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今(jin)年是中(zhong)國(guo)脫貧(pin)攻堅(jian)戰收官之年，國(guo)務院國(guo)資委組織開(kai)(kai)展(zhan)中(zhong)央(yang)企業消(xiao)費(fei)(fei)扶(fu)貧(pin)專項(xiang)行(xing)動，將(jiang)消(xiao)費(fei)(fei)扶(fu)貧(pin)作為幫助(zhu)解決貧(pin)困地方(fang)農畜產品(pin)賣難的重要(yao)(yao)舉(ju)措,并(bing)開(kai)(kai)展(zhan)“百縣(xian)百品(pin)央(yang)字號”融媒(mei)體傳播行(xing)動，通過投放公益海報、直播帶貨、實地采(cai)訪(fang)、拍攝紀錄(lu)片等(deng)方(fang)式，助(zhu)力消(xiao)費(fei)(fei)扶(fu)貧(pin)。國(guo)務院國(guo)資委黨(dang)委書記(ji)、主任郝鵬在前不(bu)久召開(kai)(kai)的中(zhong)央(yang)企業決戰決勝脫貧(pin)攻堅(jian)視頻會議(yi)上強調，要(yao)(yao)強化幫扶(fu)舉(ju)措，著力解決定點(dian)幫扶(fu)地區(qu)貧(pin)困人員外出(chu)務工(gong)受阻、扶(fu)貧(pin)產品(pin)銷售和產業扶(fu)貧(pin)困難、扶(fu)貧(pin)項(xiang)目停工(gong)等(deng)問題，最大限度(du)降低(di)疫情影響(xiang)。國(guo)資央(yang)企不(bu)斷創新助(zhu)銷方(fang)式，積極探索(suo)電商和新媒(mei)介，開(kai)(kai)啟(qi)直播帶貨的營銷新模式。

高管擼起袖子“帶貨沖浪”

疫情影(ying)響(xiang)下，各(ge)行(xing)業(ye)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)轉戰線(xian)上(shang)銷售(shou)。為搶占線(xian)上(shang)直(zhi)播營(ying)銷新陣(zhen)地，央(yang)企精心(xin)制(zhi)定策(ce)略，各(ge)出絕(jue)招(zhao)，企業(ye)高管也開始搶搭“直(zhi)播快(kuai)車(che)”，變身(shen)帶(dai)貨一(yi)哥。

5月(yue)27日晚上8點，一(yi)位神秘大(da)咖降臨云南省普(pu)洱(er)市江城縣(xian)直播間為(wei)(wei)扶貧(pin)傾情帶貨，他就是(shi)中國(guo)寶武(wu)黨委書(shu)記、董(dong)事長陳德榮，聯袂(mei)上海交通(tong)廣播電(dian)臺主持人穎子，為(wei)(wei)對口扶貧(pin)縣(xian)特色農(nong)產(chan)品直播帶貨，秒變“流量一(yi)哥(ge)”，現(xian)場(chang)“吃播”，吸粉無(wu)數！

中國寶武黨委書記、董事長陳德榮直播現場

這位“帶貨(huo)一(yi)哥”賺(zhuan)足了吸睛率，直播(bo)(bo)間圍觀的(de)(de)“小(xiao)伙(huo)伴”們熱情似火、互(hu)動熱烈，不(bu)停地為主播(bo)(bo)打call、點贊、刷禮物，踴(yong)躍下(xia)單搶購(gou)。現場不(bu)時(shi)傳來主播(bo)(bo)的(de)(de)聲音(yin)“5萬(wan)10萬(wan)50萬(wan)100萬(wan)......"，其中寶鋼(gang)股份承諾(nuo)消費3000萬(wan)元，馬鋼(gang)1000萬(wan)元，現場不(bu)時(shi)響起陣陣掌聲。

此次(ci)“非(fei)傳統主(zhu)播”直播帶貨，利(li)用新的營銷方式(shi)及互聯網(wang)手段，以消費(fei)扶貧帶動江城縣(xian)農(nong)產(chan)品走上(shang)更大的市場，助力打贏脫貧攻堅收官戰(zhan)。據(ju)了解，中(zhong)國寶武對口(kou)扶貧的深度貧困縣(xian)江城縣(xian)已(yi)于近(jin)日經(jing)云南省人民政府批準(zhun)，退(tui)出貧困縣(xian)序列，實現脫貧摘(zhai)帽。

