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“高(gao)鐵大腦(nao)”、“空中(zhong)(zhong)造樓(lou)機”……在剛剛落下帷幕(mu)的(de)首(shou)屆中(zhong)(zhong)國自主(zhu)品(pin)牌(pai)博覽會(hui)上(shang)，中(zhong)(zhong)建集團、中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)車等13家央企展現(xian)了最(zui)新的(de)品(pin)牌(pai)建設成果，其中(zhong)(zhong)多項自主(zhu)研發的(de)技(ji)術(shu)和(he)產品(pin)尤為(wei)吸引眼球。

《經濟參(can)考報》記(ji)者了解到，近年來，國務院國資委(wei)將品牌(pai)(pai)建(jian)設作為供給側結(jie)構性改革、提質增效升級、加快(kuai)做強做優做大、實現(xian)“三(san)個(ge)轉變”的(de)重(zhong)要(yao)抓手，努力培育“中(zhong)國品牌(pai)(pai)”，一批有影響力的(de)央(yang)企(qi)(qi)品牌(pai)(pai)正(zheng)在逐步形(xing)成。目(mu)前，央(yang)企(qi)(qi)品牌(pai)(pai)創建(jian)路徑(jing)已經逐漸清晰，品牌(pai)(pai)對(dui)企(qi)(qi)業經營的(de)正(zheng)向效益也越發凸顯。下一步，中(zhong)央(yang)企(qi)(qi)業將強化品牌(pai)(pai)戰略，打(da)造世界一流水平的(de)自(zi)主(zhu)品牌(pai)(pai)。

自主創新提升品牌“含金量”

每年5月10日為中(zhong)國品(pin)牌日。今年中(zhong)國品(pin)牌日活動(dong)以在上海舉行的(de)首屆(jie)中(zhong)國自主(zhu)品(pin)牌博(bo)覽會和(he)中(zhong)國品(pin)牌發展國際論壇(tan)為核心，展示中(zhong)國品(pin)牌成就，匯聚各方(fang)智慧共商中(zhong)國品(pin)牌建設之路。

在(zai)中國中車(che)(che)展位(wei)展出的(de)(de)(de)基(ji)于(yu)中國標準動(dong)車(che)(che)組TCMS系(xi)統的(de)(de)(de)司(si)機(ji)操作臺前，參觀者(zhe)人頭涌動(dong)，不(bu)時有(you)人上(shang)前體驗模擬駕(jia)駛(shi)動(dong)車(che)(che)的(de)(de)(de)樂趣。記者(zhe)從中國中車(che)(che)了(le)(le)解(jie)到，本次參展的(de)(de)(de)中車(che)(che)四(si)(si)方(fang)所(suo)自主研發的(de)(de)(de)列(lie)車(che)(che)網(wang)絡控制系(xi)統，正是“復興(xing)號”上(shang)裝(zhuang)載的(de)(de)(de)“高鐵大腦”。據技術人員介(jie)紹(shao)，這(zhe)一(yi)列(lie)車(che)(che)網(wang)絡控制系(xi)統不(bu)僅有(you)傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)TCN網(wang)絡（列(lie)車(che)(che)通信網(wang)絡），還將實時以太網(wang)技術運用(yong)在(zai)列(lie)車(che)(che)監控網(wang)絡中，提高了(le)(le)網(wang)絡傳(chuan)(chuan)輸速率，提升了(le)(le)列(lie)車(che)(che)檢修維護(hu)效率。不(bu)僅如此，中車(che)(che)四(si)(si)方(fang)所(suo)列(lie)車(che)(che)網(wang)絡控制系(xi)統還能夠靈活地適應(ying)各種應(ying)用(yong)條件，可以裝(zhuang)配不(bu)同的(de)(de)(de)動(dong)車(che)(che)車(che)(che)型，好比一(yi)位(wei)“萬(wan)能型選手”。

