文章(zhang)來(lai)源：中國航天科技集團公司 發布時間：2017-02-26
近(jin)年來(lai)，受國(guo)(guo)內經濟下行壓(ya)力增大、婚紗攝(she)影數量下降(jiang)及新(xin)型輸出方式的(de)(de)影響，國(guo)(guo)內彩色相紙(zhi)（銀鹽影像）輸出量同(tong)比下降(jiang)15%。為(wei)搶占國(guo)(guo)內市場，國(guo)(guo)際(ji)巨(ju)頭(tou)將更多的(de)(de)資源和政策投入中國(guo)(guo)市場，導致我國(guo)(guo)成為(wei)全球彩色相紙(zhi)競爭(zheng)最激烈(lie)的(de)(de)地區。
在(zai)復(fu)雜的市場環境中(zhong)，中(zhong)國樂(le)(le)凱(kai)(kai)所屬樂(le)(le)凱(kai)(kai)膠片股份有限公司(si)（簡稱樂(le)(le)凱(kai)(kai)膠片）彩色(se)相紙產品(pin)銷量再創新高，2015年市場占有率(lv)近50%，成為我國影像市場的領導(dao)者。
首創專業人像紙
率先定義行業概念
針對我國的婚紗攝(she)影(ying)的特(te)殊需求，樂凱膠片專(zhuan)(zhuan)門設計開發(fa)了新一代(dai)彩色相紙(zhi)(zhi)產品(pin)——人像攝(she)影(ying)相紙(zhi)(zhi)，經過業內專(zhuan)(zhuan)家測試評比(bi)，被攝(she)影(ying)家協會評為專(zhuan)(zhuan)業人像高端相紙(zhi)(zhi)。
樂(le)凱膠片率先定(ding)義了專業(ye)人像高端(duan)相(xiang)(xiang)紙(zhi)的概念，開創了攝影(ying)行業(ye)人像攝影(ying)相(xiang)(xiang)紙(zhi)產(chan)品的先河。
推進“互聯(lian)網+”
探索營銷新模式
作為(wei)中國樂凱的傳統產品，為(wei)了(le)適應新形勢，樂凱膠片抓住(zhu)沖印(yin)類電子商(shang)務蓬勃興起的機遇，大(da)力推進“互聯(lian)網+”營銷新模式。
借力(li)網(wang)絡平臺，樂凱膠片(pian)建(jian)立了官方微(wei)博微(wei)信，開展“微(wei)營銷(xiao)”，先后策劃節假日促銷(xiao)、積(ji)分贈(zeng)大禮、有獎答題(ti)、免費體(ti)驗等活動，粉絲直線增長(chang)。在網(wang)購(gou)消費者心(xin)中，樂凱相紙的知名度(du)(du)和美譽(yu)度(du)(du)不斷提升。
此外，“樂凱品(pin)牌形(xing)象店”、“樂凱官(guan)方旗艦店”相繼入駐阿里巴巴及(ji)京東商(shang)(shang)城等電商(shang)(shang)平臺，直接(jie)面向消費者提供原汁原味的(de)高端正品(pin)及(ji)高品(pin)質的(de)客戶服(fu)務。如(ru)今在國內排名前列的(de)各大網(wang)上(shang)沖印店，客戶選擇樂凱相紙品(pin)牌的(de)概(gai)率(lv)達到了70%以上(shang)。
去年(nian)，樂凱膠片(pian)的(de)“人像(xiang)高(gao)端相(xiang)紙(zhi)”一經推(tui)出，立即(ji)在(zai)國內最大的(de)網沖(chong)企業熱銷，全(quan)(quan)年(nian)出片(pian)超(chao)過5000萬張(zhang)；最新研發的(de)升級(ji)版專業彩擴紙(zhi)“金圣萊”，全(quan)(quan)網銷售超(chao)億張(zhang)。“互聯網+沖(chong)印”已(yi)成(cheng)為樂凱消費(fei)級(ji)相(xiang)紙(zhi)的(de)主流(liu)市(shi)場。
開發ICC軟件
客戶服務私人定制
除了(le)營銷模式的(de)創新，樂(le)凱(kai)膠片(pian)不斷(duan)探索建立(li)自己的(de)行(xing)業標(biao)準。基于樂(le)凱(kai)相紙(zhi)染料(liao)體系(xi)特性(xing)，樂(le)凱(kai)膠片(pian)與北京印刷學(xue)院聯合，開(kai)發(fa)定制(zhi)樂(le)凱(kai)專(zhuan)用ICC色彩(cai)(cai)管理軟件(jian)（ICC，即(ji)國(guo)際色彩(cai)(cai)聯盟，軟件(jian)的(de)目的(de)是保(bao)證色彩(cai)(cai)在(zai)不同程序、設(she)備(bei)之(zhi)間傳(chuan)遞的(de)一致性(xing)），在(zai)全色相成像范圍(wei)，改善了(le)照片(pian)的(de)層次(ci)和(he)色彩(cai)(cai)表現。
ICC色彩管(guan)理軟件，不僅提升了(le)樂(le)(le)凱相紙的色彩效果，還可以根據客戶(hu)設備(bei)狀況和環(huan)境特點，為客戶(hu)提供(gong)定制化的色彩管(guan)理流程服務，也(ye)進一(yi)步增(zeng)強了(le)客戶(hu)對(dui)樂(le)(le)凱產品(pin)的忠誠度。
作為中(zhong)國(guo)樂凱(kai)發(fa)(fa)展(zhan)了幾(ji)十年的傳統產業，銀鹽(yan)影(ying)像(xiang)在數字時代的沖擊(ji)下不(bu)斷萎(wei)縮。樂凱(kai)膠片(pian)通過(guo)技術(shu)升級、創(chuang)新營銷(xiao)模式，搭(da)借“互聯(lian)網+”的快(kuai)車，讓傳統產業再一次迸發(fa)(fa)出(chu)新的活力，為公司(si)的轉型發(fa)(fa)展(zhan)奠定了基石。