在(zai)世界電信日期間(jian)，中國(guo)聯(lian)通31個省級分公司總(zong)經(jing)理，與(yu)200多名主播(bo)(bo)集體亮(liang)相中國(guo)聯(lian)通手機營業廳直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)。12個小時線上活(huo)動參(can)與(yu)人(ren)數達(da)到(dao)(dao)1500萬人(ren)次，單天點贊(zan)關注人(ren)氣量(liang)達(da)到(dao)(dao)1.7億，扶貧產品下(xia)單金額超過6500萬元。

中國(guo)聯通定點(dian)幫扶(fu)河北省(sheng)沽源縣(xian)、河北省(sheng)康保縣(xian)、黑(hei)龍(long)江省(sheng)饒河縣(xian)、貴州省(sheng)冊亨縣(xian)以(yi)及對口援助西藏革(ge)吉縣(xian)，目前均已(yi)實(shi)現脫(tuo)貧(pin)摘帽。為進一步(bu)鞏(gong)固脫(tuo)貧(pin)攻堅成(cheng)果，中國(guo)聯通繼(ji)續創(chuang)新扶(fu)貧(pin)內容和幫扶(fu)方式，發揮(hui)行業優勢，舉(ju)全集團之力，利用開(kai)放日活動助力消費(fei)扶(fu)貧(pin)。

中國聯通省級分公司直播現場

本次直播帶貨(huo)主要推薦河(he)(he)北省(sheng)沽源藜麥(mai)、河(he)(he)北省(sheng)康保亞麻籽油、黑(hei)龍江(jiang)省(sheng)饒河(he)(he)大米(mi)、貴州省(sheng)冊亨糯米(mi)香蕉等11個貧困(kun)縣(xian)30余種近100款(kuan)特(te)色農產品，分別在中(zhong)國(guo)(guo)聯通(tong)沃錢(qian)包扶(fu)貧商城(cheng)和中(zhong)國(guo)(guo)聯通(tong)愛(ai)心(xin)扶(fu)貧館上線。

31個各(ge)具特色的(de)直播間連續12小時不(bu)間斷接力(li)(li)，300多個地市級(ji)分(fen)公(gong)司也聚力(li)(li)發(fa)聲，硬核發(fa)揮聚合力(li)(li)量，積極(ji)發(fa)揮各(ge)自影(ying)響力(li)(li)，為國企開放日“喊麥(mai)”、“打CALL”，為扶貧帶貨直播助力(li)(li)，中國聯通(tong)全員上陣，跨界營銷(xiao)，積極(ji)為扶貧產品帶貨，凝聚愛心助農脫貧，充分(fen)彰顯(xian)聯通(tong)世界、聯通(tong)未來的(de)愛心與力(li)(li)量。

同時，在世界電信(xin)日，中國(guo)移動舉辦了多場(chang)省級公司(si)直播帶(dai)貨(huo)活動也備受關注，中國(guo)移動河北、吉林、廣西等省級公司(si)一把手都現身抖音直播間傾情(qing)帶(dai)貨(huo)；中國(guo)電信(xin)天(tian)翼(yi)云開(kai)啟了以“數字化(hua)轉(zhuan)型的(de)美好 云知道”為主(zhu)題的(de)直播活動，平臺首次(ci)直播帶(dai)貨(huo)觀看人次(ci)超500萬，打造(zao)企業上云新(xin)潮流(liu)。

疫情發(fa)生以來，為解決(jue)農(nong)(nong)產品滯銷和消費(fei)者購物不便的難(nan)題(ti)，中國石化易(yi)捷發(fa)揮(hui)全(quan)國一盤(pan)棋的統籌協(xie)調作用，制定了(le)詳細的幫(bang)銷措施，線上(shang)(shang)線下齊發(fa)力。易(yi)捷網(wang)上(shang)(shang)商城在全(quan)國范圍上(shang)(shang)線，開設“幫(bang)鄂拼一單”湖北農(nong)(nong)產品專區(qu)，組織小龍蝦(xia)、臍(qi)橙、茶葉等60余款(kuan)農(nong)(nong)產品上(shang)(shang)架(jia)銷售，以最快的速度在客戶和湖北農(nong)(nong)產品廠家建立溝通(tong)。

