文章來源：人民日(ri)報 發布時(shi)間：2018-07-17
品(pin)牌(pai)(pai)是(shi)(shi)企(qi)業乃(nai)至國(guo)家(jia)競爭力的(de)綜(zong)合體現(xian)，也是(shi)(shi)參與經濟(ji)全球化(hua)的(de)重(zhong)要資源。擁有國(guo)際品(pin)牌(pai)(pai)的(de)數量和質量，體現(xian)了一個國(guo)家(jia)的(de)經濟(ji)實力和科技水平(ping)。習近平(ping)同志(zhi)高(gao)度重(zhong)視品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設(she)，強調要“推動中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)制造向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)創(chuang)造轉(zhuan)(zhuan)變(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)速(su)度向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)質量轉(zhuan)(zhuan)變(bian)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)產品(pin)向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)轉(zhuan)(zhuan)變(bian)”。這“三個轉(zhuan)(zhuan)變(bian)”，為推動我(wo)國(guo)產業結(jie)構(gou)轉(zhuan)(zhuan)型升級、打造中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)指明了方向(xiang)(xiang)、目標、任務和路(lu)徑，具(ju)有重(zhong)大而深遠的(de)意義。
打造中國品牌，向“微笑曲線”高端攀升
隨著經(jing)濟全球(qiu)化深入(ru)發展，世界進(jin)(jin)入(ru)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)經(jing)濟時代(dai)，全球(qiu)市場各個(ge)領域的(de)(de)(de)競爭(zheng)已(yi)經(jing)越(yue)來越(yue)集中(zhong)地體現(xian)(xian)為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)競爭(zheng)。習近平(ping)(ping)同志(zhi)早在擔(dan)任(ren)浙(zhe)江省委(wei)書記時就高瞻遠(yuan)矚(zhu)地指出，積極探索浙(zhe)江特(te)色(se)的(de)(de)(de)自(zi)(zi)主(zhu)(zhu)創新路子，必須以(yi)實(shi)施(shi)創新工(gong)程為(wei)抓(zhua)手，實(shi)施(shi)一批創新工(gong)程，力(li)(li)(li)(li)爭(zheng)取得重(zhong)點突破，實(shi)現(xian)(xian)技術跨越(yue)。以(yi)加強(qiang)自(zi)(zi)主(zhu)(zhu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設為(wei)突破口，積極推進(jin)(jin)“品(pin)牌(pai)(pai)(pai)大(da)省”建設，充分(fen)發揮品(pin)牌(pai)(pai)(pai)集聚要(yao)素、整合資源的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)作(zuo)用，以(yi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略帶動自(zi)(zi)主(zhu)(zhu)創新，以(yi)自(zi)(zi)主(zhu)(zhu)創新支(zhi)撐品(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略。黨的(de)(de)(de)十八大(da)以(yi)來，習近平(ping)(ping)同志(zhi)多次就品(pin)牌(pai)(pai)(pai)工(gong)作(zuo)作(zuo)出重(zhong)要(yao)指示。2013年(nian)7月(yue)(yue)，他在湖(hu)北調研時指出，“工(gong)業是我們(men)的(de)(de)(de)立國(guo)之本(ben)，要(yao)大(da)力(li)(li)(li)(li)發揚(yang)自(zi)(zi)力(li)(li)(li)(li)更(geng)生精神(shen)，研發生產(chan)我們(men)自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)產(chan)品(pin)，形成我們(men)自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)核心(xin)競爭(zheng)力(li)(li)(li)(li)，推動國(guo)家繁榮富(fu)強(qiang)，工(gong)人(ren)階(jie)級(ji)要(yao)把這個(ge)歷史責任(ren)承(cheng)擔(dan)起來！”2014年(nian)5月(yue)(yue)，他在河南考(kao)察(cha)時提(ti)出“三個(ge)轉變”重(zhong)要(yao)思想。2015年(nian)7月(yue)(yue)，他在吉林考(kao)察(cha)時進(jin)(jin)一步(bu)指出，“中(zhong)國(guo)有13億人(ren)口，要(yao)靠我們(men)自(zi)(zi)己穩(wen)住糧食生產(chan)。糧食也要(yao)打出品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，這樣價格好、效(xiao)益好。”
