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中交集團旗下歷史超過100年的企業有2家，超過50年的有22家，底蘊深厚、文化多元、類型多樣，文化匯流塑造品牌情感認同；中交集團在所有主營業務領域均掌握世界領先技術，尤其在港口、公路、橋梁設計建設，疏浚，港口集裝箱起重機制造，石油鉆井平臺設計六個領域已位居世界第一，中交集團打造“中國港”、“中國路”、“中國橋”、“中國隧”、“中國裝備”，用重大工程塑造品牌品質認同；中交集團積極參與“京津冀協同發展”、“長江經濟帶”、雄安新區、粵港澳大灣區建設，做政府及區域經濟發展急所的責任分擔者、區域經濟發展的深度參與者、政府購買公共服務的優質提供者，在海外履責、環境保護方面身先士卒，以央企擔當塑造品牌價值認同。著眼未來，統籌謀劃，建立完善的品牌體系，中交品牌價值與品牌實力日益崛起。

中國交通建設集團有限公司董事長、黨委書記 劉起濤

黨的(de)十八(ba)大以來，黨中(zhong)央國務(wu)院高度重視(shi)創立(li)和發展(zhan)“中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)”。習近(jin)平總書記強調要加快(kuai)三(san)個轉(zhuan)(zhuan)變，即“中(zhong)國制造(zao)向中(zhong)國創造(zao)轉(zhuan)(zhuan)變、中(zhong)國速度向中(zhong)國質量轉(zhuan)(zhuan)變、中(zhong)國產品(pin)(pin)向中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)轉(zhuan)(zhuan)變”。

品牌是(shi)企(qi)業走向(xiang)世界的(de)通(tong)行證(zheng)，是(shi)國(guo)(guo)(guo)家展示形(xing)象的(de)名(ming)片。國(guo)(guo)(guo)務(wu)院國(guo)(guo)(guo)資委明確(que)提出，“擁有(you)國(guo)(guo)(guo)際知(zhi)名(ming)品牌”是(shi)具(ju)有(you)國(guo)(guo)(guo)際競爭(zheng)力的(de)世界一流企(qi)業應該具(ju)備的(de)13項要(yao)素(su)中(zhong)的(de)重要(yao)指標之一。國(guo)(guo)(guo)有(you)企(qi)業是(shi)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)特色(se)社會主義的(de)重要(yao)物質基(ji)礎和政治(zhi)基(ji)礎，是(shi)我們黨執(zhi)政興國(guo)(guo)(guo)的(de)重要(yao)支柱和依靠(kao)力量，打造世界一流品牌，中(zhong)央企(qi)業責無旁貸。

中(zhong)交(jiao)集團從(cong)事交(jiao)通基(ji)(ji)礎設(she)(she)施建設(she)(she)業(ye)務(wu)已(yi)逾百年(nian)。櫛風沐雨前行，中(zhong)交(jiao)集團從(cong)跟跑(pao)、并跑(pao)，到領跑(pao)，現已(yi)成(cheng)為全球(qiu)領先的(de)特大型基(ji)(ji)礎設(she)(she)施綜合服(fu)務(wu)商(shang)。硬實(shi)力是(shi)(shi)中(zhong)交(jiao)集團作為“百年(nian)老(lao)店(dian)”的(de)重(zhong)要基(ji)(ji)石，軟實(shi)力是(shi)(shi)實(shi)現基(ji)(ji)業(ye)長青的(de)重(zhong)要保障(zhang)。

近年來，中交集(ji)團深刻(ke)認(ren)識品牌(pai)(pai)工作重要性，多措并舉，提高企(qi)(qi)業軟實力：傳承百年歷史，以文化(hua)匯流塑(su)(su)造(zao)(zao)品牌(pai)(pai)情感(gan)認(ren)同；打(da)造(zao)(zao)中國名片，以重大(da)工程塑(su)(su)造(zao)(zao)品牌(pai)(pai)品質認(ren)同；牢記(ji)使命責任，以央企(qi)(qi)擔(dan)當塑(su)(su)造(zao)(zao)品牌(pai)(pai)價值認(ren)同；健全(quan)五大(da)體系(xi)，以統籌謀劃提升品牌(pai)(pai)整體實力。

