文章來源：科創局 發布時(shi)間(jian)：2020-12-10
中交集團旗下歷史超過100年的企業有2家，超過50年的有22家，底蘊深厚、文化多元、類型多樣，文化匯流塑造品牌情感認同；中交集團在所有主營業務領域均掌握世界領先技術，尤其在港口、公路、橋梁設計建設，疏浚，港口集裝箱起重機制造，石油鉆井平臺設計六個領域已位居世界第一，中交集團打造“中國港”、“中國路”、“中國橋”、“中國隧”、“中國裝備”，用重大工程塑造品牌品質認同；中交集團積極參與“京津冀協同發展”、“長江經濟帶”、雄安新區、粵港澳大灣區建設，做政府及區域經濟發展急所的責任分擔者、區域經濟發展的深度參與者、政府購買公共服務的優質提供者，在海外履責、環境保護方面身先士卒，以央企擔當塑造品牌價值認同。著眼未來，統籌謀劃，建立完善的品牌體系，中交品牌價值與品牌實力日益崛起。
中國交通建設集團有限公司董事長、黨委書記 劉起濤
黨(dang)的十八(ba)大(da)以來，黨(dang)中(zhong)(zhong)(zhong)央國(guo)(guo)(guo)務(wu)院(yuan)高度重視創立和發展(zhan)“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)”。習近平總(zong)書記強調要加(jia)快三個轉變(bian)(bian)，即“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)創造轉變(bian)(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)速度向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)質(zhi)量轉變(bian)(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)產品向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)轉變(bian)(bian)”。
品(pin)牌是企(qi)業(ye)走向世(shi)界的(de)(de)通行證，是國家(jia)展示(shi)形象的(de)(de)名片。國務院(yuan)國資委明確(que)提(ti)出(chu)，“擁有(you)國際(ji)知名品(pin)牌”是具有(you)國際(ji)競爭(zheng)力(li)的(de)(de)世(shi)界一(yi)流(liu)企(qi)業(ye)應該具備(bei)的(de)(de)13項要素中(zhong)的(de)(de)重要指標之(zhi)一(yi)。國有(you)企(qi)業(ye)是中(zhong)國特色社會(hui)主義的(de)(de)重要物質基礎和(he)政治基礎，是我們黨執政興國的(de)(de)重要支柱和(he)依靠(kao)力(li)量，打造世(shi)界一(yi)流(liu)品(pin)牌，中(zhong)央(yang)企(qi)業(ye)責無旁貸(dai)。
中交集(ji)(ji)團(tuan)從(cong)事交通基(ji)礎設(she)施(shi)建設(she)業務已逾百年(nian)。櫛(zhi)風(feng)沐(mu)雨前行，中交集(ji)(ji)團(tuan)從(cong)跟跑、并跑，到領(ling)跑，現已成(cheng)為全(quan)球領(ling)先的特大型基(ji)礎設(she)施(shi)綜(zong)合服務商。硬實力是中交集(ji)(ji)團(tuan)作(zuo)為“百年(nian)老店(dian)”的重(zhong)(zhong)要基(ji)石，軟實力是實現基(ji)業長青的重(zhong)(zhong)要保障。
近年來(lai)，中(zhong)交集團深刻認(ren)(ren)識(shi)品(pin)牌(pai)工作重要性，多措并舉，提高企業軟實力：傳承(cheng)百年歷史，以文化匯流塑造(zao)品(pin)牌(pai)情(qing)感(gan)認(ren)(ren)同；打造(zao)中(zhong)國名片，以重大(da)工程塑造(zao)品(pin)牌(pai)品(pin)質認(ren)(ren)同；牢記使命責任，以央企擔當塑造(zao)品(pin)牌(pai)價值(zhi)認(ren)(ren)同；健全五大(da)體系，以統(tong)籌謀劃提升品(pin)牌(pai)整體實力。
一、傳承百年歷史 文化匯流塑造品牌情感認同
