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今年是(shi)中國脫貧(pin)(pin)攻堅戰收(shou)官之年，國務院國資委(wei)組(zu)織開(kai)展(zhan)中央企業消費扶(fu)貧(pin)(pin)專項行(xing)動，將(jiang)消費扶(fu)貧(pin)(pin)作為幫助解決(jue)(jue)貧(pin)(pin)困(kun)地方農畜產(chan)(chan)品(pin)賣難的(de)重(zhong)要舉措(cuo),并開(kai)展(zhan)“百縣(xian)百品(pin)央字號(hao)”融(rong)媒體傳播行(xing)動，通過投放公益海報(bao)、直(zhi)(zhi)播帶(dai)貨(huo)、實(shi)地采(cai)訪、拍攝紀錄(lu)片等(deng)方式，助力消費扶(fu)貧(pin)(pin)。國務院國資委(wei)黨委(wei)書記(ji)、主任(ren)郝(hao)鵬在前不久召(zhao)開(kai)的(de)中央企業決(jue)(jue)戰決(jue)(jue)勝(sheng)脫貧(pin)(pin)攻堅視頻會議上強調，要強化(hua)幫扶(fu)舉措(cuo)，著力解決(jue)(jue)定點幫扶(fu)地區(qu)貧(pin)(pin)困(kun)人員外出(chu)務工(gong)受阻、扶(fu)貧(pin)(pin)產(chan)(chan)品(pin)銷(xiao)(xiao)售和產(chan)(chan)業扶(fu)貧(pin)(pin)困(kun)難、扶(fu)貧(pin)(pin)項目停工(gong)等(deng)問題，最大限度降低疫情影(ying)響(xiang)。國資央企不斷創新(xin)助銷(xiao)(xiao)方式，積極探索電商和新(xin)媒介，開(kai)啟(qi)直(zhi)(zhi)播帶(dai)貨(huo)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)新(xin)模式。

高管擼起袖子“帶貨沖浪”

疫情影響下(xia)，各(ge)行業紛紛轉戰線上銷(xiao)售。為搶(qiang)占線上直播營銷(xiao)新陣地，央企精心制定策略，各(ge)出絕招，企業高管也開始搶(qiang)搭“直播快(kuai)車”，變身帶貨一哥。

5月27日晚上(shang)8點，一位神秘大(da)咖降臨云南(nan)省普洱市江城縣(xian)直播間為扶貧傾情帶(dai)貨，他就(jiu)是中國寶武黨委書(shu)記、董事(shi)長(chang)陳(chen)德榮，聯袂上(shang)海(hai)交通廣播電臺主持人穎子，為對口扶貧縣(xian)特色農產品直播帶(dai)貨，秒變(bian)“流量一哥”，現(xian)場“吃播”，吸粉(fen)無數！

中國寶武黨委書記、董事長陳德榮直播現場

這位“帶(dai)貨一(yi)哥”賺足了吸睛率，直播(bo)間圍觀(guan)的“小(xiao)伙伴”們熱情(qing)似火(huo)、互動熱烈，不(bu)停地為主播(bo)打(da)call、點(dian)贊、刷禮(li)物(wu)，踴躍(yue)下單搶購。現(xian)(xian)場不(bu)時傳來主播(bo)的聲(sheng)音(yin)“5萬(wan)10萬(wan)50萬(wan)100萬(wan)......"，其中寶鋼股份承諾(nuo)消(xiao)費(fei)3000萬(wan)元(yuan)，馬鋼1000萬(wan)元(yuan)，現(xian)(xian)場不(bu)時響起(qi)陣(zhen)陣(zhen)掌聲(sheng)。

此次“非(fei)傳統主播”直播帶貨，利用新的營銷方式(shi)及互聯網手(shou)段，以(yi)消費扶貧(pin)帶動江(jiang)城縣(xian)(xian)農產(chan)品(pin)走上更(geng)大的市場，助力打贏脫貧(pin)攻(gong)堅收官戰。據了(le)解，中國寶武對(dui)口扶貧(pin)的深度貧(pin)困縣(xian)(xian)江(jiang)城縣(xian)(xian)已于(yu)近日經云南(nan)省人民(min)政府(fu)批準，退出(chu)貧(pin)困縣(xian)(xian)序列(lie)，實現脫貧(pin)摘帽。

