發布時(shi)間：2016-03-10
“這個游(you)(you)戲，我們營(ying)銷(xiao)一線的(de)員(yuan)工參與度很高，在娛樂的(de)同時還(huan)能對銷(xiao)售知(zhi)識點查漏補缺。”春節期間，全國青年(nian)崗位能手、東風乘用車(che)公(gong)司(si)營(ying)銷(xiao)人員(yuan)鄧留(liu)超一邊玩著(zhu)名(ming)為(wei)《一戰到底》的(de)小(xiao)游(you)(you)戲，一邊為(wei)公(gong)司(si)團委開(kai)發(fa)的(de)新媒體平臺點贊。
鄧(deng)留超(chao)玩的游戲(xi)是公(gong)司(si)團委結(jie)合當(dang)前的娛(yu)樂節目與企業(ye)情況(kuang)量身定制的，以企業(ye)的經營文化(hua)、汽車(che)文化(hua)以及新車(che)型參數等為(wei)題庫，讓員工(gong)每(mei)天(tian)都可(ke)以在微信平臺上(shang)隨機抽取試(shi)題并回(hui)答。
“我們營銷人(ren)(ren)員幾乎每天都在外面跑，有時幾個月才回(hui)總部一(yi)次，新(xin)媒體的(de)開發讓(rang)我們能夠(gou)及時了解企業(ye)情況，也起(qi)到了凝(ning)聚人(ren)(ren)心、鼓舞士氣的(de)作用。”鄧留超說。
2014年(nian)，東(dong)風乘用車(che)公(gong)司搭建起服(fu)務(wu)青年(nian)成長成才的(de)(de)新媒體平臺。一年(nian)來，新媒體的(de)(de)訂閱(yue)人(ren)(ren)數超過2000人(ren)(ren)，覆蓋了企業(ye)員工的(de)(de)70%，每天的(de)(de)圖文閱(yue)讀(du)量達到1000余人(ren)(ren)次，不(bu)僅增強(qiang)了員工的(de)(de)歸屬(shu)感，也(ye)成為團組織服(fu)務(wu)企業(ye)中心工作的(de)(de)一大抓手(shou)。
創(chuang)立于2007年(nian)的(de)東風(feng)乘用車(che)(che)公(gong)(gong)司，是東風(feng)汽車(che)(che)公(gong)(gong)司重要的(de)事業板塊(kuai)之一，員工的(de)平均(jun)年(nian)齡(ling)只有26歲(sui)。追(zhui)求新鮮感和(he)個(ge)性化(hua)的(de)年(nian)輕人對企業傳(chuan)統的(de)傳(chuan)播方式已失(shi)去興趣，尤其是在生產(chan)任務緊(jin)張的(de)時候，大家(jia)少有閑暇瀏覽活動信息，這直接導致了企業組織策劃的(de)多次集體活動知曉度(du)低，員工參與度(du)不(bu)高。嚴峻的(de)形勢讓東風(feng)乘用車(che)(che)公(gong)(gong)司團委決定(ding)要換(huan)個(ge)“活法(fa)”。
青(qing)年(nian)在(zai)(zai)哪里，團組(zu)織就(jiu)在(zai)(zai)哪里。在(zai)(zai)對媒(mei)介發展(zhan)的動態進行研究后，由團委牽頭、青(qing)年(nian)志愿者團隊共同(tong)維護的微(wei)信平臺——“青(qing)春風(feng)神(shen)”應運(yun)而(er)生(sheng)。
一些企業的新(xin)媒體平臺往往照(zhao)搬傳統媒體內容，嚴肅(su)而單一，吸引力不強。“創新(xin)”成為東風(feng)乘用車公司團委新(xin)媒體建設的主題詞(ci)。
“稿費快到碗里來——新年(nian)特稿開始征集啦”、“東風(feng)(feng)(feng)(feng)(feng)風(feng)(feng)(feng)(feng)(feng)神AX7實力妥妥滴 頻頻獲(huo)獎(jiang)(jiang)魅(mei)力難(nan)擋”。“青(qing)春風(feng)(feng)(feng)(feng)(feng)神”剛(gang)一推出，生(sheng)動活(huo)潑的文案風(feng)(feng)(feng)(feng)(feng)格(ge)和貼近生(sheng)產(chan)(chan)生(sheng)活(huo)的內(nei)容(rong)一下抓住了很多年(nian)輕人的眼球。