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今年是中國脫(tuo)(tuo)貧(pin)(pin)(pin)(pin)攻堅(jian)戰收官之(zhi)年，國務院(yuan)國資委組織(zhi)開(kai)展中央(yang)企(qi)業消(xiao)費扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)(pin)專(zhuan)項行(xing)動，將消(xiao)費扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)(pin)作(zuo)為幫(bang)助解決貧(pin)(pin)(pin)(pin)困地方(fang)農畜產品賣難的(de)重要舉措,并開(kai)展“百縣百品央(yang)字號”融媒體傳(chuan)播行(xing)動，通過投(tou)放公益海報、直播帶貨、實地采訪(fang)、拍(pai)攝紀錄片(pian)等(deng)方(fang)式，助力消(xiao)費扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)(pin)。國務院(yuan)國資委黨委書記(ji)、主任郝鵬(peng)在前不久召開(kai)的(de)中央(yang)企(qi)業決戰決勝脫(tuo)(tuo)貧(pin)(pin)(pin)(pin)攻堅(jian)視頻(pin)會議上強調，要強化幫(bang)扶(fu)(fu)(fu)舉措，著(zhu)力解決定點幫(bang)扶(fu)(fu)(fu)地區(qu)貧(pin)(pin)(pin)(pin)困人員外出務工受阻、扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)(pin)產品銷售和(he)產業扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)(pin)困難、扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)(pin)項目停工等(deng)問題，最大限(xian)度降低疫(yi)情影響。國資央(yang)企(qi)不斷創新助銷方(fang)式，積極探索電商和(he)新媒介(jie)，開(kai)啟(qi)直播帶貨的(de)營銷新模(mo)式。

高管擼起袖子“帶貨沖浪”

疫情影響下，各(ge)行業紛(fen)紛(fen)轉(zhuan)戰線(xian)上銷售。為搶占線(xian)上直播(bo)營銷新陣(zhen)地，央企(qi)精心制定策(ce)略，各(ge)出絕招，企(qi)業高管也開始搶搭(da)“直播(bo)快車”，變身帶(dai)貨一哥。

5月(yue)27日晚上8點，一(yi)(yi)位神秘大咖降臨云(yun)南省普洱市江(jiang)城縣直(zhi)播(bo)間為扶(fu)貧傾情帶(dai)(dai)貨，他就是中國寶武黨委書記(ji)、董(dong)事長(chang)陳德榮(rong)，聯袂(mei)上海(hai)交通廣播(bo)電臺主(zhu)持人穎子，為對口(kou)扶(fu)貧縣特色農產品直(zhi)播(bo)帶(dai)(dai)貨，秒變(bian)“流量一(yi)(yi)哥”，現場“吃播(bo)”，吸(xi)粉無數！

中國寶武黨委書記、董事長陳德榮直播現場

這位“帶貨一哥”賺足了吸睛(jing)率，直(zhi)播(bo)間圍(wei)觀的“小伙伴”們(men)熱情似火、互動熱烈，不停地為主播(bo)打(da)call、點贊(zan)、刷禮物，踴躍(yue)下單(dan)搶購。現(xian)場不時傳來主播(bo)的聲音“5萬10萬50萬100萬......"，其中寶鋼股份承諾(nuo)消費(fei)3000萬元，馬鋼1000萬元，現(xian)場不時響(xiang)起(qi)陣陣掌聲。

此次“非傳統(tong)主播”直播帶貨，利用(yong)新(xin)的(de)營銷(xiao)方式(shi)及互聯網(wang)手段，以消費扶(fu)貧帶動江(jiang)城縣(xian)農產品走(zou)上(shang)更大的(de)市場，助力打贏(ying)脫貧攻堅收官戰。據了(le)解(jie)，中國(guo)寶武對口扶(fu)貧的(de)深(shen)度貧困(kun)縣(xian)江(jiang)城縣(xian)已于近日經云(yun)南省人民政(zheng)府批(pi)準，退出貧困(kun)縣(xian)序列(lie)，實(shi)現脫貧摘(zhai)帽。

在(zai)世界電信日(ri)期間(jian)，中國聯通31個(ge)省(sheng)級分公司總經理，與200多名主播(bo)集體亮相中國聯通手機營業廳直播(bo)間(jian)。12個(ge)小時線上活動參與人(ren)數(shu)達到1500萬人(ren)次，單天點(dian)贊(zan)關(guan)注人(ren)氣量達到1.7億，扶貧(pin)產(chan)品下單金額超過6500萬元。