一、傳承百年歷史 文化匯流塑造品牌情感認同

追本溯源(yuan)，中(zhong)(zhong)(zhong)交集團旗下歷史超過(guo)100年(nian)的(de)(de)企業(ye)(ye)有2家，超過(guo)50年(nian)的(de)(de)有22家，底(di)蘊深厚(hou)、文化多元、類(lei)(lei)型多樣，既有民族工商業(ye)(ye)先行者，又有建(jian)設(she)新(xin)中(zhong)(zhong)(zhong)國的(de)(de)國企骨干，既包括國有獨資、中(zhong)(zhong)(zhong)外合(he)資、上(shang)市公司不同類(lei)(lei)型，也涵蓋設(she)計、施(shi)工、制造等不同行業(ye)(ye)。中(zhong)(zhong)(zhong)交集團多元文化的(de)(de)涓(juan)涓(juan)細(xi)流(liu)匯聚成(cheng)奔騰(teng)不息的(de)(de)品(pin)牌歷史長河，在(zai)成(cheng)長中(zhong)(zhong)(zhong)煥(huan)發勃勃生機(ji)，成(cheng)為中(zhong)(zhong)(zhong)交人情感融(rong)通之源(yuan)流(liu)濫觴。

1897年(nian)，海河工(gong)程局（中交(jiao)(jiao)天(tian)航(hang)局前身）成立(li)，中國疏浚(jun)行(xing)業肇始。122年(nian)來，中交(jiao)(jiao)天(tian)航(hang)局以“滴水穿石”之(zhi)功，持之(zhi)以恒(heng)專注疏浚(jun)產業發展，通達貿(mao)易促進繁榮。這是(shi)中交(jiao)(jiao)集團始終(zhong)聚焦主業的(de)文(wen)化源頭，是(shi)公司重(zhong)要的(de)文(wen)化內核之(zhi)一。

1979年和(he)1980年成立的中國(guo)路橋和(he)中國(guo)港灣，是我(wo)國(guo)首批(pi)外經(jing)窗口企業(ye)。40多(duo)年來，他們走出(chu)國(guo)門，馳騁海外，經(jing)歷了(le)勞務輸出(chu)、施(shi)工(gong)總承(cheng)包、設計(ji)施(shi)工(gong)總承(cheng)包等階段(duan)，從(cong)產業(ye)鏈低(di)端走向高端，逐(zhu)步打(da)破西方巨(ju)頭(tou)壟斷，開創中國(guo)企業(ye)勇(yong)闖(chuang)國(guo)際市場的先河(he)，厚植互信互利、合規重約的海外經(jing)營文化基(ji)因。

2005年(nian)(nian)，原(yuan)中國港灣集團(tuan)(tuan)和原(yuan)中國路橋集團(tuan)(tuan)以(yi)“強強聯合、新設合并”方式(shi)成(cheng)立了(le)(le)我(wo)國最大的(de)交通基礎設施建設企(qi)業。為(wei)統(tong)一思想、平穩過(guo)渡，新生的(de)中交集團(tuan)(tuan)對港灣、路橋的(de)歷史傳統(tong)、文化(hua)底蘊、行業特征和時(shi)代風貌(mao)進行總結(jie)提煉，提出“固基修道，履(lv)方致遠”的(de)企(qi)業使命(ming)。2006年(nian)(nian)，中交集團(tuan)(tuan)全體員工(gong)眾志成(cheng)城，團(tuan)(tuan)結(jie)協作，創造(zao)了(le)(le)9個(ge)月整體上市的(de)奇跡，鑄就(jiu)了(le)(le)善于協作團(tuan)(tuan)結(jie)奮(fen)進的(de)“龍(long)成(cheng)精(jing)神(shen)”，并和甘于吃(chi)苦無私奉獻(xian)的(de)“墨脫精(jing)神(shen)”、勇于創新領先世(shi)界的(de)“振華精(jing)神(shen)”一起，成(cheng)為(wei)中交集團(tuan)(tuan)發展初期的(de)精(jing)神(shen)源頭。

