文章來源：中糧集團(tuan)有限公司 發布時間：2010-08-17
在人類歷史上，只有兩個活動(dong)具有永久性的影響(xiang)，一個是(shi)奧運會(hui)，另一個是(shi)世(shi)博(bo)會(hui)，奧運會(hui)是(shi)世(shi)界(jie)規模(mo)最(zui)(zui)大、水平最(zui)(zui)高(gao)的體(ti)育(yu)盛會(hui)，而(er)世(shi)博(bo)會(hui)，則(ze)是(shi)人類文明成(cheng)果的最(zui)(zui)大，最(zui)(zui)高(gao)的展示平臺。這兩個人類歷史上最(zui)(zui)偉大的文明聚會(hui)， 卻由一個葡萄酒(jiu)品(pin)牌——長(chang)城葡萄酒(jiu)而(er)聯系(xi)起來。
中糧酒(jiu)業旗下的長城葡萄(tao)酒(jiu)在即2006年成為(wei)第二十(shi)九界北京奧運會葡萄(tao)酒(jiu)獨家贊助商(shang)后，又于2009年7月(yue)獲得了2010年上海世博(bo)會唯一指(zhi)定葡萄(tao)酒(jiu)的資格。
作(zuo)為(wei)世(shi)(shi)界上(shang)(shang)唯一一個獲邀參與人類歷史上(shang)(shang)兩個最(zui)大(da)規模(mo)和(he)最(zui)高(gao)水平聚會(hui)的(de)葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)品牌(pai)，作(zuo)為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)業(ye)的(de)領軍品牌(pai)，長城(cheng)葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)正引領著中(zhong)(zhong)國(guo)葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)走向世(shi)(shi)界，這也必(bi)將對中(zhong)(zhong)國(guo)葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)業(ye)和(he)世(shi)(shi)界葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)格局產生深遠(yuan)影響。
國際化戰略在全球葡萄酒競爭中領跑中國板塊
2009年(nian)7月31日，上海世(shi)博會(hui)事務協(xie)調(diao)局(ju)與(yu)中(zhong)(zhong)糧(liang)(liang)集(ji)團在(zai)滬簽署協(xie)議，中(zhong)(zhong)糧(liang)(liang)集(ji)團被正式(shi)選為上海世(shi)博會(hui)高級贊助商，作為致力于從(cong)(cong)田間(jian)到(dao)餐桌(zhuo)的(de)(de)(de)全(quan)產業(ye)鏈糧(liang)(liang)油食品(pin)(pin)航母企業(ye)，中(zhong)(zhong)糧(liang)(liang)一(yi)直(zhi)擔當人與(yu)自然和諧的(de)(de)(de)推動者和引導健康消費、重塑城市美好生活的(de)(de)(de)倡導者。秉承(cheng)這一(yi)優秀(xiu)基因，其旗下代表品(pin)(pin)牌長城葡(pu)(pu)萄(tao)酒在(zai)30年(nian)前中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)葡(pu)(pu)萄(tao)酒整體落后(hou)(hou)于世(shi)界的(de)(de)(de)背景(jing)下，開啟國(guo)(guo)際(ji)化之先河，首家從(cong)(cong)法國(guo)(guo)、意大(da)利(li)引進世(shi)界釀酒葡(pu)(pu)萄(tao)名(ming)種，用世(shi)界高科技設備武裝(zhuang)釀酒工藝，劃時代地釀造出國(guo)(guo)際(ji)標準的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)第(di)一(yi)瓶(ping)干白、第(di)一(yi)瓶(ping)干紅、第(di)一(yi)瓶(ping)起泡葡(pu)(pu)萄(tao)酒，推動了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)葡(pu)(pu)萄(tao)酒由(you)粗放型向集(ji)約型、由(you)數(shu)量型向精品(pin)(pin)型轉(zhuan)變(bian)。特別(bie)是在(zai)國(guo)(guo)際(ji)多屆評酒會(hui)上創下中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)葡(pu)(pu)萄(tao)酒最高金牌記錄之后(hou)(hou)，其品(pin)(pin)牌價(jia)值與(yu)產銷量均雄居行業(ye)之首，被視為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)葡(pu)(pu)萄(tao)酒界的(de)(de)(de)風向標。
