文(wen)章(zhang)來源：人民(min)日報 發布時間：2018-07-17
品(pin)牌(pai)是企業(ye)乃(nai)至國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)競爭力的(de)綜合體現，也(ye)是參與經(jing)濟(ji)全球化的(de)重(zhong)要(yao)資源。擁有國(guo)(guo)(guo)際品(pin)牌(pai)的(de)數量(liang)和質量(liang)，體現了一個(ge)國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)的(de)經(jing)濟(ji)實力和科技(ji)水平。習近平同志高(gao)度重(zhong)視品(pin)牌(pai)建(jian)設，強調要(yao)“推動中(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造(zao)向(xiang)(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)創造(zao)轉(zhuan)變(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)速(su)度向(xiang)(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)質量(liang)轉(zhuan)變(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)產(chan)品(pin)向(xiang)(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)轉(zhuan)變(bian)”。這“三個(ge)轉(zhuan)變(bian)”，為推動我國(guo)(guo)(guo)產(chan)業(ye)結構(gou)轉(zhuan)型升級(ji)、打造(zao)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)指明了方(fang)向(xiang)(xiang)、目標、任務和路徑，具有重(zhong)大而深遠的(de)意義。
打造中國品牌，向“微笑曲線”高端攀升
隨著經濟(ji)全球化深入(ru)發展，世界進(jin)入(ru)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)經濟(ji)時(shi)代，全球市場各個領(ling)域的(de)競爭已經越來越集中地(di)體現為(wei)(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)競爭。習(xi)近平同(tong)志早在(zai)擔(dan)任(ren)(ren)浙江省委(wei)書(shu)記時(shi)就高(gao)瞻遠(yuan)矚地(di)指(zhi)出，積(ji)極探索浙江特色的(de)自(zi)(zi)主創(chuang)新(xin)路子，必(bi)須以(yi)實(shi)施創(chuang)新(xin)工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)為(wei)(wei)(wei)抓手，實(shi)施一批(pi)創(chuang)新(xin)工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)，力爭取(qu)得(de)重(zhong)點突(tu)破，實(shi)現技術跨越。以(yi)加(jia)強(qiang)自(zi)(zi)主品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)為(wei)(wei)(wei)突(tu)破口，積(ji)極推進(jin)“品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)大省”建(jian)設(she)，充分發揮品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)集聚要(yao)(yao)素、整合資源的(de)重(zhong)要(yao)(yao)作用(yong)，以(yi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略帶動自(zi)(zi)主創(chuang)新(xin)，以(yi)自(zi)(zi)主創(chuang)新(xin)支(zhi)撐品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略。黨的(de)十八大以(yi)來，習(xi)近平同(tong)志多次就品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)工(gong)(gong)作作出重(zhong)要(yao)(yao)指(zhi)示。2013年(nian)7月(yue)，他(ta)(ta)在(zai)湖北調(diao)研時(shi)指(zhi)出，“工(gong)(gong)業(ye)是我們的(de)立國(guo)(guo)之本，要(yao)(yao)大力發揚自(zi)(zi)力更(geng)生精(jing)神，研發生產(chan)我們自(zi)(zi)己的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，形成我們自(zi)(zi)己的(de)核心競爭力，推動國(guo)(guo)家繁榮富強(qiang)，工(gong)(gong)人階級要(yao)(yao)把這個歷史(shi)責任(ren)(ren)承擔(dan)起來！”2014年(nian)5月(yue)，他(ta)(ta)在(zai)河南考察時(shi)提出“三個轉變”重(zhong)要(yao)(yao)思想(xiang)。2015年(nian)7月(yue)，他(ta)(ta)在(zai)吉林考察時(shi)進(jin)一步指(zhi)出，“中國(guo)(guo)有13億人口，要(yao)(yao)靠我們自(zi)(zi)己穩住糧(liang)食生產(chan)。糧(liang)食也要(yao)(yao)打出品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，這樣價格好、效(xiao)益好。”
