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品牌(pai)(pai)(pai)是企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)乃至國(guo)家競(jing)爭力的(de)(de)綜合體現(xian)，代(dai)表著供(gong)給結(jie)(jie)構和需(xu)求結(jie)(jie)構的(de)(de)升級方向。1月26日，由國(guo)務院國(guo)資(zi)委(wei)免费菠萝视频(pin)app下载(zai)和清(qing)華(hua)大學(xue)國(guo)家形(xing)象(xiang)傳播研究中(zhong)心聯合主辦的(de)(de)中(zhong)央企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)品牌(pai)(pai)(pai)傳播力研討會在(zai)清(qing)華(hua)大學(xue)舉行，研討會以“新(xin)時代(dai) 新(xin)品牌(pai)(pai)(pai) 新(xin)價值”主題，旨(zhi)在(zai)為(wei)中(zhong)央企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)開展品牌(pai)(pai)(pai)傳播工作搭建意見對(dui)話、資(zi)源(yuan)對(dui)接、發展對(dui)標平臺。來自清(qing)華(hua)大學(xue)、中(zhong)車(che)集(ji)團、光大集(ji)團、零點(dian)有數(shu)等(deng)機構的(de)(de)專家共聚一堂，交(jiao)流探討新(xin)時代(dai)中(zhong)央企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)品牌(pai)(pai)(pai)傳播的(de)(de)新(xin)格局、新(xin)表達、新(xin)機遇(yu)。

新格局  詮釋品牌定位

清華大學(xue)新聞與傳播學(xue)院黨(dang)委書記胡鈺教授在(zai)發言中表(biao)示(shi)，要實現從埋頭干活到抬頭說話，從重視(shi)業內(nei)口碑到重視(shi)社會形象，從創造(zao)物(wu)質(zhi)財富到創造(zao)精(jing)神財富三個轉變。他認(ren)為(wei)，品牌更多(duo)的從形象里面來(lai)(lai)，形象更多(duo)的從社會里面來(lai)(lai)，聲(sheng)譽更多(duo)從價(jia)值里面來(lai)(lai)。

清華大學(xue)國家形(xing)象傳播研究中(zhong)心沈陽教授(shou)發(fa)布(bu)了《2017年度(du)中(zhong)央(yang)企業品牌(pai)傳播力分析報告》，從媒(mei)介投入、責任承擔與(yu)形(xing)象塑造、知名度(du)、美譽度(du)、品牌(pai)溢價等多個維度(du)分析了中(zhong)央(yang)企業品牌(pai)傳播的現狀，并提出了三(san)點(dian)建(jian)(jian)議：一是(shi)(shi)建(jian)(jian)立常態化信息發(fa)布(bu)溝通(tong)機制(zhi)，二是(shi)(shi)搭(da)建(jian)(jian)企業自(zi)身品牌(pai)傳播體系，三(san)是(shi)(shi)加(jia)強矩陣建(jian)(jian)設擴(kuo)大知名度(du)半徑。

清華大學國家形象傳播(bo)研究中(zhong)(zhong)心(xin)主任范紅教授在發言中(zhong)(zhong)表示，品(pin)牌(pai)形象建設就是品(pin)牌(pai)塑造和品(pin)牌(pai)傳播(bo)的(de)管理，要(yao)(yao)形成品(pin)牌(pai)共識的(de)體(ti)系，要(yao)(yao)經歷認(ren)知、聯(lian)想、喜愛、選擇四個階段。她認(ren)為，中(zhong)(zhong)國企業跨文化傳播(bo)要(yao)(yao)注意統(tong)籌(chou)性(xing)、真實性(xing)，戰略性(xing)、創新性(xing)、以海外(wai)受眾效果為終極(ji)指標五(wu)個屬性(xing)。

