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“熙攘繁盛，光耀萬年，再也(ye)沒有(you)比長安城(cheng)更偉大的城(cheng)市(shi)了。”這(zhe)是最近熱播(bo)的網(wang)劇《長安十二時(shi)辰》中的一句(ju)臺詞。網(wang)劇開頭，一組長鏡頭劃過，熙來攘往、包羅萬象的唐朝城(cheng)坊便呈(cheng)現(xian)于觀(guan)眾(zhong)眼前。

時(shi)光穿(chuan)梭(suo)千(qian)年，如今步入陜西省西安(an)市的(de)大唐(tang)不夜城，在鱗次櫛比的(de)仿唐(tang)建筑群里，欣(xin)賞著或古老、或現代(dai)的(de)演出，令人仿佛穿(chuan)越回(hui)到(dao)那個燦(can)爛奪目的(de)盛唐(tang)長安(an)。

作為首批(pi)國家歷(li)史(shi)文(wen)化(hua)名城(cheng)，西(xi)(xi)(xi)安(an)(an)旅游(you)近年(nian)來不斷升(sheng)溫，成為國內最(zui)熱門的(de)(de)旅游(you)目的(de)(de)地之(zhi)一。這不僅(jin)源于西(xi)(xi)(xi)安(an)(an)擁有豐富的(de)(de)歷(li)史(shi)文(wen)化(hua)資源，更得(de)益于陜西(xi)(xi)(xi)文(wen)旅國企充分挖(wa)掘歷(li)史(shi)文(wen)化(hua)資源，打造歷(li)史(shi)文(wen)化(hua)IP，不斷提升(sheng)西(xi)(xi)(xi)安(an)(an)旅游(you)市(shi)場(chang)的(de)(de)競爭力。

如(ru)果說得天獨厚的歷(li)史文化資(zi)源是陜西文旅國企拿到的一手“好(hao)牌(pai)”，那么如(ru)何(he)“打(da)好(hao)牌(pai)”則(ze)是其一直(zhi)努(nu)力求(qiu)解的難題(ti)。

 

圖為西安大唐不夜城步行街夜景。（記者 邵瑞 攝）

深挖歷史文化資源　大唐不夜城人氣爆棚

進(jin)入暑期，隨著網劇(ju)《長(chang)安(an)十二時辰(chen)》的熱(re)播，西安(an)再次迎(ying)來了旅游(you)高峰。

作家馬伯庸在《長(chang)安十(shi)二時辰》里描繪(hui)出了(le)一個經濟繁榮、文化昌盛、包羅萬(wan)象的(de)(de)盛唐(tang)長(chang)安，講述了(le)千(qian)百(bai)年前(qian)一個屬(shu)于平凡(fan)人(ren)的(de)(de)故事：大唐(tang)西(xi)市里熙(xi)攘往來的(de)(de)胡(hu)商(shang)，酒(jiu)(jiu)肆里妖嬈起舞的(de)(de)胡(hu)姬，畢羅餅、火晶柿子(zi)、羊肉湯令人(ren)垂涎(xian)欲滴……故事里既有“酒(jiu)(jiu)中(zhong)八仙”的(de)(de)李白、賀知章(zhang)、焦遂等人(ren)的(de)(de)以酒(jiu)(jiu)會友，又有祆教(jiao)、景教(jiao)、道教(jiao)的(de)(de)多元(yuan)包容。

而(er)這一切，在今天也成為西安曲(qu)江文(wen)化(hua)產業投資（集團）有限公司(si)深(shen)入挖(wa)掘歷(li)史(shi)文(wen)化(hua)的(de)資源寶庫。

 

圖為盛夏時節日暮時分的西安大雁塔與大唐不夜城景區，吸引眾多游人前來一覽勝景。（記者 邵瑞 攝）

晚上7點，夜幕(mu)漸漸降臨。

西安(an)市大唐(tang)不(bu)夜城步行街(jie)上人頭(tou)攢(zan)動，街(jie)道兩(liang)旁的仿唐(tang)建筑華燈初上，臨街(jie)店鋪也開始(shi)開門營業(ye)，置身其中，恍若穿越(yue)回千年之(zhi)前(qian)的盛唐(tang)長安(an)。

