文章(zhang)來(lai)源：國資報告 發布(bu)時(shi)間(jian)：2018-05-10
經(jing)國務院(yuan)批準(zhun)，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。國家發改委(wei)聯合國務院(yuan)國資委(wei)等九部委(wei)共同舉辦了(le)首個“中國品牌日”活動。
在5月9日的(de)中國(guo)品(pin)牌日媒體(ti)通氣會上，國(guo)務(wu)院國(guo)資委綜合局有關(guan)負責人介(jie)紹(shao)了中央企業在品(pin)牌建(jian)設方(fang)面的(de)情況。
國務院國資委頂層設計政策引導
近年來(lai)，國資委將品牌(pai)(pai)建(jian)設作為供給側結(jie)構性改革、提(ti)質(zhi)增效升級、加快做強做優(you)做大、實(shi)現“三個轉(zhuan)變”的重要抓手，努力(li)培育“中(zhong)國品牌(pai)(pai)”。
國(guo)務院國(guo)資委(wei)先(xian)后出(chu)臺《關于(yu)加(jia)強中(zhong)央企業品(pin)牌(pai)建設(she)的指導意見(jian)》等文件(jian)，進一步加(jia)強品(pin)牌(pai)建設(she)的頂(ding)層設(she)計(ji)和戰略(lve)部署，努力(li)培育(yu)“中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)”。
與此(ci)同(tong)時(shi)，國(guo)務院國(guo)資(zi)委不斷完善業(ye)績(ji)考核和激勵分(fen)配(pei)制度，推動(dong)企(qi)業(ye)加強品(pin)牌建設(she)，將(jiang)品(pin)牌建設(she)納入考核，在年度考核中探索將(jiang)部分(fen)品(pin)牌投入視同(tong)業(ye)績(ji)利潤加回(hui)的政策。
此外(wai)，國務院國資委(wei)還多次召開中央企(qi)業品牌(pai)建設(she)工(gong)作座談會(hui)、品牌(pai)建設(she)沙龍等，全面(mian)推動中央企(qi)業加(jia)強(qiang)品牌(pai)建設(she)，提高(gao)了品牌(pai)附加(jia)值和品牌(pai)產(chan)品市場占有率。
央企品牌建設初見成效
近年來(lai)，中(zhong)央企業的(de)品(pin)(pin)牌(pai)意(yi)識(shi)普遍(bian)得到(dao)增(zeng)強，一批有(you)影(ying)響力的(de)品(pin)(pin)牌(pai)正在逐步形成。連續多年，中(zhong)國(guo)移動、中(zhong)國(guo)石(shi)化、中(zhong)國(guo)石(shi)油(you)、中(zhong)國(guo)電(dian)信(xin)等(deng)品(pin)(pin)牌(pai)入選(xuan)世界權威品(pin)(pin)牌(pai)排行榜單(dan)100強。
中(zhong)央(yang)企業品(pin)(pin)牌制度建(jian)設(she)不(bu)斷完善。中(zhong)糧集團(tuan)、中(zhong)國化(hua)工(gong)等企業引(yin)進具有跨國公司品(pin)(pin)牌工(gong)作經驗的專(zhuan)業人才，擔任(ren)品(pin)(pin)牌部門的負責人。中(zhong)國移動、國家電(dian)網(wang)從品(pin)(pin)牌傳播、品(pin)(pin)牌維護、標識管理、社會責任(ren)和公益事業等方(fang)面建(jian)立了(le)品(pin)(pin)牌建(jian)設(she)評價指標體系。
中央企業品(pin)牌創(chuang)建路徑逐步清晰。部分企業依靠核(he)心技(ji)術培(pei)育自主品(pin)牌，部分企業通過并購重組創(chuang)建知名品(pin)牌，部分企業憑借優(you)良品(pin)質打造知名品(pin)牌。
比如，中央企業在(zai)多個領域形(xing)成了一批自主(zhu)品(pin)牌(pai)。高鐵、核電(dian)、特高壓電(dian)網(wang)等產品(pin)品(pin)牌(pai)已(yi)成為(wei)國(guo)家(jia)名片。
中央企業分(fen)布(bu)在各(ge)個行業，其(qi)品牌(pai)傳播也各(ge)具(ju)特(te)色。
中航工業(ye)、中國石油、鞍鋼等(deng)企(qi)業(ye)深入開展學習羅(luo)陽、吳大(da)觀、李(li)新(xin)民、郭(guo)明義等(deng)先(xian)進(jin)人(ren)物(wu)事(shi)跡(ji)，弘揚講奉獻、勇(yong)擔當(dang)的央企(qi)文(wen)化(hua)，擴(kuo)大(da)央企(qi)的影響力。
“你用(yong)電，我用(yong)心”、“星旅相伴，行者無疆”，國家電網、中(zhong)國旅游等通過(guo)傳(chuan)播這(zhe)類既(ji)貼近客戶又(you)充滿(man)美(mei)好愿景(jing)的(de)(de)品牌口號，不斷(duan)提(ti)升著央企的(de)(de)品牌知名度。
央企品牌引領企業發展
成績(ji)只是央企(qi)品(pin)牌(pai)建設(she)的(de)一個方(fang)面。中央企(qi)業(ye)在品(pin)牌(pai)建設(she)方(fang)面與世界一流企(qi)業(ye)相比仍(reng)存差距，品(pin)牌(pai)附(fu)加值不(bu)高(gao)，具有國際競爭(zheng)力的(de)高(gao)端品(pin)牌(pai)不(bu)多，需要在“增(zeng)品(pin)種、提品(pin)質(zhi)、創品(pin)牌(pai)”方(fang)面付出更大的(de)努力。
據了(le)解，下(xia)一步，國(guo)資委(wei)將指導中央企(qi)業加強全面質量管理(li)，強化品(pin)牌戰略，打造世界一流水平(ping)的自(zi)主品(pin)牌。
在品牌戰略(lve)方面(mian)，將品牌管理(li)融入企業生產(chan)經營的全過程、全領域，逐步實現品牌引領企業發(fa)展。
在品牌傳(chuan)播(bo)(bo)方面，充分利用傳(chuan)統(tong)媒體、新媒體及自(zi)媒體，進(jin)行整合營(ying)銷傳(chuan)播(bo)(bo)，提(ti)高品牌傳(chuan)播(bo)(bo)的有效性。
在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)保護(hu)方面(mian)，做好商標的(de)國(guo)內國(guo)際注冊，堅決打擊品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)侵權行(xing)為，維護(hu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)合法權益。
在品(pin)牌(pai)投(tou)入方面，加大投(tou)入，建立健全專門的品(pin)牌(pai)管理(li)(li)機(ji)構，培養和(he)引(yin)入專業品(pin)牌(pai)人(ren)才(cai)，加快提升(sheng)中(zhong)央企業品(pin)牌(pai)管理(li)(li)的專業化水平。