改(gai)革(ge)開(kai)放(fang)近40年來(lai)，我國(guo)(guo)經(jing)濟(ji)(ji)社會發展取得了巨(ju)大(da)(da)成(cheng)就，產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)服務質(zhi)量明顯(xian)改(gai)善，已經(jing)成(cheng)為(wei)世界(jie)第(di)二(er)大(da)(da)經(jing)濟(ji)(ji)體和(he)制造業(ye)第(di)一(yi)大(da)(da)國(guo)(guo)。我國(guo)(guo)生產(chan)的(de)(de)500多種(zhong)主(zhu)(zhu)要(yao)工(gong)(gong)業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)中(zhong)(zhong)有(you)220多種(zhong)產(chan)量位(wei)居全(quan)(quan)球第(di)一(yi)。然(ran)而(er)，在(zai)我國(guo)(guo)出口產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)中(zhong)(zhong)，大(da)(da)多數是(shi)貼牌產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)代工(gong)(gong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，自主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)所占比重僅(jin)僅(jin)略高于10%，我國(guo)(guo)出口產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)賺(zhuan)的(de)(de)大(da)(da)多是(shi)“血汗錢”。這主(zhu)(zhu)要(yao)是(shi)由于我國(guo)(guo)大(da)(da)部分產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)缺乏核心技術(shu)和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌優勢，在(zai)全(quan)(quan)球價(jia)值鏈中(zhong)(zhong)處于“微笑(xiao)曲線”底(di)部。而(er)國(guo)(guo)外一(yi)些知(zhi)名(ming)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌通(tong)常在(zai)行業(ye)中(zhong)(zhong)占有(you)較大(da)(da)的(de)(de)市(shi)場份額，并通(tong)過(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌溢(yi)價(jia)獲得高額利潤。因(yin)此(ci)，只有(you)通(tong)過(guo)自主(zhu)(zhu)創新、打造中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，努力向“微笑(xiao)曲線”高端攀(pan)升，才能在(zai)全(quan)(quan)球經(jing)濟(ji)(ji)競爭(zheng)中(zhong)(zhong)占據主(zhu)(zhu)動。
當前，我國經濟發(fa)(fa)展(zhan)已經進入(ru)新(xin)常態(tai)，速度變化(hua)、結構優化(hua)、動力(li)轉(zhuan)換的(de)(de)特征越來越明顯。習近(jin)平同志關于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設的(de)(de)重(zhong)要(yao)論述，深刻把握品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設與結構轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)之間(jian)的(de)(de)關系，要(yao)求我們積極探索(suo)有(you)效(xiao)路徑和(he)方法加強(qiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設，并充分(fen)發(fa)(fa)揮品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)引領作用(yong)，大(da)力(li)改善供(gong)給結構、提高供(gong)給質(zhi)量，為經濟發(fa)(fa)展(zhan)提供(gong)持續動力(li)。加強(qiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設，有(you)利(li)于(yu)激(ji)發(fa)(fa)企(qi)(qi)業(ye)(ye)創新(xin)創造活力(li)，促(cu)進生產(chan)要(yao)素合理配置，提高全(quan)要(yao)素生產(chan)率，提升(sheng)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)，實(shi)現價值鏈升(sheng)級(ji)；有(you)利(li)于(yu)引領消費，創造新(xin)需(xu)求，更好發(fa)(fa)揮需(xu)求對(dui)經濟增長的(de)(de)拉(la)動作用(yong)，滿足人們更高層次的(de)(de)物(wu)質(zhi)文化(hua)需(xu)要(yao)；有(you)利(li)于(yu)促(cu)進企(qi)(qi)業(ye)(ye)誠實(shi)守信，強(qiang)化(hua)企(qi)(qi)業(ye)(ye)環境保護、資源節約、公益慈(ci)善等社(she)會責任。
建立科學的品牌價值評價機制，提升中國品牌競爭力
當前，我(wo)(wo)(wo)國(guo)品(pin)牌建(jian)設(she)(she)水平(ping)仍然(ran)落后于(yu)經濟社會發展(zhan)，主要表(biao)現為國(guo)際知(zhi)名(ming)品(pin)牌的(de)數量(liang)不(bu)多。這一方面說明我(wo)(wo)(wo)國(guo)企(qi)業(ye)(ye)的(de)核(he)心競(jing)爭力(li)與世界一流(liu)企(qi)業(ye)(ye)相比還有一定差距(ju)，另一方面也反映出我(wo)(wo)(wo)國(guo)企(qi)業(ye)(ye)對品(pin)牌建(jian)設(she)(she)不(bu)夠重視，尤其對品(pin)牌價值評(ping)價還不(bu)夠重視，導致我(wo)(wo)(wo)國(guo)品(pin)牌價值評(ping)價在國(guo)際上缺(que)少話語(yu)權。
