文章(zhang)來源：經濟參考報 發布時間：2019-05-14
“高鐵大腦(nao)”、“空中(zhong)(zhong)造樓機”……在剛(gang)剛(gang)落下帷幕的首屆中(zhong)(zhong)國自(zi)主(zhu)品牌博覽會(hui)上，中(zhong)(zhong)建集團、中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)車等13家央企展現了最(zui)新的品牌建設成果(guo)，其中(zhong)(zhong)多(duo)項自(zi)主(zhu)研發的技術和產(chan)品尤為吸引眼球。
《經(jing)濟參考報》記者了(le)解到，近年(nian)來，國務院國資委將(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)建設作為(wei)供(gong)給側結構性改(gai)革、提質增效升級、加快做強做優做大、實現“三個轉變”的重要抓手，努力培(pei)育“中國品(pin)(pin)牌(pai)”，一(yi)批有影響力的央(yang)企(qi)品(pin)(pin)牌(pai)正(zheng)在(zai)逐步形成。目前，央(yang)企(qi)品(pin)(pin)牌(pai)創建路(lu)徑已經(jing)逐漸清晰(xi)，品(pin)(pin)牌(pai)對(dui)企(qi)業經(jing)營的正(zheng)向效益也越發凸(tu)顯。下一(yi)步，中央(yang)企(qi)業將(jiang)強化品(pin)(pin)牌(pai)戰略，打造世(shi)界一(yi)流(liu)水平的自主品(pin)(pin)牌(pai)。
自主創新提升品牌“含金量”
每年(nian)5月10日(ri)為中(zhong)國(guo)品牌日(ri)。今年(nian)中(zhong)國(guo)品牌日(ri)活動以在上海舉行的首屆中(zhong)國(guo)自主(zhu)品牌博覽會(hui)和中(zhong)國(guo)品牌發展國(guo)際論壇為核(he)心，展示中(zhong)國(guo)品牌成(cheng)就(jiu)，匯聚各方智慧共商中(zhong)國(guo)品牌建(jian)設之路。
在中(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)車展(zhan)位(wei)展(zhan)出的(de)基(ji)于中(zhong)國(guo)(guo)標準動(dong)(dong)車組TCMS系統的(de)司機(ji)操作(zuo)臺前(qian)，參觀者(zhe)人(ren)頭涌(yong)動(dong)(dong)，不時有人(ren)上(shang)前(qian)體驗模擬駕駛動(dong)(dong)車的(de)樂趣。記者(zhe)從中(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)車了(le)(le)解到(dao)，本次參展(zhan)的(de)中(zhong)車四方所(suo)自主研(yan)發(fa)的(de)列(lie)車網(wang)(wang)絡(luo)控(kong)制(zhi)系統，正是“復興號”上(shang)裝載的(de)“高(gao)鐵大(da)腦”。據技(ji)術人(ren)員(yuan)介紹，這一(yi)列(lie)車網(wang)(wang)絡(luo)控(kong)制(zhi)系統不僅(jin)(jin)有傳統的(de)TCN網(wang)(wang)絡(luo)（列(lie)車通信網(wang)(wang)絡(luo)），還將實(shi)時以(yi)太(tai)網(wang)(wang)技(ji)術運用在列(lie)車監控(kong)網(wang)(wang)絡(luo)中(zhong)，提高(gao)了(le)(le)網(wang)(wang)絡(luo)傳輸速率，提升了(le)(le)列(lie)車檢修維護效率。不僅(jin)(jin)如此，中(zhong)車四方所(suo)列(lie)車網(wang)(wang)絡(luo)控(kong)制(zhi)系統還能夠靈活地適應各種(zhong)應用條件，可以(yi)裝配不同的(de)動(dong)(dong)車車型，好比一(yi)位(wei)“萬能型選手”。
同樣(yang)吸引眼球的還有中建集(ji)團展出的超高層(ceng)建筑智能化(hua)頂升(sheng)平(ping)臺(tai)，俗稱“空(kong)中造樓機”。據中建集(ji)團免费菠萝视频(pin)app下(xia)载部品牌(pai)文(wen)化(hua)處處長吳揚介紹，該技術為中建集(ji)團全球首創，讓千米高空(kong)作業(ye)如履(lv)平(ping)地(di)，目前已(yi)經進化(hua)到了第(di)四代，建設(she)速度達到四天一層(ceng)，已(yi)在北京“中國(guo)尊”、武漢綠(lv)地(di)等項目應用。
“一項(xiang)項(xiang)自主研發的技(ji)術、一個個高質量的項(xiang)目(mu)，背后(hou)體現著我們的品牌價值。”吳揚告訴記者。
