一把手談品牌之二：用航空夢強力支撐偉大的中國夢、強軍夢
文章來源：科創局(ju) 發布時間：2020-11-27
航空工業聚焦核心、體系推進、開放創新，以系統理念和開放胸懷統籌推進品牌建設。利用珠海航展、巴黎航展等境內外綜合性展會、申報財富世界500強、履行社會責任等方式傳播航空工業的品牌影響力和價值，在北京奧運會、世博會、亞丁灣護航等行動中詮釋航空人履行社會責任的莊嚴承諾，樹立了航空工業品牌良好的社會形象和美譽度。通過殲-20列裝、AG600首飛等重要事件、明星產品的全方位、高質量傳播，增加公眾對“航空工業”品牌的情感認同。航空工業更以過硬的技術、產品、服務和航空報國精神來塑造品牌，致力于把“航空工業”品牌培育成具有國際競爭力、代表中國形象、體現中國精神的“國家名片”。
中國航空工業集團有限公司董事、總經理、黨組副書記 羅榮懷
黨的(de)(de)(de)十九大吹(chui)響了(le)全面建(jian)(jian)(jian)設(she)社會主義現(xian)代化(hua)強(qiang)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)號(hao)角(jiao)，也為(wei)航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)吹(chui)響了(le)建(jian)(jian)(jian)設(she)新時代航(hang)空(kong)強(qiang)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)沖鋒號(hao)。建(jian)(jian)(jian)設(she)航(hang)空(kong)強(qiang)國(guo)(guo)需(xu)要(yao)建(jian)(jian)(jian)設(she)一流的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)，建(jian)(jian)(jian)設(she)一流的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)需(xu)要(yao)打(da)造(zao)一流的(de)(de)(de)品牌(pai)。站在新時代起點，航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)永(yong)葆(bao)初心(xin)，牢記(ji)使命(ming)，高舉(ju)航(hang)空(kong)報國(guo)(guo)旗(qi)幟，推動品牌(pai)建(jian)(jian)(jian)設(she)高起點、高標準、高水平的(de)(de)(de)發展，讓“航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)”成(cheng)為(wei)鼓(gu)舞民族精神、提高民族自信的(de)(de)(de)大國(guo)(guo)名片。
一、提升認識，明晰新時期品牌建設戰略意義
（一）品牌建設是輸出影響力、贏(ying)得國(guo)際(ji)政治博弈的關鍵。
國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)政治博弈激烈復雜，博弈不(bu)僅是(shi)(shi)(shi)利益的(de)再(zai)分配，也是(shi)(shi)(shi)影(ying)(ying)響力(li)(li)的(de)再(zai)調整。高水準的(de)品牌(pai)可有效塑造國(guo)(guo)(guo)(guo)家形象，提(ti)升國(guo)(guo)(guo)(guo)家的(de)影(ying)(ying)響力(li)(li)。品牌(pai)已成(cheng)為(wei)各(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)競爭的(de)高地(di)，大國(guo)(guo)(guo)(guo)博弈的(de)焦(jiao)點，對(dui)世界(jie)(jie)格局的(de)塑造具有越來(lai)越重要的(de)影(ying)(ying)響。寶馬、奔馳、西門子為(wei)德國(guo)(guo)(guo)(guo)制(zhi)(zhi)(zhi)造贏得了美譽，LV、愛馬仕、香奈兒讓人聯想起(qi)(qi)法國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)時尚浪(lang)漫。過去一(yi)(yi)個(ge)多世紀，國(guo)(guo)(guo)(guo)家競爭力(li)(li)的(de)演變很(hen)大程(cheng)度上是(shi)(shi)(shi)企業品牌(pai)陣營(ying)的(de)此消彼長。因此，品牌(pai)的(de)背后是(shi)(shi)(shi)實力(li)(li)，深處是(shi)(shi)(shi)文(wen)化(hua)(hua)，是(shi)(shi)(shi)影(ying)(ying)響力(li)(li)。改(gai)革開放(fang)40年來(lai)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)已經(jing)成(cheng)長為(wei)世界(jie)(jie)第二(er)大經(jing)濟體、第一(yi)(yi)大工(gong)業國(guo)(guo)(guo)(guo)、第一(yi)(yi)大貨物貿(mao)易國(guo)(guo)(guo)(guo)、第一(yi)(yi)大外(wai)匯儲備國(guo)(guo)(guo)(guo)。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)提(ti)出的(de)“金磚”機(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)、“一(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)路”倡議，召(zhao)開博鰲論壇、中(zhong)非論壇等，通過廣泛的(de)合作正將經(jing)濟實力(li)(li)轉(zhuan)化(hua)(hua)為(wei)政治影(ying)(ying)響力(li)(li)。面對(dui)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)崛(jue)起(qi)(qi)，以美國(guo)(guo)(guo)(guo)為(wei)首的(de)西方陣營(ying)明確將中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)視為(wei)戰略競爭對(dui)手(shou)，不(bu)惜采取嚴格技術封鎖、挑起(qi)(qi)貿(mao)易戰等手(shou)段(duan)來(lai)遏制(zhi)(zhi)(zhi)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)和平崛(jue)起(qi)(qi)。