追本溯源，中(zhong)交集團(tuan)旗下歷史超過100年的(de)企(qi)業(ye)有(you)2家(jia)，超過50年的(de)有(you)22家(jia)，底蘊(yun)深厚、文(wen)化多元、類型多樣(yang)，既(ji)有(you)民族工商業(ye)先行者，又有(you)建(jian)設新(xin)中(zhong)國(guo)(guo)的(de)國(guo)(guo)企(qi)骨干，既(ji)包括國(guo)(guo)有(you)獨(du)資、中(zhong)外合資、上市公司不(bu)同類型，也涵蓋設計、施工、制造等不(bu)同行業(ye)。中(zhong)交集團(tuan)多元文(wen)化的(de)涓涓細流匯(hui)聚成(cheng)奔騰不(bu)息的(de)品牌(pai)歷史長河，在成(cheng)長中(zhong)煥發勃(bo)(bo)勃(bo)(bo)生機(ji)，成(cheng)為中(zhong)交人情感融通(tong)之源流濫觴。
1897年，海河工程局(ju)（中交天航局(ju)前身(shen)）成(cheng)立，中國疏(shu)浚行業肇始(shi)。122年來(lai)，中交天航局(ju)以(yi)“滴水(shui)穿石”之功，持之以(yi)恒專(zhuan)注疏(shu)浚產業發展，通(tong)達貿易促進繁榮。這是中交集團始(shi)終聚焦主業的文(wen)(wen)化(hua)源頭，是公司重要的文(wen)(wen)化(hua)內核之一。
1979年和1980年成(cheng)立的(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)路橋(qiao)和中(zhong)國(guo)(guo)港灣，是我國(guo)(guo)首(shou)批(pi)外(wai)經(jing)窗(chuang)口企業。40多年來，他們走出國(guo)(guo)門，馳騁海外(wai)，經(jing)歷了勞務輸出、施工總承包(bao)、設計施工總承包(bao)等(deng)階段，從產業鏈低(di)端(duan)(duan)走向高端(duan)(duan)，逐步打(da)破西方巨頭壟斷，開(kai)創中(zhong)國(guo)(guo)企業勇闖國(guo)(guo)際市場的(de)(de)先河，厚植互(hu)信互(hu)利、合規重約的(de)(de)海外(wai)經(jing)營文化(hua)基因。
2005年(nian)，原中(zhong)國港(gang)灣集(ji)(ji)團(tuan)和原中(zhong)國路橋集(ji)(ji)團(tuan)以“強強聯合、新(xin)設(she)合并(bing)(bing)”方式(shi)成立了我(wo)國最大的交通基(ji)礎設(she)施建設(she)企業。為統(tong)一思想、平穩過渡(du)，新(xin)生的中(zhong)交集(ji)(ji)團(tuan)對港(gang)灣、路橋的歷史(shi)傳統(tong)、文化底蘊(yun)、行(xing)業特(te)征和時代(dai)風貌進(jin)行(xing)總結(jie)提煉，提出“固基(ji)修道(dao)，履方致(zhi)遠”的企業使命。2006年(nian)，中(zhong)交集(ji)(ji)團(tuan)全體員工眾志成城，團(tuan)結(jie)協作，創(chuang)造了9個月整體上市的奇跡，鑄就了善(shan)于(yu)協作團(tuan)結(jie)奮進(jin)的“龍成精(jing)(jing)神(shen)”，并(bing)(bing)和甘于(yu)吃(chi)苦無私(si)奉獻的“墨脫精(jing)(jing)神(shen)”、勇于(yu)創(chuang)新(xin)領先世界的“振華精(jing)(jing)神(shen)”一起，成為中(zhong)交集(ji)(ji)團(tuan)發(fa)展初期的精(jing)(jing)神(shen)源(yuan)頭(tou)。
2013年，中國經濟進入新(xin)常態，中交(jiao)(jiao)集(ji)(ji)團擁有核(he)心競爭力的(de)(de)(de)水(shui)運、公(gong)路等基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)建設(she)市(shi)(shi)場趨于飽(bao)和。同時，“小政府(fu)、大社會”的(de)(de)(de)管(guan)理模式愈加成(cheng)熟(shu)，市(shi)(shi)場對企業投融資能(neng)力、全方(fang)位服(fu)務(wu)能(neng)力的(de)(de)(de)要求(qiu)越來越高，建筑類央企市(shi)(shi)場競爭逐漸從規模之爭轉變(bian)為管(guan)控能(neng)力之爭、“產(chan)業鏈”供給水(shui)平(ping)之爭。