發布(bu)時(shi)間：2016-03-10
“這個游戲(xi)，我(wo)們(men)營(ying)銷一線的(de)員工(gong)參(can)與(yu)度很高，在娛(yu)樂(le)的(de)同時還(huan)能對銷售知識(shi)點查漏(lou)補缺。”春節(jie)期間，全(quan)國青(qing)年(nian)崗(gang)位能手、東風乘(cheng)用車公(gong)司(si)營(ying)銷人員鄧留超一邊(bian)玩著名為(wei)《一戰到底》的(de)小(xiao)游戲(xi)，一邊(bian)為(wei)公(gong)司(si)團委(wei)開發的(de)新媒體平臺點贊(zan)。
鄧留超玩的(de)游戲是公司團委結(jie)合(he)當前(qian)的(de)娛樂節目(mu)與(yu)企(qi)業情況量身定制的(de)，以(yi)(yi)企(qi)業的(de)經營文化、汽車文化以(yi)(yi)及新車型參(can)數等為(wei)題庫，讓(rang)員工每天都可(ke)以(yi)(yi)在微信平臺上隨(sui)機(ji)抽取試(shi)題并回答。
“我(wo)(wo)們(men)營銷(xiao)人(ren)員幾乎(hu)每(mei)天都在外面跑，有時幾個月才(cai)回總部一(yi)次(ci)，新媒體的(de)(de)開發讓我(wo)(wo)們(men)能夠及時了解企業情(qing)況，也起到(dao)了凝(ning)聚人(ren)心、鼓(gu)舞士氣的(de)(de)作(zuo)用。”鄧留超(chao)說(shuo)。
2014年(nian)，東風乘用車(che)公司搭建起服務(wu)青年(nian)成長成才(cai)的(de)新媒體平(ping)臺。一年(nian)來，新媒體的(de)訂(ding)閱人數超過2000人，覆蓋了企業員(yuan)工的(de)70%，每天的(de)圖(tu)文閱讀量達到1000余人次，不僅(jin)增強了員(yuan)工的(de)歸屬感(gan)，也成為團(tuan)組織服務(wu)企業中心工作的(de)一大抓手。
創立于2007年(nian)(nian)的東(dong)風乘用(yong)車公司(si)，是東(dong)風汽車公司(si)重要的事業板(ban)塊(kuai)之一，員(yuan)工的平均年(nian)(nian)齡只有(you)26歲(sui)。追求新鮮感和個性化的年(nian)(nian)輕人對企業傳(chuan)統的傳(chuan)播(bo)方式(shi)已失(shi)去興趣，尤其是在生(sheng)產(chan)任務緊張的時候，大(da)家少有(you)閑(xian)暇瀏覽活動信息，這直(zhi)接導致了企業組(zu)織策劃的多次集體(ti)活動知曉(xiao)度低，員(yuan)工參(can)與度不高(gao)。嚴峻的形勢讓東(dong)風乘用(yong)車公司(si)團(tuan)委決定要換個“活法(fa)”。
青年(nian)在哪里(li)(li)，團組織就在哪里(li)(li)。在對媒(mei)介發(fa)展的動態進行研究后，由團委(wei)牽(qian)頭、青年(nian)志愿(yuan)者團隊共同維護的微信平臺——“青春風(feng)神”應運而(er)生。
一(yi)(yi)些企業的新媒(mei)體(ti)平臺往往照搬(ban)傳統媒(mei)體(ti)內容，嚴肅而單(dan)一(yi)(yi)，吸引(yin)力不(bu)強。“創(chuang)新”成為東風乘用(yong)車公司團委新媒(mei)體(ti)建設的主題詞(ci)。
“稿費(fei)快到碗里來——新年特稿開始征集啦(la)”、“東(dong)風(feng)風(feng)神(shen)AX7實力(li)妥(tuo)妥(tuo)滴 頻頻獲獎(jiang)魅力(li)難擋”。“青(qing)春(chun)(chun)風(feng)神(shen)”剛一(yi)推出，生(sheng)動(dong)活(huo)潑的(de)(de)文案風(feng)格和貼近生(sheng)產(chan)生(sheng)活(huo)的(de)(de)內(nei)(nei)容一(yi)下抓住了很多(duo)年輕人的(de)(de)眼球。