在此背景下，央(yang)(yang)企(qi)特別是軍(jun)工央(yang)(yang)企(qi)更需責(ze)無(wu)旁貸，勇(yong)擔重任。新中國(guo)(guo)(guo)近(jin)七十年發展歷程證明，央(yang)(yang)企(qi)是黨和國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)靠(kao)得(de)住、信得(de)過、拉得(de)出、打得(de)贏的(de)(de)(de)一支(zhi)高水平(ping)的(de)(de)(de)“國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)隊”，是提升國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)整(zheng)體形(xing)象、實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)強國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)“主(zhu)力軍(jun)”。每(mei)個(ge)央(yang)(yang)企(qi)都扛著(zhu)一面(mian)中國(guo)(guo)(guo)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)旗幟(zhi)，引領著(zhu)一眾中國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)未來(lai)。航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)集團作(zuo)為軍(jun)工央(yang)(yang)企(qi)，不僅要實(shi)現(xian)核(he)心(xin)科(ke)技的(de)(de)(de)自主(zhu)，更要努(nu)力擎起中國(guo)(guo)(guo)航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)的(de)(de)(de)旗幟(zhi)。“我以(yi)我血薦軒轅”，面(mian)臨(lin)國(guo)(guo)(guo)際市場(chang)強大的(de)(de)(de)競爭對手，航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)集團勇(yong)于亮劍，為成長為在國(guo)(guo)(guo)際上站得(de)住、叫(jiao)得(de)響的(de)(de)(de)世(shi)界一流企(qi)業(ye)(ye)集團而戮力向前，為支(zhi)撐中華民(min)族的(de)(de)(de)偉大復興與和平(ping)崛起而不懈奮斗。
（二(er)）品牌建設是(shi)驅動產業(ye)升級、由(you)中(zhong)國制造向中(zhong)國創造轉(zhuan)變(bian)的關鍵。
習近平總書(shu)記多次(ci)強(qiang)調“要推動(dong)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)造向中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)創造轉(zhuan)變、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)速度向中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)質量(liang)轉(zhuan)變、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產(chan)品(pin)向中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌轉(zhuan)變”。品(pin)牌是質量(liang)、創新(xin)、誠信、營銷、文化(hua)、人才(cai)和環境(jing)的(de)綜合反映，是供給結(jie)構(gou)(gou)升級(ji)的(de)方向。當前，我國(guo)(guo)經(jing)濟(ji)正處于增長速度換(huan)擋期、結(jie)構(gou)(gou)調整陣痛期、前期刺(ci)激(ji)政策消化(hua)期疊加的(de)階(jie)段，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央企業(ye)作為我國(guo)(guo)國(guo)(guo)民經(jing)濟(ji)的(de)重要支柱，作為參(can)與國(guo)(guo)際競爭的(de)主(zhu)力(li)軍，必須將品(pin)牌建設(she)作為調整優化(hua)結(jie)構(gou)(gou)、推動(dong)轉(zhuan)型升級(ji)、加快做強(qiang)做優、實(shi)現可持(chi)續發展的(de)重要抓(zhua)手(shou)，努力(li)在國(guo)(guo)家培育自(zi)主(zhu)品(pin)牌的(de)行動(dong)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)發揮骨干作用，為促(cu)進中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)經(jing)濟(ji)升級(ji)做出(chu)積(ji)極(ji)貢獻。
