文章來源：人民(min)日報(bao) 發(fa)布時間(jian)：2019-05-14
近日在(zai)上海舉辦的(de)中(zhong)國(guo)品牌發(fa)展國(guo)際論壇上，多位(wei)知名(ming)品牌企業(ye)負(fu)責(ze)人(ren)參與對話，從文(wen)化、產品、服(fu)務、誠信(xin)、人(ren)才、管理以及(ji)社(she)會(hui)責(ze)任等多個方面就如何做(zuo)大做(zuo)強企業(ye)品牌分享成功經驗(yan)。
堅持自主創(chuang)新成(cheng)為(wei)眾多企業(ye)家對品牌建設的(de)共識。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)鐵(tie)股(gu)份有限(xian)公(gong)司黨委(wei)書(shu)記、董事長(chang)李(li)長(chang)進認為(wei)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)鐵(tie)正是掌握了不(bu)同(tong)地質結構(gou)、不(bu)同(tong)氣候(hou)環境、不(bu)同(tong)軌道類型等多種條(tiao)件下的(de)高速鐵(tie)路建造技術(shu)，才使“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)高鐵(tie)”這張(zhang)國(guo)家名片享譽全球。目前，在京張(zhang)高鐵(tie)的(de)建設中(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)鐵(tie)大量采用(yong)云計算(suan)、大數據、物聯網、人工智能(neng)等先進技術(shu)。該線建成(cheng)后將成(cheng)為(wei)世界上(shang)第一條(tiao)智能(neng)化高速鐵(tie)路。“我們自主研(yan)制的(de)世界最(zui)小直徑(jing)硬(ying)巖(yan)掘進機，應用(yong)于黎巴嫩大貝魯特(te)供水項目，讓黎巴嫩首(shou)都160萬居民(min)喝上(shang)了自來水。意大利的(de)項目經(jing)理在接受(shou)媒體(ti)采訪時說，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)鐵(tie)生產的(de)硬(ying)巖(yan)掘進機，面對復雜(za)的(de)情況也可以應對自如。”李(li)長(chang)進說。
在打(da)(da)造(zao)國(guo)(guo)(guo)(guo)際品牌(pai)(pai)過(guo)程中，讓(rang)海爾集團董(dong)事局主(zhu)席(xi)、首席(xi)執行官張(zhang)瑞(rui)(rui)敏體會最深的(de)有兩點——觀念和模式(shi)(shi)。“企(qi)業到底是(shi)(shi)想出口(kou)創牌(pai)(pai)，還是(shi)(shi)出口(kou)創匯？”張(zhang)瑞(rui)(rui)敏認為這就(jiu)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個觀念問題。張(zhang)瑞(rui)(rui)敏表(biao)示(shi)，有些企(qi)業做訂牌(pai)(pai)、代工，雖然短(duan)期內(nei)可以保證利潤、現金流，但與創品牌(pai)(pai)的(de)長(chang)遠目(mu)標是(shi)(shi)背(bei)道而馳的(de)。打(da)(da)造(zao)國(guo)(guo)(guo)(guo)際品牌(pai)(pai)必須樹立不能只看短(duan)期利潤、而要依靠長(chang)時(shi)間的(de)經營取得(de)用戶信(xin)任(ren)的(de)觀念。說到模式(shi)(shi)，張(zhang)瑞(rui)(rui)敏以海爾的(de)“拌沙拉(la)”模式(shi)(shi)說明(ming)：沙拉(la)里各(ge)種不同的(de)蔬菜代表(biao)了各(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)不同的(de)文化，但沙拉(la)醬是(shi)(shi)統一(yi)(yi)的(de)，那就(jiu)是(shi)(shi)海爾的(de)“人(ren)單合一(yi)(yi)”模式(shi)(shi)。將(jiang)員(yuan)工和用戶融合的(de)“人(ren)單合一(yi)(yi)”模式(shi)(shi)運用到并(bing)購的(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)際企(qi)業當(dang)中，海爾迅速地讓(rang)并(bing)購企(qi)業扭虧為盈。
質(zhi)量是(shi)企業生(sheng)存和發展的(de)(de)(de)生(sheng)命線(xian)，同樣也是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)塑造(zao)的(de)(de)(de)核心。控制產(chan)品(pin)質(zhi)量，李長進認為要(yao)(yao)做到“三高(gao)(gao)”，要(yao)(yao)有高(gao)(gao)的(de)(de)(de)質(zhi)量意識、高(gao)(gao)的(de)(de)(de)質(zhi)量目標和高(gao)(gao)的(de)(de)(de)質(zhi)量標準。張瑞敏則表(biao)示(shi)，質(zhi)量不單純(chun)是(shi)企業指定的(de)(de)(de)，也需要(yao)(yao)用(yong)戶(hu)定義，互聯(lian)網時代，加強質(zhi)量需要(yao)(yao)與用(yong)戶(hu)更緊密地溝通連接。光明食品(pin)集團董事長是(shi)明芳認為，對質(zhi)量的(de)(de)(de)追求(qiu)其實(shi)也是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)文化的(de)(de)(de)一部分(fen)，打(da)造(zao)優質(zhi)的(de)(de)(de)老字號產(chan)品(pin)要(yao)(yao)拋棄(qi)任何短(duan)視行(xing)為，用(yong)真心、恒心、耐心維(wei)護品(pin)牌(pai)(pai)。阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)集團首席執行(xing)官(guan)張勇表(biao)示(shi)，依靠(kao)誠信體系(xi)建(jian)設(she)，讓誠信商家獲得更多(duo)生(sheng)意，誠信消費者獲得更多(duo)權利(li)，才能更好地保證產(chan)品(pin)和服務(wu)的(de)(de)(de)質(zhi)量。（記者 趙展慧）
【責任編輯：語謙】