在(zai)世界電信日期間，中國聯通31個省級(ji)分(fen)公司總經理，與200多名(ming)主播(bo)集體亮(liang)相(xiang)中國聯通手機(ji)營業(ye)廳直播(bo)間。12個小時線(xian)上活動參與人(ren)數達(da)到1500萬人(ren)次，單天點贊關注人(ren)氣量達(da)到1.7億，扶貧產品下單金額超過6500萬元(yuan)。

中國聯通定點幫(bang)扶(fu)河(he)北省沽源(yuan)縣(xian)、河(he)北省康保縣(xian)、黑龍(long)江省饒河(he)縣(xian)、貴州省冊(ce)亨縣(xian)以及對(dui)口援助(zhu)西藏革吉縣(xian)，目前均已實現(xian)脫(tuo)貧(pin)(pin)摘帽。為進一步鞏固脫(tuo)貧(pin)(pin)攻(gong)堅成果，中國聯通繼(ji)續創新扶(fu)貧(pin)(pin)內容和幫(bang)扶(fu)方式，發揮(hui)行(xing)業優勢，舉全集(ji)團(tuan)之力(li)，利用(yong)開(kai)放日(ri)活(huo)動助(zhu)力(li)消(xiao)費扶(fu)貧(pin)(pin)。

中國聯通省級分公司直播現場

本次直播帶貨主要推薦河(he)北省沽源(yuan)藜麥(mai)、河(he)北省康(kang)保亞(ya)麻(ma)籽油、黑(hei)龍江省饒河(he)大米(mi)、貴州省冊亨糯米(mi)香(xiang)蕉等11個貧困縣30余(yu)種近100款特色農產品(pin)，分別在中國聯通(tong)沃錢包扶貧商(shang)城和中國聯通(tong)愛心扶貧館上線。

31個(ge)(ge)各具(ju)特色的直播間連(lian)續12小時不間斷接力(li)，300多個(ge)(ge)地(di)市級(ji)分公(gong)司也聚(ju)力(li)發(fa)聲(sheng)，硬(ying)核(he)發(fa)揮(hui)聚(ju)合力(li)量，積極發(fa)揮(hui)各自影響力(li)，為(wei)(wei)(wei)國(guo)企(qi)開(kai)放日(ri)“喊麥”、“打(da)CALL”，為(wei)(wei)(wei)扶貧帶(dai)貨(huo)直播助(zhu)力(li)，中國(guo)聯(lian)通全員上陣，跨(kua)界營銷，積極為(wei)(wei)(wei)扶貧產品帶(dai)貨(huo)，凝聚(ju)愛(ai)(ai)心助(zhu)農脫貧，充分彰顯聯(lian)通世界、聯(lian)通未來的愛(ai)(ai)心與力(li)量。

同(tong)時，在(zai)世界電(dian)信日，中(zhong)國移(yi)動(dong)舉辦了(le)多場省級(ji)公司直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)活動(dong)也備(bei)受關(guan)注，中(zhong)國移(yi)動(dong)河北、吉林、廣西等省級(ji)公司一把手都現身抖音直(zhi)播(bo)間傾情帶(dai)貨(huo)；中(zhong)國電(dian)信天(tian)翼云(yun)開啟了(le)以“數字化轉(zhuan)型的美(mei)好 云(yun)知道”為主題(ti)的直(zhi)播(bo)活動(dong)，平臺首(shou)次(ci)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)觀看人次(ci)超(chao)500萬，打造(zao)企業上云(yun)新潮流(liu)。

疫情(qing)發生以來，為解決農產品(pin)(pin)滯銷和消(xiao)費(fei)者購物(wu)不便的(de)難題，中國(guo)(guo)石化易捷(jie)發揮全國(guo)(guo)一(yi)盤棋的(de)統籌協調(diao)作用，制(zhi)定了詳細的(de)幫銷措施，線(xian)上(shang)線(xian)下齊發力(li)。易捷(jie)網上(shang)商城(cheng)在全國(guo)(guo)范圍(wei)上(shang)線(xian)，開(kai)設“幫鄂拼一(yi)單”湖(hu)北(bei)農產品(pin)(pin)專(zhuan)區，組織(zhi)小龍蝦、臍橙(cheng)、茶(cha)葉(xie)等60余(yu)款(kuan)農產品(pin)(pin)上(shang)架銷售，以最快的(de)速(su)度在客戶和湖(hu)北(bei)農產品(pin)(pin)廠家建立溝通。