2013年，中(zhong)國經濟進入新常態，中(zhong)交集(ji)團擁有核心競爭(zheng)(zheng)(zheng)力(li)(li)的(de)(de)水(shui)運(yun)(yun)、公路等基(ji)礎(chu)設施建(jian)(jian)設市(shi)場趨于飽和。同時，“小政(zheng)府(fu)、大社(she)會”的(de)(de)管理模(mo)式愈加成熟(shu)，市(shi)場對企業(ye)投融資能力(li)(li)、全方(fang)(fang)位服務能力(li)(li)的(de)(de)要求越來越高，建(jian)(jian)筑類央企市(shi)場競爭(zheng)(zheng)(zheng)逐(zhu)漸從規(gui)模(mo)之(zhi)爭(zheng)(zheng)(zheng)轉變為管控能力(li)(li)之(zhi)爭(zheng)(zheng)(zheng)、“產業(ye)鏈(lian)”供給水(shui)平之(zhi)爭(zheng)(zheng)(zheng)。此時，中(zhong)交集(ji)團主(zhu)動(dong)(dong)適(shi)應交通基(ji)建(jian)(jian)市(shi)場結構性調(diao)整，主(zhu)動(dong)(dong)適(shi)應城(cheng)鎮(zhen)化發展(zhan)形勢(shi)，主(zhu)動(dong)(dong)適(shi)應客戶發展(zhan)新趨勢(shi)、新需求，強(qiang)化集(ji)團統籌能力(li)(li)，積極主(zhu)動(dong)(dong)與地(di)方(fang)(fang)政(zheng)府(fu)深(shen)度合(he)作，創造(zao)性地(di)提(ti)出“五商中(zhong)交”發展(zhan)戰略，即：打造(zao)全球知名的(de)(de)工程承包商、城(cheng)市(shi)綜(zong)合(he)開發運(yun)(yun)營商、特色房地(di)產商、基(ji)礎(chu)設施綜(zong)合(he)投資商、海洋(yang)重工與港口裝備制(zhi)造(zao)服務商。

轉(zhuan)型(xing)升級，文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)先行。公(gong)司黨委以(yi)工程師文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)為基礎，吸收敏銳、靈活的(de)商(shang)業(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，中(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)優(you)秀傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)與優(you)秀國際文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，在包(bao)容互鑒、融合(he)創新中(zhong)(zhong)(zhong)打造“魂在中(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)，根在中(zhong)(zhong)(zhong)交，特在海(hai)外”的(de)全(quan)球(qiu)中(zhong)(zhong)(zhong)交文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)基因(yin)。心(xin)懷(huai)天下，逐夢世界(jie)，業(ye)務領(ling)域突破固守，心(xin)胸(xiong)氣度融通(tong)豁達。企(qi)業(ye)精神的(de)升華(hua)，反(fan)映的(de)是從(cong)承包(bao)商(shang)到投(tou)資(zi)商(shang)、運營商(shang)的(de)定(ding)位變化(hua)(hua)(hua)，更是文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)自信的(de)充分體現。“交融天下，建者無疆”是中(zhong)(zhong)(zhong)交集團(tuan)新的(de)精神符號(hao)，表達了(le)中(zhong)(zhong)(zhong)交全(quan)體員工對公(gong)司進(jin)一步發展壯(zhuang)大的(de)企(qi)盼，契合(he)了(le)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)交融穩(wen)定(ding)后亟(ji)待發揮提升引領(ling)作(zuo)用的(de)內在需求。

中(zhong)(zhong)(zhong)交集團近年(nian)來多次(ci)跨國(guo)收購的(de)(de)成功(gong)，也(ye)展(zhan)現出(chu)文化匯流(liu)中(zhong)(zhong)(zhong)情感認同的(de)(de)力量。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)交建(jian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)港灣、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)路橋、振華(hua)重工(gong)、中(zhong)(zhong)(zhong)交疏(shu)浚、綠(lv)城中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)等享譽國(guo)內外的(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品牌，與約翰(han)?霍蘭德(de)、F&G、康克(ke)馬(ma)特等國(guo)外品牌一起，共同構成了中(zhong)(zhong)(zhong)交集團品牌矩陣。加入中(zhong)(zhong)(zhong)交集團3年(nian)后(hou)，擁有近70年(nian)歷(li)史的(de)(de)澳大利亞(ya)老牌建(jian)筑企業約翰(han)?霍蘭德(de)自發(fa)啟動了“品牌升(sheng)級”工(gong)程，中(zhong)(zhong)(zhong)文“人”字造型成為(wei)其新標識的(de)(de)結構基(ji)礎。