此時，中交(jiao)(jiao)集(ji)(ji)團主(zhu)(zhu)動(dong)適應交(jiao)(jiao)通基(ji)建市(shi)(shi)場結(jie)構性調整(zheng)，主(zhu)(zhu)動(dong)適應城鎮化發(fa)展(zhan)形勢(shi)，主(zhu)(zhu)動(dong)適應客戶發(fa)展(zhan)新(xin)趨勢(shi)、新(xin)需(xu)求(qiu)，強化集(ji)(ji)團統籌能(neng)力，積(ji)極主(zhu)(zhu)動(dong)與地方(fang)政府(fu)深度(du)合(he)作，創造(zao)性地提出“五商(shang)中交(jiao)(jiao)”發(fa)展(zhan)戰略，即：打造(zao)全球知(zhi)名的(de)(de)(de)工(gong)程承包商(shang)、城市(shi)(shi)綜合(he)開發(fa)運營商(shang)、特色房地產(chan)商(shang)、基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)綜合(he)投資商(shang)、海洋重(zhong)工(gong)與港口裝備制(zhi)造(zao)服(fu)務(wu)商(shang)。
轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級，文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)先行(xing)。公(gong)司黨委以工程(cheng)師文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)為基礎，吸收敏銳、靈活的(de)(de)(de)商(shang)業文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，中(zhong)華(hua)(hua)(hua)優(you)秀(xiu)傳統(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)與(yu)優(you)秀(xiu)國(guo)際文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，在(zai)(zai)(zai)包(bao)容互鑒(jian)、融(rong)合創新(xin)中(zhong)打造“魂在(zai)(zai)(zai)中(zhong)華(hua)(hua)(hua)，根在(zai)(zai)(zai)中(zhong)交(jiao)，特在(zai)(zai)(zai)海(hai)外”的(de)(de)(de)全球中(zhong)交(jiao)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)基因(yin)。心(xin)懷天(tian)(tian)下，逐夢(meng)世界(jie)，業務(wu)領(ling)域突破固(gu)守，心(xin)胸(xiong)氣度(du)融(rong)通豁達。企(qi)業精(jing)神的(de)(de)(de)升(sheng)華(hua)(hua)(hua)，反映的(de)(de)(de)是從承包(bao)商(shang)到投資商(shang)、運營商(shang)的(de)(de)(de)定(ding)位變(bian)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，更是文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)自信的(de)(de)(de)充(chong)分體(ti)現。“交(jiao)融(rong)天(tian)(tian)下，建者無疆”是中(zhong)交(jiao)集團新(xin)的(de)(de)(de)精(jing)神符號，表達了中(zhong)交(jiao)全體(ti)員工對(dui)公(gong)司進一步發(fa)展壯大的(de)(de)(de)企(qi)盼，契(qi)合了文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)交(jiao)融(rong)穩定(ding)后亟待發(fa)揮提升(sheng)引領(ling)作(zuo)用的(de)(de)(de)內在(zai)(zai)(zai)需求。
中(zhong)交集團(tuan)近(jin)年(nian)來(lai)多次(ci)跨國(guo)(guo)收購的(de)成(cheng)功，也(ye)展(zhan)現出(chu)文化匯(hui)流(liu)中(zhong)情感認同的(de)力量。中(zhong)國(guo)(guo)交建、中(zhong)國(guo)(guo)港灣(wan)、中(zhong)國(guo)(guo)路(lu)橋(qiao)、振華重(zhong)工、中(zhong)交疏浚、綠(lv)城中(zhong)國(guo)(guo)等(deng)享譽國(guo)(guo)內外(wai)的(de)中(zhong)國(guo)(guo)品牌，與約翰(han)(han)?霍(huo)蘭德、F&G、康克馬特等(deng)國(guo)(guo)外(wai)品牌一(yi)起，共(gong)同構(gou)成(cheng)了中(zhong)交集團(tuan)品牌矩陣。加(jia)入中(zhong)交集團(tuan)3年(nian)后(hou)，擁有(you)近(jin)70年(nian)歷史的(de)澳(ao)大利亞老牌建筑企(qi)業約翰(han)(han)?霍(huo)蘭德自發啟(qi)動了“品牌升級(ji)”工程，中(zhong)文“人”字(zi)造型成(cheng)為其新標識的(de)結(jie)構(gou)基(ji)礎。