中國聯通定點幫(bang)扶(fu)河(he)(he)北(bei)省沽源(yuan)縣(xian)、河(he)(he)北(bei)省康保縣(xian)、黑龍江省饒河(he)(he)縣(xian)、貴州省冊亨縣(xian)以及(ji)對(dui)口援助(zhu)西(xi)藏革吉縣(xian)，目前均已實現(xian)脫貧摘帽。為進一步鞏固脫貧攻(gong)堅成果(guo)，中國聯通繼(ji)續創新扶(fu)貧內容和幫(bang)扶(fu)方式(shi)，發揮行業優勢，舉全集團之力(li)，利用開放日活動助(zhu)力(li)消(xiao)費扶(fu)貧。

中國聯通省級分公司直播現場

本次直(zhi)播帶貨(huo)主要推薦河北省沽源藜麥、河北省康保亞麻籽油、黑龍江省饒河大(da)米、貴州省冊亨(heng)糯米香蕉(jiao)等(deng)11個貧(pin)困(kun)縣30余種近100款特色(se)農產品，分別在中國(guo)聯(lian)通(tong)(tong)沃錢包扶貧(pin)商城(cheng)和中國(guo)聯(lian)通(tong)(tong)愛心扶貧(pin)館上線。

31個各具特色(se)的(de)直播間連續(xu)12小時(shi)不間斷(duan)接力(li)，300多個地(di)市級分公司也聚(ju)力(li)發(fa)聲，硬核發(fa)揮聚(ju)合力(li)量，積極發(fa)揮各自影響力(li)，為國(guo)企開放日“喊麥”、“打CALL”，為扶(fu)(fu)貧帶貨直播助力(li)，中(zhong)國(guo)聯通(tong)全員上陣，跨界營銷，積極為扶(fu)(fu)貧產品帶貨，凝聚(ju)愛心助農脫貧，充分彰顯(xian)聯通(tong)世界、聯通(tong)未來的(de)愛心與(yu)力(li)量。

同時，在世界(jie)電(dian)信日，中國移動(dong)舉辦了多場(chang)省(sheng)級公司(si)直播帶貨活動(dong)也備受關注，中國移動(dong)河(he)北、吉林(lin)、廣西(xi)等省(sheng)級公司(si)一把(ba)手都(dou)現身抖音(yin)直播間傾(qing)情(qing)帶貨；中國電(dian)信天翼云開啟了以“數字(zi)化(hua)轉型的美好(hao) 云知道(dao)”為主題的直播活動(dong)，平臺首次直播帶貨觀(guan)看人次超500萬，打造企業(ye)上(shang)云新潮(chao)流(liu)。

疫情發生以(yi)來(lai)，為解決農(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)滯銷和(he)消費者(zhe)購物不便的難題，中國(guo)石化易捷發揮全國(guo)一盤棋的統籌協調作用，制定(ding)了(le)詳細的幫(bang)銷措施，線上(shang)線下(xia)齊(qi)發力。易捷網上(shang)商(shang)城在全國(guo)范圍(wei)上(shang)線，開(kai)設“幫(bang)鄂拼(pin)一單”湖北農(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)專區(qu)，組織小龍蝦、臍橙、茶葉等(deng)60余款(kuan)農(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)上(shang)架(jia)銷售(shou)，以(yi)最快的速度(du)在客(ke)戶和(he)湖北農(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)廠(chang)家建(jian)立溝通。

中國石化易捷直播平臺直播現場

易捷總(zong)裁(cai)親自直(zhi)播(bo)帶貨(huo)，幫助(zhu)銷售小龍蝦、臍橙、恩(en)施硒茶(cha)等湖北農產品(pin)，一個半小時的(de)直(zhi)播(bo)吸引24.3萬(wan)人(ren)觀看，274.6萬(wan)人(ren)點贊。線下易捷店也(ye)緊鑼(luo)密鼓(gu)地開展多種營(ying)銷，在客流量(liang)大(da)的(de)站點設置“助(zhu)力湖北、愛心援(yuan)購”促銷專區，實行海報(bao)、LED、口口相傳(chuan)等多維度、立(li)體式(shi)營(ying)銷。

