文章來源：國資報告 發(fa)布(bu)時間：2018-05-10
經(jing)國(guo)務院批準，自2017年(nian)起(qi)，將每年(nian)5月10日設立為“中國(guo)品牌日”。國(guo)家發改(gai)委聯合國(guo)務院國(guo)資(zi)委等九部(bu)委共同(tong)舉(ju)辦了首(shou)個“中國(guo)品牌日”活動。
在5月9日的中國品牌日媒體通氣會(hui)上，國務院國資委綜合(he)局有關(guan)負責人介紹了中央企業(ye)在品牌建設(she)方面的情況。
國務院國資委頂層設計政策引導
近年(nian)來(lai)，國資委(wei)將品牌(pai)建設作為供給(gei)側(ce)結構性改革、提質增效升級(ji)、加快做強(qiang)做優做大、實現“三(san)個轉變”的重要抓手，努(nu)力培育“中國品牌(pai)”。
國務院國資委先(xian)后出臺《關于(yu)加(jia)強(qiang)中(zhong)央企業(ye)品牌建設的指導(dao)意見》等文(wen)件，進一步(bu)加(jia)強(qiang)品牌建設的頂層設計和(he)戰略部署，努力(li)培育“中(zhong)國品牌”。
與(yu)此同時(shi)，國務院國資委不斷完(wan)善業績考核和激勵分(fen)配制度，推動企業加(jia)強(qiang)品牌(pai)建(jian)設，將品牌(pai)建(jian)設納入考核，在年度考核中探(tan)索將部分(fen)品牌(pai)投入視同業績利潤加(jia)回的政策。
此(ci)外，國務院國資委還多(duo)次召(zhao)開中(zhong)央(yang)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)建設(she)工作座(zuo)談會(hui)、品(pin)牌(pai)建設(she)沙龍等，全面(mian)推(tui)動中(zhong)央(yang)企(qi)業(ye)加(jia)強品(pin)牌(pai)建設(she)，提高了品(pin)牌(pai)附加(jia)值(zhi)和(he)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)市場占有率(lv)。
央企品牌建設初見成效
近(jin)年來，中央企業的(de)品牌(pai)意識普遍得到增強(qiang)，一(yi)批有影響力的(de)品牌(pai)正在逐步形成。連(lian)續(xu)多年，中國(guo)(guo)移動、中國(guo)(guo)石化、中國(guo)(guo)石油、中國(guo)(guo)電信等品牌(pai)入選世界權威品牌(pai)排(pai)行榜(bang)單100強(qiang)。
中央企業品(pin)(pin)牌(pai)制度建(jian)設(she)不斷完善(shan)。中糧(liang)集(ji)團、中國(guo)化工等(deng)企業引(yin)進(jin)具有跨國(guo)公司品(pin)(pin)牌(pai)工作經驗(yan)的專業人才，擔任(ren)品(pin)(pin)牌(pai)部門的負責(ze)人。中國(guo)移(yi)動、國(guo)家(jia)電網從品(pin)(pin)牌(pai)傳播、品(pin)(pin)牌(pai)維(wei)護、標識管理、社會責(ze)任(ren)和公益事業等(deng)方面建(jian)立(li)了品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)評價指標體(ti)系(xi)。
中央(yang)企業(ye)品(pin)牌(pai)創建路徑逐步清晰。部分企業(ye)依靠(kao)核(he)心技術培育自主(zhu)品(pin)牌(pai)，部分企業(ye)通過并(bing)購重組(zu)創建知名品(pin)牌(pai)，部分企業(ye)憑借優良(liang)品(pin)質打造知名品(pin)牌(pai)。
比如，中央企業(ye)在(zai)多個領域形成(cheng)(cheng)了一批自(zi)主品(pin)(pin)牌。高鐵、核電、特高壓電網等產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌已成(cheng)(cheng)為國家名片。
中央企業(ye)分布(bu)在各(ge)個行業(ye)，其品牌傳(chuan)播(bo)也各(ge)具特色。
中航工業、中國(guo)石油、鞍鋼等企(qi)業深入開展學習羅陽、吳大(da)觀、李新民、郭明(ming)義等先進人物事跡，弘揚(yang)講奉獻、勇擔(dan)當的央企(qi)文(wen)化，擴(kuo)大(da)央企(qi)的影響力。
“你(ni)用電，我用心(xin)”、“星(xing)旅(lv)相伴，行者無疆(jiang)”，國家電網、中(zhong)國旅(lv)游等通過傳播這類(lei)既貼(tie)近客戶(hu)又充滿美好愿景(jing)的品牌(pai)口(kou)號，不斷提升著央企的品牌(pai)知(zhi)名度(du)。
央企品牌引領企業發展
成績只是央企品牌(pai)(pai)建設(she)的(de)(de)一(yi)(yi)個方(fang)(fang)面。中央企業在品牌(pai)(pai)建設(she)方(fang)(fang)面與(yu)世界一(yi)(yi)流(liu)企業相比(bi)仍存差距，品牌(pai)(pai)附(fu)加值不(bu)高，具(ju)有國際(ji)競爭力的(de)(de)高端品牌(pai)(pai)不(bu)多，需(xu)要在“增品種、提品質、創品牌(pai)(pai)”方(fang)(fang)面付出更大(da)的(de)(de)努力。
據了解，下一(yi)步，國資(zi)委將指導中央企業加(jia)強(qiang)全面質(zhi)量管理，強(qiang)化品牌戰略，打(da)造世界一(yi)流(liu)水平的(de)自主(zhu)品牌。
在(zai)品(pin)牌(pai)戰略方面(mian)，將品(pin)牌(pai)管理融(rong)入(ru)企業生產經營(ying)的全過程(cheng)、全領域，逐步實現品(pin)牌(pai)引領企業發展。
在(zai)品(pin)牌(pai)(pai)傳播(bo)方面，充分(fen)利用傳統媒體、新媒體及(ji)自媒體，進行整合(he)營銷(xiao)傳播(bo)，提(ti)高品(pin)牌(pai)(pai)傳播(bo)的有效性。
在品牌保護(hu)方(fang)面(mian)，做好商(shang)標(biao)的國內國際注冊，堅決打(da)擊品牌侵(qin)權行為，維(wei)護(hu)品牌合法權益。
在品牌投入方(fang)面，加(jia)(jia)大投入，建立健全(quan)專門(men)的品牌管(guan)理(li)機(ji)構，培養和引(yin)入專業(ye)品牌人才，加(jia)(jia)快提升(sheng)中(zhong)央(yang)企業(ye)品牌管(guan)理(li)的專業(ye)化水平。