一個大國的(de)(de)(de)(de)崛起是不容易的(de)(de)(de)(de)，必須將(jiang)命運(yun)牢牢掌握(wo)在(zai)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)手中。航空(kong)工業集(ji)團作為軍(jun)工央(yang)企，保持(chi)(chi)著清醒的(de)(de)(de)(de)戰略認識，堅(jian)持(chi)(chi)品牌(pai)定位“航空(kong)科(ke)(ke)技(ji)(ji)、智造未來”，明確企業資源(yuan)聚(ju)集(ji)和(he)產業發展的(de)(de)(de)(de)方向，立足自(zi)主創(chuang)新，通(tong)過品牌(pai)建設(she)，以更有(you)效的(de)(de)(de)(de)投入(ru)抓(zhua)住市場(chang)，創(chuang)造利潤，實現(xian)持(chi)(chi)續(xu)(xu)投入(ru)科(ke)(ke)研創(chuang)新的(de)(de)(de)(de)資本(ben)，形成(cheng)持(chi)(chi)續(xu)(xu)發展的(de)(de)(de)(de)動(dong)力，促(cu)進科(ke)(ke)技(ji)(ji)產業的(de)(de)(de)(de)轉型升級(ji)。
（三）品牌建設(she)是體現精神基因、彰顯文化自信的關(guan)鍵。
品牌(pai)折射著(zhu)文(wen)(wen)化(hua)，承載著(zhu)價值(zhi)觀和信仰。品牌(pai)建設(she)孕育自(zi)生(sheng)自(zi)新的(de)基因，是(shi)推動(dong)企(qi)業(ye)乃(nai)至國家(jia)發(fa)展的(de)不竭動(dong)力的(de)源泉。習近平總書記(ji)多次強調堅定文(wen)(wen)化(hua)自(zi)信，指出(chu)“文(wen)(wen)化(hua)是(shi)一(yi)個國家(jia)、一(yi)個民族的(de)靈魂”、“文(wen)(wen)化(hua)自(zi)信，是(shi)更(geng)基礎(chu)、更(geng)廣泛、更(geng)深厚的(de)自(zi)信，是(shi)更(geng)基本(ben)、更(geng)深沉、更(geng)持(chi)久的(de)力量(liang)”。作(zuo)為偉大中(zhong)國夢的(de)奮斗者，中(zhong)國航空工業(ye)的(de)骨干力量(liang)，航空工業(ye)集團(tuan)承載著(zhu)文(wen)(wen)化(hua)自(zi)信的(de)使命責任(ren)。
航(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)從創(chuang)始(shi)之日起，就(jiu)肩負(fu)著(zhu)保(bao)衛(wei)國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)領土(tu)領空(kong)(kong)安全、支撐國(guo)(guo)(guo)(guo)民(min)經濟發(fa)展的(de)(de)(de)(de)重(zhong)任。因此，家(jia)國(guo)(guo)(guo)(guo)情懷(huai)、報(bao)國(guo)(guo)(guo)(guo)精神是航(hang)空(kong)(kong)人(ren)先天固有的(de)(de)(de)(de)“精神基因”。從徐舜壽(shou)、黃志千(qian)、吳大觀、顧誦芬等為(wei)代表的(de)(de)(de)(de)新(xin)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)航(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)創(chuang)業(ye)(ye)者(zhe)們(men)的(de)(de)(de)(de)“航(hang)空(kong)(kong)救國(guo)(guo)(guo)(guo)、航(hang)空(kong)(kong)報(bao)國(guo)(guo)(guo)(guo)”奮斗(dou)，到羅(luo)陽、唐長紅、孫聰(cong)、楊偉等新(xin)一代航(hang)空(kong)(kong)人(ren)的(de)(de)(de)(de)“航(hang)空(kong)(kong)報(bao)國(guo)(guo)(guo)(guo)”實踐，航(hang)空(kong)(kong)人(ren)的(de)(de)(de)(de)個人(ren)理想始(shi)終與(yu)國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)安危、民(min)族(zu)振興、人(ren)民(min)幸福緊密相連。時間在變(bian)，航(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)集(ji)團肩負(fu)的(de)(de)(de)(de)使(shi)(shi)命(ming)沒有變(bian)，在不斷的(de)(de)(de)(de)奮斗(dou)和實踐中(zhong)(zhong)，家(jia)國(guo)(guo)(guo)(guo)情懷(huai)、報(bao)國(guo)(guo)(guo)(guo)精神凝聚到文(wen)化中(zhong)(zhong)，滋潤于品牌(pai)中(zhong)(zhong)。品牌(pai)建設是航(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)集(ji)團擔當國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)使(shi)(shi)命(ming)、堅定文(wen)化自信的(de)(de)(de)(de)出(chu)發(fa)點和立足(zu)點。
圖1 艦載機殲-15滑躍起飛
二、凝心聚力，統籌推進集團品牌建設
為助力(li)(li)偉大的(de)(de)中(zhong)國夢，實現國資委(wei)關(guan)于(yu)央(yang)企“做強(qiang)做優(you)(you)，世(shi)界(jie)一(yi)流”目(mu)標，航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)提出了“航(hang)空(kong)強(qiang)國”兩步走戰(zhan)略目(mu)標：到2035年，基本建成(cheng)新(xin)時代航(hang)空(kong)強(qiang)國，成(cheng)為主業(ye)(ye)(ye)突(tu)出、技術先(xian)進、管理規范、績效優(you)(you)秀、全(quan)球資源配置(zhi)能力(li)(li)強(qiang)的(de)(de)世(shi)界(jie)一(yi)流航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)，集(ji)團(tuan)(tuan)品牌影響力(li)(li)躋身世(shi)界(jie)一(yi)流；到2050年，全(quan)面(mian)建成(cheng)新(xin)時代航(hang)空(kong)強(qiang)國，成(cheng)為產業(ye)(ye)(ye)均衡、技術領(ling)先(xian)、管理科學、績效卓越、具有引領(ling)全(quan)球航(hang)空(kong)產業(ye)(ye)(ye)發展能力(li)(li)的(de)(de)世(shi)界(jie)領(ling)先(xian)的(de)(de)航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)。