內(nei)容(rong)接地氣(qi)，讓(rang)每(mei)一名(ming)員(yuan)工都能上“頭條”，“青(qing)春達人秀(xiu)”搭建(jian)了一個青(qing)年(nian)員(yuan)工展示青(qing)春風(feng)(feng)(feng)(feng)(feng)采(cai)的舞臺；“繁(fan)忙生(sheng)產(chan)(chan)線，最(zui)美(mei)東風(feng)(feng)(feng)(feng)(feng)人”貼近一線工人，展現最(zui)美(mei)勞動風(feng)(feng)(feng)(feng)(feng)采(cai)；“大家(jia)來找茬，安全隱患有(you)獎(jiang)(jiang)隨手拍”，將生(sheng)產(chan)(chan)活(huo)動中(zhong)的安全隱患隨手上傳，提醒(xing)人們注意。
“我們(men)不愿強制要求每一名員工關注，而是希望(wang)大家能自發地訂閱我們(men)的(de)微信(xin)公號。”東(dong)風乘用車公司團委書記王子文(wen)說。
在(zai)(zai)宣傳踐行社會主義(yi)核心價值觀活(huo)動中(zhong)，東風(feng)乘用車公司團委除了發布(bu)專題圖文解讀、視頻解讀，組織相關學習(xi)，還在(zai)(zai)“青春風(feng)神”平臺推(tui)出(chu)了互動游戲。游戲一經推(tui)出(chu)，當日即(ji)有500人在(zai)(zai)線參與。員工表示，這(zhe)種活(huo)動形(xing)式特別(bie)新(xin)穎，玩過游戲之后，24字內容早已銘記于心。
趣味性與娛(yu)樂性融(rong)入其(qi)中，使新媒(mei)體(ti)在企業內部(bu)的(de)(de)(de)(de)關注度急(ji)速提高(gao)，新媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)逐(zhu)漸成(cheng)為(wei)東(dong)(dong)風(feng)(feng)乘用車公(gong)司(si)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)宣傳交流陣地，這也讓東(dong)(dong)風(feng)(feng)乘用車公(gong)司(si)團委看到了新的(de)(de)(de)(de)契機——以微信平(ping)臺(tai)為(wei)基礎開發(fa)周邊(bian)活動(dong)(dong)產品，打造線(xian)上線(xian)下互動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)新媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)。
在一線員工(gong)的(de)建議下，東(dong)風乘(cheng)用車公(gong)司(si)團委還陸續開發(fa)了(le)微(wei)公(gong)益、微(wei)攻略、微(wei)相冊、微(wei)課堂、微(wei)視頻等項目，從而實(shi)現了(le)跨部(bu)門(men)的(de)資源(yuan)共享、溝通交(jiao)流(liu)，建立起企業內部(bu)的(de)微(wei)媒(mei)體生態圈，保證(zheng)了(le)微(wei)媒(mei)體的(de)創意(yi)源(yuan)源(yuan)不絕。
而今(jin)，新(xin)媒體宣傳平臺正不斷融入東(dong)風乘用車(che)(che)公司生產經營活動，為(wei)企業(ye)發展(zhan)添(tian)磚加瓦。2014年，東(dong)風乘用車(che)(che)公司東(dong)風風神A30與(yu)AX7兩(liang)款(kuan)戰(zhan)略車(che)(che)型陸續上市，企業(ye)員工的(de)(de)積極關注使兩(liang)款(kuan)戰(zhan)略車(che)(che)型的(de)(de)點擊量遠超關注量，在東(dong)風乘用車(che)(che)員工大量轉發下，兩(liang)款(kuan)車(che)(che)型的(de)(de)知(zhi)曉度不僅得到提(ti)高，還在員工朋友圈中形成營銷(xiao)合(he)力。
（本文章摘自３月１０日《中國青年報(bao)》）