28歲(sui)的(de)閆鵬一如既往地準(zhun)時出(chu)現在(zai)大(da)唐(tang)不夜(ye)(ye)城步行街的(de)舞臺，此時臺下已(yi)經擠滿了前(qian)來觀看的(de)游(you)客。這(zhe)個來自甘肅的(de)小(xiao)伙(huo)兒，8個月前(qian)跟(gen)三個熱愛音樂的(de)朋(peng)友一起組建了“吾謠樂隊”，開始了在(zai)大(da)唐(tang)不夜(ye)(ye)城步行街的(de)駐演。

23歲的張靖來(lai)自新(xin)疆，是(shi)“尋(xun)鹿樂隊”的成員之一。他(ta)認(ren)為，比起酒吧(ba)、Live　house等演出場所，大(da)唐(tang)不夜城(cheng)步行街是(shi)一個更為開放的演出平臺，“每天都像是(shi)音樂節(jie)，很(hen)嗨”。

大唐不夜城步(bu)(bu)行街正是西安曲江文化產業投資(zi)（集團(tuan)）有限公司2018年以來(lai)重點(dian)打造的(de)項(xiang)目之一(yi)，全長1.5公里，每走幾步(bu)(bu)便可欣賞到一(yi)場精(jing)美絕倫的(de)表(biao)演。

圖為大型實景歷史舞劇《長恨歌》在西安臨潼華清宮演出。（記者 邵瑞 攝）

步(bu)行(xing)(xing)街(jie)(jie)的(de)演(yan)出舞臺(tai)分為(wei)(wei)南北(bei)兩段，南段主(zhu)要以(yi)流行(xing)(xing)樂、西(xi)洋樂為(wei)(wei)主(zhu)題，北(bei)段主(zhu)要以(yi)民族元(yuan)素為(wei)(wei)主(zhu)，包(bao)括(kuo)6組(zu)主(zhu)題舞臺(tai)和5個小舞臺(tai)。婉轉悠揚的(de)小提琴(qin)(qin)聲(sheng)，高亢奔放的(de)馬頭琴(qin)(qin)聲(sheng)，在大唐不夜城(cheng)步(bu)行(xing)(xing)街(jie)(jie)的(de)街(jie)(jie)區上空此起(qi)彼(bi)伏(fu)，訴說著(zhu)東方(fang)與(yu)西(xi)方(fang)的(de)融合。身(shen)在其中，既能感受(shou)盛唐畫卷的(de)萬千風(feng)華，又(you)能領(ling)略商業街(jie)(jie)的(de)繁華亮麗。

得(de)益于(yu)開放包容的(de)(de)表演(yan)環(huan)境，大(da)唐(tang)不夜(ye)城步(bu)行街聚集(ji)了(le)大(da)批的(de)(de)網紅樂(le)隊，諸如“花(hua)襯衫(shan)”樂(le)隊、“尋鹿”樂(le)隊、“吾謠(yao)”樂(le)隊等，同(tong)(tong)時(shi)吸(xi)引了(le)抖音網絡音樂(le)達人(ren)“兔三歲”及“韓(han)小九(jiu)”等人(ren)在街區駐唱(chang)。網紅樂(le)隊和(he)歌手增加(jia)了(le)大(da)唐(tang)不夜(ye)城的(de)(de)人(ren)氣，同(tong)(tong)時(shi)也帶來了(le)巨大(da)的(de)(de)流量(liang)，僅日常夜(ye)晚，大(da)唐(tang)不夜(ye)城步(bu)行街的(de)(de)客(ke)流量(liang)便可(ke)達到十余萬人(ren)次(ci)。

“西(xi)(xi)安(an)年(nian)·最中國”是大唐(tang)不夜城步行街近年(nian)主(zhu)打的節(jie)慶活動之一(yi)，今年(nian)春(chun)節(jie)曾一(yi)度(du)成為網絡熱(re)門話題(ti)。這個活動將唐(tang)文化(hua)、年(nian)文化(hua)和陜西(xi)(xi)地域文化(hua)進行創新(xin)性結合，并輔以多種營(ying)銷(xiao)手段，讓文化(hua)成了(le)帶(dai)動經濟的金字招牌。

數據顯示，2019年“西(xi)安年”活動期間，曲(qu)江(jiang)新區(qu)(qu)各大(da)景區(qu)(qu)共計(ji)接待游(you)客約(yue)3044.53萬(wan)人次，曲(qu)江(jiang)旅游(you)綜合收入(ru)約(yue)106.68億元（含(han)商貿），轄(xia)區(qu)(qu)酒店平均(jun)入(ru)住率約(yue)75%以上。其中(zhong)，大(da)唐不夜城步行(xing)街接待市(shi)民游(you)客約(yue)1689.42萬(wan)人次，元宵(xiao)節當日總客流量突(tu)破(po)84.7萬(wan)人次，創下(xia)“西(xi)安年”活動以來單(dan)日最(zui)高。