品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)是指一(yi)個品(pin)牌所蘊含的(de)利益(yi)與資產。對(dui)品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)進(jin)行評(ping)價(jia)不能僅僅局(ju)限(xian)于其(qi)貨幣價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，還(huan)要揭示(shi)有(you)形資產、質量、服務、技術創新和無(wu)形資產等要素對(dui)品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)的(de)影響(xiang)。只有(you)這樣，品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評(ping)價(jia)才能充分發(fa)(fa)揮自身作用，引導企(qi)(qi)業尤其(qi)是中(zhong)小企(qi)(qi)業有(you)針對(dui)性地采取(qu)改進(jin)措施，加強(qiang)品(pin)牌管理、提升品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，增強(qiang)企(qi)(qi)業競(jing)爭(zheng)力(li)。企(qi)(qi)業利用品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)要素培育(yu)品(pin)牌的(de)過(guo)程(cheng)，實質上就是提升質量、改善服務、開(kai)展技術創新的(de)過(guo)程(cheng)，同時也是實現資產增值(zhi)(zhi)(zhi)的(de)過(guo)程(cheng)。因此，對(dui)品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)進(jin)行科學公正的(de)評(ping)價(jia)，有(you)利于激(ji)發(fa)(fa)企(qi)(qi)業發(fa)(fa)展的(de)內在(zai)動(dong)力(li)，有(you)利于增強(qiang)員工的(de)發(fa)(fa)展信心。
近年(nian)來，我(wo)國(guo)不斷加強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)研(yan)究，取得了(le)階段性成(cheng)(cheng)果。從2013年(nian)開始，連續4年(nian)開展(zhan)(zhan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值公(gong)益評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，通過制定科學公(gong)正的(de)(de)評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)指標，不斷探(tan)索建立中國(guo)特色品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)機(ji)制。總體來看，這一評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)機(ji)制實(shi)現(xian)了(le)四(si)個方面的(de)(de)創(chuang)新。一是(shi)(shi)形成(cheng)(cheng)科學完整的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)要素。現(xian)有(you)(you)國(guo)際標準對品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值的(de)(de)評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)以(yi)財務指標為主(zhu)要參考(kao)，難(nan)以(yi)全面反映(ying)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)綜合(he)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值，難(nan)以(yi)有(you)(you)效指導(dao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管理。有(you)(you)鑒于此，我(wo)國(guo)提出了(le)以(yi)有(you)(you)形資產(chan)、質量、服務、技(ji)術創(chuang)新和(he)無形資產(chan)5個要素為基礎的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值發展(zhan)(zhan)理論(lun)，并以(yi)此對品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值進(jin)行評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。二是(shi)(shi)實(shi)施(shi)(shi)(shi)分類評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。目前(qian)，國(guo)際上一些品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)體系不分行業(ye)和(he)類別，難(nan)以(yi)科學反映(ying)不同行業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值。而我(wo)國(guo)實(shi)施(shi)(shi)(shi)分類評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，針(zhen)對不同行業(ye)的(de)(de)特點開展(zhan)(zhan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。三是(shi)(shi)實(shi)施(shi)(shi)(shi)區域品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。