中國石化易捷直播平臺直播現場

易捷總裁(cai)親自直(zhi)播(bo)帶貨，幫助銷(xiao)(xiao)售(shou)小龍(long)蝦、臍橙、恩施硒茶(cha)等(deng)湖北(bei)(bei)農產品，一(yi)個半小時的直(zhi)播(bo)吸引24.3萬(wan)人(ren)觀看，274.6萬(wan)人(ren)點贊。線下易捷店也緊鑼密(mi)鼓(gu)地開展多(duo)種(zhong)營銷(xiao)(xiao)，在客(ke)流量大(da)的站點設置“助力湖北(bei)(bei)、愛心援購”促銷(xiao)(xiao)專區(qu)，實行海報、LED、口(kou)口(kou)相傳等(deng)多(duo)維(wei)度、立(li)體(ti)式營銷(xiao)(xiao)。

此外，中石(shi)(shi)化廣東石(shi)(shi)油(you)(you)舉行“易(yi)捷(jie)‘易(yi)’家親(qin)，購物(wu)到易(yi)捷(jie)”直播活動(dong)，以“安(an)心購物(wu)在易(yi)捷(jie)”為(wei)切入點，將湖北農產品作為(wei)禮包商品主(zhu)力促(cu)銷，截至目前(qian)已舉辦(ban)直播活動(dong)30余場；中石(shi)(shi)化廣西(xi)石(shi)(shi)油(you)(you)在南寧市竹溪加油(you)(you)站開啟直播，搭臺為(wei)藏、壯同胞宣傳推介(jie)兩地(di)扶貧(pin)產品，累(lei)計曝光量29.4萬，帶(dai)動(dong)卓瑪泉、雞蛋等扶貧(pin)商品銷售(shou)額達(da)66.8萬元。

掛職干部化身“帶貨網紅”

在網紅界，扶(fu)貧干部絕對(dui)屬于“非(fei)主流”，網友們(men)卻很“買賬”，使(shi)這種“反差(cha)萌”直接轉換(huan)為直播的(de)“吸睛指(zhi)數”，將“直播帶貨(huo)”推向一波又一波高潮。

近日，一場特殊的帶貨(huo)直播——由國(guo)務院(yuan)國(guo)資委(wei)免(mian)费菠萝(luo)视频app下载與中央企業媒體(ti)聯盟共同發(fa)起(qi)的“百縣百品央字號”暨“小新帶貨(huo)”融媒體(ti)扶貧(pin)行動(dong)首場活動(dong)火熱“開跑”。

核(he)(he)桃乳、核(he)(he)桃酥糖、核(he)(he)桃油、茶葉(xie)、香菇醬(jiang)、空心掛面……直播(bo)間(jian)(jian)里，來自山陽的(de)(de)特(te)(te)色(se)產品(pin)擺滿(man)了一桌。聯袂出鏡(jing)帶貨的(de)(de)，一位代表(biao)國(guo)資(zi)委免(mian)费菠(bo)萝视频app下载政務(wu)新媒(mei)體“國(guo)資(zi)小新”，另一位是央企(qi)中國(guo)鋼研選派到山陽縣(xian)掛職的(de)(de)副縣(xian)長金(jin)雪(xue)華(hua)。“我們的(de)(de)核(he)(he)桃皮(pi)薄仁飽(bao)、口(kou)感香濃、營養豐富(fu)。”說起當地農產品(pin)的(de)(de)特(te)(te)點(dian)，金(jin)雪(xue)華(hua)都(dou)(dou)娓娓道來，此前他就利用業余(yu)時間(jian)(jian)，幾乎每周都(dou)(dou)要開(kai)展直播(bo)助農活動。

“國資小新”與中國鋼研掛職扶貧副縣長金雪華聯袂出鏡直播

視頻直播(bo)間不(bu)(bu)(bu)僅是(shi)(shi)“店鋪(pu)”，也是(shi)(shi)“廚房”和“舞臺”——下(xia)掛(gua)面、澆(jiao)臊子(zi)、秒殺抽獎(jiang)、茶(cha)藝(yi)表演(yan)、民(min)歌演(yan)唱、第一書記講述扶貧(pin)故事，不(bu)(bu)(bu)斷掀起粉絲互動(dong)的(de)高(gao)潮。廣大網友(you)紛(fen)紛(fen)下(xia)單，不(bu)(bu)(bu)少中(zhong)央企業(ye)也趕來“捧場”：中(zhong)國(guo)船舶集(ji)團(tuan)(tuan)相關研(yan)制團(tuan)(tuan)隊、中(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)世(shi)界(jie)最高(gao)5G基站建設者、南方電網三沙值(zhi)守團(tuan)(tuan)隊，從祖國(guo)的(de)天南海(hai)北發來了(le)訂單。

