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“熙(xi)攘繁盛，光耀(yao)萬年(nian)，再也(ye)沒有比(bi)長安(an)城更偉大(da)的(de)城市(shi)了。”這是最近熱播的(de)網(wang)劇《長安(an)十(shi)二時辰》中的(de)一句臺(tai)詞(ci)。網(wang)劇開(kai)頭，一組長鏡頭劃過(guo)，熙(xi)來攘往、包(bao)羅萬象的(de)唐(tang)朝城坊便呈現(xian)于觀眾眼(yan)前(qian)。

時(shi)光穿梭千年，如(ru)今步入(ru)陜西(xi)省(sheng)西(xi)安(an)市(shi)的(de)大唐不夜城(cheng)，在鱗(lin)次櫛比的(de)仿唐建筑群里(li)，欣賞著或古老、或現代(dai)的(de)演出，令人仿佛(fo)穿越(yue)回到那(nei)個燦爛奪目的(de)盛唐長安(an)。

作為首(shou)批國家歷(li)史文化(hua)名(ming)城(cheng)，西(xi)(xi)安(an)旅游(you)近年(nian)來不(bu)斷升溫，成為國內最熱門的旅游(you)目(mu)的地之一(yi)。這不(bu)僅源于(yu)西(xi)(xi)安(an)擁有豐富的歷(li)史文化(hua)資源，更(geng)得(de)益于(yu)陜西(xi)(xi)文旅國企充(chong)分(fen)挖掘歷(li)史文化(hua)資源，打造歷(li)史文化(hua)IP，不(bu)斷提升西(xi)(xi)安(an)旅游(you)市場的競爭力。

如果說得天獨厚的(de)(de)歷(li)史文化資(zi)源是陜西文旅國企拿到的(de)(de)一(yi)手“好牌”，那(nei)么如何“打好牌”則是其(qi)一(yi)直努力(li)求解的(de)(de)難題(ti)。

 

圖為西安大唐不夜城步行街夜景。（記者 邵瑞 攝）

深挖歷史文化資源　大唐不夜城人氣爆棚

進(jin)入暑期，隨著網(wang)劇(ju)《長安十二時(shi)辰(chen)》的熱播，西安再次迎來了旅游高(gao)峰。

作(zuo)家馬伯(bo)庸(yong)在《長安十二時辰》里描繪出了(le)一個(ge)經(jing)濟繁榮、文化(hua)昌盛、包(bao)羅(luo)萬象的盛唐(tang)長安，講述了(le)千百年(nian)前(qian)一個(ge)屬(shu)于(yu)平凡人的故事：大唐(tang)西市(shi)里熙攘往(wang)來的胡商，酒肆里妖嬈起舞的胡姬，畢羅(luo)餅、火(huo)晶柿子(zi)、羊肉(rou)湯令(ling)人垂涎(xian)欲滴……故事里既有“酒中(zhong)八仙(xian)”的李白(bai)、賀知章、焦(jiao)遂等人的以酒會(hui)友，又(you)有祆教(jiao)、景教(jiao)、道教(jiao)的多(duo)元包(bao)容。

而這一切，在(zai)今(jin)天(tian)也(ye)成為西安曲江文化產業(ye)投資（集(ji)團）有限(xian)公(gong)司(si)深入挖(wa)掘歷史文化的(de)資源寶庫。

 

圖為盛夏時節日暮時分的西安大雁塔與大唐不夜城景區，吸引眾多游人前來一覽勝景。（記者 邵瑞 攝）

晚上(shang)7點，夜(ye)幕(mu)漸漸降臨。

西(xi)安市大(da)唐(tang)不(bu)夜城步行街上(shang)人頭攢動，街道兩旁的仿唐(tang)建(jian)筑華(hua)燈初上(shang)，臨街店鋪也開始開門營業，置(zhi)身其中，恍(huang)若穿越回千年之前的盛唐(tang)長(chang)安。

28歲的(de)閆鵬(peng)一如既往(wang)地準時(shi)出現在大(da)唐(tang)(tang)不(bu)夜城步(bu)行街的(de)舞(wu)臺(tai)，此時(shi)臺(tai)下已經(jing)擠滿了前來(lai)觀(guan)看的(de)游客(ke)。這個來(lai)自(zi)甘肅的(de)小伙兒，8個月前跟三(san)個熱愛音樂(le)的(de)朋(peng)友一起組建了“吾謠(yao)樂(le)隊”，開始了在大(da)唐(tang)(tang)不(bu)夜城步(bu)行街的(de)駐演。

