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品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)企業乃至國家競爭力的(de)綜合體現，代表(biao)著供給結構和需求結構的(de)升級方向。1月26日，由國務院國資(zi)委(wei)免费菠萝(luo)视频app下(xia)载和清華大(da)學(xue)國家形(xing)象(xiang)傳播(bo)研(yan)究中心(xin)聯合主辦的(de)中央企業品(pin)(pin)牌(pai)傳播(bo)力研(yan)討(tao)會(hui)在(zai)清華大(da)學(xue)舉行，研(yan)討(tao)會(hui)以“新(xin)時代 新(xin)品(pin)(pin)牌(pai) 新(xin)價(jia)值”主題(ti)，旨(zhi)在(zai)為中央企業開展(zhan)品(pin)(pin)牌(pai)傳播(bo)工作搭建意見對話、資(zi)源對接(jie)、發展(zhan)對標平臺(tai)。來(lai)自清華大(da)學(xue)、中車集團(tuan)、光大(da)集團(tuan)、零點有數等(deng)機構的(de)專家共(gong)聚一堂，交流探(tan)討(tao)新(xin)時代中央企業品(pin)(pin)牌(pai)傳播(bo)的(de)新(xin)格局、新(xin)表(biao)達(da)、新(xin)機遇。

新格局  詮釋品牌定位

清(qing)華大學(xue)新聞與(yu)傳播學(xue)院黨(dang)委書(shu)記胡鈺(yu)教(jiao)授在(zai)發言中表示，要實現從埋頭(tou)(tou)干活到(dao)抬頭(tou)(tou)說話，從重視(shi)業內口(kou)碑到(dao)重視(shi)社會形象(xiang)(xiang)，從創造(zao)物質財(cai)(cai)富(fu)(fu)到(dao)創造(zao)精神(shen)財(cai)(cai)富(fu)(fu)三個轉變。他認為，品牌更(geng)多(duo)的(de)(de)從形象(xiang)(xiang)里面來，形象(xiang)(xiang)更(geng)多(duo)的(de)(de)從社會里面來，聲譽更(geng)多(duo)從價值里面來。

清華大學(xue)國家(jia)形象(xiang)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)研究(jiu)中(zhong)(zhong)心沈陽(yang)教授發布了《2017年度(du)中(zhong)(zhong)央(yang)企業(ye)品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)力分(fen)析報(bao)告》，從媒(mei)介投入、責任承擔與形象(xiang)塑(su)造、知名(ming)度(du)、美譽度(du)、品(pin)牌溢價等多個(ge)維度(du)分(fen)析了中(zhong)(zhong)央(yang)企業(ye)品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的現(xian)狀，并(bing)提出了三點建(jian)(jian)議：一是(shi)建(jian)(jian)立常態化信息發布溝通機制，二是(shi)搭建(jian)(jian)企業(ye)自身品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)體系，三是(shi)加(jia)強矩陣建(jian)(jian)設(she)擴(kuo)大知名(ming)度(du)半徑。

清華大學國家(jia)形(xing)象傳播(bo)(bo)研(yan)究中(zhong)心主(zhu)任(ren)范紅教授在發(fa)言中(zhong)表示，品牌(pai)形(xing)象建(jian)設就是品牌(pai)塑造(zao)和品牌(pai)傳播(bo)(bo)的管理，要形(xing)成品牌(pai)共識的體系，要經歷認知、聯想、喜(xi)愛、選(xuan)擇(ze)四個階(jie)段。她認為，中(zhong)國企業跨文化傳播(bo)(bo)要注意統籌性、真實性，戰略性、創新性、以海外受(shou)眾效果(guo)為終極(ji)指標五個屬(shu)性。

