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“熙攘繁盛(sheng)，光耀萬年，再(zai)也沒(mei)有比(bi)長(chang)安(an)城(cheng)更偉大(da)的城(cheng)市了(le)。”這(zhe)是(shi)最近(jin)熱播的網劇《長(chang)安(an)十二時辰》中的一(yi)句臺詞。網劇開頭(tou)，一(yi)組長(chang)鏡頭(tou)劃(hua)過，熙來攘往(wang)、包(bao)羅萬象(xiang)的唐朝城(cheng)坊便(bian)呈現于觀眾眼前(qian)。

時光穿(chuan)梭千(qian)年，如今(jin)步入陜西(xi)省西(xi)安(an)市的(de)大唐(tang)不夜城(cheng)，在鱗次櫛比的(de)仿唐(tang)建筑群里，欣賞(shang)著或(huo)古(gu)老(lao)、或(huo)現代的(de)演(yan)出，令人仿佛(fo)穿(chuan)越(yue)回到那(nei)個(ge)燦爛(lan)奪目的(de)盛(sheng)唐(tang)長安(an)。

作為首(shou)批國(guo)家(jia)歷史文(wen)(wen)化名(ming)城，西安(an)(an)旅(lv)游近(jin)年來不(bu)斷升(sheng)溫(wen)，成為國(guo)內最(zui)熱(re)門的旅(lv)游目的地之一。這不(bu)僅源于西安(an)(an)擁有豐富(fu)的歷史文(wen)(wen)化資(zi)源，更(geng)得益于陜西文(wen)(wen)旅(lv)國(guo)企充分挖掘歷史文(wen)(wen)化資(zi)源，打造(zao)歷史文(wen)(wen)化IP，不(bu)斷提(ti)升(sheng)西安(an)(an)旅(lv)游市場(chang)的競爭力。

如果說得天獨厚的(de)歷(li)史文化資(zi)源是陜(shan)西文旅國企拿到(dao)的(de)一(yi)(yi)手“好(hao)牌(pai)”，那么如何“打(da)好(hao)牌(pai)”則是其一(yi)(yi)直努力求解的(de)難題(ti)。

 

圖為西安大唐不夜城步行街夜景。（記者 邵瑞 攝）

深挖歷史文化資源　大唐不夜城人氣爆棚

進入暑期，隨著網劇(ju)《長(chang)安十二時辰》的熱播，西安再次迎(ying)來了旅游高(gao)峰。

作家(jia)馬伯庸在《長安十二時辰》里(li)描繪(hui)出了(le)一個(ge)經濟繁榮、文化(hua)昌盛(sheng)、包(bao)羅(luo)萬(wan)象的(de)(de)(de)盛(sheng)唐長安，講(jiang)述(shu)了(le)千百(bai)年前(qian)一個(ge)屬于(yu)平凡(fan)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)故事：大唐西市里(li)熙攘(rang)往來的(de)(de)(de)胡(hu)商，酒(jiu)肆里(li)妖嬈起舞的(de)(de)(de)胡(hu)姬，畢(bi)羅(luo)餅、火晶柿子(zi)、羊(yang)肉湯令人(ren)(ren)垂(chui)涎(xian)欲滴(di)……故事里(li)既有“酒(jiu)中八仙”的(de)(de)(de)李(li)白、賀知(zhi)章、焦遂等人(ren)(ren)的(de)(de)(de)以酒(jiu)會友，又有祆教(jiao)、景教(jiao)、道教(jiao)的(de)(de)(de)多(duo)元包(bao)容。

而這一切(qie)，在今天也成為西安(an)曲江文化產(chan)業(ye)投資(zi)（集團）有(you)限公司深入挖掘(jue)歷史(shi)文化的資(zi)源寶庫。

 

圖為盛夏時節日暮時分的西安大雁塔與大唐不夜城景區，吸引眾多游人前來一覽勝景。（記者 邵瑞 攝）

晚(wan)上(shang)7點，夜幕(mu)漸漸降臨。

西安(an)(an)市大(da)唐不(bu)夜城步(bu)行街(jie)上(shang)人頭攢動，街(jie)道兩(liang)旁的仿唐建筑華(hua)燈初上(shang)，臨(lin)街(jie)店鋪也開(kai)(kai)始(shi)開(kai)(kai)門營業，置身其中，恍若(ruo)穿越回千年之前(qian)的盛(sheng)唐長(chang)安(an)(an)。