在建設(she)航(hang)空(kong)強(qiang)國戰(zhan)略目(mu)標的(de)(de)引領(ling)下，航(hang)空(kong)工業(ye)(ye)(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)必須尊重規律(lv)，聚(ju)焦工作，體(ti)系(xi)推(tui)進，履行(xing)使(shi)命。
（一）聚焦核心，突出航空主業，傳播統一品(pin)牌(pai)形象。
一(yi)(yi)是(shi)載體(ti)聚(ju)焦(jiao)。航(hang)空(kong)工(gong)業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)以提升品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值為主線，聚(ju)焦(jiao)航(hang)空(kong)主業(ye)(ye)，明確了(le)以“航(hang)空(kong)工(gong)業(ye)(ye)”統一(yi)(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)為核心，以背書品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、聯合品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、獨立品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)等多種品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)使(shi)用形式并(bing)存(cun)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)架構(gou)，突出(chu)“一(yi)(yi)個(ge)集(ji)團(tuan)、一(yi)(yi)個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、一(yi)(yi)個(ge)形象”，使(shi)集(ji)團(tuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)真(zhen)正發(fa)揮戰略導航(hang)、資源(yuan)聚(ju)合、價(jia)值創新、業(ye)(ye)務(wu)協(xie)同(tong)作用。其中，航(hang)空(kong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，特別是(shi)軍用航(hang)空(kong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)集(ji)團(tuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值塑造的(de)(de)核心載體(ti),是(shi)集(ji)團(tuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)聚(ju)焦(jiao)的(de)(de)核心和優(you)勢資源(yuan)；同(tong)時,將航(hang)空(kong)業(ye)(ye)務(wu)領(ling)域積累的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產(chan)逐步延伸到工(gong)業(ye)(ye)制造領(ling)域；現代(dai)服務(wu)業(ye)(ye)采取相對獨立的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)。
二(er)是流(liu)程(cheng)聚(ju)焦(jiao)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設涉(she)及(ji)(ji)全(quan)產業(ye)鏈(lian)、全(quan)價(jia)值鏈(lian)發展(zhan)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設流(liu)程(cheng)貫穿從戰(zhan)略要素、組(zu)織運營(ying)到宣傳推廣全(quan)過程(cheng)。為(wei)此，航空(kong)工業(ye)集(ji)(ji)團強(qiang)化流(liu)程(cheng)聚(ju)焦(jiao)和管(guan)(guan)理統籌(chou)，以集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)和重(zhong)要航空(kong)產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)使用管(guan)(guan)理為(wei)重(zhong)點，制(zhi)定規則，提升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)規范管(guan)(guan)理的(de)水平(ping)。開展(zhan)了(le)(le)集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)授(shou)(shou)權(quan)和特定字樣(yang)審批，規范集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)使用；2014年實施授(shou)(shou)權(quan)管(guan)(guan)理以來，已完成(cheng)了(le)(le)直屬單(dan)(dan)位(wei)、成(cheng)員單(dan)(dan)位(wei)、滬深港(gang)上(shang)市公司，產權(quan)層級處于3級及(ji)(ji)以內的(de)單(dan)(dan)位(wei)等的(de)授(shou)(shou)權(quan)，并更新了(le)(le)規則，明確獲準使用“航空(kong)工業(ye)”品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)單(dan)(dan)位(wei)的(de)產權(quan)層級必須在(zai)四級及(ji)(ji)以內，將工作(zuo)受(shou)理的(de)范圍(wei)進一(yi)步聚(ju)焦(jiao)。