多元(yuan)文化百年傳承、融匯歷史，形成了中(zhong)(zhong)交集團統一向上的免费菠萝视频app下载和企(qi)業(ye)品(pin)牌，指引中(zhong)(zhong)交員(yuan)工(gong)同心同德(de)，砥礪(li)同行，實現了一次(ci)又一次(ci)跨(kua)越式發展(zhan)。

二、打造中國名片 重大工程塑造品牌品質認同

習近平總書記指出，要努力實(shi)現關鍵核(he)心技術自主(zhu)可控，把(ba)創新(xin)主(zhu)動(dong)(dong)權(quan)、發(fa)展主(zhu)動(dong)(dong)權(quan)牢牢掌握在自己手中(zhong)。企業(ye)品(pin)牌(pai)要通過產(chan)品(pin)來(lai)體現，優質(zhi)的(de)產(chan)品(pin)和服(fu)務，是優質(zhi)品(pin)牌(pai)的(de)根本(ben)保障。掌握核(he)心技術，產(chan)品(pin)以質(zhi)取勝，是中(zhong)國(guo)產(chan)品(pin)向中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)轉變的(de)關鍵一招。

作為全球最大的(de)工程承包商之一，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)交集團(tuan)打造的(de)“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)港”、“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)路”、“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)橋”、“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)隧”、“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)裝備(bei)”等品牌，不僅代表(biao)了公司形(xing)(xing)象(xiang)，更作為“國(guo)家(jia)名片(pian)”代表(biao)著中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)形(xing)(xing)象(xiang)。

中交集(ji)團在(zai)所有主營業(ye)務(wu)領域均(jun)掌握(wo)世界領先技(ji)術，尤其在(zai)港口、公路、橋(qiao)梁設(she)計建設(she)，疏浚，港口集(ji)裝箱起重機制造，石油鉆井平臺設(she)計六個領域已位居世界第一。

在(zai)上海洋(yang)(yang)山深水(shui)港區，中交集團提供了(le)勘(kan)察、設(she)計、施(shi)工、裝(zhuang)備的(de)全(quan)產(chan)業(ye)鏈服務，其中洋(yang)(yang)山四期全(quan)自動(dong)化(hua)碼(ma)頭具有(you)完全(quan)自主知識產(chan)權，是全(quan)球最大的(de)自動(dong)化(hua)集裝(zhuang)箱碼(ma)頭。這一技術(shu)現已進入美(mei)國、英國、意大利等發達國家市場。

在“世(shi)界屋脊(ji)”青藏高(gao)原生命禁區，3代中交人堅守近半個(ge)世(shi)紀，用青春和生命持(chi)續(xu)攻關(guan)世(shi)界凍土難題，4次獲(huo)得國家科技進(jin)步(bu)獎，填補(bu)多項世(shi)界空白(bai)，確立了中國凍土工程研究的國際領先地位。

在世界(jie)最(zui)長跨海(hai)大(da)橋港(gang)珠澳大(da)橋，中交集(ji)團7年(nian)島(dao)隧工程(cheng)建(jian)設(she)(she)，開展100多(duo)(duo)(duo)項實驗，獲得500多(duo)(duo)(duo)項專利，擁有40多(duo)(duo)(duo)項重(zhong)大(da)國際(ji)(ji)創(chuang)新(xin)成果(guo)，創(chuang)造了多(duo)(duo)(duo)項世界(jie)紀錄(lu)。建(jian)設(she)(she)期(qi)間，80多(duo)(duo)(duo)個國家(jia)的工程(cheng)師與企業家(jia)專程(cheng)來訪，年(nian)參觀量(liang)達(da)2萬人次。國際(ji)(ji)隧道協會專家(jia)漢斯?德(de)維特(te)評(ping)價：“由于港(gang)珠澳大(da)橋的建(jian)設(she)(she)，中國從(cong)沉(chen)(chen)管(guan)隧道小國一躍成為世界(jie)沉(chen)(chen)管(guan)隧道領(ling)先國家(jia)。”

