文章來源：中國航天科技集團公司 發布時間：2017-02-26
近年(nian)來，受國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)經濟下(xia)行壓力增大(da)、婚紗攝影數量下(xia)降及新型輸(shu)出方式的影響(xiang)，國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)彩色相紙(zhi)(zhi)（銀鹽影像）輸(shu)出量同比下(xia)降15%。為搶(qiang)占國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)市場(chang)，國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)巨頭將更多的資源(yuan)和政(zheng)策(ce)投入中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)市場(chang)，導致我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)成(cheng)為全(quan)球彩色相紙(zhi)(zhi)競爭(zheng)最激烈的地區。
在復雜的市場環(huan)境中，中國樂凱所屬樂凱膠(jiao)片股(gu)份有限公(gong)司（簡(jian)稱樂凱膠(jiao)片）彩(cai)色相紙(zhi)產品銷量再創新高，2015年市場占有率近50%，成(cheng)為我(wo)國影像(xiang)市場的領導者。
首創專業人像紙
率先定義行業概念
針(zhen)對我國的婚(hun)紗攝(she)影(ying)的特殊需求，樂凱膠片專門設計開發了新一代(dai)彩色相紙產品——人像(xiang)攝(she)影(ying)相紙，經(jing)過業內專家測試(shi)評比，被(bei)攝(she)影(ying)家協會評為專業人像(xiang)高端(duan)相紙。
樂凱(kai)膠(jiao)片率(lv)先(xian)定義了專業(ye)人像(xiang)高(gao)端相紙的(de)概念，開創了攝(she)影(ying)行業(ye)人像(xiang)攝(she)影(ying)相紙產品的(de)先(xian)河。
推進“互聯網+”
探索營銷新模式
作為(wei)中(zhong)國(guo)樂凱的傳統產品，為(wei)了適應新形勢，樂凱膠片抓住(zhu)沖印類(lei)電子(zi)商務蓬(peng)勃興(xing)起的機(ji)遇，大力推進“互(hu)聯(lian)網+”營銷新模(mo)式。
借(jie)力網絡(luo)平(ping)臺，樂(le)(le)凱(kai)膠片建立了官方(fang)微博微信，開展“微營銷”，先后策劃節假日(ri)促銷、積分贈大禮、有(you)獎答題、免費(fei)體驗(yan)等活動(dong)，粉絲直(zhi)線增長。在(zai)網購消費(fei)者心中，樂(le)(le)凱(kai)相紙的知名度和(he)美譽(yu)度不斷提升。
此外，“樂凱(kai)品(pin)牌(pai)形(xing)象店(dian)”、“樂凱(kai)官方旗艦店(dian)”相(xiang)繼入駐阿里(li)巴巴及京東商(shang)城等(deng)電商(shang)平臺，直(zhi)接面向消費(fei)者提供原汁原味的(de)高(gao)端(duan)正(zheng)品(pin)及高(gao)品(pin)質的(de)客(ke)戶服(fu)務。如今在國內(nei)排名前列的(de)各(ge)大網上沖(chong)印店(dian)，客(ke)戶選擇樂凱(kai)相(xiang)紙(zhi)品(pin)牌(pai)的(de)概率達到了70%以上。
去年(nian)，樂凱(kai)膠(jiao)片的(de)“人像高端(duan)相紙(zhi)(zhi)”一經推出，立(li)即在國(guo)內(nei)最大的(de)網(wang)沖企業(ye)熱銷，全年(nian)出片超過5000萬張(zhang)；最新研發的(de)升級版專業(ye)彩擴紙(zhi)(zhi)“金圣萊”，全網(wang)銷售超億張(zhang)。“互聯網(wang)+沖印(yin)”已成為樂凱(kai)消費級相紙(zhi)(zhi)的(de)主流市場(chang)。
開發ICC軟件
客戶服務私人定制
除了營銷模式(shi)的(de)(de)創新，樂(le)凱(kai)膠片(pian)不斷探索建立(li)自己的(de)(de)行業標(biao)準(zhun)。基于樂(le)凱(kai)相紙染料體系特性，樂(le)凱(kai)膠片(pian)與北京印刷學院聯合，開發定制樂(le)凱(kai)專用ICC色彩(cai)管理軟件(jian)(jian)（ICC，即(ji)國際色彩(cai)聯盟，軟件(jian)(jian)的(de)(de)目的(de)(de)是保證色彩(cai)在不同程序、設備之間(jian)傳(chuan)遞的(de)(de)一致性），在全(quan)色相成像范圍(wei)，改善(shan)了照片(pian)的(de)(de)層(ceng)次和(he)色彩(cai)表(biao)現。
ICC色彩管理軟(ruan)件，不僅提升了(le)樂凱相(xiang)紙的(de)色彩效果，還可以根據客戶設備狀況和環境特點，為客戶提供定制化的(de)色彩管理流程服務(wu)，也進一步增強了(le)客戶對(dui)樂凱產品的(de)忠誠度。
作為中國樂(le)(le)凱發(fa)展了(le)幾十年的(de)傳(chuan)統產業，銀鹽影像在(zai)數字時代的(de)沖(chong)擊(ji)下不斷(duan)萎(wei)縮(suo)。樂(le)(le)凱膠片通過(guo)技術(shu)升級、創新(xin)營銷模式，搭借“互聯網+”的(de)快車，讓傳(chuan)統產業再一次迸發(fa)出新(xin)的(de)活力，為公司的(de)轉型發(fa)展奠(dian)定了(le)基石。