春節帶來(lai)的旅游“余熱”歷經了半年(nian)時(shi)間仍(reng)未消退(tui)。“我們過(guo)年(nian)的時(shi)候(hou)在抖音(yin)上看(kan)到大唐不夜城(cheng)就覺(jue)得很漂(piao)亮，所(suo)以暑假(jia)來(lai)西(xi)安就一定(ding)要(yao)過(guo)來(lai)看(kan)看(kan)。”一位來(lai)自新疆的游客說。

大唐不夜城作(zuo)為西安盛唐文化的承(cheng)載地之一(yi)，是夜間消費(fei)的重要場所。多元化的產業配套，豐富多彩的文旅活動(dong)，滿足(zu)了(le)多層次消費(fei)需求(qiu)，促進了(le)西安夜間經濟的快(kuai)速(su)崛起。

打磨演藝精品　讓旅游資源“活起來”

在(zai)西安，熱(re)門(men)的(de)景點(dian)不(bu)僅有大唐不(bu)夜城步行街這(zhe)樣的(de)“新IP”，位于城東的(de)臨潼區也因聚集(ji)了兵馬俑(yong)、驪(li)山、華清宮等(deng)著名景區，是陜(shan)西旅游吸引國內外游客的(de)一張“老王牌(pai)”。“在(zai)天愿做(zuo)比翼鳥(niao)，在(zai)地愿為(wei)連(lian)理枝。”唐玄宗李隆(long)基與楊貴(gui)妃的(de)愛情故事正(zheng)是發(fa)生于這(zhe)里。

2007年，陜西(xi)旅游集團以白居易筆下的《長(chang)恨歌》為(wei)藍本，改編形成(cheng)了大型實(shi)(shi)景(jing)歷史舞劇(ju)——《長(chang)恨歌》。以驪山為(wei)背景(jing)，聲光(guang)電和實(shi)(shi)景(jing)山水相互融合，華(hua)清池(chi)畔(pan)的霓裳羽衣再度翩翩起舞。

據(ju)了解，《長(chang)恨(hen)歌》從2007年(nian)(nian)公演(yan)(yan)以來，從收(shou)入900萬(wan)元(yuan)(yuan)到2016年(nian)(nian)收(shou)入突破(po)1.2億元(yuan)(yuan)，每(mei)年(nian)(nian)都以千萬(wan)元(yuan)(yuan)速度遞(di)增，累計演(yan)(yan)出2500多(duo)場，接待觀(guan)眾超過350萬(wan)人次，平均(jun)票價、上座率、投(tou)資(zi)回報均(jun)位列全國實景演(yan)(yan)藝產品前茅。

2016年(nian)，以《長(chang)(chang)恨歌》管(guan)理和服務為藍本(ben)編(bian)制的實景(jing)演(yan)出(chu)服務規范《導則》《演(yan)出(chu)管(guan)理》和《質量管(guan)理》三項標準，被確定為國家標準頒布(bu)實施，自此陜西(xi)旅游集團以“十(shi)年(nian)磨一劍”的工匠精神，將《長(chang)(chang)恨歌》打造(zao)成為一個成功的文化旅游IP。

“以(yi)前讀(du)書時并不喜歡《長恨(hen)歌(ge)》，這次看到了《長恨(hen)歌(ge)》演(yan)出，精美的(de)舞臺(tai)藝術和表演(yan)，讓(rang)我心潮澎湃，甚至熱淚(lei)盈眶(kuang)，開始重新看待他們的(de)愛情故事和那段歷史(shi)。”臺(tai)灣清(qing)華大學學生陳郁樺看完在(zai)華清(qing)宮上演(yan)的(de)《長恨(hen)歌(ge)》實景演(yan)出后(hou)激動地說。

“文化旅游演藝是當前比較重要的旅游產品之一，有著巨大的市場潛力和需求，未來隨著旅游業整體形勢的向好和發展，市場依然存在較多機會。”陜西旅游集團董事長周冰說，文化旅游演藝是陜西旅游集團長期探索耕耘的領域，并為此成立了朗德演藝公司，主要負責旅游演藝項目的開發。

陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為，隨著經濟和社會發展，中國旅游業已經進入文旅融合的新時代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風土人情更好地詮釋出來，也能讓文物和旅游資源“活起來”“動起來”。

