)靈魂”、“文(wen)化自信(xin)(xin)，是(shi)更(geng)(geng)基礎、更(geng)(geng)廣(guang)泛、更(geng)(geng)深(shen)(shen)厚的(de)(de)(de)自信(xin)(xin)，是(shi)更(geng)(geng)基本、更(geng)(geng)深(shen)(shen)沉(chen)、更(geng)(geng)持久的(de)(de)(de)力量”。作(zuo)為偉大中國夢的(de)(de)(de)奮斗者(zhe)，中國航(hang)空工(gong)業的(de)(de)(de)骨干力量，航(hang)空工(gong)業集(ji)團承載著文(wen)化自信(xin)(xin)的(de)(de)(de)使命責任。

航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)工(gong)業(ye)(ye)從創始(shi)之日起(qi)，就(jiu)肩(jian)負著(zhu)保衛國(guo)家(jia)(jia)領土領空(kong)(kong)(kong)安全、支撐國(guo)民(min)經濟發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)任。因(yin)此(ci)，家(jia)(jia)國(guo)情懷、報國(guo)精(jing)神(shen)是航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)人先天固有的(de)(de)(de)(de)(de)“精(jing)神(shen)基因(yin)”。從徐舜(shun)壽、黃志千、吳(wu)大觀、顧誦(song)芬等為代(dai)表(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)新中(zhong)(zhong)國(guo)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)工(gong)業(ye)(ye)創業(ye)(ye)者們的(de)(de)(de)(de)(de)“航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)救國(guo)、航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)報國(guo)”奮斗，到羅(luo)陽、唐(tang)長紅、孫聰(cong)、楊偉(wei)等新一(yi)代(dai)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)人的(de)(de)(de)(de)(de)“航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)報國(guo)”實踐(jian)(jian)，航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)人的(de)(de)(de)(de)(de)個人理想始(shi)終與國(guo)家(jia)(jia)安危(wei)、民(min)族振興、人民(min)幸福緊密相連。時(shi)間在變，航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)工(gong)業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)肩(jian)負的(de)(de)(de)(de)(de)使命沒有變，在不斷的(de)(de)(de)(de)(de)奮斗和實踐(jian)(jian)中(zhong)(zhong)，家(jia)(jia)國(guo)情懷、報國(guo)精(jing)神(shen)凝聚到文化中(zhong)(zhong)，滋潤于品(pin)牌中(zhong)(zhong)。品(pin)牌建(jian)設是航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)工(gong)業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)擔當國(guo)家(jia)(jia)使命、堅定文化自信的(de)(de)(de)(de)(de)出發點和立足(zu)點。

圖1  艦載機殲-15滑(hua)躍起飛

二、凝心聚力，統籌推進集團品牌建設

為(wei)(wei)助力偉大(da)的中國(guo)夢，實現國(guo)資委關于(yu)央企“做強做優(you)，世界(jie)一(yi)流”目(mu)標(biao)，航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)集團(tuan)提出了“航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)強國(guo)”兩步(bu)走戰(zhan)略目(mu)標(biao)：到2035年，基本建成(cheng)新時(shi)代航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)強國(guo)，成(cheng)為(wei)(wei)主業(ye)(ye)突出、技(ji)術先進、管(guan)理(li)規范、績(ji)效優(you)秀、全(quan)球資源配置能力強的世界(jie)一(yi)流航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)集團(tuan)，集團(tuan)品牌影響力躋身(shen)世界(jie)一(yi)流；到2050年，全(quan)面建成(cheng)新時(shi)代航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)強國(guo)，成(cheng)為(wei)(wei)產業(ye)(ye)均衡(heng)、技(ji)術領(ling)先、管(guan)理(li)科學、績(ji)效卓越、具(ju)有引(yin)領(ling)全(quan)球航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)產業(ye)(ye)發(fa)展能力的世界(jie)領(ling)先的航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)集團(tuan)。在建設航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)強國(guo)戰(zhan)略目(mu)標(biao)的引(yin)領(ling)下，航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)集團(tuan)必須尊重(zhong)規律，聚焦工作(zuo)，體系推進，履行使命。

