文章來源：中糧集團有(you)限公司 發布時(shi)間(jian)：2010-08-17
在人類(lei)(lei)(lei)歷(li)(li)史上，只有兩(liang)個(ge)(ge)活動具有永久性的(de)(de)影響，一(yi)個(ge)(ge)是奧運會，另一(yi)個(ge)(ge)是世博會，奧運會是世界(jie)規模最大、水平最高(gao)的(de)(de)體育盛(sheng)會，而(er)世博會，則(ze)是人類(lei)(lei)(lei)文(wen)明成果的(de)(de)最大，最高(gao)的(de)(de)展示(shi)平臺。這兩(liang)個(ge)(ge)人類(lei)(lei)(lei)歷(li)(li)史上最偉(wei)大的(de)(de)文(wen)明聚會， 卻由一(yi)個(ge)(ge)葡萄酒品牌——長城(cheng)葡萄酒而(er)聯(lian)系起來(lai)。
中糧酒(jiu)業旗下的長城葡萄(tao)酒(jiu)在即(ji)2006年成為(wei)第二十九界北京奧運(yun)會(hui)葡萄(tao)酒(jiu)獨家贊助商后(hou)，又于2009年7月獲得了2010年上海(hai)世(shi)博(bo)會(hui)唯一指定葡萄(tao)酒(jiu)的資格。
作為世界上唯一(yi)一(yi)個獲邀參與人類歷史上兩個最(zui)大(da)規模和(he)最(zui)高水(shui)平聚會(hui)的葡萄酒品牌(pai)，作為中國葡萄酒業的領(ling)軍品牌(pai)，長(chang)城葡萄酒正引(yin)領(ling)著(zhu)中國葡萄酒走向世界，這也必(bi)將對(dui)中國葡萄酒業和(he)世界葡萄酒格局(ju)產生深遠影響。
國際化戰略在全球葡萄酒競爭中領跑中國板塊
2009年7月31日，上海世(shi)博會事(shi)務(wu)協調局(ju)與(yu)(yu)中(zhong)糧(liang)集(ji)(ji)團(tuan)在滬簽署協議，中(zhong)糧(liang)集(ji)(ji)團(tuan)被正式選為上海世(shi)博會高級贊助(zhu)商，作為致力于從(cong)田間到餐桌的(de)全產業(ye)鏈糧(liang)油食品(pin)航母企業(ye)，中(zhong)糧(liang)一(yi)直擔當人與(yu)(yu)自(zi)然和(he)諧的(de)推動(dong)者和(he)引(yin)導健(jian)康(kang)消費、重(zhong)塑城(cheng)市美(mei)好生活(huo)的(de)倡導者。秉承這一(yi)優秀(xiu)基因，其旗下代(dai)表品(pin)牌長城(cheng)葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)在30年前(qian)中(zhong)國(guo)(guo)葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)整體(ti)落后于世(shi)界的(de)背景(jing)下，開啟國(guo)(guo)際(ji)化之先河，首家從(cong)法(fa)國(guo)(guo)、意大(da)利(li)引(yin)進世(shi)界釀酒(jiu)葡(pu)萄(tao)(tao)名種，用世(shi)界高科技設備(bei)武裝釀酒(jiu)工藝，劃時代(dai)地釀造(zao)出國(guo)(guo)際(ji)標準的(de)中(zhong)國(guo)(guo)第一(yi)瓶(ping)干(gan)白、第一(yi)瓶(ping)干(gan)紅、第一(yi)瓶(ping)起泡(pao)葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)，推動(dong)了(le)中(zhong)國(guo)(guo)葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)由(you)粗放型(xing)向集(ji)(ji)約型(xing)、由(you)數量(liang)型(xing)向精品(pin)型(xing)轉變。特別是在國(guo)(guo)際(ji)多(duo)屆評酒(jiu)會上創下中(zhong)國(guo)(guo)葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)最高金牌記錄之后，其品(pin)牌價(jia)值與(yu)(yu)產銷(xiao)量(liang)均雄居行業(ye)之首，被視為中(zhong)國(guo)(guo)葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)界的(de)風向標。
