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品(pin)牌(pai)是企(qi)業(ye)乃至國(guo)(guo)家(jia)(jia)競爭(zheng)力(li)的(de)綜合(he)(he)體現，代表(biao)著供(gong)給(gei)結構(gou)和需求結構(gou)的(de)升級方向。1月26日，由(you)國(guo)(guo)務(wu)院(yuan)國(guo)(guo)資委免费菠(bo)萝视频app下载和清華(hua)大(da)(da)學國(guo)(guo)家(jia)(jia)形象(xiang)傳播(bo)研究中心聯合(he)(he)主辦的(de)中央企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)傳播(bo)力(li)研討(tao)(tao)會在清華(hua)大(da)(da)學舉(ju)行(xing)，研討(tao)(tao)會以(yi)“新(xin)(xin)時(shi)代 新(xin)(xin)品(pin)牌(pai) 新(xin)(xin)價值”主題，旨在為中央企(qi)業(ye)開展(zhan)品(pin)牌(pai)傳播(bo)工作搭建意見對(dui)話(hua)、資源對(dui)接、發展(zhan)對(dui)標平臺。來(lai)自清華(hua)大(da)(da)學、中車集(ji)團(tuan)、光(guang)大(da)(da)集(ji)團(tuan)、零點有數等機構(gou)的(de)專家(jia)(jia)共聚一(yi)堂，交流探討(tao)(tao)新(xin)(xin)時(shi)代中央企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)傳播(bo)的(de)新(xin)(xin)格局、新(xin)(xin)表(biao)達、新(xin)(xin)機遇。

新格局  詮釋品牌定位

清華大學(xue)新聞與傳播學(xue)院(yuan)黨委書(shu)記(ji)胡鈺(yu)教授在發言中表示，要(yao)實現從(cong)(cong)(cong)(cong)埋頭干活到(dao)(dao)抬頭說話，從(cong)(cong)(cong)(cong)重(zhong)視業內(nei)口(kou)碑到(dao)(dao)重(zhong)視社會(hui)形象(xiang)，從(cong)(cong)(cong)(cong)創(chuang)(chuang)造物質財富(fu)到(dao)(dao)創(chuang)(chuang)造精神財富(fu)三個轉變。他認為(wei)，品牌更(geng)多(duo)的從(cong)(cong)(cong)(cong)形象(xiang)里面(mian)(mian)(mian)來，形象(xiang)更(geng)多(duo)的從(cong)(cong)(cong)(cong)社會(hui)里面(mian)(mian)(mian)來，聲譽更(geng)多(duo)從(cong)(cong)(cong)(cong)價值里面(mian)(mian)(mian)來。

清華(hua)大學國家形象傳(chuan)(chuan)播(bo)研(yan)究中心(xin)沈陽教(jiao)授發布(bu)(bu)了《2017年度(du)中央企(qi)業品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播(bo)力(li)分(fen)析報告》，從媒介投入(ru)、責任承(cheng)擔與形象塑造、知名度(du)、美(mei)譽度(du)、品(pin)牌溢(yi)價等(deng)多個維度(du)分(fen)析了中央企(qi)業品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播(bo)的現(xian)狀(zhuang)，并提出了三點(dian)建(jian)(jian)議：一是(shi)(shi)(shi)建(jian)(jian)立常態化信(xin)息(xi)發布(bu)(bu)溝通機制，二是(shi)(shi)(shi)搭建(jian)(jian)企(qi)業自身品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播(bo)體(ti)系，三是(shi)(shi)(shi)加(jia)強矩陣建(jian)(jian)設擴大知名度(du)半徑(jing)。

清華大學(xue)國(guo)家形象傳播研究中(zhong)心主任(ren)范(fan)紅教授在發(fa)言中(zhong)表示(shi)，品(pin)牌形象建設就是(shi)品(pin)牌塑造和品(pin)牌傳播的(de)管理(li)，要(yao)形成品(pin)牌共識的(de)體系，要(yao)經歷認(ren)知、聯想、喜愛、選(xuan)擇(ze)四個階段。她認(ren)為，中(zhong)國(guo)企業跨文化傳播要(yao)注意統籌性(xing)、真實性(xing)，戰略性(xing)、創新(xin)性(xing)、以(yi)海外(wai)受眾效果為終(zhong)極指標(biao)五個屬(shu)性(xing)。