（一）聚焦核(he)心，突出航空主業，傳播統一品牌形象。

一(yi)(yi)是(shi)載(zai)體(ti)聚焦(jiao)。航空(kong)(kong)工(gong)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)以(yi)(yi)提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)為(wei)主(zhu)線，聚焦(jiao)航空(kong)(kong)主(zhu)業(ye)(ye)(ye)，明確了以(yi)(yi)“航空(kong)(kong)工(gong)業(ye)(ye)(ye)”統一(yi)(yi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)為(wei)核(he)心(xin)，以(yi)(yi)背書品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、聯合品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、獨立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)等多(duo)種品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)使用(yong)(yong)形式并存的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)架構，突(tu)出“一(yi)(yi)個(ge)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)、一(yi)(yi)個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、一(yi)(yi)個(ge)形象”，使集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)真(zhen)正發(fa)揮(hui)戰略導航、資源聚合、價(jia)(jia)值(zhi)創新(xin)、業(ye)(ye)(ye)務(wu)協同作用(yong)(yong)。其中，航空(kong)(kong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，特(te)別是(shi)軍用(yong)(yong)航空(kong)(kong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)是(shi)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)塑造的(de)(de)核(he)心(xin)載(zai)體(ti),是(shi)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)聚焦(jiao)的(de)(de)核(he)心(xin)和優(you)勢(shi)資源；同時,將航空(kong)(kong)業(ye)(ye)(ye)務(wu)領域積累的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)資產(chan)逐步延伸到工(gong)業(ye)(ye)(ye)制(zhi)造領域；現代服務(wu)業(ye)(ye)(ye)采取(qu)相對獨立的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定位(wei)。

二是流程(cheng)聚(ju)焦。品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設涉及全(quan)產業(ye)鏈(lian)、全(quan)價值鏈(lian)發(fa)展(zhan)，品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設流程(cheng)貫穿從戰略要素、組織運營到宣(xuan)傳推廣全(quan)過程(cheng)。為(wei)此，航空(kong)工(gong)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)強化流程(cheng)聚(ju)焦和管理(li)(li)統(tong)籌，以集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)和重(zhong)要航空(kong)產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)使用管理(li)(li)為(wei)重(zhong)點(dian)，制定規則(ze)，提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)規范(fan)管理(li)(li)的(de)(de)(de)水(shui)平。開展(zhan)了集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)授(shou)(shou)權(quan)(quan)和特(te)定字樣(yang)審批，規范(fan)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)使用；2014年實施(shi)授(shou)(shou)權(quan)(quan)管理(li)(li)以來，已完成了直屬單位(wei)、成員單位(wei)、滬深(shen)港上市公司，產權(quan)(quan)層(ceng)級處(chu)于(yu)3級及以內的(de)(de)(de)單位(wei)等(deng)的(de)(de)(de)授(shou)(shou)權(quan)(quan)，并(bing)更(geng)新了規則(ze)，明確獲準使用“航空(kong)工(gong)業(ye)”品(pin)(pin)牌(pai)單位(wei)的(de)(de)(de)產權(quan)(quan)層(ceng)級必須在四級及以內，將工(gong)作受(shou)理(li)(li)的(de)(de)(de)范(fan)圍進一步(bu)聚(ju)焦。開展(zhan)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)境(jing)內外(wai)商標注冊(ce)，強化品(pin)(pin)牌(pai)授(shou)(shou)權(quan)(quan)基(ji)礎，提(ti)高應(ying)用法律手段保護自身權(quan)(quan)益的(de)(de)(de)能力。目前，集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)在境(jing)內進行了全(quan)類(lei)別(bie)注冊(ce)；在境(jing)外(wai)85個(ge)國家和地區對12個(ge)大(da)類(lei)進行注冊(ce)。