23歲的張靖來(lai)自新(xin)疆，是“尋鹿樂隊”的成員之一(yi)。他認為(wei)(wei)，比起酒吧、Live　house等演(yan)出場所，大(da)唐不夜(ye)城步行街是一(yi)個更為(wei)(wei)開放的演(yan)出平臺，“每天(tian)都像是音樂節(jie)，很嗨”。

大唐不夜城步行街正是西安曲江文化產(chan)業投資（集團）有限(xian)公司(si)2018年(nian)以來重點打(da)造(zao)的(de)項目(mu)之一，全長1.5公里(li)，每走幾步便可欣賞到(dao)一場精美絕(jue)倫(lun)的(de)表演。

圖為大型實景歷史舞劇《長恨歌》在西安臨潼華清宮演出。（記者 邵瑞 攝）

步行街(jie)(jie)的(de)(de)演出舞臺分為南(nan)北兩段，南(nan)段主(zhu)(zhu)(zhu)要以(yi)流(liu)行樂、西洋樂為主(zhu)(zhu)(zhu)題，北段主(zhu)(zhu)(zhu)要以(yi)民(min)族元(yuan)素為主(zhu)(zhu)(zhu)，包括(kuo)6組主(zhu)(zhu)(zhu)題舞臺和5個(ge)小舞臺。婉轉悠揚的(de)(de)小提琴(qin)聲，高亢奔放的(de)(de)馬(ma)頭琴(qin)聲，在(zai)大唐(tang)不夜城步行街(jie)(jie)的(de)(de)街(jie)(jie)區(qu)上空(kong)此起彼伏(fu)，訴說著東方(fang)與西方(fang)的(de)(de)融合。身(shen)在(zai)其中(zhong)，既能感受盛(sheng)唐(tang)畫卷的(de)(de)萬(wan)千風(feng)華(hua)(hua)，又能領略商(shang)業(ye)街(jie)(jie)的(de)(de)繁華(hua)(hua)亮麗。

得(de)益于開放包(bao)容的(de)(de)表演(yan)環(huan)境，大(da)唐(tang)不(bu)夜(ye)城(cheng)步(bu)行街聚集了(le)(le)大(da)批的(de)(de)網(wang)(wang)紅(hong)樂(le)(le)(le)隊(dui)(dui)，諸如“花襯衫(shan)”樂(le)(le)(le)隊(dui)(dui)、“尋鹿”樂(le)(le)(le)隊(dui)(dui)、“吾謠”樂(le)(le)(le)隊(dui)(dui)等(deng)，同(tong)時(shi)吸引了(le)(le)抖音網(wang)(wang)絡音樂(le)(le)(le)達人“兔三歲”及“韓小九”等(deng)人在街區(qu)駐唱(chang)。網(wang)(wang)紅(hong)樂(le)(le)(le)隊(dui)(dui)和歌手增(zeng)加(jia)了(le)(le)大(da)唐(tang)不(bu)夜(ye)城(cheng)的(de)(de)人氣，同(tong)時(shi)也(ye)帶(dai)來了(le)(le)巨大(da)的(de)(de)流量，僅(jin)日常夜(ye)晚，大(da)唐(tang)不(bu)夜(ye)城(cheng)步(bu)行街的(de)(de)客流量便(bian)可達到十余萬人次。

“西安(an)年(nian)·最中(zhong)國”是大唐不夜城步行街近年(nian)主(zhu)打的節慶(qing)活動(dong)之(zhi)一(yi)，今年(nian)春節曾一(yi)度成為網絡熱門話題。這個活動(dong)將唐文(wen)化(hua)、年(nian)文(wen)化(hua)和陜西地域文(wen)化(hua)進行創(chuang)新(xin)性(xing)結合，并(bing)輔(fu)以多種營銷手段，讓文(wen)化(hua)成了帶動(dong)經濟的金字招牌(pai)。

數據顯示(shi)，2019年“西(xi)安年”活(huo)動期間，曲江新(xin)區各(ge)大景區共計接待游(you)客(ke)約3044.53萬人次，曲江旅游(you)綜合收入(ru)約106.68億元(yuan)(yuan)（含商貿(mao)），轄(xia)區酒店平均(jun)入(ru)住率(lv)約75%以上(shang)。其中，大唐不夜(ye)城(cheng)步(bu)行街接待市(shi)民游(you)客(ke)約1689.42萬人次，元(yuan)(yuan)宵節(jie)當日(ri)總客(ke)流量突破84.7萬人次，創下“西(xi)安年”活(huo)動以來單(dan)日(ri)最高(gao)。