這(zhe)些(xie)僅(jin)僅(jin)是央企(qi)自(zi)(zi)主(zhu)創(chuang)新(xin)“黑科(ke)技”的(de)一部(bu)分。“持之以(yi)恒地提升質量，十分專注地自(zi)(zi)主(zhu)創(chuang)新(xin)，才能(neng)成就(jiu)中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。”國家市場(chang)監督(du)管理(li)總(zong)局質量管理(li)司(si)司(si)長黃國梁表示。可以(yi)說(shuo)，高鐵、核電等凝聚自(zi)(zi)主(zhu)研發(fa)、自(zi)(zi)主(zhu)創(chuang)新(xin)的(de)產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)已成為(wei)國家名(ming)片。對此，多位企(qi)業家都(dou)在(zai)5月(yue)10日舉(ju)辦(ban)的(de)中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展國際論壇中(zhong)提出(chu)，自(zi)(zi)主(zhu)創(chuang)新(xin)是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設中(zhong)的(de)重要因素。
“品(pin)牌(pai)建(jian)設最(zui)(zui)關鍵、最(zui)(zui)重(zhong)要的(de)，是企(qi)業品(pin)牌(pai)理念的(de)建(jian)設和(he)自(zi)主創新的(de)建(jian)設。”中國中鐵集(ji)團董事(shi)長(chang)李長(chang)進(jin)在(zai)論壇(tan)發言時(shi)表示。在(zai)他(ta)看來，沒有(you)自(zi)主創新，就不可能有(you)品(pin)牌(pai)，中國品(pin)牌(pai)的(de)崛起，要打造培育(yu)一批有(you)代表性、能夠支撐高質(zhi)(zhi)量發展的(de)品(pin)牌(pai)企(qi)業，以質(zhi)(zhi)量和(he)創新贏得更(geng)為廣泛的(de)國際市(shi)場。
李長(chang)進介紹，中(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)鐵近年(nian)來(lai)大力推(tui)動企業的(de)(de)創新戰略，目(mu)前擁有(you)3個(ge)國(guo)(guo)家級實驗室，11個(ge)國(guo)(guo)家級技術中(zhong)心，7個(ge)國(guo)(guo)家級研發(fa)平臺。“特別是在(zai)(zai)自主創新方(fang)(fang)面，成(cheng)(cheng)就(jiu)了很多具有(you)自主知識品(pin)(pin)牌的(de)(de)、國(guo)(guo)際(ji)一(yi)流的(de)(de)科研成(cheng)(cheng)果。”李長(chang)進認為，中(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)鐵在(zai)(zai)國(guo)(guo)外能有(you)現在(zai)(zai)的(de)(de)成(cheng)(cheng)就(jiu)，主要原因就(jiu)是用了中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)方(fang)(fang)案(an)來(lai)解(jie)決(jue)別國(guo)(guo)的(de)(de)基礎(chu)設施建設問(wen)題(ti)，“中(zhong)國(guo)(guo)標(biao)準、中(zhong)國(guo)(guo)技術得到了國(guo)(guo)際(ji)認同，那也就(jiu)提(ti)升了我們(men)中(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)鐵的(de)(de)品(pin)(pin)牌。”
除了技術研發的(de)創新，央企也在積(ji)極探(tan)索(suo)文化(hua)理念(nian)、體制機制的(de)創新。國資委先后出臺《關于加(jia)強中央企業品牌建設(she)的(de)指導意見(jian)》等(deng)文件，進一(yi)步加(jia)強品牌建設(she)的(de)頂層設(she)計和(he)戰略部署，努力培(pei)育(yu)“中國品牌”。
央企海外品牌形象“亮眼”
在中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)集(ji)(ji)團近3米(mi)長的(de)“一(yi)(yi)帶(dai)(dai)(dai)一(yi)(yi)路(lu)(lu)”名(ming)片上，不停閃(shan)爍著的(de)幾(ji)十個(ge)(ge)(ge)光點(dian)十分醒目。“這些亮點(dian)代表著我(wo)們在海外129個(ge)(ge)(ge)國家(jia)和地區(qu)(qu)的(de)近6000項工程(cheng)。”吳揚告訴記者，截至目前(qian)，中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)集(ji)(ji)團在“一(yi)(yi)帶(dai)(dai)(dai)一(yi)(yi)路(lu)(lu)”沿線近50個(ge)(ge)(ge)國家(jia)和地區(qu)(qu)都有在建(jian)(jian)項目，僅2017年中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)集(ji)(ji)團在“一(yi)(yi)帶(dai)(dai)(dai)一(yi)(yi)路(lu)(lu)”沿線新簽合(he)同額(e)超1200億元。