文章(zhang)來源：國資(zi)報告 發布時間：2018-05-10
經(jing)國(guo)務院(yuan)批準，自2017年(nian)起(qi)，將(jiang)每年(nian)5月10日(ri)設立為“中國(guo)品牌日(ri)”。國(guo)家發改委聯(lian)合國(guo)務院(yuan)國(guo)資委等九部委共同舉辦(ban)了首個“中國(guo)品牌日(ri)”活動(dong)。
在5月(yue)9日的中(zhong)國(guo)(guo)品牌日媒體通氣會上，國(guo)(guo)務(wu)院國(guo)(guo)資委(wei)綜合(he)局有關負責人介紹了中(zhong)央企業在品牌建(jian)設方面的情況。
國務院國資委頂層設計政策引導
近年(nian)來，國資委(wei)將品(pin)牌(pai)建設(she)作為(wei)供(gong)給側結構(gou)性(xing)改革(ge)、提質增效升(sheng)級、加快做(zuo)強做(zuo)優做(zuo)大、實現“三個轉(zhuan)變”的(de)重要(yao)抓手，努力培育“中國品(pin)牌(pai)”。
國(guo)務院國(guo)資委先后出臺(tai)《關于(yu)加(jia)強中(zhong)央(yang)企業(ye)品(pin)牌(pai)建設的(de)(de)指(zhi)導意見》等文件，進一步加(jia)強品(pin)牌(pai)建設的(de)(de)頂層(ceng)設計和戰略部署，努(nu)力(li)培育“中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)”。
與此同時，國務院國資(zi)委不斷完(wan)善業(ye)績考核(he)和激勵分配制度，推動企業(ye)加強品(pin)牌(pai)建(jian)設，將品(pin)牌(pai)建(jian)設納入(ru)考核(he)，在年度考核(he)中(zhong)探(tan)索將部分品(pin)牌(pai)投(tou)入(ru)視同業(ye)績利潤加回的(de)政策。
此外，國務院國資委還多(duo)次(ci)召開中央企業品牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設工作座談(tan)會(hui)、品牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設沙(sha)龍等，全(quan)面推動中央企業加強品牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設，提高了品牌(pai)(pai)(pai)附加值和品牌(pai)(pai)(pai)產品市場占(zhan)有(you)率。
央企品牌建設初見成效
近年來(lai)，中(zhong)央企業的(de)品牌(pai)(pai)意識普遍(bian)得(de)到增(zeng)強，一批(pi)有影響力的(de)品牌(pai)(pai)正(zheng)在(zai)逐步形成。連續多年，中(zhong)國(guo)移動(dong)、中(zhong)國(guo)石化(hua)、中(zhong)國(guo)石油、中(zhong)國(guo)電信等品牌(pai)(pai)入選世界權威品牌(pai)(pai)排行榜單100強。
中(zhong)央企業(ye)品(pin)牌(pai)制度建(jian)(jian)設不(bu)斷完善。中(zhong)糧集(ji)團、中(zhong)國化工等企業(ye)引進具有(you)跨國公(gong)司品(pin)牌(pai)工作經驗的專業(ye)人才(cai)，擔任品(pin)牌(pai)部門(men)的負(fu)責人。中(zhong)國移(yi)動、國家電(dian)網從品(pin)牌(pai)傳播、品(pin)牌(pai)維護、標(biao)識管理、社會(hui)責任和公(gong)益事業(ye)等方面建(jian)(jian)立了品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設評價指標(biao)體(ti)系(xi)。
中央企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)創建(jian)路徑逐步清晰。部(bu)分企(qi)(qi)業(ye)依靠核心技術培(pei)育自主品(pin)(pin)牌(pai)，部(bu)分企(qi)(qi)業(ye)通過并購(gou)重組(zu)創建(jian)知(zhi)名品(pin)(pin)牌(pai)，部(bu)分企(qi)(qi)業(ye)憑借優良(liang)品(pin)(pin)質打造知(zhi)名品(pin)(pin)牌(pai)。
比如(ru)，中央企業在多(duo)個領(ling)域形成(cheng)了一批(pi)自主品(pin)牌。高鐵、核電(dian)、特高壓電(dian)網等產品(pin)品(pin)牌已成(cheng)為國家名片。
中(zhong)央企業分布(bu)在各個行業，其(qi)品牌傳播也各具(ju)特色。
中航工業、中國石(shi)油、鞍鋼等(deng)企業深入開展(zhan)學習(xi)羅陽(yang)、吳(wu)大(da)觀(guan)、李新民、郭明義等(deng)先進(jin)人物事(shi)跡，弘(hong)揚講奉獻(xian)、勇擔當的央(yang)企文(wen)化(hua)，擴大(da)央(yang)企的影響力。
“你用(yong)(yong)電(dian)，我用(yong)(yong)心(xin)”、“星旅相伴(ban)，行(xing)者無疆(jiang)”，國家電(dian)網(wang)、中國旅游(you)等通過傳播這類既貼近客戶又(you)充滿美好(hao)愿景的(de)品(pin)牌口(kou)號，不斷提升著央企的(de)品(pin)牌知名度。
央企品牌引領企業發展
成績只是央企(qi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)的一個方(fang)(fang)面。中央企(qi)業在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)方(fang)(fang)面與世界一流企(qi)業相比仍存差距，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)附加(jia)值不高(gao)，具有國際競(jing)爭力的高(gao)端品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)不多，需要在(zai)“增品(pin)(pin)(pin)(pin)種、提品(pin)(pin)(pin)(pin)質、創品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)”方(fang)(fang)面付出更(geng)大的努力。
據了解(jie)，下一步，國資委將指導中(zhong)央企業(ye)加強全面質量管(guan)理，強化品(pin)牌(pai)戰略(lve)，打造(zao)世界(jie)一流水(shui)平的自主品(pin)牌(pai)。
在(zai)品(pin)牌戰略(lve)方面，將品(pin)牌管(guan)理融入企業(ye)生產經營的(de)全(quan)過程(cheng)、全(quan)領(ling)域，逐(zhu)步實(shi)現品(pin)牌引領(ling)企業(ye)發展(zhan)。
在品牌傳(chuan)播方面，充分(fen)利用(yong)傳(chuan)統(tong)媒體(ti)(ti)、新媒體(ti)(ti)及自媒體(ti)(ti)，進行(xing)整合營銷傳(chuan)播，提高品牌傳(chuan)播的有效性。
在品(pin)(pin)牌保護方面，做好商標的國內國際注冊，堅決打擊品(pin)(pin)牌侵權(quan)(quan)行為，維護品(pin)(pin)牌合法權(quan)(quan)益。
在品(pin)牌投入方面，加(jia)(jia)大投入，建立健全專門(men)的(de)品(pin)牌管理機構，培養(yang)和引入專業品(pin)牌人才，加(jia)(jia)快提升中央企業品(pin)牌管理的(de)專業化水(shui)平。