多元文(wen)化(hua)百年傳承、融匯歷史，形成了中交集(ji)團(tuan)統一(yi)(yi)向(xiang)上的免费菠(bo)萝视(shi)频app下载和(he)企(qi)業品牌，指引中交員(yuan)工同(tong)心同(tong)德，砥礪同(tong)行，實現(xian)了一(yi)(yi)次(ci)又一(yi)(yi)次(ci)跨越式發展。
二、打造中國名片 重大工程塑造品牌品質認同
習近平總(zong)書(shu)記指出，要努力實(shi)現關鍵核(he)心技術自主(zhu)可控，把創新主(zhu)動權、發展主(zhu)動權牢(lao)牢(lao)掌(zhang)握(wo)在自己手(shou)中(zhong)(zhong)。企業品(pin)(pin)牌(pai)要通過產品(pin)(pin)來體現，優(you)質(zhi)的(de)產品(pin)(pin)和服(fu)務，是(shi)優(you)質(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)根本保障。掌(zhang)握(wo)核(he)心技術，產品(pin)(pin)以質(zhi)取勝，是(shi)中(zhong)(zhong)國產品(pin)(pin)向中(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)轉變的(de)關鍵一招。
作為全球最大的(de)工程承包商之(zhi)一(yi)，中(zhong)(zhong)交集(ji)團打(da)造的(de)“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)港”、“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)路”、“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)橋”、“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)隧”、“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)裝(zhuang)備”等品牌，不(bu)僅代表了公(gong)司形象，更作為“國(guo)(guo)(guo)家名片”代表著中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)形象。
中交集團在所(suo)有(you)主(zhu)營業務領域均掌握(wo)世界(jie)領先技術，尤其(qi)在港口、公路、橋梁設(she)計(ji)(ji)建設(she)，疏浚，港口集裝箱起重機制造，石油鉆井平(ping)臺設(she)計(ji)(ji)六(liu)個領域已位(wei)居世界(jie)第(di)一。
在上海(hai)洋(yang)山深(shen)水港區，中(zhong)交集團提供了(le)勘察、設計(ji)、施工、裝備(bei)的全(quan)產業(ye)鏈服(fu)務，其中(zhong)洋(yang)山四期全(quan)自動化碼頭具(ju)有(you)完(wan)全(quan)自主知(zhi)識產權，是全(quan)球最大(da)的自動化集裝箱(xiang)碼頭。這一(yi)技術現已進入美國(guo)、英國(guo)、意大(da)利等發達(da)國(guo)家市場。
在“世界(jie)屋脊”青藏高(gao)原生命禁區，3代中交人堅(jian)守近半個世紀(ji)，用青春和生命持續攻關世界(jie)凍土(tu)難題，4次獲得國家科技進步(bu)獎，填補(bu)多項世界(jie)空白，確(que)立了中國凍土(tu)工程(cheng)研究的國際領(ling)先地(di)位。