內(nei)(nei)容接地(di)氣，讓(rang)每一(yi)名員工都能(neng)上“頭條”，“青(qing)春(chun)(chun)達人秀(xiu)”搭建了一(yi)個青(qing)年員工展(zhan)示青(qing)春(chun)(chun)風(feng)采(cai)的(de)(de)舞(wu)臺；“繁忙生(sheng)產(chan)線，最(zui)美東(dong)風(feng)人”貼近一(yi)線工人，展(zhan)現最(zui)美勞(lao)動(dong)風(feng)采(cai)；“大家來找茬，安全隱(yin)患有獎(jiang)隨(sui)手(shou)拍”，將生(sheng)產(chan)活(huo)動(dong)中(zhong)的(de)(de)安全隱(yin)患隨(sui)手(shou)上傳，提醒(xing)人們(men)注意。
“我們(men)不愿強制要(yao)求每一名員(yuan)工關注(zhu)，而是(shi)希望大家(jia)能(neng)自發地(di)訂閱我們(men)的微信公(gong)(gong)號(hao)。”東風乘用車公(gong)(gong)司團委書記(ji)王子文說。
在宣(xuan)傳踐行社會主(zhu)義核(he)心價(jia)值觀(guan)活動(dong)中，東(dong)風乘用車公司團委除了發布(bu)專題圖文解讀、視頻解讀，組織相關學(xue)習，還在“青(qing)春風神”平臺推出(chu)了互動(dong)游戲。游戲一經推出(chu)，當日即有500人在線(xian)參(can)與。員工表示，這種活動(dong)形(xing)式特別新(xin)穎，玩過游戲之后，24字內容早已(yi)銘記于心。
趣(qu)味性(xing)與娛樂性(xing)融入(ru)其中，使新(xin)媒(mei)(mei)體在企業內部的關(guan)注度急速提(ti)高(gao)，新(xin)媒(mei)(mei)體平(ping)臺逐漸(jian)成為(wei)(wei)東風乘(cheng)用車公(gong)司(si)重(zhong)要(yao)的宣(xuan)傳(chuan)交流陣(zhen)地(di)，這也讓(rang)東風乘(cheng)用車公(gong)司(si)團委看到(dao)了新(xin)的契機——以(yi)微信(xin)平(ping)臺為(wei)(wei)基礎開發(fa)周邊活動產品(pin)，打造(zao)線上線下(xia)互動的新(xin)媒(mei)(mei)體平(ping)臺。
在一線員工(gong)的(de)(de)建(jian)(jian)議下，東風(feng)乘用(yong)車公(gong)司團委還陸(lu)續開(kai)發了(le)微(wei)公(gong)益、微(wei)攻略、微(wei)相冊、微(wei)課(ke)堂、微(wei)視頻等項目，從而(er)實現(xian)了(le)跨部門的(de)(de)資源共享、溝通交流，建(jian)(jian)立(li)起企業內部的(de)(de)微(wei)媒(mei)體生態(tai)圈(quan)，保證(zheng)了(le)微(wei)媒(mei)體的(de)(de)創意源源不絕。
而(er)今，新媒體宣傳平臺正(zheng)不斷(duan)融入(ru)東風乘(cheng)用(yong)車(che)(che)(che)(che)公(gong)司(si)生產經(jing)營(ying)活(huo)動，為企(qi)(qi)業(ye)發展添磚加瓦(wa)。2014年，東風乘(cheng)用(yong)車(che)(che)(che)(che)公(gong)司(si)東風風神A30與AX7兩款戰(zhan)略車(che)(che)(che)(che)型(xing)陸續上市，企(qi)(qi)業(ye)員(yuan)工的(de)(de)積極關(guan)注(zhu)使兩款戰(zhan)略車(che)(che)(che)(che)型(xing)的(de)(de)點擊量遠超關(guan)注(zhu)量，在東風乘(cheng)用(yong)車(che)(che)(che)(che)員(yuan)工大量轉(zhuan)發下，兩款車(che)(che)(che)(che)型(xing)的(de)(de)知曉度不僅得到(dao)提(ti)高(gao)，還(huan)在員(yuan)工朋(peng)友圈中形成(cheng)營(ying)銷合力(li)。
（本(ben)文章(zhang)摘自３月１０日《中國青(qing)年報(bao)》）