同(tong)樣(yang)吸引(yin)眼球(qiu)的還有(you)中(zhong)建集(ji)團展(zhan)出的超高層建筑智(zhi)能(neng)化頂升(sheng)平臺，俗稱(cheng)“空中(zhong)造樓機”。據(ju)中(zhong)建集(ji)團免费菠萝视频app下载部品牌文化處處長(chang)吳揚介紹，該技術為中(zhong)建集(ji)團全球(qiu)首創，讓千米高空作(zuo)業如履平地(di)，目前已經進化到了第四代(dai)，建設速度達到四天一層，已在北京(jing)“中(zhong)國尊”、武漢綠地(di)等項目應用。

“一(yi)項(xiang)項(xiang)自主研發的(de)技術(shu)、一(yi)個個高質量的(de)項(xiang)目，背后(hou)體現著我們的(de)品牌價值(zhi)。”吳揚告訴記者。

這些僅(jin)僅(jin)是央企(qi)(qi)自(zi)主(zhu)(zhu)創(chuang)新(xin)“黑科技(ji)”的一部(bu)分。“持(chi)之以恒(heng)地提升質(zhi)量，十分專注(zhu)地自(zi)主(zhu)(zhu)創(chuang)新(xin)，才(cai)能成就中國(guo)品(pin)(pin)牌。”國(guo)家市場監督管理總局質(zhi)量管理司司長(chang)黃(huang)國(guo)梁表(biao)示。可以說，高鐵、核電等凝聚自(zi)主(zhu)(zhu)研發、自(zi)主(zhu)(zhu)創(chuang)新(xin)的產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌已成為國(guo)家名片。對此，多位(wei)企(qi)(qi)業家都(dou)在5月10日(ri)舉(ju)辦的中國(guo)品(pin)(pin)牌發展(zhan)國(guo)際論(lun)壇中提出(chu)，自(zi)主(zhu)(zhu)創(chuang)新(xin)是品(pin)(pin)牌建設中的重(zhong)要因素。

“品(pin)牌(pai)建設(she)(she)最關鍵、最重要(yao)的(de)，是企業(ye)品(pin)牌(pai)理念的(de)建設(she)(she)和(he)自主(zhu)創(chuang)新(xin)的(de)建設(she)(she)。”中國中鐵集(ji)團董事長李(li)長進在論(lun)壇發言(yan)時表示。在他看來，沒有(you)自主(zhu)創(chuang)新(xin)，就不可能(neng)有(you)品(pin)牌(pai)，中國品(pin)牌(pai)的(de)崛(jue)起，要(yao)打(da)造培育一批有(you)代表性、能(neng)夠支(zhi)撐(cheng)高質(zhi)量發展(zhan)的(de)品(pin)牌(pai)企業(ye)，以質(zhi)量和(he)創(chuang)新(xin)贏得更為廣泛的(de)國際市場。

李長進介(jie)紹，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)鐵(tie)近年來(lai)(lai)大(da)力推(tui)動企業的(de)創新(xin)戰略，目前擁有3個(ge)國(guo)(guo)家(jia)級實驗室，11個(ge)國(guo)(guo)家(jia)級技(ji)術(shu)中(zhong)(zhong)(zhong)心，7個(ge)國(guo)(guo)家(jia)級研(yan)(yan)發(fa)平臺。“特別是(shi)在(zai)自(zi)主(zhu)(zhu)創新(xin)方面，成(cheng)(cheng)就(jiu)(jiu)了(le)很多具有自(zi)主(zhu)(zhu)知識(shi)品(pin)牌(pai)的(de)、國(guo)(guo)際一流的(de)科(ke)研(yan)(yan)成(cheng)(cheng)果。”李長進認為，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)鐵(tie)在(zai)國(guo)(guo)外能有現在(zai)的(de)成(cheng)(cheng)就(jiu)(jiu)，主(zhu)(zhu)要原因就(jiu)(jiu)是(shi)用(yong)了(le)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)方案來(lai)(lai)解決別國(guo)(guo)的(de)基礎設施建設問題，“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)標準、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)技(ji)術(shu)得(de)到了(le)國(guo)(guo)際認同，那也就(jiu)(jiu)提升了(le)我們中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)鐵(tie)的(de)品(pin)牌(pai)。”