在世界最長跨海大(da)(da)橋(qiao)港珠(zhu)澳(ao)大(da)(da)橋(qiao)，中交(jiao)集團(tuan)7年島隧(sui)工程建(jian)設(she)(she)，開展100多(duo)項實(shi)驗(yan)，獲得500多(duo)項專(zhuan)利(li)，擁有40多(duo)項重大(da)(da)國(guo)(guo)際(ji)創(chuang)(chuang)新(xin)成果，創(chuang)(chuang)造(zao)了多(duo)項世界紀錄。建(jian)設(she)(she)期間，80多(duo)個國(guo)(guo)家(jia)的(de)工程師與企(qi)業家(jia)專(zhuan)程來訪(fang)，年參觀量達2萬人(ren)次。國(guo)(guo)際(ji)隧(sui)道協(xie)會專(zhuan)家(jia)漢(han)斯(si)?德維特評價：“由于港珠(zhu)澳(ao)大(da)(da)橋(qiao)的(de)建(jian)設(she)(she)，中國(guo)(guo)從沉管隧(sui)道小國(guo)(guo)一躍(yue)成為世界沉管隧(sui)道領先(xian)國(guo)(guo)家(jia)。”
目(mu)前(qian)，中(zhong)交集(ji)團(tuan)在(zai)“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)”相關國家(jia)和地區(qu)沿線相關國家(jia)和地區(qu)在(zai)建(jian)項目(mu)超(chao)過400個(ge)，累計修建(jian)公路(lu)13,000多公里，橋(qiao)梁180余(yu)座，深水泊位121個(ge)，機場17個(ge)，提供集(ji)裝(zhuang)箱橋(qiao)吊760余(yu)臺，規劃運作園區(qu)23個(ge)，新建(jian)實(shi)施和在(zai)運營鐵(tie)路(lu)超(chao)過10,000公里，承建(jian)了(le)馬爾代夫(fu)中(zhong)馬友誼(yi)大(da)橋(qiao)、馬來西亞(ya)檳城二(er)橋(qiao)、肯尼亞(ya)蒙內鐵(tie)路(lu)、牙買(mai)加南北高速公路(lu)、瓜達爾港(gang)(gang)、烏克(ke)蘭南方港(gang)(gang)糧食碼頭、斯里蘭卡科倫坡港(gang)(gang)口城等(deng)一(yi)大(da)批重(zhong)點工程。“連心橋(qiao)”、“致富路(lu)”、“發(fa)展(zhan)港(gang)(gang)”、“幸(xing)福城”等(deng)品質工程在(zai)國際市場熠(yi)熠(yi)生輝。
產品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌讓中(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團(tuan)的(de)企業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌得到(dao)了廣泛傳(chuan)播。中(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團(tuan)參建的(de)40多個工(gong)程(cheng)出(chu)現在央視(shi)大(da)型紀錄(lu)(lu)片(pian)《輝煌中(zhong)國(guo)》的(de)第(di)一集(ji)(ji)《圓夢工(gong)程(cheng)》中(zhong)。新(xin)華社拍攝的(de)蒙(meng)內鐵路紀錄(lu)(lu)片(pian)《我(wo)的(de)鐵路我(wo)的(de)夢》在肯(ken)尼亞國(guo)家電視(shi)臺播出(chu)五天后，觀看人次(ci)突破3000萬。在中(zhong)非合(he)(he)作(zuo)論壇(tan)北京峰會(hui)期間，中(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團(tuan)11個工(gong)程(cheng)在人民大(da)會(hui)堂(tang)峰會(hui)官方宣傳(chuan)片(pian)《同心筑夢 命運(yun)與共》中(zhong)亮(liang)相，12個非洲工(gong)程(cheng)故事登(deng)上(shang)央視(shi)大(da)型紀錄(lu)(lu)片(pian)《中(zhong)非合(he)(he)作(zuo)新(xin)時(shi)代(dai)》。系(xi)列影片(pian)的(de)熱播，加(jia)強(qiang)了公眾對(dui)中(zhong)交(jiao)集(ji)(ji)團(tuan)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)質認同，進一步提(ti)升(sheng)了品(pin)(pin)(pin)(pin)牌影響力和美譽度。
三、牢記使命責任 央企擔當塑造品牌價值認同