此外，中石(shi)化廣東石(shi)油舉(ju)行“易捷(jie)(jie)‘易’家(jia)親，購物到易捷(jie)(jie)”直(zhi)播(bo)活動，以(yi)“安心購物在易捷(jie)(jie)”為(wei)切入(ru)點，將湖北(bei)農產品(pin)(pin)作為(wei)禮包商品(pin)(pin)主力(li)促銷(xiao)，截至目前已舉(ju)辦直(zhi)播(bo)活動30余場；中石(shi)化廣西(xi)石(shi)油在南寧市竹溪加油站(zhan)開啟直(zhi)播(bo)，搭臺為(wei)藏、壯同胞宣傳推介兩地扶貧產品(pin)(pin)，累計曝光量29.4萬，帶動卓瑪泉、雞(ji)蛋等扶貧商品(pin)(pin)銷(xiao)售額達66.8萬元。

掛職干部化身“帶貨網紅”

在網(wang)紅界，扶貧(pin)干部絕對(dui)屬于“非主流”，網(wang)友們卻(que)很“買賬”，使這種“反差萌”直接(jie)轉(zhuan)換為直播的“吸(xi)睛指(zhi)數(shu)”，將“直播帶貨(huo)”推向(xiang)一(yi)波又一(yi)波高潮。

近(jin)日(ri)，一場(chang)特殊(shu)的(de)帶(dai)貨直播——由國務院國資(zi)委免(mian)费菠萝视频(pin)app下载與(yu)中央企業(ye)媒體聯(lian)盟共同(tong)發起的(de)“百縣百品央字號”暨“小(xiao)新帶(dai)貨”融媒體扶貧行動首場(chang)活動火(huo)熱“開跑”。

核桃乳(ru)、核桃酥(su)糖、核桃油(you)、茶(cha)葉、香菇醬、空心掛(gua)面……直播間里，來(lai)自山(shan)陽的(de)特色(se)產品(pin)(pin)擺(bai)滿了(le)一桌。聯袂出鏡帶貨的(de)，一位(wei)代表國資(zi)(zi)委免(mian)费菠萝(luo)视频app下(xia)载(zai)政務新媒體“國資(zi)(zi)小新”，另(ling)一位(wei)是央企中國鋼研選派到山(shan)陽縣掛(gua)職的(de)副縣長金(jin)雪華(hua)(hua)。“我們的(de)核桃皮薄仁飽、口感香濃、營養豐富。”說起當地農(nong)產品(pin)(pin)的(de)特點，金(jin)雪華(hua)(hua)都娓娓道來(lai)，此(ci)前他就利用(yong)業余時間，幾乎每周都要開(kai)展直播助農(nong)活動。

“國資小新”與中國鋼研掛職扶貧副縣長金雪華聯袂出鏡直播

視頻直播(bo)間不(bu)僅是“店鋪”，也(ye)是“廚房”和(he)“舞臺”——下掛面、澆臊子、秒殺抽獎、茶(cha)藝表(biao)演(yan)、民歌(ge)演(yan)唱、第一(yi)書記講(jiang)述(shu)扶貧(pin)故事(shi)，不(bu)斷掀起粉(fen)絲互動的(de)高(gao)潮。廣大網友紛紛下單，不(bu)少中(zhong)央企(qi)業(ye)也(ye)趕來“捧(peng)場”：中(zhong)國船舶(bo)集團相(xiang)關研制(zhi)團隊、中(zhong)國移動世界最高(gao)5G基站建設者(zhe)、南(nan)方(fang)電網三沙(sha)值(zhi)守團隊，從祖國的(de)天南(nan)海北(bei)發(fa)來了(le)訂單。

據(ju)統計(ji)，短短兩個多小(xiao)時(shi)內累計(ji)觀看(kan)人數(shu)2027萬(wan)，點贊160萬(wan)最高同時(shi)在(zai)線16.3萬(wan)人，央企消(xiao)費扶貧電商平臺等各渠道訂單21600單，銷(xiao)售(shou)額316.8萬(wan)元(yuan)。