除(chu)了技術(shu)研發(fa)的(de)創(chuang)新(xin)，央(yang)企也在積極探索文化理念、體制(zhi)(zhi)機制(zhi)(zhi)的(de)創(chuang)新(xin)。國資委先后出臺《關(guan)于(yu)加強(qiang)中央(yang)企業品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)的(de)指導(dao)意見(jian)》等文件，進一步加強(qiang)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)的(de)頂層(ceng)設(she)計和戰略部署，努力(li)培育“中國品(pin)牌(pai)”。

央企海外品牌形象“亮眼”

在(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)(jian)集團近(jin)(jin)3米長的“一帶(dai)一路(lu)”名片(pian)上，不停(ting)閃爍(shuo)著的幾十(shi)(shi)個光點十(shi)(shi)分醒目(mu)。“這些亮(liang)點代表(biao)(biao)著我們(men)在(zai)(zai)(zai)海外129個國(guo)(guo)(guo)家(jia)和(he)地(di)區(qu)的近(jin)(jin)6000項(xiang)工程。”吳(wu)揚告(gao)訴(su)記者，截(jie)至目(mu)前(qian)，中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)(jian)集團在(zai)(zai)(zai)“一帶(dai)一路(lu)”沿線(xian)近(jin)(jin)50個國(guo)(guo)(guo)家(jia)和(he)地(di)區(qu)都(dou)有在(zai)(zai)(zai)建(jian)(jian)(jian)項(xiang)目(mu)，僅2017年(nian)中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)(jian)集團在(zai)(zai)(zai)“一帶(dai)一路(lu)”沿線(xian)新簽合同額超1200億元。吳(wu)揚表(biao)(biao)示，全產業鏈是(shi)中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)(jian)集團的優(you)勢(shi)，目(mu)前(qian)中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)(jian)集團在(zai)(zai)(zai)“一帶(dai)一路(lu)”沿線(xian)已經(jing)完成開羅(luo)國(guo)(guo)(guo)際會議(yi)(yi)中(zhong)(zhong)心、迪拜人(ren)造(zao)棕櫚島、埃(ai)塞俄比亞非(fei)盟會議(yi)(yi)中(zhong)(zhong)心等標(biao)志(zhi)性的項(xiang)目(mu)，未來會將更多(duo)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)標(biao)準(zhun)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品質、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)方案帶(dai)出去(qu)。

與(yu)中(zhong)建(jian)集團(tuan)展廳類(lei)似的(de)(de)“走出(chu)去(qu)”地圖(tu)在央企(qi)展區并不鮮(xian)見(jian)。記(ji)者了解到，海外品牌形象正(zheng)在成為央企(qi)品牌建(jian)設的(de)(de)重要部分。在中(zhong)核集團(tuan)“走出(chu)去(qu)”地圖(tu)旁，記(ji)者獲悉，中(zhong)核集團(tuan)是(shi)中(zhong)國(guo)唯一出(chu)口(kou)核電(dian)站并實現(xian)批量出(chu)口(kou)的(de)(de)企(qi)業，已成功向7個國(guo)家出(chu)口(kou)7臺核電(dian)機組、8臺反應堆或(huo)核動(dong)力(li)裝(zhuang)置(zhi)，與(yu)全球40多個國(guo)家和地區建(jian)立了科(ke)技(ji)、經貿關系。