習近平總書記指出(chu)，國(guo)有(you)企業是壯(zhuang)大國(guo)家綜(zong)合實力、保障人民(min)共同利(li)益的重(zhong)要力量(liang)。作(zuo)為共和國(guo)長子，中央企業以高度的政治(zhi)責任感和歷史使命感，在國(guo)家戰(zhan)略(lve)、國(guo)防安全(quan)、國(guo)計民(min)生等領域(yu)，自覺擔(dan)當，勇挑重(zhong)擔(dan)，為經濟社會持續健(jian)康(kang)發展作(zuo)出(chu)重(zhong)大貢獻。
品牌的核心(xin)價值是企業靈(ling)魂。中交集團在開放競(jing)爭的基礎設(she)施建設(she)全球市場勇(yong)立潮頭，秉持共生共榮、合(he)作共贏的理念，時刻牢記央企使命，胸懷家(jia)國(guo)天下，把(ba)愛國(guo)奉獻作為(wei)最(zui)高精(jing)神追求，形成了具有獨特(te)靈(ling)魂與魅力的中交品牌價值。
中(zhong)交集(ji)團將積(ji)(ji)極(ji)響應國家戰(zhan)略作(zuo)為重大(da)(da)使命和價值(zhi)所在，明確“三(san)者(zhe)”定位——做政(zheng)府及區(qu)域經濟(ji)(ji)發(fa)(fa)展急所的責(ze)任(ren)分擔者(zhe)、區(qu)域經濟(ji)(ji)發(fa)(fa)展的深度參與者(zhe)、政(zheng)府購買公共服務的優質提(ti)供(gong)者(zhe)，積(ji)(ji)極(ji)參與“京津冀(ji)協同(tong)發(fa)(fa)展”、“長江經濟(ji)(ji)帶”、雄安(an)新區(qu)、粵港澳大(da)(da)灣區(qu)建(jian)設(she)。
在“走出去(qu)”和建(jian)設“一帶一路”過程中，中交集團堅持硬實力與軟實力同步打造(zao)，業(ye)務市(shi)(shi)場(chang)與形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)市(shi)(shi)場(chang)同步建(jian)設，企(qi)業(ye)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)與中國(guo)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)同步傳播，塑造(zao)中國(guo)企(qi)業(ye)負(fu)責(ze)任、有擔當的海外品牌形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)。
中交(jiao)集團堅持利他為先、舍(she)得(de)為上，既實現海陸空(kong)基礎設(she)施的(de)“硬(ying)聯通”，也以“親、誠、惠、融”為指引，實現中外民心“軟聯通”，踐行(xing)共建共享理念，助力國(guo)家形象塑(su)造(zao)。
中交集團海(hai)外(wai)履責(ze)不僅關注(zhu)扶危濟困，更注(zhu)重“授人(ren)(ren)以(yi)漁(yu)”。近五年來，公(gong)司在海(hai)外(wai)市場創(chuang)造就業(ye)(ye)14萬(wan)人(ren)(ren)次，大量普(pu)通(tong)勞工通(tong)過工程實踐成長為產(chan)業(ye)(ye)工人(ren)(ren)。中交集團一(yi)方(fang)面幫助(zhu)所在國高校進行專業(ye)(ye)建設，一(yi)方(fang)面全額資(zi)助(zhu)數百名當地(di)學生(sheng)到(dao)中國留學，雙管(guan)齊(qi)下為所在國培養緊(jin)缺的高層次人(ren)(ren)才。
環境保(bao)護(hu)(hu)也(ye)是(shi)中交集團海(hai)外履責的重要組成(cheng)部分。為(wei)了在被譽為(wei)“世(shi)紀鐵路(lu)”的肯尼亞蒙內鐵路(lu)沿線(xian)保(bao)護(hu)(hu)動物，我們根據動物遷徙路(lu)線(xian)預留了14處高達(da)7米的大型動物通道，設置了100多個涵(han)洞，無(wu)論是(shi)長(chang)頸鹿(lu)、斑馬(ma)還是(shi)其他小型野生動物都可以自由(you)穿(chuan)越(yue)。外交部長(chang)王毅評價說：“長(chang)頸鹿(lu)穿(chuan)過可以不低頭、不彎腰，那是(shi)一(yi)幅多么美妙的人與自然和諧(xie)相(xiang)處的景(jing)象(xiang)。”
四、健全五大體系 統籌謀劃提升品牌整體實力
中交集(ji)團(tuan)“國有(you)資本(ben)投資公司(si)”改革試點方(fang)案即將落地，品(pin)(pin)牌(pai)工(gong)作要著眼未來(lai)、系統考(kao)慮(lv)、統籌謀(mou)劃，建立完善的品(pin)(pin)牌(pai)體系，整體提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)價值與品(pin)(pin)牌(pai)實力。