改革開放近40年(nian)來，我(wo)(wo)國經(jing)(jing)(jing)濟(ji)社會發展取得了巨大(da)(da)(da)成就，產(chan)品(pin)和(he)(he)服(fu)務質量明(ming)顯改善(shan)，已經(jing)(jing)(jing)成為世界第二大(da)(da)(da)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)體和(he)(he)制(zhi)造(zao)業(ye)第一(yi)大(da)(da)(da)國。我(wo)(wo)國生產(chan)的(de)500多(duo)種主(zhu)(zhu)要(yao)工(gong)業(ye)品(pin)中有220多(duo)種產(chan)量位居全球第一(yi)。然(ran)而，在(zai)我(wo)(wo)國出口產(chan)品(pin)中，大(da)(da)(da)多(duo)數(shu)是貼牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)和(he)(he)代工(gong)產(chan)品(pin)，自(zi)(zi)主(zhu)(zhu)品(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)所占(zhan)比(bi)重僅(jin)僅(jin)略高于10%，我(wo)(wo)國出口產(chan)品(pin)賺的(de)大(da)(da)(da)多(duo)是“血汗錢(qian)”。這(zhe)主(zhu)(zhu)要(yao)是由于我(wo)(wo)國大(da)(da)(da)部分產(chan)品(pin)缺乏核心技術和(he)(he)品(pin)牌(pai)(pai)優勢，在(zai)全球價值鏈中處于“微(wei)(wei)笑(xiao)曲線(xian)”底部。而國外一(yi)些知名品(pin)牌(pai)(pai)通常在(zai)行(xing)業(ye)中占(zhan)有較大(da)(da)(da)的(de)市場(chang)份額，并通過(guo)品(pin)牌(pai)(pai)溢價獲得高額利(li)潤。因此(ci)，只有通過(guo)自(zi)(zi)主(zhu)(zhu)創新、打造(zao)中國品(pin)牌(pai)(pai)，努力向“微(wei)(wei)笑(xiao)曲線(xian)”高端(duan)攀升，才能(neng)在(zai)全球經(jing)(jing)(jing)濟(ji)競(jing)爭(zheng)中占(zhan)據主(zhu)(zhu)動。
當前，我(wo)國經(jing)(jing)(jing)濟(ji)發(fa)展已經(jing)(jing)(jing)進入(ru)新(xin)(xin)常態，速度變(bian)化(hua)、結構優化(hua)、動力轉(zhuan)(zhuan)換(huan)的(de)特征越來越明顯。習(xi)近(jin)平同志關(guan)于(yu)(yu)品牌(pai)(pai)建(jian)設的(de)重要(yao)(yao)論述，深刻把握(wo)品牌(pai)(pai)建(jian)設與結構轉(zhuan)(zhuan)型升(sheng)(sheng)級(ji)之(zhi)間的(de)關(guan)系，要(yao)(yao)求(qiu)我(wo)們(men)積極(ji)探索有(you)效(xiao)路徑和方法(fa)加強(qiang)品牌(pai)(pai)建(jian)設，并充(chong)分(fen)發(fa)揮品牌(pai)(pai)的(de)引領作用，大力改(gai)善供給結構、提高供給質量，為(wei)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)發(fa)展提供持續動力。加強(qiang)品牌(pai)(pai)建(jian)設，有(you)利于(yu)(yu)激(ji)發(fa)企(qi)(qi)(qi)業(ye)創新(xin)(xin)創造活力，促進生(sheng)產要(yao)(yao)素(su)合理配(pei)置，提高全要(yao)(yao)素(su)生(sheng)產率，提升(sheng)(sheng)產品品質，實現價值鏈升(sheng)(sheng)級(ji)；有(you)利于(yu)(yu)引領消費，創造新(xin)(xin)需求(qiu)，更(geng)好發(fa)揮需求(qiu)對經(jing)(jing)(jing)濟(ji)增長的(de)拉(la)動作用，滿足(zu)人(ren)們(men)更(geng)高層次(ci)的(de)物質文化(hua)需要(yao)(yao)；有(you)利于(yu)(yu)促進企(qi)(qi)(qi)業(ye)誠實守信(xin)，強(qiang)化(hua)企(qi)(qi)(qi)業(ye)環境(jing)保護、資源節約、公益慈善等社會責任。
建立科學的品牌價值評價機制，提升中國品牌競爭力
當前，我(wo)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)建設水平仍然落后于(yu)經(jing)濟社(she)會發展，主要表現為國(guo)(guo)(guo)際知名品(pin)牌(pai)的數量不(bu)多。這一(yi)方面(mian)說明我(wo)國(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)的核心競(jing)爭力(li)與世界一(yi)流企(qi)業(ye)相(xiang)比還有一(yi)定(ding)差距，另一(yi)方面(mian)也反(fan)映(ying)出(chu)我(wo)國(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)對(dui)品(pin)牌(pai)建設不(bu)夠重視，尤其對(dui)品(pin)牌(pai)價值(zhi)評(ping)(ping)價還不(bu)夠重視，導(dao)致(zhi)我(wo)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)價值(zhi)評(ping)(ping)價在國(guo)(guo)(guo)際上缺(que)少話語權。