目前(qian)，中交集團在(zai)“一(yi)帶一(yi)路(lu)”相關國家和(he)地區沿線相關國家和(he)地區在(zai)建(jian)(jian)項目超過400個(ge)(ge)，累計修建(jian)(jian)公(gong)路(lu)13,000多公(gong)里，橋(qiao)(qiao)(qiao)梁180余(yu)(yu)座，深水泊位121個(ge)(ge)，機場(chang)(chang)17個(ge)(ge)，提供集裝(zhuang)箱橋(qiao)(qiao)(qiao)吊760余(yu)(yu)臺(tai)，規劃運(yun)(yun)作園區23個(ge)(ge)，新建(jian)(jian)實施和(he)在(zai)運(yun)(yun)營鐵路(lu)超過10,000公(gong)里，承建(jian)(jian)了馬爾代夫中馬友(you)誼大橋(qiao)(qiao)(qiao)、馬來(lai)西(xi)亞(ya)檳城(cheng)二橋(qiao)(qiao)(qiao)、肯尼亞(ya)蒙(meng)內鐵路(lu)、牙買加(jia)南(nan)北高速公(gong)路(lu)、瓜達(da)爾港(gang)、烏克蘭(lan)南(nan)方港(gang)糧(liang)食碼頭、斯里蘭(lan)卡科倫坡港(gang)口城(cheng)等一(yi)大批重點工程。“連心橋(qiao)(qiao)(qiao)”、“致富路(lu)”、“發展港(gang)”、“幸福城(cheng)”等品(pin)質工程在(zai)國際(ji)市場(chang)(chang)熠(yi)熠(yi)生輝。

產品品牌(pai)讓中(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)團(tuan)的企業品牌(pai)得到(dao)了(le)(le)廣泛傳播。中(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)團(tuan)參建的40多個工(gong)程(cheng)出(chu)現在央視(shi)大型(xing)紀(ji)錄(lu)(lu)片(pian)《輝煌中(zhong)(zhong)國》的第一集(ji)《圓(yuan)夢工(gong)程(cheng)》中(zhong)(zhong)。新華社拍(pai)攝的蒙內(nei)鐵路(lu)紀(ji)錄(lu)(lu)片(pian)《我(wo)的鐵路(lu)我(wo)的夢》在肯尼亞國家電視(shi)臺播出(chu)五天后(hou)，觀看人(ren)次(ci)突破3000萬。在中(zhong)(zhong)非合作論壇北京峰(feng)會期間(jian)，中(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)團(tuan)11個工(gong)程(cheng)在人(ren)民大會堂峰(feng)會官方宣傳片(pian)《同心筑夢 命運與共》中(zhong)(zhong)亮相，12個非洲工(gong)程(cheng)故事登上央視(shi)大型(xing)紀(ji)錄(lu)(lu)片(pian)《中(zhong)(zhong)非合作新時代》。系列(lie)影片(pian)的熱播，加(jia)強(qiang)了(le)(le)公眾對中(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)團(tuan)的品質認(ren)同，進一步提升了(le)(le)品牌(pai)影響力和(he)美譽度。

三、牢記使命責任 央企擔當塑造品牌價值認同

習近平(ping)總書記指出(chu)，國(guo)(guo)有企業是壯大(da)(da)國(guo)(guo)家綜合實力、保障人民共同利益的重(zhong)(zhong)要力量。作(zuo)(zuo)為共和(he)國(guo)(guo)長子，中央(yang)企業以高度的政(zheng)治責任感和(he)歷史使命感，在國(guo)(guo)家戰(zhan)略、國(guo)(guo)防安(an)全、國(guo)(guo)計(ji)民生等領(ling)域，自覺擔當，勇挑重(zhong)(zhong)擔，為經濟社會持續健康發(fa)展作(zuo)(zuo)出(chu)重(zhong)(zhong)大(da)(da)貢獻(xian)。

品牌(pai)的(de)核心價值(zhi)是企業靈魂。中交(jiao)集團在開放競(jing)爭的(de)基礎設施建設全球市場勇(yong)立潮頭，秉持(chi)共生共榮、合作共贏的(de)理念(nian)，時刻牢記央企使(shi)命，胸懷家國天下，把愛(ai)國奉獻作為最高精神追求(qiu)，形成了(le)具(ju)有獨特靈魂與(yu)魅力的(de)中交(jiao)品牌(pai)價值(zhi)。