開展(zhan)集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)境(jing)(jing)內外(wai)商標注(zhu)(zhu)冊(ce)，強(qiang)化品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)授(shou)(shou)權(quan)基礎，提高應用法律(lv)手段保護自身(shen)權(quan)益的(de)能力。目(mu)前，集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)境(jing)(jing)內進行(xing)了(le)(le)全(quan)類別(bie)注(zhu)(zhu)冊(ce)；在(zai)境(jing)(jing)外(wai)85個(ge)國(guo)家和地區(qu)對12個(ge)大類進行(xing)注(zhu)(zhu)冊(ce)。
三(san)是聲音聚(ju)焦。集中塑造強勢集團品牌(pai)(pai)(pai)，做好資源整合(he)、機制聯動，打通(tong)內、外(wai)宣，發揮整體優勢，實(shi)現統(tong)一(yi)發聲、精(jing)準聚(ju)焦。2018年對VI系統(tong)進行修訂和完善，使其更符(fu)合(he)世界級企業品牌(pai)(pai)(pai)標識要求。利用珠(zhu)海航(hang)(hang)(hang)展、巴黎航(hang)(hang)(hang)展等(deng)境內外(wai)綜(zong)合(he)性展會(hui)(hui)、申報財富世界500強、履(lv)行社(she)會(hui)(hui)責任等(deng)方式傳播(bo)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業的(de)品牌(pai)(pai)(pai)影(ying)響力(li)和價值。在(zai)北京(jing)奧運會(hui)(hui)、世博會(hui)(hui)、亞丁(ding)灣護航(hang)(hang)(hang)等(deng)行動，用實(shi)際行動詮釋航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)人履(lv)行社(she)會(hui)(hui)責任的(de)莊(zhuang)嚴承諾，樹立了航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業品牌(pai)(pai)(pai)良(liang)好的(de)社(she)會(hui)(hui)形(xing)象和美譽度。通(tong)過殲-20列裝、AG600首飛等(deng)重要事件、明星(xing)產品的(de)全方位、高(gao)質(zhi)量、高(gao)密度傳播(bo)推(tui)廣(guang)，增加公(gong)眾(zhong)對“航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業”品牌(pai)(pai)(pai)的(de)情感認同(tong)，強化集團公(gong)司的(de)品牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象，牢(lao)牢(lao)把握輿(yu)論主(zhu)導權、主(zhu)動權，提(ti)高(gao)新聞傳播(bo)力(li)、引導力(li)、影(ying)響力(li)、公(gong)信力(li)。
圖(tu)2 AG600水(shui)上滑(hua)跑
（二）體(ti)系推進：加強頂層謀劃，促進品牌管理的系統化(hua)、規范化(hua)。
頂層(ceng)謀劃，體(ti)系思維(wei)。品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)(jian)設(she)(she)是(shi)一項長(chang)期的(de)系統工(gong)(gong)程(cheng)，必須統籌謀劃，布局(ju)長(chang)遠。航空工(gong)(gong)業集團在總體(ti)戰(zhan)略(lve)指(zhi)引下(xia)(xia)，搭(da)建(jian)(jian)了品(pin)(pin)(pin)牌體(ti)系，明(ming)確了品(pin)(pin)(pin)牌定(ding)位、品(pin)(pin)(pin)牌架構、品(pin)(pin)(pin)牌名稱標識和品(pin)(pin)(pin)牌形象等戰(zhan)略(lve)要素，初步提出了品(pin)(pin)(pin)牌愿景和發展路(lu)徑，為品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)(jian)設(she)(she)科學有序地(di)開展打下(xia)(xia)了堅實基礎。今后將根據關(guan)鍵要素的(de)變化(hua)，動態調整工(gong)(gong)作部署，保證品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)(jian)設(she)(she)持(chi)續有效進行。
建(jian)章立(li)制(zhi)，強(qiang)化保(bao)障。為保(bao)障品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設有序開(kai)展，航(hang)空(kong)工業(ye)集團(tuan)建(jian)立(li)了品(pin)牌(pai)(pai)管理(li)組織體系(xi)，成立(li)了品(pin)牌(pai)(pai)戰略委員會和品(pin)牌(pai)(pai)管理(li)辦公室，并先后(hou)出(chu)臺了《品(pin)牌(pai)(pai)管理(li)辦法》、《集團(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)授(shou)權管理(li)辦法》、《集團(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)授(shou)權判定細則(ze)》和《企業(ye)名稱使用集團(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)特定字樣(yang)管理(li)辦法》等系(xi)列(lie)制(zhi)度(du)文件(jian)，明確(que)了品(pin)牌(pai)(pai)管理(li)的規(gui)則(ze)、標(biao)準、流(liu)程和要求，使品(pin)牌(pai)(pai)管理(li)有章可(ke)循。
