文(wen)章(zhang)來源：國資(zi)報告 發布(bu)時間：2018-05-10
經國(guo)務院(yuan)批準，自2017年起，將每年5月10日(ri)設立(li)為“中(zhong)國(guo)品牌日(ri)”。國(guo)家發改委(wei)聯合國(guo)務院(yuan)國(guo)資委(wei)等九部委(wei)共同舉辦了(le)首個(ge)“中(zhong)國(guo)品牌日(ri)”活(huo)動。
在5月9日的中國(guo)品牌日媒體通(tong)氣會上，國(guo)務(wu)院國(guo)資委綜合局(ju)有關(guan)負責人介紹(shao)了中央企業在品牌建(jian)設方面(mian)的情況。
國務院國資委頂層設計政策引導
近(jin)年來，國資委將品牌建設作為供給(gei)側結(jie)構(gou)性改革、提質(zhi)增(zeng)效升級(ji)、加(jia)快做強做優做大(da)、實現“三個轉變”的重要(yao)抓(zhua)手，努(nu)力(li)培育“中(zhong)國品牌”。
國(guo)務院國(guo)資委(wei)先后出臺(tai)《關(guan)于(yu)加(jia)(jia)強中央企(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)建設(she)的指(zhi)導意(yi)見》等(deng)文件(jian)，進一步加(jia)(jia)強品(pin)牌(pai)(pai)建設(she)的頂層(ceng)設(she)計和戰略部署，努力(li)培育“中國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)”。
與此同時，國務院國資委不斷完善業(ye)績考核(he)和(he)激勵(li)分(fen)配制度，推動企業(ye)加(jia)強(qiang)品(pin)牌建設，將(jiang)品(pin)牌建設納入(ru)考核(he)，在年(nian)度考核(he)中探索將(jiang)部分(fen)品(pin)牌投入(ru)視同業(ye)績利潤加(jia)回(hui)的(de)政策。
此(ci)外(wai)，國(guo)務院(yuan)國(guo)資委還多次召(zhao)開中央企業品牌(pai)建(jian)設(she)工作座談會、品牌(pai)建(jian)設(she)沙龍等(deng)，全面推動中央企業加(jia)強品牌(pai)建(jian)設(she)，提高(gao)了品牌(pai)附加(jia)值(zhi)和品牌(pai)產品市場占有率。
央企品牌建設初見成效
近(jin)年來，中(zhong)(zhong)央(yang)企業的品牌意識普(pu)遍(bian)得到增強(qiang)，一批有影響力(li)的品牌正在逐步(bu)形成。連續(xu)多年，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)移(yi)動、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)石化、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)石油、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)電信等品牌入(ru)選世界權(quan)威品牌排行榜(bang)單(dan)100強(qiang)。
中央企(qi)業品牌(pai)制度建(jian)設不斷(duan)完(wan)善。中糧集團(tuan)、中國(guo)化工(gong)等(deng)企(qi)業引進(jin)具(ju)有跨國(guo)公(gong)(gong)司品牌(pai)工(gong)作(zuo)經(jing)驗的專業人(ren)才(cai)，擔任(ren)品牌(pai)部門(men)的負責(ze)人(ren)。中國(guo)移動、國(guo)家電(dian)網從(cong)品牌(pai)傳播(bo)、品牌(pai)維護、標(biao)識管理(li)、社會責(ze)任(ren)和公(gong)(gong)益事業等(deng)方面建(jian)立了(le)品牌(pai)建(jian)設評價指標(biao)體系。
中央企(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)創建路徑逐步清晰。部(bu)分企(qi)業(ye)(ye)依靠核(he)心技術培育(yu)自主(zhu)品(pin)牌(pai)，部(bu)分企(qi)業(ye)(ye)通(tong)過并(bing)購重組(zu)創建知名(ming)品(pin)牌(pai)，部(bu)分企(qi)業(ye)(ye)憑借(jie)優良品(pin)質打造知名(ming)品(pin)牌(pai)。
比(bi)如，中央企業在多個(ge)領域形成(cheng)了一批自主品牌(pai)。高鐵、核電(dian)、特高壓電(dian)網等產品品牌(pai)已成(cheng)為國家名(ming)片。
中央企業分布在各個行業，其品牌傳播也各具(ju)特色。
中航(hang)工業(ye)(ye)、中國石油、鞍鋼等(deng)企業(ye)(ye)深入開展學習羅陽(yang)、吳大觀、李新民、郭明(ming)義等(deng)先進人物(wu)事跡，弘揚講奉獻、勇(yong)擔當的央(yang)企文化(hua)，擴大央(yang)企的影響力。
“你用(yong)電，我用(yong)心”、“星(xing)旅(lv)相伴，行者無疆”，國(guo)家電網、中國(guo)旅(lv)游等通過傳播這類既貼近客(ke)戶又充(chong)滿美好愿景的品(pin)牌口號，不斷提升著央(yang)企(qi)的品(pin)牌知(zhi)名度。
央企品牌引領企業發展
成(cheng)績(ji)只是央企(qi)(qi)(qi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設(she)(she)的(de)(de)一個(ge)方(fang)面(mian)(mian)。中(zhong)央企(qi)(qi)(qi)業(ye)在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設(she)(she)方(fang)面(mian)(mian)與世界(jie)一流企(qi)(qi)(qi)業(ye)相比仍存差距，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌附(fu)加值不(bu)高，具有(you)國際競爭力的(de)(de)高端品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌不(bu)多，需要在(zai)“增品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)種(zhong)、提品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質、創品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌”方(fang)面(mian)(mian)付出更大的(de)(de)努力。
據了解，下一步(bu)，國(guo)資委將(jiang)指導(dao)中央(yang)企業加強(qiang)全面質量管理，強(qiang)化品牌(pai)(pai)戰(zhan)略(lve)，打造世(shi)界一流水(shui)平的自(zi)主品牌(pai)(pai)。
在品牌(pai)戰略方面，將品牌(pai)管理融入企(qi)業生產經(jing)營的全過(guo)程(cheng)、全領(ling)域，逐步實現品牌(pai)引(yin)領(ling)企(qi)業發展。
在(zai)品(pin)牌傳播(bo)方面，充(chong)分(fen)利用傳統媒(mei)體(ti)、新媒(mei)體(ti)及自媒(mei)體(ti)，進行整合營(ying)銷傳播(bo)，提高品(pin)牌傳播(bo)的有效(xiao)性。
在品牌(pai)保(bao)護方面，做好商標(biao)的國內國際注冊，堅決打擊(ji)品牌(pai)侵(qin)權(quan)行(xing)為，維護品牌(pai)合法權(quan)益。
在品(pin)(pin)牌投(tou)入(ru)方面，加(jia)大(da)投(tou)入(ru)，建立(li)健全專門的(de)品(pin)(pin)牌管理機(ji)構，培養和(he)引(yin)入(ru)專業(ye)品(pin)(pin)牌人才(cai)，加(jia)快提升中(zhong)央(yang)企業(ye)品(pin)(pin)牌管理的(de)專業(ye)化水平。