春節帶來(lai)(lai)的(de)旅(lv)游“余熱(re)”歷(li)經了半(ban)年時間仍未(wei)消(xiao)退。“我們過(guo)年的(de)時候在抖音上(shang)看到大唐不夜城就覺(jue)得很漂亮，所以暑假來(lai)(lai)西安就一定要過(guo)來(lai)(lai)看看。”一位來(lai)(lai)自(zi)新疆(jiang)的(de)游客說。

大唐不夜城作為西安(an)盛唐文(wen)化的(de)承載地(di)之一，是夜間消(xiao)費(fei)的(de)重要場所(suo)。多元化的(de)產業配套(tao)，豐富多彩的(de)文(wen)旅(lv)活動，滿足(zu)了多層次消(xiao)費(fei)需求(qiu)，促進(jin)了西安(an)夜間經濟的(de)快速崛起。

打磨演藝精品　讓旅游資源“活起來”

在(zai)西安，熱門(men)的景(jing)點(dian)不(bu)僅有大唐不(bu)夜城步(bu)行街這(zhe)樣的“新IP”，位于(yu)城東的臨潼區也因聚(ju)集了兵馬俑、驪(li)山(shan)、華清宮等著名景(jing)區，是陜西旅(lv)游吸引國內外(wai)游客的一張(zhang)“老王牌”。“在(zai)天愿(yuan)(yuan)做比翼鳥，在(zai)地(di)愿(yuan)(yuan)為連(lian)理(li)枝。”唐玄宗李隆基(ji)與(yu)楊貴妃的愛情故事正(zheng)是發生于(yu)這(zhe)里(li)。

2007年，陜西(xi)旅游集團以白居易筆下的《長恨歌(ge)》為藍本(ben)，改編形成了大型實景歷史(shi)舞(wu)劇——《長恨歌(ge)》。以驪山為背(bei)景，聲光(guang)電和實景山水相互融合，華清(qing)池畔的霓裳羽衣再度(du)翩翩起舞(wu)。

據了解(jie)，《長(chang)恨歌(ge)》從2007年(nian)公演以(yi)來，從收(shou)入900萬元(yuan)到(dao)2016年(nian)收(shou)入突破1.2億元(yuan)，每(mei)年(nian)都以(yi)千(qian)萬元(yuan)速度遞增，累計演出2500多場，接待觀眾超過350萬人次，平均(jun)票價、上座率、投(tou)資回報均(jun)位列全國(guo)實景演藝產品前(qian)茅(mao)。

2016年，以《長恨(hen)歌》管理(li)和服務為(wei)藍本編制的實景(jing)演出服務規范《導則》《演出管理(li)》和《質量管理(li)》三項標準，被確定為(wei)國(guo)家標準頒布(bu)實施，自此陜(shan)西旅游集團以“十年磨一劍”的工匠(jiang)精神(shen)，將《長恨(hen)歌》打造成(cheng)為(wei)一個成(cheng)功的文化旅游IP。

“以前讀書時并(bing)不(bu)喜歡(huan)《長(chang)恨(hen)(hen)歌(ge)》，這(zhe)次看到了(le)《長(chang)恨(hen)(hen)歌(ge)》演出，精美的舞臺藝術和表演，讓我心潮澎(peng)湃，甚至熱淚盈眶，開始重(zhong)新(xin)看待他們(men)的愛情故(gu)事(shi)和那段歷史。”臺灣清華(hua)大學學生陳郁樺看完在華(hua)清宮上演的《長(chang)恨(hen)(hen)歌(ge)》實景(jing)演出后激動地說。

“文化旅游演藝是當前比較重要的旅游產品之一，有著巨大的市場潛力和需求，未來隨著旅游業整體形勢的向好和發展，市場依然存在較多機會。”陜西旅游集團董事長周冰說，文化旅游演藝是陜西旅游集團長期探索耕耘的領域，并為此成立了朗德演藝公司，主要負責旅游演藝項目的開發。

陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為，隨著經濟和社會發展，中國旅游業已經進入文旅融合的新時代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風土人情更好地詮釋出來，也能讓文物和旅游資源“活起來”“動起來”。

