免费菠萝视频app下载

品牌(pai)(pai)是企(qi)業乃至國(guo)家(jia)(jia)競爭力(li)的(de)綜合體現，代表著供給結構(gou)(gou)和(he)需求結構(gou)(gou)的(de)升級方(fang)向。1月26日，由國(guo)務院國(guo)資委免费菠萝视频app下载和(he)清(qing)華大學(xue)國(guo)家(jia)(jia)形象傳(chuan)播(bo)研(yan)究中(zhong)心聯合主辦的(de)中(zhong)央(yang)企(qi)業品牌(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)力(li)研(yan)討會在清(qing)華大學(xue)舉(ju)行，研(yan)討會以“新時(shi)代 新品牌(pai)(pai) 新價值”主題，旨在為中(zhong)央(yang)企(qi)業開展品牌(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)工作搭建意(yi)見對話、資源對接(jie)、發展對標平臺。來自清(qing)華大學(xue)、中(zhong)車(che)集團、光(guang)大集團、零點(dian)有數等機構(gou)(gou)的(de)專家(jia)(jia)共聚一(yi)堂，交流探討新時(shi)代中(zhong)央(yang)企(qi)業品牌(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)的(de)新格局(ju)、新表達、新機遇(yu)。

新格局  詮釋品牌定位

清華(hua)大學新聞與傳(chuan)播學院黨委(wei)書(shu)記胡鈺教授在發言中(zhong)表示(shi)，要實現從(cong)(cong)埋頭(tou)干活到(dao)抬頭(tou)說話，從(cong)(cong)重(zhong)(zhong)視業內口碑到(dao)重(zhong)(zhong)視社(she)會形象，從(cong)(cong)創(chuang)(chuang)造物質財(cai)富到(dao)創(chuang)(chuang)造精神財(cai)富三個轉變。他認為，品牌更(geng)(geng)多(duo)的從(cong)(cong)形象里(li)(li)面來(lai)，形象更(geng)(geng)多(duo)的從(cong)(cong)社(she)會里(li)(li)面來(lai)，聲譽更(geng)(geng)多(duo)從(cong)(cong)價值里(li)(li)面來(lai)。

清華大學國家形(xing)象傳(chuan)(chuan)播研究中心(xin)沈陽教授(shou)發布了(le)《2017年度中央企業(ye)(ye)品牌傳(chuan)(chuan)播力(li)分析(xi)報告》，從(cong)媒介投(tou)入、責(ze)任(ren)承擔與(yu)形(xing)象塑(su)造(zao)、知(zhi)名度、美譽(yu)度、品牌溢價等多個(ge)維度分析(xi)了(le)中央企業(ye)(ye)品牌傳(chuan)(chuan)播的現狀，并(bing)提出(chu)了(le)三點建(jian)議：一(yi)是建(jian)立常態化信息發布溝(gou)通機(ji)制，二是搭建(jian)企業(ye)(ye)自身品牌傳(chuan)(chuan)播體系，三是加強(qiang)矩陣建(jian)設(she)擴大知(zhi)名度半(ban)徑。

清華大學(xue)國家形象傳播(bo)研究中(zhong)心主任范紅教授在發言中(zhong)表(biao)示，品牌(pai)形象建(jian)設就是品牌(pai)塑造和品牌(pai)傳播(bo)的管理，要(yao)形成(cheng)品牌(pai)共識的體系，要(yao)經(jing)歷(li)認知、聯(lian)想(xiang)、喜(xi)愛、選擇四個階段。她認為(wei)(wei)，中(zhong)國企業跨文化傳播(bo)要(yao)注(zhu)意統籌性(xing)(xing)(xing)、真實(shi)性(xing)(xing)(xing)，戰略性(xing)(xing)(xing)、創新性(xing)(xing)(xing)、以海外(wai)受眾效果(guo)為(wei)(wei)終(zhong)極指標五個屬性(xing)(xing)(xing)。