據統(tong)計，短短兩個多(duo)小時內(nei)累計觀看人數2027萬(wan)，點贊160萬(wan)最高同時在線16.3萬(wan)人，央企消費扶貧電商(shang)平臺等各渠道(dao)訂單21600單，銷售(shou)額316.8萬(wan)元(yuan)。

事實上，此(ci)次“試水(shui)”直(zhi)播(bo)帶貨，無疑(yi)是(shi)央(yang)企(qi)在消費(fei)扶貧方面持續(xu)工作(zuo)的(de)進一步延展(zhan)。據(ju)了(le)解，“小(xiao)新帶貨”將(jiang)一直(zhi)延續(xu)到(dao)年底，優選國資委和中央(yang)企(qi)業246個(ge)對口扶貧地區的(de)特色產品，“一企(qi)一縣一品”，每周在視(shi)頻平臺開展(zhan)一場直(zhi)播(bo)帶貨活(huo)動，進行集中推介。

“各位網(wang)友好，我是云南省普洱市西(xi)盟佤(wa)族自(zi)治縣(xian)(xian)副(fu)縣(xian)(xian)長(chang)(chang)孫海(hai)軍(jun)。我今天(tian)給大(da)家帶來的(de)是我們(men)西(xi)盟的(de)百(bai)花蜂蜜(mi)(mi)。這一款百(bai)花蜜(mi)(mi)有好聽的(de)名字--佤(wa)寨甜(tian)覓(mi)蜜(mi)(mi)，寓意著新時代(dai)的(de)阿佤(wa)人甜(tian)蜜(mi)(mi)的(de)日(ri)子......”中國旅游集團掛職云南西(xi)盟佤(wa)族自(zi)治縣(xian)(xian)副(fu)縣(xian)(xian)長(chang)(chang)孫海(hai)軍(jun)化身主播(bo)，通(tong)過西(xi)瓜視(shi)頻平(ping)臺(tai)向百(bai)萬網(wang)友推薦西(xi)盟的(de)天(tian)然蜂蜜(mi)(mi)產(chan)品。

“大(da)家(jia)要記得(de)點擊(ji)右(you)上角領取優惠(hui)券(quan)再(zai)下單，10元和25元的優惠(hui)券(quan)。”“我倒數(shu)(shu)5個數(shu)(shu)，大(da)家(jia)一起用甜蜜蜜刷(shua)屏，我們選(xuan)取網友贈送禮(li)物……”雖然是(shi)第(di)一次直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)，但孫海軍的幾(ji)波操作下來，網友紛紛留言(yan)感慨(kai)，“是(shi)不(bu)是(shi)在家(jia)練習了很久？”“怎(zen)么那么有天賦？”“副縣長介(jie)紹得(de)好詳細啊！”……據統計(ji)(ji)(ji)，當日活(huo)動中(zhong)，直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間人氣(qi)194萬(wan)，三個小時累(lei)計(ji)(ji)(ji)銷售西(xi)盟百花蜜3.9萬(wan)件，累(lei)計(ji)(ji)(ji)銷售額達(da)237.4萬(wan)元。

中國旅游集團扶貧干部孫海軍為網友推薦百花蜂蜜

“通(tong)過(guo)此次活(huo)動集中(zhong)地反映(ying)出，我們的農(nong)特產品在品質上已經(jing)獲得了(le)廣大(da)消費者的認可，下一步最關鍵的工作(zuo)是(shi)通(tong)過(guo)各(ge)種渠道(dao)加大(da)對特色農(nong)特產品的推介(jie)力(li)度(du)，使更多的消費者了(le)解到、買(mai)得到我們的農(nong)特產品......”。孫海軍在直播后接受采訪(fang)時(shi)說道(dao)。

解決好農特產品銷售渠道問(wen)題，盡可能地降低疫情影響，是扶貧單位的(de)當務之(zhi)急。掛職(zhi)干部(bu)通(tong)過直(zhi)播帶貨(huo)，省去(qu)了中(zhong)間環節，讓貨(huo)品信息直(zhi)接(jie)抵達(da)消費者(zhe)，解決了農產品供需兩(liang)端(duan)的(de)信息對接(jie)，有效帶動了農特產品線上銷售，幫助農民群眾減少(shao)經濟損(sun)失。

青年主播上場“吹響號角”