三是聲音聚焦。集中塑造(zao)強勢(shi)集團品牌(pai)(pai)(pai)，做好資源整合、機(ji)制(zhi)聯動(dong)(dong)，打通(tong)內、外宣，發揮整體優勢(shi)，實現統一發聲、精準(zhun)聚焦。2018年對VI系統進行(xing)(xing)修訂和完善，使其更符合世(shi)界級企業(ye)品牌(pai)(pai)(pai)標識要(yao)求(qiu)。利用珠海航(hang)展(zhan)、巴黎航(hang)展(zhan)等境內外綜合性(xing)展(zhan)會(hui)、申報財富世(shi)界500強、履行(xing)(xing)社會(hui)責(ze)任等方式傳(chuan)播(bo)航(hang)空工(gong)業(ye)的(de)品牌(pai)(pai)(pai)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)和價(jia)值。在北京奧運會(hui)、世(shi)博(bo)會(hui)、亞(ya)丁灣護(hu)航(hang)等行(xing)(xing)動(dong)(dong)，用實際行(xing)(xing)動(dong)(dong)詮釋(shi)航(hang)空人履行(xing)(xing)社會(hui)責(ze)任的(de)莊嚴承諾(nuo)，樹立了航(hang)空工(gong)業(ye)品牌(pai)(pai)(pai)良好的(de)社會(hui)形象和美譽度(du)。通(tong)過殲-20列(lie)裝、AG600首(shou)飛(fei)等重要(yao)事(shi)件、明星(xing)產品的(de)全方位、高(gao)(gao)質量、高(gao)(gao)密度(du)傳(chuan)播(bo)推廣，增(zeng)加公眾對“航(hang)空工(gong)業(ye)”品牌(pai)(pai)(pai)的(de)情(qing)感認同，強化集團公司的(de)品牌(pai)(pai)(pai)形象，牢牢把握輿論主(zhu)導權、主(zhu)動(dong)(dong)權，提(ti)高(gao)(gao)新聞傳(chuan)播(bo)力(li)、引(yin)導力(li)、影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)、公信力(li)。

圖2  AG600水上滑(hua)跑

（二）體系(xi)推(tui)進：加(jia)強頂層謀劃，促進品牌管理的(de)系(xi)統化、規范化。

頂(ding)層謀(mou)劃，體(ti)系思(si)維。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)是一項長期(qi)的系統工程，必(bi)須統籌謀(mou)劃，布局長遠。航空工業集團(tuan)在總體(ti)戰略指引下(xia)，搭建了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)體(ti)系，明確了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)架構(gou)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)名稱標(biao)識和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象等戰略要素，初(chu)步提出(chu)了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)愿(yuan)景和發展路徑，為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)科學有(you)(you)序地開(kai)展打下(xia)了堅(jian)實基礎。今(jin)后將根(gen)據關(guan)鍵要素的變化，動態調整(zheng)工作部(bu)署，保證品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)持續有(you)(you)效進行。

建(jian)章立(li)制(zhi)，強化保(bao)障(zhang)。為保(bao)障(zhang)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設有序開展，航空工業集團(tuan)建(jian)立(li)了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)組(zu)織(zhi)體系，成立(li)了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略委員會和品(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)辦(ban)公室(shi)，并(bing)先(xian)后出(chu)臺(tai)了《品(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)辦(ban)法》、《集團(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)授(shou)權(quan)管(guan)(guan)理(li)辦(ban)法》、《集團(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)授(shou)權(quan)判定(ding)(ding)細則》和《企(qi)業名稱使(shi)用(yong)集團(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)特定(ding)(ding)字樣(yang)管(guan)(guan)理(li)辦(ban)法》等(deng)系列(lie)制(zhi)度(du)文件，明(ming)確(que)了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)的規則、標(biao)準、流(liu)程和要求，使(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)有章可循。