對于以(yi)獲得地理標志保(bao)護的(de)(de)農副產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、實(shi)施(shi)(shi)(shi)標準化建設的(de)(de)旅游示范區、示范產(chan)業(ye)聚集區等為代表的(de)(de)區域品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)開展(zhan)(zhan)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。四(si)是(shi)(shi)以(yi)發明專(zhuan)利為切(qie)入(ru)點，對自主(zhu)創(chuang)新企業(ye)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)開展(zhan)(zhan)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值評(ping)(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，目的(de)(de)在于推(tui)動創(chuang)新創(chuang)業(ye)，支(zhi)持(chi)具有(you)(you)核心技(ji)術的(de)(de)中小微企業(ye)健康發展(zhan)(zhan)。
我(wo)國(guo)(guo)對品牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值評(ping)價(jia)(jia)理論和實(shi)踐的(de)探索，為其他國(guo)(guo)家(jia)提(ti)供了(le)有(you)益借鑒。同(tong)時，我(wo)國(guo)(guo)也(ye)積極參(can)與研制品牌(pai)(pai)評(ping)價(jia)(jia)國(guo)(guo)際標(biao)(biao)準。2013年(nian)，中(zhong)美聯(lian)合提(ti)案成(cheng)立(li)(li)國(guo)(guo)際品牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值評(ping)價(jia)(jia)標(biao)(biao)準化(hua)技術(shu)委(wei)員會(hui)（ISO/TC289），得(de)到(dao)世(shi)界各國(guo)(guo)支持(chi)，并于2014年(nian)1月(yue)經國(guo)(guo)際標(biao)(biao)準化(hua)組(zu)織(zhi)（ISO）正(zheng)式批準成(cheng)立(li)(li)。該委(wei)員會(hui)由中(zhong)國(guo)(guo)擔任秘(mi)書國(guo)(guo)，旨在以有(you)形(xing)資產、質量、服(fu)務、技術(shu)創新、無(wu)形(xing)資產這(zhe)5個要素為基礎(chu)，建立(li)(li)并推行(xing)一套全球認可、科學公正(zheng)的(de)品牌(pai)(pai)評(ping)價(jia)(jia)標(biao)(biao)準體(ti)系。目前(qian)，我(wo)國(guo)(guo)和奧地(di)利牽頭(tou)負責(ze)研制的(de)品牌(pai)(pai)評(ping)價(jia)(jia)國(guo)(guo)際標(biao)(biao)準已形(xing)成(cheng)草(cao)案，計(ji)劃于2018年(nian)正(zheng)式發布(bu)。這(zhe)標(biao)(biao)志(zhi)著我(wo)國(guo)(guo)在參(can)與并主(zhu)導品牌(pai)(pai)評(ping)價(jia)(jia)國(guo)(guo)際標(biao)(biao)準化(hua)工作方面(mian)邁(mai)出了(le)扎實(shi)的(de)一步，有(you)利于增強我(wo)國(guo)(guo)在品牌(pai)(pai)評(ping)價(jia)(jia)中(zhong)的(de)國(guo)(guo)際話語權。
抓住歷史機遇，推動中國品牌走向世界
品(pin)牌(pai)是一種無形資產，是全社會的共(gong)同財富。品(pin)牌(pai)建(jian)設具有很強的帶動作(zuo)用，能夠(gou)為經濟轉型(xing)升級(ji)、持(chi)續健康發(fa)(fa)展(zhan)帶來新(xin)(xin)動力(li)。回(hui)顧歷(li)史，我國品(pin)牌(pai)建(jian)設既有成功的經驗，也有失敗(bai)的教訓。在新(xin)(xin)的歷(li)史時期，我們應充分發(fa)(fa)揮市場(chang)決定性作(zuo)用、企業主體作(zuo)用、政(zheng)府推(tui)動作(zuo)用和社會參與作(zuo)用，努力(li)培(pei)育中(zhong)國品(pin)牌(pai)，積極推(tui)動中(zhong)國品(pin)牌(pai)走向世界。
以自主創(chuang)(chuang)新為中國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌奠(dian)定堅(jian)實基(ji)礎。自主創(chuang)(chuang)新是提(ti)(ti)升(sheng)產(chan)品(pin)(pin)(pin)性能(neng)和質量、提(ti)(ti)高產(chan)品(pin)(pin)(pin)附加值和美(mei)譽度的(de)(de)根(gen)本途徑(jing)，也是企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)加強品(pin)(pin)(pin)牌建設(she)(she)的(de)(de)底氣所在(zai)。因此，搭建創(chuang)(chuang)新平臺，推動(dong)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)加強具有自主知識(shi)產(chan)權的(de)(de)核心(xin)技術(shu)的(de)(de)研發(fa)和應用，能(neng)夠為打造(zao)更多中國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌奠(dian)定堅(jian)實基(ji)礎。