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“熙攘繁(fan)盛，光耀萬年，再也沒有比長安(an)城更偉(wei)大的(de)城市(shi)了。”這是最近熱播的(de)網(wang)劇(ju)《長安(an)十(shi)二時辰》中的(de)一句臺(tai)詞。網(wang)劇(ju)開頭，一組長鏡頭劃過(guo)，熙來攘往(wang)、包羅(luo)萬象的(de)唐(tang)朝(chao)城坊(fang)便呈現于觀眾眼前。

時(shi)光穿梭千(qian)年(nian)，如今步(bu)入陜西省西安市的(de)大唐不夜城，在鱗次櫛比(bi)的(de)仿(fang)唐建筑群里，欣賞著(zhu)或(huo)古老、或(huo)現代(dai)的(de)演出(chu)，令(ling)人仿(fang)佛穿越回到那個(ge)燦爛奪目的(de)盛唐長安。

作為首批國(guo)家歷史(shi)文(wen)化名城，西(xi)安(an)旅(lv)游近年(nian)來不(bu)斷(duan)升溫(wen)，成為國(guo)內(nei)最熱門的旅(lv)游目的地之一。這(zhe)不(bu)僅源(yuan)于西(xi)安(an)擁(yong)有(you)豐富的歷史(shi)文(wen)化資源(yuan)，更得益(yi)于陜西(xi)文(wen)旅(lv)國(guo)企充(chong)分挖(wa)掘歷史(shi)文(wen)化資源(yuan)，打造(zao)歷史(shi)文(wen)化IP，不(bu)斷(duan)提升西(xi)安(an)旅(lv)游市場的競(jing)爭力。

如果說得天(tian)獨厚的(de)歷(li)史文(wen)(wen)化資(zi)源是(shi)陜西文(wen)(wen)旅(lv)國(guo)企(qi)拿到的(de)一(yi)手“好牌”，那(nei)么(me)如何(he)“打好牌”則是(shi)其一(yi)直努力(li)求解的(de)難題。

 

圖為西安大唐不夜城步行街夜景。（記者 邵瑞 攝）

深挖歷史文化資源　大唐不夜城人氣爆棚

進入暑期(qi)，隨(sui)著(zhu)網劇《長安(an)十二時辰(chen)》的熱播(bo)，西安(an)再次迎來了旅(lv)游高峰。

作家馬伯庸在《長安(an)十二時辰(chen)》里描繪(hui)出了(le)一(yi)個經濟(ji)繁榮、文化昌盛、包(bao)羅(luo)萬象的(de)(de)盛唐(tang)長安(an)，講述了(le)千百(bai)年前一(yi)個屬于平凡人(ren)的(de)(de)故事(shi)：大(da)唐(tang)西市里熙攘往來的(de)(de)胡商，酒(jiu)肆里妖嬈起舞的(de)(de)胡姬，畢羅(luo)餅、火(huo)晶柿子、羊肉(rou)湯(tang)令人(ren)垂涎欲滴……故事(shi)里既(ji)有(you)“酒(jiu)中(zhong)八(ba)仙(xian)”的(de)(de)李白、賀(he)知章、焦遂等人(ren)的(de)(de)以酒(jiu)會友，又(you)有(you)祆教(jiao)、景教(jiao)、道教(jiao)的(de)(de)多元包(bao)容(rong)。

而這一切，在今(jin)天也成(cheng)為西安曲江文化(hua)產業(ye)投(tou)資（集團(tuan)）有限公司深入挖掘歷史文化(hua)的資源(yuan)寶庫(ku)。

 

圖為盛夏時節日暮時分的西安大雁塔與大唐不夜城景區，吸引眾多游人前來一覽勝景。（記者 邵瑞 攝）

晚(wan)上(shang)7點(dian)，夜(ye)幕漸(jian)(jian)漸(jian)(jian)降臨。

西(xi)安市(shi)大唐(tang)不夜城步行街上(shang)人頭攢動，街道(dao)兩旁的仿唐(tang)建筑華(hua)燈初上(shang)，臨街店鋪也開始開門營業，置身其(qi)中，恍(huang)若(ruo)穿越(yue)回千年之(zhi)前的盛(sheng)唐(tang)長(chang)安。