值得注(zhu)意(yi)的(de)(de)(de)是，隨著海外(wai)布局的(de)(de)(de)深入推進(jin)，相(xiang)應的(de)(de)(de)建設模式(shi)也逐(zhu)漸(jian)形(xing)成。據(ju)了解，中(zhong)國中(zhong)車積(ji)極在(zai)“一(yi)帶一(yi)路”建設推進(jin)中(zhong)探索“五(wu)本(ben)”模式(shi)：本(ben)地化生產、本(ben)地化采購、本(ben)地化用工(gong)、本(ben)地化售后服務和(he)維修以及(ji)本(ben)地化管(guan)理。目前(qian)，品(pin)(pin)牌已經成為公司重要的(de)(de)(de)戰略部署，而不是簡單的(de)(de)(de)附(fu)屬品(pin)(pin)，在(zai)做好內生建設的(de)(de)(de)基礎上，適(shi)時制定對(dui)外(wai)推廣計劃。

“現在(zai)，國外客戶(hu)對中(zhong)國品牌(pai)(pai)的(de)認可度有很明(ming)顯的(de)提(ti)高，不僅僅是(shi)對中(zhong)車(che)，還有其他中(zhong)國品牌(pai)(pai)。”中(zhong)國中(zhong)車(che)股份(fen)有限公司品牌(pai)(pai)處(chu)副處(chu)長畢宇鵬告(gao)訴記(ji)者，“當企業(ye)品牌(pai)(pai)變得強大時(shi)，對方認為我們是(shi)先進的(de)，會主動(dong)向我們靠攏。”

畢宇鵬(peng)介紹(shao)，中國(guo)(guo)中車(che)的業務已覆蓋到104個(ge)國(guo)(guo)家(jia)和地(di)區，很多時候是(shi)“一地(di)一策”，因為這(zhe)些(xie)國(guo)(guo)家(jia)和地(di)區文(wen)化各不(bu)相同，有的文(wen)化相近但規則不(bu)同，一個(ge)國(guo)(guo)家(jia)的經驗很難復制到另一個(ge)國(guo)(guo)家(jia)。

吳(wu)揚也(ye)坦言，海外(wai)的(de)(de)品牌(pai)形象建(jian)設具有(you)一(yi)定難度。“每個國(guo)家(jia)的(de)(de)國(guo)情、文(wen)化不一(yi)樣，相應的(de)(de)，品牌(pai)建(jian)設的(de)(de)策略(lve)也(ye)不一(yi)樣。”他表示(shi)，下一(yi)步(bu)中建(jian)集團將把(ba)如何做好(hao)海外(wai)不同(tong)國(guo)家(jia)、地區(qu)的(de)(de)品牌(pai)建(jian)設作為重要的(de)(de)研究課(ke)題。

品牌引領產業升級

在國(guo)家發(fa)展(zhan)和改革委員會產業協調司司長(chang)年(nian)勇看來(lai)，推動(dong)“中國(guo)產品(pin)(pin)”向“中國(guo)品(pin)(pin)牌”轉變(bian)，在中國(guo)恰逢其時，尤(you)為(wei)重要。他(ta)表示，產品(pin)(pin)和品(pin)(pin)牌是(shi)其中的(de)(de)關鍵詞(ci)，產品(pin)(pin)是(shi)由(you)(you)生產者制(zhi)造的(de)(de)，由(you)(you)供給側掌(zhang)(zhang)控(kong)，而品(pin)(pin)牌，是(shi)由(you)(you)消費者認同而形成的(de)(de)，由(you)(you)需求(qiu)側掌(zhang)(zhang)控(kong)。“我(wo)們從(cong)供給、需求(qiu)兩側發(fa)力(li)，才可(ke)以使(shi)品(pin)(pin)牌發(fa)展(zhan)成長(chang)。”年(nian)勇說。