上(shang)下(xia)協同(tong)(tong)，凝聚合力。幾代(dai)航空(kong)人(ren)薪(xin)火相傳(chuan)(chuan)(chuan)的(de)航空(kong)報國(guo)精神(shen)，是航空(kong)工(gong)(gong)業(ye)的(de)根與魂(hun)，展現了航空(kong)人(ren)的(de)血性和擔當。為(wei)了形成(cheng)全(quan)集(ji)團(tuan)上(shang)下(xia)同(tong)(tong)舉一面旗、同(tong)(tong)吹一個調(diao)，航空(kong)工(gong)(gong)業(ye)構(gou)建(jian)了“集(ji)團(tuan)總部(bu)抓總、文化中心擔綱、主機單位(wei)主責、全(quan)體(ti)(ti)單位(wei)參與”的(de)品(pin)牌(pai)(pai)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)工(gong)(gong)作機制(zhi)。其中，集(ji)團(tuan)總部(bu)負責搭框(kuang)架、把方向、定(ding)基調(diao)、做策劃、調(diao)資源(yuan)、抓考核(he)，重(zhong)點策劃集(ji)團(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)和重(zhong)要產品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)推(tui)廣活動(dong)；下(xia)屬單位(wei)特別是主機廠所，是集(ji)團(tuan)主業(ye)發展的(de)重(zhong)要陣地、執(zhi)行(xing)集(ji)團(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)規(gui)劃、協助并參與重(zhong)大(da)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)活動(dong)的(de)主體(ti)(ti)。由此，上(shang)下(xia)一心，聚焦發力，營造(zao)人(ren)人(ren)塑造(zao)品(pin)牌(pai)(pai)、維護(hu)品(pin)牌(pai)(pai)、傳(chuan)(chuan)(chuan)播品(pin)牌(pai)(pai)的(de)良好氛圍。
三、開放創新，激發品牌活力與影響力
（一）打(da)破(po)軍工封閉(bi)體系，建立(li)開放式發展聯盟(meng)。
航空工(gong)業集團充分(fen)利用品(pin)牌優勢，舉(ju)社(she)會(hui)之(zhi)力、聚社(she)會(hui)之(zhi)智共建大國(guo)防，進一(yi)步釋放品(pin)牌活力，也使得航空工(gong)業的(de)品(pin)牌價值深入人心(xin)，綜(zong)合影(ying)響力進一(yi)步提升。
開放(fang)產業(ye)鏈。航空(kong)工業(ye)集團立足國(guo)民經濟(ji)基礎，強化核心(xin)能力，放(fang)開一(yi)般能力，打造航空(kong)工業(ye)“小核心(xin)、大協(xie)(xie)作(zuo)(zuo)”，促(cu)進內外資(zi)源(yuan)優勢互(hu)補與(yu)效益效率的提升。如運-20形成了9家(jia)部件制(zhi)造商、400多(duo)家(jia)成品單(dan)位(wei)、800多(duo)家(jia)附件配套(tao)單(dan)位(wei)的供應鏈，彰顯航空(kong)工業(ye)海納百川、開放(fang)協(xie)(xie)作(zuo)(zuo)的胸襟以及品牌的影響(xiang)力。
開(kai)(kai)放創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)鏈(lian)。航(hang)空工業(ye)集團(tuan)將航(hang)空科(ke)技(ji)融入國(guo)家(jia)技(ji)術創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)體(ti)(ti)系(xi)，推動軍民科(ke)技(ji)資源(yuan)的融合(he)(he)與(yu)共(gong)享。一是(shi)(shi)與(yu)國(guo)內外著名(ming)(ming)高校和(he)科(ke)研(yan)機構開(kai)(kai)展戰略合(he)(he)作并設立聯合(he)(he)技(ji)術中心，實(shi)現產學研(yan)結合(he)(he)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)；二是(shi)(shi)向全社(she)會開(kai)(kai)放高低速風洞設備、國(guo)家(jia)級(ji)重點實(shi)驗室等優勢資源(yuan)，促進(jin)國(guo)內科(ke)技(ji)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)、制造業(ye)升(sheng)級(ji)和(he)實(shi)體(ti)(ti)經濟(ji)振興；三是(shi)(shi)落實(shi)“雙(shuang)創(chuang)(chuang)(chuang)”戰略，打造“中航(hang)愛創(chuang)(chuang)(chuang)客(ke)”平臺，共(gong)享航(hang)空工業(ye)萬余項科(ke)技(ji)資源(yuan)，牽引(yin)帶動100億元意向投資。成功入選科(ke)技(ji)部第二批國(guo)家(jia)專業(ye)化眾創(chuang)(chuang)(chuang)空間(jian)示范名(ming)(ming)單。開(kai)(kai)放式(shi)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)得到了各界高度(du)關注(zhu)與(yu)認可，增加了集團(tuan)品牌的美譽度(du)和(he)知名(ming)(ming)度(du)。