28歲的(de)(de)(de)閆鵬一如既往地(di)準時出(chu)現在大(da)唐(tang)(tang)不夜城步(bu)行街的(de)(de)(de)舞臺，此時臺下已經(jing)擠滿了(le)前來(lai)觀看的(de)(de)(de)游(you)客。這個(ge)來(lai)自甘(gan)肅的(de)(de)(de)小伙兒，8個(ge)月(yue)前跟三個(ge)熱愛音樂(le)的(de)(de)(de)朋友(you)一起組建了(le)“吾謠樂(le)隊”，開始(shi)了(le)在大(da)唐(tang)(tang)不夜城步(bu)行街的(de)(de)(de)駐演。

23歲的(de)(de)張靖來自新(xin)疆，是“尋鹿樂(le)隊”的(de)(de)成(cheng)員之一(yi)。他認為(wei)，比起(qi)酒吧、Live　house等演出場所(suo)，大唐(tang)不夜城步行(xing)街是一(yi)個更為(wei)開放的(de)(de)演出平臺，“每天都像是音樂(le)節，很(hen)嗨”。

大唐不夜城(cheng)步(bu)行街(jie)正是西安曲江文化產業投資（集團）有限公司2018年以來重點打(da)造的(de)項目之一，全長1.5公里，每走幾步(bu)便可欣賞(shang)到一場精美絕(jue)倫的(de)表演。

圖為大型實景歷史舞劇《長恨歌》在西安臨潼華清宮演出。（記者 邵瑞 攝）

步行街的(de)演出舞(wu)臺分為南北兩段，南段主(zhu)(zhu)(zhu)要以(yi)流行樂(le)、西洋樂(le)為主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)，北段主(zhu)(zhu)(zhu)要以(yi)民(min)族元素為主(zhu)(zhu)(zhu)，包括(kuo)6組主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)舞(wu)臺和5個小舞(wu)臺。婉(wan)轉(zhuan)悠(you)揚的(de)小提琴聲(sheng)，高亢奔放的(de)馬頭琴聲(sheng)，在(zai)大(da)唐不夜城(cheng)步行街的(de)街區上空此起彼伏，訴說(shuo)著東方(fang)與西方(fang)的(de)融合。身在(zai)其中，既能感(gan)受盛唐畫卷的(de)萬千風(feng)華，又(you)能領略(lve)商業街的(de)繁華亮麗。

得益(yi)于(yu)開放包容的表(biao)演環境，大唐(tang)不夜城步(bu)(bu)行(xing)街聚集了(le)大批(pi)的網紅樂(le)(le)(le)隊(dui)(dui)，諸(zhu)如“花襯衫(shan)”樂(le)(le)(le)隊(dui)(dui)、“尋鹿”樂(le)(le)(le)隊(dui)(dui)、“吾謠”樂(le)(le)(le)隊(dui)(dui)等(deng)，同時吸引了(le)抖音(yin)(yin)網絡音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)達(da)人(ren)“兔三歲(sui)”及“韓小九(jiu)”等(deng)人(ren)在街區(qu)駐唱。網紅樂(le)(le)(le)隊(dui)(dui)和歌手增(zeng)加了(le)大唐(tang)不夜城的人(ren)氣，同時也(ye)帶來了(le)巨大的流量，僅日常夜晚(wan)，大唐(tang)不夜城步(bu)(bu)行(xing)街的客流量便(bian)可達(da)到(dao)十余萬人(ren)次。

“西安年·最中國”是大唐不夜城步行(xing)街近年主打的節(jie)慶活(huo)動(dong)之(zhi)一(yi)，今(jin)年春節(jie)曾一(yi)度(du)成為(wei)網絡熱(re)門話題。這個活(huo)動(dong)將唐文化、年文化和陜西地域文化進行(xing)創(chuang)新(xin)性結合，并輔以多種營銷手(shou)段，讓文化成了帶動(dong)經濟(ji)的金(jin)字(zi)招(zhao)牌(pai)。

數據顯示，2019年“西安年”活動期間(jian)，曲江(jiang)新區(qu)各大(da)景區(qu)共計(ji)接待(dai)(dai)游客(ke)約(yue)3044.53萬人次(ci)，曲江(jiang)旅游綜(zong)合收入(ru)約(yue)106.68億元（含商貿），轄區(qu)酒店(dian)平均(jun)入(ru)住(zhu)率約(yue)75%以上。其中，大(da)唐(tang)不夜城(cheng)步行街接待(dai)(dai)市民游客(ke)約(yue)1689.42萬人次(ci)，元宵節當日總(zong)客(ke)流量(liang)突破84.7萬人次(ci)，創下(xia)“西安年”活動以來單日最高。

