文章來源(yuan)：華僑城集團(tuan)公司 發布(bu)時間：2008-10-23
十一黃金(jin)周期(qi)(qi)間，華僑城集團(tuan)(tuan)下屬企業康(kang)佳集團(tuan)(tuan)堅(jian)持(chi)打價值戰，推出一系(xi)(xi)列高(gao)品(pin)(pin)質、高(gao)差異化的(de)精(jing)品(pin)(pin)平板電(dian)(dian)視，實現內銷彩(cai)電(dian)(dian)12億(yi)元，為近(jin)年(nian)來(lai)的(de)黃金(jin)周銷售額歷史新高(gao)。平板銷售量為10萬臺，與去年(nian)同期(qi)(qi)相(xiang)比增長(chang)了(le)3倍，同時(shi)利潤(run)率(lv)也創下歷史最高(gao)水平。其中，作為主推產(chan)品(pin)(pin)的(de)i-sport36系(xi)(xi)列運動高(gao)清液晶，銷量與利潤(run)率(lv)再創新高(gao)，成為高(gao)端市場的(de)標桿產(chan)品(pin)(pin)。
據了(le)解，康佳本次以具備高度(du)差異化與市場賣點的豐富(fu)產(chan)(chan)品(pin)線全面出擊，其中平(ping)(ping)板(ban)領(ling)域(yu)以運動高清領(ling)銜主打奧運市場。所推出的I-sport36系(xi)(xi)列、I-sport30系(xi)(xi)列等平(ping)(ping)板(ban)產(chan)(chan)品(pin)，憑借提(ti)升產(chan)(chan)品(pin)附加值的“價(jia)(jia)值戰”拓寬了(le)品(pin)牌自身的溢價(jia)(jia)空(kong)間，增強了(le)國產(chan)(chan)品(pin)牌的品(pin)牌力(li)及贏利能力(li)。康佳I-sport36系(xi)(xi)列運動高清液晶電視，其32寸產(chan)(chan)品(pin)售(shou)價(jia)(jia)達(da)7999元，較之三星R8等高端產(chan)(chan)品(pin)還(huan)要價(jia)(jia)高，然而購買及問(wen)詢者仍異常(chang)火爆，成(cheng)為眾多品(pin)牌中該尺寸規格的單(dan)品(pin)明星。
除產品優勢(shi)外(wai)，康(kang)(kang)佳采取廣(guang)告結合促銷(xiao)的(de)強力推廣(guang)手段。九月起，康(kang)(kang)佳與中央(yang)電視臺、新浪、網易等(deng)大型(xing)門戶網站以及主(zhu)流平面媒體合作，展(zhan)開(kai)基于運動(dong)(dong)高清主(zhu)題的(de)巨額廣(guang)告投放。終端同步推出(chu)以“康(kang)(kang)佳i-sport運動(dong)(dong)高清，08精彩(cai)脫(tuo)‘影’而出(chu)”為主(zhu)題的(de)全國大型(xing)促銷(xiao)，投入總(zong)值數千萬(wan)元的(de)豪禮傾力出(chu)擊，并輔以明星產品巡展(zhan)，現場互動(dong)(dong)游戲等(deng)，讓消費(fei)者零距離感(gan)受“運動(dong)(dong)高清”的(de)視覺(jue)沖擊。
有業內人士評論，今年(nian)國慶黃(huang)金(jin)周外(wai)資品(pin)牌(pai)(pai)大打價格(ge)戰(zhan)而以(yi)康佳(jia)為代表(biao)的(de)(de)國產(chan)品(pin)牌(pai)(pai)發力于價值戰(zhan)，可(ke)能(neng)帶來國內平板市(shi)場的(de)(de)新一輪(lun)整合和洗(xi)牌(pai)(pai)，外(wai)資品(pin)牌(pai)(pai)有可(ke)能(neng)像當年(nian)退(tui)(tui)出CRT一樣(yang)戰(zhan)略性退(tui)(tui)出國內平板領(ling)域，而像康佳(jia)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)平板巨頭將在未來市(shi)場中占據(ju)重要份額。