進(jin)入21世紀，長城(cheng)(cheng)品(pin)牌管理者(zhe)中糧酒業(ye)堅(jian)持“國(guo)際化布(bu)局與專業(ye)化營(ying)銷并重，自(zi)主品(pin)牌創新(xin)與引(yin)進(jin)知名(ming)品(pin)牌并行”，在(zai)(zai)“走出去(qu)”路徑上，長城(cheng)(cheng)遠銷20多個(ge)國(guo)家(jia)，同(tong)時尋求在(zai)(zai)海(hai)外黃金產區建立釀酒基地。在(zai)(zai)“引(yin)進(jin)來”路徑上，“中糧·名(ming)莊薈”專賣連鎖店已把四大洲1000多款各大名(ming)莊酒引(yin)進(jin)中國(guo)，為海(hai)外名(ming)莊酒的本土化營(ying)銷提供了范例，促進(jin)了自(zi)身(shen)“多元(yuan)共贏(ying)、追求卓越”的長效(xiao)國(guo)際競爭力的形成。
中糧集(ji)團(tuan)總裁助(zhu)理、中國食(shi)品(pin)董事(shi)總經理曲喆稱，“我們國際化的關鍵訴求點是(shi)整(zheng)合全(quan)球(qiu)葡萄酒(jiu)(jiu)資源，運用世界領先管(guan)理技術(shu)，為消費者提(ti)供高品(pin)位、多元化美酒(jiu)(jiu)享(xiang)受。這一理念與上(shang)海(hai)世博(bo)會‘城市，讓生活(huo)更美好’的主題高度(du)契合，通過世博(bo)會塑造長城世界品(pin)牌形象(xiang)，這對正在加速國際化步(bu)伐(fa)的中糧酒(jiu)(jiu)業無疑是(shi)新的引(yin)擎。”
到目前為止，上(shang)海世博會(hui)報(bao)名參(can)展國已達(da)189個，參(can)展人數(shu)7千多萬人，而會(hui)期之長、參(can)會(hui)國之多、參(can)會(hui)人數(shu)之眾、影響(xiang)范圍之廣，在很多方面甚至(zhi)超過了奧(ao)運會(hui)。置身這一全球性平臺，長城品牌底蘊(yun)將(jiang)得以縱情釋放，領跑中(zhong)國葡萄酒(jiu)板塊早日跨入世界主流陣營。
巔峰品質塑造民族葡萄酒核心競爭力
簽(qian)約(yue)儀(yi)式(shi)上，上海(hai)世(shi)博(bo)會(hui)執(zhi)委會(hui)副主任鐘燕群在致辭中(zhong)說：“中(zhong)糧集團的農產品、食品贏得了(le)高品質、高品位的市場聲譽，這是我們選擇中(zhong)糧成為世(shi)博(bo)會(hui)高級贊(zan)助(zhu)(zhu)商的關鍵(jian)原因。” 中(zhong)糧酒業總(zong)經(jing)理吳飛(fei)則(ze)表示(shi)：“憑借奧運會(hui)上所積累的國際化營銷經(jing)驗和(he)高端市場的強大優勢，使我們贊(zan)助(zhu)(zhu)世(shi)博(bo)會(hui)駕輕就(jiu)熟(shu)，信心十足。”
一個國(guo)(guo)家(jia)葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)競爭力的(de)強與弱，重要的(de)衡量指標是(shi)能否在高端市場占(zhan)有絕(jue)對優勢。長(chang)城桑干酒(jiu)(jiu)莊、長(chang)城華夏葡(pu)(pu)園小產(chan)區酒(jiu)(jiu)的(de)成(cheng)熟以(yi)及中糧君頂酒(jiu)(jiu)莊的(de)誕生(sheng)，打(da)破了(le)國(guo)(guo)外葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)壟斷高端的(de)局面。長(chang)城品(pin)牌劍指高端，成(cheng)為主宰中國(guo)(guo)高端葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)市場的(de)生(sheng)力軍，先后在APEC論壇、博(bo)螯(ao)亞洲論壇、達沃斯論壇、上海國(guo)(guo)際(ji)藝術(shu)節、胡潤百(bai)富榜盛典(dian)等國(guo)(guo)際(ji)性(xing)盛會上擔當高端用酒(jiu)(jiu)，成(cheng)為一張(zhang)不折(zhe)不扣的(de)中國(guo)(guo)名片。
酒(jiu)界(jie)權威人士分(fen)析(xi)，長城橫跨奧運會與世博會，是中國葡萄酒(jiu)發展(zhan)史上的(de)創舉，無論是提升中國葡萄酒(jiu)整(zheng)體素(su)質，還是壯大高(gao)端勢力，都將起到不可替代的(de)示范作(zuo)用。
品牌軟實力贏得中國葡萄酒文化主導權
葡(pu)萄酒(jiu)是一種(zhong)具有深厚文化底蘊的飲品，因(yin)此，歐美酒(jiu)莊對(dui)自(zi)身文化積累不(bu)遺余(yu)力(li)，瑪歌(ge)酒(jiu)莊因(yin)美國(guo)總統杰(jie)斐遜(xun)到訪而揚名(ming)，木桐酒(jiu)莊因(yin)畢加索創(chuang)作的酒(jiu)標而走俏。
