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圖為摩爾城商圈人氣恢復。

6月份的(de)第一個周日(ri)21時(shi)左右，在武漢(han)市最繁華的(de)商業區(qu)解放大道中段(duan)的(de)武商摩爾城，盡管夜幕降臨(lin)，這(zhe)里依然燈火通(tong)明(ming)，客流量(liang)明(ming)顯增多，夜生活才剛剛開始。

國際廣場(chang)利用9樓空中花(hua)園及下沉式廣場(chang)推出歌手(shou)駐唱、燒(shao)烤、商品展賣等方式，集(ji)市攤(tan)位、寶(bao)藏萌物(wu)、輕飲小(xiao)食(shi)、露天游園、文創潮品、時髦飾(shi)品，應有盡有；而在武商廣場(chang)，688集(ji)市亮相武廣連(lian)廊、東區(qu)戶外廣場(chang)，傳統民間小(xiao)吃、網紅美(mei)(mei)食(shi)、民俗(su)手(shou)工藝、手(shou)造文創、服(fu)飾(shi)家品、時尚好物(wu)在此匯聚，吸引顧客(ke)駐足；世貿廣場(chang)悅食(shi)街(jie)上，不僅吃到美(mei)(mei)食(shi)，還可(ke)以(yi)逛(guang)童(tong)裝(zhuang)和(he)女鞋的大型市集(ji)展賣……武漢的煙火氣又(you)回來了。

打造夜經濟亮點

近(jin)日，湖北(bei)省商務(wu)廳發布了《湖北(bei)省商務(wu)系(xi)統2020年消(xiao)費促進工(gong)作方案》（以下簡稱(cheng)《方案》），提(ti)出在嚴格(ge)落實(shi)防(fang)疫規定的(de)前提(ti)下，2020年6月中旬起舉辦“六月歡購節”活動(dong)，就此拉開全省商業促消(xiao)費活動(dong)序幕。

《方案》提出，推動(dong)本地城區(qu)一(yi)些街區(qu)發展夜(ye)間(jian)商(shang)業消(xiao)費(fei)，助力企業渡過難關(guan)，豐富城市夜(ye)生(sheng)活，活躍(yue)夜(ye)經濟。“夜(ye)經濟是武商(shang)前兩年就已經提出來的規(gui)劃，通過夜(ye)間(jian)經濟吸(xi)引(yin)客流、滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者夜(ye)生(sheng)活需求，助力商(shang)業回暖(nuan)。”武商(shang)集團董事長陳軍表示。

具體(ti)而(er)言(yan)，武商集團(tuan)正在通過文創(chuang)、娛(yu)樂、餐飲、配套服務(wu)等功能性項(xiang)目，著手探索夜間經濟，構建消費細分市場，滿足不同(tong)年齡層(ceng)客(ke)群(qun)夜間消費需求，在有條(tiao)件的場地打(da)造集購物、娛(yu)樂、休閑、趣(qu)味為一體(ti)的特色集市。

對于(yu)夜間經(jing)(jing)濟的(de)(de)發(fa)展(zhan)，上(shang)(shang)海財經(jing)(jing)大(da)(da)學(xue)電子商(shang)務(wu)研究所執行所長崔麗麗認為，需(xu)(xu)要(yao)抓(zhua)住幾(ji)個要(yao)點：一(yi)是(shi)場(chang)所要(yao)有(you)利于(yu)人流集(ji)中和擴散，對于(yu)武漢來說，可(ke)能更需(xu)(xu)要(yao)注重通(tong)(tong)過商(shang)圈廣(guang)場(chang)或(huo)者商(shang)場(chang)內半開放的(de)(de)室外空間或(huo)者中庭，做到(dao)“可(ke)遠觀、可(ke)近玩”，適合不同群體夜晚休閑的(de)(de)需(xu)(xu)要(yao)；二(er)是(shi)注重從線(xian)上(shang)(shang)向線(xian)下引(yin)流，可(ke)以(yi)通(tong)(tong)過使用線(xian)上(shang)(shang)打(da)卡定向發(fa)放體驗券、優惠券等引(yin)流方式，將線(xian)上(shang)(shang)人群吸引(yin)到(dao)線(xian)下，再通(tong)(tong)過線(xian)下有(you)趣的(de)(de)活動、豐富(fu)的(de)(de)體驗集(ji)聚人氣；三是(shi)在選(xuan)品上(shang)(shang)要(yao)注重接地(di)氣、重體驗性的(de)(de)項目，有(you)利于(yu)激發(fa)“走(zou)一(yi)走(zou)、看一(yi)看、嘗一(yi)嘗”的(de)(de)逛吃娛潛力(li)，以(yi)小帶(dai)(dai)大(da)(da)，逐步帶(dai)(dai)動消費(fei)信心的(de)(de)恢復和消費(fei)的(de)(de)回(hui)補。夜經(jing)(jing)濟能夠帶(dai)(dai)動商(shang)圈進一(yi)步回(hui)暖(nuan)，應該多元(yuan)化、多業態(tai)發(fa)展(zhan)。