中(zhong)交集團將積(ji)極(ji)響應國家戰(zhan)略作(zuo)為重大(da)使命和價值所(suo)在(zai)，明確“三者”定(ding)位——做政府及區(qu)(qu)域(yu)經(jing)(jing)(jing)濟發(fa)展(zhan)急所(suo)的(de)責任分擔者、區(qu)(qu)域(yu)經(jing)(jing)(jing)濟發(fa)展(zhan)的(de)深度參與者、政府購買公共服務的(de)優(you)質提供者，積(ji)極(ji)參與“京津冀(ji)協同(tong)發(fa)展(zhan)”、“長江經(jing)(jing)(jing)濟帶(dai)”、雄安(an)新區(qu)(qu)、粵港澳大(da)灣(wan)區(qu)(qu)建設(she)。

在“走(zou)出去”和建設“一帶一路”過程中(zhong)，中(zhong)交集(ji)團堅持硬實(shi)力與(yu)(yu)軟實(shi)力同步打造，業務市(shi)場(chang)與(yu)(yu)形象市(shi)場(chang)同步建設，企業形象與(yu)(yu)中(zhong)國(guo)形象同步傳播，塑造中(zhong)國(guo)企業負責(ze)任、有擔當的海外品牌形象。

中交集團(tuan)堅持利(li)他為(wei)先、舍得為(wei)上，既實現海陸空基礎設(she)施的“硬聯(lian)通”，也以“親(qin)、誠、惠、融(rong)”為(wei)指(zhi)引，實現中外民心“軟聯(lian)通”，踐(jian)行共(gong)建共(gong)享理念，助力國家形象塑造(zao)。

中交集團海外履(lv)責不(bu)僅關注(zhu)扶危濟困，更注(zhu)重“授人以漁”。近五年(nian)來，公司在海外市(shi)場創造就(jiu)業(ye)(ye)14萬人次(ci)(ci)，大量普通勞工(gong)通過工(gong)程實(shi)踐成長為產業(ye)(ye)工(gong)人。中交集團一方面(mian)幫助(zhu)(zhu)所(suo)在國高校進行專業(ye)(ye)建(jian)設(she)，一方面(mian)全額資助(zhu)(zhu)數百(bai)名當地(di)學(xue)生到中國留學(xue)，雙管齊下為所(suo)在國培養緊(jin)缺(que)的高層(ceng)次(ci)(ci)人才(cai)。

環境保護也是中交(jiao)集團海外履責的(de)(de)重要組成部(bu)(bu)分。為(wei)了(le)在(zai)被譽為(wei)“世紀鐵(tie)路(lu)”的(de)(de)肯尼亞蒙內鐵(tie)路(lu)沿線(xian)保護動(dong)物(wu)，我們根據(ju)動(dong)物(wu)遷徙路(lu)線(xian)預留了(le)14處高達7米的(de)(de)大型動(dong)物(wu)通道，設置了(le)100多(duo)個涵(han)洞，無論是長(chang)(chang)頸鹿、斑馬還(huan)是其他(ta)小(xiao)型野生(sheng)動(dong)物(wu)都可(ke)以(yi)自由穿越。外交(jiao)部(bu)(bu)長(chang)(chang)王(wang)毅評(ping)價說：“長(chang)(chang)頸鹿穿過可(ke)以(yi)不低頭、不彎腰，那是一幅多(duo)么(me)美妙的(de)(de)人與自然和諧(xie)相處的(de)(de)景象。”

四、健全五大體系 統籌謀劃提升品牌整體實力

中交集(ji)團“國有(you)資本投資公司(si)”改革試點方案即(ji)將(jiang)落(luo)地，品牌(pai)工作要著眼未來、系(xi)統(tong)考(kao)慮、統(tong)籌謀劃，建立完善的品牌(pai)體系(xi)，整體提(ti)升品牌(pai)價值與品牌(pai)實力。