品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)是指(zhi)一個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)所蘊含的(de)(de)利益與資(zi)(zi)產(chan)。對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)進(jin)(jin)行(xing)評(ping)價(jia)不能僅僅局限(xian)于其貨幣價(jia)值(zhi)，還要(yao)(yao)揭示有形(xing)資(zi)(zi)產(chan)、質(zhi)量(liang)、服務(wu)、技(ji)術(shu)創新和(he)無形(xing)資(zi)(zi)產(chan)等(deng)要(yao)(yao)素對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)(de)影響。只有這樣(yang)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)評(ping)價(jia)才能充(chong)分發(fa)揮自身作用，引導企業尤其是中小企業有針對(dui)性地采(cai)取改進(jin)(jin)措施，加(jia)強(qiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管理、提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)，增(zeng)強(qiang)企業競(jing)爭(zheng)力。企業利用品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)要(yao)(yao)素培(pei)育品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)過程(cheng)，實質(zhi)上就是提升質(zhi)量(liang)、改善服務(wu)、開展技(ji)術(shu)創新的(de)(de)過程(cheng)，同時也是實現資(zi)(zi)產(chan)增(zeng)值(zhi)的(de)(de)過程(cheng)。因此，對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)進(jin)(jin)行(xing)科學公正的(de)(de)評(ping)價(jia)，有利于激(ji)發(fa)企業發(fa)展的(de)(de)內(nei)在動力，有利于增(zeng)強(qiang)員工的(de)(de)發(fa)展信(xin)心。
近年來，我(wo)國(guo)不(bu)(bu)(bu)斷加強(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)研究，取得了階段(duan)性成(cheng)果。從2013年開(kai)始，連(lian)續4年開(kai)展品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)公(gong)益評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，通(tong)過制定科(ke)學(xue)公(gong)正的(de)(de)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)指(zhi)標(biao)，不(bu)(bu)(bu)斷探(tan)索建(jian)立中國(guo)特色品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)機制。總體來看，這一評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)機制實現了四(si)個方面(mian)的(de)(de)創(chuang)(chuang)新。一是形成(cheng)科(ke)學(xue)完整(zheng)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)要(yao)素(su)。現有(you)(you)國(guo)際標(biao)準對(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)以(yi)(yi)(yi)財務指(zhi)標(biao)為主要(yao)參(can)考(kao)，難(nan)以(yi)(yi)(yi)全面(mian)反(fan)映(ying)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)綜(zong)合(he)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，難(nan)以(yi)(yi)(yi)有(you)(you)效指(zhi)導(dao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)管理。有(you)(you)鑒于(yu)此，我(wo)國(guo)提出了以(yi)(yi)(yi)有(you)(you)形資產(chan)、質(zhi)量、服務、技(ji)術創(chuang)(chuang)新和(he)無形資產(chan)5個要(yao)素(su)為基礎的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)發展理論，并以(yi)(yi)(yi)此對(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)進行(xing)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。二是實施(shi)(shi)分類(lei)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。目前，國(guo)際上一些品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)體系不(bu)(bu)(bu)分行(xing)業(ye)(ye)和(he)類(lei)別，難(nan)以(yi)(yi)(yi)科(ke)學(xue)反(fan)映(ying)不(bu)(bu)(bu)同行(xing)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)。而我(wo)國(guo)實施(shi)(shi)分類(lei)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，針(zhen)對(dui)不(bu)(bu)(bu)同行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)特點(dian)開(kai)展品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。三是實施(shi)(shi)區(qu)域(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。對(dui)于(yu)以(yi)(yi)(yi)獲得地(di)理標(biao)志保護的(de)(de)農副產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、實施(shi)(shi)標(biao)準化(hua)建(jian)設的(de)(de)旅游示范(fan)區(qu)、示范(fan)產(chan)業(ye)(ye)聚集區(qu)等為代(dai)表的(de)(de)區(qu)域(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)開(kai)展價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。