新表達  彰顯品牌價值

中(zhong)國中(zhong)車(che)(che)集(ji)團有限公司黨(dang)委宣傳(chuan)部副部長李敏介紹了中(zhong)車(che)(che)集(ji)團助力(li)海外“五(wu)(wu)本(ben)(ben)五(wu)(wu)幫”（五(wu)(wu)本(ben)(ben)：本(ben)(ben)土化(hua)(hua)(hua)制造、本(ben)(ben)土化(hua)(hua)(hua)采(cai)購、本(ben)(ben)土化(hua)(hua)(hua)用工、本(ben)(ben)土化(hua)(hua)(hua)維保、本(ben)(ben)土化(hua)(hua)(hua)管(guan)(guan)理(li)；五(wu)(wu)幫：為當(dang)地婦女高管(guan)(guan)提供管(guan)(guan)理(li)培(pei)訓，為孤(gu)殘兒童(tong)提供學習用具(ju)(ju)，為當(dang)地警察傳(chuan)授(shou)少林功夫，參與社區(qu)傳(chuan)統文化(hua)(hua)(hua)活動(dong)，對當(dang)地工人(ren)進行(xing)業務培(pei)訓）的具(ju)(ju)體(ti)做(zuo)法(fa)和故(gu)事案例，分享了借力(li)重要(yao)人(ren)物或事件(jian)凸(tu)顯(xian)中(zhong)車(che)(che)價值，舉辦有影響(xiang)力(li)的活動(dong)展(zhan)示(shi)中(zhong)車(che)(che)風(feng)采(cai)，使用國際化(hua)(hua)(hua)語言講述中(zhong)車(che)(che)故(gu)事及(ji)履(lv)行(xing)社會責任(ren)體(ti)現企(qi)業擔當(dang)四(si)點品(pin)牌建設經驗(yan)。

中國(guo)光大集(ji)團(tuan)辦公(gong)廳(ting)副主(zhu)任趙保富參(can)加研討，認(ren)為國(guo)務院國(guo)資委免费菠萝视频app下载和清(qing)華大學(xue)共同開(kai)展(zhan)中央企業品牌(pai)傳播力指(zhi)數評(ping)價(jia)及(ji)分析(xi)是一項建設性、開(kai)創性的基礎工作，具有學(xue)術價(jia)值與導向意義。

零(ling)點有數(shu)董事長(chang)、飛馬旅(lv)聯(lian)合(he)創始人袁岳(yue)分享了(le)新時代(dai)消費(fei)力轉換與國企(qi)品牌的(de)塑造(zao)空間(jian)，提出(chu)國企(qi)品牌能量(liang)輻射的(de)三個路徑，即要(yao)重視針對新時代(dai)市場(chang)的(de)造(zao)物運(yun)動，用財(cai)務投資(zi)和產業資(zi)源支(zhi)持創新創業企(qi)業，智慧地(di)推(tui)出(chu)智慧品牌的(de)可能。

新機遇  助力品牌成長

國(guo)(guo)資委免费菠(bo)萝视(shi)频app下(xia)载主任毛一翔在(zai)總結(jie)發(fa)言中(zhong)說，品(pin)(pin)牌之“本”在(zai)于“品(pin)(pin)質”，品(pin)(pin)牌之“形(xing)(xing)”在(zai)于“傳播(bo)”。他(ta)認為，進入新時代，中(zhong)央企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)新形(xing)(xing)象應該(gai)是現(xian)代化的(de)(de)(de)、國(guo)(guo)際范兒的(de)(de)(de)、世(shi)界一流的(de)(de)(de)，是開放的(de)(de)(de)、包容的(de)(de)(de)、親(qin)民的(de)(de)(de)、美麗的(de)(de)(de)，是創(chuang)新的(de)(de)(de)、有活力(li)的(de)(de)(de)，是廉(lian)潔(jie)的(de)(de)(de)、公平的(de)(de)(de)、反不正當競爭的(de)(de)(de)，是責任的(de)(de)(de)、忠誠的(de)(de)(de)、擔當的(de)(de)(de)。他(ta)表(biao)示，愿與(yu)清(qing)華(hua)大學等高校、智庫(ku)建立長期(qi)的(de)(de)(de)合作機制，共同做好(hao)中(zhong)央企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌傳播(bo)的(de)(de)(de)研究，助力(li)中(zhong)央企(qi)業(ye)提升品(pin)(pin)牌形(xing)(xing)象。

研討會發布(bu)了(le)“2017年度中央(yang)(yang)企(qi)業品牌傳(chuan)播力十強”，分別是：中國(guo)移動、中國(guo)電信、中國(guo)中車、中國(guo)石油、中國(guo)聯(lian)通、中國(guo)建(jian)筑、中國(guo)石化、東方(fang)航空(kong)、中國(guo)交建(jian)、南方(fang)航空(kong)10家企(qi)業。來自中央(yang)(yang)企(qi)業、中央(yang)(yang)金融企(qi)業、高校、智庫、媒體(ti)等60多(duo)位嘉(jia)賓參加了(le)會議(yi)。

【責任編輯：李瑛】