進(jin)入(ru)21世紀，長城品牌管(guan)理者中(zhong)糧酒(jiu)業堅持“國際化布(bu)局與專業化營(ying)銷(xiao)并重，自主品牌創新與引進(jin)知名(ming)(ming)品牌并行”，在(zai)“走出去”路徑(jing)上(shang)，長城遠銷(xiao)20多(duo)(duo)個國家，同(tong)時尋求在(zai)海外黃(huang)金產區(qu)建(jian)立釀酒(jiu)基地。在(zai)“引進(jin)來”路徑(jing)上(shang)，“中(zhong)糧·名(ming)(ming)莊(zhuang)(zhuang)(zhuang)薈”專賣連鎖店(dian)已把四大洲1000多(duo)(duo)款(kuan)各大名(ming)(ming)莊(zhuang)(zhuang)(zhuang)酒(jiu)引進(jin)中(zhong)國，為海外名(ming)(ming)莊(zhuang)(zhuang)(zhuang)酒(jiu)的本(ben)土化營(ying)銷(xiao)提供了范例(li)，促進(jin)了自身“多(duo)(duo)元共贏(ying)、追求卓越”的長效國際競爭力(li)的形成。
中(zhong)糧(liang)集團(tuan)總(zong)裁助理(li)、中(zhong)國(guo)食品董事(shi)總(zong)經理(li)曲喆(zhe)稱，“我們國(guo)際(ji)化的(de)關鍵訴(su)求(qiu)點是(shi)整合(he)全(quan)球(qiu)葡萄酒(jiu)資源，運用世(shi)界領(ling)先管理(li)技術，為消費者提供(gong)高(gao)品位、多(duo)元化美酒(jiu)享受。這一(yi)理(li)念與上(shang)海世(shi)博會(hui)‘城市，讓生活(huo)更美好’的(de)主題高(gao)度契(qi)合(he)，通過世(shi)博會(hui)塑造(zao)長(chang)城世(shi)界品牌形象，這對正在(zai)加速國(guo)際(ji)化步伐的(de)中(zhong)糧(liang)酒(jiu)業無疑是(shi)新(xin)的(de)引擎。”
到目前為止，上(shang)海世(shi)博會報名(ming)參展國已達189個，參展人數(shu)7千多萬人，而會期之(zhi)長(chang)、參會國之(zhi)多、參會人數(shu)之(zhi)眾、影響范圍之(zhi)廣，在很多方(fang)面甚(shen)至超(chao)過了奧運會。置身這一(yi)全球性平臺，長(chang)城(cheng)品牌底蘊將得以縱情釋放，領跑(pao)中國葡萄酒板塊早日跨入世(shi)界主(zhu)流陣營(ying)。
巔峰品質塑造民族葡萄酒核心競爭力
簽約儀式上(shang)，上(shang)海世(shi)博會執(zhi)委(wei)會副主(zhu)任鐘燕群在致辭中(zhong)說：“中(zhong)糧集(ji)團(tuan)的農產品、食品贏(ying)得(de)了(le)高品質、高品位的市場(chang)聲譽(yu)，這是我(wo)們選擇中(zhong)糧成(cheng)為世(shi)博會高級贊(zan)助商的關鍵原(yuan)因。” 中(zhong)糧酒業總經(jing)(jing)理(li)吳飛則表(biao)示：“憑借(jie)奧運會上(shang)所(suo)積累的國際化營銷(xiao)經(jing)(jing)驗和(he)高端市場(chang)的強(qiang)大(da)優勢，使我(wo)們贊(zan)助世(shi)博會駕輕就(jiu)熟，信心(xin)十(shi)足。”
一(yi)個國(guo)(guo)家葡萄(tao)(tao)酒競爭力的(de)強(qiang)與弱，重要的(de)衡量指(zhi)標是能否在(zai)高(gao)(gao)端(duan)(duan)市場占(zhan)有絕對優勢。長城(cheng)桑干酒莊(zhuang)、長城(cheng)華(hua)夏葡園(yuan)小產區酒的(de)成熟(shu)以及中(zhong)糧君(jun)頂酒莊(zhuang)的(de)誕生(sheng)，打破了(le)國(guo)(guo)外葡萄(tao)(tao)酒壟斷高(gao)(gao)端(duan)(duan)的(de)局(ju)面。長城(cheng)品牌(pai)劍指(zhi)高(gao)(gao)端(duan)(duan)，成為主宰中(zhong)國(guo)(guo)高(gao)(gao)端(duan)(duan)葡萄(tao)(tao)酒市場的(de)生(sheng)力軍，先后(hou)在(zai)APEC論壇、博螯亞洲論壇、達沃斯論壇、上海(hai)國(guo)(guo)際藝術節、胡潤(run)百(bai)富(fu)榜盛(sheng)典等國(guo)(guo)際性盛(sheng)會(hui)上擔(dan)當高(gao)(gao)端(duan)(duan)用酒，成為一(yi)張不(bu)折不(bu)扣的(de)中(zhong)國(guo)(guo)名(ming)片。
酒(jiu)界權(quan)威人士分析，長城橫(heng)跨奧運會(hui)與世博會(hui)，是中國葡萄(tao)酒(jiu)發(fa)展史上(shang)的創舉，無論是提升(sheng)中國葡萄(tao)酒(jiu)整(zheng)體素(su)質，還(huan)是壯大高(gao)端(duan)勢力，都將起到(dao)不可替(ti)代的示范作(zuo)用。
品牌軟實力贏得中國葡萄酒文化主導權
葡萄(tao)酒是一種具有深厚文化底(di)蘊的飲品，因此(ci)，歐美酒莊(zhuang)(zhuang)對(dui)自身文化積累不遺余力，瑪歌酒莊(zhuang)(zhuang)因美國(guo)總(zong)統杰斐遜(xun)到訪而(er)揚名，木(mu)桐酒莊(zhuang)(zhuang)因畢加索創作的酒標而(er)走俏。