新表達  彰顯品牌價值

中(zhong)國(guo)中(zhong)車集(ji)團有限公司黨委(wei)宣傳(chuan)部(bu)副部(bu)長李敏介紹了中(zhong)車集(ji)團助(zhu)力海外“五本(ben)五幫(bang)(bang)”（五本(ben)：本(ben)土(tu)(tu)(tu)化(hua)(hua)(hua)制造、本(ben)土(tu)(tu)(tu)化(hua)(hua)(hua)采(cai)購、本(ben)土(tu)(tu)(tu)化(hua)(hua)(hua)用工(gong)、本(ben)土(tu)(tu)(tu)化(hua)(hua)(hua)維保、本(ben)土(tu)(tu)(tu)化(hua)(hua)(hua)管理；五幫(bang)(bang)：為當地婦女高管提供(gong)管理培訓，為孤(gu)殘兒童提供(gong)學習用具(ju)，為當地警(jing)察傳(chuan)授少林功夫，參(can)與社區傳(chuan)統文化(hua)(hua)(hua)活動，對當地工(gong)人(ren)進行業務培訓）的具(ju)體做(zuo)法和故事案例，分享(xiang)了借力重要人(ren)物或事件凸顯中(zhong)車價值，舉辦有影響力的活動展示中(zhong)車風(feng)采(cai)，使用國(guo)際化(hua)(hua)(hua)語言講述(shu)中(zhong)車故事及(ji)履行社會責任(ren)體現企業擔(dan)當四點品(pin)牌(pai)建設經(jing)驗。

中(zhong)國(guo)光大集團辦公廳副主(zhu)任趙保(bao)富參加研(yan)討(tao)，認為國(guo)務院國(guo)資委(wei)免(mian)费(fei)菠萝视频app下载(zai)和清華大學(xue)共同開展中(zhong)央企業品牌傳播力指數(shu)評價及分(fen)析是一項建設性、開創(chuang)性的基(ji)礎工作，具有學(xue)術價值與導向意義。

零點有數董事長、飛馬旅聯合創始人袁(yuan)岳(yue)分享(xiang)了新(xin)(xin)時(shi)代(dai)消費力(li)轉換與(yu)國企品(pin)牌(pai)(pai)的塑造空間，提出國企品(pin)牌(pai)(pai)能量輻射的三個路徑，即要(yao)重(zhong)視針對新(xin)(xin)時(shi)代(dai)市場的造物運動(dong)，用財務投資(zi)(zi)和產業(ye)資(zi)(zi)源支持創新(xin)(xin)創業(ye)企業(ye)，智(zhi)(zhi)慧地推出智(zhi)(zhi)慧品(pin)牌(pai)(pai)的可能。

新機遇  助力品牌成長

國資(zi)委免费菠(bo)萝视频app下载主任毛一翔在總結(jie)發言中(zhong)說，品(pin)(pin)牌(pai)之(zhi)(zhi)“本”在于“品(pin)(pin)質(zhi)”，品(pin)(pin)牌(pai)之(zhi)(zhi)“形”在于“傳(chuan)播(bo)(bo)”。他認為，進入新(xin)時代，中(zhong)央(yang)(yang)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)新(xin)形象(xiang)應該是(shi)現代化的(de)(de)(de)(de)、國際范兒的(de)(de)(de)(de)、世界一流(liu)的(de)(de)(de)(de)，是(shi)開放的(de)(de)(de)(de)、包容的(de)(de)(de)(de)、親民的(de)(de)(de)(de)、美麗的(de)(de)(de)(de)，是(shi)創新(xin)的(de)(de)(de)(de)、有活力的(de)(de)(de)(de)，是(shi)廉(lian)潔的(de)(de)(de)(de)、公平的(de)(de)(de)(de)、反不正當競爭的(de)(de)(de)(de)，是(shi)責任的(de)(de)(de)(de)、忠誠的(de)(de)(de)(de)、擔當的(de)(de)(de)(de)。他表(biao)示，愿與清華大學等(deng)高校、智庫建立長期的(de)(de)(de)(de)合作機制，共同做好中(zhong)央(yang)(yang)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)研(yan)究，助力中(zhong)央(yang)(yang)企(qi)業(ye)提升品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)。

研討會(hui)發布了“2017年度中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央企(qi)業品牌傳播力十強”，分別是：中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)移動、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電(dian)信、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)車、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石油、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)聯通、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)建(jian)筑(zhu)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石化、東方航(hang)空、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)交建(jian)、南方航(hang)空10家企(qi)業。來自(zi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央企(qi)業、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央金融企(qi)業、高校、智(zhi)庫(ku)、媒體等60多位(wei)嘉賓(bin)參加了會(hui)議。

【責任編輯：李瑛】