上(shang)下(xia)協(xie)同(tong)，凝聚(ju)合(he)力(li)。幾代航(hang)空(kong)人薪(xin)火相傳(chuan)的(de)(de)航(hang)空(kong)報(bao)國(guo)精(jing)神，是(shi)航(hang)空(kong)工(gong)業的(de)(de)根與魂(hun)，展(zhan)現了航(hang)空(kong)人的(de)(de)血性和擔(dan)當。為了形成全(quan)集(ji)團(tuan)上(shang)下(xia)同(tong)舉一(yi)面旗、同(tong)吹一(yi)個調(diao)，航(hang)空(kong)工(gong)業構建了“集(ji)團(tuan)總(zong)部(bu)抓總(zong)、文(wen)化中心(xin)擔(dan)綱、主(zhu)(zhu)機(ji)單(dan)位(wei)主(zhu)(zhu)責、全(quan)體單(dan)位(wei)參與”的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)宣傳(chuan)工(gong)作機(ji)制。其中，集(ji)團(tuan)總(zong)部(bu)負責搭框架(jia)、把方向、定基(ji)調(diao)、做(zuo)策劃、調(diao)資(zi)源、抓考核，重(zhong)點策劃集(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)和重(zhong)要產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)宣傳(chuan)推(tui)廣活動(dong)；下(xia)屬單(dan)位(wei)特別是(shi)主(zhu)(zhu)機(ji)廠所(suo)，是(shi)集(ji)團(tuan)主(zhu)(zhu)業發展(zhan)的(de)(de)重(zhong)要陣地、執(zhi)行集(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)規劃、協(xie)助并參與重(zhong)大宣傳(chuan)活動(dong)的(de)(de)主(zhu)(zhu)體。由此(ci)，上(shang)下(xia)一(yi)心(xin)，聚(ju)焦發力(li)，營造(zao)人人塑造(zao)品(pin)(pin)牌(pai)、維護(hu)品(pin)(pin)牌(pai)、傳(chuan)播品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)良好氛圍。

三、開放創新，激發品牌活力與影響力

（一）打破軍工封閉(bi)體系，建(jian)立開放式發展聯盟(meng)。

航(hang)空工(gong)業集團充分利(li)用品(pin)(pin)牌(pai)(pai)優勢，舉社(she)會(hui)之(zhi)力、聚社(she)會(hui)之(zhi)智共建大國防，進一(yi)步釋放品(pin)(pin)牌(pai)(pai)活力，也使(shi)得航(hang)空工(gong)業的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值深入(ru)人心，綜合影響力進一(yi)步提升。

開(kai)放產業鏈(lian)。航(hang)空(kong)工(gong)業集團立足國民經(jing)濟基(ji)礎，強化核(he)心能力，放開(kai)一(yi)般能力，打造航(hang)空(kong)工(gong)業“小(xiao)核(he)心、大協作(zuo)(zuo)”，促進內外(wai)資源(yuan)優勢互(hu)補與效(xiao)益效(xiao)率的提升。如運-20形成了9家(jia)部件制造商、400多(duo)家(jia)成品單位、800多(duo)家(jia)附件配(pei)套單位的供應鏈(lian)，彰顯航(hang)空(kong)工(gong)業海(hai)納百川、開(kai)放協作(zuo)(zuo)的胸襟以及品牌的影響(xiang)力。

開(kai)(kai)放創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)鏈。航空(kong)工業(ye)(ye)(ye)集團將航空(kong)科(ke)(ke)技(ji)融入國家(jia)技(ji)術創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)體系，推(tui)動(dong)軍民科(ke)(ke)技(ji)資源的(de)(de)融合與(yu)共(gong)享。一是(shi)與(yu)國內外著名高校(xiao)和(he)科(ke)(ke)研(yan)機構開(kai)(kai)展(zhan)戰略合作并設立聯合技(ji)術中心，實現產學(xue)研(yan)結合創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)；二是(shi)向(xiang)全社會開(kai)(kai)放高低(di)速風洞設備(bei)、國家(jia)級重點(dian)實驗(yan)室(shi)等優勢資源，促(cu)進國內科(ke)(ke)技(ji)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)、制造業(ye)(ye)(ye)升級和(he)實體經濟振興；三是(shi)落實“雙創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)”戰略，打造“中航愛創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)客”平臺，共(gong)享航空(kong)工業(ye)(ye)(ye)萬余項科(ke)(ke)技(ji)資源，牽引帶動(dong)100億元意向(xiang)投(tou)資。成功入選科(ke)(ke)技(ji)部第二批國家(jia)專業(ye)(ye)(ye)化眾創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)空(kong)間示范(fan)名單(dan)。開(kai)(kai)放式創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)得到了(le)各界高度關注(zhu)與(yu)認(ren)可，增(zeng)加(jia)了(le)集團品(pin)牌的(de)(de)美譽度和(he)知名度。

