文(wen)章來源：人民日(ri)報 發布時(shi)間：2019-05-10
“我國(guo)(guo)經(jing)濟已由(you)高(gao)(gao)速增長階(jie)段轉向高(gao)(gao)質(zhi)量(liang)發展(zhan)(zhan)階(jie)段”，十九大報告的重要論(lun)斷，開啟了(le)“中(zhong)國(guo)(guo)制造(zao)向中(zhong)國(guo)(guo)創造(zao)轉變(bian)(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)速度向中(zhong)國(guo)(guo)質(zhi)量(liang)轉變(bian)(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)產品(pin)(pin)向中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)轉變(bian)(bian)”的全新征程。權威數據顯示，雖然中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)總價值逾10萬億美元，居(ju)世界(jie)第二位，但產品(pin)(pin)質(zhi)量(liang)不(bu)精(jing)、核心競爭力不(bu)足(zu)、用戶(hu)認知度不(bu)夠(gou)等問題仍較(jiao)突出(chu)。中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)要走向全球，必須加速向高(gao)(gao)質(zhi)量(liang)發展(zhan)(zhan)轉型，把(ba)創新、協調、綠色、開放、共享(xiang)的發展(zhan)(zhan)理念貫(guan)穿(chuan)于品(pin)(pin)牌(pai)建設全過程。
要強化品質(zhi)(zhi)立牌，用精湛的(de)(de)(de)(de)工藝、過硬的(de)(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)量增強新時(shi)代(dai)中(zhong)國(guo)品牌的(de)(de)(de)(de)底氣。市場(chang)競爭，品質(zhi)(zhi)為先。品質(zhi)(zhi)是(shi)(shi)企(qi)業賴(lai)以生存的(de)(de)(de)(de)基石，是(shi)(shi)品牌發展(zhan)建設的(de)(de)(de)(de)根本。北宋時(shi)期的(de)(de)(de)(de)針鋪廣告(gao)，印著(zhu)“認門前白兔兒為記”“收買上等鋼條，造功夫細(xi)針”。千百年(nian)(nian)來，正是(shi)(shi)過硬的(de)(de)(de)(de)品質(zhi)(zhi)造就了一批中(zhong)國(guo)品牌的(de)(de)(de)(de)百年(nian)(nian)老店、老字(zi)號，至今仍是(shi)(shi)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)信賴(lai)品牌、購物首選。發揚工匠精神，打造國(guo)貨精品，是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)品牌邁向國(guo)際產業鏈中(zhong)高端的(de)(de)(de)(de)必然選擇(ze)。
要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)強化科(ke)技(ji)創(chuang)(chuang)牌，用(yong)領(ling)先(xian)的技(ji)術(shu)擦亮新(xin)(xin)時代(dai)中國品(pin)牌的底色。5年來，我國創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)指(zhi)數(shu)世界排名已提高13位。科(ke)技(ji)是決(jue)定企(qi)業(ye)發展和品(pin)牌塑(su)造的遙控器(qi)。追(zhui)求創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)有前瞻的視野，爭(zheng)做“下一(yi)個(ge)”，不(bu)做“另一(yi)個(ge)”；要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)有爭(zheng)先(xian)的勇氣，“不(bu)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)不(bu)行，創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)慢了也(ye)不(bu)行”。品(pin)牌創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)，既要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)瞄準(zhun)前沿(yan)領(ling)域、關鍵部(bu)件、核心技(ji)術(shu)，也(ye)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)抓住重點環節、專注局部(bu)細節；既要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)以開(kai)創(chuang)(chuang)性、引領(ling)性、顛覆性的科(ke)技(ji)謀(mou)求突破(po)，也(ye)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)加快管(guan)理創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)、業(ye)態(tai)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)、模(mo)式創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)；既要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)在(zai)科(ke)技(ji)轉化中棋高一(yi)著、先(xian)人一(yi)步，又要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)在(zai)市場營銷(xiao)中聚攏用(yong)戶(hu)、服務用(yong)戶(hu)。
要強化(hua)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)興(xing)牌(pai)(pai)，用(yong)豐富的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)內涵筑牢新時代(dai)中(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)底蘊(yun)。文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)是品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)靈(ling)魂，品牌(pai)(pai)是文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)載(zai)體。賦予品牌(pai)(pai)深厚(hou)的(de)(de)(de)底蘊(yun)和豐厚(hou)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)內涵，品牌(pai)(pai)才能擁有持久的(de)(de)(de)生(sheng)命力(li)和恒久的(de)(de)(de)魅力(li)。京東通(tong)過(guo)網購大數據發(fa)現，隨著消費轉型(xing)升(sheng)(sheng)級，價格(ge)已非消費者首(shou)選，品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)知名度(du)、美譽度(du)更(geng)受關注(zhu)。酒香也(ye)怕巷子深，如何(he)為(wei)品牌(pai)(pai)注(zhu)入文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)，用(yong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)提升(sheng)(sheng)品牌(pai)(pai)，也(ye)是品牌(pai)(pai)建設的(de)(de)(de)題中(zhong)應有之義(yi)。對企業(ye)來(lai)說，既要樹(shu)立市場口碑，也(ye)要講(jiang)好品牌(pai)(pai)故事，讓(rang)更(geng)多用(yong)戶對品牌(pai)(pai)產生(sheng)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)認同(tong)，共(gong)同(tong)參與品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)塑(su)造(zao)提升(sheng)(sheng)。
市場經濟就(jiu)是(shi)品牌經濟，高質(zhi)量發展呼喚高質(zhi)量品牌。中國制(zhi)造(zao)只有牢固樹(shu)立品牌意識(shi)，不斷提(ti)升豐富品牌的品質(zhi)、創新、文化含量，才能實(shi)現發展質(zhi)量的提(ti)高和躍升。
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