28歲的(de)閆鵬一(yi)如(ru)既往地準時出(chu)現在(zai)大(da)唐(tang)不夜(ye)城步(bu)行(xing)街的(de)舞臺(tai)，此時臺(tai)下已經擠滿(man)了(le)前(qian)來觀看的(de)游客。這個(ge)來自甘肅的(de)小伙兒，8個(ge)月(yue)前(qian)跟三個(ge)熱(re)愛音樂的(de)朋友一(yi)起組建了(le)“吾謠樂隊”，開始了(le)在(zai)大(da)唐(tang)不夜(ye)城步(bu)行(xing)街的(de)駐(zhu)演(yan)。

23歲的(de)張靖來自新疆，是“尋鹿(lu)樂隊”的(de)成員之(zhi)一(yi)(yi)。他認為(wei)，比起酒吧、Live　house等演(yan)出場(chang)所(suo)，大唐不夜城步(bu)行(xing)街是一(yi)(yi)個更(geng)為(wei)開放的(de)演(yan)出平臺，“每天都(dou)像是音樂節，很嗨”。

大(da)唐不夜(ye)城步行街正是(shi)西安曲(qu)江文化產業投資（集團）有限公司2018年以來(lai)重點打(da)造的(de)項目之一，全長1.5公里，每走幾步便可欣(xin)賞到一場精美絕倫的(de)表演。

圖為大型實景歷史舞劇《長恨歌》在西安臨潼華清宮演出。（記者 邵瑞 攝）

步行(xing)街(jie)的(de)(de)演出舞臺(tai)分為南北兩(liang)段，南段主(zhu)要以(yi)流行(xing)樂、西洋樂為主(zhu)題(ti)，北段主(zhu)要以(yi)民族元素為主(zhu)，包括6組主(zhu)題(ti)舞臺(tai)和(he)5個(ge)小舞臺(tai)。婉轉悠揚的(de)(de)小提(ti)琴聲，高亢奔(ben)放的(de)(de)馬(ma)頭(tou)琴聲，在(zai)大唐不夜城(cheng)步行(xing)街(jie)的(de)(de)街(jie)區上空此起彼伏，訴說著東方(fang)與西方(fang)的(de)(de)融合(he)。身在(zai)其中，既能感受盛唐畫卷的(de)(de)萬(wan)千風(feng)華，又(you)能領略商業街(jie)的(de)(de)繁華亮(liang)麗。

得益(yi)于(yu)開放(fang)包容(rong)的表演環境，大(da)唐(tang)不(bu)夜(ye)城步(bu)行街(jie)(jie)聚集了(le)(le)大(da)批(pi)的網(wang)(wang)紅(hong)樂(le)隊(dui)(dui)，諸如(ru)“花襯衫”樂(le)隊(dui)(dui)、“尋鹿”樂(le)隊(dui)(dui)、“吾謠”樂(le)隊(dui)(dui)等，同時(shi)吸引了(le)(le)抖音(yin)網(wang)(wang)絡(luo)音(yin)樂(le)達人(ren)(ren)“兔三歲”及“韓小九”等人(ren)(ren)在(zai)街(jie)(jie)區駐唱。網(wang)(wang)紅(hong)樂(le)隊(dui)(dui)和(he)歌手增加(jia)了(le)(le)大(da)唐(tang)不(bu)夜(ye)城的人(ren)(ren)氣，同時(shi)也帶來了(le)(le)巨大(da)的流量，僅日常夜(ye)晚(wan)，大(da)唐(tang)不(bu)夜(ye)城步(bu)行街(jie)(jie)的客流量便(bian)可達到十(shi)余萬人(ren)(ren)次。

“西安年(nian)·最中國”是大(da)唐(tang)(tang)不夜城步(bu)行街近年(nian)主打的(de)節慶活動之(zhi)一(yi)，今年(nian)春節曾(ceng)一(yi)度(du)成(cheng)為網(wang)絡熱門話題。這個(ge)活動將唐(tang)(tang)文(wen)化、年(nian)文(wen)化和陜西地域文(wen)化進(jin)行創新性結合，并輔以多種營銷手段，讓文(wen)化成(cheng)了帶動經濟(ji)的(de)金(jin)字招(zhao)牌。

數據顯示，2019年“西安年”活動期間，曲(qu)(qu)江新區各大景(jing)區共(gong)計(ji)接(jie)待游客(ke)約(yue)3044.53萬人(ren)次，曲(qu)(qu)江旅游綜合收入(ru)約(yue)106.68億元(yuan)（含(han)商貿），轄區酒店平(ping)均入(ru)住率約(yue)75%以上。其中，大唐不夜城步行街接(jie)待市民游客(ke)約(yue)1689.42萬人(ren)次，元(yuan)宵(xiao)節當日總客(ke)流量突破(po)84.7萬人(ren)次，創下“西安年”活動以來單日最高。