中國石化易捷直播平臺直播現場

易捷總(zong)裁親自直(zhi)播帶貨，幫助(zhu)銷售小(xiao)(xiao)龍蝦、臍橙(cheng)、恩施硒茶等湖北農產品，一個半小(xiao)(xiao)時的直(zhi)播吸(xi)引24.3萬(wan)人(ren)觀看，274.6萬(wan)人(ren)點贊。線(xian)下易捷店也緊鑼密(mi)鼓地(di)開(kai)展多種營(ying)銷，在客流(liu)量大(da)的站點設置“助(zhu)力(li)湖北、愛心援購(gou)”促(cu)銷專區(qu)，實行海報、LED、口口相(xiang)傳等多維(wei)度、立體(ti)式(shi)營(ying)銷。

此外，中石(shi)(shi)化(hua)廣(guang)東石(shi)(shi)油舉行“易(yi)捷(jie)‘易(yi)’家(jia)親，購(gou)物(wu)到易(yi)捷(jie)”直(zhi)(zhi)播活(huo)動，以(yi)“安心購(gou)物(wu)在(zai)易(yi)捷(jie)”為切入(ru)點(dian)，將湖北農產品(pin)作為禮包商品(pin)主力(li)促銷，截至目前已舉辦直(zhi)(zhi)播活(huo)動30余場；中石(shi)(shi)化(hua)廣(guang)西石(shi)(shi)油在(zai)南寧市竹溪加油站開啟直(zhi)(zhi)播，搭臺為藏、壯同胞宣傳(chuan)推介兩(liang)地扶貧(pin)產品(pin)，累計曝(pu)光量29.4萬，帶動卓(zhuo)瑪泉、雞蛋等扶貧(pin)商品(pin)銷售額達66.8萬元(yuan)。

掛職干部化身“帶貨網紅”

在網(wang)紅界，扶貧干(gan)部絕對屬于“非(fei)主流”，網(wang)友們卻很“買賬”，使這種(zhong)“反差萌”直接轉換為直播的“吸睛(jing)指數”，將“直播帶貨”推(tui)向一(yi)波又一(yi)波高潮。

近日，一場(chang)特殊的帶(dai)貨直播——由國務(wu)院(yuan)國資委免费菠(bo)萝(luo)视频(pin)app下载與中(zhong)央企業媒體聯盟共同(tong)發起的“百(bai)縣(xian)百(bai)品央字號”暨“小新帶(dai)貨”融(rong)媒體扶貧行動首場(chang)活動火熱(re)“開跑”。

核桃乳(ru)、核桃酥糖、核桃油、茶葉、香菇醬、空心(xin)掛(gua)面……直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)(jian)里，來(lai)自山陽的特色產品(pin)(pin)擺滿了(le)一(yi)(yi)桌。聯袂出鏡帶貨的，一(yi)(yi)位(wei)代表國資委免费菠萝视(shi)频app下(xia)载政(zheng)務新媒(mei)體“國資小新”，另一(yi)(yi)位(wei)是(shi)央企中國鋼研選派到(dao)山陽縣掛(gua)職(zhi)的副(fu)縣長金雪華(hua)。“我們的核桃皮薄仁飽(bao)、口(kou)感香濃、營(ying)養豐富。”說起當地農(nong)產品(pin)(pin)的特點，金雪華(hua)都娓娓道(dao)來(lai)，此前(qian)他就(jiu)利用業余(yu)時間(jian)(jian)，幾(ji)乎每(mei)周都要開展直(zhi)(zhi)播(bo)助農(nong)活動。

“國資小新”與中國鋼研掛職扶貧副縣長金雪華聯袂出鏡直播

視頻直(zhi)播間不(bu)僅是“店鋪”，也是“廚房”和(he)“舞臺(tai)”——下掛面、澆臊子、秒殺抽獎、茶藝表演、民歌演唱、第一書(shu)記(ji)講述扶(fu)貧故事，不(bu)斷掀(xian)起粉絲互動的高潮。廣大網友紛(fen)紛(fen)下單，不(bu)少中央(yang)企業也趕(gan)來“捧場”：中國(guo)船舶(bo)集團(tuan)相(xiang)關研(yan)制團(tuan)隊、中國(guo)移動世界最高5G基(ji)站建設者(zhe)、南方電網三沙值守團(tuan)隊，從祖(zu)國(guo)的天南海北發來了訂單。

據統計，短(duan)短(duan)兩個(ge)多小時(shi)內(nei)累(lei)計觀看人數2027萬，點(dian)贊160萬最高同(tong)時(shi)在線(xian)16.3萬人，央(yang)企消費扶貧(pin)電商平臺等各渠道訂單(dan)21600單(dan)，銷售(shou)額316.8萬元。