勇于改革創新　構建城市新增長極

2007年(nian)，是(shi)陜(shan)西(xi)旅(lv)(lv)游(you)集團推出(chu)大型實景歷史舞劇《長(chang)恨歌》的(de)第一(yi)年(nian)，同時(shi)，也是(shi)陜(shan)西(xi)旅(lv)(lv)游(you)集團作為省屬國有企業經歷著體制陣痛的(de)一(yi)年(nian)。

彼時，為響應“精干主業、積極瘦(shou)身”的號召，陜西旅(lv)游(you)集(ji)團忍痛(tong)將兵馬(ma)俑、乾(qian)陵、法門寺博物館、漢陽陵、華山等景區劃出，集(ji)團總(zong)資(zi)產、凈(jing)資(zi)產直線下(xia)降，2008年到(dao)2010年三(san)年間，整體連續虧損(sun)，日常賬面資(zi)金最低(di)時只有(you)4萬元。

面(mian)對困境，陜(shan)西旅(lv)游集(ji)團提出“調結(jie)構、創增(zeng)長(chang)、促發展”的理(li)念。通過(guo)深化(hua)(hua)改(gai)革、盤活資(zi)產，埋頭深耕文化(hua)(hua)，形成了自主品牌，而后企業進入了轉型升級階段(duan)。

現(xian)如(ru)今，陜西旅游集團總資產規模185億(yi)元(yuan)，累計銷(xiao)售(shou)收入達到274億(yi)元(yuan)，接待(dai)游客1.2億(yi)人，盈利能(neng)力持(chi)續(xu)上升，開啟了“創新驅動(dong)、轉型升級、全產業鏈發展”的新征程。

同為國有(you)企業的西安曲江文化產業投資（集團）有(you)限公司也在(zai)文旅(lv)市場找到了自己的定位。

為(wei)進(jin)一(yi)步(bu)優化提升大唐不(bu)(bu)夜城業態，集團近(jin)期組(zu)建了規模為(wei)70億元(yuan)的大唐不(bu)(bu)夜城城市更新基金，將進(jin)一(yi)步(bu)提升大唐不(bu)(bu)夜城商業品質、文化內涵，完(wan)善服務(wu)功能。

截(jie)至目前(qian)，按照曲(qu)江(jiang)(jiang)(jiang)新區(qu)“文化(hua)立區(qu)、旅游(you)興區(qu)、產業強(qiang)區(qu)”戰略構想，西安曲(qu)江(jiang)(jiang)(jiang)文化(hua)產業投(tou)資(zi)（集團）有(you)限(xian)公司陸續培(pei)育了曲(qu)江(jiang)(jiang)(jiang)文旅、曲(qu)江(jiang)(jiang)(jiang)影視、曲(qu)江(jiang)(jiang)(jiang)會展、曲(qu)江(jiang)(jiang)(jiang)演(yan)出(chu)等多(duo)個(ge)文化(hua)品牌，由一(yi)個(ge)單一(yi)的國(guo)有(you)獨資(zi)企業，發(fa)展成為(wei)以文化(hua)旅游(you)產業為(wei)龍頭，集影視、演(yan)藝、會展、出(chu)版、商業等多(duo)門類(lei)、多(duo)產權屬(shu)性(xing)的企業集團，從而實(shi)現了企業總資(zi)產580億元(yuan)的新跨越。

陜西(xi)(xi)省文(wen)化和旅游廳廳長任宗哲(zhe)表(biao)示，近年來，陜西(xi)(xi)文(wen)化產業(ye)(ye)增(zeng)加(jia)值保持較高(gao)增(zeng)速，2018年，陜西(xi)(xi)新(xin)增(zeng)文(wen)化及相關產業(ye)(ye)市(shi)場主體3.4萬戶，總數達9.4戶，同比增(zeng)長58.59%；新(xin)增(zeng)規模以上文(wen)化企業(ye)(ye)319家，總數達1299家，同比增(zeng)長32.6%。在國有(you)企業(ye)(ye)輻(fu)射帶動下(xia)，陜西(xi)(xi)相繼涌現(xian)出大唐西(xi)(xi)市(shi)文(wen)投集團、易(yi)點(dian)天下(xia)網(wang)絡科技等一批(pi)發展勢頭(tou)良(liang)好的民營(ying)文(wen)化企業(ye)(ye)。文(wen)化產業(ye)(ye)已成為西(xi)(xi)安經濟新(xin)的增(zeng)長點(dian)。

【責任(ren)編輯：張曉哲】