新表達  彰顯品牌價值

中(zhong)國(guo)中(zhong)車(che)(che)集團有限公司黨委宣傳部副部長李敏介紹(shao)了中(zhong)車(che)(che)集團助力(li)海外“五本(ben)五幫”（五本(ben)：本(ben)土(tu)化制造、本(ben)土(tu)化采(cai)(cai)購、本(ben)土(tu)化用工(gong)、本(ben)土(tu)化維保、本(ben)土(tu)化管(guan)理；五幫：為當(dang)地(di)婦女高(gao)管(guan)提(ti)(ti)供管(guan)理培訓，為孤(gu)殘兒童提(ti)(ti)供學(xue)習用具，為當(dang)地(di)警察(cha)傳授少林功夫(fu)，參與社區傳統文化活動(dong)，對(dui)當(dang)地(di)工(gong)人(ren)進行業務培訓）的具體(ti)做法(fa)和(he)故(gu)事(shi)案(an)例，分享了借力(li)重要(yao)人(ren)物或事(shi)件凸顯中(zhong)車(che)(che)價值(zhi)，舉(ju)辦(ban)有影響力(li)的活動(dong)展示中(zhong)車(che)(che)風采(cai)(cai)，使用國(guo)際化語(yu)言講(jiang)述(shu)中(zhong)車(che)(che)故(gu)事(shi)及履行社會責任(ren)體(ti)現企業擔(dan)當(dang)四點品牌建設經驗(yan)。

中國光大集團(tuan)辦公廳副主任趙保(bao)富參加研討，認為(wei)國務院國資委免费菠萝视频app下载和清(qing)華大學共同開展中央企業品(pin)牌(pai)傳(chuan)播力指(zhi)數評價及分析是一(yi)項建設性(xing)、開創性(xing)的(de)基礎工作，具(ju)有學術價值與(yu)導向意義(yi)。

零點有數董事長(chang)、飛馬旅聯(lian)合創(chuang)始人袁(yuan)岳分享了新世代(dai)消(xiao)費(fei)力轉換(huan)與國企品牌(pai)的塑造(zao)空間，提出(chu)國企品牌(pai)能量(liang)輻射的三個路徑，即要重視針對新世代(dai)市場的造(zao)物運(yun)動，用財務投資和(he)產業(ye)資源(yuan)支(zhi)持創(chuang)新創(chuang)業(ye)企業(ye)，智慧(hui)地推出(chu)智慧(hui)品牌(pai)的可能。

新機遇  助力品牌成長

國(guo)資委免费菠(bo)萝视频app下载(zai)主任毛一翔在總結發言中說(shuo)，品(pin)牌(pai)之(zhi)“本”在于“品(pin)質”，品(pin)牌(pai)之(zhi)“形”在于“傳播”。他認為(wei)，進(jin)入新(xin)時(shi)代(dai)，中央(yang)企業的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)形象(xiang)應該是(shi)現代(dai)化的(de)(de)(de)(de)(de)、國(guo)際范(fan)兒的(de)(de)(de)(de)(de)、世界一流(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)開放的(de)(de)(de)(de)(de)、包容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)、親(qin)民的(de)(de)(de)(de)(de)、美麗的(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)、有活力的(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)廉潔的(de)(de)(de)(de)(de)、公平的(de)(de)(de)(de)(de)、反(fan)不正當競爭的(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)責任的(de)(de)(de)(de)(de)、忠誠的(de)(de)(de)(de)(de)、擔(dan)當的(de)(de)(de)(de)(de)。他表示，愿與(yu)清華大學等高校(xiao)、智庫建立長期的(de)(de)(de)(de)(de)合作(zuo)機制，共同做(zuo)好中央(yang)企業品(pin)牌(pai)傳播的(de)(de)(de)(de)(de)研究，助(zhu)力中央(yang)企業提(ti)升品(pin)牌(pai)形象(xiang)。

研討會(hui)發(fa)布了“2017年度(du)中(zhong)央企(qi)業(ye)(ye)(ye)品牌傳播力十強”，分(fen)別是(shi)：中(zhong)國(guo)(guo)移動、中(zhong)國(guo)(guo)電(dian)信、中(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)車、中(zhong)國(guo)(guo)石(shi)油、中(zhong)國(guo)(guo)聯通、中(zhong)國(guo)(guo)建(jian)(jian)筑、中(zhong)國(guo)(guo)石(shi)化、東方航空、中(zhong)國(guo)(guo)交(jiao)建(jian)(jian)、南方航空10家(jia)企(qi)業(ye)(ye)(ye)。來(lai)自(zi)中(zhong)央企(qi)業(ye)(ye)(ye)、中(zhong)央金融企(qi)業(ye)(ye)(ye)、高校、智庫、媒體(ti)等(deng)60多位嘉賓參加了會(hui)議。

【責任編輯：李瑛】