吳揚表示，全(quan)產業鏈是中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)集(ji)(ji)團的(de)優勢，目前(qian)中(zhong)(zhong)建(jian)(jian)集(ji)(ji)團在“一(yi)(yi)帶(dai)(dai)(dai)一(yi)(yi)路(lu)(lu)”沿線已經完成開(kai)羅國際會(hui)議(yi)中(zhong)(zhong)心、迪拜人造棕(zong)櫚(lv)島、埃(ai)塞(sai)俄比(bi)亞(ya)非盟會(hui)議(yi)中(zhong)(zhong)心等標志(zhi)性的(de)項目，未來會(hui)將(jiang)更(geng)多中(zhong)(zhong)國標準、中(zhong)(zhong)國品質、中(zhong)(zhong)國方(fang)案帶(dai)(dai)(dai)出去(qu)。
與(yu)中(zhong)(zhong)建(jian)集(ji)(ji)團展廳類似的(de)“走出(chu)去”地圖在(zai)(zai)(zai)央(yang)企(qi)(qi)展區并不(bu)鮮見。記(ji)者(zhe)了解到，海外品牌形象正在(zai)(zai)(zai)成(cheng)為央(yang)企(qi)(qi)品牌建(jian)設的(de)重要(yao)部(bu)分。在(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)核(he)(he)集(ji)(ji)團“走出(chu)去”地圖旁，記(ji)者(zhe)獲悉，中(zhong)(zhong)核(he)(he)集(ji)(ji)團是中(zhong)(zhong)國(guo)唯一出(chu)口核(he)(he)電站并實現批量出(chu)口的(de)企(qi)(qi)業，已成(cheng)功向(xiang)7個(ge)(ge)國(guo)家出(chu)口7臺(tai)(tai)核(he)(he)電機組、8臺(tai)(tai)反應堆或核(he)(he)動力裝置，與(yu)全球40多個(ge)(ge)國(guo)家和(he)地區建(jian)立(li)了科(ke)技、經(jing)貿關系。
值得注意(yi)的(de)是，隨著海外布局的(de)深入(ru)推進(jin)，相(xiang)應(ying)的(de)建(jian)(jian)設(she)模(mo)式也逐漸(jian)形(xing)成。據了解，中國中車(che)積極在(zai)“一(yi)帶一(yi)路”建(jian)(jian)設(she)推進(jin)中探索(suo)“五(wu)本”模(mo)式：本地化生產、本地化采購(gou)、本地化用工、本地化售(shou)后服務和維修以及(ji)本地化管理。目前，品牌已經成為公司重要的(de)戰略部署，而不(bu)是簡單的(de)附(fu)屬品，在(zai)做好內生建(jian)(jian)設(she)的(de)基(ji)礎(chu)上，適時(shi)制定對外推廣計劃。
“現在，國(guo)外(wai)客戶對中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌的(de)認(ren)(ren)可度(du)有很明顯的(de)提(ti)高，不僅僅是對中(zhong)(zhong)車，還有其他中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌。”中(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)車股份有限公(gong)司品(pin)(pin)牌處(chu)副處(chu)長畢(bi)宇鵬(peng)告(gao)訴記者，“當(dang)企業品(pin)(pin)牌變得強大(da)時，對方認(ren)(ren)為我們是先進的(de)，會主動向我們靠攏。”
畢(bi)宇鵬介紹(shao)，中國中車的業務已覆蓋到104個國家(jia)和(he)地區，很(hen)多時候是“一(yi)地一(yi)策(ce)”，因為這些國家(jia)和(he)地區文化各不相同，有的文化相近但規(gui)則不同，一(yi)個國家(jia)的經(jing)驗很(hen)難(nan)復制到另一(yi)個國家(jia)。
吳揚也坦言，海(hai)外的品(pin)牌形象建設具(ju)有(you)一(yi)定難度。“每個(ge)國家的國情(qing)、文化不一(yi)樣，相應的，品(pin)牌建設的策略也不一(yi)樣。”他表示，下一(yi)步(bu)中(zhong)建集(ji)團將把如何做好海(hai)外不同國家、地區的品(pin)牌建設作為重要的研究課(ke)題(ti)。
品牌引領產業升級