建(jian)立(li)品牌(pai)管(guan)理工(gong)作體系。品牌(pai)建(jian)設既是(shi)一(yi)把(ba)手(shou)工(gong)程(cheng)，也是(shi)全員(yuan)(yuan)工(gong)程(cheng)。組建(jian)以公司(si)領導(dao)為(wei)成(cheng)員(yuan)(yuan)的品牌(pai)決策委員(yuan)(yuan)會(hui)，成(cheng)立(li)品牌(pai)管(guan)理執行委員(yuan)(yuan)會(hui)，協(xie)同法律、財務、戰(zhan)略(lve)等相關部門各司(si)其職，全面搭(da)建(jian)品牌(pai)管(guan)理工(gong)作體系，形成(cheng)領導(dao)重視、全員(yuan)(yuan)參與的工(gong)作氛(fen)圍，增強(qiang)企業價值鏈上全體成(cheng)員(yuan)(yuan)的品牌(pai)意識，人人談品牌(pai)，人人抓品牌(pai)。
建立公司(si)品(pin)(pin)牌管理(li)架構(gou)。“五商中交”戰略和“國有資(zi)本投資(zi)公司(si)”改革試(shi)點，給業務拓展帶來新的(de)可(ke)能。建立完善的(de)品(pin)(pin)牌管理(li)架構(gou)，理(li)清品(pin)(pin)牌關(guan)系，發(fa)揮品(pin)(pin)牌協同效應，在定位(wei)、內涵(han)、形(xing)象等方面充分(fen)體現公司(si)多元業務結構(gou)條件下各品(pin)(pin)牌的(de)辯證統一關(guan)系，增強品(pin)(pin)牌合力。
深入挖潛建立品牌(pai)價(jia)值(zhi)體系(xi)。好的品牌(pai)能為企(qi)業創(chuang)造巨(ju)大的附加(jia)價(jia)值(zhi)。建立品牌(pai)價(jia)值(zhi)體系(xi)，通過品牌(pai)診(zhen)斷、品牌(pai)升級、品牌(pai)重塑、品牌(pai)評估等手段，量化品牌(pai)管理和(he)發展質效，引導全(quan)員關注(zhu)品牌(pai)、經營品牌(pai)，最大程度(du)提升企(qi)業品牌(pai)價(jia)值(zhi)，為企(qi)業發展作貢獻。
完善注冊建立(li)品牌(pai)保(bao)護(hu)體系(xi)。在業務拓展的同時，不能忽視對品牌(pai)的法律(lv)保(bao)護(hu)。完善商標注冊體系(xi)，形(xing)成對既(ji)有核心品牌(pai)的保(bao)護(hu)，同時對新興市場進(jin)行品牌(pai)優先(xian)導入，未(wei)雨綢(chou)繆(mou)應對商標侵權威脅(xie)，步(bu)步(bu)為(wei)營筑牢公司品牌(pai)保(bao)護(hu)體系(xi)。
整(zheng)合(he)(he)資源建立品(pin)(pin)牌傳(chuan)播體(ti)(ti)系。面對日新月(yue)異的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)環境，品(pin)(pin)牌傳(chuan)播要契合(he)(he)時代(dai)發(fa)展(zhan)要求。整(zheng)合(he)(he)自有媒體(ti)(ti)、社會媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)力量，挖(wa)掘生動(dong)的(de)(de)(de)企(qi)業故事，同步做(zuo)好國(guo)際、國(guo)內(nei)(nei)傳(chuan)播，充分利用互聯網技術，構建立體(ti)(ti)化平臺，在全球(qiu)范圍內(nei)(nei)傳(chuan)播有思(si)想、有格局(ju)、有擔(dan)當、受人尊敬的(de)(de)(de)企(qi)業形象，為(wei)品(pin)(pin)牌傳(chuan)播提供持久(jiu)的(de)(de)(de)動(dong)力和保障。
民族振(zhen)興之際，品牌崛起之時。中(zhong)(zhong)國企業(ye)走向世界(jie)的過(guo)程中(zhong)(zhong)，優秀品牌既(ji)是(shi)開拓市場(chang)的先(xian)導，也是(shi)市場(chang)培育(yu)的成(cheng)果，品牌傳播(bo)力決定市場(chang)影響力，品牌話語權決定市場(chang)主動權。中(zhong)(zhong)交集團將繼續(xu)以品牌建(jian)設為(wei)重要抓手，推進建(jian)成(cheng)具有全球(qiu)競爭力的世界(jie)一流企業(ye)。
【責任編輯：李瑛】