事(shi)實上，此次“試水(shui)”直(zhi)播帶(dai)貨(huo)，無疑是(shi)央企(qi)在(zai)消費扶貧方面持續工作的(de)進一(yi)(yi)(yi)步延(yan)展(zhan)。據了解，“小(xiao)新帶(dai)貨(huo)”將一(yi)(yi)(yi)直(zhi)延(yan)續到年底，優選國資委和中央企(qi)業246個對(dui)口(kou)扶貧地區的(de)特色產品(pin)，“一(yi)(yi)(yi)企(qi)一(yi)(yi)(yi)縣一(yi)(yi)(yi)品(pin)”，每周在(zai)視頻平臺開展(zhan)一(yi)(yi)(yi)場直(zhi)播帶(dai)貨(huo)活動，進行集中推介(jie)。

“各位網友好，我(wo)是(shi)云南省普洱市西(xi)(xi)盟佤族(zu)自治(zhi)縣(xian)副縣(xian)長孫海軍(jun)。我(wo)今天(tian)給大家帶來的(de)(de)是(shi)我(wo)們西(xi)(xi)盟的(de)(de)百花蜂蜜。這(zhe)一款百花蜜有(you)好聽的(de)(de)名字--佤寨甜覓蜜，寓意著新時代的(de)(de)阿佤人甜蜜的(de)(de)日子......”中國旅游集團掛職(zhi)云南西(xi)(xi)盟佤族(zu)自治(zhi)縣(xian)副縣(xian)長孫海軍(jun)化身主(zhu)播，通(tong)過西(xi)(xi)瓜(gua)視頻平臺向(xiang)百萬網友推薦西(xi)(xi)盟的(de)(de)天(tian)然蜂蜜產品(pin)。

“大家要記得點擊右(you)上角領(ling)取優(you)惠(hui)券(quan)再下單，10元和25元的優(you)惠(hui)券(quan)。”“我(wo)(wo)倒數5個(ge)數，大家一(yi)起用甜蜜(mi)蜜(mi)刷(shua)屏(ping)，我(wo)(wo)們選取網友贈送(song)禮物……”雖然是第(di)一(yi)次直播(bo)，但孫海軍的幾波操作下來，網友紛紛留言感慨，“是不是在家練習了(le)很久(jiu)？”“怎(zen)么那么有天賦？”“副縣長介紹得好詳細啊！”……據統計(ji)，當日活動中，直播(bo)間人(ren)氣194萬，三個(ge)小時累計(ji)銷(xiao)售西盟百(bai)花蜜(mi)3.9萬件，累計(ji)銷(xiao)售額達237.4萬元。

中國旅游集團扶貧干部孫海軍為網友推薦百花蜂蜜

“通過此次活(huo)動集中(zhong)地反映出(chu)，我們的(de)(de)(de)農(nong)(nong)特產品在品質上(shang)已經獲得(de)了(le)廣大(da)(da)消費者的(de)(de)(de)認可，下(xia)一步最(zui)關鍵的(de)(de)(de)工作(zuo)是(shi)通過各種(zhong)渠道加(jia)大(da)(da)對特色農(nong)(nong)特產品的(de)(de)(de)推介力度，使更多的(de)(de)(de)消費者了(le)解到、買得(de)到我們的(de)(de)(de)農(nong)(nong)特產品......”。孫海軍在直播后接受采訪(fang)時說道。

解決好(hao)農特產品(pin)銷售渠(qu)道問(wen)題，盡(jin)可能地降低疫情影響，是扶貧單位的(de)當(dang)務之急。掛職干部通(tong)過直播(bo)帶貨(huo)，省去(qu)了(le)中間環(huan)節，讓貨(huo)品(pin)信息(xi)直接抵達消費(fei)者(zhe)，解決了(le)農產品(pin)供需兩端的(de)信息(xi)對接，有效帶動了(le)農特產品(pin)線上銷售，幫助農民群(qun)眾(zhong)減少經濟損失。

青年主播上場“吹響號角”

“蜂蜜(mi)好(hao)味道，瀏陽給你造！”“湯靚味正(zheng)食酣暢(chang)，香(xiang)而不膩寧(ning)鄉雞。”......由國(guo)家電(dian)網(wang)湖南省公(gong)司主(zhu)辦(ban)的(de)“青春光明行?愛心助脫貧(pin)(pin)”扶(fu)貧(pin)(pin)產品首場(chang)網(wang)絡(luo)直播活(huo)動正(zheng)在火熱進行。國(guo)網(wang)長沙供電(dian)公(gong)司駐望(wang)城(cheng)區湛(zhan)水村扶(fu)貧(pin)(pin)書記及(ji)青年(nian)員工們(men)在這次活(huo)動中完成了他們(men)的(de)主(zhu)播首秀(xiu)。