四(si)是以(yi)(yi)(yi)發明專利(li)為切入點(dian)，對(dui)自(zi)主創(chuang)(chuang)新企業(ye)(ye)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)開(kai)展價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，目的(de)(de)在于(yu)推(tui)動創(chuang)(chuang)新創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)，支持具有(you)(you)核心技(ji)術的(de)(de)中小微企業(ye)(ye)健(jian)康發展。
我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值評(ping)價(jia)理論和實踐的探索，為(wei)其他(ta)國(guo)(guo)(guo)家提供了(le)有益借鑒(jian)。同(tong)時，我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)也積(ji)極參(can)(can)與(yu)研制品(pin)牌(pai)(pai)(pai)評(ping)價(jia)國(guo)(guo)(guo)際(ji)標(biao)準。2013年，中美(mei)聯合提案成(cheng)立(li)國(guo)(guo)(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值評(ping)價(jia)標(biao)準化(hua)技術委員(yuan)會（ISO/TC289），得到世(shi)界各國(guo)(guo)(guo)支持，并(bing)(bing)于(yu)2014年1月經國(guo)(guo)(guo)際(ji)標(biao)準化(hua)組織（ISO）正(zheng)(zheng)式(shi)批準成(cheng)立(li)。該委員(yuan)會由中國(guo)(guo)(guo)擔任秘書國(guo)(guo)(guo)，旨在以有形資(zi)產、質量、服(fu)務、技術創新、無形資(zi)產這(zhe)5個要素為(wei)基礎，建立(li)并(bing)(bing)推行一套(tao)全球(qiu)認可、科學公正(zheng)(zheng)的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)評(ping)價(jia)標(biao)準體系(xi)。目前，我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)和奧(ao)地(di)利牽頭(tou)負責研制的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)評(ping)價(jia)國(guo)(guo)(guo)際(ji)標(biao)準已形成(cheng)草案，計劃于(yu)2018年正(zheng)(zheng)式(shi)發(fa)布。這(zhe)標(biao)志著(zhu)我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)在參(can)(can)與(yu)并(bing)(bing)主導品(pin)牌(pai)(pai)(pai)評(ping)價(jia)國(guo)(guo)(guo)際(ji)標(biao)準化(hua)工(gong)作方面邁出了(le)扎實的一步，有利于(yu)增強我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)在品(pin)牌(pai)(pai)(pai)評(ping)價(jia)中的國(guo)(guo)(guo)際(ji)話(hua)語權。
抓住歷史機遇，推動中國品牌走向世界
品(pin)牌(pai)(pai)是一種(zhong)無形資產，是全社會(hui)的共同(tong)財富。品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設具有很強的帶動(dong)(dong)作(zuo)用(yong)(yong)，能夠(gou)為經(jing)濟轉型升級(ji)、持續健(jian)康(kang)發展(zhan)帶來新動(dong)(dong)力。回顧(gu)歷史，我國品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設既有成功的經(jing)驗(yan)，也有失敗的教(jiao)訓。在新的歷史時(shi)期(qi)，我們應(ying)充分發揮(hui)市場決定性作(zuo)用(yong)(yong)、企業主體作(zuo)用(yong)(yong)、政府(fu)推動(dong)(dong)作(zuo)用(yong)(yong)和社會(hui)參與作(zuo)用(yong)(yong)，努力培育中國品(pin)牌(pai)(pai)，積極推動(dong)(dong)中國品(pin)牌(pai)(pai)走向世界。
以自主創新(xin)(xin)為(wei)中國品牌奠定(ding)堅(jian)實基(ji)(ji)礎(chu)。自主創新(xin)(xin)是(shi)提(ti)升產(chan)(chan)品性能(neng)和(he)質量、提(ti)高產(chan)(chan)品附加(jia)(jia)值和(he)美譽度(du)的(de)(de)(de)根本(ben)途徑，也是(shi)企業(ye)(ye)(ye)(ye)加(jia)(jia)強(qiang)品牌建(jian)(jian)(jian)設的(de)(de)(de)底(di)氣所在。因此，搭建(jian)(jian)(jian)創新(xin)(xin)平(ping)臺，推動(dong)(dong)企業(ye)(ye)(ye)(ye)加(jia)(jia)強(qiang)具(ju)有(you)自主知識產(chan)(chan)權(quan)的(de)(de)(de)核心(xin)技術的(de)(de)(de)研發(fa)和(he)應(ying)用，能(neng)夠(gou)為(wei)打造(zao)更(geng)多中國品牌奠定(ding)堅(jian)實基(ji)(ji)礎(chu)。