開放資(zi)本鏈。航空(kong)工(gong)業集團(tuan)充(chong)分利用自身品牌(pai)價值和財(cai)務杠桿，由國家“輸血”轉(zhuan)向自我“造血”，撬(qiao)動社會(hui)(hui)“大(da)資(zi)本”。啟(qi)動了一批向全(quan)社會(hui)(hui)開放股權結(jie)構的(de)改革(ge)試點，依靠資(zi)本紐帶促進(jin)(jin)投資(zi)主體(ti)多(duo)元化，使軍(jun)民(min)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)主體(ti)在產權層(ceng)(ceng)面相互(hu)進(jin)(jin)入、交叉融(rong)合、優勢互(hu)補(bu)；持續(xu)推(tui)進(jin)(jin)軍(jun)工(gong)資(zi)產上市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，目前航空(kong)工(gong)業集團(tuan)共(gong)有26家上市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)公司，資(zi)產證券(quan)化率約(yue)69%。截至(zhi)2019年9月(yue)底，所屬上市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)公司合計市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)值約(yue)4,695億元，控(kong)股市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)值約(yue)2,465億元。特別是借助資(zi)本市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)剛性(xing)約(yue)束(shu)，深層(ceng)(ceng)次地(di)推(tui)進(jin)(jin)了航空(kong)工(gong)業集團(tuan)現代企(qi)業制度的(de)建設(she)，品牌(pai)影響力得到進(jin)(jin)一步增強。

（二）借力優秀平(ping)臺資源，大(da)力宣傳推(tui)廣集(ji)團品牌。

借(jie)力大平(ping)臺(tai)傳播(bo)集(ji)(ji)團品牌(pai)。借(jie)力社會優勢(shi)媒介力量，加強與(yu)(yu)新華社、央視(shi)等(deng)中央主(zhu)流媒體的(de)(de)(de)(de)合作(zuo)，加強與(yu)(yu)軍(jun)事博(bo)物館等(deng)綜(zong)合展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)合作(zuo)，深入挖掘特色(se)鮮明的(de)(de)(de)(de)航(hang)空(kong)文(wen)化要素，充分展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)航(hang)空(kong)人(ren)的(de)(de)(de)(de)血性和擔當(dang)。航(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)集(ji)(ji)團通過珠海(hai)航(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、巴黎(li)航(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、天津直博(bo)會等(deng)國(guo)(guo)(guo)內外(wai)重(zhong)大展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)活(huo)動，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)現航(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)高(gao)科技、專業(ye)(ye)化、高(gao)品質、高(gao)性能；如2018年珠海(hai)航(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，航(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)集(ji)(ji)團的(de)(de)(de)(de)殲-10B飛機(ji)軸對稱推力矢量技術(shu)驗證機(ji)，在航(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)首日進(jin)行(xing)了(le)(le)“眼(yan)鏡蛇(she)”等(deng)超機(ji)動飛行(xing)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)，成(cheng)為(wei)(wei)航(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)最大亮點，航(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)官方微信當(dang)天閱讀量突破50萬(wan)；殲-20飛機(ji)打開彈(dan)倉(cang)的(de)(de)(de)(de)飛行(xing)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)成(cheng)為(wei)(wei)航(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)期間另(ling)一大熱點。這些(xie)自(zi)主(zhu)研制(zhi)的(de)(de)(de)(de)先進(jin)航(hang)空(kong)裝(zhuang)備都極大振奮了(le)(le)國(guo)(guo)(guo)人(ren)的(de)(de)(de)(de)信心，燃(ran)爆了(le)(le)國(guo)(guo)(guo)人(ren)的(de)(de)(de)(de)愛國(guo)(guo)(guo)情(qing)懷，有(you)力彰顯(xian)了(le)(le)航(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)集(ji)(ji)團作(zuo)為(wei)(wei)軍(jun)工(gong)(gong)央企的(de)(de)(de)(de)使命擔當(dang)形象；此(ci)外(wai)，航(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)集(ji)(ji)團還陸續推出了(le)(le)十九大系列宣(xuan)貫(guan)活(huo)動、12位總師集(ji)(ji)體亮相央視(shi)“中國(guo)(guo)(guo)夢?勞動美”五一晚會、新聞聯(lian)播(bo)滾動播(bo)出AG600陸上(shang)首飛、水(shui)上(shang)首飛報道等(deng)，拍攝制(zhi)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化精品《大國(guo)(guo)(guo)鯤(kun)鵬》在央視(shi)黃金時段宣(xuan)播(bo)等(deng)，都充分展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)了(le)(le)航(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)強軍(jun)報國(guo)(guo)(guo)主(zhu)旋律與(yu)(yu)自(zi)主(zhu)創新追求卓越的(de)(de)(de)(de)正(zheng)能量，極大提升了(le)(le)品牌(pai)價值和影響力。