勇于改革創新　構建城市新增長極

2007年(nian)，是陜(shan)西旅游集團推出(chu)大(da)型(xing)實景(jing)歷史舞劇(ju)《長恨歌(ge)》的(de)第(di)一(yi)年(nian)，同時，也是陜(shan)西旅游集團作為省屬(shu)國有企業經歷著體制陣痛的(de)一(yi)年(nian)。

彼時(shi)，為響應“精干(gan)主業、積極瘦身”的號(hao)召，陜(shan)西旅游(you)集(ji)團忍痛將兵馬俑、乾陵(ling)、法門(men)寺博物館(guan)、漢陽陵(ling)、華山(shan)等景(jing)區劃出，集(ji)團總資(zi)產、凈資(zi)產直線下(xia)降，2008年(nian)到2010年(nian)三年(nian)間，整體連續(xu)虧(kui)損，日常賬面(mian)資(zi)金(jin)最低(di)時(shi)只有(you)4萬元。

面(mian)對困境，陜西旅游集團提出“調結構、創增長、促發展”的理念。通過深化改革、盤活(huo)資(zi)產(chan)，埋頭(tou)深耕文化，形成(cheng)了(le)自主品牌，而后企業進入了(le)轉(zhuan)型升級階段。

現如(ru)今(jin)，陜(shan)西(xi)旅游集團總資產(chan)規模185億(yi)(yi)元(yuan)，累計銷售收入達到(dao)274億(yi)(yi)元(yuan)，接待游客(ke)1.2億(yi)(yi)人，盈(ying)利能力(li)持續(xu)上升，開(kai)啟了“創新驅動、轉(zhuan)型(xing)升級、全產(chan)業鏈發展”的新征程(cheng)。

同為國有企業的(de)西(xi)安曲江文化產業投資（集團）有限(xian)公司也在文旅市場(chang)找到(dao)了(le)自己的(de)定位(wei)。

為進一步優化提升大唐(tang)(tang)不夜(ye)城業(ye)態，集(ji)團近(jin)期組建了規模為70億(yi)元的大唐(tang)(tang)不夜(ye)城城市更新基金(jin)，將進一步提升大唐(tang)(tang)不夜(ye)城商業(ye)品質、文化內涵(han)，完善服(fu)務功(gong)能。

截至目前，按照曲(qu)江(jiang)新(xin)區(qu)“文(wen)化(hua)立(li)區(qu)、旅游(you)興區(qu)、產業(ye)強區(qu)”戰略構想，西(xi)安(an)曲(qu)江(jiang)文(wen)化(hua)產業(ye)投資(zi)（集(ji)團）有限公(gong)司陸續培育(yu)了(le)曲(qu)江(jiang)文(wen)旅、曲(qu)江(jiang)影視、曲(qu)江(jiang)會展(zhan)、曲(qu)江(jiang)演出等多個文(wen)化(hua)品牌，由(you)一個單一的(de)國有獨資(zi)企業(ye)，發展(zhan)成為(wei)(wei)以(yi)文(wen)化(hua)旅游(you)產業(ye)為(wei)(wei)龍頭，集(ji)影視、演藝、會展(zhan)、出版(ban)、商業(ye)等多門類、多產權(quan)屬性的(de)企業(ye)集(ji)團，從而(er)實現了(le)企業(ye)總資(zi)產580億元(yuan)的(de)新(xin)跨越。

陜西(xi)(xi)(xi)省文化(hua)和旅游(you)廳廳長任宗哲表示，近年來，陜西(xi)(xi)(xi)文化(hua)產(chan)業(ye)增(zeng)(zeng)加值保持較高(gao)增(zeng)(zeng)速，2018年，陜西(xi)(xi)(xi)新增(zeng)(zeng)文化(hua)及相(xiang)關產(chan)業(ye)市場主體3.4萬戶，總數(shu)達9.4戶，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長58.59%；新增(zeng)(zeng)規(gui)模以(yi)上文化(hua)企(qi)業(ye)319家，總數(shu)達1299家，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長32.6%。在國有企(qi)業(ye)輻射(she)帶動下(xia)，陜西(xi)(xi)(xi)相(xiang)繼涌現出(chu)大唐西(xi)(xi)(xi)市文投集團、易點天下(xia)網絡科技等一批發展勢頭良(liang)好的(de)民營文化(hua)企(qi)業(ye)。文化(hua)產(chan)業(ye)已成為西(xi)(xi)(xi)安經濟新的(de)增(zeng)(zeng)長點。

【責任編輯：張曉哲(zhe)】