面對中(zhong)國(guo)葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)文(wen)化(hua)(hua)長(chang)期斷層(ceng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)實，長(chang)城(cheng)品(pin)(pin)牌(pai)管理者(zhe)認為，“未來葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)競(jing)(jing)爭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)焦點不(bu)僅是品(pin)(pin)質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭，更是酒(jiu)(jiu)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭，誰擁(yong)有(you)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特色(se)文(wen)化(hua)(hua)，誰就(jiu)掌(zhang)握了(le)(le)競(jing)(jing)爭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主導權。”經過奧(ao)運的(de)(de)(de)(de)(de)(de)洗禮，長(chang)城(cheng)葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)不(bu)但在品(pin)(pin)質上經受住(zhu)了(le)(le)世(shi)界最(zui)嚴格(ge)質量標準的(de)(de)(de)(de)(de)(de)考(kao)核，長(chang)城(cheng)品(pin)(pin)牌(pai)更成(cheng)為“從萬(wan)里長(chang)城(cheng)到奧(ao)林匹(pi)亞(ya)”兩大文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)縮影，其軟實力(li)集民族性與世(shi)界性于一身。此次贊助(zhu)世(shi)博會，長(chang)城(cheng)品(pin)(pin)牌(pai)表現(xian)出(chu)了(le)(le)極強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)前瞻力(li)和緊迫感，必將推動民族葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)文(wen)化(hua)(hua)價值(zhi)最(zui)大化(hua)(hua)。實際上，也(ye)只(zhi)有(you)長(chang)城(cheng)葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)能擔當起引(yin)領中(zhong)國(guo)葡(pu)(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)業走向(xiang)世(shi)界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重任。
世(shi)博(bo)(bo)會(hui)是透過一個國際(ji)性平(ping)臺，記錄參展品背(bei)后的(de)社會(hui)文明與(yu)智慧(hui)，一些(xie)令(ling)人(ren)驚嘆的(de)新奇展品將(jiang)會(hui)成(cheng)為永(yong)久(jiu)珍藏，這種珍藏恰(qia)恰(qia)是品牌文化的(de)積累。在奧(ao)運盛會(hui)上，長城(cheng)葡萄酒已成(cheng)為全球第一瓶被(bei)瑞士洛桑奧(ao)林匹克博(bo)(bo)物館永(yong)久(jiu)收藏的(de)酒中(zhong)經典。而在世(shi)博(bo)(bo)會(hui)上，長城(cheng)又將(jiang)創造何種神話，令(ling)人(ren)充滿期待。
此外，長城(cheng)品牌牽手(shou)世(shi)博會(hui)，某種意(yi)義(yi)上講可謂再續前緣(yuan)。第一(yi)(yi)屆(jie)真(zhen)正意(yi)義(yi)上的(de)(de)世(shi)博會(hui)是1851年(nian)在倫(lun)(lun)(lun)敦(dun)舉辦(ban)的(de)(de)，倫(lun)(lun)(lun)敦(dun)由此被(bei)稱為世(shi)博會(hui)搖(yao)籃。而長城(cheng)葡(pu)萄酒同樣是數年(nian)前在倫(lun)(lun)(lun)敦(dun)國(guo)際評酒會(hui)上一(yi)(yi)戰成名，奪得第一(yi)(yi)塊獎牌，實(shi)現(xian)了中國(guo)葡(pu)萄酒在國(guo)際酒壇(tan)上零(ling)的(de)(de)突破。二(er)者相繼(ji)發端(duan)于倫(lun)(lun)(lun)敦(dun)，使(shi)長城(cheng)葡(pu)萄酒文(wen)化與世(shi)博會(hui)歷(li)史更具淵源。
正如那(nei)句(ju)著(zhu)名的(de)世博(bo)會(hui)格言所說，“一(yi)切始于世博(bo)會(hui)”。在(zai)體育(yu)界(jie)(jie)的(de)奧林(lin)匹(pi)克賽(sai)場上，長城品牌出色完成了款(kuan)待世界(jie)(jie)的(de)神圣使命。而今長城葡(pu)萄酒(jiu)再(zai)披戰袍，在(zai)世博(bo)會(hui)這場被稱為經濟、科技、文化界(jie)(jie)的(de)奧林(lin)匹(pi)克盛會(hui)上必(bi)將(jiang)再(zai)度演繹精彩(cai)傳(chuan)奇。