開放(fang)(fang)資(zi)本(ben)鏈。航空工(gong)業(ye)集(ji)團充(chong)分(fen)利(li)用自身品牌價值(zhi)和財(cai)務杠桿，由國家“輸(shu)血”轉向自我“造血”，撬動(dong)社會(hui)“大(da)資(zi)本(ben)”。啟動(dong)了(le)一批向全社會(hui)開放(fang)(fang)股權(quan)結構的(de)改革試點(dian)，依靠資(zi)本(ben)紐帶促進(jin)(jin)投資(zi)主體(ti)多(duo)元(yuan)化(hua)，使軍民(min)市場(chang)主體(ti)在(zai)產(chan)(chan)權(quan)層(ceng)面相(xiang)互進(jin)(jin)入、交叉融合、優勢互補；持續推進(jin)(jin)軍工(gong)資(zi)產(chan)(chan)上(shang)市，目(mu)前航空工(gong)業(ye)集(ji)團共有26家上(shang)市公司，資(zi)產(chan)(chan)證券化(hua)率約(yue)(yue)(yue)69%。截(jie)至2019年9月底(di)，所屬(shu)上(shang)市公司合計(ji)市值(zhi)約(yue)(yue)(yue)4,695億元(yuan)，控股市值(zhi)約(yue)(yue)(yue)2,465億元(yuan)。特別是借助(zhu)資(zi)本(ben)市場(chang)的(de)剛性約(yue)(yue)(yue)束，深層(ceng)次(ci)地(di)推進(jin)(jin)了(le)航空工(gong)業(ye)集(ji)團現代企業(ye)制度的(de)建設，品牌影(ying)響力得到(dao)進(jin)(jin)一步增強(qiang)。
（二）借力優秀平臺資(zi)源(yuan)，大力宣傳(chuan)推廣集團品牌。
借力(li)(li)大平臺傳(chuan)播(bo)集(ji)團(tuan)品(pin)牌(pai)。借力(li)(li)社會(hui)優勢媒介(jie)力(li)(li)量(liang)(liang)，加(jia)強與(yu)新華社、央視等(deng)(deng)中央主(zhu)(zhu)流媒體(ti)的(de)(de)(de)合(he)作，加(jia)強與(yu)軍(jun)事博物館等(deng)(deng)綜合(he)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)(shi)平臺的(de)(de)(de)合(he)作，深(shen)入挖(wa)掘特色鮮明的(de)(de)(de)航(hang)(hang)(hang)空(kong)文(wen)化(hua)要素(su)，充(chong)分(fen)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)(shi)航(hang)(hang)(hang)空(kong)人(ren)的(de)(de)(de)血性和擔(dan)當(dang)(dang)。航(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)集(ji)團(tuan)通過(guo)珠海(hai)航(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、巴黎航(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、天(tian)津直博會(hui)等(deng)(deng)國(guo)內外重(zhong)大展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)(shi)活動(dong)，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)航(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)高科技、專業(ye)(ye)(ye)化(hua)、高品(pin)質(zhi)、高性能(neng)；如2018年珠海(hai)航(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，航(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)集(ji)團(tuan)的(de)(de)(de)殲-10B飛(fei)機(ji)軸對稱(cheng)推力(li)(li)矢量(liang)(liang)技術驗證(zheng)機(ji)，在航(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)首(shou)日進行了(le)(le)“眼(yan)鏡蛇(she)”等(deng)(deng)超機(ji)動(dong)飛(fei)行展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)(shi)，成為航(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)最(zui)大亮點(dian)(dian)，航(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)官方微信當(dang)(dang)天(tian)閱讀量(liang)(liang)突(tu)破50萬；殲-20飛(fei)機(ji)打(da)開彈倉的(de)(de)(de)飛(fei)行展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)(shi)成為航(hang)(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)期間另一大熱點(dian)(dian)。