“應(ying)該(gai)說發揮(hui)品(pin)牌引領(ling)(ling)作(zuo)用(yong)，推動經(jing)濟高質量發展的作(zuo)用(yong)已經(jing)在(zai)顯現。”年勇認為，打(da)造(zao)品(pin)牌，一(yi)方(fang)面要(yao)注重品(pin)質，推動供給結構(gou)的加快升級(ji)，使(shi)新供給能(neng)(neng)夠創造(zao)出新需求，另一(yi)方(fang)面要(yao)以新需求引領(ling)(ling)新供給，在(zai)需求側加力(li)，改善(shan)消費(fei)(fei)環(huan)境，培育我們的品(pin)牌意識，使(shi)消費(fei)(fei)結構(gou)能(neng)(neng)夠加快升級(ji)，使(shi)新消費(fei)(fei)能(neng)(neng)夠引領(ling)(ling)出供給方(fang)的調整，就是新供給。

記者了解到，新能(neng)源、互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)等新興產業成(cheng)為多家央(yang)企(qi)產業升級的選擇。例(li)如(ru)，國(guo)家電網(wang)(wang)聚焦互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)和新能(neng)源，建成(cheng)全(quan)球規模(mo)最大(da)的智慧車聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)平臺和國(guo)內最大(da)的“科(ke)技(ji)+服務(wu)+金(jin)融”分布式“光伏云網(wang)(wang)”平臺。航(hang)天科(ke)工則以互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)、云計算、大(da)數據技(ji)術(shu)的應(ying)用為基礎，傾(qing)力打造國(guo)家首個工業互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)公共服務(wu)平臺航(hang)天云網(wang)(wang)。

“‘互聯網(wang)+’正在(zai)深(shen)層(ceng)次地改變著(zhu)中建集團的管理運營，實現平臺化發展、產業鏈共贏。”吳揚告訴(su)記者，中建集團打(da)造了中央企(qi)業首(shou)個企(qi)業級互聯網(wang)平臺“云(yun)筑網(wang)”，通過構(gou)筑“云(yun)+網(wang)+端(duan)”立體化格局(ju)，打(da)造電子商務、勞務管理、供(gong)應鏈和普惠(hui)金融、大(da)數據和智慧(hui)工地。據悉，云(yun)筑電商年度實現交(jiao)易額近5000億元。

“現在(zai)我國工(gong)業規模(mo)已進(jin)(jin)入(ru)世界(jie)前列(lie)，但是(shi)‘大而不強(qiang)’這個事實(shi)也(ye)是(shi)我們(men)要正(zheng)確認識(shi)的。”工(gong)業和信息化部科(ke)技(ji)司(si)副司(si)長沙南生在(zai)論(lun)壇(tan)中坦言。他認為，從(cong)推進(jin)(jin)工(gong)業品牌(pai)建(jian)設來說，要著(zhu)眼于經濟社會的全局，把(ba)提(ti)高供給體系的質量和產(chan)業邁向全球價值(zhi)鏈的中高端作(zuo)為主攻方(fang)向，突(tu)出重(zhong)點，打造一批(pi)特色鮮明、競爭力強(qiang)、附加值(zhi)高的中國品牌(pai)。

在年勇(yong)看來，品牌建設具有(you)艱(jian)巨性(xing)、長(chang)期(qi)性(xing)、復雜性(xing)，需要(yao)(yao)各方面的共(gong)同努力(li)，應發(fa)揮企(qi)業主(zhu)體、社(she)會(hui)參與和政府服務三(san)個方面的作用。企(qi)業主(zhu)體作用即(ji)企(qi)業要(yao)(yao)專注(zhu)于夯實質量基礎(chu)，要(yao)(yao)專注(zhu)于長(chang)期(qi)、不懈(xie)的努力(li)，要(yao)(yao)把質量當作生命。“這樣才(cai)能在長(chang)期(qi)、艱(jian)巨的努力(li)、積(ji)淀當中出精(jing)品，然(ran)后才(cai)是品牌。”年勇(yong)說。（記者(zhe) 龔雯 楊溢仁(ren) 王璐 實習記者(zhe) 黃可(ke)欣）

【責任編輯：語謙】