“主播們(men)(men)”輪(lun)番出(chu)(chu)鏡，紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)為(wei)長沙望(wang)城(cheng)、瀏陽、寧鄉等地貧(pin)困村的(de)農(nong)特產品(pin)“打CALL”，荷花(hua)蝦、土雞(ji)、蜂蜜、大米、臘肉、菊花(hua)茶等產品(pin)讓(rang)大伙(huo)應接不暇。熱心網(wang)友們(men)(men)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)留言、下(xia)單(dan)，1個多小(xiao)時(shi)的(de)直播過程中(zhong)，最高在(zai)線人(ren)數39萬(wan)，共售(shou)賣出(chu)(chu)16萬(wan)余元(yuan)商品(pin)，直接轉換為(wei)扶貧(pin)村經濟(ji)收(shou)入(ru)。

國家電網長沙供電公司青年主播帶貨現場

活動由國網長沙供電公司(si)團(tuan)委精心策劃組(zu)織，號(hao)召廣(guang)大團(tuan)員青年(nian)(nian)走入田間地頭，深(shen)入駐村幫扶點(dian)，收集特色產(chan)品(pin)(pin)目錄，為(wei)(wei)產(chan)品(pin)(pin)精心制作推薦(jian)海報、設計(ji)推薦(jian)文案。廣(guang)大青年(nian)(nian)踴躍(yue)報名爭(zheng)做“帶貨主播”，積(ji)極為(wei)(wei)產(chan)品(pin)(pin)代(dai)言、為(wei)(wei)扶貧獻(xian)力，以促進消(xiao)費扶貧的(de)形式，為(wei)(wei)全面打(da)贏脫貧攻(gong)堅戰貢獻(xian)青春(chun)力量(liang)。

在直播過(guo)程中(zhong)，除了(le)帶好貨，青(qing)年(nian)主播還推介了(le)長沙地(di)(di)區(qu)的特色鄉村文(wen)化(hua)旅游景點，邀大(da)家“共嘗鮮(xian)蝦土味、共賞鄉村美景”，為當地(di)(di)打(da)響(xiang)知名度、拉動消費潮。

航空工業通過打造(zao)商網和(he)“愛(ai)(ai)心航空”億(yi)通平臺，為定點扶(fu)貧(pin)縣貴州紫云(yun)縣的(de)香粽、竹蓀和(he)猴場(chang)鎮糊辣(la)椒面等(deng)農特產(chan)(chan)品(pin)開啟(qi)線上直播“帶(dai)貨(huo)”；中廣核(he)15家成(cheng)員公司啟(qi)動(dong)了愛(ai)(ai)心扶(fu)貧(pin)接力直播，為“愛(ai)(ai)”下單，以買代捐，銷售對(dui)口(kou)幫扶(fu)的(de)廣西凌云(yun)、樂(le)業兩縣優(you)質農產(chan)(chan)品(pin)；華潤集團慈善基(ji)金會連通“國資小(xiao)新”抖(dou)音直播間，帶(dai)領網友(you)(you)云(yun)逛“紅安華潤希望小(xiao)鎮”，推介(jie)網友(you)(you)愛(ai)(ai)心認購小(xiao)鎮“共享菜園”等(deng)等(deng)。

除此之外，中(zhong)央(yang)企業通過不(bu)同的網絡平(ping)臺，探索公益(yi)廣告(gao)、電商推廣、渠道對接等多種方式，解(jie)決精(jing)準(zhun)脫貧的“最后一(yi)厘(li)米(mi)”。·各中(zhong)央(yang)企業還將進一(yi)步創新舉(ju)措，利(li)用互聯網拓寬銷(xiao)售渠道，線上線下(xia)相(xiang)結(jie)合，多渠道幫(bang)助解(jie)決貧困地(di)區農(nong)產品滯(zhi)銷(xiao)賣(mai)難問題，為全(quan)面打贏脫貧攻(gong)堅戰(zhan)(zhan)和疫情防控阻擊戰(zhan)(zhan)貢獻力量。

（撰稿：陳梟）

【責任編輯：語謙】