應(ying)支(zhi)持(chi)有(you)實力的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)(ye)牽頭開展(zhan)(zhan)行業(ye)(ye)(ye)(ye)共性關鍵技術攻關，加(jia)(jia)快突破制約行業(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)技術瓶(ping)頸，推動(dong)(dong)行業(ye)(ye)(ye)(ye)創新(xin)(xin)發(fa)展(zhan)(zhan)；鼓勵(li)具(ju)備條件的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)(ye)建(jian)(jian)(jian)設產(chan)(chan)品設計(ji)創新(xin)(xin)中心(xin)，提(ti)高產(chan)(chan)品設計(ji)能(neng)力，針對消費(fei)趨勢和(he)特點不斷開發(fa)新(xin)(xin)產(chan)(chan)品；支(zhi)持(chi)重點企業(ye)(ye)(ye)(ye)利用互聯網技術建(jian)(jian)(jian)立(li)大數據平(ping)臺，動(dong)(dong)態(tai)分析(xi)市(shi)場變化，精準(zhun)定(ding)位消費(fei)需求，為(wei)開展(zhan)(zhan)服務(wu)創新(xin)(xin)和(he)商業(ye)(ye)(ye)(ye)模(mo)式創新(xin)(xin)提(ti)供支(zhi)撐。
以“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)日(ri)”為(wei)抓手(shou)提(ti)升全(quan)民品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意(yi)識。經國(guo)務院批準，自(zi)(zi)2017年起將每年5月10日(ri)設立(li)(li)為(wei)“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)日(ri)”。這充(chong)分(fen)體現了(le)我國(guo)對品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設的高(gao)度(du)重視，展示(shi)了(le)我國(guo)實施品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略的堅(jian)定決心，必將進一(yi)步提(ti)高(gao)全(quan)民品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意(yi)識，推動(dong)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)轉(zhuan)變。應鼓勵社會各界增強品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意(yi)識，共同關(guan)注(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、培育品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、保護品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、宣(xuan)傳品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，營造(zao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)發(fa)展的良好氛圍(wei)；培養消費者(zhe)自(zi)(zi)主品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)情(qing)感，樹立(li)(li)消費信心，擴大自(zi)(zi)主品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)消費；發(fa)揮好行業(ye)(ye)協會橋梁作用，加強中(zhong)(zhong)(zhong)介機構(gou)能(neng)力(li)建(jian)(jian)設，為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設和(he)產業(ye)(ye)升級(ji)提(ti)供專業(ye)(ye)有(you)效的服(fu)務；堅(jian)持(chi)正確輿論導向(xiang)，關(guan)注(zhu)自(zi)(zi)主品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)成長(chang)，講好中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)故事，提(ti)升中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)競爭力(li)，共同促進中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)做大做強。
以“一帶一路”建設(she)為(wei)契(qi)機(ji)推動中國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌走(zou)向(xiang)世界。“一帶一路”建設(she)為(wei)我(wo)國(guo)(guo)企業擴(kuo)大對(dui)外合作、提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)牌影響力提供了前所未有(you)的條(tiao)件和(he)機(ji)會。應抓(zhua)住“一帶一路”建設(she)深(shen)入推進的歷史(shi)機(ji)遇(yu)，以高鐵、核電(dian)等核心產(chan)品(pin)(pin)(pin)為(wei)龍(long)頭(tou)形成產(chan)業集群，走(zou)出國(guo)(guo)門參(can)與(yu)國(guo)(guo)際品(pin)(pin)(pin)牌經濟的競爭；構建本地(di)化(hua)的品(pin)(pin)(pin)牌傳播網絡，用當地(di)人聽得懂的話語擴(kuo)大中國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌的知名度。
（本(ben)文摘自《人(ren)民(min)日報》 作(zuo)者：劉平均）