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圖為摩爾城商圈人氣恢復。

6月份的第一個(ge)周日21時左(zuo)右(you)，在武漢(han)市最繁(fan)華的商業區解(jie)放大道中段的武商摩爾城(cheng)，盡管夜幕降臨，這里依然燈(deng)火通明，客流量明顯增多(duo)，夜生活才剛剛開始(shi)。

國際廣場(chang)利(li)用9樓空中花園(yuan)及下沉式(shi)廣場(chang)推出歌(ge)手(shou)駐(zhu)唱、燒烤(kao)、商品(pin)(pin)展賣(mai)(mai)等方式(shi)，集(ji)(ji)市(shi)攤位、寶(bao)藏萌物、輕飲小(xiao)食(shi)、露天游園(yuan)、文(wen)創潮(chao)品(pin)(pin)、時(shi)(shi)髦飾品(pin)(pin)，應有盡有；而在武(wu)商廣場(chang)，688集(ji)(ji)市(shi)亮相(xiang)武(wu)廣連廊、東區(qu)戶外(wai)廣場(chang)，傳統民間(jian)小(xiao)吃(chi)(chi)、網紅美食(shi)、民俗手(shou)工藝、手(shou)造文(wen)創、服(fu)飾家品(pin)(pin)、時(shi)(shi)尚好物在此匯聚，吸引顧客駐(zhu)足；世貿廣場(chang)悅食(shi)街上，不僅(jin)吃(chi)(chi)到美食(shi)，還可(ke)以逛童(tong)裝和女鞋的大型市(shi)集(ji)(ji)展賣(mai)(mai)……武(wu)漢的煙火氣又回來了。

打造夜經濟亮點

近(jin)日(ri)，湖北(bei)省商務(wu)(wu)廳發布了《湖北(bei)省商務(wu)(wu)系統2020年(nian)消(xiao)費促進工作方案》（以下簡稱《方案》），提出在嚴格落實防疫(yi)規定的前提下，2020年(nian)6月中旬起舉辦“六月歡購節(jie)”活動，就此(ci)拉開全省商業促消(xiao)費活動序幕。

《方案(an)》提出(chu)，推(tui)動本(ben)地城(cheng)區(qu)一些街區(qu)發展(zhan)夜(ye)(ye)(ye)(ye)間商業消費(fei)，助力(li)企(qi)業渡過難關，豐(feng)富城(cheng)市夜(ye)(ye)(ye)(ye)生(sheng)活(huo)，活(huo)躍夜(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)濟(ji)。“夜(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)濟(ji)是武(wu)商前兩年就已經(jing)(jing)提出(chu)來的(de)規劃，通過夜(ye)(ye)(ye)(ye)間經(jing)(jing)濟(ji)吸引客流、滿足(zu)消費(fei)者(zhe)夜(ye)(ye)(ye)(ye)生(sheng)活(huo)需求，助力(li)商業回暖(nuan)。”武(wu)商集團董事長陳(chen)軍表示(shi)。

具體(ti)而言，武(wu)商集團正(zheng)在通過(guo)文創、娛(yu)(yu)樂、餐飲、配套(tao)服(fu)務等功(gong)能性項目，著(zhu)手探索夜間(jian)經濟(ji)，構建消(xiao)費細分(fen)市(shi)場，滿(man)足不同年齡(ling)層客群夜間(jian)消(xiao)費需求，在有(you)條件的場地(di)打造集購(gou)物、娛(yu)(yu)樂、休(xiu)閑、趣味(wei)為一(yi)體(ti)的特(te)色集市(shi)。

對于(yu)(yu)夜(ye)間(jian)經濟(ji)的(de)(de)(de)發展(zhan)，上(shang)海財經大學(xue)電子商(shang)務研究所(suo)(suo)執(zhi)行所(suo)(suo)長(chang)崔麗麗認為(wei)，需(xu)(xu)要抓(zhua)住幾個要點：一是場所(suo)(suo)要有(you)(you)(you)利于(yu)(yu)人(ren)流集(ji)(ji)中和擴(kuo)散(san)，對于(yu)(yu)武漢來說，可(ke)能(neng)更需(xu)(xu)要注重(zhong)通過商(shang)圈(quan)廣(guang)場或(huo)者商(shang)場內半開放的(de)(de)(de)室外(wai)空間(jian)或(huo)者中庭，做到“可(ke)遠觀、可(ke)近(jin)玩”，適合不(bu)同群(qun)體(ti)夜(ye)晚休閑的(de)(de)(de)需(xu)(xu)要；二是注重(zhong)從(cong)線(xian)(xian)上(shang)向(xiang)線(xian)(xian)下引(yin)流，可(ke)以通過使用線(xian)(xian)上(shang)打卡定(ding)向(xiang)發放體(ti)驗(yan)(yan)券(quan)、優惠券(quan)等引(yin)流方式，將線(xian)(xian)上(shang)人(ren)群(qun)吸引(yin)到線(xian)(xian)下，再通過線(xian)(xian)下有(you)(you)(you)趣(qu)的(de)(de)(de)活動、豐富的(de)(de)(de)體(ti)驗(yan)(yan)集(ji)(ji)聚人(ren)氣(qi)；三(san)是在選(xuan)品(pin)上(shang)要注重(zhong)接地氣(qi)、重(zhong)體(ti)驗(yan)(yan)性(xing)的(de)(de)(de)項(xiang)目，有(you)(you)(you)利于(yu)(yu)激(ji)發“走一走、看一看、嘗一嘗”的(de)(de)(de)逛(guang)吃娛潛(qian)力，以小(xiao)帶大，逐(zhu)步帶動消費信心的(de)(de)(de)恢復(fu)和消費的(de)(de)(de)回(hui)(hui)補(bu)。夜(ye)經濟(ji)能(neng)夠(gou)帶動商(shang)圈(quan)進(jin)一步回(hui)(hui)暖(nuan)，應該多元(yuan)化、多業(ye)態發展(zhan)。