應支(zhi)持(chi)有實力的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)牽頭(tou)開(kai)展(zhan)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)共性關鍵技術(shu)攻關，加快(kuai)突(tu)破制約行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)技術(shu)瓶頸，推動(dong)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)創(chuang)(chuang)新發(fa)展(zhan)；鼓勵具備條件的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)建設(she)(she)產(chan)品(pin)(pin)(pin)設(she)(she)計創(chuang)(chuang)新中心(xin)，提(ti)(ti)高產(chan)品(pin)(pin)(pin)設(she)(she)計能(neng)力，針對消費趨勢和特點不(bu)斷(duan)開(kai)發(fa)新產(chan)品(pin)(pin)(pin)；支(zhi)持(chi)重點企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)利用互聯網技術(shu)建立大數(shu)據平臺，動(dong)態分析市場變化，精準定位消費需求(qiu)，為開(kai)展(zhan)服務創(chuang)(chuang)新和商業(ye)(ye)(ye)(ye)模式創(chuang)(chuang)新提(ti)(ti)供(gong)支(zhi)撐(cheng)。
以“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)日”為(wei)抓手(shou)提(ti)升全民(min)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意(yi)識(shi)。經國(guo)務院批準，自2017年(nian)起將每年(nian)5月(yue)10日設立(li)為(wei)“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)日”。這充分體現了我國(guo)對品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設的高度重視，展示了我國(guo)實施品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)戰略的堅定決心(xin)，必將進一步(bu)提(ti)高全民(min)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意(yi)識(shi)，推動(dong)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)產品(pin)(pin)(pin)向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)轉變。應鼓勵社會各界增強品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意(yi)識(shi)，共同(tong)關注(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、培育品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、保護(hu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、宣傳品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，營造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)發(fa)展的良好氛圍；培養消費(fei)者自主(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)情(qing)感，樹立(li)消費(fei)信心(xin)，擴大自主(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)消費(fei)；發(fa)揮好行業(ye)協會橋梁作用，加強中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)介機構能力建(jian)(jian)設，為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設和產業(ye)升級提(ti)供專業(ye)有效的服務；堅持正確(que)輿論導向(xiang)，關注(zhu)自主(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)成長，講好中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)故事，提(ti)升中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)競爭力，共同(tong)促進中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)做大做強。
以“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)(lu)”建設為契機推(tui)動中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)走向世界(jie)。“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)(lu)”建設為我國(guo)(guo)企(qi)業(ye)擴(kuo)大對外合作、提升品(pin)牌(pai)影響(xiang)力提供了(le)前所未有的條件和機會(hui)。應抓住“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)(lu)”建設深入推(tui)進的歷史(shi)機遇，以高(gao)鐵(tie)、核電等核心(xin)產品(pin)為龍頭形成產業(ye)集群，走出(chu)國(guo)(guo)門參與國(guo)(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)經濟的競爭；構建本(ben)地化的品(pin)牌(pai)傳播(bo)網絡(luo)，用當地人聽得懂的話語擴(kuo)大中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)的知名(ming)度。
（本文摘(zhai)自《人民日報》 作者：劉平均）