“蜂蜜好味(wei)(wei)道(dao)，瀏陽給你(ni)造(zao)！”“湯靚味(wei)(wei)正(zheng)食(shi)酣暢(chang)，香(xiang)而不(bu)膩寧鄉雞。”......由國家電網湖南省公(gong)司主辦(ban)的(de)“青春光(guang)明行(xing)?愛(ai)心(xin)助脫貧”扶貧產品(pin)首(shou)場(chang)網絡直播活(huo)動正(zheng)在火熱進行(xing)。國網長(chang)沙供(gong)電公(gong)司駐望城區湛水村扶貧書(shu)記及青年(nian)員工(gong)們在這次活(huo)動中完成了他們的(de)主播首(shou)秀。

“主播們”輪番出(chu)鏡，紛紛為長沙望(wang)城、瀏陽、寧(ning)鄉(xiang)等地貧(pin)困村的農特產品(pin)“打CALL”，荷花蝦、土雞、蜂蜜、大米、臘肉、菊花茶等產品(pin)讓大伙應接不暇。熱心網友(you)們紛紛留言(yan)、下(xia)單，1個(ge)多小時的直(zhi)(zhi)播過程(cheng)中，最高在(zai)線人數39萬(wan)，共售賣出(chu)16萬(wan)余元商品(pin)，直(zhi)(zhi)接轉換(huan)為扶貧(pin)村經濟收入。

國家電網長沙供電公司青年主播帶貨現場

活動由國網長沙供(gong)電公司團委精心策劃組織(zhi)，號召廣大(da)團員青(qing)年走(zou)入田間(jian)地頭，深入駐村幫扶點，收集特色產(chan)品目錄，為(wei)(wei)產(chan)品精心制作(zuo)推薦海報、設計推薦文案。廣大(da)青(qing)年踴躍(yue)報名爭(zheng)做“帶貨主(zhu)播(bo)”，積極為(wei)(wei)產(chan)品代(dai)言(yan)、為(wei)(wei)扶貧(pin)獻力，以促進消費扶貧(pin)的形(xing)式，為(wei)(wei)全面打贏(ying)脫貧(pin)攻堅戰貢獻青(qing)春力量。

在直播(bo)過程中(zhong)，除了(le)(le)帶好貨，青年主播(bo)還推介了(le)(le)長沙地區的特色(se)鄉村文化(hua)旅游景點，邀(yao)大家“共嘗鮮(xian)蝦土味、共賞(shang)鄉村美景”，為當地打(da)響(xiang)知(zhi)名度、拉動消費潮。

航空工業通過(guo)打造(zao)商網(wang)和(he)“愛(ai)心航空”億通平(ping)臺，為(wei)定(ding)點扶貧縣(xian)貴州紫云(yun)(yun)縣(xian)的香(xiang)粽、竹蓀和(he)猴場鎮(zhen)糊辣椒面等(deng)農特產品(pin)開啟(qi)線上直播“帶(dai)貨”；中廣核(he)15家成(cheng)員(yuan)公(gong)司啟(qi)動了愛(ai)心扶貧接力直播，為(wei)“愛(ai)”下單，以買代捐，銷售對口幫扶的廣西凌(ling)云(yun)(yun)、樂業兩縣(xian)優質農產品(pin)；華(hua)(hua)潤集團(tuan)慈善基金(jin)會(hui)連通“國資小新(xin)”抖音直播間，帶(dai)領網(wang)友(you)(you)云(yun)(yun)逛(guang)“紅安華(hua)(hua)潤希望小鎮(zhen)”，推介網(wang)友(you)(you)愛(ai)心認購(gou)小鎮(zhen)“共享菜園”等(deng)等(deng)。

除此(ci)之外，中(zhong)央企業通(tong)過不(bu)同的(de)(de)網絡平(ping)臺，探索公益廣告、電商推廣、渠道(dao)對接等多種方式，解決精準脫貧(pin)的(de)(de)“最(zui)后一(yi)厘(li)米”。·各中(zhong)央企業還將進一(yi)步創新(xin)舉措，利用互聯網拓寬銷售渠道(dao)，線上線下相結合，多渠道(dao)幫助解決貧(pin)困(kun)地區農產(chan)品滯銷賣難問題(ti)，為(wei)全面打贏脫貧(pin)攻堅戰和(he)疫情(qing)防控阻擊戰貢獻(xian)力(li)量。

（撰稿：陳梟）

【責任編輯：語謙】