帶動三、四線區域市場

近年來，武商集(ji)團(tuan)不(bu)(bu)(bu)僅布局(ju)當(dang)地，還不(bu)(bu)(bu)斷外延式拓展。如：仙桃購(gou)物中(zhong)心打造的(de)“網(wang)紅(hong)夜市”，除了網(wang)紅(hong)小吃，還能吃到(dao)非物質文(wen)化遺(yi)產(chan)的(de)“糖畫”，吸引不(bu)(bu)(bu)少市民(min)駐足。

“早在(zai)兩年(nian)(nian)以前，我(wo)們(men)就(jiu)(jiu)(jiu)感覺三、四(si)線(xian)區域性市場有消費(fei)能(neng)力，我(wo)認為這是中(zhong)國商業(ye)的(de)(de)最(zui)后一片藍海。”陳軍(jun)說，“特別(bie)是在(zai)疫情之后，我(wo)們(men)更加體會到三、四(si)線(xian)城市的(de)(de)人們(men)生活購(gou)物(wu)習慣有了新的(de)(de)改變，有更多人選擇在(zai)當地就(jiu)(jiu)(jiu)業(ye)、就(jiu)(jiu)(jiu)近消費(fei)。消費(fei)者也是需要培育的(de)(de)，需要時間。我(wo)們(men)希望結合區域性市場的(de)(de)實際情況，圍繞(rao)集團‘打造成每(mei)個縣(xian)城的(de)(de)副中(zhong)心(xin)’，傳播美好生活方式。經過(guo)發展(zhan)，仙桃購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)商品銷(xiao)售已經超過(guo)去(qu)年(nian)(nian)同期。”

在打造(zao)三、四(si)線區域(yu)市場的(de)同時，武商集團還在著(zhu)力(li)打造(zao)“微購(gou)”。

近期(qi)，武商集(ji)團復工復產(chan)的(de)首個(ge)簽約項(xiang)目(mu)落子在黃梅縣，該項(xiang)目(mu)位于黃梅中心城區(qu)，面(mian)積(ji)約5萬平方米，預計明年底開業(ye)(ye)。這也(ye)(ye)是黃梅迄今(jin)為止(zhi)，規模最大(da)的(de)商業(ye)(ye)綜合體項(xiang)目(mu)，也(ye)(ye)符合武商集(ji)團的(de)戰(zhan)略布局，即進一步提(ti)升鞏(gong)固(gu)武漢市外現(xian)有大(da)型(xing)(xing)購(gou)物(wu)(wu)中心市場地位的(de)基礎(chu)上，向省內(nei)三(san)、四(si)線城市下沉，發揮(hui)武商的(de)品牌效應(ying)及經營優勢，以輕資產(chan)方式擴張，開發一批(pi)面(mian)積(ji)在5萬平方米左右的(de)微型(xing)(xing)購(gou)物(wu)(wu)中心。

“項目(mu)的(de)(de)成功簽(qian)約，表明武(wu)(wu)商不(bu)僅對(dui)黃梅的(de)(de)經濟發展潛(qian)力(li)充(chong)滿(man)信心，也對(dui)湖北商業的(de)(de)疫后(hou)重(zhong)振充(chong)滿(man)信心。‘小(xiao)鎮青年’生(sheng)活(huo)習慣已經發生(sheng)了變化(hua)，生(sheng)活(huo)降級可能性不(bu)大，這批人(ren)是有購買能力(li)的(de)(de)。在有實力(li)的(de)(de)城(cheng)市做起來(lai)，做出(chu)武(wu)(wu)商特(te)色和武(wu)(wu)商標準(zhun)，為武(wu)(wu)商微購的(de)(de)后(hou)續(xu)開發打造出(chu)標準(zhun)化(hua)模板。為消費者(zhe)帶來(lai)全新的(de)(de)品牌，全新的(de)(de)生(sheng)活(huo)方式。”陳軍說。

【責任編輯(ji)：趙藝涵】