春節帶來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)旅游(you)(you)“余熱(re)”歷經了半年時間仍未消退(tui)。“我(wo)們過年的(de)(de)時候(hou)在(zai)抖音上(shang)看到大唐不(bu)夜城(cheng)就(jiu)覺得很漂亮，所以暑假來(lai)(lai)(lai)西安就(jiu)一定要過來(lai)(lai)(lai)看看。”一位來(lai)(lai)(lai)自(zi)新疆的(de)(de)游(you)(you)客說。

大(da)唐(tang)不夜(ye)城作為西(xi)安(an)盛(sheng)唐(tang)文化(hua)的承(cheng)載地之一(yi)，是(shi)夜(ye)間(jian)消費(fei)的重要場所。多(duo)元化(hua)的產業配套，豐(feng)富多(duo)彩的文旅活動，滿足(zu)了多(duo)層次(ci)消費(fei)需求(qiu)，促(cu)進了西(xi)安(an)夜(ye)間(jian)經濟的快(kuai)速崛起。

打磨演藝精品　讓旅游資源“活起來”

在西安，熱門的(de)(de)景(jing)點不僅有大唐不夜城步行街這樣的(de)(de)“新IP”，位于城東的(de)(de)臨潼(tong)區(qu)也因聚集了(le)兵馬(ma)俑、驪山(shan)、華清宮等著名景(jing)區(qu)，是陜(shan)西旅(lv)游(you)吸引國內外游(you)客的(de)(de)一張“老(lao)王牌”。“在天(tian)愿做(zuo)比翼鳥，在地愿為連理(li)枝(zhi)。”唐玄宗李隆基與(yu)楊貴(gui)妃的(de)(de)愛情(qing)故事正是發生(sheng)于這里。

2007年，陜西旅游集團以白居易筆下的《長(chang)恨歌(ge)》為(wei)藍本，改編形成了大型實景(jing)歷史舞(wu)劇——《長(chang)恨歌(ge)》。以驪山為(wei)背景(jing)，聲光電和實景(jing)山水相互融合，華清池畔的霓裳(shang)羽衣(yi)再(zai)度翩翩起(qi)舞(wu)。

據(ju)了(le)解(jie)，《長恨歌》從(cong)2007年公演(yan)以來，從(cong)收入(ru)900萬元到2016年收入(ru)突(tu)破(po)1.2億(yi)元，每年都以千萬元速(su)度(du)遞增，累計演(yan)出2500多場，接(jie)待(dai)觀眾超過350萬人次，平均票價、上(shang)座率(lv)、投資(zi)回報均位(wei)列全國(guo)實景演(yan)藝(yi)產品前茅(mao)。

2016年，以(yi)(yi)《長(chang)恨歌》管(guan)理和服務為藍本編制的(de)實景演(yan)出(chu)服務規范《導則》《演(yan)出(chu)管(guan)理》和《質量(liang)管(guan)理》三項標準，被確定為國家標準頒布實施，自此陜西(xi)旅游集團以(yi)(yi)“十年磨一劍”的(de)工匠精(jing)神，將《長(chang)恨歌》打造成為一個成功的(de)文(wen)化旅游IP。

“以前讀(du)書時并不喜(xi)歡《長(chang)恨歌(ge)》，這次看(kan)到了《長(chang)恨歌(ge)》演出(chu)，精美(mei)的舞臺藝術和表演，讓我心潮澎湃，甚至熱淚盈眶，開始重(zhong)新看(kan)待他們(men)的愛(ai)情故事和那段歷史。”臺灣清(qing)華大學學生陳郁樺看(kan)完在華清(qing)宮(gong)上演的《長(chang)恨歌(ge)》實景(jing)演出(chu)后(hou)激動地說。

“文化旅游演藝是當前比較重要的旅游產品之一，有著巨大的市場潛力和需求，未來隨著旅游業整體形勢的向好和發展，市場依然存在較多機會。”陜西旅游集團董事長周冰說，文化旅游演藝是陜西旅游集團長期探索耕耘的領域，并為此成立了朗德演藝公司，主要負責旅游演藝項目的開發。

陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為，隨著經濟和社會發展，中國旅游業已經進入文旅融合的新時代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風土人情更好地詮釋出來，也能讓文物和旅游資源“活起來”“動起來”。

勇于改革創新　構建城市新增長極

2007年(nian)，是(shi)(shi)陜(shan)西(xi)旅游(you)集團(tuan)推出大型實景歷(li)史舞劇《長恨歌》的第一年(nian)，同時，也是(shi)(shi)陜(shan)西(xi)旅游(you)集團(tuan)作為省(sheng)屬國有企業經歷(li)著體制陣痛的一年(nian)。

