文(wen)章(zhang)來源：青(qing)島(dao)國資委 發(fa)布時間(jian)：2018-03-27
近日，國際傳播巨頭WPP旗下權(quan)威(wei)調研公司Millward Brown在北京(jing)發布2017年BrandZ™“最具(ju)價(jia)值(zhi)中(zhong)國品(pin)牌100強”榜單。品(pin)牌品(pin)類涵蓋科技、零售(shou)、家電(dian)、銀行、食品(pin)等各(ge)大領域。海(hai)信、海(hai)爾、格(ge)力等8大家電(dian)品(pin)牌入選榜單。
BrandZ™最(zui)具價(jia)值中國(guo)品(pin)牌(pai)100強(qiang)是目前權威的(de)(de)中國(guo)品(pin)牌(pai)排行榜，上榜品(pin)牌(pai)均須達到極為(wei)嚴格的(de)(de)估值標準(zhun)，在利用(yong)獨具特(te)色(se)的(de)(de)BrandZ™品(pin)牌(pai)估值法的(de)(de)基礎上，還結合(he)了消(xiao)費者(zhe)調查(cha)及(ji)嚴密的(de)(de)財務分析，發(fa)布七年來，其權威及(ji)公正(zheng)性已(yi)被世人所認可。
伴隨著(zhu)越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)(de)(de)國(guo)內(nei)企(qi)業入選百強(qiang)(qiang)品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)榜單，2016年(nian)(nian)，中國(guo)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)力首(shou)次超過(guo)了跨(kua)(kua)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)。而(er)在(zai)(zai)七年(nian)(nian)以(yi)前，中國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)與國(guo)內(nei)市(shi)場上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)(zai)品(pin)牌(pai)(pai)力上(shang)(shang)還存在(zai)(zai)著(zhu)巨大的(de)(de)(de)(de)差距，在(zai)(zai)平均(jun)分(fen)100分(fen)的(de)(de)(de)(de)標準上(shang)(shang)，中國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)僅獲得(de)89分(fen)，跨(kua)(kua)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)獲得(de)了115分(fen)；而(er)2016年(nian)(nian)，中國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)以(yi)101分(fen)領先于跨(kua)(kua)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)99分(fen)。品(pin)牌(pai)(pai)力代表了消費者選擇指定品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)傾向(xiang)性，這(zhe)意味(wei)著(zhu)中國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)(zai)市(shi)場上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)溢價能(neng)力在(zai)(zai)逐漸增(zeng)強(qiang)(qiang)。
在家電行(xing)業，以海信、TCL、海爾為首(shou)的(de)品(pin)牌，憑借優異的(de)產品(pin)質量(liang)和服(fu)務，消(xiao)費(fei)者(zhe)認可度日趨增長(chang)。2017年(nian)調(diao)研結果(guo)顯示，認為中國制造的(de)產品(pin)更(geng)具備技術含量(liang)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)比例從2013年(nian)的(de)46%提(ti)升到了72%。