面對(dui)中(zhong)國葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)(jiu)文(wen)(wen)化長期斷層的(de)現(xian)實，長城(cheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管理(li)者認為(wei)，“未來葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)(jiu)競爭(zheng)的(de)焦點不僅(jin)是品(pin)(pin)(pin)質的(de)競爭(zheng)，更是酒(jiu)(jiu)(jiu)文(wen)(wen)化的(de)競爭(zheng)，誰擁有自己的(de)特色文(wen)(wen)化，誰就(jiu)掌握了競爭(zheng)的(de)主導權。”經過奧運的(de)洗禮，長城(cheng)葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)(jiu)不但(dan)在品(pin)(pin)(pin)質上經受住了世(shi)界最嚴(yan)格質量標準的(de)考(kao)核，長城(cheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)更成為(wei)“從萬里長城(cheng)到奧林匹亞”兩大(da)文(wen)(wen)化的(de)縮影，其軟實力集民族(zu)(zu)性與世(shi)界性于一身。此次贊(zan)助世(shi)博(bo)會，長城(cheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)表(biao)現(xian)出了極強的(de)前瞻(zhan)力和緊迫感，必將推動民族(zu)(zu)葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)(jiu)文(wen)(wen)化價值最大(da)化。實際上，也只(zhi)有長城(cheng)葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)(jiu)能擔當起(qi)引領中(zhong)國葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)(jiu)業走(zou)向世(shi)界的(de)重任。
世(shi)博(bo)會(hui)是透(tou)過一(yi)個(ge)國際性平臺，記(ji)錄參(can)展品背后的(de)社會(hui)文明與智慧，一(yi)些令人驚嘆的(de)新奇展品將(jiang)會(hui)成(cheng)為永久(jiu)珍(zhen)藏(zang)，這(zhe)種(zhong)珍(zhen)藏(zang)恰恰是品牌文化的(de)積累。在(zai)奧(ao)運盛會(hui)上，長城(cheng)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)已成(cheng)為全球第一(yi)瓶被瑞士洛桑奧(ao)林(lin)匹克博(bo)物館(guan)永久(jiu)收藏(zang)的(de)酒(jiu)中經典。而在(zai)世(shi)博(bo)會(hui)上，長城(cheng)又將(jiang)創造何種(zhong)神話，令人充滿期待。
此外，長(chang)城(cheng)品牌牽(qian)手世博會，某種(zhong)意義上講可謂(wei)再續(xu)前緣。第一屆真(zhen)正意義上的(de)世博會是1851年(nian)在(zai)(zai)倫(lun)(lun)敦(dun)舉辦的(de)，倫(lun)(lun)敦(dun)由(you)此被(bei)稱為世博會搖(yao)籃。而長(chang)城(cheng)葡(pu)萄酒同樣是數年(nian)前在(zai)(zai)倫(lun)(lun)敦(dun)國(guo)際(ji)(ji)評酒會上一戰成(cheng)名(ming)，奪(duo)得(de)第一塊獎牌，實現(xian)了中國(guo)葡(pu)萄酒在(zai)(zai)國(guo)際(ji)(ji)酒壇上零的(de)突破(po)。二者相繼發端于倫(lun)(lun)敦(dun)，使長(chang)城(cheng)葡(pu)萄酒文(wen)化與世博會歷史(shi)更具(ju)淵源。
正(zheng)如那句著名的世(shi)博(bo)會(hui)格(ge)言所說(shuo)，“一切(qie)始于世(shi)博(bo)會(hui)”。在體育界(jie)的奧林匹(pi)克賽場上，長城品牌(pai)出(chu)色完(wan)成了款待(dai)世(shi)界(jie)的神圣使命。而(er)今長城葡萄酒再披戰袍，在世(shi)博(bo)會(hui)這場被稱(cheng)為(wei)經濟、科技(ji)、文化界(jie)的奧林匹(pi)克盛會(hui)上必將再度演(yan)繹精彩(cai)傳奇。