這些自主(zhu)(zhu)研制的(de)(de)(de)先(xian)進航(hang)(hang)(hang)空(kong)裝備(bei)都極大振奮(fen)了(le)(le)國(guo)人(ren)的(de)(de)(de)信心，燃爆了(le)(le)國(guo)人(ren)的(de)(de)(de)愛國(guo)情懷，有力(li)(li)彰顯了(le)(le)航(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)集(ji)團(tuan)作為軍(jun)工(gong)(gong)央企的(de)(de)(de)使命擔(dan)當(dang)(dang)形象；此外，航(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)集(ji)團(tuan)還陸續推出(chu)了(le)(le)十九大系(xi)列宣貫活動(dong)、12位總師集(ji)體(ti)亮相央視“中國(guo)夢(meng)?勞動(dong)美”五(wu)一晚會(hui)、新聞聯播(bo)滾動(dong)播(bo)出(chu)AG600陸上(shang)首(shou)飛(fei)、水(shui)上(shang)首(shou)飛(fei)報道(dao)等(deng)(deng)，拍攝制作的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)精品(pin)《大國(guo)鯤鵬》在央視黃(huang)金時段(duan)宣播(bo)等(deng)(deng)，都充(chong)分(fen)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)(shi)了(le)(le)航(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)強軍(jun)報國(guo)主(zhu)(zhu)旋(xuan)律與(yu)自主(zhu)(zhu)創新追求(qiu)卓越的(de)(de)(de)正能(neng)量(liang)(liang)，極大提(ti)升了(le)(le)品(pin)牌(pai)價值(zhi)和影響力(li)(li)。
制(zhi)訂品(pin)(pin)牌(pai)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)管理(li)辦法(fa)與工作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)計劃。統籌好(hao)(hao)內(nei)外宣(xuan)平臺，打破(po)常(chang)規，革故(gu)鼎新，豐富品(pin)(pin)牌(pai)載體傳(chuan)播途徑。創新品(pin)(pin)牌(pai)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)理(li)念，在內(nei)容、形式(shi)、手段(duan)上有所突破(po)；做好(hao)(hao)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)伙(huo)伴(ban)的(de)篩(shai)選(xuan)(xuan)與評(ping)價研究，挖掘品(pin)(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)社會資源，拓(tuo)寬合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)渠道，制(zhi)定合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)、合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)伙(huo)伴(ban)的(de)選(xuan)(xuan)擇標(biao)準與工作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)流程，探索合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)新模式(shi)。積極與央(yang)視合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，融入(ru)國家品(pin)(pin)牌(pai)計劃，以集團(tuan)(tuan)公(gong)司重要產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)運-20為載體，開(kai)展(zhan)公(gong)益(yi)品(pin)(pin)牌(pai)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，講好(hao)(hao)航空高(gao)(gao)科技(ji)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)故(gu)事(shi)，講好(hao)(hao)航空人的(de)故(gu)事(shi)，強(qiang)勢(shi)推出(chu)一批航空人愿(yuan)意聽(ting)、喜歡(huan)看(kan)、樂意轉，國家和社會高(gao)(gao)度(du)認可、廣(guang)泛贊譽的(de)文化精品(pin)(pin)；與社會優質傳(chuan)媒資源建立長期合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)機制(zhi)，使集團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)獲得(de)更(geng)廣(guang)泛的(de)認可和支持，進而迸發(fa)出(chu)更(geng)大的(de)發(fa)展(zhan)活力。
仰之(zhi)彌(mi)高，鉆之(zhi)彌(mi)深(shen)。品(pin)(pin)牌建設是一項長期的工程(cheng)，品(pin)(pin)牌塑造永遠在路(lu)上。整裝再出發，奮進(jin)新征程(cheng)。航空(kong)工業集團(tuan)將(jiang)以建設新時代航空(kong)強國(guo)、打造世界一流企業為(wei)目(mu)標，以過(guo)硬的技術(shu)、產品(pin)(pin)、服務和航空(kong)報國(guo)精(jing)神來(lai)塑造品(pin)(pin)牌，為(wei)把“航空(kong)工業”品(pin)(pin)牌培育成為(wei)具有國(guo)際(ji)競(jing)爭力(li)(li)、代表中國(guo)形象、體(ti)現(xian)中國(guo)精(jing)神的“國(guo)家(jia)名片(pian)”而不懈(xie)努力(li)(li)！
【責任編輯：李瑛】
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