新表達  彰顯品牌價值

中(zhong)國中(zhong)車集(ji)團(tuan)有限公司黨(dang)委宣(xuan)傳部(bu)副部(bu)長李敏介紹(shao)了(le)中(zhong)車集(ji)團(tuan)助(zhu)力(li)(li)海外“五(wu)本(ben)(ben)五(wu)幫(bang)”（五(wu)本(ben)(ben)：本(ben)(ben)土(tu)化制造、本(ben)(ben)土(tu)化采(cai)購、本(ben)(ben)土(tu)化用工(gong)、本(ben)(ben)土(tu)化維保、本(ben)(ben)土(tu)化管理；五(wu)幫(bang)：為(wei)(wei)當地(di)(di)婦女高管提供管理培(pei)訓(xun)，為(wei)(wei)孤殘兒童提供學習(xi)用具(ju)，為(wei)(wei)當地(di)(di)警察(cha)傳授少林功夫，參與社區傳統文化活(huo)動，對當地(di)(di)工(gong)人進行(xing)業(ye)務(wu)培(pei)訓(xun)）的(de)具(ju)體做法和(he)故(gu)事(shi)案例，分享了(le)借力(li)(li)重要人物或事(shi)件凸顯中(zhong)車價值，舉辦有影響力(li)(li)的(de)活(huo)動展(zhan)示中(zhong)車風采(cai)，使用國際(ji)化語(yu)言講(jiang)述中(zhong)車故(gu)事(shi)及履行(xing)社會責任(ren)體現企業(ye)擔當四(si)點(dian)品牌建設(she)經(jing)驗。

中國(guo)光大集團辦(ban)公廳副(fu)主任(ren)趙(zhao)保富(fu)參(can)加研討，認(ren)為國(guo)務院國(guo)資(zi)委(wei)免(mian)费菠(bo)萝视频app下载和清華大學(xue)共同(tong)開展(zhan)中央企業品(pin)牌傳播力(li)指數(shu)評價(jia)及分析是一項建設性(xing)、開創性(xing)的基(ji)礎工作，具有(you)學(xue)術價(jia)值與導向(xiang)意義。

零點有數董事長、飛馬旅聯合創始人袁岳分享了新(xin)世(shi)代消費力轉換與國企(qi)(qi)品牌的塑造(zao)空間，提出國企(qi)(qi)品牌能量輻射的三個路(lu)徑，即(ji)要重視針(zhen)對新(xin)世(shi)代市場的造(zao)物運動，用(yong)財務(wu)投(tou)資(zi)和產業資(zi)源(yuan)支持創新(xin)創業企(qi)(qi)業，智(zhi)(zhi)慧地推(tui)出智(zhi)(zhi)慧品牌的可能。

新機遇  助力品牌成長

國(guo)資委免费菠(bo)萝视频app下载主任毛一(yi)翔在(zai)(zai)總結(jie)發言中說，品牌(pai)(pai)(pai)之“本”在(zai)(zai)于“品質”，品牌(pai)(pai)(pai)之“形(xing)”在(zai)(zai)于“傳(chuan)播”。他認為(wei)，進入新(xin)時代，中央企業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)形(xing)象應該(gai)是(shi)(shi)(shi)現代化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、國(guo)際(ji)范(fan)兒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、世界(jie)一(yi)流(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)(shi)(shi)開放的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、包容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、親民的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、美麗(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)(shi)(shi)創新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、有(you)活(huo)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)(shi)(shi)廉潔的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、公平的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、反不正當競爭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)(shi)(shi)責任的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、忠誠(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、擔當的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。他表示，愿與清華大(da)學等(deng)高校、智庫建(jian)立長期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)合(he)作機制(zhi)，共(gong)同做好中央企業品牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)研究，助力中央企業提升品牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象。

研(yan)討會發布了“2017年(nian)度中(zhong)(zhong)央企(qi)業(ye)(ye)品牌傳播力十強”，分別(bie)是：中(zhong)(zhong)國移(yi)動(dong)、中(zhong)(zhong)國電信、中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)車、中(zhong)(zhong)國石(shi)(shi)油、中(zhong)(zhong)國聯通、中(zhong)(zhong)國建筑、中(zhong)(zhong)國石(shi)(shi)化(hua)、東方航空、中(zhong)(zhong)國交建、南方航空10家企(qi)業(ye)(ye)。來自(zi)中(zhong)(zhong)央企(qi)業(ye)(ye)、中(zhong)(zhong)央金融(rong)企(qi)業(ye)(ye)、高校(xiao)、智庫(ku)、媒(mei)體(ti)等60多位嘉賓參加了會議。

【責任編輯：李瑛】