事實上(shang)，此次(ci)“試(shi)水”直(zhi)播(bo)帶(dai)貨，無疑是央(yang)企在消費扶貧方面持續工作的進一(yi)步延展。據了解，“小新帶(dai)貨”將(jiang)一(yi)直(zhi)延續到年(nian)底，優選國資委和中央(yang)企業246個對口扶貧地區的特(te)色(se)產品(pin)，“一(yi)企一(yi)縣一(yi)品(pin)”，每周在視頻平臺(tai)開(kai)展一(yi)場直(zhi)播(bo)帶(dai)貨活動，進行集中推(tui)介。

“各位網(wang)友(you)好，我(wo)(wo)(wo)是云南(nan)省普洱市西(xi)(xi)盟(meng)佤(wa)族(zu)自治(zhi)縣副(fu)(fu)縣長(chang)孫海(hai)軍。我(wo)(wo)(wo)今天(tian)給大家帶來的(de)(de)是我(wo)(wo)(wo)們(men)西(xi)(xi)盟(meng)的(de)(de)百花蜂蜜。這一款百花蜜有好聽(ting)的(de)(de)名字--佤(wa)寨(zhai)甜(tian)覓(mi)蜜，寓意(yi)著新時代的(de)(de)阿佤(wa)人甜(tian)蜜的(de)(de)日子(zi)......”中國(guo)旅游集團(tuan)掛職(zhi)云南(nan)西(xi)(xi)盟(meng)佤(wa)族(zu)自治(zhi)縣副(fu)(fu)縣長(chang)孫海(hai)軍化身(shen)主播，通(tong)過西(xi)(xi)瓜視(shi)頻平臺向(xiang)百萬(wan)網(wang)友(you)推(tui)薦(jian)西(xi)(xi)盟(meng)的(de)(de)天(tian)然蜂蜜產品(pin)。

“大家要(yao)記得點擊右上角(jiao)領取(qu)優(you)惠券(quan)再下單，10元(yuan)和25元(yuan)的優(you)惠券(quan)。”“我(wo)(wo)倒數5個數，大家一起(qi)用甜(tian)蜜蜜刷屏，我(wo)(wo)們選取(qu)網友贈送(song)禮(li)物……”雖然是(shi)(shi)第一次(ci)直播，但孫海(hai)軍的幾波操作下來，網友紛紛留言(yan)感慨，“是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)在家練(lian)習了很久？”“怎么那么有天賦？”“副(fu)縣長介紹得好詳細啊(a)！”……據統計(ji)，當(dang)日(ri)活動(dong)中，直播間人氣194萬(wan)，三個小時累(lei)計(ji)銷售西盟百花蜜3.9萬(wan)件，累(lei)計(ji)銷售額(e)達237.4萬(wan)元(yuan)。

中國旅游集團扶貧干部孫海軍為網友推薦百花蜂蜜

“通過(guo)此次活動(dong)集中地反映出，我(wo)們的(de)農(nong)特(te)產品(pin)在(zai)(zai)品(pin)質上已經獲得了廣大消費者(zhe)的(de)認可，下一步最關鍵的(de)工(gong)作是通過(guo)各種渠道加(jia)大對特(te)色農(nong)特(te)產品(pin)的(de)推介力度(du)，使更多的(de)消費者(zhe)了解到(dao)、買(mai)得到(dao)我(wo)們的(de)農(nong)特(te)產品(pin)......”。孫海軍在(zai)(zai)直播后接(jie)受采訪時說道。

解(jie)(jie)決好農(nong)特產(chan)品(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)售渠(qu)道問題，盡可(ke)能地降低疫情影(ying)響，是扶貧單位(wei)的(de)(de)當(dang)務之急。掛職(zhi)干部通過直(zhi)(zhi)播帶(dai)貨，省(sheng)去了中間環節，讓貨品(pin)(pin)信息直(zhi)(zhi)接抵達消費者(zhe)，解(jie)(jie)決了農(nong)產(chan)品(pin)(pin)供需兩端的(de)(de)信息對接，有效(xiao)帶(dai)動(dong)了農(nong)特產(chan)品(pin)(pin)線上(shang)銷(xiao)(xiao)售，幫助農(nong)民群眾減少(shao)經濟損失。

青年主播上場“吹響號角”