建立品牌(pai)(pai)(pai)管(guan)理工(gong)作(zuo)體(ti)系。品牌(pai)(pai)(pai)建設既是(shi)一把手工(gong)程，也是(shi)全(quan)(quan)員(yuan)工(gong)程。組建以公司領(ling)導(dao)為成(cheng)員(yuan)的品牌(pai)(pai)(pai)決策委(wei)員(yuan)會，成(cheng)立品牌(pai)(pai)(pai)管(guan)理執行委(wei)員(yuan)會，協同法律、財務(wu)、戰(zhan)略等相關部門(men)各司其職，全(quan)(quan)面搭建品牌(pai)(pai)(pai)管(guan)理工(gong)作(zuo)體(ti)系，形(xing)成(cheng)領(ling)導(dao)重視、全(quan)(quan)員(yuan)參與(yu)的工(gong)作(zuo)氛(fen)圍，增(zeng)強企業價值鏈上全(quan)(quan)體(ti)成(cheng)員(yuan)的品牌(pai)(pai)(pai)意識，人人談品牌(pai)(pai)(pai)，人人抓品牌(pai)(pai)(pai)。

建(jian)(jian)立(li)(li)公(gong)司(si)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管理(li)架(jia)構(gou)。“五商中交”戰略和“國有資(zi)本(ben)投資(zi)公(gong)司(si)”改革試點，給業務拓(tuo)展帶來(lai)新的可能。建(jian)(jian)立(li)(li)完善的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管理(li)架(jia)構(gou)，理(li)清(qing)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)關系，發揮品(pin)(pin)(pin)牌(pai)協(xie)同效應(ying)，在定位、內涵、形象等方面(mian)充分體現公(gong)司(si)多元(yuan)業務結構(gou)條(tiao)件下(xia)各品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的辯證統一(yi)關系，增(zeng)強品(pin)(pin)(pin)牌(pai)合(he)力。

深入挖潛(qian)建(jian)立(li)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)體系(xi)。好的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)能(neng)為企業創造巨(ju)大(da)(da)的(de)(de)附加價(jia)(jia)(jia)值(zhi)。建(jian)立(li)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)體系(xi)，通過(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)診斷、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)升級、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)重塑、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)評估等手段，量(liang)化品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管理和發(fa)展質效，引導全員關注品(pin)(pin)(pin)牌(pai)、經營(ying)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，最大(da)(da)程度提升企業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)，為企業發(fa)展作貢獻。

完善注冊建(jian)立品(pin)(pin)牌(pai)(pai)保(bao)護體(ti)系。在業(ye)務拓展的(de)同(tong)時(shi)，不能忽視對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)法(fa)律(lv)保(bao)護。完善商(shang)標注冊體(ti)系，形(xing)成對既有核心品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)保(bao)護，同(tong)時(shi)對新興市場進行品(pin)(pin)牌(pai)(pai)優先導(dao)入，未雨(yu)綢繆應對商(shang)標侵權(quan)威脅，步步為營筑牢公(gong)司品(pin)(pin)牌(pai)(pai)保(bao)護體(ti)系。

整合資源建立品牌(pai)傳(chuan)播體系。面(mian)對日新月異的發展(zhan)環境(jing)，品牌(pai)傳(chuan)播要契合時代發展(zhan)要求。整合自有(you)媒(mei)體、社會媒(mei)體的力(li)量，挖掘生動的企業故事，同步做好(hao)國際(ji)、國內傳(chuan)播，充(chong)分(fen)利用互聯網技(ji)術，構建立體化平臺，在(zai)全球范(fan)圍內傳(chuan)播有(you)思想、有(you)格局、有(you)擔當、受(shou)人(ren)尊敬的企業形象，為品牌(pai)傳(chuan)播提(ti)供(gong)持(chi)久(jiu)的動力(li)和保障。

民(min)族振(zhen)興之際(ji)，品(pin)牌崛起之時。中(zhong)國(guo)企業(ye)走向世(shi)界的過程中(zhong)，優秀品(pin)牌既是(shi)開拓市(shi)(shi)場(chang)的先導(dao)，也是(shi)市(shi)(shi)場(chang)培育的成果，品(pin)牌傳播力(li)決(jue)定市(shi)(shi)場(chang)影響力(li)，品(pin)牌話語權決(jue)定市(shi)(shi)場(chang)主動權。中(zhong)交集團將繼續以品(pin)牌建設(she)為(wei)重要抓手，推進(jin)建成具有全(quan)球競爭力(li)的世(shi)界一流企業(ye)。

【責任編輯：李瑛】