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山東青島啤酒連續13年蟬聯中國啤酒第一品牌

文章來源:青(qing)島(dao)市國(guo)資委   發布時間:2017-06-29

近日,世(shi)界品牌(pai)實驗室(World Brand Lab) 在北京(jing)發布了(le)2016年(nian)(第十三屆)《中國(guo)500最具價值品牌(pai)》排行榜(bang)。作(zuo)為(wei)唯一入選的(de)“世(shi)界級(ji)”啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)品牌(pai),青(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)以1168.75億(yi)元(yuan)的(de)品牌(pai)價值連續13年(nian)蟬(chan)聯(lian)中國(guo)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)行業首位。青(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)公司旗下的(de)嶗山啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)、漢斯(si)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)以及青(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)博物館分別以155.76億(yi)元(yuan)、113.67億(yi)元(yuan)和45.58億(yi)元(yuan)同時上榜(bang)。

精由心釀,互聯網時代更(geng)需要品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)主義(yi)。在消費多元化(hua)、個性化(hua)、高端(duan)化(hua)的(de)(de)行(xing)業(ye)新常態下,品(pin)(pin)(pin)牌競爭(zheng)(zheng)的(de)(de)內(nei)涵已經發(fa)生了變化(hua),回歸(gui)到了以產品(pin)(pin)(pin)核心價值為基礎的(de)(de)消費者認知上(shang),因此,提(ti)(ti)升(sheng)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)競爭(zheng)(zheng)力(li)就是提(ti)(ti)高品(pin)(pin)(pin)牌競爭(zheng)(zheng)力(li);而發(fa)揚工匠精神,成就卓越品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi),一(yi)直是青島啤酒孜(zi)孜(zi)不斷(duan)的(de)(de)追求。在食(shi)品(pin)(pin)(pin)安(an)全(quan)(quan)保(bao)障上(shang),2015年(nian)公司(si)建立并應用(yong)了質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)把關有效性排查,實施從源頭到產品(pin)(pin)(pin)出廠的(de)(de)全(quan)(quan)過程質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)監(jian)控,所有采(cai)購物料做到了從源頭開始(shi)的(de)(de)食(shi)品(pin)(pin)(pin)安(an)全(quan)(quan)管理全(quan)(quan)覆蓋。在產品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)提(ti)(ti)升(sheng)上(shang),圍(wei)繞“確保(bao)食(shi)品(pin)(pin)(pin)安(an)全(quan)(quan)、消除質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)缺陷(xian)、創造差異化(hua)產品(pin)(pin)(pin)競爭(zheng)(zheng)力(li)”三部曲,持(chi)續提(ti)(ti)升(sheng)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)競爭(zheng)(zheng)力(li)。憑借卓越品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi),青島啤酒榮膺“金箸(zhu)獎(jiang)”2015年(nian)度食(shi)品(pin)(pin)(pin)標桿企(qi)業(ye)獎(jiang)。

創新為核,始終與(yu)(yu)時(shi)代互(hu)動(dong)(dong),保持品(pin)牌(pai)“鮮(xian)活”生(sheng)命力(li)。通(tong)過“四(si)位一體(ti)”品(pin)牌(pai)傳播(bo)模(mo)式(shi)豐富消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者體(ti)驗,拉動(dong)(dong)產(chan)品(pin)銷售(shou)(shou)。結合(he)(he)近年(nian)來互(hu)聯網(wang)(wang)時(shi)代的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)特(te)點,青(qing)啤(pi)公司強化與(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)互(hu)動(dong)(dong)溝通(tong),在原有品(pin)牌(pai)傳播(bo)、產(chan)品(pin)銷售(shou)(shou)、消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者體(ti)驗的(de)基礎上(shang),增加了與(yu)(yu)“粉絲(si)”的(de)網(wang)(wang)絡(luo)互(hu)動(dong)(dong),構(gou)建起(qi)了“四(si)位一體(ti)”的(de)品(pin)牌(pai)傳播(bo)模(mo)式(shi)。2015年(nian)以來,青(qing)島(dao)啤(pi)酒成(cheng)功(gong)推出包(bao)括經典1903魔獸電影特(te)別(bie)紀念版產(chan)品(pin)、青(qing)啤(pi)網(wang)(wang)上(shang)快購、打(da)通(tong)啤(pi)酒消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)“最后一公里(li)”的(de)TSINGTAO1903社區客(ke)廳等等一系列順應時(shi)代趨(qu)勢的(de)產(chan)品(pin)和(he)銷售(shou)(shou)模(mo)式(shi)。此外(wai),青(qing)島(dao)啤(pi)酒還加大了省級衛視、網(wang)(wang)絡(luo)新媒(mei)(mei)體(ti)及移動(dong)(dong)媒(mei)(mei)介的(de)投入(ru),積極拓(tuo)展(zhan)與(yu)(yu)年(nian)輕人溝通(tong)的(de)渠道(dao);持續(xu)開(kai)展(zhan)青(qing)島(dao)啤(pi)酒贊(zan)(zan)助亞冠聯賽、嶗山啤(pi)酒贊(zan)(zan)助CBA聯賽、炫舞激情(qing)拉拉隊、“因樂而生(sheng)”音樂活動(dong)(dong)等年(nian)輕人喜(xi)愛的(de)活動(dong)(dong);運用最潮最親切的(de)網(wang)(wang)絡(luo)語言拉近與(yu)(yu)年(nian)輕消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)關系,提升(sheng)青(qing)島(dao)啤(pi)酒在年(nian)輕消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體(ti)中的(de)認可(ke)和(he)喜(xi)好(hao)度。緊隨時(shi)代潮流(liu),升(sheng)級青(qing)啤(pi)獨有品(pin)牌(pai)資產(chan)——青(qing)島(dao)啤(pi)酒節,與(yu)(yu)歌詩達郵輪跨(kua)界合(he)(he)作,堅(jian)持“海上(shang)啤(pi)酒節”全(quan)國主題性促銷,通(tong)過鮮(xian)活生(sheng)動(dong)(dong)的(de)主題體(ti)驗活動(dong)(dong)強化消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者對品(pin)牌(pai)年(nian)輕化、時(shi)尚(shang)化的(de)真(zhen)實感知。

在國(guo)(guo)際(ji)啤酒(jiu)市(shi)場,青(qing)島啤酒(jiu)甄選全球品(pin)牌高地,聚焦重點地段、重點時段和(he)(he)目(mu)標人群實施品(pin)牌傳播,實現了(le)青(qing)島啤酒(jiu)品(pin)牌影(ying)響力的(de)靜態輻射和(he)(he)動(dong)態傳播。在提升品(pin)牌國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場影(ying)響力的(de)同(tong)時,在國(guo)(guo)內進行廣泛公關傳播,起到了(le)“墻(qiang)(qiang)外開(kai)花墻(qiang)(qiang)內香”的(de)作用。

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