文章來(lai)源：青(qing)島國資委(wei) 發布時(shi)間：2018-03-27
近(jin)日，國(guo)際傳播巨(ju)頭WPP旗下權威調研公司Millward Brown在(zai)北京發布(bu)2017年BrandZ™“最(zui)具價值中國(guo)品牌(pai)(pai)100強”榜(bang)單(dan)。品牌(pai)(pai)品類涵蓋科技(ji)、零(ling)售(shou)、家電、銀行、食品等(deng)各(ge)大領域。海(hai)信、海(hai)爾、格力等(deng)8大家電品牌(pai)(pai)入(ru)選(xuan)榜(bang)單(dan)。
BrandZ™最具(ju)價值中國品(pin)牌100強是(shi)目前權(quan)威的中國品(pin)牌排行榜，上榜品(pin)牌均須達到極為(wei)嚴(yan)格的估值標(biao)準，在利用獨具(ju)特(te)色(se)的BrandZ™品(pin)牌估值法的基礎上，還結(jie)合了消費者(zhe)調(diao)查及(ji)嚴(yan)密的財(cai)務分(fen)析(xi)，發布七年來(lai)，其權(quan)威及(ji)公正性已被世人所認可(ke)。
伴(ban)隨著越(yue)來越(yue)多的(de)(de)國(guo)內企業入選(xuan)百強(qiang)品(pin)牌(pai)價(jia)值榜單(dan)，2016年(nian)，中國(guo)企業的(de)(de)品(pin)牌(pai)力(li)首次超過了(le)(le)跨(kua)國(guo)品(pin)牌(pai)。而在(zai)七年(nian)以前，中國(guo)品(pin)牌(pai)與國(guo)內市場上(shang)(shang)的(de)(de)國(guo)際品(pin)牌(pai)在(zai)品(pin)牌(pai)力(li)上(shang)(shang)還存(cun)在(zai)著巨大(da)的(de)(de)差距，在(zai)平均分(fen)(fen)(fen)100分(fen)(fen)(fen)的(de)(de)標準(zhun)上(shang)(shang)，中國(guo)品(pin)牌(pai)僅獲得89分(fen)(fen)(fen)，跨(kua)國(guo)品(pin)牌(pai)獲得了(le)(le)115分(fen)(fen)(fen)；而2016年(nian)，中國(guo)品(pin)牌(pai)以101分(fen)(fen)(fen)領先于跨(kua)國(guo)品(pin)牌(pai)99分(fen)(fen)(fen)。品(pin)牌(pai)力(li)代表了(le)(le)消費者選(xuan)擇指(zhi)定品(pin)牌(pai)的(de)(de)傾向(xiang)性，這意(yi)味著中國(guo)品(pin)牌(pai)在(zai)市場上(shang)(shang)的(de)(de)品(pin)牌(pai)溢價(jia)能力(li)在(zai)逐漸增強(qiang)。
在(zai)家電行業，以海(hai)信、TCL、海(hai)爾為首的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，憑(ping)借優(you)異的(de)產品(pin)(pin)質量和服(fu)務，消費者認可度日趨增(zeng)長。2017年調(diao)研(yan)結果顯示，認為中國制造(zao)的(de)產品(pin)(pin)更具備(bei)技術(shu)含量的(de)消費者比例從(cong)2013年的(de)46%提升到(dao)了72%。