帶動三、四線區域市場

近年來，武商(shang)集(ji)團不僅布局當地，還不斷(duan)外延式拓展。如(ru)：仙桃(tao)購物(wu)(wu)中心(xin)打造(zao)的(de)“網紅夜市(shi)”，除了網紅小吃，還能吃到非物(wu)(wu)質文化遺產(chan)的(de)“糖畫”，吸引不少市(shi)民駐足。

“早在(zai)兩年以前，我(wo)(wo)們(men)就感覺三、四(si)線區域性(xing)市場有消費(fei)(fei)能(neng)力(li)，我(wo)(wo)認為這是(shi)中國商業的最后一(yi)片藍(lan)海。”陳軍說，“特別(bie)是(shi)在(zai)疫情之(zhi)后，我(wo)(wo)們(men)更加(jia)體會到三、四(si)線城市的人(ren)們(men)生活(huo)購物習慣(guan)有了(le)新的改(gai)變，有更多(duo)人(ren)選擇在(zai)當地就業、就近消費(fei)(fei)。消費(fei)(fei)者也是(shi)需(xu)要(yao)培育的，需(xu)要(yao)時間。我(wo)(wo)們(men)希望(wang)結合區域性(xing)市場的實際(ji)情況(kuang)，圍繞集(ji)團‘打造成每個縣城的副中心’，傳播(bo)美好生活(huo)方式。經過發展，仙桃購物中心商品(pin)銷售已經超過去年同期。”

在(zai)打造三、四線(xian)區域市場的(de)同時，武商(shang)集團還在(zai)著力(li)打造“微購”。

近期，武商(shang)集團復(fu)工復(fu)產的首個簽約項(xiang)目(mu)(mu)落(luo)子在黃梅縣，該項(xiang)目(mu)(mu)位于黃梅中(zhong)(zhong)心城區，面積約5萬平方(fang)米(mi)(mi)，預(yu)計明年底(di)開(kai)業(ye)。這也(ye)是黃梅迄今為止，規模(mo)最(zui)大的商(shang)業(ye)綜合體(ti)項(xiang)目(mu)(mu)，也(ye)符合武商(shang)集團的戰略布局，即進一步提升鞏固武漢市(shi)(shi)外現有大型購物中(zhong)(zhong)心市(shi)(shi)場(chang)地位的基礎(chu)上，向(xiang)省內三(san)、四線城市(shi)(shi)下(xia)沉(chen)，發揮武商(shang)的品牌(pai)效應及(ji)經營優勢，以輕資產方(fang)式擴張，開(kai)發一批面積在5萬平方(fang)米(mi)(mi)左右(you)的微(wei)型購物中(zhong)(zhong)心。

“項目的(de)(de)(de)成功簽約，表明武商(shang)(shang)(shang)不(bu)僅對黃梅的(de)(de)(de)經(jing)濟發(fa)展(zhan)潛力充(chong)滿(man)信心，也對湖北商(shang)(shang)(shang)業的(de)(de)(de)疫后重振充(chong)滿(man)信心。‘小鎮青(qing)年’生(sheng)(sheng)活(huo)習慣已經(jing)發(fa)生(sheng)(sheng)了變(bian)化，生(sheng)(sheng)活(huo)降級(ji)可能性不(bu)大(da)，這批(pi)人是有(you)購買能力的(de)(de)(de)。在有(you)實力的(de)(de)(de)城市做(zuo)起來(lai)，做(zuo)出武商(shang)(shang)(shang)特色和(he)武商(shang)(shang)(shang)標準，為武商(shang)(shang)(shang)微購的(de)(de)(de)后續(xu)開(kai)發(fa)打造出標準化模(mo)板。為消費者(zhe)帶(dai)來(lai)全新的(de)(de)(de)品牌，全新的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)方式。”陳軍說。

【責任編(bian)輯：趙藝涵】