在國家發(fa)展(zhan)和(he)改革委員(yuan)會(hui)產(chan)業(ye)協調司(si)(si)司(si)(si)長年勇看來，推動“中(zhong)國產(chan)品(pin)”向“中(zhong)國品(pin)牌(pai)”轉變，在中(zhong)國恰逢其(qi)時，尤為重要。他表示(shi)，產(chan)品(pin)和(he)品(pin)牌(pai)是(shi)其(qi)中(zhong)的關鍵詞，產(chan)品(pin)是(shi)由(you)生(sheng)產(chan)者(zhe)(zhe)制造的，由(you)供(gong)給(gei)側掌控，而品(pin)牌(pai)，是(shi)由(you)消費者(zhe)(zhe)認同(tong)而形成的，由(you)需求(qiu)側掌控。“我們從供(gong)給(gei)、需求(qiu)兩側發(fa)力，才可以使品(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)成長。”年勇說(shuo)。
“應(ying)該說發揮品牌(pai)引(yin)領(ling)作(zuo)用，推動經濟高質量發展的作(zuo)用已(yi)經在(zai)顯現。”年勇認為，打(da)造(zao)(zao)品牌(pai)，一方面要(yao)注重(zhong)品質，推動供(gong)(gong)給結構的加快升級，使新(xin)(xin)(xin)供(gong)(gong)給能夠創造(zao)(zao)出新(xin)(xin)(xin)需(xu)求(qiu)，另一方面要(yao)以新(xin)(xin)(xin)需(xu)求(qiu)引(yin)領(ling)新(xin)(xin)(xin)供(gong)(gong)給，在(zai)需(xu)求(qiu)側加力，改善(shan)消(xiao)費環境，培育我們的品牌(pai)意識，使消(xiao)費結構能夠加快升級，使新(xin)(xin)(xin)消(xiao)費能夠引(yin)領(ling)出供(gong)(gong)給方的調整(zheng)，就是新(xin)(xin)(xin)供(gong)(gong)給。
記(ji)者了解到(dao)，新(xin)能源(yuan)、互(hu)聯(lian)網等新(xin)興(xing)產業(ye)(ye)成為多家(jia)央企產業(ye)(ye)升級的(de)選擇。例(li)如(ru)，國家(jia)電網聚焦互(hu)聯(lian)網和(he)新(xin)能源(yuan)，建成全(quan)球規模最大的(de)智慧車聯(lian)網平(ping)(ping)臺(tai)和(he)國內最大的(de)“科技+服務+金融”分(fen)布式“光伏云網”平(ping)(ping)臺(tai)。航(hang)天(tian)科工(gong)則以互(hu)聯(lian)網、云計算、大數(shu)據技術的(de)應用為基礎，傾力打造國家(jia)首個工(gong)業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)網公共服務平(ping)(ping)臺(tai)航(hang)天(tian)云網。
“‘互(hu)聯網+’正(zheng)在(zai)深層(ceng)次地改變著中(zhong)建集團(tuan)的(de)管理(li)運營，實(shi)現(xian)平臺化發展、產(chan)業鏈共(gong)贏。”吳揚(yang)告訴記者，中(zhong)建集團(tuan)打(da)造了(le)中(zhong)央企業首個企業級互(hu)聯網平臺“云筑網”，通(tong)過構(gou)筑“云+網+端(duan)”立體(ti)化格局，打(da)造電(dian)子(zi)商務、勞務管理(li)、供應鏈和普(pu)惠金(jin)融、大數據(ju)和智(zhi)慧(hui)工地。據(ju)悉，云筑電(dian)商年度實(shi)現(xian)交易額近5000億元。
“現在我國工(gong)業規(gui)模已進入世界前列，但是(shi)‘大而(er)不強’這個(ge)事(shi)實(shi)也是(shi)我們要(yao)正確(que)認識的。”工(gong)業和信息(xi)化部科技司副司長沙(sha)南生在論壇中(zhong)坦(tan)言。他認為(wei)，從推(tui)進工(gong)業品牌建設來說，要(yao)著眼于經濟(ji)社會的全局，把提高供給體系的質量(liang)和產業邁向(xiang)全球價(jia)值(zhi)(zhi)鏈的中(zhong)高端作為(wei)主攻方(fang)向(xiang)，突出重點，打造一(yi)批特色鮮明、競爭力強、附加值(zhi)(zhi)高的中(zhong)國品牌。
在年勇(yong)看來，品牌(pai)建設(she)具有艱巨性(xing)、長(chang)期性(xing)、復雜性(xing)，需要(yao)(yao)各方(fang)(fang)面的(de)共(gong)同努力，應(ying)發(fa)揮(hui)企(qi)業(ye)主體、社會參與和政府服(fu)務三個方(fang)(fang)面的(de)作(zuo)用(yong)。企(qi)業(ye)主體作(zuo)用(yong)即企(qi)業(ye)要(yao)(yao)專(zhuan)注于(yu)夯實質量基(ji)礎，要(yao)(yao)專(zhuan)注于(yu)長(chang)期、不(bu)懈的(de)努力，要(yao)(yao)把(ba)質量當(dang)作(zuo)生命(ming)。“這樣才能在長(chang)期、艱巨的(de)努力、積淀當(dang)中出精品，然后才是(shi)品牌(pai)。”年勇(yong)說。（記(ji)者 龔雯 楊溢仁 王璐 實習記(ji)者 黃可(ke)欣）
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