制訂品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)合(he)(he)作管理辦法與(yu)(yu)工(gong)作計(ji)(ji)劃(hua)。統籌(chou)好(hao)內(nei)外(wai)宣平(ping)臺，打破(po)常規，革故鼎新(xin)(xin)，豐(feng)富品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)載體傳播(bo)途徑。創(chuang)新(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)合(he)(he)作理念，在(zai)內(nei)容(rong)、形式、手(shou)段上有(you)所(suo)突(tu)破(po)；做好(hao)合(he)(he)作伙伴的(de)(de)篩選與(yu)(yu)評價研究，挖掘品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)宣傳社(she)(she)會資(zi)源(yuan)，拓寬(kuan)合(he)(he)作渠(qu)道，制定合(he)(he)作品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、合(he)(he)作伙伴的(de)(de)選擇標準與(yu)(yu)工(gong)作流(liu)程，探索合(he)(he)作新(xin)(xin)模式。積極與(yu)(yu)央視(shi)合(he)(he)作，融入(ru)國家(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)劃(hua)，以集(ji)(ji)團(tuan)公司重(zhong)要產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)運-20為載體，開展公益品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)合(he)(he)作，講(jiang)好(hao)航空(kong)高科技產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)故事，講(jiang)好(hao)航空(kong)人的(de)(de)故事，強勢(shi)推出一批航空(kong)人愿意聽、喜歡看、樂意轉(zhuan)，國家(jia)和社(she)(she)會高度認(ren)可、廣泛贊(zan)譽的(de)(de)文化精(jing)品(pin)(pin)(pin)；與(yu)(yu)社(she)(she)會優(you)質傳媒資(zi)源(yuan)建立長期合(he)(he)作機制，使集(ji)(ji)團(tuan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)獲得(de)更(geng)廣泛的(de)(de)認(ren)可和支持，進而迸發出更(geng)大的(de)(de)發展活(huo)力(li)。

仰之(zhi)(zhi)彌(mi)高，鉆之(zhi)(zhi)彌(mi)深(shen)。品牌建設(she)是一項長(chang)期的(de)工程，品牌塑(su)(su)造永(yong)遠在路上。整裝再(zai)出發，奮(fen)進新征程。航(hang)空(kong)工業(ye)集團將以(yi)建設(she)新時代(dai)航(hang)空(kong)強國(guo)、打造世界一流(liu)企業(ye)為目標，以(yi)過硬的(de)技術、產品、服務和航(hang)空(kong)報國(guo)精(jing)神來塑(su)(su)造品牌，為把“航(hang)空(kong)工業(ye)”品牌培育成為具有國(guo)際競爭(zheng)力(li)、代(dai)表(biao)中國(guo)形象、體(ti)現中國(guo)精(jing)神的(de)“國(guo)家名片”而不懈努力(li)！

【責任編輯：李瑛】