文章來源：人民日報 發布時間：2019-05-14
近日在上海舉(ju)辦的中國品(pin)牌發展國際論壇上，多位知名品(pin)牌企業負(fu)責人(ren)參與對話，從文化、產品(pin)、服務(wu)、誠(cheng)信、人(ren)才、管理以及社(she)會責任等(deng)多個方面就如何(he)做大(da)做強(qiang)企業品(pin)牌分(fen)享成功經(jing)驗(yan)。
堅持自主(zhu)創(chuang)新成為眾多(duo)企業家對(dui)(dui)品牌建(jian)設(she)的(de)(de)共(gong)識。中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)鐵(tie)(tie)(tie)股(gu)份有限公司(si)黨委書記、董事長李(li)長進認為，中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)鐵(tie)(tie)(tie)正(zheng)是掌(zhang)握了(le)不(bu)同(tong)地質結構、不(bu)同(tong)氣候環境、不(bu)同(tong)軌道類型等(deng)多(duo)種條(tiao)件下(xia)的(de)(de)高速鐵(tie)(tie)(tie)路(lu)建(jian)造技(ji)術(shu)，才使(shi)“中(zhong)(zhong)國高鐵(tie)(tie)(tie)”這張(zhang)(zhang)國家名(ming)片享譽(yu)全球。目前，在京張(zhang)(zhang)高鐵(tie)(tie)(tie)的(de)(de)建(jian)設(she)中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)鐵(tie)(tie)(tie)大量采(cai)用(yong)云計算、大數據(ju)、物聯網(wang)、人(ren)工智(zhi)能等(deng)先(xian)進技(ji)術(shu)。該線(xian)建(jian)成后將(jiang)成為世界(jie)(jie)上第(di)一條(tiao)智(zhi)能化高速鐵(tie)(tie)(tie)路(lu)。“我們自主(zhu)研制的(de)(de)世界(jie)(jie)最小(xiao)直徑硬(ying)巖掘進機，應(ying)用(yong)于(yu)黎(li)巴嫩大貝魯特供(gong)水項目，讓黎(li)巴嫩首都160萬居民喝上了(le)自來水。意大利(li)的(de)(de)項目經理在接受媒(mei)體采(cai)訪時說，中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)鐵(tie)(tie)(tie)生產的(de)(de)硬(ying)巖掘進機，面對(dui)(dui)復雜的(de)(de)情況也可以應(ying)對(dui)(dui)自如(ru)。”李(li)長進說。
在打(da)造(zao)(zao)國際品牌過程中，讓(rang)(rang)海爾(er)集(ji)團董事局主席、首席執行官張(zhang)(zhang)(zhang)瑞敏體會最深的(de)有兩點——觀(guan)念(nian)和模(mo)式。“企(qi)業(ye)到(dao)底是想出口(kou)創牌，還是出口(kou)創匯？”張(zhang)(zhang)(zhang)瑞敏認為這就是一個觀(guan)念(nian)問題(ti)。張(zhang)(zhang)(zhang)瑞敏表示，有些(xie)企(qi)業(ye)做(zuo)訂牌、代工(gong)，雖然短期內可(ke)以保證利(li)潤、現(xian)金流，但與創品牌的(de)長遠目(mu)標是背道而馳的(de)。打(da)造(zao)(zao)國際品牌必須樹立不能只看短期利(li)潤、而要依靠長時間的(de)經營取得用(yong)戶(hu)信任的(de)觀(guan)念(nian)。說到(dao)模(mo)式，張(zhang)(zhang)(zhang)瑞敏以海爾(er)的(de)“拌沙(sha)(sha)拉”模(mo)式說明：沙(sha)(sha)拉里各(ge)種不同的(de)蔬菜代表了各(ge)國不同的(de)文化，但沙(sha)(sha)拉醬是統(tong)一的(de)，那就是海爾(er)的(de)“人單(dan)合(he)一”模(mo)式。將員工(gong)和用(yong)戶(hu)融合(he)的(de)“人單(dan)合(he)一”模(mo)式運用(yong)到(dao)并購的(de)國際企(qi)業(ye)當中，海爾(er)迅速(su)地讓(rang)(rang)并購企(qi)業(ye)扭虧(kui)為盈。
質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)是(shi)(shi)企業生(sheng)存和發展的(de)生(sheng)命線，同(tong)樣也(ye)是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)塑造(zao)的(de)核心(xin)。控制產品(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)，李長(chang)進認為要(yao)做到“三高”，要(yao)有高的(de)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)意(yi)識、高的(de)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)目(mu)標(biao)和高的(de)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)標(biao)準。張瑞敏則表示(shi)(shi)，質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)不(bu)單純(chun)是(shi)(shi)企業指定(ding)的(de)，也(ye)需要(yao)用(yong)戶定(ding)義，互聯網時代，加(jia)強質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)需要(yao)與用(yong)戶更緊密地溝通連(lian)接。光明食品(pin)集團董事長(chang)是(shi)(shi)明芳認為，對質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)的(de)追(zhui)求其實也(ye)是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)文化的(de)一(yi)部分，打造(zao)優質(zhi)(zhi)(zhi)的(de)老字號產品(pin)要(yao)拋(pao)棄(qi)任何(he)短(duan)視(shi)行(xing)(xing)為，用(yong)真心(xin)、恒心(xin)、耐心(xin)維護(hu)品(pin)牌(pai)。阿里巴巴集團首席執行(xing)(xing)官張勇表示(shi)(shi)，依靠(kao)誠(cheng)信(xin)體系建(jian)設，讓誠(cheng)信(xin)商家(jia)獲得(de)更多生(sheng)意(yi)，誠(cheng)信(xin)消費者獲得(de)更多權利(li)，才能更好(hao)地保(bao)證(zheng)產品(pin)和服務的(de)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)。（記者 趙展慧）
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