彼時，為響應“精干(gan)主業、積(ji)極(ji)瘦身(shen)”的號召(zhao)，陜(shan)西(xi)旅游集(ji)團忍痛(tong)將兵馬俑、乾(qian)陵、法門寺博物館、漢(han)陽(yang)陵、華山等景區劃出(chu)，集(ji)團總資產(chan)、凈資產(chan)直(zhi)線下降，2008年(nian)到2010年(nian)三年(nian)間，整體連續虧損，日(ri)常賬面資金最低時只有4萬元(yuan)。

面對困境，陜西旅(lv)游集團提出“調結(jie)構、創增長、促發(fa)展(zhan)”的(de)理念。通過(guo)深化(hua)改(gai)革、盤活資產，埋頭深耕文化(hua)，形(xing)成了(le)自主品(pin)牌，而(er)后(hou)企業進入了(le)轉(zhuan)型升級階段。

現如(ru)今，陜西旅游集(ji)團總(zong)資產(chan)規模185億(yi)元，累計銷售收入達到(dao)274億(yi)元，接待游客1.2億(yi)人，盈利能力(li)持續上升，開啟了“創(chuang)新驅動、轉型(xing)升級(ji)、全(quan)產(chan)業鏈(lian)發展(zhan)”的新征程。

同為國有企業(ye)的西(xi)安曲(qu)江(jiang)文(wen)化產業(ye)投資（集團）有限公司(si)也在文(wen)旅市場(chang)找到了自己的定位。

為進一步(bu)優(you)化(hua)提升(sheng)大唐不夜(ye)城業(ye)(ye)態，集團(tuan)近(jin)期組建了(le)規模為70億(yi)元(yuan)的(de)大唐不夜(ye)城城市更新基(ji)金，將(jiang)進一步(bu)提升(sheng)大唐不夜(ye)城商業(ye)(ye)品質、文化(hua)內(nei)涵(han)，完善(shan)服(fu)務功能(neng)。

截至目前(qian)，按照曲(qu)江(jiang)新(xin)區“文(wen)(wen)(wen)(wen)化立區、旅(lv)游興區、產(chan)業強區”戰略構想，西安曲(qu)江(jiang)文(wen)(wen)(wen)(wen)化產(chan)業投(tou)資（集團(tuan)）有(you)限公司陸續培育了曲(qu)江(jiang)文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)、曲(qu)江(jiang)影視(shi)、曲(qu)江(jiang)會(hui)展、曲(qu)江(jiang)演(yan)出(chu)等多個(ge)文(wen)(wen)(wen)(wen)化品牌，由一個(ge)單(dan)一的國(guo)有(you)獨資企(qi)(qi)業，發展成為(wei)以文(wen)(wen)(wen)(wen)化旅(lv)游產(chan)業為(wei)龍頭，集影視(shi)、演(yan)藝(yi)、會(hui)展、出(chu)版、商業等多門(men)類(lei)、多產(chan)權(quan)屬性的企(qi)(qi)業集團(tuan)，從而實現了企(qi)(qi)業總(zong)資產(chan)580億元的新(xin)跨越。

陜西省(sheng)文(wen)化(hua)和旅游廳(ting)廳(ting)長(chang)任宗哲(zhe)表示，近年來，陜西文(wen)化(hua)產業增加值保持較高增速，2018年，陜西新(xin)增文(wen)化(hua)及(ji)相(xiang)(xiang)關(guan)產業市(shi)場主體3.4萬(wan)戶(hu)，總數(shu)達9.4戶(hu)，同比(bi)(bi)增長(chang)58.59%；新(xin)增規模以上文(wen)化(hua)企(qi)(qi)業319家，總數(shu)達1299家，同比(bi)(bi)增長(chang)32.6%。在國有(you)企(qi)(qi)業輻射帶動下，陜西相(xiang)(xiang)繼涌(yong)現出(chu)大(da)唐西市(shi)文(wen)投集(ji)團(tuan)、易點(dian)天下網絡科技等一批發(fa)展勢頭良好的(de)民營文(wen)化(hua)企(qi)(qi)業。文(wen)化(hua)產業已(yi)成(cheng)為西安(an)經(jing)濟(ji)新(xin)的(de)增長(chang)點(dian)。

【責任編輯：張曉(xiao)哲】