春節帶(dai)來(lai)(lai)的旅游(you)“余熱”歷經了半年時間仍未消退。“我們過年的時候在抖(dou)音上(shang)看到大(da)唐不夜城就(jiu)覺得(de)很漂(piao)亮，所以暑假(jia)來(lai)(lai)西安就(jiu)一定要(yao)過來(lai)(lai)看看。”一位(wei)來(lai)(lai)自新疆的游(you)客說。

大(da)唐不夜(ye)城作為(wei)西(xi)安盛(sheng)唐文化(hua)的(de)承載地之一，是(shi)夜(ye)間消(xiao)費(fei)的(de)重要(yao)場所。多(duo)(duo)元(yuan)化(hua)的(de)產業配(pei)套，豐富多(duo)(duo)彩(cai)的(de)文旅活動(dong)，滿(man)足了(le)(le)多(duo)(duo)層次消(xiao)費(fei)需求，促進了(le)(le)西(xi)安夜(ye)間經濟的(de)快速崛起。

打磨演藝精品　讓旅游資源“活起來”

在(zai)西安(an)，熱門(men)的景(jing)點不(bu)僅有大唐不(bu)夜(ye)城步行街(jie)這樣的“新IP”，位(wei)于(yu)城東(dong)的臨潼區也因聚集了兵馬俑、驪山、華清宮等(deng)著(zhu)名景(jing)區，是陜西旅游吸引國內(nei)外(wai)游客的一張(zhang)“老王牌”。“在(zai)天愿(yuan)做比翼鳥，在(zai)地(di)愿(yuan)為連理枝。”唐玄宗李隆基與楊貴妃的愛情故事(shi)正是發生于(yu)這里(li)。

2007年(nian)，陜西旅游(you)集團以白居易筆下的《長恨歌》為(wei)藍(lan)本，改編(bian)形成了(le)大型實景歷史舞(wu)劇(ju)——《長恨歌》。以驪山為(wei)背景，聲光(guang)電和實景山水相(xiang)互融合，華清(qing)池畔的霓(ni)裳羽(yu)衣再度翩翩起舞(wu)。

據了解，《長恨歌》從(cong)2007年(nian)公(gong)演(yan)以來，從(cong)收入900萬(wan)元(yuan)到(dao)2016年(nian)收入突破1.2億元(yuan)，每(mei)年(nian)都以千萬(wan)元(yuan)速度遞(di)增，累計(ji)演(yan)出2500多場，接待觀(guan)眾超過350萬(wan)人次，平均票價、上座率(lv)、投資回報均位列全國(guo)實景演(yan)藝(yi)產(chan)品(pin)前(qian)茅。

2016年，以《長恨歌》管理和服(fu)務為藍本(ben)編制的實(shi)景演出服(fu)務規范《導則》《演出管理》和《質量管理》三項標準(zhun)，被確定(ding)為國(guo)家標準(zhun)頒布(bu)實(shi)施(shi)，自此陜西旅(lv)(lv)游集團以“十年磨(mo)一(yi)(yi)劍(jian)”的工(gong)匠精神(shen)，將《長恨歌》打造(zao)成為一(yi)(yi)個成功(gong)的文(wen)化旅(lv)(lv)游IP。

“以(yi)前讀書(shu)時(shi)并不喜歡《長(chang)恨歌》，這次看(kan)到了《長(chang)恨歌》演(yan)出，精美(mei)的舞臺藝術和表演(yan)，讓(rang)我(wo)心(xin)潮(chao)澎(peng)湃，甚至熱淚盈(ying)眶，開始重新看(kan)待(dai)他們的愛情故(gu)事(shi)和那段歷史。”臺灣清(qing)華大學學生(sheng)陳郁(yu)樺看(kan)完在(zai)華清(qing)宮上(shang)演(yan)的《長(chang)恨歌》實景演(yan)出后激動地說(shuo)。

“文化旅游演藝是當前比較重要的旅游產品之一，有著巨大的市場潛力和需求，未來隨著旅游業整體形勢的向好和發展，市場依然存在較多機會。”陜西旅游集團董事長周冰說，文化旅游演藝是陜西旅游集團長期探索耕耘的領域，并為此成立了朗德演藝公司，主要負責旅游演藝項目的開發。

陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為，隨著經濟和社會發展，中國旅游業已經進入文旅融合的新時代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風土人情更好地詮釋出來，也能讓文物和旅游資源“活起來”“動起來”。

勇于改革創新　構建城市新增長極

2007年，是陜西旅(lv)游集團推出大型實景歷(li)史舞劇《長恨歌(ge)》的第(di)一年，同時(shi)，也(ye)是陜西旅(lv)游集團作(zuo)為省屬(shu)國有企業經歷(li)著體制(zhi)陣痛(tong)的一年。

彼時，為響應“精干(gan)主業、積極瘦身(shen)”的號召，陜西旅游集(ji)團忍痛將兵馬(ma)俑、乾陵、法(fa)門(men)寺博物館、漢陽陵、華山等景區劃(hua)出，集(ji)團總資(zi)產、凈資(zi)產直線下降，2008年到(dao)2010年三年間(jian)，整(zheng)體連(lian)續虧損，日常(chang)賬(zhang)面資(zi)金最低時只有4萬元。

面對困境(jing)，陜西旅游集團(tuan)提出“調結(jie)構、創增長、促(cu)發展”的理念(nian)。通過(guo)深(shen)化(hua)改革(ge)、盤活(huo)資產，埋頭(tou)深(shen)耕文化(hua)，形成了(le)自(zi)主品牌，而(er)后企業進入了(le)轉型升級階段(duan)。

現如今，陜西旅游(you)集團總資產(chan)規(gui)模185億元，累(lei)計銷售(shou)收入達(da)到274億元，接待游(you)客1.2億人(ren)，盈利能力持續上升(sheng)，開啟(qi)了(le)“創新(xin)驅動、轉型升(sheng)級(ji)、全產(chan)業鏈發展”的新(xin)征程(cheng)。

同為國有(you)企業的西安(an)曲江文化產業投(tou)資（集團）有(you)限公司(si)也在(zai)文旅市(shi)場(chang)找到(dao)了自(zi)己的定位。

為進一步(bu)優(you)化提升大唐不夜(ye)城業態，集團近期組(zu)建(jian)了規模為70億元的大唐不夜(ye)城城市(shi)更(geng)新基(ji)金，將進一步(bu)提升大唐不夜(ye)城商業品質、文(wen)化內(nei)涵(han)，完善服務功能(neng)。

截至目前，按照曲(qu)江(jiang)新(xin)區(qu)(qu)“文(wen)化立區(qu)(qu)、旅游興區(qu)(qu)、產(chan)業(ye)強區(qu)(qu)”戰略構想(xiang)，西安曲(qu)江(jiang)文(wen)化產(chan)業(ye)投資(zi)（集團）有(you)限公司陸續培育了曲(qu)江(jiang)文(wen)旅、曲(qu)江(jiang)影(ying)視、曲(qu)江(jiang)會展(zhan)、曲(qu)江(jiang)演出等多(duo)(duo)個(ge)文(wen)化品牌，由(you)一個(ge)單一的國有(you)獨資(zi)企業(ye)，發展(zhan)成為(wei)以文(wen)化旅游產(chan)業(ye)為(wei)龍(long)頭，集影(ying)視、演藝(yi)、會展(zhan)、出版、商業(ye)等多(duo)(duo)門(men)類、多(duo)(duo)產(chan)權(quan)屬性(xing)的企業(ye)集團，從而(er)實現了企業(ye)總(zong)資(zi)產(chan)580億元的新(xin)跨(kua)越。

陜(shan)西省(sheng)文(wen)化和旅游(you)廳(ting)廳(ting)長(chang)任宗(zong)哲表(biao)示，近年(nian)來(lai)，陜(shan)西文(wen)化產業(ye)增(zeng)(zeng)加值保持較高(gao)增(zeng)(zeng)速，2018年(nian)，陜(shan)西新(xin)增(zeng)(zeng)文(wen)化及相關產業(ye)市(shi)場主體3.4萬戶(hu)，總數達9.4戶(hu)，同(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)58.59%；新(xin)增(zeng)(zeng)規模以上文(wen)化企業(ye)319家(jia)，總數達1299家(jia)，同(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)32.6%。在國有企業(ye)輻射帶動下(xia)，陜(shan)西相繼(ji)涌現出(chu)大(da)唐西市(shi)文(wen)投集(ji)團、易點天下(xia)網絡(luo)科技等一批發展勢頭良好(hao)的(de)民營(ying)文(wen)化企業(ye)。文(wen)化產業(ye)已(yi)成為西安經濟新(xin)的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)點。

【責任編輯：張(zhang)曉哲(zhe)】