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近(jin)日，世界品牌(pai)(pai)(pai)實(shi)驗(yan)室(shi)（World Brand Lab） 在(zai)北京發(fa)布了2016年（第十(shi)三屆）《中(zhong)國500最具價(jia)值(zhi)品牌(pai)(pai)(pai)》排行榜(bang)。作為唯一(yi)入選的“世界級”啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)品牌(pai)(pai)(pai)，青島(dao)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)以1168.75億元(yuan)的品牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)連續(xu)13年蟬(chan)聯中(zhong)國啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)行業(ye)首位。青島(dao)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)公司旗下的嶗山啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)、漢斯啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)以及青島(dao)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)博物館分別(bie)以155.76億元(yuan)、113.67億元(yuan)和45.58億元(yuan)同(tong)時上(shang)榜(bang)。

精由心(xin)釀，互聯(lian)網時代更(geng)需要品(pin)(pin)質(zhi)主義。在消(xiao)費(fei)多元化(hua)(hua)、個性化(hua)(hua)、高(gao)端化(hua)(hua)的(de)(de)行業新常態下(xia)，品(pin)(pin)牌競(jing)爭的(de)(de)內涵(han)已經發生了變化(hua)(hua)，回歸到(dao)(dao)了以產(chan)品(pin)(pin)核心(xin)價值為基礎的(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)認知(zhi)上(shang)，因此，提(ti)升(sheng)品(pin)(pin)質(zhi)競(jing)爭力(li)就是提(ti)高(gao)品(pin)(pin)牌競(jing)爭力(li)；而發揚(yang)工(gong)匠精神，成就卓越品(pin)(pin)質(zhi)，一直是青島啤酒孜孜不斷(duan)的(de)(de)追求。在食品(pin)(pin)安(an)全(quan)(quan)保(bao)障上(shang)，2015年公(gong)司建立并應(ying)用(yong)了質(zhi)量(liang)(liang)把關有效(xiao)性排查(cha)，實施(shi)從源頭(tou)到(dao)(dao)產(chan)品(pin)(pin)出廠的(de)(de)全(quan)(quan)過程質(zhi)量(liang)(liang)監控，所有采(cai)購物(wu)料做到(dao)(dao)了從源頭(tou)開始的(de)(de)食品(pin)(pin)安(an)全(quan)(quan)管理全(quan)(quan)覆(fu)蓋(gai)。在產(chan)品(pin)(pin)質(zhi)量(liang)(liang)提(ti)升(sheng)上(shang)，圍(wei)繞“確(que)保(bao)食品(pin)(pin)安(an)全(quan)(quan)、消(xiao)除質(zhi)量(liang)(liang)缺(que)陷、創造(zao)差異化(hua)(hua)產(chan)品(pin)(pin)競(jing)爭力(li)”三部曲，持續提(ti)升(sheng)品(pin)(pin)質(zhi)競(jing)爭力(li)。憑(ping)借卓越品(pin)(pin)質(zhi)，青島啤酒榮(rong)膺(ying)“金箸獎”2015年度食品(pin)(pin)標桿企業獎。

創新為(wei)核，始終與(yu)時代(dai)(dai)互動(dong)，保持(chi)品牌“鮮活”生(sheng)命力。通過(guo)“四(si)位(wei)一體(ti)(ti)”品牌傳播模(mo)式(shi)豐富消(xiao)(xiao)費者體(ti)(ti)驗(yan)，拉(la)(la)動(dong)產(chan)品銷售。結合近(jin)年(nian)來(lai)(lai)互聯網時代(dai)(dai)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費特點，青啤(pi)(pi)公(gong)司強(qiang)化(hua)與(yu)消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)互動(dong)溝通，在原有(you)品牌傳播、產(chan)品銷售、消(xiao)(xiao)費者體(ti)(ti)驗(yan)的(de)(de)基礎上(shang)，增加了與(yu)“粉絲”的(de)(de)網絡(luo)互動(dong)，構建(jian)起(qi)了“四(si)位(wei)一體(ti)(ti)”的(de)(de)品牌傳播模(mo)式(shi)。2015年(nian)以來(lai)(lai),青島(dao)(dao)啤(pi)(pi)酒(jiu)成(cheng)功推出包括經典1903魔獸(shou)電影特別紀念版產(chan)品、青啤(pi)(pi)網上(shang)快購、打通啤(pi)(pi)酒(jiu)消(xiao)(xiao)費“最(zui)后一公(gong)里(li)”的(de)(de)TSINGTAO1903社區客廳(ting)等等一系(xi)列順應時代(dai)(dai)趨勢的(de)(de)產(chan)品和銷售模(mo)式(shi)。此外，青島(dao)(dao)啤(pi)(pi)酒(jiu)還加大了省級衛視、網絡(luo)新媒體(ti)(ti)及(ji)移動(dong)媒介的(de)(de)投(tou)入，積極拓展(zhan)與(yu)年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人溝通的(de)(de)渠道；持(chi)續(xu)開展(zhan)青島(dao)(dao)啤(pi)(pi)酒(jiu)贊助(zhu)亞冠聯賽(sai)、嶗山啤(pi)(pi)酒(jiu)贊助(zhu)CBA聯賽(sai)、炫舞激情拉(la)(la)拉(la)(la)隊、“因樂而(er)生(sheng)”音樂活動(dong)等年(nian)輕(qing)(qing)(qing)人喜(xi)愛的(de)(de)活動(dong)；運用最(zui)潮最(zui)親切的(de)(de)網絡(luo)語言拉(la)(la)近(jin)與(yu)年(nian)輕(qing)(qing)(qing)消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)關系(xi)，提(ti)升青島(dao)(dao)啤(pi)(pi)酒(jiu)在年(nian)輕(qing)(qing)(qing)消(xiao)(xiao)費群體(ti)(ti)中的(de)(de)認(ren)可和喜(xi)好度。緊隨(sui)時代(dai)(dai)潮流，升級青啤(pi)(pi)獨有(you)品牌資產(chan)——青島(dao)(dao)啤(pi)(pi)酒(jiu)節，與(yu)歌詩達郵輪跨界(jie)合作，堅持(chi)“海上(shang)啤(pi)(pi)酒(jiu)節”全國主題性促銷，通過(guo)鮮活生(sheng)動(dong)的(de)(de)主題體(ti)(ti)驗(yan)活動(dong)強(qiang)化(hua)消(xiao)(xiao)費者對品牌年(nian)輕(qing)(qing)(qing)化(hua)、時尚化(hua)的(de)(de)真實感知。

在(zai)國(guo)際(ji)啤酒市場，青島啤酒甄選全球品(pin)牌高地(di)，聚焦重(zhong)點(dian)地(di)段、重(zhong)點(dian)時(shi)段和(he)(he)目標人群實(shi)施品(pin)牌傳播(bo)，實(shi)現(xian)了(le)青島啤酒品(pin)牌影響力的靜態輻(fu)射和(he)(he)動態傳播(bo)。在(zai)提(ti)升品(pin)牌國(guo)際(ji)市場影響力的同時(shi)，在(zai)國(guo)內(nei)進行廣泛公關傳播(bo)，起到(dao)了(le)“墻外開(kai)花(hua)墻內(nei)香”的作用。