“蜂蜜好味(wei)道，瀏陽(yang)給你造！”“湯靚味(wei)正(zheng)食(shi)酣暢，香而不膩(ni)寧鄉(xiang)雞。”......由國家(jia)電網(wang)(wang)湖(hu)南省公司主辦的“青(qing)春光明行(xing)?愛(ai)心助脫貧”扶(fu)貧產(chan)品首場網(wang)(wang)絡直(zhi)播活動正(zheng)在(zai)火熱(re)進行(xing)。國網(wang)(wang)長(chang)沙供電公司駐望城區湛水村扶(fu)貧書(shu)記及青(qing)年(nian)員工們在(zai)這次活動中完成了他(ta)們的主播首秀(xiu)。

“主播們(men)”輪番出(chu)鏡，紛紛為長沙望城(cheng)、瀏陽、寧鄉等地(di)貧(pin)困村(cun)的(de)農(nong)特(te)產品“打(da)CALL”，荷花蝦、土雞、蜂(feng)蜜(mi)、大(da)米、臘(la)肉、菊花茶等產品讓(rang)大(da)伙應接(jie)不暇。熱(re)心(xin)網友們(men)紛紛留言、下單(dan)，1個多小時的(de)直播過程中，最高在線人數39萬(wan)，共售賣出(chu)16萬(wan)余元商品，直接(jie)轉換為扶(fu)貧(pin)村(cun)經濟收入。

國家電網長沙供電公司青年主播帶貨現場

活動由國網長沙供電(dian)公司團(tuan)委精心(xin)策劃組織，號(hao)召廣大(da)團(tuan)員青(qing)(qing)年走(zou)入(ru)田間地頭，深入(ru)駐村幫扶點，收集特色產品(pin)目錄，為(wei)產品(pin)精心(xin)制作推(tui)薦海報(bao)、設計推(tui)薦文案。廣大(da)青(qing)(qing)年踴躍報(bao)名爭做(zuo)“帶貨主(zhu)播”，積(ji)極為(wei)產品(pin)代言、為(wei)扶貧獻力，以(yi)促進消(xiao)費(fei)扶貧的(de)形(xing)式(shi)，為(wei)全面(mian)打贏(ying)脫貧攻堅戰(zhan)貢獻青(qing)(qing)春力量。

在直播過程(cheng)中，除(chu)了(le)帶好貨，青年(nian)主(zhu)播還推介(jie)了(le)長沙地(di)(di)區的特色鄉村文化(hua)旅游景點，邀大家“共嘗鮮(xian)蝦土味、共賞鄉村美景”，為當地(di)(di)打響(xiang)知名度、拉動消費潮。

航空工業通(tong)過打(da)造商網(wang)和(he)(he)“愛心(xin)航空”億通(tong)平臺，為(wei)定點扶貧(pin)縣貴州紫云(yun)縣的香粽、竹(zhu)蓀(sun)和(he)(he)猴(hou)場鎮糊(hu)辣椒面(mian)等(deng)農(nong)特產(chan)品(pin)開啟線上直播“帶貨”；中(zhong)廣(guang)(guang)核(he)15家成(cheng)員公司啟動了愛心(xin)扶貧(pin)接力直播，為(wei)“愛”下單，以買代捐，銷售對(dui)口幫扶的廣(guang)(guang)西(xi)凌云(yun)、樂業兩縣優(you)質農(nong)產(chan)品(pin)；華潤集團慈善(shan)基金會連通(tong)“國(guo)資小(xiao)新”抖音直播間，帶領網(wang)友云(yun)逛“紅安(an)華潤希望小(xiao)鎮”，推介網(wang)友愛心(xin)認購小(xiao)鎮“共享菜園”等(deng)等(deng)。

除此(ci)之外，中(zhong)央企(qi)業通過(guo)不同的網絡平臺(tai)，探索公(gong)益(yi)廣(guang)(guang)告、電商推廣(guang)(guang)、渠(qu)道(dao)(dao)對接(jie)等多種方(fang)式，解(jie)決精準(zhun)脫(tuo)(tuo)貧(pin)的“最(zui)后一厘米(mi)”。·各中(zhong)央企(qi)業還(huan)將進(jin)一步(bu)創新舉措，利用(yong)互(hu)聯(lian)網拓寬(kuan)銷(xiao)售渠(qu)道(dao)(dao)，線上(shang)線下相(xiang)結(jie)合，多渠(qu)道(dao)(dao)幫助(zhu)解(jie)決貧(pin)困地區農產(chan)品滯銷(xiao)賣(mai)難問(wen)題(ti)，為全面打贏脫(tuo)(tuo)貧(pin)攻(gong)堅(jian)戰和疫情防控阻擊戰貢獻力量。

（撰稿：陳梟）

【責任編輯：語謙】